Ликбез: Рекламный слоган. / Современная терминология / PrMaster: маркетинг, реклама, pr

Определение

Происхождение слогана

Вкратце о сути слогана

Слоганы делятся на два вида: имиджевые и товарные.
Имиджевые выражают смысл философии компании, товара, бренда или услуги, частенько неся в себе оттенок «серьезности», если, разумеется, компания настроена «серьезно», или же если таковой является философия бренда.
Товарные направлены на скорейшее стимулирование продаж, за счет предложения каких-то уникальных черт в продукте. Товарный слоган не несет в себе отпечатка философии, однако же может быть ярким, зарифмованным, то есть, может нести в себе элемент какой-либо языковой игры.

По наблюдением рекламистов, слоганы читают чаще, чем рекламные сообщения, поэтому к ним предъявляются следующие требования:

• Слоган должен содержать в себе уникальное торговое предложение или сулить какую-либо выгоду
• Слоган должен быть оригинальным и легко читаемым
• Слоган должен привлекать к себе внимание и вызывать любопытство

Структурно слоганы делятся на три типа:

1. Связанные. Такие включают в себя и название продукта и сам «девиз», без возможности их разделения, к примеру «Китикэт — здоровый кот без лишних хлопот» или «Шок: это по-нашему!»;
2. Привязанные. Слоганы подобного типа соотносятся с названием бренда ритмически и фонетически. Яркий пример: «„Жилетт“.Лучше для мужчины нет»;
3. Свободные. Эти слоганы независимы и самодостаточны, например, «На шаг впереди», «Бери от жизни все». Отмечу, что «свободные» слоганы плохи тем, что не дают ассоциации с названием бренда, поэтому рекламисты зачастую берут на вооружение только первые два типа слоганов.

Примеры известных слоганов

• Nokia: Connecting people («Объединет людей», «Соединяет людей»)
• L’Oréal: Ведь вы этого достойны!
• McDonalds. Вот что я люблю.
• Спрайт. Не дай себе засохнуть.
• Tefal. Ты всегда думаешь о нас.
• Snickers. Не тормози. Cникерсни!
• МегаФон. Будущее зависит от тебя.
• Adidas. Impossible is nothing («Невозможное возможно«)
• M&M. Melt in your mouth, not in your hands («Тает во рту, а не в руках«)
• Prology. Будущее рядом
• М-м-м-м. Данон…

Имидж кандидата и слоганы в избирательной кампании

Дата публикации: 02.07.2016 г.

Автор: Блашенкова Вера

Ваша избирательная кампания стартовала, и команда начала работу на идеологическом фронте. Поскольку не всем интересны технологии, то специально для новичков опишу некоторые элементы формирования имиджа кандидата.

Если говорить кратко, то имидж кандидата – это то, ЧТО о Вас должны говорить избиратели, кем Вас будут считать, как Вас или Вашу партию охарактеризуют несколькими прилагательными, существительными и глаголами в обычной беседе.

Разработка позиционирования и имиджа напрямую связаны со стратегией и тактикой избирательной кампании. О стратегии мы говорить не будем, желающие могут послушать здесь>>, мы с Вами перейдем к тактике, точнее, ее отдельному элементу — созданию образа.

Образ или имидж

Например, Вы врач (или Ваш кандидат врач). Результатом работы команды или отдельного политтехнолога, идеолога, рекламного агентства, станет образ или имидж. Чтобы было понятнее, что это такое, приведу примеры образов врача. Обычно кандидату предлагают один развернутый вариант образа, но если позволяет время, или кандидат – многогранная личность, то может быть предложено несколько образов.

1. Добрый Доктор Айболит.

Этот образ характерен для врачей-педиатров, для врачей женщин, для главврачей роддомов, санаториев (если внешность и характер позволяют), врачей-педагогов, для внешне мягких администраторов от медицины, не имеющих высокого отрицательного рейтинга.

2. «Аптекарь».

Сотрудники и руководители фармацевтических предприятий, администраторы в медицине, врачи «мягкой» специализации, врачи-ученые, заведующие поликлиник и их заместители, эмоционально сдержанные кандидаты-медики.

3. «Скорая помощь».

Образ наиболее часто используется людьми эмоциональными, динамичными, активными и энергичными, умеющими импровизировать и выкручиваться из разных ситуаций.

4. «Хирург».

Образ характерен для оппозиционеров или прямолинейных и принципиальных представителей партии власти. Явные черты – твердость, настойчивость, как правило, это главврачи больниц, управленцы от медицины, а также хирурги и иные «жесткие» врачи. Иногда в образ удачно вписывается женщина, в народе называемая «баба-конь».

Часто консультанты предлагают кандидату не только образ, но и систему образов-закрепителей. Это могут быть различные медицинские атрибуты, как нарисованные, так и сфотографированные. Атрибуты, как узор в картине, делают образ более насыщенным.

ВАЖНО!!!

Хочу предостеречь кандидатов-новичков и начинающих политтехнологов: нарушение авторских прав является ПРЯМЫМ основанием для отмены регистрации. Речь идет о фотографиях, символах, логотипах, в некоторых случаях о слоганах, зарегистрированных, как словесные ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ (логотипы и слоганы коммерческих фирм часто являются зарегистрированными товарными знаками). Также Вам желательно учитывать, что кандидат, использовавший символ или логотип ранее, или автор логотипа или словесного товарного знака (слогана) может заявить о своих авторских правах, подать в суд, и оппоненты инициируют отмену регистрации.

Слоганы

Слоганы, как правило, предлагаются вместе с образом. Допустим, Вам (или Вашему кандидату) ближе образ «хирурга», тогда и над слоганами Вы думаете в соответствующем направлении.

Дам несколько вариантов:

• Вылечим медицину вместе!

• Медицину пора оперировать!

• Время спасать медицину!

• Власть больна, ей нужен хирург!

• Медицина заразилась. Готов лечить!

Далее Вы работаете над темами. В них «включается» медицинская терминология: реанимация, скальпель, боль, травмы, рентген, заразные заболевания и пр., — все, что поможет избирателю лучше разглядеть кандидата и идеи, с которыми он идет. Например, можно писать не «проблемы» или «задачи», а «боль» и «болезни». На выходе в качестве образа Вы (или Ваш кандидат) получаете краткое описание образа, слоганы, проекты, а также перечень тем, которые будут разворачиваться в СМИ. 

В избирательной кампании Вы можете использовать несколько слоганов или один сквозной слоган, все зависит от Вашей стратегии. В следующих частях я покажу, как образ и его ресурсы «диктуют» слоганы, и как образ и слоганы могут быть связаны с организационными проектами, рекламоносителями или, напротив, рекламоноситель будет выделяться, чтобы решить дополнительную, вновь возникшую задачу.

Чтобы подобрать слоган под Ваши параметры (согласитесь, странно, если зрелый человек будет говорить о том, что пришло время молодых), Вы можете воспользоваться нашим бесплатным сервисом Подбор слогана по параметрам, получить 12 вариантов слоганов (девизов, лозунгов), соответствующих Вашему типу, а затем разработать свой вариант.  

О грустном

Далеко не всегда политтехнолог прорабатывает стратегию, позиционирование, образы. Причин бывает немало, в том числе объективных. Поэтому в ряде случаев слоганы используются сами по себе. Не хочу давать этому оценку. Всякое бывает. Именно для таких случаев мы предлагаем полезный сервис 

Перечислю россыпью наиболее распространенные слоганы, которые кочуют из одной кампании в другую. Конечно, в реальности их гораздо больше. К сожалению, чем чаще используется слоган, тем меньше его связь с идеей избирательной кампании, создаваемым образом. Ваша задача, как кандидата, попросить выстроить эту связь, чтобы потери от использования случайного слогана были минимальными. 

Перед слоганом или после него обычно добавляют фамилию кандидата или название партии.

1. Без права на ошибку.

2. Бережем малое, создаем большое!

3. Будущее без потрясений.

4. Будущее наступит сегодня.

5. Будь первым (лучшим, сильным, умным и пр.)!

6. Быть полезным каждому!

7. Быть со своим народом.

8. Быть у руля — отвечать за каждого!

9. В будущее — вместе!

10. В согласии с будущим.

11. Ваши наказы – мои задачи!

12. Верим в ______. Поддерживаем лучших.

13. Вернуть людям надежду!

14. Вершины покоряют сильные.

15. Власть закона.

16. Власть для людей!

17. Вместе против коррупции (воровства, безработицы, власти и пр.)!

18. Вместе победим!

19. Вместе строим будущее!

20. Возрождая страну, думаем о людях.

21. Вперед!

22. Время перемен (начинаний, профессионалов, справедливости, честных решений, время действовать и пр.)!

23. Все получится!

24. Все поправимо!

25. Гарант будущего согласия.

26. Гарант спокойного будущего.

27. Доверие. Устойчивость. Благополучие.

28. Доверяйте проверенным!

29. Достойный сын (дочь, брат, отец и пр.).

30. Другой альтернативы нет.

31. Думай о стране. Голосуй за ______.

32. Думать. Действовать. Добиваться.

33. Единство народа — основа стабильности.

34. Если не мы, то кто?

35. Есть на кого опереться.

36. Жить в мире и согласии.

37. За будущее наших детей!

38. За достойные условия для жизни и работы!

39. За жизнь без страха и нищеты

40. За каждого! За нас!

41. За мир!

42. За нами люди!

43. За победу!

44. За правду!

45. За процветание!

46. За результат в ответе!

47. За Родину!

48. За Россию!

49. За свободу!

50. За справедливость!

51. За справедливые законы!

52. За тебя!

53. За тех, кто честен!

54. За умную и честную власть.

55. За честные законы!

56. Забота. Защита. Закон.

57. Задача — укрепление государства.

58. Закон и порядок.

59. Закон и справедливость.

60. Закон сильнее званий.

61. Законы строже – страна богаче.

62. Заставим закон работать!

63. Защита и опора.

64. Защита слабым. Отпор врагам.

65. Защитим справедливость!

66. Защитим страну от хищного дележа!

67. Защитим честь!

68. Идем правильным курсом.

69. Когда Родина в опасности.

70. Команда профессионалов.

71. Лидер, проверенный временем.

72. Люди дела!

73. Мечты сбываются, когда мы вместе.

74. Мой опыт — на благо Родины.                                               

75. Мудрая (справедливая, настоящая, проверенная и пр.) сила.

76. Мудрость и решимость.

77. Мудрость. Разум. Справедливость.

78. Мы – одна семья.

79. Мы – сила!

80. Мы – вместе!

81. Мы в ответе за нашу область!

82. Мы вместе!

83. Мы едины!

84. Мы знаем, что делать, мы знаем, как делать.

85. Мы можем тебя защитить!

86. Мы помогаем.

87. Мы строим мосты, а не стены.

88. На нас можно опереться.

89. На нас можно рассчитывать.

90. На страже закона.

91. На шаг впереди!

92. Надежда для страны (региона, города, района).

93. Надежная опора!

94. Надежность, подтвержденная опытом.

95. Нам нужен сильный____

96. Нам по пути!

97. Настоящая опора.

98. Настоящий депутат (мэр, профессионал своего дела).

99. Наш опыт — нашим детям.

100. Наша цель — ___

101. Не дай стране сорваться в пропасть!

102. Независимость. Целостность. Развитие.

103. Никто кроме нас!

104. Новые возможности – новые горизонты!

105. Одна страна – одна команда.

106. Одна страна – одна судьба.

107. Опирайся на настоящее.

108. Опора для честных.

109. Опыт во благо людей!

110. Опыт и уважение.

111. Опыт и уверенность.

112. Опыт реальных дел.

113. Опыт. Воля. Результат.

114. Останови безнаказанность.

115. От задачи к решениям!

116. От закона к исполнению.

117. От идей к действиям.

118. От мира – к процветанию!

119. От слов к делу!

120. От соблюдения законов – к развитию страны.

121. От страны продающей – к стране создающей.

122. Партия ______ – оплот _____ области.

123. Партия будущего.

124. Первый среди лучших.

125. Перемены? ДА!

126. Подняться и видеть дальше.

127. Подчиняться закону! Уважать людей!

128. Покорим вершины вместе.

129. Помогать молодым, заботиться о пожилых.

130. Пора вернуть страну народу.

131. Порядок без гнета! Дисциплина без произвола!

132. Порядок без произвола. .

133. Порядок в экономике. Достаток в доме. Мир в стране.

134. Правильный (честный, справедливый, здоровый и пр.) выбор.

135. Премьер – лучший пример.

136. Профессионал, а не любитель.

137. Прочность и доверие.

138. Прошлое помнить, будущим жить.

139. Путь сильных духом.

140. Путь согласия.

141. Работать для своего народа.

142. Работать на страну, а не на карман.

143. Ради будущего детей! Ради нашего будущего!

144. Развитие – в делах, а не в конфликтах

145. Родину не делят!

146. С надеждой на лучшее будущее!

147. С нами будут считаться.

148. С теми, кто побеждает.

149. Свобода дает силу. Силу для возрождения.

150. Сделаем страну державой.

151. Сила и разум.

152. Сила начинается с единства!

153. Следуй за лидером! Следуй за нами!

154. Современный лидер – новые перспективы!

155. Соединяем берега!

156. Создавай судьбу __ сегодня!

157. Создавать сегодня, чтобы гордиться завтра.

158. Сохраним __________для детей.

159. Союз опыта, силы и справедливости.

160. Справедливость настоящего.

161. Стабильная жизнь.

162. Стране нужен порядок.

163. Твердость в решениях.

164. Твердые решения!

165.  _____ — твоя поддержка!

166. У каждой задачи есть решение.

167. У смелых надежд есть будущее.

168. Уважаем традиции, ценим прогресс.

169. Уважаем предков. Верим в потомков.

170. Управлять, а не царствовать.

171. Устойчивое государство – стабильная жизнь.

172. Хватит реформировать, пора работать!

173. Хорошее сохраним, лучшее построим.

174. Чтобы дети выбирали Родину! (или название региона)

175. Шаг в эпоху инноваций!

176. Шаг в лучшее будущее!

Более точный подбор слогана, девиза для выборов здесь

Услуги для выборов:

Девизы жизни — Цитаты, афоризмы, высказывания, фразы, статусы в контакте

Если тебе тяжело, значит ты поднимаешься в гору. Если тебе легко, значит ты летишь в пропасть.

Генри Форд

Eсли на минусы в жизни смотреть сквозь поднятый средний палец — они будут плюсами.

Еминем

Не стесняйтесь быть людьми.

Всегда нужно давать человеку второй шанс, но никогда не давать третий.

Жизнь мне напоминает большой бассейн. Когда погружаешься в воду, ты еще не знаешь насколько там глубоко.

(с) Деннис Родман

Сердце — вот верный вожатый.

О. Бальзак

— Я живу по принципу «верить — самоутверждаться — мечтать».

Джим Керри

В ожидании чуда делай добрые дела. Тогда и чудо придет к тебе не с пустыми руками.

В жизни бывают взлеты и падения, и с этим приходиться мириться. Я-то уж знаю: ведь в нашей семье, да и в семье доктора этих взлетов и падений было предостаточно. И наш девиз такой: «Не вопи — жди с улыбкой своего часа».

Маргарет Митчелл «Унесённые ветром»

Если вам кажется, что нужно что-то менять в этой жизни, то вам не кажется.

Ринат Валиуллин

Окружай себя только теми людьми, кто будет тянуть тебя выше. Просто жизнь уже полна теми, кто хочет тянуть тебя вниз.

Джордж Клуни

Те, кто говорят, не знают, а те, кто знают, никогда не скажут. Так вот все и вертится.

Лучше потерять, чем никогда не иметь.

Джонатан Сафран Фоер

Тот, кто старается всё предвидеть, теряет бдительность.
То, что видишь ото дня в день, не вызывает подозрений.
Ясный день скрывает лучше, чем тёмная ночь.
Всё раскрыть — значит всё утаить.

Не хмурь бровей из-за ударов рока,
Упавший духом гибнет раньше срока.

И нет величия там, где нет простоты, добра и правды.

Чтобы идти в будущее, надо избавиться от прошлого.

Нужно научиться ценить то, что есть сейчас, иначе настанет время, когда начнёшь ценить то, что было.

Почувствуй себя сегодня тем, кем хочешь стать завтра.

Жизнь — как вождение велосипеда. Чтобы сохранить равновесие, ты должен двигаться.

Постарайтесь получить то, что любите, иначе придется полюбить то, что получили.

Бернард Шоу

Хочешь сделать лучше всех — сделай сам.

В мире полном ненависти, нужно уметь надеяться.
В мире полном зла, нужно уметь прощать.
В мире полном отчаяния, нужно уметь мечтать.
В мире полном сомнений, нужно уметь верить.

Избегайте тех, кто старается подорвать вашу веру в себя. Эта черта свойственна мелким людям. Великий человек, наоборот, внушает вам чувство, что и вы можете стать великим.

Марк Твен

Если вы хотите сделать что-то великое в один прекрасный день, помните: один прекрасный день — это сегодня. (Джордж Лукас)

Что бы ни происходило — всё хорошо.  

Дзен

Дай каждому дню шанс стать самым сказочным в твоей жизни…

Есть желание – будут возможности.
Будут действия – появится результат.

Если вы делаете что-то прекрасное и возвышенное, а этого никто не замечает — не расстраивайтесь: восход солнца — это вообще самое прекрасное зрелище на свете, но большинство людей в это время еще спит.

Леннон

Если тебе понадобится рука помощи, знай — она у тебя есть — твоя собственная. Когда ты станешь старше, ты поймешь, что у тебя две руки: одна, чтобы помогать себе, другая, чтобы помогать другим.

Одри Хепберн

Борись до конца! Боль временна, но триумф вечен.

Я всегда удивляюсь, почему птицы остаются на месте,
если они могут лететь куда угодно.
И тогда я задаю этот же вопрос себе.

Харун Яхья

Закон достойных — творить добро и не ссориться.

Вы здесь только для краткого визита. Не торопитесь, не волнуйтесь. И обязательно почувствуйте аромат цветов по пути.

Вальтер Хаген

Мы все умираем. Цель не в том, чтобы жить вечно. Цель в том, чтобы создать нечто бессмертное.

Чак Паланик

— Не уходи.
— Не отпускай.

Даже после 100 неудачных попыток не стоит отчаиваться, ведь 101 может изменить жизнь.

— Единственный разумный способ жить в этом мире — это жить без правил.

Темный рыцарь

Это невозможно. Но выполнимо.

Умей пережить именно ту минуту, когда кажется что все потеряно…

Когда не знаешь что делать — делай шаг вперёд! Кодекс «Бусидо»

Never explain, never complain. Никогда не объяснять и никогда не жаловаться.

На шаг впереди | Watch Russia

В мире существует не так много компаний, которые могут похвастаться автономным циклом производства. Даже если освоен выпуск собственных калибров, некоторые компоненты приходится закупать у тех, кто обладает уникальными технологиями. В первую очередь речь идет о заводной и волосковой пружинах, секрет идеального сплава которых хранится лучше, чем хваленая тайна банковских вкладов. За пределами Европы Seiko – единственная часовая компания, создающая как механические, так и кварцевые часы исключительно собственными силами. Свою историю компания начала в 1881 году с открытия часового магазина в Гинзе, центральном районе Токио. Сегодня она управляется представителями четвертого поколения основателя – мистером Синдзи Хаттори (случай для часовой индустрии тоже весьма редкий).

В пригороде Токио

Производством наручных часов Seiko занимаются три компании – Seiko Instruments Inc. (механические часы), Seiko Epson Corporation (кварцевые и часы с технологией Spring Drive) и Seiko Watch Corporation (маркетинг и продажи). Годовой оборот часового сегмента, по собственным данным группы, в прошлом году составил свыше 1,5 млрд долларов. Однако эта цифра меркнет по сравнению с тем, что одна лишь корпорация Epson, основанная в 1942‑м, в год продает принтеров, сканеров, проекторов и прочих необходимых товаров на 9 млрд долларов. Производство часов – лишь небольшая, но очень важная часть огромного бизнеса. И не только потому, что Seiko – старейшая часовая компания в стране, на международных конкурсах неоднократно побившая швейцарских конкурентов их же оружием – точностью, представлена в различных ценовых сегментах, заслужила уважение коллег и коллекционеров инновациями и вкладом в мировое часовое дело, – впрочем, перечислять можно долго. Технологии, используемые в производстве часов, также применяются в широком спектре выпускаемых товаров. Такое взаимовыгодное сотрудничество позволяет максимально эффективно использовать потенциал исследовательского отдела.

В токийском пригороде в городе Тиба базируется головной офис Seiko Instruments Inc., там же расположены мастерская по сборке особо сложных часов, таких как Credor Fugaku Tourbillon, и по декоративным ремеслам – гравировке, полировке. Интересно, в Японии две часовые школы, но их выпускники предпочитают идти в сервисные мастерские, чем устраиваться на большое производство. Там все понятно – деньги большие и быстрые, а тут еще дорасти до мастера нужно. В среднем на это уходит лет 40, затем ты, подобно

Сатоси Хирага, мастеру высокого часового искусства, можешь разрабатывать, собирать и настраивать турбийоны. Таких историй в компании много – в этом различие японского и швейцарского подхода к найму.

Курс на Мориоку и Нагано

В 1964 году в Японии была запущена высокоскоростная сеть железных дорог, называемая Синкансэн. Уже через три года после начала эксплуатации дорога начала приносить прибыль, а к 1971 году за счет выручки от продажи билетов и услуг полностью окупила затраты на строительство. Сегодня эти поезда-пули (bullet train) движутся со скоростью 320 км/ч, так что неудивительно, что за три часа преодолеваешь 755 км, при этом потратив минут 15–20 на пересадку.

В Мориоке находится другое подразделение – Seiko Instruments Inc. Здесь как раз и расположено производство механизмов: корпусов, платины, мостов, винтов и, конечно, самых технологичныхэлементов механического калибра – заводной и волосковой пружин. Собственные исследования позволили создать в 1964 году кобальтово‑никелевый сплав Spron для обеих пружин, а со време-нем каждый раз улучшать его характеристики.

Например, новая заводная пружина для калибра серии 9S6 длиннее, шире, тоньше, поэтому аккумулирует в себе запас хода до 72 часов, в то время как ее предшественница обеспечивала 50‑часовой запас. А волосковая пружина Spron 610 (используется в механизмах с 2008 года) гораздо эластичнее своей предшественницы Spron 200, которая почти 50 лет комплектовала узел баланс-спираль люксовой коллекции Grand Seiko.

Говоря о вкладе японских часовщиков в индустрию, нельзя не вспомнить их изобретение 1959 года Magic Lever – рычажную систему, позволяющую преображать в энергию колебания ротора, вращающегося в двух направлениях. До ее появления ротор заводил пружину, вращаясь лишь в одном направлении. Эта система взята на вооружение многими швейцарскими мануфактурами, которые, правда, не любят акцентировать внимание на изобретателях.

В Нагано расположено третье подразделение – Seiko Epson Corporation. Любопытно, что тут работали и работают пять олимпийских чемпионов – им посвящен отдельный стенд, и компания очень гордится их достижениями. Серебряных и бронзовых призеров Олимпиады гораздо больше. Здесь оборудована Micro Artist Studio – ее главной задачей является разработка сверхсложных моделей. Последняя разработка мастеров – Grand Seiko Spring Drive 8‑day Power Reserve. Студия дружит со швейцарскими коллегами – в 2006 году сюда приезжал швейцарский мастер Филипп Дюфур, один из основателей AHCI (Академии независимых часовщиков), и обучал полировке фасок посредством палочек из сердцевины молодых побегов бузины.

В центре Токио

И снова Токио – здесь в самом центре города находится старейший часовой магазин города. Он располагается в здании Ginza Wako, построенном в 1932‑м. Оно стоит на том же месте, где в 1895‑м основатель Seiko Кинтаро Хаттори построил магазин, в котором продавались часы. Землетрясение 1923 года до основания разрушило его, но семья Хаттори вновь возвела его. Сегодня здесь, как и 100 лет назад, продаются премиальные модели, а крышу украшают башенные часы Seiko, видимые издалека. Неподалеку, в пяти минутах ходьбы, во флагманском бутике представлены актуальные новинки репетиров и других сложных часов, выпускаемых для местного рынка под брендом Credor, а также модели Grand Seiko.

Неоспоримое преимущество

Президент и генеральный директор Seiko Watch Corporation Синдзи Хаттори о личной ответственности, эмоциональности часов и юбилейных сюрпризах.

Тот факт, что вы являетесь правнуком основателя марки Seiko, накладывает на вас особую ответственность? Помогает ли в продвижении марки на различных рынках?

Конечно, наш девиз со дня основания «Всегда на шаг впереди остальных» обязывает следовать традициям и чтить нашу историю. И мы продолжим эту линию. Однако опираться только на традицию недостаточно. Я добавляю в видение моего прадеда Кинтаро новые чувства – легкость,бодрость, азарт. Хочу, чтобы Seiko стали более эмоциональными часами с точки зрения не только дизайна, но и технологий, как в случае с Astron. Слоган Seiko Group звучит как «Двигаясь вперед, касаясь струн души». Нашей компании 135 лет, и я горд тем, что она всегда оставалась семейной. А этот факт, как сами знаете, очень важен в часовом бизнесе и является преимуществом.

Сегодня индустрия люкса переживает кризис, поскольку современные состоятельные люди предпочитают скромность в потреблении. Каким будет ваш ответ – усиление среднего сегмента или развитие направления «умных» часов?

Действительно, рынок премиальных товаров сейчас не в лучшей форме, но я уверен в его долгосрочной перспективе. Для Seiko ситуация не является критической. Вот уже шесть лет подряд мы показываем устойчивый рост продаж, и я уверен, что продолжим пусть не резко, но расти. У нас много преимуществ: широкая линейка часов – на все вкусы и кошельки, большая дистрибуция, не зацикленная на одном конкретном рынке. Такой подход всегда был частью стратегии марки. Мы продолжим усиливать все наши коллекции: и премиальные Grand Seiko, и Astron, Prospex, Presage, а также Premier. То есть делаем акцент на среднем ценовом сегменте. У Seiko традиционный подход к часовому делу, за что нас любят и ценят клиенты. Им нужны надежные, точные часы, не требующие дополнительных источников энергии. А мы не хотим делать новые модели, не отвечающие нашим ценностям. Однако марка внимательно следит за рынком. В результате мы запустили в этом году часы для альпинистов. Пока только для нашего рынка. Они синхронизируются с вашим смартфоном через Bluetooth-соединение и в специальном приложении отображают различные функции, необходимые на высоте. Они не требуют проводов для зарядки – их батарея служит очень долго. Этот проект демонстрирует, что если мы решили выйти на рынок с новым продуктом, то делаем это особым способом.

Вот уже шесть лет подряд мы показываем устойчивый рост продаж, и я уверен, что продолжим пусть не резко, но расти

Каким вы видите будущее механических часов в XXI веке?

Механические модели не просто инструмент времени – это предмет красоты, непреходящих ценностей и традиций, никакие «умные» часы не могут предложить ничего подобного. Поэтому я уверен в будущем нашей индустрии. Но производители должны понимать, что современный потребитель обращает внимание не только на дизайн, но и на прочность, точность и элементы артистизма и мастерства. Посмотрите на нашу коллекцию Presage, и вы поймете, что я имею в виду.

В этом году вы отмечаете две даты – 135‑летие со дня основания марки и 60‑летие выпуска первого автоматического механизма Seiko. Какие сюрпризы вы подготовили для поклонников марки?

Примеры слогана для компании – популярные образцы эффективной рекламы

Чем же полезны примеры рекламных слоганов для компаний?

Несмотря на кажущуюся простоту, составить рекламный слоган – это адский труд. В идеале нужно в 3-4 словах вместить всё:

• Пользу продукта для потребителя
• Философию компании
• Выделиться в толпе конкурентов
• Вызвать нужные эмоции
• Сделать товар компании запоминающимися

Главное – слоган должен намертво въедаться в память. Желательно в подсознание. Вызывать стойкую ассоциацию в нужный момент. По сути, он совмещает несовместимое: креативность, простоту и информативность. Поэтому простейшую, на первый взгляд, фразу, придумывают днями, неделями и даже месяцами. А потом раз в несколько лет меняют на более результативную.

Слоган стоит дорого. Некоторые специалисты берут за него 100-200$ и даже больше. За 3-4 словами стоят недели изучения рыночной ниши и определения позиционирования (УТП) компании.

Те, кто заявляет, что не обращает внимание на надоедливую рекламу, обычно врут самим себе и окружающим. По-настоящему принципиальных очень мало. Когда мы стоим перед витриной и выбираем, например, зубную пасту, мы в первую очередь вспоминаем отзывы своих знакомых. Если таковых нет, то в памяти всплывает реклама. И наряду с визуальными образами, в памяти возникает этот самый слоган. Возникает доверие: эти то хоть на рекламу потратились, а то вообще какой-то ноунейм.

Задача слогана – создать сильное первое впечатление. Одёжку компании, по которой встречают. Nokia connecting people. (Нокиа объединаяет). McDonalds. I love it. Не тормози – сникерсни. L’Oreal. Вы этого достойны. Rafaello. Вместо тысячи слов. Да, один достойный слоган вполне может заменить тысячу слов. Это не шутка.

Конечно, идеал на то и идеал, что его никто не может достичь. Даже самые успешные и крупные корпорации редко могут похвастаться действительно качественным слоганом, выходя на вершины успеха исключительно за счёт качества своего продукта и удачных рекламных текстов. В этой статье я приведу самые успешные примеры рекламных слоганов для компаний.

Примеры рекламных слоганов для компании Apple

Разберём примеры слогана для компании Apple. Главный её девиз – «Думай иначе». В этих двух словах скрыт особый глубокий смысл. Ведь есть особая прослойка людей, которые хотят показать другим, что они от них отличаются. Благодаря ставке на особенность, Apple сыграла на этом, успешно забрав себе 90% прибыли с рынка смартфонов. Сейчас разберём примеры слогана для компании по отдельности:

IPhone. Apple заново изобретает телефон.

IPhone 3G. IPhone, которого Вы так долго ждали.

IPhone X. Здравствуй, будущее.

Надеюсь, что айфон не нуждается в представлении. Это стереотипный показатель успеха. Чем новее айфон – тем успешнее человек. Если первый IPhone действительно был образцом для подражания будущим смартфонам, то остальные айфоны просто эксплуатируют собственную популярность в качестве дорогой побрякушки.

IPhone 5. Самое большое, что случалось с iPhone со времён iPhone.

Наряду со своей популярностью выгодно преподносит размер дисплея.

IPhone SE. Малая форма в своей лучшей форме.

Mac mini. Гигант в формате мини.

Здесь, наоборот, выгодно преподносится маленький размер.

IPhone 5S. Опережая мышление. 

IPhone 8. Сияние разума.            

iPad Pro. Любое дело сделается лучше.

Ставка сделана на скорость работы.

MacBook Air. На целый день свершений.

Ключевой показатель – мощный аккумулятор.

iMac. Самый ясный взгляд на вещи.

А здесь расхваливают дисплей.

Вывод: Все вышеперечисленные достоинства по большей части реализованы в одной модели. Более того, производители вполне могут сделать идеальный телефон с мощными процессором и аккумулятором, но не хотят этого сделать. Ибо хотят выжать из разработки по максимуму.

Люди оправдывают технические характеристики последнего айфона возможностью благовидного предлога приобщиться к закрытой касте успешных людей

Примеры рекламных слоганов для компаний одежды

Как примеры рекламных слоганов для компаний одежды вспомним мгновенно узнаваемый во всех странах мира слоган компании Nike Just do it. «Просто сделай это». В этих трёх словах есть всё: и призыв к действию (к покупке в магазине одежды в том числе), и мотивация к занятию спорта, и жизненная философия активных людей. Нейтральная и позитивная надпись превратила «Найк» в массовый культ.

Также примечательны примеры рекламных слоганов для компаний Adidas. Девиз «Невозможное возможно» (Impossible is nothing) также отлично мотивирует людей на достижение своих целей, и сделало одежду этой марки мгновенно узнаваемым культом. В некоторых языках слово Adidas стало нарицательным. Например, в польском языке слово «адидасы» означает «кроссовки».

На примере слогана для компании Xerox «Мы научили мир копировать» можно убедиться, насколько слоган влияет на имидж компании. Выбрав в слогане узкое нишевание, они стали однозначным лидером в продажах копировальной техники, сделав слово «ксерокс» нарицательным. Эта палка оказалась о двух концах. Когда компания Xerox решила заняться производством компьютером – громкое фиаско было обеспечено. Покупатели не были готовы покупать у Xerox то, что не может копировать информацию с одного листа бумаги на другой.

Примеры рекламного слогана для машины

Новые машины в основном покупают для имиджа, даже если это рабочие лошадки. Поэтому примеры слогана для компании тут самые красноречивые.

Toyota. Управляй мечтой.

Toyota. Стремиться к лучшему.

Вроде и простые слоганы, а что-то в них цепляет.

Ford. Садись и езжай (США).

Этот пример слогана для компании Ford просто подкупает своей простотой. И правда, хочется сесть и поехать.

Ford. Почувствуй разницу (Feel the difference).

Каждая модель машины отличается от другой, но американский автоконцерн сделал это слоганом.

Посмотрим на слоганы немецкого автопрома:

Mercedes – мы лучшие на земле, воде и воздухе.

Mercedes. Лучшее или ничего.

Mercedes. Как никто другой.

BMW. Полный привод и всё под контролем.

Mercedes GLE. Быть лучшим на любой дороге.

Mercedes новый S-class. Испытай интеллект в движении.

Mercedes C-class. Лучшее не нуждается в альтернативе.

Mercedes E-class. Шедевр интеллекта.

Mercedes B-class. Для всего лучшего в жизни.

Mercedes G-class. Первый на любых дорогах.

Mercedes AMG Gt-roadster. Почувствуйте выброс адреналина.

Примеры рекламного слогана для отеля

Крайне удачный пример слогана для компании Hilton: «Везите меня в Hilton» (Take me to the Hilton). Во-первых, на такси в отель ездят, как минимум, люди среднего класса. Налицо прослеживается отбор целевой аудитории. Во-вторых, когда человек приезжает в незнакомый город, он в растерянности лихорадочно думает, где бы ему остановиться. И когда таксист спрашивает, куда его везти, в голове всплывает готовый ответ. Поэтому простой, на первый взгляд, слоган помог этой сети отели стать мгновенно узнаваемой во многих странах мира.

Примеры рекламного слогана для аптеки

Несколько, казалось бы самых очевидных фраз помогли этим аптечным сетям отхватить приличный кусок фармацевтического рынка.

Всё, что нужно для здоровья.

Аптека низких цен.

Ваш здоровый выбор.

Аптека, которой я доверяю.

Примеры рекламного слогана для турагентства

А вот здесь ключевая задача – развлечь. Лучше подключать эмоциональную составляющую.

Алле-оп и ты в Египте.

Пробуем экзотику на вкус.

Новогодний отдых со вкусом.

Турция. Открыта каждому.

Посетить лучшие места мира – доступно и удобно.

Ещё больше солнца.

Пример рекламного слогана для строительной компании.

Ваш заказ мы строим под Вас.

Срочным объектам – приоритет.

Примеры рекламного слогана для транспортной компании

В большинстве случаев, люди не очень часто пересылают посылки. Но если уж нужно сделать это срочно, в голову сразу приходят рекламные слоганы.

FedEx. По всему миру вовремя.

DHL. Для больших ценностей вспомни о DHL.

Примеры слоганов для рекламного агентства

Рекламное агентство без слогана – как сапожник без сапог. Вот удачные примеры слогана для рекламного агентства.

РА «Продвижение». Мы делаем Вам деньги

Масс-Пост. Новая высота Вашего бизнеса

РА «Рекламный квартал». Наши цели совпадают

РА «Инновационные технологии». Новые горизонты успешного бизнеса

Как создать сайт профессионального за один вечер недорого и не платить 100 тыс. веб-студии? Пример качественного сайта.

Как создать сайт бесплатно, если нет денег? Образец бесплатного сайта.

Заказать рекламный слоган у копирайтера

Если внимательно прочитать успешные примеры слоганов для компании, то можно заметить одну закономерность – все они созвучны с проблемами покупателей. Они въедаются в подсознание и в нужный момент выбора продукта отвечают на поставленный вопрос.

Но не стоит бездумно копировать у конкурентов. Это как забрать паспорт с фотографией другого человека для собственных нужд. Ведь у Вас уже есть УТП, не так ли? Сколько ни подделывай жёлудь, могучий дуб из него никогда не вырастет. Помните об этом, когда будете придумывать слоган для компании самостоятельно или решите заказать рекламный слоган у копирайтера.

С наилучшими пожеланиями, копирайтер Дмитрий Задорожный

 ВЫБЕРИТЕ СОБСТВЕННЫЙ СИЛЬНЫЙ
      ПЛОХОЕ ПРИКЛЮЧЕНИЕ ПО ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЕ

Должен ли Strong Bad действительно приклеивать руки Strong Sad к своему лицу ?!

    Если вы выберете ДА, перейдите на страницу 93.

    Если вы выберете, ВОЗМОЖНО, перейдите на страницу 121.

    Если вы решите ПРИНИМАТЬ ЕГО МГНОВЕННО
    РАЗНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ перейти на страницу 146