9 основных правил SEO-копирайтинга в 2020 году

Не секрет, что наши друзья в Google любят настраивать свой алгоритм поиска. И хотя эта модель постоянного улучшения, безусловно, вызывает радость у обычных пользователей, она может немного обеспокоить оптимизаторов поисковых систем и копирайтеров. В конце концов, если правила игры постоянно меняются, как вы должны составить выигрышную стратегию?

Хороший рейтинг в Google — это очень хорошо.Через SparkToro .

Хорошие новости: фундаментальные правила SEO-копирайтинга сохранятся. Не поймите меня неправильно: научиться адаптироваться — определенно ценный навык. Но как бы важна ни была гибкость, вы можете отдыхать (отчасти) спокойно, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.

Давайте перейдем к делу. В этом посте я поделюсь несколькими примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества. Без лишних слов, вот девять основных правил копирайтинга для SEO , которые помогут вам процветать в 2020 году:

1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова
2. Добраться до точки
3. Воздержитесь от набивания ключевых слов
4. Говорите на языке своей аудитории
5. Стремитесь к показанному фрагменту
6. Хорошо подумайте о заголовке
7. Оптимизируйте свои метатеги
8. Целевые дополнительные ключевые слова
9. Не забываем про голосовой поиск

1.Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова

По большей части этот список правил SEO-копирайтинга собран без определенного порядка — я не обязательно думаю, что правило №4 более важно, чем правило №8. При этом я начинаю с ключевого слова по определенной причине: это фундамент для вашего успеха в SEO.

Очень быстро для всех, кто незнаком или нуждается в переподготовке: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы собираетесь настроить таргетинг. Вообще говоря, существует три основных типа намерения ключевого слова:

1. Информационное: Пользователь хочет узнать больше о чем-то, например о теме, продукте или отрасли. Пример: «История Дня святого Валентина»
2. Навигация: пользователей хотят посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
3. Коммерческая: пользователь хочет купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»

Поскольку в интересах Google предоставлять пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют цели ключевого слова.Если вы попытаетесь настроить таргетинг по ключевому слову «история дня святого валентина» на странице с ценами на свою службу доставки цветов, вы не сможете добиться высоких результатов в обычных результатах поиска. Зачем? Потому что вы не сможете сопоставить намерение ключевого слова.

Пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с осознания важности намерения ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.

2. Добраться до точки

Признаюсь: время от времени я писал длинные вступительные статьи. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или романы Диккенса, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать релевантного контента . В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в обычных результатах поиска.

Хотя создание релевантного контента в значительной степени зависит от соответствия намерениям ключевых слов, это не вопрос только ; также важно доказать Google, что ваш контент уместен.Как я убедился на собственном опыте, эффективный способ доказать актуальность вашего контента — это настроить таргетинг на ваше основное ключевое слово на ранней стадии вашего текста.

Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании строк темы электронной почты:

50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово. Это единственная причина, по которой этот пост занимает первое место по органическим результатам? Нет, но это, безусловно, один из них. Выньте страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге.

3. Воздержитесь от набивания ключевых слов

Чтобы прояснить, существует важное различие между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге и использованием так называемого наполнения ключевыми словами — практики чрезмерного нацеливания на ваше основное ключевое слово в попытке повысить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это честный способ продемонстрировать релевантность вашего контента, второе — устаревшая форма обмана.

Я рекомендую воздерживаться от перенасыщения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени.Я имею ввиду, давай, это 2020 год, люди. Если вы искренне верите, что Google все еще влюбляется в подобные вещи —

«Тема электронного письма важна, потому что тема письма определяет, будут ли люди открывать ваши электронные письма. Крайне важно, чтобы вы A / B тестировали строки темы электронного письма, потому что в противном случае вы не поймете, какие строки темы письма работают лучше всего, и у вас останутся строки темы электронного письма, которые никого не интересуют ».

— вас ждет грубое пробуждение.(Между прочим, этот отрывок не из статьи на HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)

Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это ужасно создает впечатление пользователя. Никто не хочет читать что-то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы используете наполнение ключевыми словами, никто не останется на вашем сайте надолго.

4. Говорите на языке своей аудитории

Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Независимо от того, являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (он бесплатный), часто могут спасти вас.

При этом есть еще один удивительный инструмент — если его можно даже так назвать, — который слишком мало интернет-маркетологов используют в своих интересах. Это бесплатно, легко доступно и чрезвычайно полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.

Я говорю о разделе похожих поисковых запросов в нижней части поисковой выдачи Google.

Предположим, вы маркетолог в компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для электронного маркетинга, и вам было поручено написать в блоге сообщение по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг.Выполните поиск по этому запросу в Google, прокрутите страницу результатов вниз и насладитесь ценнейшей информацией: списком часто используемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — список можно продолжить.

Совершенно бесплатно для вас раздел связанных поисковых запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать.Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.

5. Найдите рекомендуемый фрагмент кода

Как подробно рассказал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов в Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажимая ни одной гиперссылки.

Конечно, есть множество объяснений этой тенденции, но для целей этого сообщения в блоге меня действительно интересует только одно: , избранный фрагмент .Даже если вы не думаете, что знакомы с представленным сниппетом, вы наверняка знакомы — это небольшой прямоугольник, который иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую порцию очень важной информации.

Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины переходить по какой-либо ссылке — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый простой ответ), включено в избранный фрагмент. Смогут ли некоторые люди перейти к полной статье Википедии или прокрутить страницу вниз в поисках другого источника? Конечно.Но доказательство кроется в пудинге: многим людям нравится просто читать предложенный фрагмент и продолжать остаток дня.

Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? При необходимости, вы должны стрелять по показанному сниппету . Если вы задаете вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями, например, каков средний CTR Google Рекламы, убедитесь, что в вашем содержании есть несколько предложений. Поступая так, вы повышаете свои шансы на победу в избранном сниппете и порадовать свою целевую аудиторию.Даже если некоторые люди не переходят по ссылкам, по крайней мере, вы улучшаете имидж своего бренда.

6. Хорошо подумайте о заголовке

Если я виновен в одном грехе при SEO-копирайтинге — я виновен в нескольких, но что бы там ни было — это моя недостаточная концентрация, когда дело доходит до написания заголовков. У меня плохая склонность тратить часы на сообщение в блоге из 2000 слов, а затем посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка. Это все равно, что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточный только для собак и кошек.

Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь таким, как я. Выделите значительное количество времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR взлетит до небес, а количество просмотров страниц резко возрастет, вы будете счастливы, что сделали это.

WordStream по поисковой оптимизации и содержанию Элиза Габберт дала мне немало указателей для написания заголовков за то время, пока мы работали вместе. Вот один из моих любимых: если возможно, установит вашу власть над темой, которую вы обсуждаете. .В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даяном:

Если это заголовок, не заслуживающий внимания, я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Рекламу, Аси умело устанавливает свой авторитет в сфере контекстной рекламы. Чем выше CTR, тем выше органический рейтинг, а с лучшим рейтингом — больше кликов. Заголовочный копирайтинг — мощная вещь.

7. Оптимизируйте метатеги

Как бы я ни поощрял всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к заголовкам, есть практический элемент, который вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, обрежет ваш заголовок (a.k.a. тег заголовка), если он длиннее 60 символов. Судя по опыту, мало что расстраивает больше, чем написание заголовка только для того, чтобы увидеть его усечение в поисковой выдаче. Недостаточно быть творческим; вы также должны быть краткими.

Идея есть. Краткость? Не так много.

Ваш заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вы также должны внимательно относиться к своему описанию (текст, который отображается непосредственно под URL-адресом).Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.

При этом, действительно, есть люди, которые прочитают ваше описание и используют его, чтобы судить, заботятся ли они о том, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет индикаторы релевантности (например, ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы нашли время, чтобы написать продуманные описания — описания, которые побуждают людей нажимать на них и убеждают Google в том, что ваш контент стоит ранжирования.Вот:

Пока не обращайте внимания на заголовок. Вот тут эффективное и лаконичное описание

8. Целевые дополнительные ключевые слова

Скажите это со мной, друзья: Один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале, большая часть вашего контента будет иметь рейтинг по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас это уже знают, но я не полностью оценил эту концепцию, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на это сообщение в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.

Я снова возьму WordStream в качестве примера. Если вы введете в Google поиск по запросу «основы поисковой оптимизации», то найдете руководство по поисковой оптимизации для новичков.

Прокрутите страницу вниз до конца, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: раздел похожих поисков. Там вы увидите «основы поисковой оптимизации» в качестве предлагаемого запроса. Выполните быстрый поиск, прокрутите примерно половину поисковой выдачи и увидите:

Внизу , что SERP, конечно же, всегда надежный раздел поиска по теме.Среди других запросов вы увидите предложение «поисковая оптимизация для начинающих». Вы ведь знаете, что будет дальше? Бросьте этого Плохого Ларри в окно поиска Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как нормальный человек, на клавишу ввода), и симулируйте удивление, увидев то, что вы найдете внизу поисковой выдачи:

Прежде чем вы отправите гневный комментарий, позвольте мне признать, что разные люди видят разные результаты поиска по одним и тем же поисковым запросам. Это верное наблюдение, но моя основная точка зрения остается в силе: Таргетинг на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет охватить более широкую (но все же релевантную) аудиторию.

С помощью предлагаемых Google запросов и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы сможете найти все вспомогательные ключевые слова, которые вам понадобятся в 2020 году.

9. Не забываем про голосовой поиск

Продолжающаяся шумиха вокруг голосового поиска слегка преувеличена? Возможно. Я, со своей стороны, не поддерживаю идею о том, что оптимизация для голосового поиска должна быть вашим самым большим приоритетом SEO в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как сопоставление целевого ключевого слова и получение избранного фрагмента, по-прежнему являются гораздо более актуальными.

Тем не менее, вы также не должны полностью игнорировать голосовой поиск. Оценки, конечно, различаются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 лет разговаривают на своих голосовых устройствах хотя бы раз в день. То, что голосовой поиск становится все более распространенным, я думаю, является достаточной причиной, чтобы включить некоторые базовые тактики в вашу стратегию SEO-копирайтинга.

Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего контента для ключевых слов, основанных на вопросах.По данным Google, 41% людей, использующих голосовые динамики, говорят, что они разговаривают со своими устройствами, как будто они люди. Естественно, это означает, что многие их запросы представляют собой вопросы, а не ключевые слова. В конце концов, вопрос гораздо более разговорный, чем набор ключевых слов.

В последний раз я возьму WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое PPC-маркетинг?» — я бы сказал, более разговорный, чем просто «PPC-маркетинг», — главным результатом была эта статья об основах PPC.Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое PPC?» находится в начале названия статьи. Поскольку этот фрагмент контента нацелен на вопрос, основанный на запросах, он хорошо оптимизирован для эпохи голосового поиска. Попробуйте эту тактику при создании нового контента и написании новой копии!

29 советов по SEO-копирайтингу для написания высококачественного контента с высоким рейтингом

Контент и SEO имеют сложные отношения.

SEO имеет историю ухудшения содержания.Десять лет назад Интернет был заполнен некачественными и роботизированными фрагментами из 300 слов, и, честно говоря, виновата была SEO. Это оттолкнуло многих писателей и редакторов от SEO на долгое время — возможно, даже по сей день в некоторых кругах.

Но правда в том, что контент и SEO нужны друг другу. Один фрагмент контента с высоким рейтингом может привлекать трафик на сайт на долгие годы. Контент, размещенный в социальных сетях или распространяемый через электронную рассылку новостей, имеет значительно более короткий срок службы.

А поисковая оптимизация без контента бессмысленна. Качественный контент — один из трех основных факторов ранжирования Google. Без контента сайту очень сложно ранжироваться по чему-либо, кроме своего бренда.

Так как же объединить SEO и контент, чтобы удовлетворить вашу аудиторию и алгоритмы поисковых систем?

Чтобы выяснить это, мы попросили 104 контент-маркетологов и SEO-специалистов поделиться своими лучшими советами по SEO-копирайтингу.

Они поделились 29 советами ниже.Используйте их для создания контента, который вашей аудитории не терпится прочитать, а поисковые системы не могут не ранжировать.

Примечание редактора: Нужен более эффективный способ отслеживания эффективности вашего контента в поиске? Загрузите эту бесплатную панель управления «Улучшите свою позицию в поиске Google», чтобы быстро определять изменения в поисковом рейтинге и получать высокоуровневое представление об общем количестве кликов и страниц с самым высоким рейтингом.

1. Пишите для людей, а не алгоритмов

Следует ли при создании нового контента сначала писать для поисковых систем, а потом оптимизировать для людей, или нужно сначала писать для людей, а потом оптимизировать для поиска?

Более трех четвертей наших респондентов заявили, что их первоочередной задачей при создании текстов является письмо для людей.Только 21% сказали, что они отдают приоритет написанию для поисковых систем и алгоритмов.

«Пишите для людей, а не для поисковых систем», — говорит Сэм Бретцманн из BretzMedia. «В конечном итоге это выигрывает. Если вы дадите лучший ответ на поисковый запрос, Google это выяснит. Попытки сократить путь не приведут вас туда, куда вы хотите ».

Многие другие респонденты согласились и предложили эти советы:

• «Не увязните, пытаясь включить ключевые слова или фразы определенное количество раз.Если вы создаете авторитетный, хорошо написанный контент, он, естественно, должен включать соответствующие термины, и людям и ботам будет приятно читать и оценивать ». (Мэтт Аллен, Eastside Co)
• «Поисковые системы понимают слова с семантическими связями, поэтому до тех пор, пока ваша статья явно связана с вашим целевым ключевым словом, у вас будут хорошие шансы на ранжирование». (Ханна Аттевелл, тренер Force of Nature)
• «Сосредоточьтесь на написании убедительных текстов для разговорной речи, которые четко передают ваше сообщение.Вы всегда можете оптимизировать позже. Если вы попытаетесь сначала написать «SEO-копию», очень сложно реконструировать то, что человек сочтет полезным или интересным ». (Мария Мора, Big Sea)
• «Когда вы пишете для людей, поисковый рейтинг будет расти, потому что показатели отказов будут ниже, а время пребывания на сайте — больше. Все дело в удобстве использования «. (Дэн Мойл, Impulse Creative)
• «Я советую нашей команде по контенту On Target писать естественно, а затем возвращаться и искать естественные возможности для добавления ключевых слов.Как только он начинает казаться спамом, мы терпим неудачу в SEO ». (Том Джелнек, о целевом цифровом маркетинге)
• «Обдумайте потребности своей аудитории, а затем выберите тему на основе исследования ключевых слов, а не наоборот. Алгоритмы эволюционировали, чтобы поставить вовлечение во главу угла, поэтому убедитесь, что вы придерживаетесь того же подхода ». (Шивия Ганглани, Oxygen Inbound)
• «Что действительно важно, так это то, что вы удовлетворили запрос, предоставили наилучший возможный ответ и сделали это, написав естественным образом.»(Тихана Друмев, Best Response Media)

« Если вы пишете для поисковых систем, людям не понравится ваш контент, и они быстро покинут ваш сайт », — говорит Бретт Даунс, консультант по поисковой оптимизации Amazon. «Отсутствие обратной связи с посещением сайта является сигналом для поисковых систем о том, что ваш контент плохой, и они соответственно понижают рейтинг вашего сайта».

По теме: 103 SEO-специалисты делятся своими лучшими советами по SEO для начинающих

2. Создание высококачественного контента

«Это может показаться резким, но на собственном опыте я убедился: никакое SEO не спасет плохой контент, но отличный контент будет ранжироваться, даже если он был написан без SEO», — говорит Кристина Мария из Commusoft.»В конце концов, именно люди, трафик и обычные репосты обеспечивают высокий рейтинг вашего контента».

Go Up соглашается: «Начните создавать контент, который, по вашему мнению, станет лучшим источником информации по этой теме в Интернете. Придерживаться такого рода стандартов означает идти на дополнительные дистанции в исследованиях, стиле письма и исполнении — все это объединяется в максимально возможное качество контента ».

Итак, как узнать, качественный ли ваш контент? Даниэль Фернандес из Williams Law, P.А. говорит: «Хорошее практическое правило, когда вы пишете контент, — это спрашивать себя:« Могу ли я поделиться этим в Твиттере? »Или« Помогло бы мне это, если бы я был в положении ______? »»

«Если ответ отрицательный, пора вернуться к чертежной доске. Ваш контент — это ваша возможность завоевать доверие ваших потенциальных клиентов, читателей или клиентов. Дайте им что-нибудь ценное, и вас запомнят », — говорит Фернандес.

Pest Rank предлагает еще пару вопросов:

• «Зачем кому-то это читать?»
• «Если я попаду на этот пост, что заставит меня остаться?»

«Иногда ответы на эти вопросы помогут вам генерировать новые идеи, например, визуальные медиа для добавления», — говорит Кристенсен.«Я даже отказался от целых частей, потому что чувствовал, что ответы недостаточно убедительны».

«Если ничего не помогает, напишите потрясающий контент, который вам и самому будет приятно читать».

3. Определить (и удовлетворить) намерение пользователя

«Обратите внимание на намерение — какую информацию ищет поисковик — за ключевыми словами, на которые вы ориентируетесь», — говорит Рене Бауэр из маркетингового агентства HELLO. «Если ваш контент не удовлетворяет намерения пользователей и не предоставляет то, что хотят поисковики, он никогда не будет ранжироваться.”

COFORGE соглашается: «Написание более качественного текста для SEO означает учет намерений пользователя и решение проблем, потребностей или возможностей поисковиков».

Messente Communications говорит, что существует четыре типа намерений пользователей:

• Информационное — «Искатель ищет информацию и хочет что-то узнать. Создавайте посты с практическими рекомендациями, электронные книги и т. Д. »
• Навигационный — «Пользователь ищет определенный веб-сайт.»
• Транзакционный -« Искатель хочет что-то купить. Создайте целевые страницы или страницы продуктов ».
• Коммерческое расследование — «Пользователь, выполняющий поиск, изучает продукт, но еще не принял решения. Создавайте обзоры и сравнения ».

Так как же определить цель ключевого слова?

Рэйчел Коттам из ZipBooks рекомендует «выполнить простой поиск в Google и проверить лучшие результаты. Результаты с высоким рейтингом содержат ответы, которые ищут искатели.”

Yellowball советует просмотреть лучшие результаты и спросить себя: «Являются ли результаты транзакционными или информационными? Они перегружены имиджем? У них есть интегрированное видео? Это дает вам представление о том, какой контент поисковые системы считают ценным для этого запроса. Это похоже на исследование конкурентов для каждого сообщения в блоге «.

«Намерение — это ключ к продвижению SEO», — говорит Сэм Рексфорд из CHILLREPTILE. «Если вы просто пытаетесь ранжироваться по ключевому слову, но не пытаетесь определить цель поиска, вы создаете плохой контент, недовольных посетителей, которые быстро уходят со страницы, и плохой поиск.”

И плохой поиск — это именно то, чего поисковые системы хотят избежать. Как сказал Кайл Фриман из Portent: «Google пытается предоставить лучший контент, исходя из намерений пользователя».

Фриман продолжает: «Написав для удовлетворения намерений пользователей, вы можете создавать контент для каждого типа пользователей на каждом этапе пути покупателя. Делая это, вы не только получите более высокий рейтинг и привлечете более релевантный трафик к своему контенту, но также увеличите конверсию.”

4. Полное раскрытие тем

«Маркетологи должны следовать одному совету по SEO-копирайтингу, чтобы создавать ранжируемый контент, — это делать его всеобъемлющим», — говорит Брукс Мэнли из Engenius. «Контент, который занимает место в 2019 году, не просто отвечает на первоначальный вопрос пользователя; он также отвечает на вопросы, о которых пользователи даже не подозревали, что им нужны ответы ».

Наши респонденты дали множество советов, как сделать ваш контент более всеобъемлющим:

• «Выберите тему и придерживайтесь ее.Затем расскажите о предмете как можно подробнее ». (Никки Корбетт, Precise)
• «Чтобы написать исчерпывающий контент, вам нужно охватить множество подтемных терминов, связанных с вашим основным ключевым словом. Википедия отлично справляется с этим, и это одна из причин, почему ее страницы всегда занимают высокие позиции в поиске ». (Сэмюэл Дэвид, Smart Home Vault)
• «Включите элементы, указанные в предложениях Google« Поисковые запросы, связанные с… », в нижней части результатов поиска». (Стив Янор, Sky Alphabet Social Media)
• «Используйте AnswerThePublic.Это умный инструмент, который показывает, какие вопросы ищут люди, связанные с заданным ключевым словом. Вы можете охватить эти ответы в своем контенте ». (Сварадж Саху)

И хотя «всеобъемлющий» контент часто означает длинный контент, длинный пост не обязательно является исчерпывающим. Как говорит Грегори Голински из YourParkingSpace: «Длинный контент низкого качества не будет ранжироваться. Ваш контент должен быть подробным и хорошо написанным ».

«Каждое ключевое слово, которое ищут пользователи, — это тема, о которой они хотели бы узнать больше», — говорит Тори Ферранте из Appleton.«Когда вы пишете на эту тему, отвечайте на их вопросы».

«Когда вы удовлетворены тем, что осветили все, что им нужно знать по теме, это создает ценность для читателя. Это значение предоставляется каждому пользователю, ищущему информацию по этой теме, и, в свою очередь, повышает рейтинг вашей статьи в поиске », — говорит Ферранте.

5. Отвечайте на вопросы аудитории

«Напишите копию, которая отвечает на вопросы, которые на самом деле задают ваши клиенты», — говорит Эмили Карлсон из Rantizo.«Поступая так, вы утвердите себя / компанию / бренд в качестве авторитета, которому отдают предпочтение поисковые системы».

Kaleidico соглашается: «Кажется, Google любит очень конкретные и подробные ответы на запросы, которые часто имеют форму вопроса. Ища такие поисковые запросы и возможности использования ключевых слов, вы оказываете больше поддержки своим клиентам и в то же время снисходите до Google ».

Есть много способов узнать, какие вопросы задает ваша аудитория.

• Райан Николсон из TSL Marketing рекомендует «поговорить со своим отделом продаж, чтобы узнать, какие вопросы задают клиенты. Попросите их составить список часто задаваемых вопросов клиентов — тех, которые возникают так часто, что у них, вероятно, должен быть шаблон электронной почты для этого ».

• Best Company Клэр Шэнер рекомендует «использовать инструмент SEO, такой как Google Search Console, Ahrefs или MarketMuse, чтобы выяснить, какие вопросы аудитория задает по теме, о которой вы хотели бы написать.
• Дэниел Ривз из Dandy Marketing советует «искать широкое ключевое слово, связанное с темой, о которой вы пишете, и искать поле« Люди также спрашивают ». Нажмите на пару, чтобы развернуть список, и постарайтесь естественным образом разместить как можно больше этих вопросов в сообщении с ответами ».

После того, как вы определили вопросы, на которые нужно ответить в своем контенте, Лорен Поуп из G2 рекомендует «превратить каждый из ваших заголовков в вопрос. Например, вместо заголовка «Компьютер для подкастов» превратите его в «Какой компьютер лучше всего подходит для подкастинга?» »

Best Company соглашается с тем, что вам следует использовать вопросы в качестве заголовков, объясняя это тем, что «голосовой поиск оказывает большее влияние на то, что люди видят в результатах Google.Ответив на как можно больше вопросов в статье, вы оптимизируете ее для голосового поиска, что поможет повысить ее рейтинг ».

Если вам не нужны заголовки для вопросов, Эндрю Шутт из Schutt Media предлагает другой вариант: «Если вы пишете статью по теме, включите несколько часто задаваемых вопросов».

«Ваш контент должен отвечать на запросы, по которым вы хотите ранжироваться», — говорит Мэтт Поттер из PACIFIC — The Discovery Group. «Это означает предоставление информативного и увлекательного ответа, который отвечает на вопрос пользователя.Если ваш контент выполняет свою работу, поисковые системы вознаградят вас за предоставление вдумчивой и целенаправленной информации ».

6. Поймите, что нужно знать вашей аудитории

«Написание контента с учетом SEO означает написание контента с учетом вашей аудитории», — говорит Джули Александер из Relay42. «Для каждого произведения, которое я пишу, я сначала выдумываю вопрос, держу его перед собой на стикере во время работы и постоянно возвращаюсь к нему, чтобы не сбиться с пути».

Талар Малакян из Salted Stone соглашается: «Ключевые слова важны, но еще важнее то, что хочет ваша аудитория.Спросите: ”

• «Какие проблемы решит этот контент?»
• «Как ваша аудитория ищет этот контент?»
• «На каком этапе пути покупателя они находятся?
• «Собирается ли этот контент осмысленно встретить их там, где они есть?»

«Понимая, кто ваша аудитория, каковы их болевые точки и что их мотивирует, вы можете лучше определить, какую информацию они могут искать, и ответить на вопросы, которые могут у них возникнуть», — говорит Серджио Гильен из Accelingo.

Гильен также рекомендует два способа определить вашу целевую аудиторию: «изучить текущую клиентскую базу и определить демографические данные ваших подписчиков в социальных сетях».

7. Проведите исследование

«Будьте экспертом во всем, что вы пишете», — говорит Мартин Макгуайр из Friday Agency. «Загляните в головы своих пользователей и постарайтесь предоставить им все возможные решения их запросов — и многое другое!»

«Исследования — ключ к тому, чтобы стать экспертом. Чем глубже ваше исследование, тем легче будет создавать контент, который не только информативен, но и охватывает широту темы, — говорит МакГуайр.

Наши респонденты согласны с тем, что исследования являются ключевым направлением SEO-копирайтинга. Фактически, это деятельность, на которую они тратят больше всего времени — даже больше, чем на написание самого содержания:

«Для любого контента создание структуры и планирование составляет 60% работы», — говорит Адам Кук из Creative Asset.

«Анализ содержания с самым высоким рейтингом по ключевым словам LSI, включенным подтемам, на кого они ссылаются, какие носители они используют и т. Д.действительно может помочь вам понять, как Google хочет отвечать на запрос пользователя «.

8. Подумайте о характеристиках того, что уже находится в рейтинге

«Важно узнать, что сейчас в рейтинге», — говорит Анджела Эш из Flow SEO. «Сделайте быстрый поиск по целевому ключевому слову и просмотрите сообщения, которые уже имеют высокий рейтинг. Затем используйте эти сообщения для вдохновения при создании собственного контента ».

Джон Морабито из Stella Rising соглашается: «Обратите внимание на длину и характер статей, которые попадают в топ-10 по ключевому слову, на которое вы хотите ориентироваться.Не существует волшебного числа, указывающего, сколько слов должна быть статья, но вы должны учитывать длину и широту результатов, получаемых на высшем уровне ».

«Также обратите внимание на характер содержания. Это список? Это пошаговое руководство? Обязательно подумайте, какие типы контента ранжируются по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться. Затем обязательно создавайте контент такого рода », — говорит Морабито.

Зак Реболетти из Web Focused предлагает еще несколько советов, что искать:

• «Являются ли результаты в основном информационными или коммерческими?»
• «Есть ли видео, изображения, избранные фрагменты, поля« Люди также спрашивают »и т. Д.? »
• «Был ли контент с самым высоким рейтингом опубликован недавно или много лет назад?»
• «Насколько подробен контент и какие подтемы включены в него?»

И Бранко Крал из B King Digital говорит: «Найдите свое целевое ключевое слово, прочтите, что занимает первое место на странице, найдите общую тему среди этих сообщений и сопоставьте эту тему в своем собственном контенте и его метаданных. Затем сделайте так, чтобы ваш контент стал заметным ».

«Вы хотите соответствовать теме, но придать ей свой смелый характер», — говорит Крал.

Наконец, Алан Сантильян из G2 рекомендует «использовать живую выдачу результатов для сравнения h3 конкурирующих статей, чтобы получить идеи как для вашего заголовка, так и для ваших заголовков. Эти результаты хорошо реализуют ключевые слова и семантические вариации, а их исследование ключевых слов помогает вам конкурировать с более полным контентом ».

9. Используйте простой и доступный язык

«Пишите упрощенно», — говорит Райли Панко из Clutch. «Вы можете подумать, что написание высокотехнологичного содержания, наполненного жаргоном, означает, что вы будете выглядеть как наиболее знающий.Но люди просматривают информацию в Интернете, и от такого контента у них потускнеют глаза «.

«Маркетологи, особенно если они одновременно являются владельцами бизнеса, часто совершают распространенную ошибку: они думают, как бизнес, а не как его клиенты», — говорит Гэри Эннис из NSDesign.

«Они описывают свои продукты и услуги, используя модные маркетинговые термины, они используют отраслевой жаргон и аббревиатуры и говорят, как люди, которые занимаются этой ролью много лет и знают отрасль досконально.”

«Но остановитесь и спросите себя: как это называет мой целевой клиент? Как они меня зовут? Что они ищут в Google? Если ваш язык не совпадает с их языком, значит, вы упустили суть SEO ».

«Если на вашем веб-сайте вас называют« специалистом по интерфейсу UX », который может помочь« малым и средним предприятиям создать идеальный цифровой онлайн-опыт », тогда вам лучше убедиться, что ваш типичный клиент не ищет в Google« конструктор веб-сайтов », — Эннис говорит.

Чтобы оценить сложность вашего контента, Саманта Саймон из Roger West рекомендует «провести тест читаемости Флеша – Кинкейда. Он измеряет, насколько сложен ваш текст. Для веб-копии приемлемой считается оценка 60–70 ».

Плагин Yoast SEO для WordPress предлагает эту функцию, как и редактор Hemmingway.

10. Используйте язык, который использует ваша аудитория

«Мой главный совет — всегда находить, где ваша аудитория активна в Интернете, смотреть на контент, который они читают и которыми они делятся в настоящее время, и стараться отражать аналогичный стиль письма, язык и тон в вашем фрагменте контента», — говорит Джордана Харгривз из Скоростное обучение.

«Например, если ваша аудитория восприимчива к авторским частям контента и вы знаете, что им нравится читать более легкие публикации, такие как Medium, я бы использовал анекдотический и неформальный стиль письма».

«Точно так же, если я знаю, что моя аудитория ищет практические советы или определения терминов, я бы настроил тон статьи в соответствии с авторитетным, более академическим стилем письма».

«Адаптация вашего письма к стилю, который, как вы знаете, находит отклик у вашей аудитории, не только привлечет их на вашу страницу, но также побудит их проводить больше времени на этой странице, потому что они получают истинную ценность от вашего контента.”

«Это не означает, что вы должны отказаться от собственного стиля письма. Оставайтесь верными голосу своего бизнеса и включайте в себя собственное чутье. Вот что делает вас уникальным. Просто убедитесь, что вы пишете для своей целевой аудитории в том формате, в котором они предпочитают его получать ».

11. Проявите сочувствие

«Продемонстрируйте сочувствие своей аудитории», — говорит Донна Дункан из B-SeenOnTop. «Заставьте их поверить, что вы понимаете их ситуацию, описав проблему, с которой они сталкиваются, достаточно подробно, чтобы они могли понять, что у вас есть личный опыт и понимание.”

«Сочувствие укрепляет доверие, а доверие сажает семена здоровых и взаимовыгодных отношений с потенциальными клиентами и клиентами».

12. Логическая структура содержимого

«Я добился успеха, следуя совету, который мне дал учитель средней школы, когда дело касалось написания эссе», — говорит Джон Доннаки из ClydeBank Media. «Скажите им, что вы собираетесь им сказать (введение), скажите им (тело) и скажите им то, что вы им только что сказали (заключение).”

13. Правильно отформатируйте контент

«Одна из областей копирайтинга, которой часто пренебрегают, — это обеспечение возможности просмотра контента», — говорит Кристина Бродски из MediaSesh. «Хотя оптимизация статьи с помощью целевых ключевых слов и внутренних гиперссылок важна, удобочитаемость веб-сайта также может напрямую способствовать его успеху».

Orbit Media соглашается: «Все знают, что нужно включать ключевые фразы, но не все ценят сигналы взаимодействия с пользователем.Google знает, оставались ли ваши посетители на сайте несколько коротких секунд или несколько долгих минут. И это время ожидания является для Google мощным ключом к пониманию качества вашего контента ».

«Ключ к созданию длительных посещений прост: форматирование», — говорит Крестодина.

Так как же форматировать контент, чтобы увеличить время ожидания? Наши респонденты предложили несколько предложений:

• «Используйте подзаголовки, маркированные списки и несколько изображений.И никогда, никогда не пишите длинные блочные абзацы. Это плохо для времени ожидания и, следовательно, для рейтинга ». (Энди Крестодина, Orbit Media Studios)
• «Используйте заголовки для подтем, включайте упорядоченные списки в контент и представляйте информацию и данные в таблицах». (Лесли Хэндмейкер, Paycor)
• «Добавьте изображения, диаграммы, цитаты или другие элементы, которые нарушают монотонность текста и добавляют разнообразия странице». (Джон Локк, Lockedown Design & SEO)
• «Упрощайте предложения, разбивайте текст на более мелкие абзацы, используйте маркеры, когда это возможно, и используйте группы ведер, чтобы удержать внимание читателя.»(Джон Холлоуэй, NoExam.com)
• « Используйте темный текст на светлом фоне, чтобы его было легче читать. Чем выше контраст, тем лучше ». (Pulkit Gera, IMobsession)
• «Используйте шрифты достаточно большого размера, чтобы их было легко читать, и используйте стиль шрифта, который больше всего соответствует вашему бренду». (Pulkit Gera, IMobsession)
• «Используйте жирные буквы и курсив, чтобы привлечь внимание к нескольким ключевым словам и фразам, но не злоупотребляйте ими». (Pulkit Gera, IMobsession)
• «Делайте предложения короткими. Я посещал отличные веб-сайты только для того, чтобы меня разочаровали слишком длинные предложения в их тексте.»(Джо Фланаган, GetSongBPM)
• « Используйте короткие предложения и разговорный тон при письме и проиллюстрируйте это красивыми визуальными эффектами ». (Адриан Сиуда, BEE Inbound)

«Организуйте контент таким образом, чтобы люди захотели его прочитать», — говорит Эллен Хуанг из Integrated Management Systems. «Кто угодно может написать статью, но большинство людей не сосредотачиваются на структуре / форматировании и не пишут так, чтобы удерживать людей на странице».

14. Напишите контент, который люди захотят использовать по ссылке

«Если вы хотите, чтобы ваш контент занимал высокое место в рейтинге и генерировал огромный объем трафика, вы должны создавать контент для Linkarati», — говорит Рио Рокет из Rio Rocket SEO Services.

«Это означает, что ваше словоблудие контента должно быть написано так, как оно есть на действительно больших сайтах, которые ежедневно получают огромный трафик. Это может оттолкнуть часть вашей аудитории, но именно это ищет Google и, в свою очередь, привлечет сотни тысяч посетителей ».

«Например, копирайтер компании по страхованию жизни нашел статью с двадцатью фактами о смерти. Перефразировав многие странные факты, такие как «вы живы в течение 10 секунд после обезглавливания», он разместил это на Reddit и Digg со ссылкой на всю переписанную статью.”

«Он мгновенно разместил их на первой странице по нескольким ключевым словам по страхованию жизни».

Связано: 10 креативных способов создания ссылок и повышения рейтинга ваших конкурентов

15. Пишите контент, которым люди захотят поделиться

«Один совет для написания текста, который будет иметь высокий рейтинг, — убедиться, что вы пишете контент, которым люди рады поделиться», — говорит Антонелла Пизани из Flower Glossary.

«Создавая забавный и / или увлекательный материал, люди с большей вероятностью будут ссылаться на вашу страницу и делиться ею с аудиторией своего сайта и друзьями в социальных сетях.Это, в свою очередь, поможет сделать ваш сайт более привлекательным для поисковых систем и повысит ваш рейтинг ».

16. Создайте убедительный заголовок

«Напишите привлекательный заголовок, чтобы получить больше кликов», — говорит Морган Латаен из отпечатка пальца. «Заголовки — это секрет для увеличения количества кликов, репостов и продаж».

Нужна помощь в создании более убедительных заголовков? Наши респонденты дали несколько советов:

• «Используйте такие фразы, как« будущее »и« нужно знать ».’» (Морган Латэн, отпечаток большого пальца)
• «Включите числа, например, текущий год, или добавьте число отзывов в скобки». (Джеки Оуэн, Techjackie)
• «Создание контрольного списка, списка с практическими рекомендациями или чего-то вроде« X причин, почему… »действительно может помочь привлечь внимание вашей аудитории». (Линда Ле, Revenue River)
• «Ничто не делает контент более интересным и кликабельным, чем заголовки списков. Назвать статью «5 способов добиться успеха в маркетинге» гораздо интереснее, чем «Советы и уловки по маркетингу.’» (Кэсси Ятсилла, PrimePay)

«Вам абсолютно необходимы заголовки с богатым содержанием, — говорит Дэвид Хус из The Good. «У ваших читателей ограниченное время, поэтому, чтобы поддерживать их заинтересованность, вам необходимо подчеркнуть преимущества, которые они получат, продолжая читать».

17. Напишите убедительное введение

«Создайте убедительное вступление, чтобы читатели захотели большего», — говорит Том Шелтон из Top Explainers. «Вам нужно схватить их с самого начала. Если вы этого не сделаете, ваши читатели откажутся.Сосредоточьтесь на первых нескольких абзацах и убедитесь, что вы удовлетворяете намерения пользователя ».

Рон Стефански из RonSki Media соглашается: «Убедитесь, что вы начинаете свои сообщения с истории, которая погружает читателя в ваш контент. Выучить этот навык непросто, но если вы привыкнете, вы, как правило, будете привлекать людей к вашему контенту. Это приводит к увеличению среднего времени пребывания на сайте, что отлично подходит для SEO ».

18. Оптимизируйте свой SEO-заголовок

«Ваш SEO-заголовок — самая важная часть вашего контента», — говорит Час Купер из Rising Star Reviews.«Без более привлекательного SEO-заголовка, чем у конкурентов по поисковой выдаче, у вас будет меньше переходов по ссылкам, а остальная часть вашего фантастического контента никогда не будет прочитана».

«Хуже того, клики являются основным сигналом ранжирования, поэтому контент с плохим SEO-заголовком может никогда не попасть на первую страницу результатов поиска».

«Чтобы победить конкурентов, войдите в режим инкогнито в своем браузере и выполните поиск по запросу, на который нацелен ваш контент. Каждая ссылка, которую вы видите, является SEO-заголовком вашего конкурирующего контента.Используйте свои лучшие навыки копирайтинга, чтобы придумать заголовок страницы, который привлечет больше кликов, чем все конкурирующие заголовки, которые вы видите в поисковой выдаче », — говорит Купер.

«Существует множество веб-сайтов, которые будут анализировать и оценивать ваши заголовки и сообщать вам, насколько они эффективны для целей SEO», — говорит Синтия Уайт из Dear Cynthia. «Используйте эти веб-сайты и придумайте название, которое получит высокий балл».

Наши респонденты также высказали несколько предостережений при создании и редактировании SEO-заголовков.

«Если у вас уже есть высокий рейтинг и приличный CTR, будьте осторожны при изменении заголовка SEO», — говорит Дженнифер Чен из Team Building NYC. «Существенное снижение CTR может привести к быстрому снижению рейтинга».

И Купер говорит: «Остерегайтесь названий кликбейтов. Хотя вы хотите, чтобы заголовок вашей страницы привлекал много кликов, вы не хотите, чтобы эти клики превращались в отказы, поэтому убедитесь, что заголовок вашей страницы не обещает, что ваш контент не сможет выполнить «.

19.Учитывайте вероятность CTR

«Обратите внимание на оценку рейтинга кликов (CTR) для ключевых слов», — говорит Мейсон Митчел из Эйри.

«Google перекачивает ценный органический трафик из объемных поисковых фраз с введением расширенных сниппетов и других функций автоматической выдачи результатов поиска. Следовательно, теперь важно также учитывать вероятность CTR при выборе ключевых слов ».

«Moz Pro включает этот показатель в свой обозреватель ключевых слов, и он очень полезен для создания контента, ориентированного на SEO.”

Примечание редактора: Хотите более простой способ отслеживать CTR ваших популярных частей контента? Загрузите эту бесплатную панель инструментов Google Search Console Basics, чтобы увидеть CTR ваших популярных публикаций вместе с другими ключевыми данными, такими как самые популярные ключевые слова и общее количество кликов.

20. Включить ключевые слова

«Убедитесь, что ваш контент основан на релевантных ключевых словах», — говорит Либби Фишер из Whetstone Education. «В идеале ваш контент должен отвечать на вопрос или предлагать решение проблемы, с которой сталкиваются ваши потенциальные клиенты.Чтобы охватить этих людей, важно использовать ключевые слова, которые помогут им найти ваш контент ».

«Чтобы писать ранжируемый контент, важно проводить исследование ключевых слов», — говорит Алайна Окерлунд из Best Company. «Использование ключевых слов с большим объемом поиска и низкой сложностью может повысить рейтинг вашего контента».

Чтобы найти эти ключевые слова, Том Уиллис из Slickplan рекомендует «использовать инструмент подсказки ключевых слов, такой как Moz Keyword Explorer или даже Google Keyword Planner, чтобы увидеть ежемесячные объемы поиска и конкурентоспособность ключевых слов.Если вы найдете отличное ключевое слово с небольшим количеством конкурентов, быстро найдите его, прежде чем кто-нибудь его увидит ».

И Изабелла Федерико из WeBizz рекомендует «следить за тенденциями в Twitter, YouTube и Google Trends, а также читать сообщения на форумах и в сообществах. Они могут помочь вам определить популярные вопросы, которые задают вашей аудитории ».

Связано: Как провести исследование ключевых слов и превзойти своих конкурентов

21. Но не добавляйте ключевые слова

«Предпочитайте полезный контент многословию, набитому ключевыми словами», — говорит Кен Ньюман из DMA | Агентство цифрового маркетинга.«Некоторые контент-маркетологи пытаются включить как можно больше ключевых слов, но это отвлекает читателей от взаимодействия с вашим контентом, что отрицательно влияет на ваш рейтинг в Google».

Royal Media соглашается: «Не злоупотребляйте ключевыми словами только ради лучшего ранжирования, потому что Google знает, что вы делаете».

«Ваши пользователи немедленно покинут вашу страницу, если она будет выглядеть так, как будто ее написал робот, и ваш показатель отказов действительно влияет на ваш рейтинг», — говорит Трой Фринк из поисковой системы Medicare Plan Finder.

Итак, где важно включать ключевые слова в ваш контент? Наши респонденты предложили несколько предложений:

• «Просто убедитесь, что вы используете ключевые слова с точным соответствием там, где это действительно важно: в URL-адресе, заголовке SEO и, по возможности, в подзаголовках». (Мэдди Осман, Blogsmith)
• «Включите ваши основные ключевые слова в верхней части страницы, а также в заголовок и подзаголовок ваших статей». (Александра Ленс,

Обучение копирайтингу SEO — Курсы написания контента SEO

К настоящему времени вы знаете, что контент является важным компонентом для того, чтобы ваш веб-сайт отображался, когда клиенты ищут ваш бизнес в поисковых системах.Возможно, вы не знаете, как справиться с SEO-копирайтингом — в частности, как сделать ваш контент интересным, удовлетворяя запросы поисковых систем. Вот где вам может помочь наш тренинг по SEO-контенту.

Мы учим вас и вашу команду, как писать контент для SEO, который отвечает потребностям, желаниям и желаниям вашей аудитории и в то же время привлекает поисковые системы и позиционирует ваш сайт как эксперта и авторитета.

Выгода для вашего бизнеса — это знание того, как создавать эффективный, удобный для поиска контент, ориентированный на вашего идеального клиента.

Поскольку мы придаем большое значение содержанию, мы посвящаем раздел нашего 4,5-дневного учебного курса теме создания привлекательного и удобного для поиска содержания. Кроме того, на протяжении всего обучения мы используем советы по оптимизации, не оставляя вопросов о том, как успешно ориентироваться на поисковые системы и пользователей.

Эта информация ценна для всех, кто создает контент или руководит командой писателей.

Обучение содержанию SEO с глубоким погружением

Наш интенсивный курс обучения SEO-контенту охватывает широкий спектр тем.Вы узнаете о том, как пользователи ведут себя на ваших страницах. Вы также найдете способы быть «наименее несовершенными» среди своих конкурентов. Почему наше обучение лучше, чем другие курсы написания SEO-контента? Просмотрите список ниже, чтобы узнать ответ (и это лишь беглое представление о многих темах, которые мы преподаем):

• Распространенные ошибки, которых следует избегать : Убедитесь, что ваш контент не попадает в некоторые частые ловушки, включая ошибки дублирования. Есть также определенные ошибки в содержании, которые часто допускаются на веб-сайтах, которые обязательно отпугивают пользователей.Мы рассмотрим это и многое другое во время обучения.
• Рекомендации для писателей : Узнайте о тонком балансе оптимизации контента и привлекательности для посетителей веб-сайта. При создании контента следует учитывать ключевые слова, пути конверсии и прокрутку. Объекты взаимодействия также обсуждаются в ходе обучения, поскольку они являются важной частью страниц и должны коррелировать с остальной частью вашего контента.
• Рекомендации по качеству : поисковые системы очень четко определяют, что они ожидают от контента на вашем веб-сайте.Выясните, находитесь ли вы в зоне принятия. Например, применяете ли вы методы содержания, за которые вас могут наказать? Эта информация подробно рассматривается в нашем информационном курсе.
• Советы по SEO : Во время обучения мы даем вам точные советы по написанию контента для SEO, которые сделают ваш контент удобным для поиска, например, ссылки на целевые страницы, использование правильного якорного текста и естественное написание по вашим ключевым словам.
• Написание для вашей аудитории : Несмотря на то, что основное внимание в нашей программе 4.5 дней обучения — поисковая оптимизация, вы должны помнить о своей аудитории при разработке контента. Мы научим вас определять и строить образ, а также выбирать правильный тон. Понимание вашей аудитории не менее важно и обсуждается во время нашего тренинга по SEO-копирайтингу.
• Подробный контрольный список содержания : Эффективные курсы написания содержания предлагают контрольные списки, которые вы можете забрать в свой офис, что значительно упрощает процесс копирайтинга. В этом отношении наш курс ничем не отличается.У нас есть обширный контрольный список, который охватывает все, от тегов заголовков до подсчета слов и ссылок. Это список, который вы можете передать своей команде писателей.
• Создание призывов к действию, ориентированных на конверсию : Хороший контент должен привлекать поисковые системы, привлекать посетителей и превращать этих посетителей в клиентов. Вы не можете предполагать, что читатели знают, что они должны делать после перехода на вашу страницу и просмотра вашего контента — вы должны им сказать. Мы научим вас, как это сделать.

Курсы SEO-копирайтинга, разработанные специально для вас

Существуют и другие обучающие курсы по SEO-копирайтингу, но наши курсы не похожи ни на какие другие.Он разработан таким образом, чтобы любой, кто посещает наш учебный курс, уйдет с глубоким пониманием того, что нужно для успеха в Интернете и органического повышения узнаваемости бренда. Это больше, чем просто копирайтинг.

Мы предлагаем стандартный 3-дневный курс обучения, который включает в себя SEO-копирайтинг в контексте основ SEO. Кроме того, мы предлагаем продвинутый 1,5-дневный курс обучения, который можно пройти вместе со стандартным классом. Продвинутый курс охватывает многие важные технические темы SEO, а также углубляется в оптимизацию контента.Курсы проводят ветеран SEO Брюс Клей и эксперт по цифровому маркетингу Минди Вайнштейн. Оба используют свой многолетний опыт в классе, чтобы сделать обучение интересным, увлекательным и интерактивным.

Узнайте больше, позвонив по телефону (866) 517-1900 или ознакомившись с подробностями наших курсов по SEO и копирайтингу.

Обучение копирайтингу

Обучение копирайтингу для отдельных лиц и команд, от новичков до продвинутых — традиционных и цифровых. Для быстрой цитаты — нажмите здесь.

Найджел Темпл — тренер и спикер копирайтинга

Хотите узнать, как:
* Общаться с читателями и привлекать их внимание?
* Структурируйте свой контент, чтобы получить лучшие результаты?
* Пишите эффективные заголовки, подзаголовки и основной текст?
* Сделать запись в течение ограниченного времени?
* Пишите быстро для всех форм маркетинговой коммуникации?
* Постоянно улучшать свои результаты?

Профессиональный копирайтинг может иметь решающее значение.Умение писать ясно и быстро никогда не было так важно для вашего предприятия. Когда дело доходит до написания статей для бизнеса, маркетинга или продаж, существует два уровня компетенции:

1. Умение писать четко и правильно.

2. Способность писать убедительно и аутентично.

Найджел Темпл показал тысячам владельцев бизнеса, директоров, профессиональных маркетологов, руководителей и сотрудников агентств, как писать на обоих уровнях. Он проводит увлекательные обучающие семинары, которые действительно меняют знания и навыки.

Как только вы соединяетесь со своим «внутренним писателем», слова начинают течь, как для традиционных форм коммуникации, так и для цифрового маркетинга. Подход Найджела позволяет легко улучшить понимание и скорость ответа.

Узнайте, как:
* Удалите ментальные блоки и закончите писать
* Напишите интересный, полезный текст, привлекающий внимание
* Повысьте скорость ответа

Акцент делается на практических навыках, которые можно сразу применить.

«Я получил действительно положительные отзывы о курсе копирайтинга, и команда сказала, что он был поучительным». Виктория Паркер, менеджер по маркетингу, Wightman & Parrish

«Найджел — отличный фасилитатор, и каждый успокаивается. Он поддерживал помолвку в течение дня. Мне понравилось изучать простые в использовании техники и тот факт, что я могу сразу же применять их в своей работе ». ~ Директор по маркетингу, компания B2B

Найджел Темпл
Найджел изначально выучился на профессионального копирайтера и с тех пор пишет.Он написал более миллиона слов рекламных материалов для тысяч различных предприятий. Его первая книга называлась «Написание текста для Интернета». Найджел любит писать, и ему нравится учить деловых людей, как улучшить свои письменные навыки. [Подробнее]

Гибкость — в соответствии с вашими потребностями
Выбирайте из многодневных, однодневных, полудневных и «обучающих» семинаров или бесед / презентаций продолжительностью от 30 минут до двух часов.

Обучение, коучинг или беседа могут проводиться в любой точке Великобритании или по всему миру, в соответствии с вашими требованиями.