Аудитория и бизнес YouTube и онлайн-видео

Ха завершает эту работу, рассказывая о том, что может быть следующим в исследовании онлайн-аудитории видео в размышлениях о глобальном потенциале и охвате YouTube.Параллельно с ее усилиями, я не верю, что YouTube движется куда-то быстро и что двигаться вперед будет не так сложно. Эта работа может предоставить полезный инструментарий и полезные ссылки для тех, кто изучает контент YouTube, аудитории, бизнес-модели или возможности платформы в будущих медиа, коммуникациях и маркетинговых исследованиях.
– Журналистика и массовые коммуникации Ежеквартально

В эпоху, когда «YouTuber» теперь является вариантом в дни карьеры в начальной школе, а YouTube сам является стандартным приложением для интеллектуальных телевизоров, выходит книга, содержащая полезные и проницательные освещение многих загадок, стоящих за повсеместной аудиторией видеоплатформы и развитием бизнеса.. . эта работа также служит сильной и эффективной моделью для преобразования групповых исследовательских проектов в подробное и всестороннее повествовательное исследование одной темы с помощью нескольких линз. Написанные Ха и ее учениками, эти 12 глав представляют собой тщательный и разрозненный анализ смешанных методов внутренней работы YouTube, проливающий свет за пределы платформы на мир онлайн-видео в целом с помощью чрезвычайно лаконичных исследовательских аргументов. . . . Аудитория и бизнес YouTube и онлайн-видео. Две самые сильные стороны для пользователей и исследователей онлайн-видео включают в себя четкую разбивку демографических данных платформы и поведения аудитории, по крайней мере, по состоянию на 2015 год, а также понимание ценных будущих областей исследования в этой области.Авторы проводят удовлетворительный и эффективный анализ огромного количества аудиторий и бизнес-факторов YouTube всего на 218 страницах, одновременно создавая четкие пути для будущих исследований.

Книга под редакцией Луизы Ха, расположенная в современной сложной и меняющейся медиа-среде, обеспечивает своевременное рассмотрение большого числа текущих мероприятий и отношений с участием тысячелетней аудитории этот глобальный онлайн-видеопортал.. . Обширные данные и результаты исследований авторов очень ценны, так как они раскрывают сложную карту онлайн-жизни цифровых аборигенов. . . . Эта книга является продуктом, начавшимся с проекта по обучению служению студентам редактора, изучающим аудиторию, и она пользуется огромным успехом. . . . Эта книга будет полезна ученым и аспирантам, изучающим мобильную коммуникацию и видео-аудиторию, или читателям, интересующимся молодежью и цифровой культурой. Это также может быть полезно для специалистов по маркетингу и рекламе, интересующихся новыми медиа.

Эта книга предлагает проницательный взгляд на YouTube с точки зрения аудитории, предоставляя не только ценную справочную информацию, но и оригинальные данные, которые помогают нам понять динамичный характер пользователей YouTube и онлайн-видеобизнеса. . Книга, необходимая как для практиков, так и для ученых, которые хотят глубоко понять экосистему YouTube и характеристики аудитории, помимо простой статистики.
— Сильвия Чан-Олмстед, Университет Флориды

Еще раз д-р.Ха находится в авангарде разгадки тайн Интернет-СМИ. Она и ее команда докторантов-исследователей выясняют сложности взаимодействия с аудиторией с крупнейшим в мире хранилищем и дистрибьютором онлайн-видео на страницах Аудитория и бизнес YouTube и онлайн-видео. Остерегайтесь всех, кто связан с любыми аспектами кабельной, сетевой, партнерской или киноиндустрии. YouTube — это будущее … сегодня. Приготовься. Погрузитесь в захватывающую новую отредактированную коллекцию доктора Ха.
— Ричард Ганахл, Университет Блумсберга Пенсильвании

Как запустить канал на YouTube для своего интернет-магазина

Хотите узнать, как создать канал YouTube для брендов интернет-магазинов и зачем он вам нужен? Вы пришли в нужное место.Если все сделано правильно, создание канала электронной коммерции на YouTube может помочь вам привлечь больше потенциальных покупателей, укрепить идентичность вашего бренда, продемонстрировать свойства, общаться с клиентами, обеспечить долговечность видеоконтента и предоставить вам доступ к YouTube SEO.

Но, прежде всего, единственная наиболее важная причина, по которой вам следует открыть канал YouTube под брендом электронной коммерции, — это привлечь больше трафика в ваш магазин — трафик с большей вероятностью будет конвертирован. Кроме того, наличие хорошо продуманного канала, наполненного контентом в качестве фона для вашей рекламы на YouTube, помогает создать заслуживающий доверия бренд, что приведет к повышению рентабельности инвестиций в рекламу на YouTube.

Добавьте это к тому факту, что видео как маркетинговый инструмент сам по себе является одним из самых важных инструментов для увеличения продаж: 70% зрителей YouTube заявили, что купили у бренда, увидев его на YouTube, — нет отрицая, насколько могущественным может быть YouTube.

Прекрасным примером того, насколько мощным может быть канал YouTube для бренда, является RevZilla. Мало того, что их канал вырос до 887 тысяч подписчиков, но и их видеореклама на YouTube привела к увеличению доходов более чем на 50%.

Вы можете удивиться, узнав, что цель вашего канала не в том, чтобы получить миллионы просмотров. Вместо этого самый важный урок, который вы получите о том, как запустить канал YouTube для своего онлайн-бренда, заключается в том, что привлечение потенциальных покупателей в ваш магазин и их конверсия — ваш главный приоритет и всегда должен предшествовать погоне за миллионами просмотров. Подумайте об этом так: вы бы предпочли получить сотни тысяч просмотров видео, которое генерирует меньший трафик и только десять продаж, или сотни просмотров, генерирующих больше кликов на сайте и 20 продаж? Последнее, конечно!

Независимо от того, начинаете ли вы канал YouTube с нуля или хотите превратить существующий канал электронной коммерции в машину для привлечения трафика, у нас есть все, что вам нужно знать о том, как запустить канал YouTube для интернет-магазина или оптимизировать свой YouTube. расчет на максимальную производительность — за девять шагов.

Давайте начнем!

Шаг 1. Оценка целевой аудитории вашего канала YouTube

Прежде чем приступить к созданию канала YouTube для электронной коммерции, вам необходимо уточнить, для кого вы его делаете. Это поможет вам оптимизировать контент, чтобы он был актуальным и приносил дополнительную пользу — и то, и другое важно не только для развития вашего канала, но и для того, чтобы сделать его успешным потоком трафика магазина.

Примечание: Как и в случае с любой другой социальной платформой, недостаточно просто охватить целевую аудиторию вашего магазина; и аудитории будут отличаться от платформы к платформе.Чтобы контент-маркетинг был успешным, вам нужна настроенная аудитория и стратегия для каждого из них.

Вот три способа найти и настроить оптимальную аудиторию электронной коммерции на YouTube.

1. Глубокое погружение в аналитику

Вы хотите получить как можно больше данных. Это включает в себя получение данных YouTube на платформе, если у вас есть существующий канал и / или показ рекламы, поиск вне платформы для аналитики вашего сайта и переход к конечному источнику: самим клиентам.Вот несколько способов получить доступ к некоторым полезным данным:

1. Аналитика YouTube : Какие видео приносят больше всего трафика и как себя ведут зрители после перехода в ваш магазин? Где они находятся и какие товары их интересуют?
2. Аналитика службы поддержки клиентов: Какие вопросы чаще всего возникают у клиентов или какие проблемы возникают у них чаще всего?
3. Опросы покупателей: Разошлите опрос своим наиболее лояльным клиентам, чтобы выяснить, какие темы будут иметь отношение к ним в вашей нише, и сопоставить демографические данные, чтобы разделить, кто какой контент хочет.
4. Аналитика PPC: Посмотрите на свои самые эффективные кампании в Google и Facebook. Какие интересы, ключевые слова или продукты привлекают больше всего покупателей?
5. Google и аналитика сайта: Какие ключевые слова и / или контент привлекают трафик в ваш магазин? Откуда они и сколько тратят?

2. Ищите сегменты в самых популярных темах видео

Используя инструменты трендов, такие как Google Trends, TubeBuddy и BuzzSumo (и это лишь некоторые из них), вы можете найти самые популярные темы в Интернете на данный момент на основе лайки и репосты.Это не только укажет на возможный контент, но и даст вам представление о том, кто ищет.

Уловка состоит в том, чтобы искать популярные темы в вашей нише, которые очень актуальны и имеют потенциал в сфере электронной коммерции. Другими словами, речь идет не о поиске самой популярной темы, а о том, чтобы найти популярные темы, которые с большей вероятностью понравятся потенциальным покупателям, готовым к покупке. Давайте выполним пример поиска на BuzzSumo, используя популярную нишу для магазина леггинсов: «йога» и «леггинсы».’

Как вы можете видеть уже после быстрого начального поиска, есть несколько тем, указывающих на определенные сегменты рынка, на которые может нацелиться ваш канал YouTube. Возможно, вы решите настроить таргетинг на мам, предоставляя им не только развлекательный контент, но и подталкивающий их к продуктам, которые они ищут. При правильном творчестве и мозговом штурме темы могут быть конструктивными для определения вашей целевой аудитории.

3. Вернитесь к исследованию ключевых слов в электронной коммерции

Наконец, чтобы сформировать аудиторию, вам нужно будет взглянуть на исследование ключевых слов.Популярные ключевые слова могут указывать на возможные сегменты, о которых вы не задумывались, особенно если они включают такие вопросительные фразы, как «Как выбрать правильный X» или «Как лучше всего выбрать X?» — назвать несколько. Затем вы можете ввести эти ключевые слова в YouTube, чтобы оценить, кто публикует самые популярные видео, кто с ними взаимодействует и как. Это не только поможет вам определить целевой рынок для вашего канала, но также поможет вам точно настроить свой контент-план; но подробнее об этом и исследовании ключевых слов позже.

Шаг 2. Поиск и анализ каналов конкурентов

Следующим важным шагом в создании успешного канала YouTube для вашего интернет-магазина является анализ ваших ближайших конкурентов.Вы можете создать список, просмотрев текущих конкурентов вашего магазина, чтобы найти тех, у кого есть устоявшиеся каналы YouTube, и выполнив поиск в своей нише на YouTube, чтобы найти популярный контент, размещенный другими аналогичными брендами магазинов.

Совет для профессионалов: Возможно, вам придется немного покопаться, так как некоторые из ваших конкурентов — особенно когда дело доходит до очень нишевых сегментов — иногда имеют личные учетные записи. Фактически, использование личного влиятельного бренда в вашей нише может иметь огромное влияние. Возьмем, к примеру, магазин одежды для геймеров Cloak Brand.Этот бренд был запущен в 2018 году двумя его основателями с почти 60 миллионами подписчиков между ними. Сам канал бренда не такой уж впечатляющий, всего два видео и 4 тыс. Подписчиков.

Затем вы захотите более подробно изучить каналы каждого из ваших конкурентов, чтобы оценить популярность, вовлеченность, а также жанры и названия контента. Давайте рассмотрим каждый из этих аспектов более внимательно на примере успешного канала электронной коммерции на YouTube, Curvy Kate, который в настоящее время является ведущим брендом одежды 2020 года на YouTube в Великобритании по количеству просмотров видео.

Анализ популярности канала YouTube в электронной коммерции

Первый и наиболее очевидный элемент, который вы захотите оценить, — это популярность и содержание канала. Когда мы впервые смотрим на канал Curvy Kate, мы видим, что их самый популярный видеоконтент с точки зрения просмотров охватывает тему «бюстгальтера».

Их самое популярное видео набрало более 11 миллионов просмотров, и неудивительно, почему — оно имеет актуальное и практическое значение для потенциальных покупателей.Но что еще более впечатляет, даже их худшие видео набирают почти 4 тыс. Просмотров.

Но, как мы уже говорили, дело не в количестве просмотров. Таким образом, вы захотите посмотреть на темы, которые кажутся более слабыми, чем другие, чтобы понять, какие темы будут более или менее актуальны для ваших похожих аудиторий. Но вы также захотите просмотреть весь их контент, чтобы увидеть устойчивые тенденции. Это покажет вам, несмотря на количество просмотров, приносят ли темы успех (клики по магазинам или товарам) — вот почему эти темы преобладают.

В случае с Curvy Kate вы можете видеть, что советы по подбору, сезонные тенденции и #starinabra — постоянные темы на их канале. Это подводит нас к следующим элементам, на которые вам следует обратить внимание.

Анализ жанров и названий каналов YouTube для электронной коммерции

Затем вы захотите посмотреть типы видео, которые кажутся работающими для канала YouTube, а также названия, которые они используют для популярного контента. Давайте посмотрим на одну из новых тем для видеоконтента Curvy Kate — их кампанию Twice the Fun.

У этих двух видео более 40 тысяч просмотров, и они основаны на тенденции жанра «загрузка». Если вы не знаете, что это такое, это тенденция социальных сетей, когда люди копируют движения игрового аватара, когда онлайн-игра ожидает начала игры или приостановлена.

Вы также заметите общую черту во всем их содержании: четкие заголовки, которые они подкрепляют соответствующим хэштегом кампании и описанием на месте.

Шаг 3. Настройте свою учетную запись правильно

Затем вы захотите посмотреть свой канал (если он у вас в настоящее время есть), чтобы убедиться, что вы настроены на успех.Это означает, что вы приложили усилия для оформления и описания своего канала, специально протестированных для YouTube — довольно стандартная практика для любой платформы контент-маркетинга в социальных сетях. Элементом, который действительно отличает YouTube от других, является трейлер канала — вы знаете, это видео в верхней части канала. Многие бренды упускают эту возможность, чтобы продемонстрировать, что именно их канал предлагает (атмосферу), при этом выделяя свой продукт.

Хотя иногда выделять товар не нужно.Вот любимый трейлер игрового стримера и влиятельного лица YouTube Джека Септика Глаза.

Хорошо, значит, он технически не является брендом электронной коммерции (да). Тем не менее, он усилил свое влияние, чтобы открыть свой собственный магазин товаров, где на каждый заказ, сделанный из Top of the Morning Coffee, через Фонд Фреи предоставляется одна еда для борьбы с голодом в мире. Вот еще один пример электронной коммерции: Purple.

Purple — это интернет-магазин матрасов и постельных принадлежностей, текущий трейлер которого представляет собой более длинный видеоролик, посвященный их пятилетию.Кроме того, сделайте себе одолжение и ознакомьтесь с их страницей «О нас», здесь тоже — она ​​даст вам очень четкое представление об их продукте и идентичности бренда, которые так хорошо переведены в их видеоконтент и рекламу.

Секрет создания или использования хорошего трейлера канала электронной коммерции на YouTube заключается в рассмотрении цели этого видео и ваших общих целей. Предположим, новый потенциальный покупатель видит вашу видеорекламу. Они могут посетить ваш канал перед вашим магазином, чтобы получить представление о вашем бренде — аналогично тому, как пользователь Facebook часто посещает профиль бренда, чтобы получить представление о бренде, прежде чем перейти на страницу продукта.Короче говоря, повышайте узнаваемость и доверие к своему бренду и / или продукту. Однако, поддерживая голос бренда и выделяя свой продукт или магазин, вы также можете захотеть, чтобы видео побудило пользователей подписаться на канал вашего бренда или удержать их на канале для просмотра другого видеоконтента.

В обоих случаях очень важно, чтобы ваш трейлер зацепил потенциальных покупателей или подписчиков — в зависимости от вашей цели — в первые несколько секунд. Как и в случае с любым другим маркетинговым элементом, мы предлагаем протестировать несколько видеороликов, чтобы определить атмосферу, продолжительность или жанр, которые лучше всего подходят для вашего бренда и целей.

Шаг 4: Планирование содержания и стратегия

Теперь самое интересное: разработка стратегии и планирование идей видеоконтента YouTube для вашего канала электронной коммерции. Точно так же, как вы создаете темы сообщений для своего блога электронной коммерции, чтобы привлечь трафик и сделать свой бренд авторитетом в своей нише, ваш контент на YouTube должен быть разнообразным и полезным, развлекательным или и тем, и другим. Здесь также важно отметить, что YouTube сам по себе является мощной поисковой системой, и популярный видеоконтент также занимает центральное место в поиске Google; поэтому видеоконтент играет огромную роль в привлечении трафика в ваш магазин.

Итак, чтобы добиться настоящего успеха, вы должны планировать разнообразный контент, а не только короткие объявления «Купите этот продукт». Вы хотите предоставить своим клиентам и потенциальным покупателям информативный, развлекательный и релевантный контент. Для начала рассмотрим лишь некоторые из типов видеоконтента, которые вы можете создать для успешного канала YouTube.

1. Образовательные и практические руководства

Образовательные и обучающие материалы на YouTube всегда были лучшими с точки зрения поисковых запросов и просмотров.Но во время пандемии этот контент вырос в геометрической прогрессии. По данным Google, 85% зрителей говорят, что смотрят больше контента на YouTube, чем когда-либо прежде, а 65% людей говорят, что этот год заставил их пересмотреть свою жизнь и цели, для чего они считают онлайн-видео удобным ресурсом. И какой контент является лидером в этом отношении? Обучение навыкам.

Для подходящей ниши существует множество способов, которыми вы, как бренд электронной коммерции, можете включить образовательный контент в свой канал YouTube.Не только образовательные с точки зрения использования ваших продуктов, но и утверждение вас в качестве авторитета в своей нише и повышение узнаваемости бренда — зрителей, которых вы позже сможете сделать ремаркетингом.

Отличным примером успешного бренда цифровой электронной коммерции, доминирующего в сфере образовательного контента, является RetroSupply Co. Этот магазин обслуживает определенную нишу: маркетологов или дизайнеров продуктов, которым нужен премиальный ретро- и винтажный графический дизайн и ресурсы для иллюстраций, такие как кисти или текстуры. Вот лишь некоторые из самых популярных практических руководств и учебных пособий на их канале:

Они сосредоточены на предоставлении очень актуального и полезного контента, который желает и нуждается их конкретная целевая аудитория.Эти видеоролики не продаются в больших объемах: «купите наши кисти, иначе». Многие из их видеороликов содержат ссылки на бесплатные пакеты цифровых эффектов, что означает, что зрители не только учатся навыкам у экспертов в этой нише, но и получают что-то бесплатно. Мы можем предположить, что эти средства просмотра учебных пособий и бесплатные загрузчики продуктов затем фильтруются в воронки продаж и затем продвигаются по маркетингу. Не говоря уже о том, что это приносит много очень релевантного трафика в их цифровой интернет-магазин.

Когда дело доходит до лучшего типа образовательного контента для вашего канала YouTube, он во многом будет зависеть от вашего продукта, ниши и рынка.Но, вообще говоря, образовательный контент включает в себя видеоруководства, которые описывают:

1. Как использовать продукт
2. Ответ на популярный вопрос, связанный с нишей / продуктом
3. Лайфхаки или руководства
4. Специфические нишевые навыки
5. Учебные пособия по продукту или отрасли

Совет для профессионалов: Как бренд, вы также можете многому научиться из самых популярных образовательных видео на YouTube. Например, поиск свежих тенденций, как сделать обучающие видео более увлекательными, как помочь зрителям более четко усвоить определенный навык и новые популярные видеоформаты, которые вы, возможно, захотите опробовать на своем канале.Но самый главный урок, который вы можете извлечь из популярного образовательного видеоконтента? Секрет успеха в том, чтобы стать нишевым — очень и очень нишевым.

[Источник: Think With Google]

2. Истории бренда и клиентов

Еще один популярный вид видеоконтента YouTube — это рассказывание историй. Будь то история вашего бренда, история о том, как ваш бренд работает с определенной целью, закулисный взгляд на производство или вашу команду, или убедительная история об одном из ваших клиентов — есть большой потенциал, чтобы вдохновить людей с историями YouTube.И они не должны быть вдохновляющими или заставляющими задуматься; они также могут быть очень интересными. Вот закулисное видео из магазина очков и солнцезащитных очков Warby Parker.

Их канал также полон историй и отзывов известных и влиятельных клиентов.

Вот еще один пример рассказывания историй от бренда Casper — где они говорят о вдохновении дизайна их продуктов и бренда, сделанном таким образом, чтобы продукт, предмет и бренд научного типа выглядели человечными и доступными.Другими словами, Casper вызывает эмоции простым способом, который соответствует бренду.

Вот несколько историй, которые вы можете добавить на свой канал электронной коммерции на YouTube:

• За кулисами
• Новости бренда
• Истории бренда / сотрудников / клиентов
• Истории о сотрудничестве или благотворительности
• Актуальные нишевые новости своей аудитории

3. Веселое, развлекательное содержание

Таргетинг на интересы вашего сегмента аудитории с помощью забавного и развлекательного видеоконтента может быть очень эффективным.Бренд, который извлекает выгоду из забавного контента, чтобы максимально соответствовать их идентичности, — это Vat19. Вот лишь одно из их последних видео, которое также доказывает, что если ваш контент достаточно интересен, вы не только сможете привлечь зрителя на 10 минут, но и вызовете такой интерес, что заставите их посетить ваш магазин — без жесткой продажи. Эта тактика, которую используют многие бренды электронной коммерции с видеоконтентом.

Их игра с видеоконтентом настолько сильна, что вся их маркетинговая стратегия, включая контент на местах, строится вокруг нее.

Уловка состоит в том, чтобы ваш развлекательный видеоконтент нравился вашей аудитории, а также соответствовал вашему бренду. Если ваш бренд авторитетный и серьезный, развлечение не будет означать пустые шутки. Или, если вы представляете бренд спортивного инвентаря, который привлекает людей, увлеченных своим спортом, вы не будете создавать комедийные зарисовки, а вместо этого выберите видео о соревнованиях или демонстрации навыков эксперта. Если вы представляете интернет-магазин одежды, вы можете создать видеоролик «Десять лучших образов сезона», который будет относиться к категории «развлечения».

Как видите, «развлечение» может представлять собой широкий спектр контента и даже включать такие вещи, как видеоролики «познакомьтесь с командой», о которых мы говорили в разделе, посвященном историям брендов. Секрет в том, чтобы найти интерес к вашему бренду и рынку — что-то, что мотивирует их сказать «Вау» или посмеяться. Вот лишь несколько примеров развлекательного контента на YouTube для начала:

1. Распаковка
2. Что в моей сумке / холодильнике / шкафу
3. Милые / забавные младенцы или животные
4. Шутки
5. Мэшапы
6. Ляпы
7. Пародии
8. За кулисами
9. 50 фактов о X
10. Сезонные списки
11. Вызовы
12. Музыкальные клипы
13. Выделите ролики
14. Замедленная съемка
15. Комедии / пародии

4.Обзоры продуктов, основные моменты и тесты

Еще один выигрышный тип видеоконтента YouTube, который вы можете попробовать, — это обзоры продуктов от клиентов или влиятельных лиц, или обзоры продуктов и тесты. Идея таких видеороликов состоит в том, чтобы выделить или продемонстрировать, как следует использовать продукты или как они решают проблему.

Интернет-магазин Snowboard Addiction предлагает умный способ информативной презентации товаров, который включает в себя советы экспертов по сноуборду. Здесь они разбивают свои продукты серии Jib, выделяют различия, кто должен использовать какую доску, и включают рекомендации по улучшению управляемости зрителя.

Краш-тесты продукта, пояснения по продукту и маркетинговые видеоролики также попадают в эту категорию. Вот еще два примера: от Nine Line Apparel и от Training Mask.

Два очень разных продукта и ниши, но оба видео продукта одинаково эффективны.

5. Интервью и / или отзывы нишевых экспертов

При создании плана содержания канала YouTube для своего интернет-магазина вы также хотите включить интервью и отзывы.Это может быть интервью с нишевыми / отраслевыми экспертами, вашими сотрудниками, приглашенными знаменитостями или руководителями или самими вашими клиентами. В сочетании с анализом ниши и ценным контентом — а не просто «вот продукт, используйте его» — они могут быть очень эффективными для привлечения внимания к каналу YouTube и привлечения трафика в ваш интернет-магазин.

Они также не должны быть длинными, чтобы быть эффективными. Вот два наших собственных видеоролика со свидетельскими показаниями на YouTube в качестве примера того, как можно добиться максимального эффекта за очень короткий промежуток времени.

Вот несколько общих советов, которые следует учитывать при создании отзывов о бренде электронной коммерции и видео интервью для вашего канала YouTube:

1. Подготовьте вопросы, но оставьте место для адаптации к ответам
2. Стремитесь подчеркнуть, как продукт решила болевую точку
3. Дайте интервьюируемым время на подготовку
4. Сохраняйте видео как можно более естественным
5. Не переусердствуйте с написанием сценария; выберите подлинный
6. Добавьте контекст, показывая зрителям пространство
7. Спланируйте базовую структуру для ваших видео, но позвольте собеседникам говорить свободно
8. Не редактируйте слишком сильно, иначе видео потеряют свою подлинность и правдивость

6.Прямая трансляция

И последнее, но не менее важное: подумайте о включении прямых трансляций в свой контент-план YouTube. Поскольку потребление прямых трансляций за последний год увеличилось на 20%, а YouTube составляет 40% от всего времени просмотра потокового видео, поддерживаемого рекламой, это может стать мощным способом взаимодействия с потенциальными покупателями, расширения вашего канала электронной коммерции на YouTube и увеличения посещаемости вашего интернет-магазина. .

Это могут быть вопросы и ответы с нишевыми экспертами, практические руководства по продуктам, выставки и мероприятия, такие как запуск продуктов или сезонных линеек — и это лишь некоторые из них.Здесь есть все с YouTube, чтобы вы могли начать прямую трансляцию.

Ключ к победе в прямых трансляциях — убедиться, что вы поощряете участие в реальном времени, делаете процесс увлекательным и увлекательным, включаете наглядные пособия, а также получаете и используете обратную связь для постоянного улучшения. В конечном счете, все дело в том, чтобы проявить творческий подход и донести свои продукты или ценную информацию до вашей аудитории в режиме реального времени, что, как мы знаем в 2020 году во время пандемии, стало еще более важным.Есть так много новых живых и онлайн-концепций, но вот новая идея, которая нам нравится прямо сейчас: виртуальная дегустация вин. Дегустация вин дома в пижамных штанах (если вы держитесь в стороне) — что вам не нравится?

Вы можете сделать что-то подобное для своего бренда еды или напитков в электронной коммерции — и сделать его живым! Или, например, если вы магазин закусок для домашних животных, вы можете пригласить нескольких пушистых друзей из их домов по всему миру и бесплатно отправить им коробку угощений.Возможности поистине безграничны.

Pro Tip: Какой бы контент вы ни решили тестировать, настраивать и публиковать, помните, что вам нужно будет быть последовательным, чтобы создать свой бренд и стать надежным источником для своей ниши. Это поможет вам расширить свой канал электронной коммерции на YouTube, а также использовать его для успешного привлечения трафика в свой магазин.

Шаг 5. Оптимизация содержания YouTube для поиска

Следующим шагом в успешном запуске успешного канала YouTube для бренда вашего интернет-магазина является оптимизация вашего контента для поиска YouTube.Это должно включать оптимизацию следующего для каждого из ваших видео:

1. Длина
2. Имена файлов
3. Названия и описания
4. Теги

Самым важным аспектом каждого из них является поиск и включение правильных ключевых слов YouTube. Вы можете посетить нашу публикацию YouTube SEO: 5 советов для более быстрого и лучшего исследования ключевых слов YouTube, чтобы получить краткий обзор того, как найти лучшие ключевые слова для вашего контента и канала YouTube.

Еще один элемент, который играет ключевую роль в поисковой оптимизации YouTube, — это вовлеченность.Чтобы повысить рейтинг вашего видео, вы хотите побудить зрителей взаимодействовать с контентом в виде лайков, комментариев, подписок и репостов. Вы также захотите привлечь как можно больше внимания к своему контенту с помощью рекламных акций; Но об этом чуть позже.

Шаг 6. Вернитесь к зрителям на YouTube

Вот в чем суть: чтобы запустить успешный канал электронной коммерции на YouTube, недостаточно, чтобы зрители взаимодействовали с вашим контентом — вам нужно вернуться к нему. В конечном итоге взаимодействие с пользователями YouTube поможет вам укрепить авторитет, чувство общности и повысить известность.

Это может быть так же просто, как предоставить ценный контент, который, как вы знаете, оценят ваши зрители, делая его ясным, актуальным и актуальным — без каких-либо вводящих в заблуждение или кликабельных заголовков, не имеющих отношения к контенту.

Но это еще не все. Вы также хотите отвечать на комментарии — даже отрицательные — и отзывы, начиная разговор с потенциальными покупателями. YouTube — это, по сути, социальная платформа; важно быть социальным. Некоторые другие способы быть более привлекательными — это включать интерактивные рекламные акции или эксклюзивные детали, опросы в видео или описаниях и четкий призыв к действию.

Совет для профессионалов: Если ваш видеоконтент актуален и вам удалось создать сообщество вокруг своего канала, в конечном итоге лояльные зрители и клиенты ответят на вопросы других зрителей быстрее, чем вы. Помните успешный пример канала Vat19, который мы обсуждали ранее в этом посте? На скриншоте показаны лишь некоторые из естественных разговоров между зрителями и поклонниками.

Шаг 7. Оптимизация контента YouTube для кликов в магазине

Когда у вас будет постоянный поток контента, оптимизированный для SEO на YouTube и получивший хорошее взаимодействие, вы захотите убедиться, что вы также оптимизируете для кликов в магазине.Помните, просмотры имеют значение, но в конечном итоге вам нужны клики в магазине. На самом деле это проще, чем кажется. Убедитесь, что:

1. Добавьте пользовательские ссылки (до пяти) на свой баннер канала YouTube.
2. Сделайте ссылку на ваш магазин видимой на вашем канале и в описании каждого видео.
3. Добавьте CTA к каждому видео, которое вы публикуете, даже если речь идет о подписке на канал или просмотре другого видео, которое ссылается на страницу продукта
4. Добавьте релевантные ссылки на комментарии, которые отвечают на вопрос, который кто-то задает
5. Свяжите конечные экраны видео со стратегическими и релевантными страницами интернет-магазина
6. Включить карточки, которые направляют трафик непосредственно на страницу магазина или получают подписку на рассылку новостей

Источник: Social Media Examiner

Шаг 8: Оптимизируйте свой канал

При оптимизации вашего канала YouTube в целом вы захотите внимательно изучить свой Аналитика YouTube, чтобы увидеть, что работает, кто ваши зрители и откуда они приходят — в виде учетной записи, а также посмотреть на эффективность каждого из ваших видео.

Сюда входит мониторинг удержания аудитории, комментариев, источников трафика, количества подписчиков и времени просмотра видео — все это показывает, насколько успешен ваш канал по сравнению с установленными вами ключевыми показателями эффективности, и что вам нужно настроить, чтобы добиться успеха. Эти данные также будут указывать на типы контента и темы, которые вы должны дублировать, и на те, которые снижают эффективность вашего канала.

[Источник: Hootsuite]

От общения с заинтересованными пользователями и оптимизации для YouTube SEO каждый шаг до этого момента поможет вам продвигать ваш канал.Успешный канал электронной коммерции на YouTube в конечном итоге должен стать полезным инструментом брендинга и потоком трафика. Это означает, что вам понадобятся стратегии, чтобы направить аудиторию в этот поток. Здесь в игру вступает продвижение канала.

Самым очевидным — и наиболее простым — было бы включить CTA «Подписаться» в каждый фрагмент контента. Более продвинутые стратегии должны включать в себя многоканальное продвижение на других платформах, где вы уже хорошо зарекомендовали себя, и, конечно же, рекламу на YouTube.

Еще кое-что, что вы можете сделать для оптимизации и продвижения вашего канала:

1. Сотрудничайте с влиятельными лицами и другими брендами (не конкурентами) в вашей нише
2. Создавайте плейлисты, чтобы упорядочить контент YouTube для облегчения поиска и использования
3. Встраивайте видео YouTube на страницы вашего магазина и блога
4. Будьте последовательны с размещением контента и стилем
5. Имейте эффективную рекламную стратегию на YouTube

Вы можете получить все необходимое для успешной маркетинговой стратегии YouTube из нашей публикации «Полное руководство по рекламе на YouTube для электронной коммерции».

Шаг 9: Увеличьте количество подписчиков на канал

И последнее, но не менее важное в вашем пакете уловок для успешного канала YouTube — отличная стратегия для увеличения количества ваших подписок. Это поможет вам расширить свой канал и постоянно увеличивать вашу вовлеченность по мере роста вашего канала. Это не только приведет к охвату видео, но и сохранит трафик, впечатления и узнаваемость бренда. По крайней мере, вы должны сделать следующие пять вещей:

1. Включить автоматические подсказки подписки
2. Используйте конечные заставки, чтобы подтолкнуть новых подписчиков
3. Используйте возможности ваших установленных списков, таких как электронная почта, для поощрения подписчиков на YouTube
4. Имейте всплывающее окно магазина, которое дает вознаграждение за подписку на YouTube
5. Добавьте водяной знак YouTube в свой видеоконтент

—

Вот и все, что вам нужно знать о запуске канала YouTube для вашего интернет-магазина и обеспечении его успешного трафика -водной источник.

Как использовать YouTube для продвижения вашего бизнеса

С момента своего появления в 2005 году сайт для обмена видео / социальных сетей YouTube стал незаменимым инструментом рекламы и маркетинга для предприятий любой отрасли, любого размера, для продвижения своей продукции среди потенциальных клиентов и клиентов.

Его охват огромен и глобален, о чем свидетельствует статистика:

• YouTube используют 1,3 миллиарда человек.
• Каждую минуту загружается 300 часов видео.
• Ежедневно просматривается 5 миллиардов видео.
• 80 процентов людей в возрасте 18–49 лет смотрят YouTube.

Видеоплатформа Youtube продолжает размещать видео для все большего и большего числа компаний, но не для всех. Прежде чем вы решите включить Youtube в маркетинговую стратегию своей компании в этом году, рассмотрите несколько плюсов и минусов.

• Видеомаркетинг подходит практически для любого бизнеса

• YouTube — вторая по популярности поисковая система в Интернете

• Видео считается самой интересной формой контента

• Ключевые слова дешевле для целевых клиентов по сравнению сGoogle ищет

Практически любой бизнес может извлечь выгоду из этого канала, включая онлайн-бизнес, малый офлайн-бизнес, даже фрилансеров и консультантов, предлагающих свои услуги.

Стоимость загрузки видео на Youtube бесплатна, но взамен вам нужно будет согласиться с тем, что в ваши видео будет включен рекламный контент. Это может быть как реклама продуктов вашего конкурента, так и реклама продуктов, которые совершенно не подходят для вашей маркетинговой кампании, например, реклама PR-услуг во время поющего видео.

Кроме того, если вы хотите настроить свои видео и иметь страницу, на которой показан бренд вашей компании, чтобы он работал с вашим веб-сайтом, вам не повезло, потому что Youtube предлагает очень мало способов настройки.

Тем не менее, причина, по которой многие компании используют маркетинг на YouTube, заключается в его высокой эффективности. Это не только способ охватить чрезвычайно большую аудиторию, но и один из самых рентабельных каналов онлайн-маркетинга.

• Видео по самой своей природе привлекает потенциальных клиентов и заставляет их смотреть, чтобы узнать, что будет дальше, и побуждает их к действию.Фактически, согласно исследованию SmallBizTrends, 70 процентов маркетологов утверждают, что видео ответственны за большую часть их конверсий.
• На этом переполненном рекламном рынке занятые люди — а это все в наши дни, верно? — также ценят возможность смотреть рекламу, а не читать ее.
• видео YouTube легко искать по ключевым словам — как на самом YouTube, так и в Google, его материнской компании. А похожие видео появляются всякий раз, когда кто-то смотрит видео — это означает, что вы легко достигнете своей нишевой аудитории.

Возьмем, к примеру, Мишель Фан, которая начала загружать уроки макияжа в 2007 году, и это прекрасный пример заработка на YouTube. С тех пор у нее были миллионы просмотров различных видео и 8 миллионов подписчиков. Ее известность на YouTube позволила ей запустить собственную линию макияжа (стоимостью 500 миллионов долларов) и создать собственную сеть на YouTube.

Как видите, если вы не научитесь использовать маркетинг YouTube для своего бизнеса, вы можете упустить возможность.

Начало работы с видео на YouTube

Создание видеороликов может показаться устрашающим.Но на самом деле довольно безболезненно понять, как использовать YouTube для продвижения вашего бизнеса, если вы будете следовать нескольким конкретным правилам, которые гарантируют, что ваши видео найдут, посмотрят и заставят ваших зрителей действовать.

1. Определите свой формат

Не существует единого правильного формата для эффективного маркетингового видео. Определенные стили лучше всего подходят для определенных ниш. И некоторые из них больше всего найдут отклик у вашей аудитории. Ознакомьтесь со списком ниже и попробуйте определить, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса.

• Говорящая голова
• Интервью
• Демонстрация экрана (когда вы снимаете то, что делаете на экране компьютера)
• Практическое руководство или учебное пособие
• Объяснитель
• Vlog (видеоблог)
• Обзор продукции

Если у вас обычный бизнес, вы даже можете загружать видеоролики на YouTube в стиле ТВ-рекламы.

2. Создание видео

В рекламных видеороликах YouTube самое замечательное то, что они не обязательно должны быть дорогими и «профессиональными».«Вы даже можете использовать свой смартфон, чтобы снимать видео.

Но убедитесь, что у вас хорошее освещение, чтобы все на экране было хорошо видно. Кроме того, убедитесь, что звук чистый — это одна из причин, по которой в какой-то момент вы можете захотеть купить микрофон.

Также подумайте об использовании штатива, чтобы камера оставалась устойчивой. Затем вы можете использовать базовое программное обеспечение для редактирования видео, чтобы добавлять заголовки и исправлять ошибки или переключаться между разными кадрами.

Видео должно длиться от 3 до 4 минут.Часто лучше всего подходят даже более короткие видео, особенно те, которые предназначены для публикации в социальных сетях. Посмотрите, какая длина подходит вашей аудитории.

3. Ключевые слова

Ключевые слова связаны с тем, о чем ваше видео. Если вы продаете онлайн-видео о дрессировке собак, можно использовать ключевые слова, например, «дрессировка собак» или «дрессировка послушания». Вы помещаете эти ключевые слова в заголовок вашего видео, описание и теги.

Наличие этих ключевых слов сообщает поисковой системе о содержании видео, и когда люди ищут такие видео, как ваше, они их находят.

Вы можете найти «горячие» ключевые слова в своей нише, которые вызывают много запросов, с помощью инструмента Google Keyword Planner Tool. Вы также можете проверить видео своих конкурентов и использовать те же ключевые слова, что и они.

4. Включите эффективный призыв к действию

Вся суть ваших видео на YouTube состоит в том, чтобы привлечь зрителей, которые затем предпримут какие-то действия, которые приблизят их к тому, чтобы стать вашим клиентом. Обычно вы не продаете что-либо напрямую на YouTube. Вместо этого вы генерируете потенциальных клиентов, которым можете постоянно заниматься маркетингом.

В описание видео вы должны включить ссылку на свой веб-сайт, блог или целевую страницу. Вы также должны сказать людям, какой веб-адрес посетить в конце вашего видео. Куда бы вы их ни отправили, убедитесь, что у вас есть способ получить их контактную информацию, например веб-адрес.

Некоторые другие призывы к действию, которые следует включить, просят их оценить ваше видео, подписаться на ваш канал YouTube и подписаться на вас в Facebook, Twitter и других социальных сетях.

Вы также можете побуждать людей размещать ваше видео в своих социальных сетях или блогах… или даже делиться им напрямую с друзьями.

5. Будьте общительны

Помните, что YouTube — это социальная сеть. Это означает, что вы должны активно присутствовать. Когда кто-то комментирует одно из ваших видео, присоединяйтесь и поблагодарите его. Если кто-то задает вопрос — ответьте на него.

Вы также должны комментировать видео других людей … вы можете обнаружить, что эти зрители приходят посмотреть ваш канал.

Другой способ — создать плейлисты из видео на аналогичную тему или тему. Вы можете включить свои видео, а также видео других пользователей.

6. Продвигайте свои видео

Вы же не хотите ждать, пока люди просто найдут ваши видео на YouTube. Расскажите миру, что они там.

Распространите информацию в своем блоге, разместите их на своем веб-сайте, разместите их в Facebook и LinkedIn, отправьте ссылку из Twitter, отправьте электронное письмо в свой список …

Как бы вы ни связались со своими потенциальными клиентами и клиентами, расскажите им о своих видео на YouTube.

Теперь вы готовы

Начни с простого.Когда вы начинаете использовать маркетинг YouTube для своего бизнеса, это процесс обучения.

По мере создания большего количества видео вы станете лучше снимать, усовершенствуете стили и форматы, которые используете, и улучшите использование ключевых слов. Не забудьте рассказать о своих видео в социальных сетях и другими способами. И будьте последовательны; регулярно загружать новые видео.

Со временем вы расширите свою аудиторию, и маркетинг на YouTube станет важным рекламным каналом для вашего бизнеса.

Как продвигать свой магазин электронной торговли с помощью YouTube

Один из лучших каналов стратегии медиа-маркетинга для сайта электронной коммерции — YouTube.

Да, это кажется странной платформой для электронной коммерции. Я согласен. Но YouTube дает вам возможность продемонстрировать видео, которые действительно демонстрируют преимущества того, что продает ваш веб-сайт электронной коммерции.

И это происходит так, что иначе вашему онлайн-бизнесу было бы трудно достичь.

Plus, это один из самых популярных сайтов в Интернете. И поэтому вы можете поспорить, что ваш идеальный клиент проводит там время. За исключением того, что прямо сейчас их результаты поиска, вероятно, приводят их на веб-сайты и продукты электронной коммерции других людей.

В результате… если вы поймете, как воспользоваться возможностями, предоставляемыми YouTube, вы сможете увеличить продажи сайта электронной коммерции, который вы хотите развивать.

Если это то, с чем вы боретесь, то вам будет приятно узнать, что есть несколько проверенных решений, которые обязательно помогут добиться успеха в вашем онлайн-бизнесе.

В этом посте мы рассмотрим разработку стратегии медиа-маркетинга для вашего сайта электронной коммерции с помощью YouTube, чтобы впоследствии вы могли увеличить продажи.

Мы рассмотрим относительно дешевые методы. Но я также опишу некоторые методы, которые могут принести вам отличные результаты при условии, что вы потратите нужное количество ресурсов.

К концу этого поста вы поймете, как платформу YouTube можно использовать как часть стратегии медиа-маркетинга для сайта электронной коммерции и какие важные шаги вам нужно предпринять, если вы хотите добиться успеха.

Приступим.

YouTube — отличное место для контент-маркетологов, так как это уже основная поисковая система, куда люди идут, чтобы потреблять контент.

Что особенного в YouTube, так это то, что он полностью посвящен видео, и, как вы уже догадались, многие контент-маркетологи часто не решаются участвовать в создании видеоконтента.

Причины этого, как правило, могут быть разными, но на данный момент имеет значение только то, что более высокий воспринимаемый барьер для входа в дает возможность вам как маркетологу контента веб-сайта электронной коммерции.

Меньше конкуренции означает, что вам будет легче создавать отличные результаты поиска, узнаваемость бренда и, возможно, даже некоторых новых потенциальных клиентов и конверсий для вашего онлайн-бизнеса.

Кроме того, даже если в вашей нише будет большая конкуренция, вы все равно получите хорошие результаты поиска и успех, поскольку многие ваши конкуренты, вероятно, не знают о маркетинге столько, сколько вы.

Итак, если вы хотите продвигать свой магазин с помощью YouTube, было бы неплохо принять стратегию контент-маркетинга.

Что именно это означает?

Что ж, когда дело доходит до контент-маркетинга, вы обычно стремитесь производить контент для людей на разных стадиях покупателя.

Есть много этапов покупателя. Если вы новичок в разработке стратегии контент-маркетинга, все это может показаться немного сложным.

Однако, чтобы не усложнять — подумайте об этом так…

1. Вам нужно создать контент, который будет информировать людей о вашем продукте / предложении и веб-сайте электронной торговли.
2. Вы должны создавать контент, который убедит людей в том, что ваш продукт / предложение лучше, чем продукт / предложение конкурентов.

Даже ваша самая базовая стратегия контент-маркетинга может быть намного сложнее, и вы определенно можете пойти в нескольких разных направлениях, но эти два подхода должны помочь вам изначально сосредоточить свои усилия.

Итак, как вы собираетесь создавать контент, который заставит людей узнать о вашем продукте или предложении?

Наилучший способ — создать какой-нибудь контент типа «как сделать».

Люди все чаще используют YouTube в качестве визуальной поисковой системы, с помощью которой можно решать проблемы и дилеммы, с которыми они сталкиваются в своей жизни.

Фактически, в 2015 году количество поисковых запросов с практическими рекомендациями увеличилось на 70%!

И вы можете быть уверены, что это число будет расти еще больше в будущем, поскольку все больше и больше людей используют YouTube как образовательный ресурс.

Главное здесь — выяснить, с какими проблемами сталкивается ваш идеальный клиент, а затем создать контент, отвечающий их потребностям.

Когда вы это сделаете, вы можете сделать так, чтобы ваш контент появлялся, когда люди используют поисковые системы для поиска решений этих проблем.

При создании контента, направленного на решение конкретных проблем, вы можете либо разработать контент, который показывает, как ваш продукт может быть использован для решения проблемы, либо вы можете показать, как проблему можно решить другим способом.

Если вы выберете последний метод, вы можете упомянуть свой продукт в конце, побуждая людей проверить, что может предложить ваш веб-сайт электронной коммерции.

Помните, ваша цель здесь — повысить осведомленность о своем продукте, чтобы ваш бизнес в сфере электронной коммерции не испытывал давления со стороны этих видеороликов с инструкциями по увеличению продаж.

Хорошая новость заключается в том, что многие контент-маркетологи считают, что видеоролики «как сделать» ведут к продажам, поскольку такой контент — один из самых простых способов привлечь все больше и больше людей к вашему бренду и онлайн-бизнесу и заинтересовать их.

Luxyhair — это пример бизнеса электронной коммерции, которому удалось достичь отметки из 7 цифр, создав видео с практическими рекомендациями и учебные пособия.

Если вы хотите добиться такого же успеха, вы должны понимать свою аудиторию и то, о чем они хотят узнать.

Вы можете узнать эту информацию, поговорив с ними.

Вы также можете просмотреть некоторые из лучших сообщений блога в своей нише и подумать о создании видеоконтента на основе этих сообщений.

Вы можете найти такие сообщения в блоге с помощью Buzzsumo.

Допустим, у меня есть сайт электронной коммерции, где продаются украшения для дома.

Поговорив с моими существующими клиентами, я знаю, что моя целевая аудитория часто занимается ремонтом некоторых частей своего дома. Зная это, я могу затем создавать контент, который учит людей, как обращаться с аспектами дизайна интерьера при ремонте дома.

Если мне нужна хорошая отправная точка в создании материалов по дизайну интерьера, я могу выполнить поиск «Советы по дизайну интерьера» на Buzzsumo.

При этом я уже вижу четыре темы, по которым стоит создавать видеоролики.

Если вы собираетесь создавать контент, демонстрирующий, что предложения вашего веб-сайта электронной коммерции лучше, чем у конкурентов, то есть несколько способов сделать это.

Для начала вы можете просто продемонстрировать свой продукт в действии. Видео великолепно, потому что вы можете легко продемонстрировать все мелкие нюансы, которые делают ваш продукт и общие предложения вашего онлайн-бизнеса лучше, чем существующие решения.

Еще вы можете сделать видео-тематические исследования и видеоролики с отзывами, основанные на опыте, который люди уже имели с продуктами вашего веб-сайта электронной коммерции.

Такие видео очень эффективны, потому что они могут продемонстрировать, как люди решили выбрать ваш бренд, а превыше всего остального, потому что это лучший продукт.

Вы можете возразить, что в определенной степени Microsoft делает это со своим контентом Surface Pro 4.

Если вы посмотрите эти видео, вы увидите, что они по сути похожи на видео-отзывы, в которых записываемые люди обсуждают, что Surface Pro 4 является лучшим решением, чем то, что доступно.

Вы можете сделать нечто подобное со своим предложением.

Возможно, вы даже захотите рассмотреть возможность предоставления некоторых данных на основе того, как работают ваши предложения на вашем веб-сайте электронной коммерции, и какие улучшения могут быть внесены, если люди хотят переключиться.

Вы также можете использовать платную рекламу для продвижения своего интернет-магазина на YouTube.

Платная реклама может быть быстрым способом воспользоваться преимуществами YouTube.

Поскольку это стоит денег, вам нужно быть осторожным, так как вы не хотите, чтобы ваш бюджет был истощен и вам нечего было показать для маркетинговых усилий вашего сайта электронной коммерции.

Здесь я рассказывал, как создавать собственные объявления на YouTube.

Когда дело доходит до рекламы на YouTube, есть три вещи, на которые вы действительно хотите обратить внимание.

1. Видео, которое вы используете
2. Формат рекламы YouTube, который вы используете
3. Используемый метод таргетинга

Видео, которое вы используете для продвижения своего продукта, будет зависеть от того, какой формат рекламы вы используете.

С рекламой на YouTube у вас в основном есть два типа форматов, которыми вы можете воспользоваться:

• Поисковая реклама YouTube
• Реклама In-Stream на YouTube

Если вы используете поисковую рекламу, вы менее ограничены с точки зрения стиля вашего видео.

Вы можете предварительно продавать людей в копии поисковой рекламы, что поможет сделать так, чтобы люди с большей вероятностью заинтересовались вашим видео, когда они его увидят.

Если вы посмотрите на снимок экрана ниже, вы увидите, как это можно сделать.

Если вы используете рекламу In-Stream, вам нужно сразу заинтересовать людей.

Через пять секунд у людей есть возможность пропустить ваше видео. Итак, вам нужно максимально использовать это время.

Лучший способ сделать это — вызвать любопытство.

Если у вашего продукта есть какая-то определяющая функция, которая выделяет его среди остальных, то, возможно, стоит упомянуть об этой функции как можно скорее.

Вы можете сделать это с помощью повествования или просто продемонстрировать, что это так.

Zagg, компания, производящая защитные пленки для iPhone, начала свою видеорекламу с показа экрана iPhone, поцарапанного ключом.

Таким образом, вы можете оценить, насколько мощным является приведенное выше видео, если его покажут тому, кто действительно хочет найти надежную защитную пленку для экрана.

Используя рекламу на YouTube, компании удалось добиться увеличения конверсии на 75%, так что их подход явно помог.

Если вы собираетесь использовать платную рекламу, важно убедиться, что ваш интернет-магазин настроен правильно.

Это означает, что вы оптимизировали свой веб-сайт электронной коммерции для конверсий, чтобы, когда люди переходят по ссылкам, им было легко добавить товар в корзину и оформить заказ.

Еще один способ продвижения магазина электронной коммерции на YouTube — это партнерство с другими людьми на платформе.

Самое главное здесь — это то, что вы хотите быть уверены, что к кому бы вы ни обратились, он подходит вашему бренду, и наоборот.

Это означает, что вам обоим нужно, по крайней мере, отчасти, разделять одну и ту же аудиторию — даже если вы обслуживаете их по-разному.

Не бойтесь занять крохотную нишу, обращаясь к каналу YouTube.

Небольшой канал YouTube с очень целенаправленной фан-базой, который очень похож на вашу целевую аудиторию, часто будет работать лучше, чем большой канал YouTube с большой фан-базой, который не очень ориентирован.

Есть несколько способов установить партнерские отношения с другим каналом YouTube.

Один из способов — отправить организаторам других каналов YouTube несколько бесплатных образцов вашего продукта.

При этом спросите их вежливо и ненавязчиво, не создадут ли они обзорное видео для вашего продукта, предполагая, что он им понравится.

Это того стоит, если учесть, что после просмотра онлайн-видео о продукте люди, как сообщается, на 46% с большей вероятностью будут искать его с помощью поисковой системы.

Как вариант, вы можете предложить спонсировать их шоу.

Как правило, ютуберы не зарабатывают столько денег даже на рекламе. Так что любые другие источники дохода, скорее всего, приветствуются.

При условии, что вы не собираетесь запятнать отношения, которые YouTuber построил со своей аудиторией, большинство из них будут готовы принять от вас спонсорство, если ваш продукт хорошего качества и хорош для их аудитории.

Когда вы это сделаете, вы можете даже захотеть подсластить сделку для YouTuber, предоставив им купон для вашего сайта электронной коммерции, который они могут передать своим фанатам.

Кроме того, вы также можете сделать так, чтобы клиенты, которые покупают в вашем онлайн-бизнесе, используя купон, генерировали партнерские комиссии для YouTuber.

Вы также можете помочь им в создании контента для их шоу, предоставив им выходной.

Этот день может быть необязательной экскурсией по вашим производственным объектам и некоторой информацией об истории вашей компании.

Нет никаких обязательств, потому что вы не принуждаете их что-либо записывать.Но поскольку пользователи YouTube являются пользователями YouTube, есть большая вероятность, что они так и сделают, и это может сработать в ваших интересах!

Если вы хотите сделать процесс немного менее трудоемким, вы можете рассмотреть возможность использования платформы влиятельных лиц и электронной коммерции, такой как Famebit, чтобы помочь вам начать работу.

Используя эту платформу, вы можете упростить процесс привлечения влиятельных лиц на вашу сторону.

Famebit — это, конечно, то, что вам нужно будет протестировать, но это стоит проверить, если вы заинтересованы в «маркетинге влияния» при продвижении своего веб-сайта электронной коммерции.

Однако потенциальная проблема с использованием таких платформ заключается в том, что ваше творчество может быть подавлено, когда дело доходит до создания уникальных сделок, от которых пользователям YouTube будет трудно отказаться.

Кроме того, вы платите за рекламу и на самом деле не создаете защитников бренда.

Если вы сможете создать действительно хорошие органические отношения с ютубером, вы поможете развить ситуацию, когда он станет защитником бренда вашего сайта электронной коммерции.

Затем они будут говорить о вашем продукте и продвигать его, даже если для них нет денег.Это, конечно, приносит огромные дивиденды в долгосрочной перспективе.

Есть много способов продвигать рынок электронной коммерции, и один из способов, который может принести отличные результаты, — это YouTube.

К настоящему моменту вы должны знать, как эффективно продвигать интернет-магазин с помощью YouTube.

Существует множество подходов, которые можно использовать, и не обязательно придерживаться только одного. Попробуйте установить партнерские отношения или использовать рекламу на YouTube.

Главное, чтобы вы что-то попробовали, ведь любое потраченное впустую время — это время, которое вы могли бы потратить на маркетинг своего магазина.

У вас есть какие-нибудь советы по медиамаркетингу интернет-магазина с использованием YouTube? Пожалуйста, дайте мне знать в комментариях ниже.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Полное руководство по маркетингу на YouTube в 2020 году

Маркетинг на YouTube часто игнорируется маркетологами в социальных сетях. Некоторые думают, что YouTube считается социальной сетью. Другие видят в этом больше онлайн-платформу для видео.

В любом случае, на YouTube есть бесчисленные маркетинговые возможности, особенно если ваша аудитория находится на платформе, а ваши конкуренты нет. YouTube насчитывает два миллиарда зарегистрированных пользователей в месяц по всему миру и считается самой широко используемой онлайн-платформой среди U.С. взрослые.

Таким образом, в этом смысле не имеет значения, соответствует ли YouTube критериям социальных сетей. Он популярнее их всех. Но когда каждую минуту загружается более 500 часов видео, об эффективном маркетинге на YouTube легче сказать, чем сделать.

К счастью, мы составили эту маркетинговую стратегию YouTube, состоящую из 10 шагов, которая поможет вам начать работу. Узнайте, как оптимизировать свой канал, увеличить количество подписок и расширить охват с помощью рекламы на YouTube и партнерских отношений с влиятельными лицами.

Бонус: Загрузите бесплатный 30-дневный план для развития вашего YouTube после быстрого , ежедневной рабочей тетради, которая поможет вам начать рост вашего канала Youtube и отслеживать свой успех.Получите реальные результаты через месяц.

Начните с открытия учетной записи бренда в Google.

Вы можете создать канал YouTube со своей обычной учетной записью Google, но если вы это сделаете, только вы можете получить к нему доступ. Кроме того, учетная запись будет на ваше имя и, в зависимости от ваших настроек, может подключать зрителей к вашему личному адресу электронной почты.

С учетной записью бренда несколько авторизованных пользователей могут войти в систему одновременно.Даже если вам это не нужно прямо сейчас, это хороший вариант, чтобы оставаться доступным по мере роста вашего бизнеса. С помощью учетной записи бренда вы также можете открывать несколько каналов YouTube и управлять ими.

Прочтите наше пошаговое руководство, чтобы получить подробные инструкции о том, как создать бизнес-аккаунт YouTube.

Если вы только начинаете работать с YouTube, выделите время, чтобы узнать демографические данные YouTube.

Сюда входят количественные данные, например, где проживает большинство пользователей (почти 15% трафика сайта исходит из U.S.), преобладающий возрастной диапазон (81% от 15 до 25 лет) и предпочтения просмотра (70% времени просмотра приходится на мобильные устройства). Если ваша аудитория моложе, возможно, стоит отметить, что зрители поколения Z, скорее всего, будут искать краткий контент.

Источник: Think With Google

Соберите все качественные данные, которые вы можете найти. Например, знаете ли вы, что в 2019 году было просмотрено более 99 миллионов часов видео с управляемой медитацией? Или что в период с 2017 по 2019 год количество просмотров видео со словами «бережливость», «бережливость» или «как бережливее» в названии увеличилось в 10 раз.

С каналом YouTube для бизнеса у вас есть доступ к вкладке Analytics. Если у вас уже есть один запущенный, используйте эту вкладку, чтобы узнать о вашей аудитории YouTube . Следите за временем просмотра и доступной демографической статистикой. Подтверждают ли они ваши предположения? Насколько перекрывается аудитория других ваших социальных каналов?

Источник: YouTube

Если зрители оставляли комментарии, прочтите их, чтобы узнать, что вы можете узнать об их интересах и предпочтениях.Посетите также вкладку «Сообщество». Если вы хотите узнать что-то конкретное, это хорошее место, чтобы задать вопрос или создать опрос.

Сравните свою аудиторию YouTube с другими социальными аудиториями. Определите контент, с которым ваша аудитория больше всего связана, и используйте его для мозгового штурма видео-идей. Планируйте создание контента для вашей аудитории и желаемой аудитории, которую вы планируете развивать.

Далее: конкурентный анализ.Как и любая платформа, YouTube — это конкурентное пространство. Проведя аудит конкурентов, вы сможете увидеть, как ваш канал оценивается, и определить возможности.

Начните с определения трех-пяти конкурентов. Если вы не уверены, попробуйте бесплатный Планировщик ключевых слов Google Рекламы, чтобы узнать, какие компании получают рейтинг по ключевым словам, связанным с вашим брендом. Или посмотрите, какие каналы появляются в результатах поиска на YouTube по тем же ключевым словам. (После нажатия Search отфильтруйте результаты по Channel .)

Запишите ключевые показатели, такие как количество подписчиков и статистику просмотров, чтобы вы могли использовать их в качестве эталонов для своего канала. Посмотрите заголовки и описания, чтобы увидеть, какие ключевые слова они используют. Прочтите комментарии к этим видео, чтобы узнать, что говорят люди. Скорее всего, их аудитория будет совпадать с вашей.

Проведите SWOT-анализ для определения сильных сторон S , W слабостей, O возможностей и T угроз, представленных каждым участником.Это хорошая основа для определения того, что работает, а что не работает, и где вы можете занять нишу на своем канале YouTube.

Совет от профессионала : убедитесь, что ваши конкуренты не показывают рекламу в ваших видео! Если да, то их можно заблокировать в Менеджере рекламы Google. Подробнее об этом здесь.

Прокрутите свои подписки и историю YouTube. По мере того как вы это делаете, обратите внимание на методы и форматы, которые привлекают ваше внимание.Что заставляет вас возвращаться на эти каналы? Как самые популярные каналы увеличивают просмотры, подписки и вовлеченность?

Посмотрите популярные видео на YouTube. Даже если эти видео не имеют ничего общего с вашим бизнесом или отраслью, вы можете многому у них научиться. Все ли эти видео производятся на высоком уровне или они сняты более небрежно? Какая длина у этих видео самая обычная? У них есть хозяин? Добавляют ли они спецэффекты или текстовые наложения?

Найдите свои любимые бренды и проделайте то же самое.Начните думать о своей контент-стратегии на YouTube. Какой тип контента имеет смысл для вашего бренда? Планируете ли вы использовать YouTube, чтобы рассказывать истории, предлагать учебные материалы или сделать свой бренд законодателем мод? Или все, что выше?

YouTube — это система поиска видео. Как и в случае с Google, которому принадлежит YouTube, результаты видео ранжируются по заголовкам, ключевым словам, описаниям и другим факторам. Затем есть алгоритм рекомендаций YouTube, который определяет 70% того, что люди смотрят.

Оптимизируйте свои видео, чтобы у них больше шансов появиться в результатах поиска и получить больше просмотров. Мы создали подробное руководство о том, как увеличить количество просмотров на YouTube. Но вот несколько советов по SEO для начала:

Название — один из основных сигналов алгоритма YouTube, на который зрители обращают внимание при оценке вашего видео.

Включите релевантные ключевые слова. Проверьте, какие слова люди используют, чтобы найти ваш канал, в разделе «Источники трафика» в YouTube Analytics.Взгляните также на Google Trends и Планировщик ключевых слов Google Рекламы. Посмотрите, можно ли добавить к вашему заголовку какие-либо из этих популярных поисковых запросов.

Но избегайте кликбейтов. Ложная реклама обычно приводит к снижению удержания, что, в свою очередь, приводит к более низкому ранжированию. Если найденные вами ключевые слова не соответствуют вашей теме, проанализируйте их глубже. Сосредоточьтесь на теме и содержании.

Совет : Pinterest — тоже хорошее место для проверки. Выполните поиск по ключевому слову, например «макияж», и посмотрите, что еще появится.

Источник: Pinterest

Поместите самые важные ключевые слова вперед. Если вы нумеруете эпизоды или часть сериала, оставьте это на конец. YouTube позволяет использовать 70 символов, но мы рекомендуем 60 или меньше. Таким образом, ваш заголовок с меньшей вероятностью будет обрезан в рекомендуемых видео, результатах поиска и мобильных результатах. Чрезмерная пунктуация, заглавные буквы и вульгарная или сенсационная лексика недопустимы.

Даже до заголовков, миниатюры — это первое, что видят люди.У девяноста процентов самых популярных видео на YouTube есть одна общая черта, когда дело доходит до миниатюр: они персонализированы.

С персонализированным креативом ваш эскиз с большей вероятностью будет выделяться. Еще одно преимущество состоит в том, что вы можете обеспечить совместную работу изображения и заголовка. Если ваше видео является миниатюрой или инструкцией, покажите конечный результат или миниатюру до и после. Это вызывает ожидание: люди будут смотреть, как вы достигнете конечного результата.

Источник: Fenty Beauty от Рианны на YouTube

Убедитесь, что разрешение вашего эскиза максимально высокое (максимальный размер 2 МБ).Технические характеристики: 1280 x 720 пикселей (соотношение сторон 16: 9).

Расставьте приоритеты в первых нескольких строках описания, чтобы дать краткое изложение темы вашего видео. Как можно раньше вставьте ключевые слова, на которых вы остановились. Постарайтесь не звучать слишком спамно Пишите связными, естественно звучащими предложениями.

YouTube показывает примерно 300 символов (около трех строк) над кнопкой Показать больше , которую пользователи должны нажать, чтобы увидеть ваше полное описание.Здесь вы должны добавить больше контекста для вашего видео. Например, если вы представляете несколько продуктов, дайте на них ссылки.

Добавьте ссылки на свой сайт и в социальные сети. Если вы продвигаете подписки, вы даже можете добавить короткую ссылку для автоматической подписки или лайкнуть другие видео и плейлисты, которые могут быть актуальны. Если ваше видео длинное, создайте «оглавление» с отметками времени, чтобы зрители могли переходить к разделам.

Максимально используйте свой лимит в 5000 символов и 15 хэштегов.Но не забывайте соблюдать правила хэштега YouTube.

Источник: Hootsuite на YouTube

Дополнительные советы по настройке описаний на YouTube см. В нашем полном руководстве.

Карточки, конечные заставки, объявления-заставки и водяные знаки — это интерактивные призывы к действию, которые вы можете добавить в свои видео на YouTube. Эти элементы помогают вашим видео побуждать к действиям и удерживать людей на вашем канале.

Вот список возможных вариантов:

Карты : Маленькие прозрачные призывы к действию, которые расширяются при нажатии.Для каждого видео можно использовать до пяти, чтобы направлять зрителей на ваш веб-сайт, в программу сбора средств, в плейлист и т. Д.

Конечные экраны : до четырех интерактивных фреймов, которые появляются в последние 5-20 секунд. Используйте их для продвижения связанного контента, вашего веб-сайта, подписок и т. Д.

Объявления-заставки: Шестисекундные видеообъявления, которые нельзя пропустить, появляются в начале или в конце видео.

Водяные знаки : Пользовательские кнопки подписки, видимые только для тех, кто не подписан. Чтобы добавить их в свои видео, следуйте инструкциям YouTube.

Узнайте, как добавить эти элементы и другие хитрости YouTube, здесь.

Есть причина, по которой многие видео на YouTube заканчиваются тем, что ведущий призывает зрителей «поставить лайк, поделиться и подписаться». Оно работает. Спрашивать никогда не повредит. Иногда людям нужно полезное напоминание. Кроме того, этот тип взаимодействия приносит очки с помощью алгоритма YouTube.

Получите больше подписчиков с помощью этих 17 советов.

Теперь, когда вы создали и оптимизировали свои видео, пора запланировать их публикацию.

Для большинства 18-34-летних YouTube заменил традиционное сетевое телевидение. Но это не обязательно заменило ожидания. Люди по-прежнему ожидают, что видеоролики — особенно вебизоды и сериалы — будут доступны по надежному графику.

Проверьте аналитику своего канала, чтобы узнать, есть ли день или час, когда наблюдается высокая посещаемость и вовлеченность.Как только вы определили лучшее время для публикации, постарайтесь регулярно публиковать в этом окне.

позволяют поддерживать согласованность автопилота. Вы можете загружать и планировать свои видео на YouTube заранее из Creator Studio или с помощью такого инструмента, как Hootsuite, который позволяет вам перекрестно продвигать свои выпуски видео с публикациями в других социальных сетях с одной и той же панели инструментов.

Узнайте больше о том, как запланировать видео на YouTube.

Сделайте так, чтобы людям было проще находить вас и подписываться на вас на YouTube, оптимизируя свой канал. Вот несколько способов улучшить вашу учетную запись для поиска, просмотров и подписок.

Если вы еще не сделали этого, добавьте завершающие штрихи в свой профиль YouTube. Заполните или добавьте полироль следующие области:

Описание канала : На вкладке «О нас» вашего профиля предоставьте подробный обзор того, что люди могут ожидать, когда они подпишутся на ваш канал.Включите сюда также ссылки на свой веб-сайт и аккаунты в социальных сетях.

Значок канала : Загрузите версию своего логотипа в высоком разрешении.

Обложка канала : используйте этот баннер, чтобы приветствовать зрителей на вашем канале. Эта область — хорошее место для продвижения вашего расписания каналов, предстоящей выставки, презентации продукта или услуги. Освойте оформление канала и соберите бесплатные шаблоны с помощью этого руководства.

Вы также можете добавить список из избранных каналов в свой профиль.Разместите другие каналы YouTube, принадлежащие вам, или дайте подписчикам легкий доступ к другим ресурсам YouTube, которые могут быть им интересны. Делая это, вы согласовываете свой бренд с бесплатными компаниями и повышаете ценность своей страницы.

Источник: Тейт на YouTube

Ваш баннер YouTube лучше всего подходит для добавления нескольких ключевых ссылок. Используйте эту область для ссылки на свой веб-сайт, другие социальные каналы или даже для автоматической подписки.Заблаговременно поставьте перед своей компанией самое важное.

Трейлер вашего канала YouTube, как и трейлер к фильму, дает возможность предварительно просмотреть ваш канал. Трейлеры каналов воспроизводятся автоматически, когда на вашу страницу заходит отписавшийся посетитель. Поэтому лучше предположить, что они новички на вашей странице и, возможно, на вашем бренде.

Представьте свой бренд новым зрителям. Предложите взглянуть на то, что зрители могут ожидать от вашего канала. Создайте интригу и предвкушение, которые заставят зрителей хотеть большего.Сделайте смелое заявление о бренде. Самое главное, дайте зрителям вескую причину для подписки.

Не оставляйте дело на усмотрение алгоритма YouTube. Плейлисты YouTube автоматически воспроизводят серию видео, поэтому зрители могут продолжать смотреть ваш канал, не отвлекаясь на другое место.

Создавайте свои плейлисты так, чтобы они были сплоченными и логичными. Организуйте серию обучающих программ от начинающих до продвинутых.Думайте, как алгоритм YouTube. Если кому-то понравится ваше первое видео — какое видео они захотят посмотреть дальше?

могут быть созданы из ваших собственных видео или включать видео партнеров. Точно так же, если вы начали нетворкинг с другими пользователями YouTube, попробуйте убедить их добавить ваши видео в свои плейлисты.

Вы можете создавать плейлисты на YouTube или управлять ими с помощью Hootsuite. Не забудьте включить релевантные ключевые слова в названия своих плейлистов, чтобы повысить SEO на YouTube.

Только 33% самых популярных видео YouTube на английском языке. И более 60% просмотров канала YouTube происходят за пределами страны создателя. Расширьте охват своих видео с помощью встроенных инструментов перевода YouTube.

Начните с добавления подписей к вашим видео. Это сделает ваше видео доступным для носителей языка, людей с нарушениями слуха и людей, которые смотрят его без звука. YouTube также предлагает автоматические субтитры, но результат никогда не бывает идеальным.Если вы их используете, не забудьте отредактировать стенограммы на предмет ошибок.

Проверьте YouTube Analytics, чтобы увидеть самые популярные места и языки субтитров, на которых люди чаще всего смотрят ваши видео. Оттуда переведите заголовок, описание и стенограмму, чтобы вы могли предоставить субтитры. Вы можете сделать это самостоятельно или использовать краудсорсинг переводов из своего сообщества, но, опять же, этот вариант не надежен.

Если вы приложили усилия для создания видео, перевод вашей стенограммы стоит дополнительных усилий или платы.Не позволяйте аудитории думать, что ваш бизнес срезает углы или не ценит их бизнес.

Ищете другие способы продвижения своего канала на YouTube? Найдите их здесь.

Реклама на YouTube может быть эффективным способом расширить охват за пределами вашего канала. Хотите расширить свой канал? Ориентируйтесь на аудиторию, которая, по вашему мнению, может быть заинтересована в вашем контенте.

Хотите продвигать свой бренд, мероприятие или новый продукт? Реклама на YouTube тоже хороша для этого.Люди в три раза чаще обращают внимание на видеорекламу в Интернете, чем на телевизионную.

объявлений YouTube доступны в следующих четырех категориях:

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска
• Объявления In-Stream без возможности пропуска (включая объявления-заставки)
• Реклама Video Discovery (ранее известная как реклама In-Display)
• Не видеообъявления (например, оверлеи и баннеры)

Чтобы узнать больше о форматах рекламы YouTube и их использовании, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по рекламе на YouTube.

Один из лучших способов продемонстрировать свой бренд и охватить более широкую аудиторию на YouTube — это работать с влиятельным лицом.

По данным Google, 60% подписчиков YouTube с большей вероятностью последуют советам по покупкам от любимого автора, а не от персонажа из любимого телефильма. Почему? Общаться с авторами зачастую намного проще. При правильном партнерстве создатели могут передать эту надежность и доверие вашему бренду.

Когда дело доходит до таких партнерских отношений, пусть говорит влиятельный человек. Чем больше вы будете контролировать партнерство, тем больше вы повлияете на бренд лидера мнений. Это делает все усилия менее искренними — и их последователи увидят это за милю.

Чтобы продвигать запуск новой бритвы, Шик объединился с MsVaughnTV и другими влиятельными лицами YouTube. Каждому влиятельному человеку была предоставлена ​​свобода действий, чтобы создать концепцию, которая казалась им естественной. Такой подход также позволил сделать открытие продукта более естественным: 50% обычных просмотров кампании приходилось на людей, просматривающих контент на YouTube.

Когда ваш канал YouTube запущен, самое время начать оценивать свой успех. И неудачи. Правильный маркетинг на YouTube требует тестирования и экспериментов. Не все будет работать, и это нормально, если вы извлечете уроки из этого.

Используйте YouTube Analytics, чтобы отслеживать рост своего канала и отслеживать эффективность своих видео. Когда публикуете новое видео, следите за:

• Существенные изменения в количестве подписчиков
• Новые или изменяющиеся демографические данные аудитории
• Места воспроизведения видео и источники трафика
• Отчеты по устройствам (мобильные, настольные, смарт-телевизоры и т. Д.)

То, что вы обнаружите, должно повлиять на продвижение вашей маркетинговой стратегии YouTube. Не стоит недооценивать и качественные показатели. Прочтите комментарии, чтобы точно узнать, что люди думают о вашем видео. Посещайте вкладку Сообщество почаще, чтобы узнать, о чем говорят люди.

Расширьте свою маркетинговую деятельность на YouTube с помощью этих инструментов.

Почти каждое успешное видео на YouTube сопровождается музыкальными и звуковыми эффектами.Но это не значит, что все песни и звуки можно использовать бесплатно. Чтобы избежать нарушения авторских прав, используйте файлы прямо из бесплатной фонотеки YouTube.

Создавайте каналы и видео-арт с помощью предварительно заданных шаблонов Canva. Этот инструмент предлагает доступ к обширной библиотеке стоковых фотографий, а также к функциям, позволяющим полностью настраивать и использовать бренд. Самое приятное, что вам не нужно беспокоиться о характеристиках. Canva позаботится об этом за вас. Бонус: приложение можно интегрировать в панель управления Hootsuite.

YouTube включает встроенные инструменты планирования и аналитики. Но если вы управляете несколькими каналами в социальных сетях или работаете в команде, Hootsuite избавит вас от лишней работы.

С центральной панелью управления легко отслеживать календари контента и назначать задачи разным членам команды. Запланируйте видео для YouTube и других ваших социальных сетей одновременно и посмотрите, как ваш маркетинг на YouTube вписывается в вашу более широкую стратегию в социальных сетях.

Хотите сэкономить еще больше времени? Вы также можете модерировать комментарии к своим видео на YouTube с панели инструментов Hootsuite.

Hook Mentionlytics до панели инструментов Hootsuite и начните отслеживать каждое упоминание вашего бренда на YouTube. С помощью этого инструмента вы можете отслеживать видеоролики, созданные о вашем бренде, комментарии, в которых упоминается вас, и многое другое. Выражайте признательность за положительные комментарии, а также за отрицательные отзывы. Клиенты ценят, когда компании серьезно относятся к их отзывам.

Channelview и сопутствующий ему инструмент Channelview Insights отслеживают до 10 различных каналов YouTube. Это идеально подходит для маркетологов YouTube, которые управляют несколькими клиентами, или для брендов, у которых есть несколько каналов для разных вертикалей. Channelview позволяет оптимизировать рабочий процесс и оценивать маркетинговые усилия на YouTube по всем направлениям. Получите полную картину того, как ваши каналы YouTube работают в тандеме, чтобы вы могли улучшать плейлисты и увеличивать количество подписчиков.

С Hootsuite вы можете легко загружать, планировать и продвигать свои маркетинговые видео YouTube в нескольких социальных сетях с одной панели. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Как развивать свой бизнес в Интернете с помощью YouTube Marketing

Расширьте свой бизнес на Youtube с помощью этих советов по маркетингу

YouTube — это больше, чем просто чрезвычайно популярная социальная сеть, которая позволяет людям легко делиться и просматривать видеоклипы с забавными собаками, веселыми неудачами и другим видеоконтентом.На самом деле это то, что опытные бизнес-профессионалы могут использовать в качестве эффективного инструмента маркетинга в социальных сетях.

Если вы хотите расширить свой бизнес в Интернете, то есть все виды маркетинговых стратегий и инструментов YouTube, которые вам следует сразу рассмотреть.

Преимущества маркетинга на YouTube многочисленны. Он экономичен и может многое сделать для предприятий, которые хотят контролировать свои расходы. Поскольку у сайта огромный охват, он может позволить вам привлекать новых клиентов по всему миру.

Вот некоторые из наших главных советов по маркетингу, которым нужно следовать при использовании YouTube для развития вашего онлайн-бизнеса:

Начните с проведения обширного исследования других предприятий в вашей области или отрасли, которые используют YouTube в маркетинговых целях. Выясните, что они делают правильно, а что — нет. Оцените, какие видеоклипы, которые они публикуют, наиболее резонируют с желаемой аудиторией.

Компании обычно преуспевают на YouTube, когда размещают видеоклипы, предлагающие своим зрителям практическую информацию.Название игры представляет ценность для вашей аудитории.

Конечно, запоминающиеся и веселые видео тоже могут сработать как шарм, часто становясь вирусными. Как только вы определите «температуру» видео на YouTube, которая, кажется, получает самые положительные отзывы зрителей, вы можете двигаться дальше в создании собственных видеороликов для своего бизнеса.

YouTube — это обширный веб-сайт, на который ежедневно полагается бесчисленное количество людей, поэтому вы хотите сделать видеоканал своей компании максимально доступным.Воспользуйтесь всеми преимуществами разумного и умного использования ключевых слов, поскольку эти простые шаги оптимизации могут значительно помочь в привлечении более широкой аудитории. Как минимум, не забудьте разместить целевые ключевые слова в заголовках, тегах и описаниях видеоклипов.

Чтобы придумать наилучшее целевое ключевое слово, мы предлагаем протестировать инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы определить конкретные варианты ключевых слов, которые могут охватить самую широкую аудиторию. Определенные словосочетания могут упростить пользователям случайный переход к каналу и видео вашей компании.

Ваша цель должна состоять в том, чтобы создать бизнес-канал на YouTube, который будет отличаться профессионализмом и безупречностью. Меньше всего вам хочется продвигать свой бизнес на YouTube с помощью скучного канала, о котором легко забыть.

Рассмотрите возможность создания визуально привлекательного профиля, который полностью соответствует существующей идентичности и бренду вашей компании. Выделите основные сведения о своей компании и обязательно разместите ссылки на свой веб-сайт в своем профиле YouTube.

Если вам не хватает времени и энергии, чтобы самостоятельно выполнять свои маркетинговые обязанности на YouTube, не бойтесь обращаться за профессиональной помощью. Обратитесь за внешней помощью к авторитетному агентству социальных сетей и цифрового маркетинга, например Brown Bag, которое специализируется на маркетинговых услугах YouTube.

YouTube — это динамичная и конкурентоспособная платформа. Если вы хотите использовать YouTube, чтобы поднять свой бизнес на ступеньку выше, вам следует регулярно и надежно публиковать сообщения.Если вы публикуете сообщения периодически и ненадежно, то вы рискуете, что ваша аудитория забудет о вас в пользу более плодовитого и преданного конкурента.

Помните, что преданность почти соответствует первоклассному контенту в отделе маркетинговой ценности YouTube. Если у вас есть надежный контент, который вы редко публикуете, то это вас далеко не уедет. Ваша цель должна состоять в том, чтобы люди, которые посещают канал YouTube вашей компании, могли легко найти ответы, которые они ищут или «теряются» в ваших видео.

Многочисленные призывы к действию (CTA) на вашем канале YouTube помогают убедиться, что люди, просматривающие ваши видеоклипы, точно знают, что вы хотите, чтобы они сделали дальше.

Например, вы можете попросить зрителя поставить лайк вашему видео после того, как он закончит его просмотр, или вы можете пригласить его проверить ваши профили в Facebook, Twitter, Instagram или других социальных сетях. Возможно, вы можете попросить зрителя подписаться на ваш канал и оставить комментарий со своими мыслями.

Чем больше призывов к действию вы воспользуетесь (конечно, со вкусом), тем лучшие результаты вы увидите. Таким образом, важно думать о YouTube не просто как о социальной платформе, а как о бизнес-активе.

Если вы хотите мотивировать людей узнавать о вашем бизнесе и всех его предложениях, составьте плейлисты на YouTube. Плейлисты позволяют естественным образом переводить зрителя от одного видео к другому.

Создать плейлист YouTube очень просто.Просто придумайте быстрое название плейлиста, которое может мотивировать клики, сосредоточиться на ключевых словах и выстроить видео в ряд.

Нужна помощь в создании идеальной маркетинговой стратегии YouTube? Вот где мы вступаем! Свяжитесь с нашей командой цифровых маркетологов сегодня. Мы будем рады помочь вашему бизнесу добиться успеха и помочь в достижении ваших целей.

Как создать канал на YouTube для бизнеса

Некоторым малым предприятиям и организациям начало работы на YouTube может быть пугающим.Поверьте, когда мы говорим, что преимущества использования YouTube значительно перевешивают недостатки. Не позволяйте вашей первоначальной нервозности помешать испытанию этого мощного канала.

Самое важное, что вам понадобится для успешного канала YouTube, — это то, что у вас, скорее всего, уже есть — понимание того, кто ваша аудитория, а также то, что они могут найти ценным. Например, если вы управляете зоомагазином, вы знаете, что ваша аудитория в основном состоит из владельцев домашних животных и что они находят советы и рекомендации, связанные с животными, такие как «как приучить собаку сидеть» или «советы по приучению собаки к поводку». кот », ценный.Принятие во внимание вашей аудитории и ее интересов поможет вам определить, на чем следует сосредоточить свои усилия при создании контента для YouTube.

Видеоконтент может усилить ваши усилия по продвижению бренда и продемонстрировать ваш бизнес-опыт. Однако это также отличный способ развлекать, обучать людей и общаться с ними.

Чтобы по-настоящему воспользоваться этой возможностью, вот 10 вещей, которые вам нужно сделать, когда вы только начинаете работать на YouTube:

Начните бесплатную 60-дневную пробную версию сегодня.Узнайте больше о нашей 60-дневной бесплатной пробной версии по электронной почте.

Прежде чем что-либо делать, важно подумать, что вы надеетесь получить от YouTube. Это поможет вам решить, какие видеоролики вы хотите создать, и определите правильную аудиторию для вашего контента.

Опять же, это, вероятно, сильно связано с аудиторией вашего малого бизнеса или организации. Если вы управляете косметической компанией, публикация руководств о том, как подготовиться к вечеринке, имеет смысл.Однако вашим подписчикам может показаться странным, если вы даете советы по не связанным темам, например по садоводству или йоге.

Также важно иметь в виду , почему вы хотите видеть на YouTube с самого начала. Вы хотите рассказать о миссии своей организации? Хотите увеличить продажи в своем обычном магазине?

Наличие цели с самого начала означает, что вы сможете лучше создавать контент, на который ваша аудитория захочет подписаться, прокомментировать и поделиться.Если вы сосредоточитесь на содержании, которое полезно для вашей аудитории, особенно если это то, в чем вы эксперт, ваши зрители будут рассматривать вас как надежный источник информации.

Не знаете, с чего начать маркетинг? Вот почему мы создали The Download.

Download — это практическое пошаговое руководство по интернет-маркетингу. В этом бесплатном руководстве мы покажем вам, как люди находят вас в Интернете и как добиться успеха для достижения целей своего бизнеса или некоммерческой организации.

Загрузить: понимание интернет-маркетинга

2. Создайте канал

Чтобы создать канал YouTube, вам потребуется учетная запись Google. Вы можете использовать существующую учетную запись Google или создать новую для своего бизнеса.

После создания учетной записи и перехода на YouTube вам будет предложено назвать свой канал. Предлагаем использовать название вашей компании, так как оно будет наиболее узнаваемым. Вы хотите, чтобы вашей целевой аудитории было легко найти вас! Помните, что YouTube — это в основном поисковая система (и работает / принадлежит крупнейшей в мире поисковой системе — Google).Подумайте конкретно о том, как люди будут искать, чтобы найти то, что предлагает ваш бизнес.

Далее вы ответите на несколько вопросов и согласитесь с условиями. Тогда — вуаля — вы являетесь счастливым обладателем нового канала на YouTube.

Важно немного поработать, прежде чем вы начнете продвигать свою новую страницу. В конце концов, вы хотите произвести хорошее первое впечатление!

Вот несколько простых вещей, на которых вам следует сосредоточиться:

Значок вашего канала — это в основном изображение вашего профиля на YouTube. Это изображение автоматически загружается из вашей учетной записи Google. Чтобы сделать ваш канал узнаваемым, рекомендуется загрузить логотип вашей компании в качестве значка канала. Если у вас нет логотипа, используйте высококачественное изображение, профессионально представляющее ваш бизнес.

Вы можете помочь своему каналу выделиться из толпы, настроив оформление канала.YouTube предоставляет отличное пошаговое руководство по этому процессу с указанием размеров и того, как ваши работы будут отображаться на различных устройствах, включая мобильные телефоны и телевизоры.

Будьте внимательны при выборе оформления канала. Мы предлагаем использовать простой дизайн или шаблон, который соответствует бренду вашей компании, или изображение, которое точно представляет ваш бизнес, поскольку оно обрезается до очень небольшой части большего изображения.

Помните, что у вас должны быть права на использование любого изображения по вашему выбору.Наконец, посмотрите, как эти изображения выглядят на других устройствах, чтобы убедиться, что все выглядит хорошо. Оформление вашего канала будет отображаться по-разному в зависимости от того, на каком устройстве ваши подписчики его просматривают.

Раздел «О нас» — это возможность рассказать людям, кто вы, чем вы занимаетесь, где вас найти и как с ними связаться. Не забудьте связать здесь все свои другие социальные сети, чтобы люди могли подписаться на вас по нескольким каналам. Вы также должны указать ссылку на веб-сайт своей компании в разделе «О нас», чтобы люди могли связаться с вами и подписаться на ваш список рассылки.

Конечно, важно убедиться, что вы используете изображения правильного размера на своем канале YouTube. Используйте наше руководство, чтобы каждый раз гарантировать идеальный размер изображений в социальных сетях.

А теперь самое время для веселья!

Соберите все имеющееся у вас оборудование и отправляйтесь снимать видео. У вас нет тонны записывающего оборудования? Не волнуйтесь. Даже если вы работаете только со своим смартфоном, вы все равно можете снимать действительно отличное видео, если оно будет полезно вашей аудитории.

Будьте уверены в себе и получайте удовольствие. Хорошие видео всегда заряжены хорошей энергией; если вам не нравится снимать видео, ваша аудитория, вероятно, не получит удовольствия от его просмотра!

Вот несколько полезных ресурсов, которые помогут вам начать работу:

В дополнение к указанным выше ресурсам имейте в виду, что вы только начинаете. Позже вы всегда можете перейти на более продвинутое оборудование. Когда дело доходит до редактирования видео, убедитесь, что вы выбрали простую программу для редактирования, которая не будет слишком утомительной.YouTube даже предлагает некоторые встроенные инструменты редактирования, которыми вы можете воспользоваться после загрузки.

4. Создавайте плейлисты

Создав несколько видео, сгруппируйте их в плейлисты на своем канале. Даже если у вас всего несколько видео, неплохо было бы объединить их в плейлист, чтобы помочь вашим подписчикам легко разобрать ваш контент. Это важный шаг, так как название, которое вы выбираете для своего плейлиста, также может помочь вам занять более высокое место в результатах поиска Google.

Плейлисты также побудят людей смотреть больше ваших видео, потому что они увидят список остальных ваших видео в сериале, что сделает ваш контент более эпизодическим.Автовоспроизведение привлекает зрителей к просмотру нескольких видео без каких-либо усилий с их стороны.

YouTube также позволяет размещать плейлисты на странице вашего канала YouTube. Это отличный вариант, потому что вы можете систематизировать и категоризировать свой контент, а также выделять видео, на которые вы хотите привлечь наибольшее внимание. Например, на канале Constant Contact YouTube мы размещаем на нашем канале обучающие видео и вебинары, чтобы сделать наш образовательный контент доступным.

5. Поделитесь своими видео

Хотя ваши видео, скорее всего, получат некоторый трафик только за счет обычного поиска, не бойтесь продвигать свои видео через другие онлайн-каналы, такие как ваш веб-сайт.

Люди, которые уже связались с вами в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram и Pinterest, вероятно, также оценят ваши новые видео.

И не забывайте про электронную почту! Включение видео в ваше следующее электронное письмо — отличный способ привлечь подписчиков и привлечь трафик на вашу страницу YouTube.

6. Проанализируйте свои данные

После того, как вы начали выкладывать свои видео, важно обратить внимание на то, как люди взаимодействуют с ними.

В идеале вы хотите, чтобы люди смотрели ваше видео до конца. Отчет об удержании аудитории в YouTube Analytics может показать вам, в какой момент зрители перестали смотреть ваше видео. Это хороший способ определить, правильная ли длина ваших видео или есть ли какая-то часть видео, которая может отталкивать людей.Как правило, наиболее эффективны более короткие и увлекательные видеоролики.

Ознакомьтесь с этой записью в блоге, чтобы получить дополнительную информацию о YouTube Analytics и о том, как в полной мере использовать все преимущества функций.

7. Оставайтесь на связи со своей аудиторией

Одно из худших вещей, которые вы можете сделать на YouTube, — это загрузить свое видео, а затем забыть о нем.

Проверяйте время от времени, чтобы узнать, интересуются ли люди вашим видео. Отвечая на вопросы или комментарии людей, вы можете начать беседу, которая поможет вашей аудитории больше узнать о вашей компании и повысит ценность вашего видео.

Они могут не только учиться у вас, но и вы можете учиться у них! Примите во внимание отзывы и используйте их, чтобы корректировать свои видео, чтобы лучше удовлетворять потребности вашей аудитории. Каждый комментарий, который вы получаете к видео, — это возможность наладить более глубокую беседу и наладить связь.

8. Сделайте ваши видео доступными.

Добавляя субтитры и скрытые субтитры к вашим видео на YouTube, вы можете открыть свой контент для более широкой аудитории, включая глухих или слабослышащих зрителей.Это также позволяет международным зрителям воспользоваться вашим контентом, поскольку они могут говорить на другом языке, чем тот, на котором говорят в вашем видео.

Добавить скрытые субтитры просто. Фактически, у YouTube есть инструмент, который их автоматически генерирует! Однако этот инструмент не идеален и часто требует незначительных правок или настроек, чтобы обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем. На странице поддержки YouTube есть пошаговые инструкции по созданию, редактированию или загрузке субтитров и скрытых субтитров.

Если вы собираетесь быть единственным человеком, который вносит свой вклад в ваш канал YouTube, вы можете пропустить эту часть.

Однако, если вы управляете небольшой маркетинговой командой или хотите предоставить одному из своих сотрудников доступ к учетной записи, чтобы отвечать на комментарии зрителей или загружать видео, вам необходимо понять, как владельцы и менеджеры каналов работают на YouTube.

Вы всегда должны быть основным владельцем учетной записи.Таким образом, если сотрудник увольняется или меняет роли, вы сможете удалить или изменить его доступ. Это также не позволяет бывшим сотрудникам контролировать аккаунт после их ухода.

Подробнее о ролях каналов и о том, как добавлять людей в свою учетную запись, можно узнать здесь.

Прямое видео сейчас популярно как никогда. Прямая трансляция — отличный способ завоевать доверие и лояльность, поскольку это подлинный способ общения с аудиторией.Это также отличный способ представить себя и свой новый аккаунт YouTube!

YouTube Live можно включить на любом проверенном YouTube. Однако только учетные записи с минимум 1000 подписчиков могут вести прямые трансляции на мобильных устройствах. Чтобы включить прямую трансляцию, просто перейдите в инструменты Творческой студии YouTube и перейдите на вкладку Прямая трансляция.

Ищете советы по прямой трансляции? Мы рекомендуем использовать сеть с высокоскоростным Интернетом и располагаться в месте с минимальным фоновым шумом или отвлекающими факторами.Ознакомьтесь с нашими советами и рекомендациями по потоковой передаче.

Видеоконтент может помочь вам стать авторитетом в своей отрасли, а также представительным источником развлекательная программа.

Чтобы добиться успеха на YouTube, необязательно быть режиссером или профессиональным редактором. Все, что вам нужно, — это понять, как вы можете предложить своей аудитории что-то ценное.Таким образом, они оценят ваши усилия, будут взаимодействовать с вашим контентом и возвращаться на вашу страницу снова и снова.

Подпишитесь на нашу рассылку! В нашем информационном бюллетене «Советы и подсказки» вы найдете практические советы и рекомендации по маркетингу, необходимые для развития вашего бизнеса. Подпишитесь, чтобы получать сводку наших лучших сообщений в блогах, веб-семинаров и ресурсов, которые будут доставлены прямо на ваш почтовый ящик два раза в месяц.