В том случае, если Вы хотите стать специалистом в области SEO и SMM, данный курс можно рассматривать в качестве базового, достаточного для получения азов ремесла. А потом никто не мешает Вам выбрать специализацию и продолжить обучение или совершенствовать свои знания и навыки во всех предложенных направлениях, если Вы хотите стать универсальным специалистом. Приходите к нам учиться, получайте одну из наиболее востребованных профессий и меняйте свою жизнь к лучшему! Мы ждем Вас!

В современном мире сложно представить себе успешную и динамично развивающуюся компанию, у которой нет своего сайта. Конечно, «сарафанное радио», государственные заказы и другие способы привлечения и информирования клиентов никто не отменял, но они совершенно не заменяют те широчайшие возможности, которые дает интернет. Фактически, Вам достаточно создать сайт, открыть к нему доступ и пользователи со всей планеты смогут найти его, узнать о Вас и Вашей деятельности, стать Вашими клиентами. Понятно, что многое зависит от того, насколько качественно сделан сайт, есть ли на нем интересный, полезный и уникальный контент, налажена ли обратная связь с посетителями и т.д., но уже самого факта наличия сайта достаточно, чтобы привлекать клиентов из сети Интернет. А после того, как клиент пришел на сайт, в дело вступает Ваша «убедительность», т.е. представленная информация. Если ее будет достаточно, она будет интересной и полезной, а Ваша компания будет вызывать доверие, то за товаром или услугой (смотря чем Вы занимаетесь), к Вам непременно обратятся (конечно, при наличии конкурентоспособных или, хотя бы, просто адекватных цен).

Что нужно сделать, чтобы сайт начал генерировать клиентов? В первую очередь, необходимо его сделать, причем не «тяп-ляп», а действительно качественно, как минимум, на уровне непосредственных конкурентов, а лучше — на уровне лидеров этого сегмента рынка. Конечно, не стоит забывать о здравом смысле, небольшой интернет-магазин одежды вряд ли сможет конкурировать с Lamoda или Wildberries, банально бюджета не хватит (это никому и не нужно). Однако, сам факт наличия сайта — это еще не решение проблемы, ведь клиентов нужно как-то на него «пригнать». Здесь стоит задуматься о комплексном продвижении сайта, т.е. SEO-оптимизации представленного контента, который не должен ограничиваться только текстом, о фото/видео материалах забывать не стоит, сделать их сегодня не так уж и сложно. Если Вы никуда не торопитесь, то можно попробовать ограничиться одним только уникальным контентом, со временем Вы наверняка сможете получить неплохой поток органического трафика (из результатов поиска), вот только времени на это может потребоваться немало, особенно в конкурентных нишах, да и качественного контента тоже. Поэтому стоит задуматься о других вариантах получения клиентов.

Долгое время продвижение сайта ассоциировалось у seo-оптимизаторов и заказчиков с банальной покупкой (арендой) ссылок на сайт (страницы сайта) с нужными анкорами (ключевыми словами и фразами). Ничего больше делать не требовалось, солидный бюджет и отбор приличных (а, порой, и не очень) доноров давали вполне ожидаемый результат уже через несколько месяцев (а то и недель, в зависимости от уровня конкуренции и «массированности атаки»). Однако, со временем ситуация усложнилась, поисковые системы стали легко определять коммерческие ссылки на страницах «доноров» и минимизировать их положительное значение при формирования позиций в поисковой выдаче (а то и просто наказывать за покупку и продажу ссылок), поэтому получение ссылок стало игрой с весьма непростыми правилами, которые нужно знать и уметь использовать.

Самый простой вариант, позволяющий получить посетителей на сайт, а, значит, и потенциальных клиентов, практически мгновенно — это контекстная реклама. Конечно, здесь придется платить за каждого посетителя, но если Ваш сайт сделан качественно, а прибыль с одной продажи окупает расходы на рекламу (привлечение реального покупателя, а не просто посетителей на сайт), то почему бы не пользоваться данным способом. Поскольку речь идет о расходовании денежных средств и, порой, весьма немаленьких, без соответствующих знаний в контекстную рекламу лучше не соваться, чтобы не потратить деньги зря

Лучшие курсы и руководства по SEO в Интернете в 2020 году

К настоящему времени маркетологи — владельцы бизнеса во всем мире, осознали важность SEO. Не секрет, что вашему сайту необходимо повысить рейтинг в поисковых системах.

Что такое SEO?

Аббревиатура означает «поисковая оптимизация». По сути, это практика привлечения на сайт обычного поискового трафика. Ключевое слово здесь является органическим, что означает, что вы не платите за верхнюю позицию через кампании PPC.

Больше трафика, больше конверсий, больше долларов. Вот почему SEO является важным компонентом каждого веб-сайта на планете.

По моему опыту, очень много маркетологов и предпринимателей имеют это ложное чувство веры в то, что они понимают все тонкости SEO и принципы его работы. На самом деле это обычно не так.

SEO похож на все остальное. Если вы не прошли практику, обучение или какое-либо образование, вам будет сложно овладеть этим.

К счастью, цифровая эпоха дала вам возможность изучать SEO самостоятельно с помощью онлайн-курсов и руководств.Но какие из них самые лучшие? Я сузил круг вопросов для вас.

Кому нужен сертификат SEO?

SEO отлично подходят для всех, независимо от их опыта работы с предметом.

Не имеет значения, являетесь ли вы новичком в области SEO, имеете ли вы многолетний опыт работы с SEO или находитесь где-то посередине; Сертификаты SEO предназначены для всех.

курсов по SEO стоит вложенных средств. В некоторых случаях единственной инвестицией будет ваше время. Существует множество бесплатных курсов по SEO, и в этом руководстве я расскажу о некоторых из них.

Некоторые курсы нужно будет оплатить. Но, опять же, это стоит вложений. Стоимость незначительна по сравнению с преимуществами наблюдения за стремительным взлетом вашей страницы результатов поиска на верхнюю позицию.

Плюс ко всему, поисковая оптимизация — это навык высокого спроса. Даже если у вас нет собственного веб-сайта, любой маркетолог, предприниматель или фрилансер может зарабатывать деньги, взимая с веб-сайтов плату за услуги SEO.

Лучшие курсы SEO

Теперь, когда вы понимаете важность надлежащего обучения SEO, пора посмотреть, откуда вы можете его получить.Я определил лучшие курсы SEO в Интернете на сегодняшний день.

Как я упоминал ранее, есть несколько бесплатных и платных опций. Некоторые курсы предназначены для начинающих, в то время как другие сосредоточены на более сложных компонентах SEO.

Независимо от того, что вы ищете, я знаю, что в этом списке есть вариант для вас.

Академия SEMrush

SEMrush — крупный игрок в мире SEO. Эта SaaS-компания продает программное обеспечение для онлайн-наглядности и цифрового маркетинга.SEO — огромная составляющая этого.

SEMrush существует с 2008 года, до всплеска популярности SEO в том виде, в каком мы его знаем сегодня. Компания начинала как инструмент SEO и расширение для браузера, прежде чем погрузиться в модель SaaS.

С таким сильным опытом в области SEO неудивительно, что Академия SEMrush предлагает одни из лучших курсов SEO.

Прямо сейчас у них чуть меньше 20 курсов, специально посвященных SEO. Эти курсы охватывают такие вещи, как:

• Наборы инструментов для SEO
• Аудит объекта
• Исследование ключевых слов
• Конкурентный анализ
• Внутреннее и техническое SEO
• Ссылочное здание
• Основы SEO

Продолжительность курсов и экзаменов составляет от 10 минут до 5 часов.Так что здесь определенно много разнообразия.

SEMrush Academy обучает SEO с помощью серии видеоуроков и уроков.

В дополнение к урокам они также предлагают несколько различных сертификатов SEO. Вы можете сдать экзамен и получить сертификат, если сдадите. Это отличный вариант для маркетологов, агентств и начинающих SEO-специалистов. Вы можете использовать эти сертификаты, чтобы показать потенциальным клиентам, что вы являетесь экспертом в различных областях SEO.

SEMrush Academy также предлагает курсы и экзамены по маркетингу в социальных сетях, контент-маркетингу, партнерским программам и PPC.Так что проверяйте их, пока вы находитесь на сайте.

Лучшая часть? Все курсы и экзамены, предлагаемые SEMrush, на 100% бесплатны, включая сертификаты.

Удеми

Благодаря более чем 100 000 онлайн-курсов, Udemy является одной из самых популярных платформ для изучения чего-то нового. Онлайн-обучение — их специальность.

Одна из причин, почему мне так нравится Udemy, — это то, как они представляют курсы на своем веб-сайте. У каждого курса есть оценки и отзывы, поэтому вы можете видеть, что другие говорят о своем опыте.Он также сообщает вам, сколько других людей записались на сегодняшний день.

Некоторые из самых популярных курсов по SEO от Udemy включают:

• SEO для WordPress
• SEO для местного бизнеса
• Исследование ключевых слов
• Аудит объекта
• Ссылочное здание

На более продвинутых курсах вы узнаете, нужно ли вам иметь опыт работы с определенными компонентами SEO перед началом работы. Поэтому убедитесь, что вы посещаете курсы, соответствующие вашему уровню подготовки.

начинаются с 10,99 долларов США, и к ним также можно получить доступ на вашем мобильном устройстве.

Когда вы покупаете курс в Udemy, у вас есть полный доступ к нему на всю жизнь, а также вы получите сертификат об окончании.

Udemy также специализируется на курсах для команд. Если вы хотите обучить пять или более человек, обратите внимание на Udemy for Business. Это отличный выбор для тех, кто управляет агентством. Вы можете сертифицировать всю свою команду одновременно.

Академия Йоаст

Йоаст — это имя, с которым многие из вас, возможно, уже знакомы.Если вы читали мое руководство по лучшим плагинам WordPress, вы знаете, что плагин Yoast SEO был признан лучшим плагином SEO для WordPress в целом.

Yoast Academy предлагает учебные курсы SEO для начинающих, SEO контента, техническое SEO, а также пакеты.

Вот некоторые из их самых популярных курсов по SEO:

• SEO копирайтинг
• Исследование ключевых слов
• Структура сайта
• Контент SEO
• Структурированные данные
• Многоязычный SEO

Подавляющее большинство курсов платные, но они также предлагают бесплатный курс обучения для начинающих.

Цены варьируются от 39 до 349 долларов. Большинство курсов попадают в диапазон от 150 до 250 долларов. Так что, если вы хотите пройти несколько курсов в Yoast Academy, лучшим вариантом будет пакетная сделка.

За 41,58 доллара в месяц (оплата ежегодно) у вас будет доступ ко всем курсам SEO. Если они выпустят новые курсы по SEO, пока вы оформили подписку, у вас также будет доступ к ним.

Академия HubSpot

HubSpot — еще одно известное имя в индустрии цифрового маркетинга.Они предлагают компаниям программное обеспечение CRM для маркетинга и продаж.

В дополнение к своим замечательным продуктам, услугам, репутации и блогам, HubSpot также имеет академию, предлагающую образовательные инструменты по различным предметам.

Хотя HubSpot не предлагает большого разнообразия курсов SEO, как некоторые другие варианты из нашего списка, у них есть один курс, который охватывает несколько компонентов SEO.

Всего курс содержит 21 видео, четыре урока и три викторины. Общее время выполнения менее двух часов.Уроки разбиты на следующие категории:

• Поиск стратегии SEO, которая подходит вашему бизнесу
• Масштабирование стратегии обратных ссылок
• SEO для ведения блога
• Гостевой блог

Завершив уроки, вы сможете оценивать и улучшать SEO вашего веб-сайта с новой точки зрения от экспертов, которые знают, как ранжироваться в Google.

Еще одна причина, по которой мне нравится этот курс HubSpot, заключается в том, что они сосредоточены на том, как создавать обратные ссылки, о чем я подробно рассказывал здесь, в QuickSprout.

В целом, это бесплатный курс от лидера отрасли, который займет менее двух часов вашего времени. Я не могу найти никаких причин, по которым вы не хотели бы этим воспользоваться.

Тренинг по чертежам

The Blueprint SEO Training включает 13 курсов по SEO; четыре из которых бесплатны. Эти курсы предназначены для агентств, поэтому платные курсы немного дороже по сравнению с некоторыми другими сайтами, которые мы видели.

варьируются от 99 до 999 долларов, при этом средняя цена находится прямо посередине этих двух цифр.

Они предлагают обучение SEO для таких вещей, как:

• Агентство продаж
• Контент-аудит
• SEO на странице
• Конкурентный анализ
• Получение ссылки
• Исследование ключевых слов
• Техническое SEO

Поскольку курс предназначен для агентств, он также включает полезные образовательные руководства по укомплектованию персоналом агентств, адаптации клиентов и управлению проектами.

Вместо того, чтобы покупать каждую по отдельности, вы можете сэкономить, покупая оптом.Это 2999 долларов за полный доступ ко всем их курсам.

Лучшие руководства по SEO

Если вы не хотите проходить курс по SEO, в Интернете также есть множество замечательных бесплатных руководств. Хотя курсы определенно лучше подходят для практического обучения и сертификации, руководства — отличный способ познакомиться с SEO.

Ознакомьтесь с ними, если хотите узнать основы SEO от разных экспертов в отрасли.

MOZ — Руководство по поисковой оптимизации для новичков

MOZ — одно из самых известных и уважаемых имен в индустрии SEO.Они специализируются на программном обеспечении для SEO и инструментах обработки данных для веб-сайтов любых форм и размеров.

Поэтому неудивительно, что их Руководство по поисковой оптимизации для начинающих является одним из лучших в Интернете.

Руководство разбито на восемь глав, что позволяет вам легко пропускать и сканировать в зависимости от того, что вы ищете. Он охватывает следующие компоненты SEO:

• Как работают поисковые системы
• Исследование ключевых слов
• SEO на странице
• Техническое SEO
• Ссылочное здание
• Измерение и отслеживание SEO

MOZ также включает полезный глоссарий по SEO, который является отличным способом познакомиться с терминами, с которыми вы будете сталкиваться, когда изучаете, изучаете и применяете SEO.

Google — Руководство по поисковой оптимизации для начинающих

Я уверен, что вам знаком термин «прямо изо рта лошади». Что ж, в мире SEO Google — это лошадь.

Вся ваша стратегия SEO должна строиться вокруг алгоритма Google. Поэтому чтение Руководства по поисковой оптимизации, опубликованное Google, должно стать для всех главным приоритетом.

В руководстве подробно описаны такие вещи, как:

• Как помочь Google найти ваш контент
• Сообщите Google, какие страницы НЕ следует сканировать
• Помогите Google понять ваш контент
• Управляйте своей поисковой выдачей
• Иерархия веб-сайтов
• Оптимизировать контент
• Мобильная оптимизация
• Аналитика

Она, мягко говоря, обширная.Формат каждого раздела познакомит вас с лучшими практиками SEO и вещами, которых следует избегать. Так что, если Google говорит вам избегать этого, вам лучше их послушать.

Shopify — Руководство для начинающих по SEO для электронной торговли

Трудно говорить об электронной коммерции без упоминания Shopify. Их платформа электронной коммерции является лидером отрасли. Shopify также отлично справляется с настройкой продавцов на успех.

Стоит прочитать «Руководство для начинающих по SEO для электронной торговли».

Как следует из названия, он ориентирован на конкретную нишу.Поэтому, если вы ведете блог, сайт для малого бизнеса или что-то еще, кроме электронной коммерции, вам не нужно его читать, если вы не хотите продолжить свое личное образование в этой области.

В сообщении описывается и объясняется, как сайты электронной коммерции могут по-разному подходить к SEO. Это отличный ракурс, и в нем также есть бесплатный контрольный список для SEO.

Search Engine Land — Руководство по SEO

Search Engine Land — популярный блог в поисковых системах. Они постоянно публикуют обновления о новостях поисковых систем и имеют подробные руководства по обновлениям алгоритмов Google.

Как эксперты в этой области, неудивительно, что их Руководство по SEO является не чем иным, как впечатляющим. В руководство включены факторы успеха SEO для:

• Содержание
• Архитектура сайта
• HTML код
• Доверие и авторитет
• Ссылочное здание
• Штрафы и нарушения
• Социальные сети

Мне нравится это руководство, потому что оно находится где-то между руководством для начинающих и руководством для экспертов. Он имеет некоторые основы SEO, но также предлагает простой подход к некоторым более продвинутым стратегиям SEO.

Quick Sprout — все, что вам нужно знать о SEO

Я не мог бы написать сообщение о лучших руководствах по SEO, не включив в него свое собственное. Я явно предвзято, но руководство Quick Sprout «Все, что вам нужно знать о поисковой оптимизации» охватывает именно то, о чем говорится в названии.

Настройка страницы немного отличается от других, которые мы видели до сих пор. У меня опубликовано так много контента о SEO, что я использую это руководство, чтобы ссылаться на более конкретные и подробные руководства по определенным темам.

На этой странице есть более 70 различных руководств по SEO.Он включает такие темы SEO, как:

• Аудит объекта
• SEO против PPC
• Ключевые слова
• Создание контента
• Дополненная реальность SEO
• Распространенные ошибки SEO
• WordPress SEO
• Ссылочное здание
• Гостевые посты
• Техническое SEO

Список можно продолжать и продолжать, и я постоянно его обновляю и добавляю. Так что, если вам нужен широкий спектр SEO-стратегий для начинающих, средних и продвинутых пользователей, это отличное место для поиска.

Заключение

Мы живем в мире, где в Интернете можно найти практически все, что угодно. Так почему бы не воспользоваться имеющимися в вашем распоряжении курсами, руководствами и обучающими инструментами по SEO?

Проблема в том, что это пространство слишком насыщено. Кажется, у каждого есть «руководство для экспертов» или «лучший курс» по SEO. Вам может быть сложно найти лучший вариант.

Так что вместо того, чтобы тратить часы на поиск в одиночестве, просто используйте этот список. Я сузил список лучших курсов и руководств по SEO в Интернете на сегодняшний день.

Не забудьте заглянуть на эту страницу в ближайшее время. Я всегда добавляю в него предложения, когда нахожу что-то новое или лучшее.

идей Как продвигать свой онлайн-курс

Майя — эксперт в кулинарии. Она знает, как приготовить идеальный сырный соус чеддер, где купить самые свежие яйца и почему так важно поддерживать правильную температуру на кухне. Майя создала онлайн-курс кулинарии и не может дождаться, чтобы поделиться своими знаниями в Интернете.

Проблема только в том, что Майя — эксперт в кулинарии, а не в маркетинге.Как Майя может продвигать свой курс в Интернете? Где она находит подходящую аудиторию? Как ей удвоить продажи, чтобы приблизиться к своей мечте — купить небольшую пекарню в центре города?

В этой статье мы собрали 25 простых и эффективных способов продвижения онлайн-курса даже без предварительного опыта цифрового маркетинга.

Во-первых, поставьте себя на место клиентов — где вы будете искать интересный и полезный контент? Верно, в Google. Вот почему очень важно проинформировать Google, о чем ваш курс, какие темы он охватывает и почему он будет полезен людям.Это называется SEO — поисковая оптимизация. Вот что вы можете сделать, чтобы привлечь больше трафика из поисковых систем.

1. Проведите исследование ключевых слов

Ключевые слова — это слова и фразы, которые ваши потенциальные покупатели будут вводить в поисковые системы, чтобы найти нужный им курс. Спросите себя, какие термины они использовали бы, чтобы найти ваш курс. Например, клиенты Maya, вероятно, будут искать «онлайн-курс кулинарии» или «научиться готовить онлайн».

Составьте список всех возможных ключевых слов. Если у вас есть курсы по разным темам, сгруппируйте связанные ключевые слова, например, «десерты ручной работы» или «приготовление стейка дома».»Вы можете использовать множество инструментов исследования ключевых слов, от Планировщика ключевых слов Google до специализированных инструментов, таких как SEMrush и Moz’s Keyword Explorer.

Когда ваш список будет готов, вы можете ввести ключевые слова в Google, чтобы увидеть, какие типы сайтов появляются в результатах, появляются ли спонсируемые объявления и является ли термин высококонкурентным.

Совет: Если вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, лучше всего использовать ключевые слова с низкой конкуренцией. У них могут быть меньшие объемы поиска, но они позволяют вам занимать более высокий рейтинг в Google и относительно быстро получать трафик.

2. Оптимизируйте заголовок, описание и метатеги курса

Теперь, когда вы собрали ключевые слова и расставили приоритеты, не забудьте включить их в заголовок и описание курса, чтобы помочь поисковым системам быстро найти ваш контент.

Если вы продаете курсы на своем собственном веб-сайте, вы можете добавить ключевые слова к заголовку, описанию и даже URL-адресу страницы курса. Не забывайте о тегах заголовков (h2, h3, h4), которые обеспечивают структуру и контекст вашей статьи.

Если вы продаете свои курсы на платформе продажи курсов, ваши возможности в области SEO могут быть ограничены, но обычно их легче использовать для непрофессионалов.Например, в iSpring Market вы можете указать мета-заголовок и мета-описание.

Интернет-реклама — еще один способ привлечь потенциальных клиентов на ваши курсы. С помощью интернет-рекламы вы можете показывать свою рекламу только людям, которым интересен ваш курс, за исключением тех, кто не является вашей целевой аудиторией. Кроме того, вы можете полностью контролировать свои расходы и легко отслеживать эффективность своей кампании.

3. Разместите рекламу в Google Adwords

Вы можете рекламировать свой курс в Google с помощью Google Рекламы.Ваше предложение будет появляться каждый раз, когда люди будут искать ключевые слова, связанные с вашей темой. Чтобы начать рекламу, создайте учетную запись Google Adwords, установите цели, местоположение и бюджет, а также создайте свое рекламное сообщение.

С помощью Google Рекламы вы можете размещать рекламу не только в поиске Google, но и на различных сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть Google. Это полное руководство по Google Рекламе поможет вам начать работу.

4. Покупайте баннеры

Если вы знаете, какие сайты и блоги читает ваша целевая аудитория, попробуйте разместить там свой рекламный баннер.Свяжитесь с владельцами этих сайтов, чтобы узнать, сколько будет стоить размещение на них баннера и есть ли какие-либо технические или дизайнерские требования. Узнав требования, вы можете создать баннер самостоятельно, используя онлайн-инструменты, такие как Bannershark.

Если вы планируете разместить свой баннер на разных сайтах, создайте уникальную ссылку или код купона для каждого места размещения, чтобы вы могли отслеживать эффективность рекламы.

Размещение вашего баннера на веб-сайтах и ​​блогах, связанных с вашей темой, может быть очень эффективным для продвижения онлайн-курсов.

5. Используйте рекламу Facebook

Объявления Facebook предлагают несколько вариантов таргетинга. Вы можете показывать свою рекламу людям с определенными интересами, демографическими данными и поведением. Чтобы более точно ориентироваться на аудиторию, исследуйте своих существующих клиентов. Если у вас уже есть значительная клиентская база, Facebook позволяет вам создать похожую аудиторию из похожих пользователей.

Веб-сайт — это ваше собственное пространство в Интернете, где вы можете рассказать свою историю, поделиться своим опытом и продвигать свой бизнес без каких-либо правил и ограничений по содержанию и дизайну.

6. Создайте веб-сайт

Подумайте о создании веб-сайта о вашем учебном заведении, если у вас его еще нет. Это не обязательно должен быть многостраничный интернет-магазин. Вместо этого создайте простую целевую страницу с описанием вашего бизнеса, опыта и доступных курсов.

Добавьте свою контактную информацию и ссылки в свои социальные сети. Людям будет удобнее покупать ваши курсы, если они узнают о вас больше.

Вы можете создать веб-сайт самостоятельно в онлайн-конструкторе веб-сайтов, таком как Wix.

7. Начать блог

Ваш блог — это не только место, где можно поделиться своими мыслями и опытом, но и отличный инструмент для привлечения бесплатного трафика из поисковых систем. Помните исследование ключевых слов, которое вы проводили в начале? Теперь вы можете использовать эти и аналогичные ключевые слова, чтобы составить эффективный контент-план для своего блога.

Составьте список вопросов, которые ваши потенциальные покупатели задают Google, и создайте статью для каждого соответствующего запроса. Время от времени упоминайте свой курс в статьях и добавляйте баннер или краткое описание курса в конце каждого сообщения.

Новые онлайн-курсы появляются каждый день. Как люди узнают, что у вас хороший? Одним из ключевых факторов, определяющих наше поведение, является социальное доказательство, психологическая концепция, согласно которой люди следят за действиями других людей. Вот почему вам нужно показать своим потенциальным покупателям, что курс уже доказал свою полезность для многих.

8. Публикуйте обзоры и отзывы пользователей

Попросите учащихся, завершивших ваш курс, поделиться своим опытом и отзывами. Подготовьте список вопросов в виде схемы, чтобы клиент мог высказать свое мнение.Вот несколько вопросов, которые вы можете задать:

• Что вам больше всего понравилось в этом курсе?
• Что вы узнали?
• Какие навыки вам довелось практиковать?
• Кому бы вы порекомендовали этот курс?

Разместите эти обзоры на странице курса или добавьте их в описание курса на своей платформе продажи курсов. Добавьте ссылки на профили рецензентов в социальных сетях — это повысит ценность каждого отзыва.

9. Попросите оставить отзыв на платформе обзора

Обычно люди воспринимают отзывы в сторонней системе обзора как более правдивые и беспристрастные, поскольку поставщики продуктов и услуг не могут скрыть или изменить отзывы.Зарегистрируйтесь на одной из платформ для обзора, например ShopperApproved, и попросите своих клиентов пересмотреть ваш курс.

Попросите учащихся оставить отзыв в сторонней системе проверки.

Будьте готовы к появлению отрицательного отзыва. Чтобы поддержать свою репутацию, найдите способ справиться с негативными отзывами клиентов. Реагируйте быстро, извинитесь и выразите сочувствие, а также предложите некоторую форму или компенсацию. Если произошла ошибка, деликатно и вежливо объясните ситуацию клиентам. Убедитесь, что вы используете обратную связь, чтобы улучшить процесс обучения для всех будущих студентов.

10. Создавайте тематические исследования и истории успеха

Используйте силу историй для продвижения своего курса. Пройдите краткое интервью с клиентами, которым ваш курс очень понравился или которые сочли его очень полезным. Ищите вдохновляющие истории и впечатляющие результаты. В результате вы сможете составить для своего блога отличный пример, который поможет привлечь больше людей, добивающихся тех же результатов.

11. Создайте свою клиентскую базу

С первого дня убедитесь, что вы не потеряете ни одного контакта.Вы можете собрать всю информацию о клиентах и ​​их адреса электронной почты в таблице Excel или воспользоваться более продвинутыми инструментами. Например, некоторые платформы для продажи курсов автоматически собирают контактную информацию покупателей. Позже вы можете использовать эти данные, чтобы предложить своим клиентам дополнительные курсы или настроить свои рекламные кампании.

Социальные сети — идеальное место для обсуждения вашего курса в непринужденной и неформальной обстановке. Правильное продвижение в социальных сетях может помочь вам завоевать доверие и бесплатно привлечь нужную аудиторию.

12. Оптимизируйте свои социальные сети

Начните с собственных социальных сетей. Вероятно, у вас много друзей в Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, но знают ли они о вашем курсе? Обновите свои профили в социальных сетях. Добавьте ссылку на свой курс в свою биографию и время от времени публикуйте материалы, связанные с вашей работой. Например, вы можете показать некоторые закулисные процессы в историях Instagram.

13. Создайте группу в Facebook

Facebook — отличное место для создания сообщества.Создайте группу, связанную с вашей сферой работы, и размещайте полезный качественный контент из своего блога или других ресурсов. На Facebook намного проще взаимодействовать со своей аудиторией. Вы можете создать опрос, добавить анкету для всех новых участников, объявить о мероприятии и многое другое.

14. Продвигайте в Instagram

Instagram — это социальная сеть с очень высокой вовлеченностью аудитории. Есть много способов продвинуть там свой курс. Вы можете создавать сообщения и истории, расширять охват с помощью хэштегов, связываться с блоггерами, выходить в эфир и запускать рекламные кампании.Только не забудьте переключиться на бизнес-профиль, чтобы воспользоваться всеми интересными функциями.

15. Размещайте инфографику на Pinterest.

Pinterest — это визуальная социальная сеть, в которой вы можете публиковать и обмениваться изображениями, видео и инфографикой. Создайте инфографику по теме вашего курса и поделитесь ею в Интернете. Не забудьте добавить ссылку на курс к своему сообщению, чтобы привлечь трафик. Создать инфографику не так сложно, как может показаться. Существует множество онлайн-инструментов, таких как Piktochart или Venngage, где вы можете создавать инфографику без каких-либо навыков дизайна.

Поделитесь ценным контентом для продвижения вашего курса

Один из способов продвижения вашего контента — это другой контент. Какие материалы вы можете создать, чтобы заинтересовать людей покупкой вашего онлайн-курса? Продолжайте пробовать разные формы контента, пока не найдете свою собственную формулу успеха.

16. Создайте образец курса

Предложите вашим потенциальным клиентам сокращенную версию вашего курса, чтобы вызвать их интерес. В этом мини-курсе сделайте краткое введение в вашу тему и продемонстрируйте все интересные вещи, которые предлагает ваш курс.Например, если вы используете интерактивные тесты с перетаскиванием мышью, обязательно продемонстрируйте одно из них в своем образце курса. По окончании курса предложите зрителям приобрести полную версию.

17. Опубликуйте свой курс на торговой площадке онлайн-курсов.

У продажи курсов на торговой площадке онлайн-курсов есть свои плюсы и минусы. Большинство онлайн-торговых площадок предлагают ограниченные возможности настройки и брендинга, навязывают свои правила маркетинга и продаж и берут значительные сборы, не говоря уже об очень жесткой конкуренции во всех ценовых категориях.

В то же время они открывают вам доступ к огромной базе потенциальных покупателей, на которых можно нацеливаться. Хотя продавать все свои курсы на онлайн-рынке — это не лучшая идея, вы можете получить часть их трафика, опубликовав там один из своих курсов.

18. Предложите бесплатную проверку знаний

Как люди узнают, что им нужен ваш курс? Быстрый тест поможет вам выявить пробелы в их знаниях и побудить их узнать больше о вашей теме. Сделайте тест сложным, но не слишком сложным, если только вы не хотите отпугнуть своих будущих учеников.Для каждого неправильного ответа добавьте сообщение обратной связи со ссылкой на ваш курс.

19. Создавайте схемы обучения

Создание одного огромного курса со всей информацией, относящейся к вашей теме, вероятно, не лучшая идея. Вместо этого вы можете создать несколько коротких курсов и ввести их в пошаговую схему обучения. На странице продаж вы можете продавать как комплексную схему обучения, так и отдельные курсы.

На торговой площадке iSpring вы можете продавать как индивидуальные уроки, так и программы обучения.

Когда дело доходит до покупки курсов в Интернете, клиенты могут беспокоиться только о стоимости. Это хороший курс? Достаточно ли это соотношение цены и качества? Что, если мне это не нравится? Вот что вы можете сделать, чтобы продвигать свой курс в этом контексте.

20. Предлагайте купоны

Купоны и скидки — отличный способ привлечь новых покупателей и увеличить продажи. Объявите ограниченную по времени распродажу или предложите купон на скидку каждому новому покупателю. Вы можете распространять купоны на скидку через социальные сети или отправлять по электронной почте.Другой вариант — разместить свой курс на сайте купонов, например Groupon. Это даст вам возможность познакомиться с большим количеством потенциальных клиентов.

21. Гарантия удовлетворения

У всех ваших клиентов разный уровень знаний и разные ожидания. Вы не можете гарантировать, что всем понравится ваш курс. Но вы можете гарантировать, что вернете деньги всем, кто не доволен курсом. В образовательном бизнесе обычно предлагают 30-дневную гарантию возврата денег.

Добавьте информацию о гарантии удовлетворения в описание вашего курса. Людям будет удобнее покупать ваш курс, если они будут знать, что могут вернуть свои деньги.

Люди будут охотнее покупать у вас курс, если они будут убеждены, что вы являетесь экспертом в своей области. Есть так много способов заработать себе репутацию в Интернете. Попробуйте несколько, чтобы узнать, что лучше всего подходит вашей аудитории.

22. Создайте канал YouTube

Большинство пользователей Интернета начинают изучать новую тему с просмотра видео на YouTube.Чтобы воспользоваться этим трафиком, заведите брендированный канал на YouTube и регулярно публикуйте полезные видео, инструкции и обзоры. В зависимости от вашей темы вы можете записать скринкаст, создать анимационное видео или записать видео с говорящей головой с помощью камеры смартфона. Для начала вам не потребуется модное оборудование или навыки редактирования видео.

23. Начать подкаст

Аудитория подкастов на таких платформах, как iTunes, Stitcher и Google Play, огромна, и у вас есть прекрасная возможность поделиться своим опытом со всеми этими людьми и заинтересовать их своим курсом.В эпизодах подкаста вы можете рассказывать интересные истории из своей области, приглашать экспертов, отвечать на общие вопросы или разрушать мифы — все, что вашей аудитории будет интересно. В конце каждой серии упомяните свой курс и то, как он соотносится с обсуждаемой вами темой.

24. Проведите онлайн-семинар

Еще один способ расширить вашу аудиторию — провести бесплатный веб-семинар. Выберите интересующую всех актуальную тему и подготовьте небольшую лекцию с полезной информацией и практическими советами.В начале вебинара расскажите несколько слов о себе и своем курсе. Возможно, вы захотите предложить купон на скидку тем, кто остался до конца.

Проведите бесплатный веб-семинар на iSpring Market, чтобы продвигать свой курс.

25. Отвечайте на вопросы на Quora

Quora — это платформа вопросов и ответов, где каждый может задать вопрос или поделиться своими знаниями с другими. Вы можете искать обсуждения, относящиеся к вашей теме, и давать подробные ответы, чтобы продемонстрировать свой опыт. Не нужно упоминать свой курс в каждом посте — просто укажите ссылку на курс в своей биографии.Если ваши ответы будут достаточно полезными, люди будут следить за вами и узнавать о вашей работе.

Заключение

Когда дело доходит до продвижения вашего курса в Интернете, не существует универсальной формулы, потому что все курсы очень разные по тематике, сложности и целевой аудитории. Эти 25 идей послужат хорошей отправной точкой, даже если у вас нет опыта онлайн-маркетинга и дизайна. Если у вас есть собственные проверенные и проверенные методы маркетинга, поделитесь ими в комментариях ниже.

Курс по продвижению и маркетингу веб-сайтов

Как предприятиям лучше всего получить трафик и бизнес в Интернете? Изучая топовые стратегии продвижения сайтов.

Этот интенсивный шестинедельный курс покажет, как малый бизнес может успешно использовать Интернет. Мы устраним беспорядок с помощью практических и эффективных рекламных решений для создания присутствия в Интернете, включая введение в поисковую оптимизацию (SEO), рекламу с оплатой за клик (PPC), разработку онлайн-контента и полное использование социальных сетей. .

Вы узнаете, как разработать веб-стратегию для своего бизнеса или для своих клиентов. В идеале это планирование выполняется до запуска веб-сайта. Однако, если у вас уже есть веб-сайт, который не работает должным образом, этот курс предлагает свежие концепции для успеха онлайн-продвижения.

Применимые должности: владельцев бизнеса, веб-дизайнеров (или тех, кто учится), копирайтеров и менеджеров проектов веб-сайтов.

Этот курс требует общего знания Интернета, рекомендуется 1 год опыта работы в Интернете.Хотя это и не обязательно, студенты, прошедшие курсы по веб-технологиям или программированию, связанным с дизайном веб-страниц, сочтут его полезным.

Требуется доступ в Интернет. У вас также должно быть достаточно времени, чтобы усвоить материал, представленный в классе, провести некоторые онлайн-исследования и разработать собственную маркетинговую стратегию вашего веб-сайта.

Политика возврата: Пожалуйста, ознакомьтесь с нашими «Условиями и Политикой возврата» перед регистрацией на этот курс.

Дополнительная стоимость: Для курса могут потребоваться книга и программное обеспечение. Прочтите раздел «Требования и книга» для получения дополнительной информации. Стоимость курса не включает стоимость книги и программного обеспечения.

Дата начала: Нажмите кнопку «Зарегистрироваться сейчас», чтобы перейти на страницу регистрации. На этой странице вы увидите дату начала занятия.

Как работают электронные классы: Преподаватели публикуют лекции, читают избранные материалы и практические задания раз в неделю в онлайн-классе.Студенты могут обсудить задания с преподавателем и между собой в классной комнате. Этот формат не имеет установленного времени встречи , что позволяет учащимся посещать занятия в наиболее удобное для них время, но при этом обеспечивает логически организованное общение между участниками класса. Студенты могут подать заявку на получение сертификата об окончании курса после окончания класса. Сертификат веб-исследования также доступен. Щелкните ссылку «Сертификаты» на верхней панели навигации для получения дополнительной информации.

13 бесплатных курсов SEO, от начального до продвинутого

Застрять дома из-за Covid-19 — отличное время, чтобы улучшить свои навыки поисковой оптимизации.

Следующие семь обучающих сайтов предлагают в совокупности 13 бесплатных курсов по SEO. Некоторые из них включают бесплатные сертификаты об окончании, чтобы продемонстрировать свои новые навыки в LinkedIn или где-либо еще.

Coursera

Учебные материалы Coursera — от отдельных курсов до программ магистратуры — поступают из университетов и отдельных лиц со всего мира.Многие платные курсы доступны для бесплатного аудита, что позволяет загружать материалы и использовать контент без получения сертификата. SEO-предложения включают:

• Специализация по поисковой оптимизации (SEO). Этот сборник из четырех курсов, предлагаемый Калифорнийским университетом в Дэвисе, включает введение, основы, оптимизацию на странице, а также расширенный контент и стратегии в социальных сетях.

• Расширенные стратегии поисковой оптимизации.Этот единственный класс охватывает технические, международные, мобильные и социальные стратегии увеличения посещаемости сайта. Он также включает советы о том, как измерить и сообщить об успехе вашей программы SEO.

Обучение в LinkedIn

LinkedIn Learning (ранее Lynda.com) предлагает месячную бесплатную пробную версию. После этого цена безлимитного доступа составит 19,99 долларов в месяц. Среди 865 видеороликов, посвященных SEO:

• SEO: Видео. Google включает видео в обычные результаты поиска.Этот класс объясняет, как повысить рейтинг ваших видео, а также использовать их для привлечения клиентов.

Удеми

Благодаря более чем 100 000 платных и бесплатных видеокурсов, Udemy может найти что-то практически по любой теме. Сюда входит более 600 видеороликов по SEO, в том числе:

• Учебный курс SEO от Moz. Эта трех с половиной часовая коллекция популярных видео Moz’s Whiteboard Friday состоит из семи разделов с темами, которые включают стратегию, аудит и отчетность.

• Основы построения ссылок SEO. Этот часовой класс посвящен анализу профилей обратных ссылок, исследованию конкурентных ссылок и поиску ссылок.

Академия HubSpot

Этот бесплатный обучающий сайт от HubSpot, маркетинговой платформы, включает сертификаты курсов, которые интегрируются с профилями LinkedIn. Инструкция применима к любому сайту, с HubSpot или без него. Помимо ценности как сайта онлайн-обучения, это отличный пример SEO и контент-маркетинга.

Институт электронного маркетинга

eMarketing Institute предлагает бесплатно загружаемые электронные книги в сочетании с бесплатными онлайн-тестами для проверки знаний. После прохождения теста вы получаете бесплатный сертификат.

• Сертификационный курс SEO. 14 глав 156-страничной электронной книги охватывают контент для начинающих, например, как работают поисковые системы, исследование ключевых слов, оптимизация на странице и создание ссылок.

Другие сертификационные курсы от eMarketing включают электронную коммерцию, ведение блогов, платный поиск и контент-маркетинг.

Udacity

Udacity предлагает бесплатный и платный контент для разработчиков и технических специалистов по SEO.

• Оптимизация производительности веб-сайта. Google создал этот бесплатный курс среднего уровня по оптимизации скорости ваших страниц и сайта в целом. Вы потратите шесть часов и возьметесь за последний проект, чтобы завершить курс.

Udacity также предлагает 40-процентную скидку на премиальные программы, включая Digital Marketing Nanodegree. Курс охватывает практически все аспекты цифрового маркетинга — с одним занятием по SEO — в течение трех месяцев, неполный рабочий день.

Трамплин

Springboard предлагает платное онлайн-обучение и услуги по трудоустройству с техническим акцентом на дизайн, кодирование, науку о данных и аналитику. Он также предлагает бесплатные «пути обучения», в том числе для SEO.

• Путь обучения поисковой оптимизации. Этот трек, состоящий из восьми разделов и 53 ресурсов, занимает 44 часа. Большая часть контента — учебные пособия, документы о передовой практике, тематические исследования — поступает с ведущих сайтов, таких как Moz, HubSpot и Backlinko.Это отличный сборник лучших ресурсов по SEO.

Обучение SEO для повышения рейтинга и увеличения трафика в 2021 году

Сообщите мне, если это звучит знакомо

Вы пытались изучить SEO. Вы читаете это сейчас, и позвольте предположить, вы, вероятно, пытались сделать несколько (или все) из следующих действий:

• Вы прочитали тонны статей о том, почему вам НЕОБХОДИМО использовать эту очень специфическую высокотехнологичную тактику SEO, иначе вы ПРОЙДЕТЕ
• Вы слышали о секретных «взломах» , которые позволяют людям обманывать Google и получать более высокие рейтинги
• Вы пытались поговорить со специалистами по поисковой оптимизации или вслед за экспертами в социальных сетях, но в итоге запутались еще больше, чем раньше.
• Вы подписались на дорогой инструмент SEO , но не понимаете, как извлечь из него пользу, и не понимаете половины того, что он предлагает.

Самое главное, что после всего, что вы попробовали, вы получили ровно НУЛЕВЫХ результатов для ваших клиентов или вашего собственного бизнеса.

Послушайте, я был там, и я первый, кто признал, что определенно идет борьба, и эта борьба определенно реальна .

Но знаете что? Это не твоя вина .

Мне потребовалось очень много времени, чтобы разобраться в этом для себя. И мой вывод таков: Проблема не в вас … это в SEO-индустрии .

SEO имеет барьер излишней сложности, основанный на сложной технической информации, в которой 99% людей откровенно не нуждаются.

Мне потребовались ГОДЫ, чтобы научиться получать больше органического трафика … но я обещаю вам, что этого не должно быть.

Что, если бы вы могли изучить повторяемую структуру, чтобы получить более высокий рейтинг и больше трафика?

• Может быть, у вас будет на клиентов больше или вы возьмете на больше денег за свои услуги
• Может быть, вы получите на потенциальных клиентов больше, а продажи для вашего бизнеса
• Может быть, вы получите повышение по службе или получите работу своей мечты

Вот что могут сделать для вас фундаментальные знания в области SEO.

Упор на слово основной .

Вам не нужна вся ерунда, хаки или сложные технические вещи, которые «гуру» намеренно сбивают с толку.

Потому что большой грязный секрет поисковой оптимизации таков:

SEO действительно не так уж и сложен.

Я определенно доказываю это.

Сегодня все, что вам действительно нужно сделать, это следовать очень простому правилу:

Помогаете ли вы поисковым системам отвечать на вопросы пользователей?

В этом суть ClickMinded SEO Framework:

• Поисковые системы становятся более ценными за счет привлечения на пользователей больше (или больше от существующих пользователей)
• Они делают это, предоставляя пользователям наилучший ответ
• Если вы поможете поисковым системам ответить на вопросы пользователей, они дадут вам рейтинг на выше
• Поисковые системы получают больше использования, а — больше трафика

То есть это .

Просто выяснение того, чего хотят пользователи поисковых систем, и предоставление наилучшего возможного ответа — вот что помогло мне фундаментально понять SEO.

Мы взяли эту идею и реализовали на последнем месте, где я занимался поисковой оптимизацией: Airbnb .

Там неплохо получилось:

И это не только для крупных компаний. ClickMinded SEO Framework используется тысячами цифровых агентств, маркетологов, предпринимателей и блоггеров.

Поисковая оптимизация — Executive Education

Уже в наличии

10 мая 2021 г. | 9.00 — 17.00

• Регистрация: виртуальный класс *

* Если вы предпочитаете посещать эту сессию со своего компьютера, мы сделаем вам доступным событие в увеличенном календаре. Виртуальный класс будет работать одновременно с обычным классом в кампусе, но, пожалуйста, войдите в систему за 45 минут до времени начала курса .Зарегистрируйтесь для получения виртуального варианта выше.

* Курс можно пройти индивидуально или как часть сертификата цифрового маркетинга.

ОПИСАНИЕ КУРСА
Поисковые системы изменили способ получения информации и принятия решений о покупке. Когда клиенты будут искать в Интернете ваш продукт или услугу, увидят ли они вашу компанию в результатах поиска? Перейдут ли они на ваш сайт?

Две составляющие успешной программы поискового маркетинга: 1) использование поисковой оптимизации (SEO) для повышения вашей позиции в обычных результатах поиска и 2) управление рекламой с оплатой за клик (PPC) для обеспечения прибыльности платных результатов поиска. .Этот курс охватывает SEO-сторону успешного поискового маркетинга. Как и наш сопутствующий курс по PPC-рекламе, он предоставит актуальную и практическую информацию о поисковом маркетинге и даст вам возможность попрактиковаться в решении практических задач. Вы сможете использовать то, что вы узнали из этого курса, чтобы немедленно начать привлекать трафик на веб-сайты. Темы включают:

• Важность SEO
• Основы входящего маркетинга
• Исследование и отслеживание ключевых слов
• Оптимизация на странице
• Оптимизация вне страницы
• Понимание намерений поисковика
• Влияние контента и социальных сетей на SEO
• Информационная поддержка для SEO
• Местное SEO
• Конверсия и аналитика
• Инструменты SEO

СТОИМОСТЬ КУРСА
$ 1,420

ИНСТРУКТОР
Билл Зан | Био
Дэнни Гэвин | Био

Руководство для начинающих по SEO

WordStream стал известен в основном как место назначения PPC.Но мы также кое-что знаем о SEO, и люди все время просят нас дать учебник по основам SEO. Итак, мы предлагаем: Эта статья будет введением и обзором поисковой оптимизации (SEO), обязательной маркетинговой тактики, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт можно было найти с помощью поисковых систем, таких как Google.

Из этого руководства по SEO для начинающих вы узнаете:

1. Что такое SEO и почему это важно?
2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам
3. Рекомендации по оптимизации на странице
4. Рекомендации по информационной архитектуре
5. Как выполнить контент-маркетинг и создание ссылок
6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации
7. Как отслеживать и измерять результаты SEO
8. Дополнительные рекомендации по поисковой оптимизации (например, оптимальные методы поисковой оптимизации для мобильных, международных и местных компаний)

К тому времени, когда вы дойдете до конца этого руководства по основам SEO, у вас будет четкое представление о том, что такое поисковая оптимизация, почему она ценна и важна и как добиться отличных результатов в постоянно меняющейся среде SEO.

Примечание. Если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей публикацией «13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19»

1. Что такое SEO и почему это важно?

Вы, вероятно, слышали о SEO, и, если вы еще не слышали, вы могли бы быстро получить определение этого термина из Википедии, но понимая, что SEO — это «процесс влияния на видимость веб-сайта или веб-страницы в поиске. неоплаченные результаты двигателя », на самом деле не поможет вам ответить на важные вопросы для вашего бизнеса и вашего веб-сайта, например:

• Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
• Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
• Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Что, вероятно, будет интересно вам как владельцу или сотруднику бизнеса, так это то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса.Это то, на чем мы сосредоточимся в этом руководстве.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Много-много людей ищут вещи. Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только потому, что он большой, но и потому, что есть много очень специфического трафика с высоким намерением .

Если вы продаете синие виджеты, вы бы предпочли купить рекламный щит, чтобы любой, у кого есть машина в вашем районе, видел вашу рекламу (независимо от того, будут ли они когда-либо интересоваться синими виджетами или нет), или появлялся каждый раз, когда кто-либо в мире печатал « купить синие виджеты »в поисковик? Вероятно, второе, потому что у этих людей коммерческих намерений , то есть они встают и говорят, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Люди ищут любые вещи, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу. Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что на самом деле

Во-первых, важно отметить, что Google отвечает за большую часть мирового трафика с поисковых систем (хотя реальные цифры всегда меняются).Это может варьироваться от ниши к нише, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, и передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его контент для рейтинг и в других поисковых системах.

Независимо от того, какую поисковую систему вы используете, результаты поиска постоянно меняются. Google, в частности, недавно обновил множество вещей, касающихся ранжирования веб-сайтов по множеству различных имен животных, и множество самых простых и дешевых способов повысить рейтинг ваших страниц в результатах поиска в последние годы стали чрезвычайно рискованными.

Так что же работает? Как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже погрузиться в то, как Google оценивает сайты в конце этого раздела, но на очень высоком уровне:

• Google ищет страницы, которые содержат высококачественной релевантной информации о запросе пользователя.
• Они определяют релевантность, «просматривая» (или читая) контент вашего веб-сайта и оценивая (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
• Они определяют «качество» по нескольким причинам, но самым важным среди них по-прежнему является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и ваш сайт в целом. Проще говоря: если единственные сайты, которые ссылаются на ваш сайт с синими виджетами, — это блоги, на которые больше никто в Интернете не ссылался, а мой сайт с синими виджетами получает ссылки из надежных мест, на которые часто ссылаются, например, CNN.com, мой сайт будет пользоваться большим доверием (и будет считаться более качественным), чем ваш.

Алгоритм Google все чаще взвешивает дополнительные элементы, чтобы определить рейтинг вашего сайта, например:

• Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются на страницу поиска и переходят по другой ссылке? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не нажимают — через?)
• Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
• Сколько у вас уникального контента (по сравнению с очень «тонким» малоценным контентом или дублированным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Хорошая новость в том, что вам не нужно быть специалистом по поисковым системам, чтобы занимать позицию по ценным запросам в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенных, повторяемых передовых методов оптимизации веб-сайтов для поиска, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск без необходимости перепроектировать основную компетенцию одной из самых ценных компаний в мире.

Если вы хотите узнать больше о том, как работают поисковые системы, существует множество отличных ресурсов, в том числе:

А теперь вернемся к основам SEO! Давайте рассмотрим актуальные тактики и стратегии SEO, которые помогут вам получить больше трафика из поисковых систем.

2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам

Первый шаг в поисковой оптимизации — это действительно определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что идентифицирует термины, которые люди ищут (также известные как «ключевые слова»). , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания по производству виджетов появлялась, когда люди ищут «виджеты» и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».На третий шаг!

К сожалению, не все так просто. При определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте, следует учитывать несколько ключевых факторов:

• Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые имеются) на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
• Релевантность — Если термин часто ищут, это прекрасно; но что, если он не совсем релевантен вашим потенциальным клиентам ? Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного почтового маркетинга, вы не хотите, чтобы вас показывали по поисковым запросам, не имеющим никакого отношения к вашему бизнесу, например по запросу «товары для животных». Но как насчет таких терминов, как «программное обеспечение для электронного маркетинга»? Интуитивно это может показаться отличным описанием того, что вы делаете, но если вы продаете компаниям из списка Fortune 100, большая часть трафика по этому очень конкурентному запросу будет приходиться на поисковиков, которые не заинтересованы в покупке вашего программного обеспечения (и люди, с которыми вы хотите связаться, могут никогда не купить ваше дорогое сложное решение, основанное на простом поиске в Google).И наоборот, вы можете подумать, что такое косвенное ключевое слово, как «лучшие корпоративные маркетинговые решения PPC», совершенно не имеет отношения к вашему бизнесу, поскольку вы не продаете маркетинговое программное обеспечение PPC. Но если ваш потенциальный клиент — директор по маркетингу или директор по маркетингу, ознакомление с полезным ресурсом по оценке инструментов с оплатой за клик может стать отличным «первым прикосновением» и отличным способом начать отношения с потенциальным покупателем.
• Конкуренция — Как и в случае любой другой бизнес-возможности, в SEO вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха.Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты, подумайте об этом — хорошее начало для вашего бизнеса в целом, но также и для SEO.

Отсюда вы хотите понять:

• Какие вещи их интересуют?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
• У кого еще они покупают вещи (это означает, что ваши конкуренты, но также могут означать косвенные, связанные инструменты — для компании электронного маркетинга, подумайте о других инструментах корпоративного маркетинга)?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или инструменты, такие как Uber Suggest или инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Вы можете найти более полный список инструментов подсказки ключевых слов ниже, но основная идея состоит в том, что на этом начальном этапе вы захотите выполнить несколько поисков с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов.Вы также можете использовать инструменты конкурентоспособных ключевых слов, такие как SEM Rush, чтобы узнать, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и покажут вам каждый поисковый запрос, по которому они видели ваш конкурент в рейтинге Google за последнее время. Вот что SEM Rush показывает поставщику автоматизации маркетинга Marketo:

Опять же: это не просто то, на что вы смотрите на конкурентов. Вы можете посмотреть на связанные инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на основных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и которые читают ваши потенциальные клиенты), и посмотреть, по каким ключевым словам эти сайты привлекают трафик. .

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять большую часть информации о том, что люди ищут, поставщикам аналитики, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте , чтобы понять термины вы занимаетесь рейтингом и их приблизительный объем поиска.Google также предоставляет немного больше этих данных в своем бесплатном интерфейсе инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных поисковых запросов, так и для диагностики различных технических проблем SEO — подробнее о Здесь настраиваются Инструменты для веб-мастеров).

После настройки Инструментов для веб-мастеров вы можете перейти по этой ссылке после входа в систему и увидеть поисковые запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт:

Это могут быть хорошие условия, позволяющие сосредоточить дополнительное продвижение контента и внутренние ссылки (подробнее по каждой из этих тем позже), а также могут быть отличными «начальными ключевыми словами», которые помогут вам получить больше отличных идей о том, на что нацеливаться.

После того, как вы нашли время, чтобы понять, как ваши потенциальные клиенты говорят и что они ищут, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные сайты, и изучив термины, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам необходимо: поработайте, чтобы понять , какие термины вы можете предположительно ранжировать для и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

• Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?), Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
• Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже изучить процесс определения конкурентоспособности ключевых слов в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима (совет № 3).

Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценку сложности ключевых слов:

И хотя он более продвинутый по своей природе, сообщение Ника Юбэнкса о понимании потенциала ранжирования предлагает глубокий взгляд на не только понимание, но и создание действенной формулы для определения конкуренции ключевых слов и фактической вероятности ранжирования вашего собственного сайта по запросу.

Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга на ключевые слова, есть несколько отличных ресурсов по этой теме:

3.Оптимизация страницы

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин и «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

Давайте рассмотрим несколько важнейших базовых элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять реальное значение страницы и уменьшить (и даже наказать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не для основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который можно обновить в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице), по сути, является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может отображаться не всегда, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью нажать, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем фактически предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.Разные типы страниц будут иметь разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

• Толстый и уникальный контент — Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
• Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают пользователи, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
• «Доступность для совместного использования» — Не каждый отдельный контент на вашем сайте будет связан с сотнями раз и будет делиться им.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким содержимым, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не укладывается в описание, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса некрасивы, если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих веб-сайтов.

Дополнительные ресурсы URL:

Схема и разметка

Наконец, когда у вас есть все стандартные элементы на странице, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Schema не повышает позицию вашей страницы в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему объявлению некоторую дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений Google Рекламы (ранее известных как AdWords).

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов благодаря тому факту, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой на стол», и вы можете снизить свой CTR в Google, пропустив их:

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке на любом из этих ресурсов:

Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по внешней SEO (факторы на других сайтах, которые могут повлиять на рейтинг вашего собственного сайта).

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте в ответ на поисковые запросы.

Причина этого в том, что поисковые системы в значительной степени воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (и насколько ей следует доверять).

Поисковые системы также смотрят на фактический текст, который вы используете для ссылки на страницы, называемый якорным текстом — использование описательного текста для ссылки на страницу на вашем сайте помогает Google понять, о чем эта страница (но особенно в мире пост-пингвинов, (убедитесь, что не слишком агрессивно втисните ключевые слова в текст ссылки).

Точно так же, как ссылка из CNN является признаком того, что ваш сайт может быть важным, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из различных областей своего сайта, это показатель для поисковых систем, что эта конкретная страница очень важна для твой сайт. Дополнительно: страницы вашего сайта, набравшие голосов за (ссылки с других надежных сайтов), имеют наибольшие возможности для повышения рейтинга других страниц вашего сайта в результатах поиска.

Это относится к концепции под названием «PageRank.«PageRank больше не используется так, как это было при первоначальном внедрении, но если вы хотите более глубоко разобраться в теме, вот несколько полезных ресурсов:

Давайте рассмотрим небольшой пример, который поможет вам понять концепцию того, как ссылочная стоимость (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы ссылаетесь на внутренние ссылки. Допустим, у нас есть снегоуборочная площадка:

1. Мы публикуем удивительное исследование о влиянии снега на строительство зимой при холодном климате.На него ссылаются со всей сети.
2. Исследование опубликовано на нашей главной снегоуборочной площадке. Все остальные страницы представляют собой простые ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений нашей компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
3. Само исследование может иметь хорошие позиции для получения высоких позиций в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи, намного меньше. Однако, связав с нашего исследования с нашими наиболее важными страницами, ориентированными на продажи, мы можем передать этим страницам часть доверия и авторитета нашего руководства.Они не будут иметь таких же хороших позиций для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут позиционироваться намного лучше, чем когда у них не было бы авторитетных документов (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Важное дополнительное примечание: в этом примере наша страница, на которую чаще всего ссылаются, — это наше фиктивное исследование. Во многих случаях ваша страница, на которую чаще всего ссылаются, будет вашей домашней страницей (страницей, на которую люди ссылаются, когда они говорят о вас, когда вы привлекаете внимание прессы и т. Д.), Поэтому обязательно будет стратегически ссылаться на самые важные страницы вашего сайта. с вашей домашней страницы очень важно .

Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой — особенно для крупных сайтов — и есть ряд замечательных дополнительных ресурсов ниже с более конкретными ответами, перечисленными в конце этого раздела, но на высоком уровне наиболее важные вещи, о которых следует помнить разум:

• Вы хотите понять страниц, на которые чаще всего ссылаются (используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic SEO или Moz, и просмотрите отчеты «Лучшие страницы», чтобы определить их).
• Держите ваши самые важные страницы поиска (страницы, которые вы используете для таргетинга на самые ценные ключевые слова) «высоко» в вашей информационной архитектуре. : это означает, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и, когда это возможно, будете ссылаться на них из наиболее часто используемых ссылок. -на страницы (e.g. убедитесь, что ваша главная страница и версия нашего хит-парада для вашего сайта ссылаются на наиболее ценные с точки зрения поиска страницы вашего сайта — ваши «денежные страницы»).
• В общем, вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для своего сайта — это означает, что вы сохраняете любые страницы, которые должны иметь рейтинг в поисковых системах, как можно меньше кликов с вашей домашней страницы и страниц, на которые больше всего ссылаются. Посмотрите это старое видео, чтобы получить более подробное объяснение того, как сгладить структуру вашего сайта.

Ниже приводится ряд дополнительных ресурсов по информационной архитектуре (многие из них являются устаревшими, но изложенные в них принципы SEO по-прежнему в значительной степени верны):

5.Контент-маркетинг и создание ссылок

Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие ряда высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете выполнять всю работу, которую хотите, в области внутреннего и технического SEO, если вы этого не сделаете. Если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в результатах поиска.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более и более изощренными, многие из них становятся чрезвычайно рискованными (даже если они все еще могут работать в краткосрочной перспективе).Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и более агрессивные способы получения ссылок, вероятно, не подходят для вашего бизнеса, поскольку вы не будете знать, как правильно ориентироваться в ловушках и оценивать риски. Более того, попытка создать ссылки специально для манипулирования рейтингом в Google не принесет никакой другой ценности вашему бизнесу в случае изменения алгоритмов поисковой системы и исчезновения вашего рейтинга.

Более устойчивый подход к развитию ссылок состоит в том, чтобы сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает конкретные термины, по которым вы хотите ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. И снова вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и есть много разных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов потребуют от вас выполнения некоторых вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и поймите свою связывающую и разделяющую аудиторию

Первое, что вам нужно сделать, чтобы привлечь внимание к вашему контенту, — это понять , кто может ссылаться на ваш контент и делиться им.Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных лиц в вашей нише, которые могут делиться вашим контентом, но, вероятно, самым мощным из них является BuzzSumo:

Подобные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Более подробные руководства по использованию этих инструментов, чтобы лучше понять свою нишу, включены ниже.

Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мнений и потенциальных линковщиков в вашем пространстве, а затем понять, чем они делятся, и дать ссылку на .Узнайте, в чем заключаются их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать что-то, что они сочтут ценным и захотят поделиться со своей аудиторией (которая также сочтет это ценным).

По мере прохождения этого процесса начните думать о том, что вы можете сделать для этих влиятельных лиц. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (добровольно), что могло бы помочь им в достижении их собственных целей, или что вы могли бы создать или предложить, что было бы полезно для аудитории , для которой они создают контент и пытаются помочь? У вас есть доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогут им лучше выполнять свою работу? Если вы постоянно можете быть полезны умным создателям контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере создания контента .

Перед тем, как вы создадите основную часть контента, вы должны были подумать о том, как этим контентом будут делиться: кто будет делиться им и зачем им?

2. Определение того, какой контент вы можете создавать и как его продвигать

Затем вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, который, вероятно, будет распространяться и продвигаться другими.

Будет доступно несколько различных типов информационных ресурсов:

Сосредоточьтесь на создании различных информационных ресурсов, которые будут иметь реальную ценность, разработайте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы представили или чья аудитория получит пользу от вашего ресурса, о его существовании.

3. Сопоставьте свои активы с определенными ключевыми словами

Наконец, не забывайте о ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втиснуть ключевое слово, которое не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство обнаружения болевых точек (если люди обращаются к поиску поисковые системы, им нужен контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что, когда вы создаете новые активы, вы хотите искать различные способы включения языка, который ваши потенциальные клиенты и клиенты используют в свои активы: особенно те, на которые будут ссылаться и которыми будут делиться (так как вам все чаще потребуется какое-то распределение для страниц, где вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

Дополнительные ресурсы:

6. Общие технические проблемы SEO и передовой опыт

Хотя основы SEO, такие как наиболее эффективные способы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах, изменились в последние годы (и контент-маркетинг становится все более важным), то, что многие люди считают более «традиционным SEO», по-прежнему невероятно ценно для создания трафик из поисковых систем. Как мы уже говорили, исследование ключевых слов по-прежнему имеет большое значение, а технические проблемы SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам понимать и ранжировать контент сайтов, по-прежнему распространены.

Техническое SEO для больших и более сложных сайтов — это на самом деле отдельная дисциплина, но есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов, которые даже малые и средние предприятия могут извлечь выгоду из понимания:

Скорость страницы

Поисковые системы уделяют все больше внимания наличию сайтов с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это выгодно не только для поисковых систем, но также для ваших пользователей и коэффициентов конверсии вашего сайта. Google фактически создал здесь полезный инструмент, чтобы дать вам несколько конкретных предложений о том, что изменить на вашем сайте, чтобы решить проблемы со скоростью страницы.

Мобильность

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик поисковых систем из мобильных поисковиков, то, насколько «мобильный» ваш сайт будет влиять на ваш рейтинг на мобильных устройствах, которые являются быстрорастущим сегментом. В некоторых нишах мобильный трафик уже превышает трафик настольных компьютеров.

Google недавно объявил об обновлении алгоритма, специально посвященном этому. Вы можете узнать больше о том, как узнать, какой трафик из мобильных поисковых систем приходит на ваш сайт, а также некоторые конкретные рекомендации по обновлению в моем недавнем сообщении, и здесь снова Google предлагает очень полезный бесплатный инструмент для получения рекомендаций о том, как чтобы сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств.

Заголовок ответа

заголовка — важная техническая проблема SEO. Если вы не особенно разбираетесь в технических вопросах, это может быть сложная тема (и снова более подробные ресурсы перечислены ниже), но вы хотите убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код в поисковые системы (200), и что страницы, которые не найдены также возвращают код, чтобы показать, что их больше нет (404). Неправильный ввод этих кодов может указать Google и другим поисковым системам, что страница «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей, что делает ее похожей на тонкую или дублированную страницу, или, что еще хуже: вы можете указать Google, что все содержание вашего сайта на самом деле 404 (так что ни одна из ваших страниц не проиндексирована и не имеет права на ранжирование).Вы можете использовать средство проверки заголовков сервера, чтобы увидеть коды статуса, которые возвращают ваши страницы, когда поисковые системы их сканируют.

Перенаправляет

Неправильная переадресация на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Всякий раз, когда вы можете этого избежать, старайтесь не перемещать контент своего сайта с одного URL-адреса на другой; Другими словами: если ваш контент находится на example.com/page и эта страница получает трафик из поисковых систем, вы не должны перемещать весь контент в example.com / different-url / newpage.html, если только не существует чрезвычайно веской бизнес-причины , которая перевешивает возможные краткосрочные или даже долгосрочные потери в трафике поисковых систем. Если вам действительно нужно переместить контент, вы хотите убедиться, что вы внедрили постоянные (или 301) перенаправления для контента, который перемещается постоянно, поскольку временные (или 302) перенаправления (которые часто используются разработчиками) указывают Google, что перемещение могут быть непостоянными, и они не должны перемещать все ресурсы ссылок и рейтинг на новый URL.(Кроме того, изменение структуры URL-адресов может привести к появлению неработающих ссылок, нарушению потоков реферального трафика и затруднению навигации по вашему сайту для посетителей.)

Повторяющееся содержимое

Тонкий и дублированный контент — еще одна область, на которую мы обращаем внимание в последних обновлениях Google Panda. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице, что дает вам меньше шансов на ранжирование по конкурентным фразам с сайтами, которые объединяются. их ссылочная стоимость в единый документ.Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт загроможденным некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Есть ряд вещей, которые могут вызвать дублирование или тонкое содержимое. Эти проблемы может быть трудно диагностировать, но вы можете просмотреть Инструменты для веб-мастеров в разделе Внешний вид поиска> Улучшения HTML, чтобы получить быструю диагностику.

И ознакомьтесь с собственной статистикой Google по дублированию контента.Многие платные инструменты SEO также предлагают средства для обнаружения дублированного контента, такие как Moz analytics и Screaming Frog SEO Spider.

XML карта сайта

XML могут помочь Google и Bing понять ваш сайт и найти все его содержимое. Только не включайте бесполезные страницы и знайте, что отправка страницы в поисковую систему в карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться по чему-либо. Существует ряд бесплатных инструментов для создания карт сайта в формате XML.

Роботы.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

Наконец, вы можете указать поисковым системам, как они должны обрабатывать определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел вашего сайта) в файле robots.txt. Этот файл, вероятно, уже существует для вашего сайта по адресу yoursite.com/robots.txt. Вы хотите убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует все, что вы хотите, чтобы поисковая система могла найти, от добавления в свой индекс, и вы также можете использовать файл robots для хранения таких вещей, как промежуточные серверы или полосы тонкого или дублированного контента. которые ценны для внутреннего использования или не могут быть проиндексированы поисковыми системами.Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

Дополнительные ресурсы:

Техническое SEO может быть непросто выполнить самостоятельно, поэтому, если вы считаете, что профессиональная помощь — это стоящее вложение, ознакомьтесь с этой статьей о том, как найти подходящие услуги SEO для вашего малого бизнеса

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, как только вы начнете писать свой потрясающий контент для SEO и претворять в жизнь все эти шаги, как вы на самом деле отслеживаете, работает ли он и насколько хорошо?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ с некоторыми ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться, но для каждого показателя есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Рейтинг ключевых слов

Определение места вашего сайта по списку ключевых слов, безусловно, не является конечным пунктом назначения — вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование, такие вещи, как персонализация результатов поиска, сделали их переменными в разных местах, и поэтому их трудно отслеживать, и, конечно, все, что они указывают, — это то, где вы появляетесь в результатах поиска. Некоторые даже зашли так далеко, что объявили их мертвыми. Но приблизительное представление о том, где ваш сайт занимает место по основным терминам, может быть полезным опережающим индикатором его состояния. Это не значит, что вам следует слишком сильно зацикливаться на рейтинге по какому-либо одному термину . Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет способствовать росту бизнеса — если вы продаете синие виджеты, что важнее, чтобы вы попали в категорию «синие виджеты» или чтобы вы наметили и реализовали стратегию SEO, которая поможет вам продавать больше синие виджеты наиболее экономичным способом? Используйте рейтинги как общую проверку работоспособности, а не как KPI для построения графиков курса.

Ряд инструментов может помочь вам проверить свой рейтинг.Большинство из них предлагают довольно похожие функции, но такие функции, как локальный или мобильный рейтинг, иногда уникальны в некоторых инструментах. Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, я бы порекомендовал выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми терминами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — намного лучший ведущий индикатор здоровья ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик вашего сайта, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они направляются.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства аналитических инструментов — поскольку он бесплатный и наиболее часто используемый, мы рассмотрим, как получить эту информацию в Google Analytics.

Для быстрой проверки вы можете просто взглянуть на главную страницу отчетов своего сайта и нажать «Все сеансы», чтобы отфильтровать органический трафик (трафик из поисковых систем, исключающий платный поисковый трафик):

Вы также можете развернуть, чтобы посмотреть на конкретные страницы, привлекающие трафик и цели, создав специальный отчет и назначив пользователей и достигнутые цели в качестве показателей, а целевые страницы — в качестве измерения:

Примечание. После просмотра этого отчета убедитесь, что вы снова выбираете сегмент обычного трафика, иначе вы будете просматривать весь свой трафик по страницам, а не только неоплаченный трафик, управляемый поисковыми системами.

Это может быть эффективным для сайтов, которые только начинают работать с SEO, потому что часто большая часть трафика вашего сайта будет определяться так называемыми «фирменными запросами» или поисковыми запросами, содержащими название бренда вашей компании (например, фирменный поиск WordStream может быть «WordStream PPC» по сравнению с поисковым термином без торговой марки, который может быть «программное обеспечение с оплатой за клик»). Вы явно хотите, чтобы люди искали ваш бренд, и, конечно, вы хотите, чтобы они нашли вас, когда они это сделают, но если ваш сайт не был оштрафован Google, вы почти наверняка будете ранжироваться по своему бренду, и этот брендовый трафик будет приходить на ваш домашняя страница сайта.Основная часть ваших текущих усилий по поисковой оптимизации должна быть сосредоточена на привлечении дополнительного трафика на сайт (людей, которые в противном случае могли бы не найти вас и не взаимодействовать с вами).

Как я уже упоминал в разделе руководства, посвященном ключевым словам, к сожалению, Google затруднил получение данных о фактических ключевых словах, которые ищут люди, но, глядя на трафик на уровне страницы (за пределами главной страницы вашего сайта), вы можете начать получить представление об общем прогрессе в области SEO. Просмотр данных о рейтинге и использование тактики, упомянутой в разделе ключевых слов этого руководства, также поможет вам лучше понять фактические термины, которые привлекают трафик (и зависит ли ваш рост SEO благодаря усилиям по оптимизации, а не оффлайн-маркетингу. ).

Свинцы и продажи органических продуктов

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любой другой деловой деятельностью, вам нужно ответить: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью такого инструмента, как Google Analytics. Вы можете использовать приведенный выше отчет для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на ваш сайт из обычного поиска (по сравнению с люди, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы или другого канала в окне, которое отслеживает ваша аналитика, затем искали вас, а затем конвертировали).

Это кажется довольно простым, и, как правило, для большинства предприятий это хороший начальный способ измерить успех ваших усилий по SEO, но, опять же, есть несколько предостережений и вещей, о которых следует помнить при использовании этих данных:

• Веб-аналитика всегда несовершенна . Если вы переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных, но часто может быть множество различных проблем с отслеживанием, которые могут сделать данные, которые вы видите где угодно, от незначительного до дико неправильного — всегда относитесь к данным, которые не складываются, с определенной долей скептицизма, и делайте все возможное, чтобы проверить, синхронизируется ли ваша аналитическая информация с вашими фактическими доходами и расходами. данные.
• Ваша система может создавать пробелы в отслеживании . Если у вас есть серверная система, которую вы по какой-то причине не можете привязать к аналитике, у вас могут быть некоторые пробелы между тем, что вы можете отслеживать как цели, и фактическими продажами.
• Показатели атрибуции и жизненной ценности могут быть непростыми. Это скорее проблема с бизнес-метриками и веб-метриками, чем с чем-то специфическим для SEO, но выяснить, как вы относите продажи по разным каналам и учесть жизненную ценность трафика вашего сайта, может быть непросто.Убедитесь, что вы задаете одни и те же сложные вопросы и пытаетесь измерить SEO так же, как и при любых других маркетинговых мероприятиях.
• Подробнее о многоканальной атрибуции можно узнать в подробном руководстве Авинаша Кошика
• KISS Metrics предлагает хороший обзор когортного анализа и мультисенсорной атрибуции.
• Omniture — популярная платформа платной веб-аналитики, которая требует значительного обучения. Эти два ресурса предлагают несколько полезных советов по созданию полезных отчетов по SEO.

Дополнительные ресурсы

8.Дополнительные соображения по SEO

Для многих предприятий правильное понимание технических аспектов SEO, понимание ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, и наличие стратегии для ссылки на страницы вашего сайта и совместного использования — это все, что вам нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с конкретными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов, включают:

• Международный SEO — Существует ряд преимуществ и недостатков различных подходов к ранжированию сайтов в разных странах и на разных языках.У Алейды Солис есть выдающееся руководство по передовым международным методам SEO, если вы пытаетесь привлечь клиентов на различных международных рынках, а Google также предлагает некоторые рекомендации и передовые методы в своем собственном руководстве.
• Local SEO — Для малых предприятий и франчайзи получение местного рейтинга для различных вариантов {ваше местоположение} + {ваша услуга} (например, «магазины пиццы в Бостоне») действительно является наиболее ценным доступным органическим поисковым трафиком. Получение ссылок и публикаций, исследование ключевых слов и проверка того, что у вашего сайта нет технических проблем, помогают с локализованным ранжированием, но есть отдельный набор факторов ранжирования, о которых следует знать местным компаниям.У Мэтью Барби есть отличное руководство по этой теме.
• Поисковые системы в магазине приложений — Если у вас есть приложение — либо в качестве основного продукта, предлагаемого для вашей компании, либо как средство, позволяющее мобильным пользователям взаимодействовать с вашим бизнесом — ваше приложение будет отображаться в результатах поиска в различных магазины приложений могут быть чрезвычайно ценными. Джастин Бриггс и Стефани Биделл написали несколько замечательных сообщений по этой теме.