Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads — Маркетинг на vc.ru
Каждый человек, который что-либо искал в интернете, точно натыкался на контекстную рекламу — один из самых распространённых каналов рекламы для бизнеса, который разделяется на поисковую и сетевую. Контекстная реклама чаще всего размещается с помощью двух площадок: Яндекс.Директ и Google Ads, от компаний Яндекс и Google соответственно. В этой статье мы расскажем о принципах работы поисковой и сетевой рекламы, способах оплаты рекламы и работ подрядчика, а также о плюсах и минусах каждого из видов.
Агентство Цифры
Контекстная поисковая реклама
Как это работает?
Пользователь вводит поисковый запрос и видит рекламные объявления, которые рекламодатели составили для данного запроса.
Пример: Дмитрий в поисковой строке Google пишет запрос «Ремонт в Брянске». Поисковая система выдает Дмитрию список предложений от строительных компаний, которые работают в этом регионе. Все объявления со значком «Реклама» размещены платно.
Оплата рекламы:
Оплата происходит за клики. Регион по
Принципы настройки «Яндекс.Директа» и Google Ads для новичков — Маркетинг на vc.ru
Всем привет! Я Лаптев Алексей, основатель и главный разработчик сервиса сквозной аналитики и коллтрекинга Utmstat, а также Telegram-канала про сквозную аналитику. Сегодня я расскажу, как грамотно делать контекст с точки зрения сквозной аналитики.
Дисклеймер: я не продаю настройку и обучение, все написанное изложено с точки зрения заказчика этой рекламы.
Какая проблема на рынке
Но было бы слишком просто и не интересно, если бы все настраивали по нему.
Поэтому на рынке много разных предложений, уникальных и новых подходов по решению одной и той же задачи.
Но по моему опыту, за красивыми текстами на лендингах, обещающих тугую струю заявок, могут скрываться исполнители-новички, у которых нет четкого понимания что нужно делать.
Не стоит забывать, что рекламу продает не тот, кто ее будет реализовывать.
В UTMSTAT столкнулись с такой же проблемой. Беглое собеседование исполнителей выявило размытое понимание что надо делать и не соответствие цены, выполняемому объему работ.
Инструкция боевая, а не ради статьи, вся реклама UTMSTAT и некоторых других проектов делается по ней.
И так поехали.
Задача
Нужно сделать грамотные рекламные кампании.
1. Сегментация кампаний
Довольно частая ошибка – все объявления на всю семантику свалены в одну кучу уровня “Кампания 1 Копия 2”.
Правильный вариант – сегментация кампаний по категориям товаров/услуг, теплоте ключей, рекламным площадкам, гео.
Это позволит настроить более точные таргетинги, УТП и в целом сильно упростит работу с кампаниями.
Рассмотрим типовые сегментации.
1.1 Сегментация кампаний по категориям товаров/услуг
Не надо смешивать разные товары в одну РК. Надо разделять.
1.2 Сегментация кампаний по теплоте ключей
Теплота ключей – это то, насколько клиент готов купить товар. Ему надо вчера или он будет думать еще год.
Горячие – клиент принял решение о покупке конкретной модели и находится в поиске лучшего предложения куда занести денег. Надо привлечь лучшими условиями и подсказать адрес.
заказать настройку контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads в Екатеринбурге
На стоимость контекстной рекламы в Yandex и Google влияет:
- Конечный список поисковых запросов (тип и количество).
- Регионы показа (какие и сколько).
- Требования Заказчика к отчётности.
- Выставленные KPI: СРО, СРА, CPC или CPL.
- Требования по региональной или продуктовой (категорийной) структуре рекламных кампаний.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это самая эффективная из всех видов интернет-рекламы, способная быстро привлечь на сайт потенциальных клиентов. Первые звонки и заявки обычно поступают уже через пару дней после того, как мы запускаем контекстную рекламную кампанию.
Контекстная реклама, размещаемая в Яндекс (Яндекс.Директ) или Google (Google Ads), появляется не только на страницах самих поисковых систем, но и на тысячах сайтов (Рекламная Сеть Яндекса или Контекстно-Медийная Сеть у Google) , однако поисковики показывают ее лишь тем пользователям, которые интересуются вашими товарами или услугами в данный момент или интересовались ими в недавнем прошлом.
Для размещения контекстной рекламы необходимо иметь аккаунт в Яндекс, при этом стоимость клика будет для вас тем ниже, чем успешнее проходят ваши рекламные кампании, запускаемые с этого аккаунта. Высокий CTR ранее опубликованных нами рекламных объявлений позволяет существенно экономить ваши деньги.
Как работает контекстная реклама
Контекстные рекламные объявления в Яндексе и Гугле выводятся среди результатов выдачи поисковых систем в ответ на запрос посетителя и при этом полностью совпадают с этим запросом по содержимому.
В контекстной рекламе объявления разных рекламодателей конкурируют друг с другом, так что для попадания в верхнюю часть поиска, используется аукцион.
В случае с Яндексом это – VCG аукцион.
В зависимости от конкуренции по конкретному поисковому запросу, в блоке может показываться от 0 до 4 объявлений. Если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. Он не постоянен и вычисляется для конкретного запроса. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске (см. рисунок ниже).
Варианты размещения контекстной рекламы в Yandex и Гугл
Агентство контекстной рекламы «СайтАктив» работает с объявлениями в Яндекс и Google, основных поиcковых систем, генерирующих более 85% посетителей любого сайта. Мы используем специальные сервисы этих поисковых систем, Яндекс.Директ и Google Ads, для размещения объявлений:
«1» — блок спецразмещения, «2» — первое место, «3» — блок гарантированных показов
Настройка медийной рекламы в «Яндексе» и Google для строительной компании
Весна-лето — горячая пора для строительной сферы. В это время не только увеличивается поток клиентов, но и нарастает борьба за них. Приходится подключать дополнительные каналы привлечения клиентов. Хорошим подспорьем может стать медийная реклама в «Яндексе» и Google.
Какие задачи строительного бизнеса решает медийная реклама
Медийная реклама — это графические, текстово-графические и аудиовизуальные объявления, которые размещаются на сайтах-партнерах Яндекса (РСЯ — рекламная сеть Яндекса) и Google (КМС — контекстно-медийная сеть).
В строительной сфере медийные объявления решают ряд задач:
1. Расширение охвата аудитории. Дополнение поисковой контекстной рекламы текстово-графическими объявлениями на других площадках позволяет привлекать лиды на верхних уровнях воронки продаж.
2. Раскрутка бренда. За счет визуальной составляющей пользователи лучше запоминают название и логотип бренда. Даже если человек не кликнет по объявлению, он все равно увидит ваш товарный знак. И за такой контакт вы не будете платить.
3. Вывод на рынок нового товара/услуги. С помощью медийки продвигают технологии строительства и материалы, ранее неизвестные потребителям.
4. Привлечение аудитории в периоды проведения акций/распродаж.
5. Возврат пользователей, которые ранее посещали сайт или оставляли заявки (технология ретаргетинга).
Важно понимать, что медийные объявления характеризуются более низким CTR, чем поисковые. И трафик они приводят не такой «горячий». Поэтому наилучший эффект достигается при использовании медийных кампаний в связке с поисковой рекламой. Так повышаются шансы захватить внимание пользователей и провести их вниз по воронке продаж.
Пошаговая настройка медийной кампании
О настройке поисковой контекстной рекламы в системе PromoPult мы подробно рассказывали в этом гайде. Но медийка имеет принципиальные отличия от рекламы в поиске. И если их не учесть, реклама не даст результата.
Мы покажем по шагам настройку медийную рекламу в Яндексе и Google через интерфейс PromoPult. Вы узнаете, как правильно собра
рекламных сетей Google и Яндекс
За последнее десятилетие реклама в Интернете приобрела много новых имен. Это уже не так просто, как показ статического объявления на одном веб-сайте в течение фиксированного количества времени и денег.
Опции, доступные для цифровых маркетологов, теперь намного более сложны и позволяют ориентироваться не только на отдельные места размещения на веб-сайтах, но и на целые рекламные сети, используя различные модели отображения и оплаты.
Понимать терминологию и параметры, используемые в одной поисковой системе, — это одно.Узнавать о сложных различиях между разными поисковыми системами — все равно что играть в «найди разницу» — если вы умеете уделять внимание деталям, вы выиграете!
Как официальный тренер по платформе Яндекс Директ, я неоднократно замечаю, что специалисты по контекстной рекламе, которые начали свою карьеру с кампаний Google AdWords, предполагают, что настройки, названные аналогично в Яндексе, будут иметь функции, очень похожие на уже знакомую им платформу. Однако это может привести к фундаментальным ошибкам при настройке кампании, определении охвата аудитории и усилиях по оптимизации.
В предыдущей статье блога я уже касался больших различий между типами соответствия Яндекс и Google и того, как непонимание этой темы может сузить вашу аудиторию. Сегодня я собираюсь опровергнуть вводящие в заблуждение предположения о рекламных сетях в обеих поисковых системах.
Прежде всего, давайте определим, что означают и поисковая, и контентная реклама. Если это звучит слишком банально для вас, потерпите меня. Это нужно сделать в первую очередь, чтобы понять терминологию!
Загрузка баннера в поисковой сети Яндекса
Мы настроим для вас поисковую кампанию в Яндексе через Яндекс Директ, что позволит вам проводить медийные кампании на странице результатов поиска в самой популярной поисковой системе в России.
Спонсируемые
Поисковая реклама
Поисковая реклама требует, чтобы пользователи поисковых систем вводили определенные слова в поле поиска, чтобы увидеть результаты поиска, связанные с тем, что они хотят найти. Знание того, как люди ищут термины, описывающие ваш продукт, поможет вам установить ключевые слова, по которым будут делать ставки, и, следовательно, определить вашу аудиторию.
Однако этот тип рекламы не ограничивается только страницей результатов поиска конкретной системы.В примере с Google ваши объявления также будут отображаться на веб-сайтах Google Покупок, Картинок Google, Карт Google и Групп Google.
Кроме того, Google по умолчанию, если вы не отключите его, будет показывать ваши объявления на сайтах «поисковых партнеров» — веб-сайтах, которые используют окно поиска Google для отображения результатов поиска. Примером этого типа сайта может быть AOL.
Итак, вот сеть Google, описанная графически:
гугл понятно? Перейдем к Яндекс.
По умолчанию ваша поисковая реклама будет отображаться в России на странице результатов поиска Яндекса, Яндекс Маркете, Яндекс Картах, блогах Яндекса и на «поисковых сайтах Яндекса». В основном везде, где есть поисковая строка.
поисковых сайтов Яндекса — это сайты, владельцы которых заключили партнерские отношения с Яндексом для показа рекламы в интерфейсе Яндекс Директ. Например, ваша реклама может отображаться на livejournal.ru, Bing и mail.ru — ведущем веб-портале в российском Интернете.Ваши объявления будут отображаться над результатами поиска на этих страницах. Я был очень удивлен, узнав, что Bing был частью этой сети, хотя трафик, поступающий из России через эту поисковую систему, незначителен.
По умолчанию, в отличие от Google, у вас нельзя отключить поисковую сеть в целом. Однако, опять же, в отличие от Google, у вас есть возможность отключить выбранные сайты поисковой сети, что позволит вам сосредоточиться только на тех, которые приносят желаемые результаты.Имейте в виду, что есть несколько страниц, которые нельзя отключить вообще, и mail.ru — одна из них.
Обобщить
Ваши объявления будут появляться на странице результатов поиска Google, в Google Покупках, изображениях, картах и в группах, а также на сайтах поисковых партнеров, таких как AOL. Вы можете отключить всех поисковых партнеров, но не каждого по отдельности.
Если вы отмените выбор «Включить партнеров по поиску», ваши объявления будут допущены к показу только в поиске Google и в Google Покупках.
Яндекс
Ваши объявления будут появляться на странице результатов поиска Яндекса, на Яндекс Картах, в блогах и в Маркете, а также на сайтах из поисковой сети Яндекса, таких как mail.ru, но нет возможности отключить поисковую сеть в целом.
Учтите, что поисковая сеть Яндекса огромна! Анализ производительности каждой страницы должен найти место в вашем ежедневном списке задач по оптимизации, особенно если вам интересно, почему ваш рейтинг кликов (CTR) ниже, чем в Google!
Контентная реклама
Поисковая сеть покрыта, теперь мы перейдем к контентным сетям.
Важное примечание для начала! То, что Яндекс называет контентной сетью, раньше называлось контентной сетью в Google, но теперь официальное название — «контекстная сеть Google». И, что еще больше сбивает с толку, у Яндекса также есть продукт под названием контекстно-медийная сеть, но это совершенно другое предложение по сравнению с его собственной сетью контекстной рекламы.
Контекстно-медийная сеть Google (GND) — это группа веб-сайтов, видео и приложений, на которых может отображаться реклама PPC. Владельцы веб-сайтов, участвуя в программе Google AdSense, позволяют поисковой системе показывать рекламу на своих страницах.
Рекламодатели имеют возможность определять свою аудиторию по ключевым словам, конкретному размещению на сайте, интересам, темам, возрасту, полу и даже родительскому статусу. Типы рекламы, доступные в КМС, — это текстовая реклама, баннеры, анимация и видео.
Контентная сеть Яндекса, , напротив, разрешает только текстовую рекламу, а также текстовую рекламу, дополненную изображением, но это не то же самое, что баннеры.
Графические объявления Яндекса очень похожи на рекламу в Facebook: небольшое изображение слева, с текстом справа или снизу.
Контентная сеть Яндекса состоит из сотен различных веб-сайтов, и их можно сопоставить с вашим рекламным сообщением только по контексту (с помощью ключевых слов) или по интересам пользователей. Это означает, что Яндекс будет смотреть на предыдущие модели поиска своих пользователей и отображать объявления, соответствующие их предыдущий интерес. Вы можете исключить определенные темы страницы (например, страницы, связанные с игрой), только добавив негативы. Вы также можете исключить определенные страницы, чтобы на них не показывалась ваша реклама.
По моему собственному опыту, качество страниц, включенных в содержательную сеть Яндекса, намного лучше по сравнению с некоторыми сайтами GDN. Я считаю, что отключение дублирующихся веб-сайтов в GDN с отображением только окна поиска и различием только по домену занимает довольно много времени.
Понятие контента понятно? Пойдем дальше.
Поисковая и контекстно-медийная сеть Google формирует так называемую сеть Google.
Поисковая и содержательная сеть Яндекса из Рекламной сети Яндекс Директ (РСЯ).
Как видно на графике выше, вдалеке от РСЯ находится контекстно-медийная сеть Яндекса. Это совершенно отдельный продукт, обслуживаемый другой платформой. Ваши объявления (только баннеры, вот где вы можете их использовать!) Будут отображаться в определенном размере на различных страницах, принадлежащих Яндексу, в определенных форматах для каждого сайта. Эти веб-сайты входят в линейку продуктов Яндекса и включают, помимо прочего, Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Такси, Яндекс.Погода.
Контекстно-медийная сеть Яндекса работает по принципу CPM и позволяет вам также отображать ваши баннеры, а также видео в баннерах на сайтах партнеров. Я опишу все доступные варианты в одном из своих следующих постов в блоге.
Google и Яндекс — одна большая сеть
Чрезвычайно интересным событием в этом году стало то, что для того, чтобы сделать рекламу в России более простой и широкой, Google и Яндекс согласились присоединиться к своим сетям, чтобы предложить один инвентарь веб-сайтов благодаря технологии торгов в реальном времени.
Это означает, что даже если в данный момент вы размещаете рекламу только на Яндексе, вы сможете принять участие в аукционе по размещению вашей рекламы на веб-сайтах, входящих в сеть Google. Этот продукт предназначен только для баннеров и не включает сайты продуктов Яндекса.
Обе поисковые системы подписали соглашение в феврале 2014 года и сейчас работают над выполнением всех необходимых технических требований.
Реклама Google против рекламы Яндекса — заметьте разницу!
- Сайты поисковой сети Яндекса можно отключать по отдельности, но не всей группой.
- Сайты-партнеры поисковой сети Google нельзя отключать по одному, только для всей группы.
- Контентная сеть Яндекса обслуживает не баннеры, а только текстовые объявления и текстовые объявления с небольшими изображениями.
- Контекстно-медийная сеть Яндекса — это отдельный продукт от контентной сети Яндекса, и это не то же самое, что контекстно-медийная сеть Google.
- Контекстно-медийная сеть Яндекса обслуживает только баннеры, без текстовой рекламы и без таргетинга на ключевые слова.
- контекстно-медийная сеть Яндекса работает по цене за тысячу показов, сеть Google — по цене за клик.
- К концу второго квартала 2015 года заинтересованные рекламодатели получат доступ к совместной сети размещения рекламы Google и Яндекс через платформы ставок в реальном времени.
Понимание платформ — ключ к успешным кампаниям. Убедитесь, что вы хорошо знаете свои инструменты, прежде чем начинать тратить деньги!
Юстина — директор по обучению и развитию в WebSet, сертифицированный эксперт и мастер-тренер Яндекса.Она имеет более чем 5-летний опыт управления международными и многоязычными рекламными кампаниями в различных отраслях, включая B2B, электронную коммерцию и некоммерческие секторы. Она является официальным экспертом и мастером-тренером Яндекса. За последние 3 года она обучила сотни специалистов по маркетингу всемирно известных брендов, таких как Adidas, booking.com, SAP и Airbnb, методам проведения эффективных международных кампаний. Она выступала на конференциях по цифровому маркетингу по всему миру и является сертифицированным специалистом по Яндекс, Google AdWords и Bing PPC.Юстина родом из Польши и в настоящее время живет в Великобритании.
.FAQ — Русский поисковый маркетинг
Что такое Яндекс?
Яндекс — российская интернет-компания и одна из крупнейших интернет-компаний Европы. Яндекс управляет крупнейшей поисковой системой в России, занимая около 60% рынка поиска и 70% всех расходов на контекстную рекламу в России. Яндекс — публичная компания, акции которой котируются на NASDAQ.
Где находится Яндекс?
Штаб-квартира Яндекса находится в Москве, Россия, но у компании есть офисы по всему миру.Есть офисы Яндекса в США, Великобритании, Швейцарии и многих других странах, где рекламодателям интересна реклама в России.
Что такое контекстная реклама?
На Яндексе контекстная реклама — это реклама, ориентированная на интересы пользователя. Есть два типа контекстной рекламы — это поисковая реклама и контентная реклама. Поисковая реклама отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP) Яндекса и соответствует поисковому запросу пользователя.Контент-реклама доставляется на веб-страницы этих сайтов в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Русские ищут по-другому?
Да, конечно, россияне обычно ищут на русском языке, поэтому важно, чтобы объявления создавались таким образом, чтобы их можно было разместить. Яндекс предлагает увеличенное количество символов в заголовке и тексте рекламы, чтобы лучше соответствовать русскому языку, где обычно длина слова больше, чем у английского.
Насколько велика российская аудитория?
Россия — огромная страна; он простирается на одиннадцать часовых поясов и в нем проживает более 143 миллионов человек.Считается, что интернет-население России составляет от 80 до 90 миллионов, и это одна из самых быстрорастущих интернет-групп в мире. В России проживает самое большое количество пользователей Интернета в Европе.
Чем отличается сеть Яндекса от сети Google?
В Google ваши объявления будут появляться в поисковой выдаче Google, Google Покупках, Картах, группах, изображениях и на партнерских сайтах Google, таких как AOL. Google предлагает возможность отключить всех поисковых партнеров, сняв флажок «включить партнеров по поиску».Аналогично устроена сеть Яндекса; на Яндексе ваши объявления будут появляться в поисковой выдаче Яндекса, на Картах, в Маркете и в блогах, а также на партнерских сайтах, таких как Mail.ru, но нет возможности отключить показ на всех сайтах поисковых партнеров. Однако Яндекс позволяет вручную выбирать отдельные сайты, на которых вы не хотите показывать свою рекламу.
Поисковая сеть Яндекса имеет широкий охват, поэтому важно знать, где ваши сайты работают хорошо, а где нет.
Сколько стоит реклама на Яндексе?
Яндекс — это рекламная платформа с оплатой за клик, поэтому вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Минимальная ставка составляет всего 0,01 доллара США. Поскольку существует вероятность, что несколько рекламодателей будут делать ставки на одно и то же ключевое слово, Яндекс использует аукцион, чтобы определить, какое объявление будет показано. Конкурентоспособность каждого аукциона в сочетании с желательностью различных рекламных мест будет определять стоимость клика.
Где будут показываться мои объявления?
Ваша реклама будет показываться в рекламной сети Яндекса. В поисковой выдаче Яндекса реклама может отображаться выше обычных результатов, ниже обычных результатов и иногда в правой части страницы выдачи.
Как мне узнать, какие ключевые слова использовать?
Важно понимать, что по умолчанию объявления Яндекс.Директа сопоставляются по всему запросу. Например, если вы назначаете ставку по ключевой фразе «купить дом», ваше объявление может быть показано по запросу «купить недорогой дом», но не по запросу «недорогой дом».Система учитывает все формы ключевого слова, поэтому, если ключевое слово «лыжи», будут применяться все запросы «лыжи», «лыжи», «лыжи».
Вы знаете свой бизнес лучше, чем кто-либо, поэтому постарайтесь продумать ключевые слова, которые ваши клиенты будут использовать для поиска вашего бизнеса или продуктов. У Яндекса также есть инструмент Wordstat, который может помочь в определении конкуренции и возможностей определенных ключевых слов.
Есть ли инструмент, который показывает, сколько будут стоить определенные ключевые слова?
Да.Прогноз бюджета Яндекса покажет вам, сколько будет стоить каждое ключевое слово для достижения желаемого местоположения.
Есть ли инструмент для отслеживания производительности?
Яндекс предоставляет несколько инструментов для отслеживания эффективности, наиболее надежным из которых является Яндекс.Метрика. Метрика — это бесплатный инструмент, который позволяет вам отслеживать свои рекламные кампании и определять необходимые области для оптимизации.
Есть ли способ управлять большими кампаниями?
Яндекс предлагает Direct Commander для управления большими счетами.В Commander вы можете загружать файлы объявлений, одновременно редактировать несколько ключевых слов и заменять текст и ссылки в нескольких объявлениях.
Можно ли защитить мои объявления от мошеннических кликов?
Яндекс использует как ручные, так и автоматизированные многоэтапные технологии для отслеживания подлинности кликов и относится к этому управлению с должным вниманием и уважением. Однако, если вы чувствуете, что можете стать жертвой мошеннических кликов, у Яндекса действительно есть служба технической поддержки, с которой можно связаться.В случае выявления мошеннических кликов Яндекс возместит потерянные деньги.
Каковы шаги по размещению объявления
Если вы планируете создавать собственные объявления, шаги для этого следующие:
1. На https://direct.yandex.com/ выберите ссылку «Войти» в правом верхнем углу страницы. Если у вас уже есть учетная запись, просто введите свои учетные данные в соответствующие поля. Если вы новый пользователь, выберите текстовую ссылку «Зарегистрироваться» и зарегистрируйтесь.
2. Выберите ссылку «Отправить объявление». Здесь вам нужно будет указать свою страну. Выбор страны будет определять валюту платежа и налоговую информацию и не может быть изменен после первоначального выбора.
Теперь вы можете нажать кнопку «Разместить рекламу» и приступить к созданию своей первой рекламы на Яндексе!
-Назовите свою кампанию
-Выберите даты начала и окончания
-При желании измените адрес электронной почты, на который вы хотите отправлять уведомления.
-Укажите время суток, в которое вы хотите, чтобы ваши объявления показывались.
-Выберите, в каких регионах вы хотите показывать свою рекламу.
-Выберите стратегию назначения ставок
-Включите / выключите Автофокус. Автофокус включен по умолчанию и представляет собой функцию, которая автоматически уточняет ваши ключевые слова и фразы и отключает ключевые слова с неэффективным CTR
— Включение / выключение автобюджета. Автобюджет — это функция, которая предотвращает вычет лишних расходов для достижения желаемого результата. Это означает, что вы потратите только минимум, необходимый для размещения вашей рекламы там, где вы хотите.
3. Составление объявления. Требования к рекламе на Яндексе уникальны и рассчитаны на русский язык. Заголовки объявлений могут содержать до 33 символов, текст объявления — 75 символов, а URL-адрес — 1024 символа. Восклицательные знаки разрешены, но не могут быть чрезмерными. Также важно отметить, что могут использоваться превосходные степени, такие как «лучший», но утверждение должно быть подтверждено третьей стороной на целевой странице объявления.
4. Выберите ключевые слова, по которым вы хотите размещать рекламу.При этом разделяйте каждое ключевое слово или фразу запятой. Заглавные буквы и порядок слов не важны, допустимы только буквы (без операторов). Каждая ключевая фраза не может превышать семи слов, а общее количество символов во всех ключевых словах не может превышать 4096.
5. Установите ставку. Ставка CPC может быть установлена для каждого ключевого слова отдельно или для всех ключевых слов одновременно. Яндекс предоставляет предлагаемую ставку для достижения каждой позиции.
1 st Place Premium означает, что ваше объявление будет отображаться первым в рекламном блоке Premium над обычными результатами.Положение премиум-размещения над результатами поиска означает, что ваша реклама будет отображаться в премиальном рекламном блоке. Цена за клик для первой позиции означает, что ваше объявление будет отображаться первым в блоке гарантированной рекламы, а гарантированная позиция означает, что ваше объявление будет отображаться в блоке гарантированной рекламы.
6. Теперь вы можете создать дополнительные объявления, нажав кнопку «Создать объявление», или отправить объявление на модерацию. Процесс модерации на Яндексе — это процесс проверки объявлений на соответствие требованиям платформы.
7. После того, как модератор подписался на ваши объявления, теперь вы можете оплачивать свою кампанию, нажав кнопку «Оплатить» внизу страницы. Если у вас несколько кампаний, вы можете ввести сумму, которую хотите заплатить за каждую кампанию, на странице «Мои кампании».
Юридические лица в США могут платить либо банковским переводом, либо Paypal. При оплате банковским переводом Яндекс сгенерирует счет, который вы предоставите своему банку. При оплате через Paypal Яндекс требует некоторой бизнес-информации перед отправкой платежа.
Какие советы по проведению эффективной кампании?
Конечно, каждая кампания уникальна, но есть тактика, которые всегда следует учитывать при проведении эффективной кампании. Например:
-Если CTR низкий, попробуйте отредактировать копию объявления. Включение чисел часто улучшает CTR.
— Оцените эффективность ваших ключевых слов и подумайте о добавлении новых.
— Если возможно, добавьте в объявления ссылки на сайты.Ссылки на сайты могут существенно повлиять на CTR.
-Используйте инструмент Autobroker.
-Используйте инструмент автофокусировки.
Какие стратегии я могу выбрать?
При создании объявления необходимо выбрать стратегию. Конечно, выбор стратегии должен зависеть от цели кампании. Яндекс предлагает несколько стратегий и делит их на две категории: автоматизированные стратегии и ручные стратегии.
Автоматизированные стратегии
Есть пять автоматических стратегий на выбор.Каждый из них будет пытаться привлечь трафик, который рекламодатель считает наиболее полезным:
Средняя цена за клик — вы определяете среднюю сумму, которую готовы платить за клик, и система дает вам максимально возможное количество кликов при этой средней цене. Вы также можете указать высокий, средний и низкий приоритеты для определенных ключевых слов.
Средняя цена за конверсию — вы определяете цену за действие, которое хотите заплатить. «Действие» определяется в Метрике, и необходимо, чтобы Метрика была установлена. Система нацелена на то, чтобы предоставить вам как можно больше «действий» за эту цену.
Макс. CTR недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов. Эта стратегия обеспечивает максимальное количество посетителей сайта за предоставленный бюджет. Это наиболее распространенный выбор.
Максимальный коэффициент конверсии недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов.Эта стратегия обеспечивает максимальное количество кликов по тем ключевым словам, которые приводят к наибольшему количеству конверсий. Он отдает приоритет наиболее эффективным ключевым словам.
Еженедельный пакет кликов — вы указываете желаемое количество кликов и при желании определяете приоритетность определенных ключевых слов. Проще говоря, эта стратегия привлекает указанное количество посетителей на ваш сайт с минимально возможными затратами.
Есть две встроенные защиты для автоматизированных стратегий; система не будет расходовать более 35% недельного бюджета за один день, а ставка никогда не превышает 15 единиц или 10% от общего бюджета.
Ручные стратегии
Ручные стратегии требуют ручного управления ставками со стороны рекламодателя, и есть три стратегии на выбор.
Наивысшая доступная позиция — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Каждое объявление будет отображаться на самой высокой доступной позиции по указанной цене.
Самая дешевая позиция в рекламном блоке — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете указать дневной бюджет.Затем объявления отображаются в рекламном блоке, выбранном по минимально возможной цене.
показов Под результатами поиска вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Затем вы выбираете, хотите ли вы самую высокую доступную позицию или позицию рекламного блока с минимальной стоимостью. Объявления будут либо отображаться на самой высокой позиции, доступной для указанной цены за клик, либо объявления будут отображаться с минимально возможной ценой за клик.
.