Курсы по рекламе в социальных сетях: Лучшие Курсы по SMM (для Начинающих)

by

Содержание

Лучшие Курсы по Таргетированной Рекламе [2020]

Автор Алексей Шаполов На чтение 92 мин. Обновлено

Привет, дружище! На связи Шаполов Алексей.

В этой статье я подготовил для тебя список из 70 самых лучших онлайн-курсов по таргетированной рекламе.

Готов? Тогда заваривай кофе. Мы уже взлетаем! 🚀

🥇 #1. Базовый курс по таргетированной рекламе от Republic

Пройти курс

Кому подойдёт: начинающим таргетологам, предпринимателям и маркетологам.

Стоимость: 16 000 ₽ за тариф без поддержки и 31 000 26 600 ₽ за тариф с поддержкой куратора на 90 дней.

Длительность: 2 месяца = 15 видеоуроков + 58 документов, чек-листов и инструкций. Первый урок можно пройти бесплатно!

Начало: в удобный день.

Документ об окончании: сертификат о профессиональной подготовке + рекомендательное письмо с подписью генерального директора Republic (при успешном прохождении итогового тестирования).

Формат обучения: видеоуроки + домашние задания с проверкой и обратной связью от личного наставника-куратора + общение с единомышленниками в закрытом чате

Что узнаешь и чему научишься:

  • Выявлять боли и потребности целевой аудитории
  • Составлять mind-карты сегментов ЦА и проводить тестирование гипотез
  • Настраивать, запускать и управлять рекламными кампаниями
  • Прогнозировать результаты рекламы, анализировать каждый свой шаг и находить правильные решения
  • Анализировать рекламные кампании, находить рабочие связки
  • Находить клиентов на настройку таргета

#1. Основы таргетированной рекламы

— Что такое таргетированная реклама и как она работает

— На каких площадках работает таргетинг. Статистика социальных сетей

— Виды рекламы

— Куда вести трафик из социальных сетей. Виды конверсионных площадок

— Какие задачи бизнеса решает таргетинг. Цели трафика в рекламной кампании

#2. Продукт и офферы. Определение целевой аудитории

— Определяем выгоды рекламируемого продукта

— Знакомимся с понятием УТП

— Учимся определять целевую аудиторию

— Сегментируем ЦА и составляем карту памяти по сегментам

#3. Тексты и креативы для рекламы

— Как составлять объявления для рекламных кампаний

#4. «ВКонтакте»: обзор рекламного кабинета

— Правила рекламы во «ВКонтакте»

— Обзор рекламного кабинета в данной соцсети

#5. «ВКонтакте»: сегментирование ЦА. Настройка рекламы

— Как шаг за шагом настроить таргетированную рекламу в VK

— Чем в этом деле может помочь сервис TargetHunter

#6. «ВКонтакте»: работа со ставками. Тестирование кампании

— Почему важно и как нужно тестировать рекламные кампании

— Как прогнозировать рекламные бюджеты

— Как строить прогнозы результатов рекламных кампаний в разных тематиках

#7. «ВКонтакте»: аналитика рекламных кампаний

— Как правильно и быстро измерять результаты по таргетированной рекламе в VK

— Правила промотирования и дублирования в рекламном кабинете

— Особенности модерации

#8. Facebook: обзор рекламного кабинета

— Уровень кампаний Facebook и Instagram

— Основные рабочие форматы рекламы

— Политика и правила в Facebook. Что нужно знать до запуска

— Обзор рекламного кабинета

— Как завести кабинет Ads Manager и Business Мanager

— Цели кампании

#9. Facebook: группы объявлений и аудитории

— Настройки интересов, пользовательские аудитории, похожие аудитории

— Как проводить сегментацию в Facebook. Главные отличия от VK

#10. Facebook: настройки на уровне объявлений. Лид-формы, конструктор видео

— Особенности объявлений в Facebook и Instagram

— Создание креативов

— Как работает промотирование

— Форматы рекламных объявлений

— Как устроена лид-форма в Facebook. Как применять её в рекламной кампании

#11. Facebook: аналитика рекламных кампаний

— Наблюдение за ходом рекламной кампании и необходимые изменения. Анализ данных.

— Как проходит модерация в Facebook

— Основы работы с Audience Insights

— Принцип тестирования механизмов (креативы и тексты)

— Автоматические правила и настройка таблицы показателей

#12. MyTarget: обзор рекламного кабинета

— Правила рекламы в MyTarget. Что важно знать перед запуском

— Плейсменты. На каких площадках можно показывать рекламу

— Обзор рекламного кабинета. Структура и возможности

— Обзор самых популярны

пошаговое обучение на онлайн-курсе от TeachLine

SMM-специалист и комьюнити-менеджер в TexTerra. Ведёт лекции на курсах «SMM-специалист», «Продвижение в Instagram», «Комьюнити-менеджмент» и «Интернет-магазин в соцсетях».

Нередко владельцы бизнеса ограничиваются только сайтом и рассчитывают на продажи только через него, основываясь на догадках в духе: «В соцсетях бизнесу делать нечего, там не покупают, а только мемы смотрят».

А теперь давайте по-честному.

Вы правда верите в то, что бизнес не может рассчитывать на продажи в соцсетях? Мы доказываем собственным примером, что в соцсети НУЖНО идти любому бизнесу, особенно офлайн-компаниям.  Продвижение в соцсетях решает многие задачи, в частности:

1. Соцсети запускают «сарафанное радио». Активные подписчики готовы рекомендовать компанию и ее товары своим знакомым.

2. Соцсети привлекают новых потенциальных клиентов. Таргетинг, гостевые посевы и другие рекламные инструменты в соцсетях позволят привлекать клиентов и повысить узнаваемость вашей компании.

3. Соцсети продают. Да, продают и в них продают. Но делать это возможно только с выстроенной стратегией, качественным контентом и вашим вовлечением во все значимые бизнес-процессы вашего же бизнеса.

Интернет-магазин в соцсетях – это быстрое решение для тех, у кого есть свой бизнес в офлайне, продукт или стартап. Если вам не хочется вкладывать большие средства и время в разработку целого сайта, то этот вариант вам подходит. Не всегда сайт нужен, и не всегда он эффективен так же, как соцсети.

Соцсети давно «затачиваются» под бизнес: мы знаем это и постоянно осваиваем новые фишки продвижения коммерческих аккаунтов. Пройдя курс, вы узнаете все о создании и продвижении интернет-магазина в соцсетях без вливаний немыслимых сумм и сможете быстро стартовать в онлайне самостоятельно, без привлечения подрядчиков.


114 статей и видео, которые сделают из вас профи

Всем, кто только начинает выводить свой бизнес на просторы социальных медиа, посвящается… Подборка суперполезных статей на тему SMM. Мы не стали включать сюда все соцсети, а сконцентрировались на самых популярных. Получилось очень круто! Сохраняйте себе в закладки, чтобы не потерять этот бесценный кладезь знаний.

И, главное, эти знания покажут необходимость комплексного подхода к продвижению в социальных сетях. Чтобы отстроиться от конкурентов и удержать ЦА, нужно работать по всем фронтам: от разработки SMM-стратегии до построения комьюнити-менеджмента.

«ВКонтакте»

1. Оформление группы «Вконтакте»: самое подробное руководство в рунете (2018)

Подробнейший гайд по оформлению групп «Вконтакте».

Материал объемный, но оно того стоит – изучив его от корки до корки, вы сможете оформить любое сообщество, даже если никогда раньше этим не занимались.

2. Руководство по раскрутке группы «ВКонтакте» с нуля на реальных примерах (2018)

Статья содержит подробную инструкцию о том, как с нуля запустить сообщества для бизнеса «ВКонтакте». Описанный план работ предполагает, что главная цель запуска – привлечение клиентов в существующий бизнес.

3. Продвижение «Вконтакте»: 75 советов по раскрутке группы (2017)

Полное пошаговое руководство по продвижению бизнеса «Вконтакте» с большим количеством скриншотов, примеров и полезных сервисов.

4. Интервью: Как работает умная лента, «Рекомендации» и «Прометей»: уникальная информация от команды ВК (2018)

Мы задали представителям команды «ВКонтакте» животрепещущие вопросы о «Прометее», умной ленте и их планах на будущее. Отвечают Сергей Паранько, бывший директор по медийной экосистеме, и Андрей Законов, директор по росту и исследованиям социальной сети. Спешите ознакомиться с уникальной информацией из первоисточника.

5. Видео: Продвижение «ВКонтакте»: фишки, примеры, кейсы, инструменты

(2018)

Двухчасовая запись вебинара Евгении Крюковой – руководителя отдела маркетинга «Текстерры» и автора книги «100+ хаков для интернет-маркетологов». Один из отзывов зрителей: «Это была овер-полезная информация. Не знал о многих инсайдах и тем более не задумывался о стольких тонкостях, что несет за собой ведение сообщества. Если бы не этот вебинар, столько времени и сил могло впустую уйти».

6. Что такое таргетинг «Вконтакте» и как его настроить: руководство для новичков (2018)

Бюджет на таргетинг сливается, а результатов нет? Проверим настройки и сделаем так, чтобы рекламу увидела нужная аудитория. Сохраняйте себе нашу инструкцию, чтобы не потерять.

7. Реклама «Вконтакте»: 100+ примеров для вдохновения (2016)

Полный обзор приемов, с помощью которых можно привлечь в свою группу подписчиков, продвинуть мероприятие или продать товары/услуги. Подглядываем и вдохновляемся.

8. Реклама в группах «ВК»: пошаговая инструкция (2018)

Статья будет полезна тем, кто хочет продвигать товары, услуги или сообщества с помощью пабликов «ВКонтакте», но не знает с чего начать. После прочтения вы научитесь подбирать группы с целевой аудиторией и составлять посты, помогающие добиваться максимальной конверсии.

9. Конкурсы «Вконтакте»: как получить нужные результаты и не «словить» бан (2017)

Поставь лайк, репостни запись, получи приз – конкурсы ВК все еще популярный SMM-инструмент. Разбираемся как провести, достичь нужных результатов и за что можно получить бан.

10. Как сделать небанальный конкурс «ВКонтакте»: 56 реальных примеров (2018)

Многие компании не заморачиваются и запускают конкурсы по принципу чем проще – тем лучше. Самыми простыми оказываются конкурсы репостов: сделал репост – участвуешь в розыгрыше. Мы подобрали для вас небанальные примеры конкурсов.

11. Кейс: как с помощью динамической обложки повысить активность в сообществе «ВК» (2018)

Делимся опытом, как мы оживили свое сообщество в ВК с помощью динамической обложки. Также в статье – инструкция по ее установке и использованию, статистика и отзывы пользователей.

12. Обзор 35 сервисов и приложений для администраторов «ВКонтакте» (2017)

Каждому SMM-щику лучше репостнуть эту статью себе на стену или сохранить в закладки, чтобы чемоданчик с инструментами всегда был под рукой.

13. 10 приложений для сообществ «Вконтакте»: подробный обзор (2017)

Павел Молянов написал шикарнейшую инструкцию по использованию 10 приложений «ВКонтакте», которые можно использовать для бизнеса. Если вы ведете страницу «ВКонтакте», то бегом читать! Узнаете много нового.

14. Как сделать нативную интеграцию «ВКонтакте»: 10 идей с примерами и типичные ошибки (2018)

Нативные интеграции «ВКонтакте» для сообществ хороши тем, что не попадают под «правило пяти», ограничивающее количество платных постов. Рекламодатели получают необычную подачу, снижающую эффект «рекламной слепоты». Максим Ромаданов собрал 10 идей для создания нативных интеграций, пользуйтесь.

15. Причины блокировки групп «ВКонтакте»: руководство с примерами (2018)

В этой статье рассказываем, за что можно словить бан «ВКонтакте» и как восстановить работу сообщества. С комментариями администрации, владельцев групп, юристов и других знающих людей. А еще провели свой эксперимент с табаком и материалами 18+.

16. Привлечение лидов из «ВКонтакте»: обзор конструкторов лид-виджетов (2018)

Инструкция по установке и применению виджетов для сообществ «ВКонтакте». С примерами и подробным описанием.

17. Руководство по рассылкам цепочек сообщений во «ВКонтакте» (2017)

Знали, что во «ВКонтакте» есть свой аналог email-рассылок? Самое время освоить этот инструмент. Из статьи вы узнаете все необходимое, чтобы начать свой эксперимент.

18. Как продвинуть в ВК проект спортивной тематики? (2017)

Вам нужно продвинуть проект спортивной-тематики? Это достаточно просто. Давайте пошагово и на конкретном примере разберемся, как это делается.

19. Как оформить и продвинуть встречу «ВКонтакте», чтобы собрать полный зал (2017)

Статья пригодится тем, кто хочет пригласить заинтересованных людей на концерт, семинар или мастер-класс. Ну и подарить им счастье, разумеется.

20. Кейс: как при помощи «ВК» рассказать всему городу про лазертаг (2017)

История о том, как один из авторов нашего блога понюхал пороху самостоятельного ведения и продвижения бизнеса. В его случае это был лазертаг, который пришлось продвигать там, где о нем почти никто не знал.

21. Как продвигать кинотеатр «Вконтакте»: 3 секретных приема + контент-план и вторжение инопланетян (2017)

Алексей Офицеров делится своими советами и интересными приемами по продвижению кинотеатра во «Вконтакте», – все только из собственного опыта!

22. Интернет-маркетинг по-деревенски: как фермер клиентов в соцсетях искал (2016)

С помощью грамотного продвижения в интернете можно достучаться до аудитории где угодно. Мария Макеева доказывает это на своем опыте. Мини-кейс, который будет полезен всем, кто занимается интернет-маркетингом.

23. Видео: Как создавать хайповый контент для «ВКонтакте» (2017)

Создание хайпового контента для социальных сетей сейчас востребовано в сфере digital. Хочешь увеличивать продажи через социальные сети, продвигать бренд компании или свой личный — нужно быть заметным среди огромного потока контента.

24. Видео: Как работать с алгоритмом «Прометей» (2017)

Как работает раздел рекомендации «ВКонтакте»? Как получить огонек «ВКонтакте»? Как привлекать новых подписчиков бесплатно? Что такое алгоритм «Прометей» и как использовать его для продвижения бизнеса? Отвечаем на популярные вопросы.

25. Интервью: Основатель «Церебро Таргет»: «Пока вас нет в ВК, ваши конкуренты снимают сливки» (2017)

Мы взяли интервью у создателя сервиса «Церебро Таргет», в котором он рассказал об особенностях продвижения бизнеса и работы с таргетированной рекламой во «ВКонтакте».

Facebook

26. Как продвигаться в Facebook: полный пошаговый гайд по раскрутке страницы (2017)

Как увеличить количество поклонников страницы в Facebook? Как сделать так, чтобы они начали с вами взаимодействовать? И как превратить этих людей в клиентов и покупателей? Узнайте ответы в этом полном пошаговом гайде.

27. Как развить личный бренд в Facebook. Записки одного капитана (2017)

Статья о том, как можно стать видимым в «Фейсбуке». Автор – Ната Заяць, редактор украинского образовательного проекта WebPromoExperts. Себя я в шутку называет «дежурной по Фейсбуку», потому что эта социальная сеть позволила ей резко поменять свою жизнь, найти новую профессию и увидеть перспективы, которых лишены большинство женщин средних лет, живущих в провинции.

28. Реформа «Фейсбука» – катаклизм для нескольких отраслей (2018)

«Фейсбук» объявил о радикальной смене приоритетов в ленте выдачи. Новость уже вызвала панику, но пока только в узких кругах экспертов. Для многих участников и даже для некоторых отраслей перемены окажутся катастрофическими.

29. 29 сервисов для администраторов страниц в «Фейсбуке» (2018)

Обзор 29 сервисов, которые расширяют возможности работы с сообществом или группой в ФБ. Среди них форматирование текста постов, проведение голосований, создание бота, расширенная аналитика. Сохраните себе этот ящик с инструментами, чтобы все лежало в одном месте.

30. Видео: Настройка эффективной рекламы в Facebook за 1 час (2017)

Из вебинара вы узнаете о работающих методах рекламы в Facebook – как для товаров, так и для услуг. Вам не придется тратить часы на изучение целей и методов, которые в современной рекламе уже не работают.

31. Видео: 5 Огненных функций рекламы в Facebook / Instagram для стабильного потока лидов (2018)

Вебинар будет полезен в первую очередь тем, кто еще не получает клиентов из рекламы на Facebook. Вы узнаете 5 мощных рекламных функций Facebook, в которых скрыт огромный потенциал для роста вашего бизнеса.

32. 25 примеров эффективной рекламы в Facebook (2018)

Как продвигать товары и услуги в Facebook? Автор промониторил свою ленту и подобрал 25 наглядных примеров эффективной рекламы.

33. За что Facebook блокирует рекламный кабинет Ads Manager, и как его разблокировать (2018)

Разберем, как избежать блокировки, подстраховаться от последствий, и какие есть возможности быстро восстановить работу.

Делаем из неопытных бойцов SMM-супергероев. Подробнее

Instagram

34. Продвижение в Instagram: самая подробная инструкция (2018)

Лия Канарская написала для нашего блога огромный гайд по продвижению в Instagram. Это самое подробное руководство на эту тему в интернете – мы гарантируем. Читать всем!

35. Истории в «Инстаграме»: зачем нужны, варианты использования, фишки и рекомендации (2018)

Написали руководство по историям в «Инстаграме». Рассказываем, как их добавлять, как снимать видео и фотографии, ставить хештеги и геометки. Приводим список полезных приложений.

36. Сторис в «Инстаграм»: 100+ идей для публикаций (2018)

Евгения Крюкова собрала более сотни примеров того, что можно опубликовать в историях (фото и видео), и классифицировала идеи по темам. Сохраните себе эту статью в закладки, чтобы у вас всегда был под рукой источник для вдохновения.

37. Видео: Как создавать хайповый контент в «Инстаграме» (2017)

Для многих Инстаграм до сих пор остается непонятной социальной сетью для того, чтобы публиковать фотографии красивой жизни, но на деле это отличная площадка для продвижения. Здесь также можно работать с хайповым контентом, который позволит стать заметнее и в считанные минуты может стать вирусным.

38. Видео: Instagram 2018: новейшие инструменты продвижения (2017)

Instagram стал великолепно продавать, причем настолько, что в 2017 году понимающие люди вкладываются не в открытие бутика, а в продвижение Instagram-канала (благо и деньги здесь нужны намного меньшие, и отдача намного быстрее, и обедать за прилавком при посетителях больше не придется).

39. Видео: Как раскрутить «Инстаграм»: 8 лайфхаков (2018)

8 лайфхаков, которые помогут раскрутить «Инстаграм». Кейс фитнес-школы BodyLab, самого крупного фитнес-аккаунта в России. Аккаунту уже больше трех лет.

40. Видео: 10 способов продвижения в «Инстаграм» (2017)

Дамир Халилов рассматривает 10 основных способов привлечения подписчиков. Каждый из них позволяет получать аудиторию. Если вы видите какой-то канал, где есть 10000, 100000, 1000000 подписчиков, то, скорее всего, эти подписчики были привлечены одним из этих методов.

41. Видео: 8 главных ошибок при продвижении в Instagram (2018)

В 2018 году все делают большую ставку на продвижение в Instagram, однако продолжают совершать одни и те же ошибки. В этом видео Дамир Халилов рассказывает, каких действий нужно избегать при продвижении своего канала, к чему эти ошибки могут привести, а также – что использовать взамен.

42. Как открыть интернет-магазин в Instagram с нуля: руководство для начинающих (2017)

Продолжаем делиться опытом работы с Instagram. В этой статье вы узнаете все необходимое, чтобы начать продавать через эту соцсеть уже сегодня.

43. Составление контент-плана для Instagram: руководство для чайников (2017)

Как составить контент-план для «Инстаграма»? Объясняем простым языком и с примерами.

44. Кейс: Вовлеченность в Instagram: как увеличить ER в два раза (2017)

Интересный кейс. У клиента в Инстаграме 4000 подписчиков, но ни одного заказа и перехода на сайт. Как он исправлял эту ситуацию? Читайте по ссылке.

45. Видео: Конкурсы в Instagram. Как провести конкурс? Фишки и советы (2017)

В этой статье рассматриваются следующие моменты: цели конкурсов в «Инстаграм», какие лучше придумать условия для конкурса, примеры удачных и неудачных конкурсов, каким способом определить победителя, чтобы вызвать больше доверия у участников.

46. Как провести марафон в Instagram: подробная инструкция с примерами (2017)

Суть марафона – выполнение заданий, рассчитанных на определенный период времени. «Бегут» ваши подписчики; их цель преодоления дистанции – раскрыть свои таланты, научиться новому Ваша цель – повысить с помощью этого продажи.

47. Дополнительное продвижение постов за счет «Поиска» и «Рекомендаций» Instagram (2017)

Отображаясь в результатах поиска или в разделе «Рекомендаций» Instagram, вы можете существенно увеличить количество просмотров ваших фото и получите возможность привлекать новых пользователей.

48. 34 примера рекламы у блогеров Instagram (2018)

В Instagram реклама используется в основном в постах знаменитостей, лидеров мнений, корпоративных аккаунтах компаний и простых пользователей. Куда ходил, что ел, где оделся и постригся, в каком салоне купил автомобиль – все это интересует подписчиков и привлекает внимание к товарам и услугам. Предлагаем вам ознакомиться с 34 примерами такой рекламы.

49. Руководство по работе с лидерами мнений: от постановки целей до подсчета эффективности (2018)

На данный момент в сети сложно найти подробный гайд по работе с блогерами, который ответил бы на все вопросы. А это важно, так как при неправильном подходе сотрудничество приведет в лучшем случае к нулевым результатам, в худшем — сливу бюджета на продвижение. В этом гайде мы собрали всю информацию по теме и поделились выводами.

50. Сказ о том, как тату-мастер аккаунт в Instagram раскрутил (2017)

В статье – правила эффективного взаимодействия с подписчиками аккаунта Instagram для тату-мастера. План действий с минимальными вложениями.

51. SMM для MMA – суровые законы продвижения сильных мужчин в Instagram (2017)

Отличный кейс по продвижению клуба смешанных единоборств в Instagram. С наглядными примерами и выводами по каждому пункту. В общем, настоящий кладезь знаний и бесценного опыта.

YouTube

52. Как раскрутить канал на YouTube: полное руководство для начинающих (2018)

Из нашего руководства вы узнаете, как раскрутить свой канал на YouTube, привлечь внимание к вашим видео и набрать много подписчиков.

53. Руководство по созданию видеоконтента: покоряем YouTube с нулевым бюджетом (2017)

Рассказываем, как начать самостоятельно производить видеоконтент и выходить с ним на YouTube. Вся база, которой нужно владеть начинающему ютубоводу.

54. Гайд по видеомаркетингу: какие ролики снимать для бизнеса (2018)

Рассказываем о 9 типах видео для бизнеса – их минусы, плюсы, сложность производства. Подобрали для каждого типа пример, а для парочки даже сняли собственные ролики.

55. 21 компания с крутым каналом на YouTube (2018)

Многие крупные компании создают канал на YouTube, чтобы привлекать клиентов: Coca-Cola напоминает о себе в новогодние праздники, а Red Bull в каждый день добавляет немного экстрима. В этой статье автор собрал каналы разных компаний, нацеленных на русскоязычный сегмент интернета или на весь мир.

56. 30 кейсов видеомаркетинга: примеры удачной и неудачной рекламы (2018)

30 примеров интересного видеомаркетинга, чтобы объемно составить представление, что творится с видеорекламой, и почерпнуть интересные фишки.

57. Как писать сценарии для рекламы на YouTube и чем она отличается от телевизионного собрата (2017)

О том, как составить сценарий для рекламы на YouTube, чтобы привлечь аудиторию на свою сторону, и пойдет речь в этой статье.

58. Ч

Таргетированная реклама для курсов: как снизили CPC на 60% [кейс PromoPult]

Образовательные курсы — это сфера с высокой конкуренцией. Лиды здесь стоят дорого. Поэтому важно правильно выбрать рекламные каналы и настроить рекламу, иначе бюджет будет расходоваться быстро и без особого результата.

На примере широкопрофильного образовательного центра Siderius мы покажем, как настроить рекламу в соцсетях через PromoPult: правильно задать таргетинги, составить креативы, выбрать стратегию назначения ставок. Также расскажем, как удалось за 5 месяцев добиться снижения стоимости перехода на 60%.

Исходные данные

Siderius — это краткосрочные курсы в Минске. Обучение проводится по 60 разным направлениям: AutoCAD, Corel Draw, Photoshop, ландшафтный дизайн, организация праздников, маникюр, наращивание ногтей и др.

Основная аудитория (80% клиентов) — женщины в возрасте 18-33 лет. Проживают в Минске и области.

До подключения таргетированной рекламы для продвижения курсов использовалась реклама в Яндексе и Google. Проблема в том, что ниша конкурентная, и клики по конверсионным запросам стоят дорого. Лучший результат достижим при показе на первых строчках выдачи, что дополнительно завышает цену клика. Если же рекламироваться по более дешевым запросам, то конверсия от контекста низкая.

Решение — протестировать новый рекламный канал — соцсети. Реклама настраивалась специалистом Siderius самостоятельно — в модуле таргетированной рекламы PromoPult. Далее мы покажем, что именно было сделано и каких результатов удалось достичь.

Настройка таргетированной рекламы в системе PromoPult

1. Профиль проекта

Для рекламы выбрана система myTarget. Это сервис размещения таргетированной рекламы в социальной сети Одноклассники и на проектах Mail.Ru Group.

Указано название проекта и URL сайта. Выбраны ключи — на основе подсказок (справа) и заданы вручную. Ключи содержат названия курсов, которые планируется рекламировать. Они необходимы для составления объявлений.

В дополнительных настройках включена UTM-разметка ссылок и указана юридическая информация о компании.

2. Таргетинги

В качестве региона показа задана Минская область. Но регионы менялись несколько раз — например, указывался город Минск и вся Белоруссия. Лучший же результат показал именно таргетинг на область.

Реклама показывается только женщинам в возрасте 18-33 лет, поскольку именно эта группа составляет 80% клиентской базы. Также указано возрастное ограничение — 16+.

В блоке «Интересы и поведение» задан таргетинг на тех, кто интересуется образованием и поиском работы. Что вполне логично.

В блоке «Поведенческие и социальные характеристики» уточнены характеристики аудитории. Например, реклама показывается тем, кто не работает на данный момент.

Временной таргетинг настроен так:

  • Показы в будние дни с 9 до 18 (в понедельник — с 5 до 18).
  • Суббота — показы отключены.
  • Воскресенье — показы с 6 до 23.
  • Показы в праздничные дни отключены.

Такой таргетинг обусловлен тем, что аудитория наиболее активна именно в рабочее время.

Изначально таргетинг был задан на мобильные устройства, поскольку большинство пользователей приходит именно с мобильных. Но затем для расширения охвата решено таргетинг на устройства не задавать. То есть реклама показывается как пользователям ПК, так и мобильных.

Выбрана модель оплаты за переходы (CPC). Такая модель оптимальна, если основная цель — трафик и лиды.

По результатам настройки таргетинга суммарный охват составляет примерно 257 тыс. человек. Широкий охват позволяет привлечь больше потенциальных клиентов.

3. Объявления

На основе добавленных на этапе создания

SMM продвижение в социальных сетях – Система раскрутки SMOService

  • Мобильное приложение
  • Партнерская программа
  • Помощь
Каталог
Категории услуг
  • Инстаграм
    • IGTV
    • Подписчики
    • Лайки
    • Просмотры
    • Трансляции
    • Истории
    • Комментарии
    • Сохранения
    • Охват и показы
    • Подписка
    • Реклама
    • VIP раскрутка
  • ВКонтакте
    • Подписчики
    • Заявки в друзья
    • Лайки
    • Репосты
    • Комментарии
    • Опросы
    • Активность
    • Подписка
    • Прослушивание
    • VIP раскрутка
  • Ютуб
    • Подписчики
    • Просмотры с сайтов
    • Просмотры с удержанием
    • Просмотры по странам
    • Просмотры с рекламы
    • Лайки
    • Дизлайки
    • Комментарии
    • Репосты
    • Трансляция
    • Наборы
    • Вывод в тренды
    • Часы просмотров
    • VIP раскрутка
  • Телеграм
    • Опросы
    • Подписчики на канал
    • Участники в чат
    • Просмотры записей
    • VIP раскрутка
  • Одноклассники
    • Активность
    • Лайки
    • Опросы и конкурсы
    • Под ключ
    • Репосты
    • Социальные сигналы
    • Участники в группу
    • Заявки в друзья
  • Фейсбук
    • Активность
    • Комментарии
    • Просмотры видео
    • Социальные сигналы
    • Подписчики на FanPage
    • Лайки на посты
    • Участники в группу
    • Заявки в друзья
    • VIP раскрутка

Курс Настройка таргетированной рекламы и продвижение ВКонтакте — Онлайн обучение рекламе в VK

Курс Настройка таргетированной рекламы и продвижение ВКонтакте — это 3-й модуль Мегакурса по рекламе и продвижению.
Вы можете пройти модуль Реклама ВКонтакте отдельно или пройти полный курс:
Мегакурс по рекламе: Яндекс Директ, Google Реклама, ВКонтакте, Facebook+Instagram

Чему вы научитесь

  • Узнаете об особенностях таргетированной рекламы в соцсетях
  • Основные отличия рекламы в соцсетях ВК от контекстной рекламы
  • Портрет среднестатистического пользователя соцсети ВК
  • Основные элементы рекламы ВКонтакте
  • Плейсменты и объявления ВК
  • Правила составления промо-постов, рекламных записей, тизеров
  • Как создать тестовую рекламную кампанию в ВК, настройки кампании
  • Как создавать рекламные креативы для объявлений с помощью сервиса Canva, разберем на конкретном примере
  • Общий алгоритм работы с рекламой во ВКонтакте
  • Чем отличается Сообщество от Аудитории ретаргетинга/Базы пользователей
  • Какие типы кампаний можно создавать и для каких целей использовать
  • Настройки рекламного объявления
  • Что такое ретаргетинг и схема — Как создавать ретаргетинг ВКонтакте
  • Как правильно организовать структуру рекламного аккаунта(кабинета) VK
  • Mind-карта рекламного аккаунта. Типы сегментов
  • Парсинг аудиторий — Как правильно собирать базы пользователей и как пользоваться парсером
  • Самые популярные парсеры для сбора баз пользователей TargetHunter и Церебро
  • Подробный разбор как осуществить сбор базы пользователей, используя возможности TargetHunter
  • Utm-метки и аналитика рекламных кампаний
  • Как создать счётчик Метрики и установить его на сайт
  • Как проанализировать отчет по рекламным кампаниям ВК
Все уроки содержат практические домашние задания, выполняя которые, вы глубоко усвоите теоретический материал и закрепите знания на практике.

По окончании курса вы будете специалистом в настройке таргетированной рекламы ВКонтакте, который сможет легко найти работу в сфере интернет-маркетинга.

Для кого этот курс

  • Начинающие интернет-маркетологи
  • Предприниматели, продвигающие свои сайты
  • Фрилансеры
  • Студенты ВУЗов
  • Мамы в декрете
  • Все, кто интересуется интернет-рекламой

Программа обучения включает видео уроки по обучению настройке рекламы ВКонтакте для продвижения сайтов и групп. Благодаря практическим домашним заданиям, Вы глубоко усвоите теоретический материал и закрепите знания на практике.

Мы собрали отзывы учеников, прошедших онлайн курс. Оставьте свой отзыв после прохождения Курса Настройка таргетированной рекламы и продвижение ВКонтакте.

15 учебных курсов и ресурсов по социальным сетям

Существуют сотни учебных курсов по социальным сетям. Выбрать подходящие вам непросто.

Если вы попали в такую ​​ситуацию, вы попали в нужное место.

Сегодня мы дадим вам 15 учебных курсов по работе с социальными сетями, которые стоит пройти. Под словом «стоит принять» мы подразумеваем, что они научат вас всему, что касается маркетинга в социальных сетях, от основ до продвинутых навыков.

После этого у вас будет уверенность в том, что вы сможете запустить кампанию в социальных сетях для своего бизнеса или достичь следующего уровня в своей карьере.

И что самое приятное, многие курсы в этом списке совершенно бесплатны. Чтобы присоединиться, не нужно платить ни цента.

Готовы окопаться? Давай сделаем это.

Бонус: Прочтите пошаговое руководство по стратегии в социальных сетях с профессиональными советами о том, как расширить свое присутствие в социальных сетях.

Обучающие курсы по работе с социальными сетями для начинающих

1. Тренинг по социальному маркетингу | Академия Hootsuite

Стоимость : 199 долларов

Длина : 6 часов

Инструктор : специалисты по социальному маркетингу Hootsuite

Обзор курса из одного предложения : Если вы ищете курс, который поможет вам стать лучшим маркетологом в социальных сетях, этот курс — лучший выбор для вас.

Что включено:

  • Обзор социальных сетей
  • Оптимизируйте свои профили в социальных сетях (включая передовой опыт)
  • Стратегии в социальных сетях
  • Создайте сообщество адвокатов
  • Маркетинг социального контента
  • Основы социальной рекламы
  • Экзамен по маркетингу в социальных сетях (по желанию)

Плюсы :

  • Несколько форматов учебных материалов: видео, викторины, тексты, PDF-файлы
  • Идеально для начинающих и учеников среднего уровня
  • Учитесь у специалистов по маркетингу в социальных сетях Hootsuite
  • Простые в применении методики в курсе
  • Доступна бесплатная демоверсия

Минусы :

  • Не включает углубленные знания (но Hootsuite предлагает здесь более продвинутые варианты курса)

2. Основы маркетинга в социальных сетях | LinkedIn Learning

Стоимость : бесплатно

Длина : 52 минуты

Инструктор : Брайан Хонигман, консультант по маркетингу, Нью-Йоркский университет, адъюнкт-профессор

Обзор курса из 1 предложения : Этот курс дает вам обзор маркетинга в социальных сетях, от того, почему он приносит пользу вашему бизнесу и как определить целевую аудиторию, до шагов по созданию стратегии в социальных сетях и измерению вашего успеха.

Что включено :

  • Определение маркетинга в социальных сетях
  • Стратегия в социальных сетях
  • Опубликовать в социальных сетях
  • Взаимодействовать с клиентами
  • Продавать в социальных сетях
  • Измерение активности в социальных сетях
  • Внедряйте инновации с помощью социальных сетей

Плюсы :

  • Включает видео, викторины и текст
  • Лучший костюм для начинающих
  • Обзорная фотография маркетинга в социальных сетях
  • Курс разделен на множество коротких уроков, что помогает легко усвоить
  • Поддержка стенограммы

Минусы :

  • Отсутствие среднего и продвинутого образования в социальных сетях
  • Нет сертификата
  • Общие методы маркетинга в социальных сетях

3. Что такое социальное? | Северо-Западный университет, Coursera

Стоимость : 67 долларов в месяц с 7-дневной бесплатной пробной версией

Длина : около 8 часов в течение 4 недель

Инструктор : Рэнди Хлавак, Северо-Западный университет и генеральный директор Marketing Synergy

Обзор курса из 1 предложения : В этом курсе объясняется, как создать успешный план маркетинга в социальных сетях.

Что включено :

  • Введение в социальный маркетинг
  • Социальные тенденции
  • Социальный бизнес
  • Социальный обзор

Плюсы :

  • Видео, викторины, тексты, контрольные задания
  • Ясное объяснение социальных сетей и их преимуществ
  • Сертификат включен

Минусы :

  • Некоторый дополнительный контент доступен только для платного курса
  • Не сосредотачиваться на стратегиях маркетинга в социальных сетях
  • Отсутствие действенных направляющих

Примечание : Не забудьте выбрать «Аудит», чтобы изучить этот курс бесплатно.

4. МАСТЕРСТВО Маркетинга в социальных сетях — Изучите рекламу на 10+ платформах | Удеми

Стоимость : 12,99 $ (на момент написания поста)

Длина : 8 часов 12 минут

Инструктор : Курсенви

Обзор курса из 1 предложения : Изучите основы 10 лучших социальных сетей и получите доступ к полезным дополнительным знаниям с помощью этого курса.

Что включено :

  • Обзор маркетинга в социальных сетях
  • Лекций о Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Google Рекламе и Google My Business, YouTube, LinkedIn, Yelp, Snapchat и Tiktok
  • Целевые страницы и ведение блога

Плюсы :

  • Содержит подробный обзор всех популярных платформ социальных сетей
  • Предлагает дополнительные материалы и рекомендации по обучению
  • Хороший выбор для новичков

Минусы :

  • Лекции для Yelp, Snapchat и Tiktok — только текст
  • Некоторые знания повторяются на протяжении всего курса
  • Включает слишком много загружаемых источников и внешних ссылок, что отвлекает от процесса обучения
  • Отсутствие реальных передовых технологий

Курсы повышения квалификации по рекламе в социальных сетях

5. Расширенная социальная реклама | Академия Hootsuite

Стоимость : 249 долларов США

Длина : 4 часа 30 минут

Инструктор : Эксперты по маркетингу в социальных сетях Hootsuite

Обзор курса из 1 предложения : Этот курс разработан для маркетологов, которые хотят овладеть искусством проведения платных рекламных кампаний в Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram.

Что включено :

  • Социально-рекламный ландшафт
  • Важнейшие элементы успешной рекламной кампании в социальных сетях
  • Передовые передовые методы таргетинга рекламы в социальных сетях
  • Создание и повторение социальной рекламы
  • Торги и покупка рекламы в социальных сетях
  • Измерение эффективности социальной рекламы
  • Как создать успешную социальную рекламу с помощью Hootsuite

Плюсы :

  • Обучение с помощью видео, текста и викторин
  • Доступна бесплатная демоверсия
  • Провести сертификационный экзамен
  • Повышение квалификации по маркетингу в социальных сетях

Минусы :

  • Не лучший выбор для новичков

Учебные курсы по социальным сетям, ориентированные на платформу

6. Основное руководство по рекламе в Facebook | План

для Facebook

Стоимость : бесплатно

Длина : 22 минуты

Инструктор : Facebook

Обзор курса из 1 предложения : Этот курс, созданный Facebook, покажет вам, как начать рекламную кампанию.

Что включено :

  • Когда размещать рекламу в Facebook и Instagram
  • Краткое руководство по рекламе страниц в Facebook
  • Где люди могут увидеть вашу рекламу в Facebook
  • Рекламные инструменты в Facebook
  • Шаги по созданию рекламы в Facebook
  • Как цели рекламы влияют на создание рекламы

Плюсы :

  • 100% бесплатно
  • Идеально для всех, кто плохо знаком с рекламой в Facebook
  • Короткие уроки, которые помогают легко усваивать знания
  • Включает скриншоты реальных рекламных кампаний Facebook

Минусы :

  • Ограниченные учебные материалы
  • Ограниченные форматы обучения (только текст)
  • Отсутствие знаний среднего и высокого уровня
  • Без викторин, без экзамена, без сертификата

Примечание : Facebook также предлагает другие бесплатные курсы по рекламе в Facebook для начинающих.

7. Instagram для бизнеса | План

для Facebook

Стоимость : бесплатно

Длина : 10 минут

Инструктор : Facebook

Обзор курса из 1 предложения : Узнайте, как продвигать свой бизнес и увеличивать количество подписчиков в Instagram.

Что включено :

  • Руководство для начинающих по Instagram для бизнеса
  • Как создать бизнес-аккаунт в Instagram
  • Советы, как рассказать визуальную историю вашего бизнеса в Instagram
  • Instagram Insights
  • Как продвигать свои посты в Instagram

Плюсы :

  • 100% бесплатно
  • Короткие, простые для понимания уроки
  • Подходит для начинающих
  • Включает наглядные пособия в процессе обучения

Минусы :

  • Ограниченные учебные материалы
  • Ограниченные форматы обучения (только текст)
  • Отсутствие знаний среднего и высокого уровня
  • Без викторин, без экзамена, без сертификата

Примечание : Щелкните здесь, чтобы получить доступ к другим бесплатным курсам Instagram из Facebook.

8. Маркетинг в LinkedIn | LinkedIn Learning

Стоимость : бесплатно

Длина : 51 минута

Инструктор : Маркус Мерфи, эксперт по продажам

Обзор курса из 1 предложения : В этом курсе вы узнаете, как использовать LinkedIn для привлечения потенциальных клиентов и создания вашего бренда.

Что включено :

  • Оптимизируйте свой профиль в LinkedIn
  • Страницы компании
  • Поделиться контентом в LinkedIn

Плюсы :

  • 100% бесплатно
  • Пропустить любой урок или перейти к нему
  • Обеспечивает аттестацию по окончании курса

Минусы :

  • Ограниченные форматы обучения (только видео)
  • Без викторин, без упражнений, без экзаменов
  • Отсутствие инструкций среднего и продвинутого уровней

9. Краткое руководство по YouTube | YouTube Creators

Стоимость : бесплатно

Длина : 12 минут 30 секунд (всего)

Инструктор : YouTube

Обзор курса из 1 предложения : Узнайте, как быстро настроить свой канал YouTube и заставить его работать на ваш бизнес.

Что включено :

  • Основы YouTube
  • Брендирование канала
  • Правила и рекомендации YouTube

Плюсы :

  • 100% бесплатно
  • Официальный обучающий курс с YouTube
  • Учитесь с помощью видео, викторин и текстовых сообщений
  • Предоставить экзамен и письмо о прохождении курса

Минусы :

  • Ограниченные учебные материалы
  • Очень базовые знания YouTube

10.Twitter Flight School Курсы 1 и 2

Стоимость : бесплатно

Длина : 2-4 часа

Инструктор : Twitter

Обзор курса из 1 предложения : Присоединяйтесь к Twitter Flight School, чтобы узнать все, что вам нужно знать о рекламе в Twitter.

Что включено :

  • Twitter Основы рекламы
  • Менеджер рекламы Twitter
  • Как создавать и проводить видеокампании в Twitter

Плюсы :

  • 100% бесплатно
  • Курсы доступны на многих языках (т.е., английский, испанский, французский, португальский, арабский, японский, китайский и корейский)
  • Детальное знание рекламы в Twitter
  • Предлагает значок летной школы Twitter (обратите внимание, что это не то же самое, что сертификат).

Минусы :

  • Ограниченный формат обучения
  • Ограниченные учебные материалы
  • Отсутствие передовых практик

11. Мастер маркетинга в Pinterest Academy

Стоимость : бесплатно

Длина : менее 1 часа

Инструктор : Pinterest

Обзор курса из 1 предложения : Узнайте, как проводить маркетинговые кампании и продвигать свой бизнес в Pinterest с помощью девяти коротких курсов от Pinterest Academy.

Что включено :

  • Обзор Pinterest
  • Цели кампании
  • Креативная стратегия
  • Творческое вдохновение
  • Таргетинг и покупка
  • Создать бизнес-аккаунт Pinterest
  • Создайте и запустите кампанию
  • Управляйте своей кампанией и оценивайте ее
  • Планирование и разработка стратегии кампании

Плюсы :

  • 100% бесплатно
  • Высококачественные визуальные эффекты, ускоряющие понимание
  • Подробный обзор маркетинга Pinterest

Минусы :

  • Нет видео, нет тестов, нет экзаменов
  • Не предлагает сертификации
  • Отсутствие передовых практик

12.Как создать свой личный бренд на TikTok | Центр маркетинга влияния

Стоимость : В настоящее время вы можете изучить этот курс бесплатно (со 100% скидкой). Но в будущем стоимость может измениться.

Длина : около 3 часов

Инструктор : Шелби Леймгрубер и Эд Лоуренс

Обзор курса из 1 предложения : Пройдите этот курс, чтобы открыть для себя TikTok, а затем примените полученные знания для построения своего сообщества (и зарабатывания денег) в самой быстрорастущей социальной сети в мире.

Что включено :

  • Основы и функции Tiktok
  • Создать аккаунт в TikTok
  • Аудитория TikTok
  • Как сделать выигрышные видео в TikTok
  • Как создать интересный контент
  • Страница «Для вас» в TikTok
  • TikTok для бизнеса
  • TikTok реклама достигает

Плюсы :

  • Учитесь с помощью видео, интервью и викторин
  • Включает 10 хорошо продуманных и простых в использовании модулей
  • Предлагает бесплатные дополнительные ресурсы, включая шаблоны, тематические исследования и рекомендации по инструментам.

Минусы :

  • Без экзаменов, без сертификации
  • Ограниченное знание TikTok Ads

Учебные курсы по социальной аналитике и оценке кампаний

13.Социальная рентабельность инвестиций и анализ ценности

Стоимость : 249 долларов США

Длина : 3 часа

Инструктор : Эксперты по маркетингу в социальных сетях Hootsuite

Обзор курса из 1 предложения : Узнайте, как измерить и продемонстрировать рентабельность инвестиций (ROI) ваших кампаний в социальных сетях с помощью этого продвинутого курса от Hootsuite.

Что включено :

  • Социальная рентабельность инвестиций
  • Связь социальной стратегии с социальной ROI
  • Обеспечение ценности социальных сетей
  • Рентабельность инвестиций в платную социальную рекламу
  • Освоение аналитики Hootsuite
  • Понимание идей и влияния Hootsuite
  • Интеграция со сторонними разработчиками Hootsuite

Плюсы :

  • Идеально подходит для маркетологов, индивидуальных предпринимателей или владельцев малого бизнеса, которые хотят контролировать свои маркетинговые усилия в социальных сетях.
  • Учитесь с помощью видео, текстов и викторин
  • Обеспечивает экзамен и сертификацию
  • Углубленный курс социальной рентабельности инвестиций и анализа ценности

Минусы :

  • Не подходит для начинающих

14. Курсы Google Analytics | Google

Стоимость : бесплатно

Длина : 4-6 часов

Инструктор : Джастин Катрони, Криста Сейден и Ашиш Видж

Обзор курса из 1 предложения : Станьте мастером Google Analytics с этими шестью бесплатными онлайн-курсами, официально предоставляемыми Google.

Что включено :

  • Google Analytics для начинающих
  • Расширенный Google Analytics
  • Google Analytics для опытных пользователей
  • Google Analytics 360
  • Введение в Data Studio
  • Основы Диспетчера тегов Google

Плюсы :

  • Все курсы бесплатные
  • Учитесь с помощью видео, викторин и дополнительных материалов
  • Включает базовые и углубленные знания Google Analytics
  • Предоставляет экзамен и сертификат об окончании
  • Курсы доступны на многих языках (упрощенный китайский, традиционный китайский), чешском, голландском, английском, французском, немецком, индонезийском, итальянском, японском, корейском, польском, португальском, русском, испанском, турецком и вьетнамском языках)

Минусы :

  • Английский язык может быть смешан в некоторых переведенных текстах
  • В некоторых уроках не рассматриваются новые возможности и функции Google Analytics.

15. Анализируйте YouTube Analytics | YouTube Creators

Стоимость : бесплатно

Длина : около 15 минут

Инструктор : YouTube

Обзор курса из одного предложения : Пройдите этот курс, чтобы узнать о YouTube Analytics, чтобы вы могли знать, что работает, а что нет в ваших кампаниях на YouTube.

Что включено :

  • Расшифровать YouTube Analytics
  • Узнайте о своей аудитории
  • Оцените охват видео
  • Узнайте, сколько вы зарабатываете на YouTube
  • Получите ответы на распространенные вопросы YouTube Analytics
  • Измерьте вовлеченность YouTube

Плюсы :

  • 100% бесплатно
  • Доступен экзамен
  • Предоставляет видео, викторины и дополнительный контент

Минусы :

  • Отсутствие дополнительных советов и рекомендаций
  • Предоставляет только письмо о прохождении курса
  • На экзамене курса не отображаются баллы или количество вопросов, на которые вы ответили правильно / неправильно.

Марк Кьюбан однажды сказал: «Учись, учись, учись. Самое большое конкурентное преимущество — это знания ».

Пора инвестировать в себя, потому что это самая высокая рентабельность инвестиций, которую вы можете получить.

Готовы начать обучение? Присоединяйтесь к Hootsuite Academy сегодня, чтобы получить доступ к лучшим учебным курсам по работе с социальными сетями, созданным практиками и экспертами Hootsuite. Затем получите признанные в отрасли сертификаты, чтобы повысить уровень своей карьеры!

Начало работы

90 лучших курсов по маркетингу в социальных сетях в 2020

  • Home

  • Testing

      • Back
      • Agile Testing
      • BugZilla
      • Cucumber
      • Database Testing
      • ETL Testing
      • Jmeter
      • JIRA
      • Назад
      • JUnit
      • LoadRunner
      • Ручное тестирование
      • Мобильное тестирование
      • Mantis
      • Почтальон
      • QTP
      • Назад
      • Центр качества (ALM)
      • RPA
      • SAP Testing
      • Selenium
        • I
      • SoapU
      • Управление тестированием
      • TestLink

  • SAP

      • Назад
      • AB AP
      • APO
      • Начинающий
      • Basis
      • BODS
      • BI
      • BPC
      • CO
      • Назад
      • CRM
      • Crystal Reports
      • FICO
      • HANA
      • HR
      • MM
      • QM
      • Заработная плата
      • Назад
      • PI / PO
      • PP
      • SD
      • SAPUI5
      • Безопасность
      • Менеджер решений
      • Successfactors
      • Учебники SAP

  • Интернет

      • Назад
      • Apache
      • AngularJS
      • ASP. Net
      • C
      • C #
      • C ++
      • CodeIgniter
      • СУБД
      • JavaScript
      • Назад
      • Java
      • JSP
      • Kotlin
      • Linux
      • MariaDB
      • MS Access
      • MYSQL
      • Node. js
      • Perl
      • Назад
      • PHP
      • PL / SQL
      • PostgreSQL
      • Python
      • ReactJS
      • Ruby & Rails
      • Scala
      • SQL
      • SQLite
      • Назад
      • SQL Server
      • UML
      • VB.Net
      • VBScript
      • Веб-службы
      • WPF

  • Обязательно изучите!

      • Назад
      • Учет
      • Алгоритмы
      • Android
      • Блокчейн
      • Бизнес-аналитик
      • Создание веб-сайта
      • Облачные вычисления
      • COBOL
      • Дизайн компилятора
      • Назад
      • Встроенные системы
      • Этический взлом
      • Excel Tutorials
      • Go Programming
      • IoT
      • ITIL
      • Jenkins
      • MIS
      • Сеть
      • Операционная система
      • Назад
      • Prep
      • PMP

Реклама в социальных сетях для малого бизнеса [PPC U]

Если вы добились успеха с помощью платного поиска, возможно, вы задумывались о рекламе в социальных сетях. Все большее число малых предприятий включают платные социальные сети в свою стратегию социальных сетей, и повсеместно можно увидеть диверсификацию онлайн-рекламы в каналы социальных сетей.

Изображение предоставлено: KDDI

Однако, если вы управляете малым бизнесом, вам может быть интересно, подходит ли вам реклама в социальных сетях, особенно если ваш текущий рекламный бюджет ограничен. Какие типы рекламы будут наиболее эффективными для вашего бизнеса? Какая сеть имеет наибольший потенциальный охват? На какой платформе самая конкурентоспособная цена за конверсию? Все это важные вопросы для людей, которые думают о платной рекламе в социальных сетях, поэтому в этом посте мы собираемся углубиться в данные и изучить плюсы и минусы каждого социального канала с точки зрения рекламы.

Мы собираемся оценить сильные и слабые стороны четырех основных социальных сетей: Facebook, Twitter, Google+ и LinkedIn. В первую очередь мы будем рассматривать четыре критерия:

  • Охват рекламы
  • Форматы объявлений
  • Рекламное исполнение
  • Варианты нацеливания

Facebook

Facebook — крупнейший игрок в социальных сетях. Обладая завидной пользовательской базой и сложной платформой, Facebook является привлекательным вариантом для рекламодателей, надеющихся повысить свою видимость, но является ли это жизнеспособным решением для малого бизнеса?

Рекламный охват в Facebook

Когда дело доходит до охвата аудитории, Facebook — бесспорный король горы.

  • 1 миллиард зарегистрированных пользователей (33% ВСЕХ интернет-пользователей во всем мире)
  • 699 миллионов активных пользователей в день (23% всех интернет-пользователей в мире)

Рекламные форматы Facebook

объявлений Facebook разбиты на три категории:

  • Интернет-продажи
  • Местные магазины
  • Мобильные приложения

Однако существует множество типов рекламы, которые подпадают под эти три категории.

Давайте посмотрим на объявление из категории «Интернет-продажи».

Этот тип рекламы известен как реклама в публикациях на странице, поскольку она предлагает пользователю поставить отметку «Нравится» на странице определенного бренда. Он похож на тип сообщения, которым вы делитесь с друзьями, но у вас есть возможность поставить отметку «Нравится» на странице Optimizely. Эти объявления появляются непосредственно в лентах новостей пользователей, что означает, что они обычно рассредоточены по сообщениям и обновлениям, сделанным людьми, с которыми вы связаны.

Вы можете создавать варианты этих объявлений, чтобы включать целевые страницы для конкретных продуктов, как показано в примере ниже.Обратите внимание, что пользователи могут как лайкнуть страницу, так и нажать кнопки «Узнать больше» или «Купить сейчас», чтобы перейти на специальную целевую страницу:

Ниже приведен пример формата рекламы местных магазинов:

Эти объявления больше похожи на настоящие рекламные объявления. Они также намного меньше, чем предлагаемые сообщения, как в примере с Optimizely выше. Наконец, эти объявления появляются справа от лент новостей пользователей, как правило, рядом как минимум с парой других похожих рекламных объявлений.

Если вы надеетесь увеличить свой потенциальный охват на Facebook, вы также можете использовать тип рекламы на боковой панели, чтобы увеличить количество лайков на странице вашего бренда. Эти объявления могут понравиться пользователям на основе лайков их друзей, повышая доверие к брендам благодаря встроенной системе социальной защиты Facebook:

Facebook также предлагает рекламу, которая помогает продвигать установку приложений на мобильных устройствах. Эти объявления выглядят так:

Эти объявления обычно появляются в группах, по которым можно перемещаться, проводя пальцем по горизонтали на мобильном устройстве или щелкая стрелку направления.На размещение этих объявлений может повлиять использование приложения людьми в вашей сети, а также ваше личное поведение на Facebook.

Рекламодателям Facebook доступен ряд других типов рекламы, которые подпадают под три основные категории. В их числе:

  • Встроенный лайк объявления
  • Событие RSVP
  • Рекламная страница как истории
  • Рекламные истории о приложениях
  • Рассказы о действиях в публикациях на спонсируемой странице
  • Рекомендуемые истории заселения

Показатели рекламы в Facebook

Эффективность рекламы в Facebook зависит от формата рекламы.

Приведенные ниже данные показывают средний рейтинг кликов (CTR) объявлений Facebook:

  • Внешняя реклама на веб-сайтах — 0,04%
  • Событие RSVP — 0,02%
  • Inline Нравится — 0.03%

Эти CTR соответствуют стандартным контрольным показателям для кампаний медийной рекламы в контекстно-медийной сети Google. Хотя сами CTR могут быть низкими, эти рекламные объявления все равно могут принести пользу вашему бизнесу, поскольку их размещение в сроки, установленные пользователями, может значительно повысить узнаваемость и узнаваемость бренда.

Однако другие типы рекламы в Facebook могут похвастаться гораздо более впечатляющими показателями вовлеченности. Обратите внимание на средний CTR других типов рекламы в Facebook:

.
  • Объявления с установкой мобильного приложения — 1,72%
  • публикаций на странице — 2.03%
  • Рассказы о действиях в публикациях на спонсируемой странице — 2,13%
  • Публикация спонсируемых страниц как истории — 2. 32%
  • Спонсируемые истории заселения — 3.20%

Чтобы увидеть, как эти данные сравниваются с ценой за клик (CPC) и ценой за тысячу показов (CPM), просмотрите следующие данные:

Данные из отчета Salesforce Social Facebook Ads Benchmark Report , 2013

Как видите, некоторые объявления в Facebook предлагают замечательную рентабельность инвестиций, например, тип рекламы Sponsored Place Check-In Story, который имеет самый высокий CTR при самой низкой цене за клик.Другие типы рекламы, такие как Sponsored App Action Story, являются обратными, с высокими CPC и низкими CTR.

Параметры таргетинга на Facebook

Facebook также показывает хорошие результаты в плане возможностей демографического таргетинга, доступных рекламодателям.

Рекламодатели могут настраивать таргетинг на следующие аудитории:

  • Расположение
  • Пол
  • Нравится и интересы
  • Семейное положение
  • Рабочее место
  • Образование

Компании, которые могут извлечь выгоду из рекламы в Facebook

Разнообразие аудитории Facebook означает, что реклама на Facebook может принести пользу многим предприятиям. Однако некоторые компании могут использовать главную силу Facebook — распространенность изображений — больше, чем другие.

Компании, которые могут извлечь наибольшую выгоду из рекламы на Facebook, включают:

Плюсы и минусы рекламы в Facebook

Для малого бизнеса Facebook представляет собой беспрецедентную возможность расширить охват. Благодаря непревзойденному охвату аудитории и широким возможностям таргетинга Facebook — отличный выбор для компаний, которые хотят увеличить посещаемость магазинов, веб-трафик на свой сайт или максимизировать узнаваемость бренда.Хотя органический охват трафика Facebook неуклонно снижается, у рекламодателей, занимающихся платным поиском, есть множество возможностей донести свои сообщения до широкой аудитории Facebook.

Тем не менее, Facebook ценит свое положение лидера в социальных сетях. Таким образом, расходы на рекламу в Facebook могут быть непомерно высокими для некоторых предприятий, а определенные форматы рекламы могут не предлагать такую ​​рентабельность инвестиций, чтобы оправдать их стоимость.

Твиттер

пользователей Твиттера, кажется, попадают в один из двух лагерей — тех, кто любит его и часто им пользуется, и тех, кто действительно не понимает и не видит привлекательности.Для рекламы в социальных сетях Twitter может быть очень эффективным, но не без недостатков.

Рекламный охват Twitter

Twitter имеет преданную и преданную базу пользователей, что делает его вариантом, который стоит рассмотреть рекламодателям, которые хотят ориентироваться на надежную аудиторию.

  • 271 миллион активных пользователей мобильных и настольных компьютеров

Рекламные форматы Twitter

Рекламные форматы

Twitter намного проще, чем те, что предлагает Facebook.

Первый тип рекламы, предлагаемый Twitter, — это Promoted Tweet:

Эти объявления появляются на ленте пользователей так же, как и «обычные» твиты. Все, что обозначает эти твиты как рекламу, — это метка «Продвигает…». Продвигаемые твиты могут использовать хэштеги и включать ссылки на специальные целевые страницы, как и обычные твиты.

Второй формат рекламы, доступный рекламодателям Twitter, — это продвигаемая учетная запись:

Эти объявления появляются на левой боковой панели Twitter.com наряду с другими учетными записями, предлагаемыми алгоритмически, за которыми пользователи могут следить. Рекламодатели могут выбрать продвижение своих учетных записей для пользователей на основе широкого набора параметров таргетинга (см. Ниже). Опять же, все, что отличает продвигаемые аккаунты от предложенных алгоритмически, — это небольшая метка «Продвигаемые».

Третий и последний рекламный формат, предлагаемый Twitter, — это продвигаемый тренд:

Аналогично продвигаемым аккаунтам, продвигаемые тренды отображаются на левой боковой панели Twitter.com на настольных компьютерах. Они часто появляются в самом верху списка актуальных тем в Твиттере. Такое размещение делает их идеальной возможностью охватить огромное количество пользователей и доминировать в разговоре на заданную тему.

Эффективность рекламы в Twitter

К сожалению, для рекламодателей, надеющихся получить представление о том, насколько хорошо работает каждый из форматов рекламы Twitter, Twitter, как известно, хранит молчание в отношении того, как его объявления конкурируют с конкурентами.

Тем не менее, у рекламы Twitter средний CTR составляет от 1 до 3%, что считается достаточно стандартным в области социальной рекламы для такого рода рекламы.Поскольку они в основном основаны на тексте, эти объявления сравнимы по эффективности с текстовыми объявлениями в поисковой сети Google.

Параметры таргетинга на Twitter

Недостаток аудитории Twitter более чем компенсируется возможностями таргетинга.

Рекламодатели, использующие Twitter, могут таргетировать пользователей на основе следующих критериев:

  • Существующие подписчики
  • Пользователям нравятся ваши подписчики
  • Индивидуальные аудитории (идентификаторы файлов cookie, адреса электронной почты, идентификаторы пользователей Twitter)
  • Ключевое слово (параметры поиска и временной шкалы)
  • Интересы (более 350 подтем)
  • Расположение
  • Пол
  • Язык
  • Устройство
  • Телешоу (интеграция с прямыми трансляциями, функция push / pull)

Компании, которые могут извлечь выгоду из рекламы в Twitter

Хотите верьте, хотите нет, Twitter — это гораздо больше, чем просто гневные новости о спортивных командах и фотографии кошек. Издатели и компании B2B могут значительно повысить узнаваемость бренда и заинтересованность пользователей за счет рекламы в Twitter.

Согласно недавней инфографике Нила Пателя:

  • 53% предприятий в сфере информации и коммуникации сообщили о самом высоком уровне использования блогов и микроблогов (Twitter)
  • 85% маркетологов B2B используют Twitter
  • 50% маркетологов B2B считают Twitter эффективным каналом социальных сетей

Плюсы и минусы рекламы в Twitter

Хотя его пользовательская база может быть относительно небольшой с точки зрения глобального охвата, Twitter имеет сильную базу преданных поклонников, которые часто пользуются этой услугой.

Эффективность рекламы

Twitter, по крайней мере, повторяет эффективность традиционной платной поисковой рекламы, но использует возможности мобильных устройств таким образом, чтобы не слишком навязчиво для пользователей, что является большим плюсом. Широко настраиваемые функции таргетинга службы позволяют рекламодателям адаптировать свои сообщения к конкретным демографическим характеристикам своего целевого рынка, а интеграция с телевизионными трансляциями открывает отличные возможности для повышения узнаваемости бренда.

Однако для малого бизнеса расходы на рекламу в Twitter могут быть непомерно высокими.Стоимость продвигаемого тренда, например, недавно превысила 200 000 долларов в день, что сделало этот формат рекламы недоступным для всех, кроме тех, у кого самые большие карманы.

LinkedIn

Для рекламодателей B2B LinkedIn — крупнейшая в мире профессиональная социальная сеть — предлагает ценные возможности донести свое сообщение до нужных людей. С растущей аудиторией и отличными возможностями таргетинга LinkedIn Ads стоит рассмотреть рекламодателям, которые точно знают, к каким профессионалам они хотят обратиться.

Рекламный охват LinkedIn

Аудитория

LinkedIn сопоставима с аудиторией других социальных сетей.

  • 300 миллионов активных пользователей в месяц

Стоит отметить, что LinkedIn быстро растет. Каждую секунду к LinkedIn присоединяются два специалиста, и эта услуга становится бешено популярной на развивающихся рынках, таких как Индия, что делает ее надежной долгосрочной ставкой с точки зрения постоянного роста аудитории.

Рекламные форматы LinkedIn

Подобно Twitter, LinkedIn предлагает три основных формата рекламы.

Первое — это спонсируемое LinkedIn обновление:

Эти объявления появляются рядом с обычным контентом в пользовательских новостных лентах. Единственное, что отличает спонсируемые обновления от типичных обновлений, — это небольшой ярлык «Спонсируемые» в правом верхнем углу.

Второй формат рекламы, предлагаемый LinkedIn, — это медийная реклама LinkedIn:

Опять же, очень похоже на традиционную рекламу PPC, отображаемую на страницах результатов поисковой системы или рекламу в Twitter на настольном клиенте Twitter, медийная реклама LinkedIn отображается в правой части экрана пользователя.Эти небольшие компактные объявления обычно отображаются рядом с другими объявлениями.

Третий формат рекламы, доступный рекламодателям LinkedIn, — это контент, спонсируемый напрямую:

Этот относительно новый формат рекламы еще не доступен для всех рекламодателей и все еще находится на экспериментальной стадии тестирования несколькими избранными крупными брендами. Однако первоначальные отчеты предполагают, что взаимодействие с этой рекламой является сильным, что указывает на то, что этот формат рекламы скоро станет доступным для всех рекламодателей.Одним из основных преимуществ этого формата рекламы является возможность включать больше интерактивного контента, чем у типичной медийной рекламы, что еще больше повышает вовлеченность пользователей.

Эффективность рекламы в LinkedIn

Эффективность рекламы в LinkedIn зависит от типа.

Среднее значение для медийной рекламы LinkedIn составляет 0,025%, что соответствует контрольным показателям платного поиска для этого типа рекламы.

Эффективность спонсируемых обновлений

широко варьируется в зависимости от издателя и выбранных параметров таргетинга, и пока нет данных для формата рекламы прямого спонсируемого контента.

Параметры таргетинга в LinkedIn

LinkedIn предлагает уникальные варианты таргетинга для рекламодателей, которые используют сильные стороны платформы как профессиональной социальной сети. Эти варианты идеально подходят для компаний B2B, поскольку рекламодатели могут таргетировать аудиторию в соответствии с:

  • Должность
  • Должность
  • Промышленность
  • География
  • Название компании
  • Размер компании
  • Стаж
  • Возраст
  • Пол
  • Членство в группах LinkedIn

Бизнес, который может получать прибыль от рекламы в LinkedIn

Компаниям в сфере B2B приходится нелегко.В конце концов, продажа населению — это одно, а продажа другим компаниям — совсем другое дело. К счастью, реклама в LinkedIn — отличный способ для малого бизнеса связаться с компаниями, которым нужны их услуги.

  • 65% компаний B2B приобрели клиентов через LinkedIn
  • 91% B2B-маркетологов используют LinkedIn
  • 40% покупателей B2B заявили, что изучение потенциальных поставщиков на LinkedIn было важным

Плюсы и минусы рекламы в LinkedIn

Два самых больших преимущества рекламы в LinkedIn — это растущая мировая аудитория и широта возможностей таргетинга на пользователей.

Однако реклама LinkedIn страдает двумя существенными недостатками. Во-первых, минимальная цена за клик для рекламы LinkedIn составляет 3,50 доллара, что делает рекламу на платформе очень дорогой по сравнению с другими каналами. Во-вторых, в настоящее время нет доступных вариантов ремаркетинга, а это означает, что рекламодатели могут упустить значительные возможности для конверсии.

Google+

Трудно представить Интернет без поисковой системы Google, но как насчет ее социальной сети Google+?

Охват рекламы в Google+

Может быть сложно рассчитать охват Google+ как рекламной платформы из-за его интеграции со многими другими продуктами Google.

  • 300 миллионов активных пользователей в месяц

Рекламодатели, которые рассматривают возможность использования Google+ как части своей стратегии социальной рекламы, могут захотеть иметь в виду, что Google описывает активных пользователей как находящихся «в потоке». Это означает, что истинная аудитория Google+ как социальной сети не обязательно может составлять 300 миллионов человек, это совокупность пользователей, пользующихся преимуществами других продуктов Google, таких как YouTube.

Еще кое-что, что делает Google+ уникальной рекламной платформой, заключается в том, что его единый формат рекламы, объявление + Post (см. Ниже), может отображаться во всей контекстно-медийной сети Google, что значительно расширяет потенциальный охват рекламодателей.

Рекламные форматы Google+

Google+ предлагает только один рекламный формат, известный как + Post ads:

Однако, в то время как Google+ может предлагать только один формат рекламы, объявления + Post очень гибкие. Например, любой контент, который компания публикует в Google+, можно превратить в рекламу + Post, включая изображения, видео и текст.

Любое видео с YouTube можно легко импортировать в Google+ и преобразовать в рекламу + Post, а пользователи могут присоединиться к онлайн-трансляциям Google Hangouts в прямом эфире, просто нажав на объявление.Эта гибкость делает рекламу + Post более привлекательной и социальной, чем традиционная медийная реклама. По сути, люди могут взаимодействовать с рекламой + Post так же, как с обычной записью в Google+, где бы она ни отображалась, без необходимости посещать сам Google+. Это означает, что любой, кто видит рекламу + Post, отображаемую в контекстно-медийной сети Google, может добавить +1 к объявлению, оставить комментарий и взаимодействовать с рекламой, и все это с другого сайта — функциональность, которая делает рекламу + Post радикально отличной от любого другого формата социальной рекламы. .

Однако, несмотря на свою гибкость, объявления + Post не могут быть созданы кем-либо. Чтобы стать рекламодателем Google+, вам необходимо:

  • У вас должно быть не менее 1000 последователей
  • Убедитесь, что ваше объявление + Post содержит контент, релевантный вашей аудитории
  • Вы подписались на совместное одобрение страниц Google+

Эффективность рекламы в Google+

Потенциальная эффективность рекламы Google+ + Post больше всего варьируется от любого решения для социальной рекламы.Однако:

  • Средний CTR ~ 0,4% считается типичным базовым показателем для кампании в контекстно-медийной сети Google.

Такие факторы, как количество показов, могут значительно повлиять на CTR объявлений + Post. Если вы опытный рекламодатель в контекстно-медийной сети, вы, вероятно, лучше представляете, какую эффективность можно ожидать от рекламной кампании + Post.

Параметры таргетинга Google+

Опять же, может быть трудно определить точные параметры таргетинга, доступные рекламодателям Google+, из-за зависимости рекламы + Post от контекстно-медийной сети Google.Однако следующие варианты являются отправной точкой для рекламодателей Google+:

  • Контекстный таргетинг (показ объявлений на сайтах, связанных с определенными ключевыми словами)
  • Таргетинг на места размещения (показывать рекламу на определенных сайтах)
  • Ремаркетинг (показывать рекламу пользователям, которые ранее посещали ваш сайт)
  • Категории интересов
  • Тематический таргетинг
  • Географический и языковой таргетинг
  • Демографический таргетинг

Компании, которые могут извлечь выгоду из рекламы в Google+

Не секрет, что маркетологи любят Google+ просто из-за дополнительных факторов ранжирования, которые платформа может (или не может) предлагать.Однако, хотя крупные бренды часто сохраняют сильное присутствие в Google+, это не значит, что для маленьких ребят нет места.

Согласно инфографике Пателя, 68% пользователей Google+ — мужчины, что делает Google+ идеальной платформой для малых предприятий, ориентированных на преимущественно мужчин. Кроме того, компании, которые обслуживают специалистов по маркетингу и B2B, могут получить выгоду от использования рекламы в Google+, поскольку в сети преобладают профессионалы из этих отраслей.

Плюсы и минусы рекламы в Google+

Возможности ремаркетинга Google делают рекламу в Google+ отличным выбором для рекламодателей, которые хотят использовать упущенные возможности конверсии.Потенциальный контроль, предлагаемый функцией контекстного таргетинга и таргетинга на места размещения в контекстно-медийной сети, также делает рекламу + Post достойным конкурентом для компаний, которые знают, где и когда они хотят показывать свои объявления. Наконец, высоко интерактивный характер рекламы + Post может значительно повысить вовлеченность пользователей, что повысит рентабельность инвестиций.

Конечно, ограничение на то, кто может создавать объявления + Post, является серьезным недостатком, особенно для малых предприятий или тех, кто плохо знаком с социальной рекламой. Потенциальные затраты на рекламу с большим количеством показов также могут создать проблемы для рекламодателей с ограниченным бюджетом.

Другие социальные сети

Итак, мы рассмотрели платформы социальных сетей Большой четверки ™, но они не единственные участники игры.

Instagram

Нравится или нет, Instagram — это большой бизнес, когда дело касается социальных сетей. Приобретение Facebook социальной сети для обмена изображениями вывело Instagram в высшую лигу, но он был популярен среди крутых ребят задолго до того, как Цукерберг и его команда заполучили его.

Instagram-маркетинг имеет потенциальный охват около 200 миллионов активных пользователей.Однако интеграция платформы с Facebook означает, что рекламодатели, надеющиеся использовать возможности Instagram, могут привлечь значительно больше потенциальных клиентов.

Самый большой недостаток для малого бизнеса, надеющегося разместить рекламу в Instagram, — это его популярность. Instagram работает по модели рекламы CPM, что означает, что рекламодатели платят за 1000 показов своей рекламы. Проблема в том, что из-за количества пользователей Instagram и популярности платформы среди крупных брендов соответствующие затраты, вероятно, будут непомерно высокими для среднего малого бизнеса.

Pinterest

Относительный новичок в рекламе в социальных сетях, Pinterest может оказаться интересной платформой для рекламодателей в будущем.

Хотя база пользователей Pinterest намного меньше, чем у его коллег (всего 70 миллионов зарегистрированных и 20 миллионов активных пользователей в месяц), многие поклонники Pinterest очень лояльны к платформе. Крупные бренды, такие как Etsy, получили огромную известность благодаря Pinterest, а это означает, что для правильного бизнеса платформа может стоить рассмотрения с точки зрения рекламы.

Однако у Pinterest есть только один рекламный формат — продвигаемые пины — и еще слишком рано говорить, насколько они эффективны, поскольку рекламная программа все еще находится на стадии закрытого бета-тестирования. Таким образом, данные о производительности не предоставлены.

Социальные сети

Прежде чем выбрать социальный канал для размещения рекламы, внимательно обдумайте свои потребности и бюджет. Для вас сегментация аудитории важнее, чем CPA? Как вы рассчитаете рентабельность инвестиций социальной кампании по сравнению с традиционной платной поисковой кампанией?

Социальная реклама изменила способы взаимодействия брендов со своими клиентами.Тот факт, что крупные бренды первыми начали использовать социальную рекламу, не означает, что малые предприятия не могут получить выгоду от использования силы социальных сетей в своих рекламных усилиях.

10 лучших советов по рекламе в социальных сетях

Начнем сначала с плохих новостей. Сделать так, чтобы ваш контент заметили, труднее, чем когда-либо.

Изменения на страницах результатов поиска Google привели к еще большему органическому затемнению контента, особенно при поиске коммерческих объявлений. Между тем, цены за клик для платного поиска находятся на рекордно высоком уровне на устоявшихся рынках.

Органический охват в социальных сетях? Он почти мертв. Половина всего контента получает нулевые репосты, и менее 0,1 процента будут распространяться более 1000 раз. А Facebook только что объявил, что у вас еще меньше шансов показать свой контент людям, не связанным с вами. (Извините)

Кроме того, типичный коэффициент конверсии интернет-маркетинга составляет менее 1 процента.

Как контент-маркетинг (обычно) не работает

Как на самом деле работает контент-маркетинг? Многие люди считают, что контент-маркетинг состоит из трех этапов:

  1. Создать новый контент.
  2. Поделитесь своим контентом в социальных сетях (Facebook, Twitter, LinkedIn и т. Д.).
  3. Люди покупают ваши вещи.

Нет. Такого почти не бывает.

Большая часть контента никуда не денется. Путь покупателя к покупке не является прямым и требует времени.

Так есть ли более надежный способ увеличить количество потенциальных клиентов и продажи с помощью контента?

Рекламы в социальных сетях спешат на помощь!

Пришло время хороших новостей, ребята! Объявления в социальных сетях обеспечивают максимально масштабируемое продвижение контента и доказали, что они превращают посетителей в потенциальных клиентов и клиентов.

И что самое приятное? Вам не нужен огромный рекламный бюджет.

Более эффективный и реалистичный процесс контент-маркетинга выглядел бы так:

  1. Создать: Создавать контент и делиться им в социальных сетях.
  2. Amplify: Выборочно продвигайте свой популярный контент в социальных сетях.
  3. Тег: Создайте свою аудиторию ремаркетинга, помечая посетителей сайта с помощью файлов cookie.
  4. Фильтр: Примените поведенческие и демографические фильтры к своей аудитории.
  5. Ремаркетинг: Ремаркетинг для вашей аудитории с помощью медийной рекламы, социальной рекламы и списков ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA) для продвижения предложений.
  6. Преобразовать: Привлечение потенциальных клиентов или продажа.
  7. Повторить.

Вы можете использовать следующие 10 рекламных хаков в Twitter и Facebook в качестве катализатора , чтобы привлечь больше внимания к вашему контенту, или в качестве ускорителя , чтобы вызвать еще больший взрыв трафика.

1.Повысьте показатель качества

Показатель качества — это показатель, который Google использует для оценки качества и релевантности ваших ключевых слов и объявлений PPC, и влияет на вашу цену за клик. Facebook называет свою версию «Оценка релевантности»:

.

В то время как Твиттер называет свою ставку с корректировкой на качество:

Как бы вы это ни называли, показатель качества — важнейший показатель. Вы можете повысить свой показатель качества в Twitter и Facebook, повысив уровень вовлеченности в публикации.

Высокий показатель качества — это хорошо, потому что вы получите более высокий процент полученных показов рекламы при том же бюджете при более низкой стоимости взаимодействия.С другой стороны, низкий показатель качества ужасен, потому что у вас будет низкий процент полученных показов рекламы и высокая цена за взаимодействие.

Как повысить уровень вовлеченности? Продвигайте свой лучший контент — ваших единорогов (первые 1-3 процента, которые работают лучше, чем весь ваш другой контент) по сравнению с вашими ослами (ваши нижние 97 процентов).

Чтобы определить, является ли ваш контент единорогом или ослом, вам придется его протестировать.

  • Публикуйте много материалов (органически) в Twitter и используйте Twitter Analytics, чтобы увидеть, какой контент привлекает больше всего.
  • Организуйте свои лучшие материалы из Twitter в LinkedIn и Facebook. Опять же, отслеживайте, какие сообщения пользуются наибольшим спросом.
  • Pay, чтобы продвигать единорогов в Facebook и Twitter.

Ключ к платной рекламе в социальных сетях — быть разборчивым. Создайте узкую сеть и максимально увеличьте уровень вовлеченности.

2. Повысьте взаимодействие с целевой аудиторией

Таргетинг на всех ваших фанатов неточен. Это лениво, и вы потратите кучу денег.

Ваши поклонники — не однородная капля. У всех разные доходы, интересы, ценности и предпочтения.

Например, таргетинг на поклонников Дональда Трампа, людей с должностями в социальных сетях, членов NRA и хэштега #NeverHillary (за исключением демократов, поклонников Хиллари Клинтон и хэштега # NeverTrump), представляет собой твит для Inc. В статье, которую я написал, вовлеченность повысилась в 10 раз:

Таргетинг по ключевым словам и другие методы таргетинга на аудиторию помогают превратить обычную рекламу в единорогов.

3. Получение бесплатных кликов по платным объявлениям

В Твиттере твиты — самый популярный вид рекламных кампаний. Зачем? Я понятия не имею. Вы должны платить за каждое взаимодействие с пользователем (независимо от того, просматривает ли кто-то ваш профиль, расширяет ваше изображение, расширяет ваш твит из потока твитов или нажимает на хэштег).

Если вы это делаете, вам нужно остановиться. Сейчас же. Это огромная трата денег и худшая рентабельность инвестиций.

Вместо этого вы должны платить только за то, что имеет наибольшее значение для вашего бизнеса, будь то клики на вашем веб-сайте, установки приложений, подписчики, лиды или фактические просмотры видео.

Например, когда вы запускаете кампанию для подписчиков в Твиттере, вы платите только тогда, когда кто-то подписывается на вас. Но ваш твит, продвигающий один из ваших единорогов, также получит массу показов, ретвитов, ответов, упоминаний, лайков и посещений вашего веб-сайта. И все по невысокой цене в 0 долларов.

4. Продвигайте видеорекламу Unicorn!

Вы бы поверили, что можете получить тысячи просмотров видео по цене всего 0,02 доллара за просмотр?

Покупатели, просматривающие видео, с большей вероятностью запомнят вас и купят у вас.Пара быстрых советов для достижения успеха:

  • Продвигайте видео с лучшими показателями (т. Е. С наибольшим вовлечением) на вашем веб-сайте, YouTube или в других местах.
  • Убедитесь, что люди понимают ваше видео, но не слышат его — по данным Digiday, 85% видео на Facebook смотрят без звука.
  • Сделайте его запоминающимся, постарайтесь быть кратким и нацелите на правильную аудиторию.

Бонус: рекламные видеокампании увеличивают показатель релевантности на 2 пункта!

5.Одержите огромные победы с индивидуальной аудиторией

Реальная история: Некоторое время назад я написал статью, в которой спрашивал: работает ли реклама в Твиттере? Чтобы продвигать статью в Твиттере, я использовал их индивидуальную аудиторию для нацеливания на ключевых влиятельных лиц.

В тот же день Business Insider попросил разрешения на публикацию истории. Поэтому я продвигал эту версию статьи среди влиятельных лиц, используя специально подобранную аудиторию.

Час спустя продюсер Fox News прислал мне письмо. Посмотрите, где я оказался:

Потрясающая сила настраиваемых аудиторий привела к дополнительным интервью в прямом эфире с основными новостными агентствами, включая BBC, 250 ценных пресс-подборок и ссылок, широкую известность бренда, 100000 посещений сайта WordStream и новые деловые отношения с Facebook.

Это всего лишь один пример маркетинга на основе идентичности с использованием рекламы в социальных сетях. Будь то индивидуальная аудитория Twitter или пользовательская аудитория Facebook, это открывает массу новых интересных вариантов использования рекламы!

6. Продвигайте свой контент на других социальных платформах

Звонки

Medium, Hacker News, Reddit, Digg и LinkedIn Pulse отправляют вам огромное количество трафика. Здесь важно размещать контент, соответствующий аудитории.

Размещайте контент на Medium или LinkedIn.Новый контент — это нормально, но переделать его — лучшая стратегия. Это даст совершенно новой аудитории шанс открыть для себя и использовать ваш существующий контент.

Опять же, вы можете использовать рекламу в социальных сетях в качестве катализатора или ускорителя и получить сотни, тысячи или даже миллионы просмотров, которых в противном случае не было бы. Это может даже открыть вам возможности для синдикации (у меня были сообщения, синдицированные в New York Observer и Time Magazine).

Вы также можете продвигать существующий контент на таких сайтах, как Hacker News, Reddit или Digg.Получение голосов может создать ценную рекламу, которая направит тонны трафика на ваш существующий контент.

За минимальные вложения вы можете получить серьезную рекламу и трафик!

7. Оптимизация взаимодействия для безумно отличного SEO

RankBrain — это система машинного обучения искусственного интеллекта, которую Google теперь использует для лучшего понимания поисковых запросов, особенно запросов, которые Google никогда раньше не видел (примерно 15% всех запросов).

Я считаю, что Google рассматривает показатели взаимодействия с пользователем (такие как органический рейтинг кликов, показатель отказов, время ожидания и коэффициент конверсии) как способ, отчасти, для ранжирования страниц, которые получили очень мало ссылок или вообще не имеют ссылок, и обеспечивают более качественные ответы на вопросы пользователей.

Даже если показатели вовлеченности пользователей не являются частью основного алгоритма ранжирования, получение действительно высоких органических CTR и коэффициентов конверсии будет иметь свои большие преимущества:

  • Больше кликов и конверсий.
  • Повышение рейтинга в органическом поиске.
  • Еще больше кликов и конверсий.

Используйте рекламу в социальных сетях, чтобы повысить узнаваемость бренда и удвоить CTR и коэффициент конверсии в обычном поиске!

8.Ремаркетинг в социальных сетях

Ремаркетинг в социальных сетях в среднем увеличивает вовлеченность в 3 раза и увеличивает коэффициент конверсии в 2 раза, при этом ваши расходы сокращаются на треть. Так что извлеките из этого максимум удовольствия!

Используйте ремаркетинг в социальных сетях, чтобы продвигать свои сложные предложения, такие как подписки, консультации и загрузки.

9. Совместите все с супер-ремаркетингом

Супер ремаркетинг — это потрясающее сочетание ремаркетинга, демографии, поведения и контента с высоким уровнем вовлеченности.Вот как и почему это работает.

  • Таргетинг на поведение и интересы: Это люди, которым интересны ваши материалы.
  • Ремаркетинг: Это люди, которые недавно проверяли наши материалы.
  • Демографический таргетинг: Это люди, которые могут позволить себе покупать ваши товары.

Теперь вам нужно настроить таргетинг своей платной социальной рекламы на узкую аудиторию, которая соответствует всем трем критериям, используя ваших единорогов с высокой вовлеченностью.

10. Объедините платный поиск и рекламу в социальных сетях

В качестве последнего и наиболее продвинутого совета из всех, вы собираетесь объединить социальную рекламу с поисковой рекламой PPC в Google, используя RLSA.

RLSA невероятно мощный. Вы можете настроить таргетинг на настроенные поисковые объявления только на людей, которые недавно посещали ваш сайт, когда они ищут в Google. Это увеличивает количество кликов и конверсию в 3 раза, а также снижает цену за клик на треть.

Но есть одна проблема. По определению, RLSA не нацелен на людей, незнакомых с вашим брендом.

Здесь на помощь приходит социальная реклама. Социальная реклама поможет большему количеству людей познакомиться с вашим брендом.

Социальная реклама — дешевый способ начать процесс пристрастия людей к вам. Хотя им может и не понадобиться то, что вы продаете сейчас, позже, когда возникнет необходимость, люди будут либо искать ваши товары по бренду, либо искать без брендов, но нажимать на вас, потому что они помнят ваш запоминающийся или вдохновляющий контент.

Если ваши усилия по контент-маркетингу терпят неудачу, то эти смехотворно мощные рекламные уловки в Twitter и Facebook превратят ваших контент-ослов в единорогов!

Краткое изложение этих советов по рекламе в социальных сетях см. В инфографике ниже:

Шесть наиболее эффективных типов рекламы в социальных сетях в 2020 году

Несмотря на то, что существуют сотни различных маркетинговых стратегий, только одна может обеспечить стабильные продажи с первого дня: реклама в социальных сетях .

Реклама в социальных сетях или таргетинг в социальных сетях — это рекламные объявления, предоставляемые пользователям на платформах социальных сетей. Социальные сети используют информацию о пользователях для показа очень релевантной рекламы на основе взаимодействия с определенной платформой. Во многих случаях, когда целевой рынок совпадает с демографией пользователей социальной платформы, социальная реклама может обеспечить огромный рост конверсий и продаж при более низкой стоимости привлечения.

Каковы преимущества рекламы в каналах социальных сетей?

Почему реклама в социальных сетях — ваш лучший выбор для быстрой окупаемости инвестиций? Потому что…

  • Большинству каналов требуется значительное время для обеспечения рентабельности инвестиций.Например, контент-маркетинг работает лучше всего с течением времени после того, как он дает обратные ссылки и поддержку SEO.
  • Некоторые каналы дают быстрые результаты, но не изо дня в день. Например, маркетинг лидеров мнений может принести вам быстрые результаты с точки зрения продаж при минимальных усилиях (хотя и высокой стоимости). Но со временем эти результаты не достигаются. Вместо этого вы зарабатываете продажи на основе каждой публикации и часто меньше каждый раз, когда она публикуется.
  • Некоторые каналы согласованы, но на набор требуется время.Например, AdWords может дать стабильные результаты для вашего бренда, но требуется время, чтобы освоить и заработать определенное место.

С помощью рекламы в социальных сетях вы можете получать стабильные продажи с первого дня работы вашего веб-сайта.

Для современных сайтов электронной коммерции возможность немедленно и постоянно привлекать новых клиентов — ОГРОМНАЯ сделка. Даже если вы не можете получить чистый положительный доход от первоначальной продажи, рекомендации, электронный маркетинг и удержание клиентов могут хорошо окупиться с каждым маржинальным покупателем.

Вот почему глобальные расходы на социальную рекламу удвоились с 16 миллиардов долларов в 2014 году до 31 миллиарда долларов в 2016 году и, по прогнозам, вырастут еще на 26% в 2017 году.

В этом руководстве мы собираемся изучить, как ВЫ можете стимулировать стабильные продажи для ваш сайт через рекламу в социальных сетях.

Мы рассмотрим некоторые из самых популярных социальных платформ, дадим некоторые продвинутые тактики и советы для набора номера в ваших кампаниях, а также научим вас, как эффективно управлять многоканальной рекламой, не теряя при этом ума.

Приступим.

Различные типы платформ социальных сетей для показа рекламы:
  • Социальные сети (Facebook, LinkedIn, Google+).
  • Микроблоги (Twitter, Tumblr).
  • Обмен фотографиями (Instagram, Snapchat, Pinterest).
  • Обмен видео (YouTube, Facebook Live, Periscope, Vimeo).

6 лучших социальных сетей для рекламы в электронной коммерции

Каждую неделю появляются новые социальные сети, большинство из которых никогда не набирает обороты.

По нашему мнению, лучше всего начинать с самых популярных платформ, а затем, когда у вас появятся прибыльные системы, вы можете подумать о выделении процента своего бюджета на дополнительные экспериментальные кампании.

В 2020 году будет 6 различных каналов социальных сетей, по которым вы можете следовать проверенным рекламным стратегиям и обеспечивать стабильную рентабельность инвестиций.

Это лучшие места для инвестирования ваших рекламных денег прямо сейчас.

  1. Facebook.
  2. Instagram.
  3. Твиттер.
  4. Pinterest.
  5. LinkedIn.
  6. Snapchat.
Преимущества рекламы в социальных сетях включают:
  • Увеличивайте продажи и увеличивайте число поклонников.
  • Используйте контент, созданный клиентами, для рекламы (которая тоже работает лучше!).
  • Лучше нацеливать чистых новых и постоянных клиентов (чтобы вы тратили меньше денег).
  • A / B-тестирование «на лету» с использованием аналитики платформы для определения победителей.

Одна из замечательных особенностей социальной рекламы состоит в том, что у вас практически нет предела масштабируемости.

Вам не нужно ждать, пока кто-то выполнит поиск по вашим целевым ключевым словам. Вам не нужно ждать, пока кто-то запустит ваше продвижение или прочитает ваш блог. Если вы хотите охватить 50 000 человек за один день, вы сможете.

Выбор сети социальных сетей будет зависеть от 3 ОЧЕНЬ важных факторов:

  1. Где ваши целевые клиенты наиболее сконцентрированы (использование, группы и т. Д.)
  2. Где ваши целевые клиенты наиболее доступны (предпочтительные СМИ, таргетинг на рекламу, и т. д.)
  3. Где ваши целевые клиенты наиболее активно взаимодействуют с рекламой (требуется тестирование)

Чтобы добиться успеха в социальных сетях, вам нужно легко связать несколько иголок.

Вы должны представить убедительное предложение через убедительную среду людям, которые действительно сочтут его привлекательным, в том месте, где эти люди действительно его увидят.

Когда вы добавляете рекламный элемент поверх этого, вам также необходимо найти платформу, на которой пользователи будут активно взаимодействовать с платной рекламой.

Давайте подробнее рассмотрим, что предлагает каждая из этих 6 платформ, чтобы помочь вам решить, куда стоит потратить ваше время и деньги.

Получите бесплатную оценку социальной рекламы

Не знаете, с чего начать? Нужна помощь специалиста — без дополнительных затрат?

Получите бесплатную оценку социальной рекламы сегодня, чтобы выяснить, где следует удвоить, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

1. Реклама в Facebook

Facebook — это универсальная социальная сеть.

Имея более 2 миллиардов пользователей в месяц, Facebook обслуживает более четверти населения мира, предоставляя рекламодателям беспрецедентную возможность охватить практически всех и каждого.

Где сияет реклама Facebook

Когда дело доходит до электронной коммерции, Facebook выделяется лидогенерацией.

Если вам нужны адреса электронной почты, Facebook — это то место, куда можно пойти. Многие рекламодатели сообщают о расходах ниже 1 доллара за лида.

Наиболее распространенная модель — запуск рекламы Facebook непосредственно на целевой странице с высокой конверсией, предлагающей несколько разновидностей бесплатного лид-магнита или связанного продукта.

Типичные примеры контента для рекламных кампаний в социальных сетях:

  • Официальные документы.
  • Электронные книги.
  • Купоны на товары.
  • Глобальные скидки.
  • Ограниченные по времени предложения.
  • Подарки.
  • Бесплатная доставка.

Этих потенциальных клиентов можно затем вырастить с помощью целевого автоответчика, который познакомит их с вашим брендом и продуктами.

Expression Fiber Arts отлично справляется с этой задачей — предлагая бесплатные продукты, загружаемые материалы и предсказуемые скидки и купоны для своей аудитории. Это принесло ей более 1000000 долларов годового дохода всего за 2 года.

Многие бренды электронной коммерции также используют комплексные предложения продуктов, чтобы повысить воспринимаемую ценность и получить немедленную конверсию.

Facebook позволяет более продвинутый таргетинг, чем любая другая рекламная платформа в мире. Рекламодатели могут настраивать таргетинг по местоположению (в радиусе 5 миль), описанию должности, интересам, прошлой активности и многим другим невероятно ценным критериям.

Как оценивается реклама в Facebook

Цены сильно различаются в зависимости от нескольких факторов, включая целевую аудиторию и бюджет, который вы устанавливаете для своей рекламы.

Как правило, чем больше денег вы тратите, тем эффективнее становится алгоритм Facebook в отношении их расходования, что со временем увеличивает эффективность вашей рекламы.

Согласно обширному исследованию, проведенному AdEspresso, средняя цена за клик (CPC) рекламы в Facebook по состоянию на 2016 год была примерно равна.28 центов, а стоимость 1000 показов (CPM) составила 7,19 доллара.

Далее исследование было разбито по возрасту и полу. Возрастная группа 65+ продемонстрировала наиболее устойчивую тенденцию к снижению затрат CPC с течением времени. Цена за клик для женщин в среднем на 4 цента выше, чем для мужчин.

Как настроить рекламные кампании в Facebook

Настройка и запуск успешных рекламных кампаний в Facebook состоит из 3 основных частей:

  1. Настройка рекламы
  2. Настройка таргетинга
  3. Настройка ретаргетинга

Для шага: Пошаговое руководство, охватывающее первые 2 части, ознакомьтесь с этим руководством от Нила Пателя.Чтобы получить руководство по настройке ретаргетинга, следуйте этому руководству от Conversion Sciences.

Дополнительные тактики рекламы в Facebook

  1. Не показывайте одинаковые объявления для всех ваших аудиторий. Ваша реклама для потенциальных клиентов и ретаргетинга должна быть уникальной, а ваши объявления для каждого сегмента «интереса» аудитории должны быть адаптированы к этой аудитории.
  2. Используйте перспективную рекламу для повышения узнаваемости бренда и рассказывайте людям о своем продукте, а затем используйте ретаргетинговую рекламу, чтобы заключить сделку с пользователями, которые уже проявили интерес.Рекламы с ретаргетингом идеально подходят для агрессивной подачи и закрытия.
  3. Использование смайликов в рекламе распространяется как лесной пожар, даже среди более крупных и устоявшихся брендов. . Они могут быть очень эффективными для повышения CTR, но, как и в случае со всеми стратегиями, вам следует провести A / B-тестирование, чтобы убедиться в этом.
  4. Всегда проверяйте! Усталость от рекламы — это постоянная проблема на Facebook, и лучше всего обновлять и тестировать новые объявления каждые 2 недели.
  5. Lookalike аудитории являются основным продуктом для многих рекламодателей… и это правильно. Они имеют тенденцию очень хорошо работать на разведку. Тем не менее, вы должны позаботиться о том, чтобы не накладывать дополнительный таргетинг на двойников, если вы можете этого избежать. Вы рискуете сузить свой потенциальный охват и упустить ценных клиентов.

Лучшие результаты рекламы в Facebook за 5 минут

Клиенты BigCommerce, использующие Ecommerce Insights, могут быстро экспортировать список своих когорт клиентов с самым высоким AOV и LTV, а затем использовать их для поиска двойников на Facebook.

Занимает 5 минут.

Посмотреть рекламу в Facebook в действии

Отличный пример рекламы в Facebook в действии — Spearmint LOVE, бренд детской одежды из Аризоны.

Муж основателя, Джон Лотт, целый год работал над продвижением кампании ретаргетинга бренда на Facebook. Его тяжелый труд окупился благодаря электронным таблицам и пикселям отслеживания и преобразования на сайте.

Его секрет? Когорты имеют значение — очень много.

«После 3 лет создания аудитории и отличных отношений с нашими партнерами по продуктам мы поняли, что пришло время посмотреть, как быстро мы сможем развивать бизнес», — говорит Джон Лотт, финансовый директор / главный операционный директор SpearmintLOVE. «Наша ранняя реклама в Facebook полностью изменила для нас правила игры. В 2016 году мы выросли на 1110% по сравнению с 2015 годом, почти полностью благодаря рекламе в Facebook. Реклама в Facebook продолжает оставаться краеугольным камнем нашей рекламной стратегии ».

Spearmint LOVE оказалась настолько успешной в рекламе в Facebook, что Шерил Сандберг, главный операционный директор Facebook, опубликовала о них после квартального отчета Facebook за второй квартал 2017 года.

Полное руководство по рекламе в Facebook

Чтобы узнать больше о рекламе в Facebook, прочтите Полное руководство по рекламе в Facebook.

2. Реклама в Instagram

В то время как ошеломляющее количество пользователей Facebook делает его бесспорным королем социальных сетей, самое горячее приобретение компании начинает казаться королем социальной рекламы.

Instagram теперь может похвастаться более чем 500 миллионами активных пользователей в месяц и одним из самых высоких показателей вовлеченности аудитории в социальных сетях, на 58% выше, чем у Facebook, и на 2000% выше, чем у Twitter.

Уровень вовлеченности Instagram на 58% выше, чем у Facebook, и на 2000% выше, чем у Twitter.

Где сияет реклама в Instagram

Instagram, конечно, очень загружен изображениями и видео. Таким образом, продавцы визуально привлекательных продуктов или продавцы, которые могут использовать визуальные средства массовой информации в своих кампаниях, как правило, лучше всего работают на этом канале социальных сетей.

Также стоит отметить, что база пользователей Instagram сильно смещена в сторону диапазона 18–29 и немного больше в сторону женщин и меньшинств.

Если какая-либо из этих характеристик или все они соответствуют вашей целевой аудитории или личности покупателя, то, скорее всего, Instagram станет лучшим выбором для рекламы вашего бизнеса.

В отличие от обычных публикаций, в рекламе в Instagram можно сделать ссылку непосредственно на страницу продукта или другую целевую страницу, что позволяет напрямую взаимодействовать с вашими продуктами.

Как оценивается реклама в Instagram

В среднем затраты на рекламу в Instagram находятся на том же уровне, что и реклама в Facebook, при цене 5 долларов за тысячу показов (CPM).Хотя цена может быть аналогичной, самая последняя статистика показывает, что Instagram привлекает гораздо больше внимания к своим сообщениям и рекламе, чем Facebook.

Например, Victoria’s Secret набирала в среднем 2078 лайков на сообщение в Facebook по сравнению с 283 030 в Instagram. Аналогичные расхождения были обнаружены с такими брендами, как Mercedes Benz, McDonalds и Playstation.

Как настроить рекламную кампанию в Instagram

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, настройка рекламы в Instagram очень похожа на настройку рекламы в Facebook.Вот визуальное пошаговое руководство по запуску кампании.

Продвинутые тактики рекламы в Instagram

  1. Сосредоточьтесь в первую очередь на индивидуализированной аудитории. Это могут быть аудитории, созданные с помощью пиксельного отслеживания, списка адресов электронной почты, списка подписчиков или каким-либо другим способом. Списки пользователей, которые взаимодействовали с вами в прошлом, работают лучше всего.
  2. Когда вы будете готовы расширить прошлые кастомные аудитории, вашей следующей остановкой должны стать похожие аудитории. . Алгоритм Facebook / Instagram очень хорош для поиска похожих аудиторий, которые хорошо отреагируют на вашу рекламу.
  3. Используйте собственные изображения реальных людей . Стоковые фотографии НЕ работают в Instagram.
  4. Сделайте ваши предложения неотразимыми . Визуальная природа Instagram выводит импульсивные покупки на новый уровень, но вы не сможете воспользоваться этим, если не предлагаете что-то привлекательное.
  5. Относитесь серьезно к хэштегам . В остальном это своего рода шутка, но в Instagram используются хэштеги, и это отличный способ связаться с нишевой аудиторией.

80 Примеры покупок в Instagram

Вам не нужно рыться в Интернете в поисках примеров покупок в Instagram.Итак, мы сделали это за вас.

Вы попадете по номеру:

  • Изучите более 80 реальных примеров покупок в Instagram в дикой природе, больше не нужно преследовать, кто чем занимается.
  • Вдохновляйтесь для обучения своим собственным сообщениям и собственной стратегии. Некоторые люди видят рост продаж и посещаемости на 1416%!

Запросите свои примеры.

Посмотрите рекламу в Instagram в действии

Отличный пример рекламы в Instagram в действии снова дает Spearmint LOVE, доказывающий, что вам не нужно удваивать только один канал.

Команда Spearmint LOVE добилась большого успеха благодаря своим органическим публикациям в Instagram, но бизнес действительно вырос после рекламы в Instagram и Facebook. Чтобы продолжить этот рост, компания использовала Ads Manager для интеграции пикселя Facebook с BigCommerce, своим сторонним веб-сайтом электронной коммерции — и все это без единой строчки кода.

Для своей ретаргетинговой кампании на День благодарения команда Spearmint LOVE оптимизировала свою рекламу для конверсий и использовала данные из пикселя Facebook для настройки индивидуализированной аудитории для ретаргетинга.Команда раньше вручную составляла свои списки таргетинга, но с новым интегрированным пикселем теперь она может автоматически создавать настраиваемую аудиторию на основе людей, которые посетили ее веб-сайт в течение последних 60 дней, но не совершили покупку. Эта аудитория постоянно и автоматически обновляется в зависимости от 60-дневного окна.

Spearmint LOVE затем использовала динамические объявления, взятые из каталога продуктов компании, чтобы побудить людей повторно посетить сайт и совершить покупку.

После интеграции пикселя Spearmint LOVE увидела 33.8-кратная рентабельность инвестиций в рекламу только в Instagram и снижение стоимости покупки на 47%.

Instagram Покупки — это то, что впереди

Узнайте, как вы можете использовать Instagram Shopping для увеличения продаж в 2020 году!

3. Реклама в Twitter

Twitter произвел революцию в сфере последних новостей и предоставил пользователям беспрецедентный доступ для связи как с нишевыми, так и с основными влиятельными лицами.

Имея 328 миллионов активных пользователей в месяц, он остается одной из самых популярных платформ социальных сетей.

Где сияет реклама Twitter

Что ж, на самом деле сияет не реклама Twitter…

В отличие от Facebook, Twitter по-прежнему является жизнеспособной сетью для органического взаимодействия. Брендам не нужно платить, чтобы привлечь своих подписчиков, что повышает ценность платформы даже при размещении платной рекламы.

В среднем пользователи Twitter делают покупки в Интернете 6,9 раза в месяц, в то время как непользователи делают покупки в Интернете только 4,3 раза в месяц. И есть особенно хорошие новости для малого бизнеса: Twitter сообщает, что 60% пользователей совершают покупки у малого и среднего бизнеса.

Интернет-магазины сегодня используют рекламу в Твиттере в основном для повышения узнаваемости бренда и продвижения определенных продуктов для прямых конверсий. Наиболее распространенная модель — это карточки веб-сайтов Twitter, содержащие до 100 символов и отображающие различные мультимедийные материалы.

Как оценивается реклама в Twitter

В среднем тысяча рекламных показов (CPM) на объявлениях Twitter стоит от 9 до 11 долларов, а клики стоят примерно 25–30 центов каждый. Обе оптимизированные кампании обеспечивают одинаковый уровень вовлеченности при незначительной разнице в цене.

Стоимость рекламы в Twitter неуклонно росла в течение последних 2 лет из-за того, что все больше маркетологов постепенно использовали преимущества платформы, но в целом платформа считается относительно недостаточно используемой для рекламы.

Twitter считается относительно недостаточно используемым для рекламы.

Как настроить рекламную кампанию в Twitter

В Twitter можно настроить несколько различных типов кампаний:

  • Продвигаемые аккаунты
  • Продвигаемые твиты
  • Продвигаемые тренды
  • Карты веб-сайта

На шаг пошаговое руководство по настройке кампаний в Твиттере, ознакомьтесь с этой статьей от KISSmetrics.

Twitter: продвинутые приемы рекламы

  1. Используйте релевантное, убедительное изображение , которое дает контекст для зрителя, соответствует вашему бренду и привлекает внимание. Rich media не подлежит обсуждению в Twitter.
  2. Будьте очень нацелены на продукты или лид-магниты, которые вы выбираете для продвижения . Twitter требует более целенаправленного подхода, чем другие каналы.
  3. Используйте призыв к действию «Купить сейчас», чтобы направить больше потенциальных клиентов на сайт электронной торговли. . Опять же, убедитесь, что это приводит их на страницу конкретно рекламируемого продукта, рекламируемую скидку или другое предложение для лид-магнита.
  4. Привлекайте внимание пользователей прямо к объявлению . Twitter отличается прямой связью между брендами и потребителями. Воспользуйтесь этим в своих рекламных кампаниях.
  5. Приоритет краткости : в рекламе, на целевой странице, в тексте предложения и т. Д. Твиттер — это краткость.

Посмотреть рекламу в Твиттере в действии

Отличный пример рекламы в Твиттере в действии — компания RockTape, занимающаяся розничной торговлей оборудованием и спортивными лентами.

«Кампания по переходу на веб-сайт или конверсии позволяет использовать карточку веб-сайта с вашими продвигаемыми твитами.Карточки веб-сайтов предлагают выбор кнопок с призывом к действию (CTA), изображения и заголовка, чтобы вы могли привлечь трафик на свой сайт непосредственно из твита.

Продвигаемые твиты с помощью карточек веб-сайтов привлекают на 43% больше внимания, чем просто отправка твитов по ссылке.

Вы платите только за переходы на свой веб-сайт и можете настроить отслеживание онлайн-конверсий, чтобы видеть каждый потраченный доллар. Вы также можете настроить ремаркетинг на основе людей, которые уже посещали ваш сайт ».

RockTape использовала эту стратегию в социальных сетях, чтобы увеличить вовлеченность в свои собственные кампании, направляя пользователей прямо в их магазин и увеличивая продажи.

Все, что вам нужно знать о рекламе в Twitter

Чтобы узнать больше о рекламе в Twitter, прочтите полное Руководство по рекламе в Twitter.

4. Pinterest Реклама

Pinterest уникален. Он визуальный, как Instagram, но, в отличие от Instagram, он ориентирован на женщин, 81% которых составляют женщины.

Имея 175 миллионов пользователей в месяц, это также невероятно активная платформа.

Где сияет реклама Pinterest

Pinterest широко считается надежной платформой для продаж электронной коммерции.

  • Вовлеченность высокая.
  • Изображения часто строятся вокруг создания нестандартных продуктов.
  • Пользователи намеренно используют платформу для поиска и покупки творческих продуктов.

Продвигаемые пины гармонируют с досками Pinterest и не отвлекают и не отталкивают потенциальных пользователей Pinterest, как это делают некоторые другие платформы. Демографические данные Pinterest показывают, что продукты, ориентированные на женщин поколения миллениума из США, будут хорошо работать с их рекламной платформой, и данные тематических исследований подтверждают это.

Розничные продавцы электронной коммерции особенно ценят высоко ориентированную поисковую систему Pinterest и используют рекламу Pinterest для продвижения своего бренда и товаров.

Этот процесс достигается путем выбора высокоэффективного пина и его продвижения на основе взаимодействия или посещений вашего магазина.

Продвигаемые пины затем размещаются на более релевантных позициях на досках Pinterest и хорошо видны тем, кто просматривает и ищет ключевые слова, связанные с вашим брендом или соответствующими товарами.

Как оценивается реклама в Pinterest

Рекламные данные найти с помощью Pinterest немного сложнее. Не так давно реклама была очень дорогой — 30-40 долларов за 1000 показов и была доступна только крупным брендам.

Более свежие отчеты показывают, что пользователи пользуются более доступными тарифами: один пользователь указал CPM в размере 5,30 долларов США и CPC в размере 1,52 доллара США, что поставило бы Pinterest на аналогичный уровень с другими платформами.

Как настроить рекламную кампанию Pinterest

Когда вы говорите о рекламе Pinterest, вы на самом деле имеете в виду только продвигаемые пины.Пошаговое руководство по настройке собственных продвигаемых пинов можно найти в этом руководстве от Social Media Examiner.

Pinterest Advertising Advanced Tactics

  1. Креативность продает. Пользователи быстро просматривают сотни булавок. Если вы хотите, чтобы вас заметили, вам нужно выделиться либо за счет чистого творчества, либо за счет творческого привлечения внимания.
  2. Ориентируйтесь на тенденции. Что публикуют конкуренты? Какие поисковые запросы в тренде? Какие продукты горячие?
  3. Общайтесь со своими последователями. Репин ваших поклонников и использование тщательно отобранных репинов, чтобы расширить свою аудиторию и привлечь более широкую аудиторию.
  4. Будьте подробны. Pinterest — это, по сути, поисковая система. Включите длинные подробные описания с ключевыми словами и хэштегами.
  5. Будьте очень внимательны при выборе места соединения ваших контактов. Место назначения для перехода по клику будет определять, тратите ли вы клик впустую или превращаете его в лида или продажи.

См. Рекламу Pinterest в действии

Отличный пример рекламы Pinterest в действии представляет Native Union, популярный бренд аксессуаров для мобильных телефонов.

Компания репостит свои высококлассные фотографии образа жизни, используя свою продукцию для организации любого современного дома. Посты помогли Native Union заработать оптовое размещение в обычных магазинах, таких как Paper Source, благодаря их популярности среди 18-30-летних женщин.

Начать рекламу в Pinterest

Зарегистрируйтесь, чтобы войти!

5. LinkedIn Advertising

LinkedIn — еще одна уникальная социальная платформа, которая в основном вращается вокруг рынка B2B.

LinkedIn имеет примерно 227 миллионов активных пользователей в месяц, которые равномерно распределяются между пользователями мужского и женского пола.61% пользователей попадают в возрастную группу от 30 до 64 лет.

Где сияет реклама LinkedIn

LinkedIn — это место, где вы обычно получаете самый высокий средний располагаемый доход: 75% пользователей LinkedIn зарабатывают 50 000 долларов в год или больше. Кроме того, именно здесь вы обычно находите наиболее качественных потенциальных клиентов, особенно в определенных отраслях.

В отличие от большинства социальных платформ, которые преуспевают в рекламе B2C, LinkedIn уникально подходит для рекламы B2B и маркетинговых кампаний в социальных сетях.

Сервисные компании и компании, занимающиеся продуктами B2B, обычно добиваются гораздо большего успеха в LinkedIn, чем розничные продавцы B2C.

На самом деле, отрасли, которые добиваются наибольшего успеха с помощью рекламы в LinkedIn, включают рекрутеров, среднее образование и высококачественные продукты и услуги B2B.

Как оценивается реклама в LinkedIn

В LinkedIn средняя цена за клик (CPC) колеблется от 2 до 7 долларов за клик и может доходить до 11 или 12 долларов.

Как настроить рекламную кампанию в LinkedIn

Существует три типа объявлений LinkedIn:

  • Рекламный контент
  • Рекламные сообщения в почте
  • Текстовые объявления

Для получения пошагового руководства по настройке этих кампаний, следуйте этому руководству.

LinkedIn Advertising Advanced Tactics

  1. Неукоснительно отслеживайте эффективность рекламы и отбрасывайте любые объявления с показателем CTR ниже 0,10% . Если вы наберете около 1% или выше, масштабируйте!
  2. В то время как таргетинг рекламы LinkedIn может показаться незначительным по сравнению с Facebook , возможность таргетинга по компании, размеру компании, титулам, местоположению, стажу работы, возрасту, образованию и навыкам может быть невероятно эффективной для целей B2B. Используй это!
  3. Пользователи LinkedIn предпочитают более короткие и содержательные рекламные объявления , чем их коллеги на Facebook.
  4. Сосредоточьтесь на профессиональных проблемах и задачах. Все пытаются продвинуться вперед. Вы можете им помочь?
  5. Большая часть ценности LinkedIn заключается в его группах. Ищите способы охватить эти группы своими объявлениями и рекламными кампаниями.

См. Рекламу в LinkedIn в действии

Прекрасный пример рекламы в LinkedIn в действии представляет Baume & Mercier, швейцарский производитель часов класса люкс, который уже более 180 лет ассоциируется с инновационным и доступным превосходством.

Бренд стремился охватить аудиторию амбициозных молодых специалистов по всей Европе, а также расширить осведомленность и вовлечение за пределы существующей клиентской базы. Для этого они обратились к LinkedIn.

Используя спонсируемую кампанию InMail, ориентированную на аудиторию в Италии, Франции, Испании и Великобритании, бренд пригласил молодых специалистов отпраздновать моменты успеха с помощью местного опыта. LinkedIn нацелен на аудиторию с наибольшим потенциалом для бренда: любители часов , молодые обеспеченные люди и молодые специалисты, которые делают карьеру.

Результаты были фантастическими.

Кампания LinkedIn дала ответ более 50%. 216 из ответивших посетили мероприятия, 157 предоставили контактную информацию. Показатели CTR в 4 раза превышают контрольный показатель, при этом до 15% тех, кто получает InMails, продолжают посещать мероприятия.

Кроме того, бренд увеличил свою базу данных CRM на 1200 новых участников, которые выбрали постоянное сотрудничество с Baume & Mercier.

Сделайте рекламу в LinkedIn лучше

Чтобы узнать больше о рекламе в LinkedIn, ознакомьтесь с этим подробным руководством от Effin Amazing.

6. Реклама Snapchat

Snapchat — одна из новейших платформ, появившихся на сцене как конкурентная сила с 301 миллионом активных пользователей в месяц.

Хотя еще неизвестно, поддастся ли компания инстаграмм, на данный момент это жизнеспособная рекламная платформа с очень активной базой пользователей.

Где сияет реклама Snapchat

На самом деле есть только один показатель, который вам нужно знать, чтобы понять ценность Snapchat. В любой день Snapchat достигает 41% всех людей в возрасте от 18 до 34 лет в Соединенных Штатах.

… повторим еще раз.

41% ВСЕХ людей в возрасте от 18 до 34 лет в США будут взаимодействовать с Snapchat сегодня.

Вот где сияет Snapchat. Но когда дело доходит до ценообразования, все становится непросто…

Как оценивается реклама Snapchat + увидеть в действии

Snapchat предлагает несколько вариантов рекламы, большинство из которых довольно дороги. Wallaroo Media предоставляет нам полную разбивку:

1. Snap Ads

Snap-реклама — это мобильная интерактивная видеореклама с в 5 раз более высокой скоростью прокрутки вверх, чем средняя CTR для других сопоставимых социальных платформ.Они стоят от 1000 до 3000 долларов в месяц.

2. Рекламные линзы

Видеообъективы — это то, что сделало Snapchat столь популярным. Они веселые и увлекательные как индивидуально, так и в группах. Рекламные линзы позволяют брендам создавать и предоставлять пользователям индивидуальные линзы, с которыми они могут поиграть.

Стоимость спонсируемых линз составляет от 450 000 до 700 000 долларов в день. Рекламная линза Snapchat Taco Bell (на фото выше) получила более 224 миллионов просмотров и использовалась пользователями в среднем 20 секунд.

3. Snapchat Discover

Объявления Snapchat Discover помещают историю бренда в верхнюю часть ленты пользовательских приложений по цене 50 000 долларов в день.

4. Рекламные локальные геофильтры

Геофильтры — это креативные наложения, которые пользователи могут добавлять в свои истории. Стоимость для брендов добавления собственных наложений на основе местоположения может составлять всего 5 долларов (или, в редких случаях, до 20 000 долларов). Wallaroo Media сообщает, что этот тип рекламы получил 23 000 просмотров всего за 7 долларов.

Как настроить рекламную кампанию Snapchat

Чтобы узнать, как настроить любую из упомянутых выше кампаний, ознакомьтесь с пошаговым руководством AdEspresso.

Подробнее о рекламе в Snapchat

Чтобы узнать больше о рекламе в Snapchat, ознакомьтесь с этим новым руководством от Buffer.

3 способа управления кампаниями социальной рекламы

Теперь, когда мы ознакомились с нашими основными платформами социальной рекламы (и, возможно, выбрали 1 или 2 для продолжения), пришло время решить, как управлять нашими кампаниями.

Существует три основных способа управления кампаниями в социальных сетях.

  1. Запуск рекламных кампаний вручную
  2. Запуск рекламных кампаний с помощью автоматизированного программного обеспечения
  3. Нанять управляемую службу для запуска рекламных кампаний

Честно говоря, здесь нет «правильного» ответа. У каждого из них есть свои сильные и слабые стороны, и они подходят для разных предприятий.

1. Запуск рекламных кампаний вручную

Самый дешевый способ управлять рекламными кампаниями с точки зрения эксплуатационных расходов — это просто запустить их самостоятельно.Для запуска кампании вручную нет особых требований. Просто перейдите на платформу, на которой вы хотите размещать рекламу, и настройте свою кампанию на их веб-сайте.

Плюсы

С другой стороны, самостоятельное ведение кампаний позволяет вам тратить 100% своего бюджета на тестирование различных объявлений и поиск победителей. Каждый доллар идет прямо на рекламу.

Кроме того, запуск рекламы самостоятельно приведет к развитию вашего собственного опыта, который можно использовать для лучшей оптимизации вашей рекламы и сохранится в будущем.Даже если вы измените тактику в будущем, у вас будет базовое понимание того, как работает реклама на той или иной платформе, и порог, по которому будет оцениваться внешний найм.

Минусы

С другой стороны, опыт не развивается в одночасье, и каждый час, который вы тратите на освоение рекламы, — это час, который вы не тратите в другом месте. Если вы владелец бизнеса или менеджер по маркетингу, ваше время сопряжено с довольно значительными альтернативными издержками, и вы, вероятно, не можете позволить себе потратить необходимые часы на изучение и освоение рекламы в социальных сетях.

Опыт не развивается в одночасье, и каждый час, который вы тратите на освоение рекламы, — это час, который вы не тратите в другом месте.

Кроме того, посвящение более 100 часов не является гарантией успеха, и даже если вы это сделаете, очень вероятно, что ваша почасовая ставка x 100 будет значительно дороже, чем наем сторонней службы для получения потенциально гарантированных результатов. Проще говоря, вы можете рискнуть с гарантированными недостатками и только спекулятивными достоинствами.

Кто он идеален для

Если у вас нет денег для найма сторонней службы… у вас нет денег на то, чтобы нанять стороннюю службу.Это просто ваша реальность, и это означает, что если вы хотите показывать рекламу в социальных сетях, вам придется делать это самостоятельно.

Если вы готовы, желаете и можете посвятить значительное количество времени освоению рекламы в определенном канале социальных сетей, это может быть отличным вариантом для вас. Если вы добьетесь успеха, у вас будет возможность приносить доход вашему бизнесу на неопределенный срок.

Если у вас нет денег и времени, возможно, вам подойдет другой вариант…

2.Запускайте свои рекламные кампании с помощью автоматизированного программного обеспечения

Реклама в социальных сетях — это многомиллиардная отрасль, и что это означает?

Это означает сторонние инструменты — сторонние инструменты повсюду.

За прошедшие годы было разработано довольно фантастическое программное обеспечение, помогающее в процессе проведения кампаний. Эти инструменты используются как штатными командами, так и агентствами и индивидуальными заказчиками для достижения успеха в рекламе.

Плюсы

Местные менеджеры по рекламе не всегда удобны для пользователей.Такие инструменты, как Adespresso, например, значительно упрощают оптимизацию кампаний Facebook и анализ результатов, чем попытки сделать это через Менеджер рекламы Facebook.

Другие инструменты, такие как Adext, используют искусственный интеллект для автоматизации всего процесса, позволяя вам просто следить за производительностью без необходимости делать что-либо еще.

Существуют сотни инструментов, которые помогут вам сотнями различных способов, многие из которых работают на высоком уровне и ограничивают время, которое вам нужно тратить вручную на освоение рекламных каналов.

Минусы

Отличные инструменты почти всегда имеют заметную цену. По большому счету, инструменты управления социальной рекламой, как правило, относительно доступны, но они все же являются дополнительными расходами, которые необходимо учитывать.

И, как если бы вы потратили время на освоение ручного труда, нет никакой гарантии, что какой-либо конкретный инструмент улучшит ваши результаты или даже даст результаты вообще. Хуже того, редко бывает просто определить, где инструмент неэффективен, а где ручной ввод неэффективен.Другими словами, если ваши объявления не работают, вы можете не знать, как устранить проблему.

Для кого это идеальный вариант

Самостоятельные рекламные кампании с помощью сторонних инструментов идеально подходят для предприятий, у которых нет времени на изучение руководств и средств для найма профессиональных услуг .

Вполне возможно найти успешные рекламные кампании, используя только отличный инструмент и несколько свободных часов, но, в конце концов, немногие компании, развивающие свой бизнес с помощью социальной рекламы, достигли своего успеха с помощью такого рода товаров. удача.

В конечном счете, сочетание человеческого мастерства с эффективными инструментами — идеальный путь к успеху в рекламе.

Если у вас есть бюджет, самый простой способ получить его — это пойти и нанять его.

Какие ключевые показатели эффективности важны для измерения успеха стратегии рекламы в социальных сетях
  • Рентабельность затрат на рекламу (ROAS).
  • Помолвка.
  • Вылет.
  • Конверсии.

3. Наймите управляемую службу для проведения рекламных кампаний

Третий вариант — самый простой, самый дорогой и во многих случаях самый успешный.Нанимая управляемую услугу, вы можете ускорить работу над догадками и камнями преткновения, связанными с рекламой DIY, и просто позволить проверенным специалистам сделать это за вас.

Плюсы

Если вы наймете команду, которая очень хорошо разбирается в рекламе, вы, скорее всего, получите действительно хорошие результаты… без какой-либо работы с вашей стороны. Вы можете сосредоточиться на ведении бизнеса или маркетинговой команде и на том, что у вас получается лучше всего, а команда экспертов позаботится обо всем рекламном процессе за вас.

Предполагая, что комиссия плюс прямые расходы на рекламу достаточно низки, чтобы поддерживать чистую прибыль, вы получаете основное преимущество рекламы — постоянные продажи и новые клиенты — почти так же, как получаете это бесплатно.

Минусы

У найма агентства есть только один реальный недостаток: если вы не проявите должную осмотрительность (а иногда даже если вы это сделаете), вы можете обжечься. Существуют тысячи самопровозглашенных экспертов, единственное умение которых — убедить клиентов тратить на них деньги.Если вы нанимаете плохое агентство, вы можете в конечном итоге потерять много денег.

Кто он идеален для

Управляемые рекламные услуги идеальны для любого бизнеса, у которого есть желание и ресурсы для увеличения продаж и прибыльных рекламных кампаний с первого дня. Если у вас есть бюджет на маркетинг в социальных сетях и вам нужны немедленные результаты, платная социальная реклама, проводимая проверенными экспертами, — это ВАШЕ решение.

Социальная реклама невероятно измерима. Вам никогда не придется задумываться об эффективности ваших кампаний и точном ROI, который вы получаете от них.Если ваши кампании неэффективны, вы точно знаете, кого винить, и можете уволить агентство, показывающее ваши объявления, для нового, лучшего агентства.

Сколько стоит аутсорсинг рекламы в социальных сетях?

Стоимость управления рекламой в социальных сетях зависит от того, кого вы нанимаете. Агентства и фрилансеры часто взимают комиссию из расчета 5-20% от ваших общих ежемесячных расходов на рекламу и часто включают плату за управление.

Final Word

Нет лучшей маркетинговой стратегии для электронной коммерции, чем реклама в социальных сетях.Никакой другой путь не может с первого дня доставить последовательных, масштабируемых, качественных потенциальных клиентов и клиентов, которые могут дополнить любой рекламный маркетинг.

Выберите свою платформу. Запустите свою кампанию. Получите результат.

6 наиболее эффективных типов рекламы в социальных сетях в 2020 году

Хотя существуют сотни различных маркетинговых стратегий, только одна может обеспечить стабильные продажи с первого дня: реклама в социальных сетях .

Реклама в социальных сетях или таргетинг в социальных сетях — это рекламные объявления, предоставляемые пользователям на платформах социальных сетей.Социальные сети используют информацию о пользователях для показа очень релевантной рекламы на основе взаимодействия с определенной платформой. Во многих случаях, когда целевой рынок совпадает с демографией пользователей социальной платформы, социальная реклама может обеспечить огромный рост конверсий и продаж при более низкой стоимости привлечения.

Каковы преимущества рекламы в каналах социальных сетей?

Почему реклама в социальных сетях — ваш лучший выбор для быстрой окупаемости инвестиций? Потому что…

  • Большинству каналов требуется значительное время для обеспечения рентабельности инвестиций.Например, контент-маркетинг работает лучше всего с течением времени после того, как он дает обратные ссылки и поддержку SEO.
  • Некоторые каналы дают быстрые результаты, но не изо дня в день. Например, маркетинг лидеров мнений может принести вам быстрые результаты с точки зрения продаж при минимальных усилиях (хотя и высокой стоимости). Но со временем эти результаты не достигаются. Вместо этого вы зарабатываете продажи на основе каждой публикации и часто меньше каждый раз, когда она публикуется.
  • Некоторые каналы согласованы, но на набор требуется время.Например, AdWords может дать стабильные результаты для вашего бренда, но требуется время, чтобы освоить и заработать определенное место.

С помощью рекламы в социальных сетях вы можете получать стабильные продажи с первого дня работы вашего веб-сайта.

Для современных сайтов электронной коммерции возможность немедленно и постоянно привлекать новых клиентов — ОГРОМНАЯ сделка. Даже если вы не можете получить чистый положительный доход от первоначальной продажи, рекомендации, электронный маркетинг и удержание клиентов могут хорошо окупиться с каждым маржинальным покупателем.

Вот почему глобальные расходы на социальную рекламу удвоились с 16 миллиардов долларов в 2014 году до 31 миллиарда долларов в 2016 году и, по прогнозам, вырастут еще на 26% в 2017 году.

В этом руководстве мы собираемся изучить, как ВЫ можете стимулировать стабильные продажи для ваш сайт через рекламу в социальных сетях.

Мы рассмотрим некоторые из самых популярных социальных платформ, дадим некоторые продвинутые тактики и советы для набора номера в ваших кампаниях, а также научим вас, как эффективно управлять многоканальной рекламой, не теряя при этом ума.

Приступим.

Различные типы платформ социальных сетей для показа рекламы:
  • Социальные сети (Facebook, LinkedIn, Google+).
  • Микроблоги (Twitter, Tumblr).
  • Обмен фотографиями (Instagram, Snapchat, Pinterest).
  • Обмен видео (YouTube, Facebook Live, Periscope, Vimeo).

6 лучших социальных сетей для рекламы в электронной коммерции

Каждую неделю появляются новые социальные сети, большинство из которых никогда не набирает обороты.

По нашему мнению, лучше всего начинать с самых популярных платформ, а затем, когда у вас появятся прибыльные системы, вы можете подумать о выделении процента своего бюджета на дополнительные экспериментальные кампании.

В 2020 году будет 6 различных каналов социальных сетей, по которым вы можете следовать проверенным рекламным стратегиям и обеспечивать стабильную рентабельность инвестиций.

Это лучшие места для инвестирования ваших рекламных денег прямо сейчас.

  1. Facebook.
  2. Instagram.
  3. Твиттер.
  4. Pinterest.
  5. LinkedIn.
  6. Snapchat.
Преимущества рекламы в социальных сетях включают:
  • Увеличивайте продажи и увеличивайте число поклонников.
  • Используйте контент, созданный клиентами, для рекламы (которая тоже работает лучше!).
  • Лучше нацеливать чистых новых и постоянных клиентов (чтобы вы тратили меньше денег).
  • A / B-тестирование «на лету» с использованием аналитики платформы для определения победителей.

Одна из замечательных особенностей социальной рекламы состоит в том, что у вас практически нет предела масштабируемости.

Вам не нужно ждать, пока кто-то выполнит поиск по вашим целевым ключевым словам. Вам не нужно ждать, пока кто-то запустит ваше продвижение или прочитает ваш блог. Если вы хотите охватить 50 000 человек за один день, вы сможете.

Выбор сети социальных сетей будет зависеть от 3 ОЧЕНЬ важных факторов:

  1. Где ваши целевые клиенты наиболее сконцентрированы (использование, группы и т. Д.)
  2. Где ваши целевые клиенты наиболее доступны (предпочтительные СМИ, таргетинг на рекламу, и т. д.)
  3. Где ваши целевые клиенты наиболее активно взаимодействуют с рекламой (требуется тестирование)

Чтобы добиться успеха в социальных сетях, вам нужно легко связать несколько иголок.

Вы должны представить убедительное предложение через убедительную среду людям, которые действительно сочтут его привлекательным, в том месте, где эти люди действительно его увидят.

Когда вы добавляете рекламный элемент поверх этого, вам также необходимо найти платформу, на которой пользователи будут активно взаимодействовать с платной рекламой.

Давайте подробнее рассмотрим, что предлагает каждая из этих 6 платформ, чтобы помочь вам решить, куда стоит потратить ваше время и деньги.

Получите бесплатную оценку социальной рекламы

Не знаете, с чего начать? Нужна помощь специалиста — без дополнительных затрат?

Получите бесплатную оценку социальной рекламы сегодня, чтобы выяснить, где следует удвоить, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

1. Реклама в Facebook

Facebook — это универсальная социальная сеть.

Имея более 2 миллиардов пользователей в месяц, Facebook обслуживает более четверти населения мира, предоставляя рекламодателям беспрецедентную возможность охватить практически всех и каждого.

Где сияет реклама Facebook

Когда дело доходит до электронной коммерции, Facebook выделяется лидогенерацией.

Если вам нужны адреса электронной почты, Facebook — это то место, куда можно пойти. Многие рекламодатели сообщают о расходах ниже 1 доллара за лида.

Наиболее распространенная модель — запуск рекламы Facebook непосредственно на целевой странице с высокой конверсией, предлагающей несколько разновидностей бесплатного лид-магнита или связанного продукта.

Типичные примеры контента для рекламных кампаний в социальных сетях:

  • Официальные документы.
  • Электронные книги.
  • Купоны на товары.
  • Глобальные скидки.
  • Ограниченные по времени предложения.
  • Подарки.
  • Бесплатная доставка.

Этих потенциальных клиентов можно затем вырастить с помощью целевого автоответчика, который познакомит их с вашим брендом и продуктами.

Expression Fiber Arts отлично справляется с этой задачей — предлагая бесплатные продукты, загружаемые материалы и предсказуемые скидки и купоны для своей аудитории. Это принесло ей более 1000000 долларов годового дохода всего за 2 года.

Многие бренды электронной коммерции также используют комплексные предложения продуктов, чтобы повысить воспринимаемую ценность и получить немедленную конверсию.

Facebook позволяет более продвинутый таргетинг, чем любая другая рекламная платформа в мире. Рекламодатели могут настраивать таргетинг по местоположению (в радиусе 5 миль), описанию должности, интересам, прошлой активности и многим другим невероятно ценным критериям.

Как оценивается реклама в Facebook

Цены сильно различаются в зависимости от нескольких факторов, включая целевую аудиторию и бюджет, который вы устанавливаете для своей рекламы.

Как правило, чем больше денег вы тратите, тем эффективнее становится алгоритм Facebook в отношении их расходования, что со временем увеличивает эффективность вашей рекламы.

Согласно обширному исследованию, проведенному AdEspresso, средняя цена за клик (CPC) рекламы в Facebook по состоянию на 2016 год была примерно равна.28 центов, а стоимость 1000 показов (CPM) составила 7,19 доллара.

Далее исследование было разбито по возрасту и полу. Возрастная группа 65+ продемонстрировала наиболее устойчивую тенденцию к снижению затрат CPC с течением времени. Цена за клик для женщин в среднем на 4 цента выше, чем для мужчин.

Как настроить рекламные кампании в Facebook

Настройка и запуск успешных рекламных кампаний в Facebook состоит из 3 основных частей:

  1. Настройка рекламы
  2. Настройка таргетинга
  3. Настройка ретаргетинга

Для шага: Пошаговое руководство, охватывающее первые 2 части, ознакомьтесь с этим руководством от Нила Пателя.Чтобы получить руководство по настройке ретаргетинга, следуйте этому руководству от Conversion Sciences.

Дополнительные тактики рекламы в Facebook

  1. Не показывайте одинаковые объявления для всех ваших аудиторий. Ваша реклама для потенциальных клиентов и ретаргетинга должна быть уникальной, а ваши объявления для каждого сегмента «интереса» аудитории должны быть адаптированы к этой аудитории.
  2. Используйте перспективную рекламу для повышения узнаваемости бренда и рассказывайте людям о своем продукте, а затем используйте ретаргетинговую рекламу, чтобы заключить сделку с пользователями, которые уже проявили интерес.Рекламы с ретаргетингом идеально подходят для агрессивной подачи и закрытия.
  3. Использование смайликов в рекламе распространяется как лесной пожар, даже среди более крупных и устоявшихся брендов. . Они могут быть очень эффективными для повышения CTR, но, как и в случае со всеми стратегиями, вам следует провести A / B-тестирование, чтобы убедиться в этом.
  4. Всегда проверяйте! Усталость от рекламы — это постоянная проблема на Facebook, и лучше всего обновлять и тестировать новые объявления каждые 2 недели.
  5. Lookalike аудитории являются основным продуктом для многих рекламодателей… и это правильно. Они имеют тенденцию очень хорошо работать на разведку. Тем не менее, вы должны позаботиться о том, чтобы не накладывать дополнительный таргетинг на двойников, если вы можете этого избежать. Вы рискуете сузить свой потенциальный охват и упустить ценных клиентов.

Лучшие результаты рекламы в Facebook за 5 минут

Клиенты BigCommerce, использующие Ecommerce Insights, могут быстро экспортировать список своих когорт клиентов с самым высоким AOV и LTV, а затем использовать их для поиска двойников на Facebook.

Занимает 5 минут.

Посмотреть рекламу в Facebook в действии

Отличный пример рекламы в Facebook в действии — Spearmint LOVE, бренд детской одежды из Аризоны.

Муж основателя, Джон Лотт, целый год работал над продвижением кампании ретаргетинга бренда на Facebook. Его тяжелый труд окупился благодаря электронным таблицам и пикселям отслеживания и преобразования на сайте.

Его секрет? Когорты имеют значение — очень много.

«После 3 лет создания аудитории и отличных отношений с нашими партнерами по продуктам мы поняли, что пришло время посмотреть, как быстро мы сможем развивать бизнес», — говорит Джон Лотт, финансовый директор / главный операционный директор SpearmintLOVE. «Наша ранняя реклама в Facebook полностью изменила для нас правила игры. В 2016 году мы выросли на 1110% по сравнению с 2015 годом, почти полностью благодаря рекламе в Facebook. Реклама в Facebook продолжает оставаться краеугольным камнем нашей рекламной стратегии ».

Spearmint LOVE оказалась настолько успешной в рекламе в Facebook, что Шерил Сандберг, главный операционный директор Facebook, опубликовала о них после квартального отчета Facebook за второй квартал 2017 года.

Полное руководство по рекламе в Facebook

Чтобы узнать больше о рекламе в Facebook, прочтите Полное руководство по рекламе в Facebook.

2. Реклама в Instagram

В то время как ошеломляющее количество пользователей Facebook делает его бесспорным королем социальных сетей, самое горячее приобретение компании начинает казаться королем социальной рекламы.

Instagram теперь может похвастаться более чем 500 миллионами активных пользователей в месяц и одним из самых высоких показателей вовлеченности аудитории в социальных сетях, на 58% выше, чем у Facebook, и на 2000% выше, чем у Twitter.

Уровень вовлеченности Instagram на 58% выше, чем у Facebook, и на 2000% выше, чем у Twitter.

Где сияет реклама в Instagram

Instagram, конечно, очень загружен изображениями и видео. Таким образом, продавцы визуально привлекательных продуктов или продавцы, которые могут использовать визуальные средства массовой информации в своих кампаниях, как правило, лучше всего работают на этом канале социальных сетей.

Также стоит отметить, что база пользователей Instagram сильно смещена в сторону диапазона 18–29 и немного больше в сторону женщин и меньшинств.

Если какая-либо из этих характеристик или все они соответствуют вашей целевой аудитории или личности покупателя, то, скорее всего, Instagram станет лучшим выбором для рекламы вашего бизнеса.

В отличие от обычных публикаций, в рекламе в Instagram можно сделать ссылку непосредственно на страницу продукта или другую целевую страницу, что позволяет напрямую взаимодействовать с вашими продуктами.

Как оценивается реклама в Instagram

В среднем затраты на рекламу в Instagram находятся на том же уровне, что и реклама в Facebook, при цене 5 долларов за тысячу показов (CPM).Хотя цена может быть аналогичной, самая последняя статистика показывает, что Instagram привлекает гораздо больше внимания к своим сообщениям и рекламе, чем Facebook.

Например, Victoria’s Secret набирала в среднем 2078 лайков на сообщение в Facebook по сравнению с 283 030 в Instagram. Аналогичные расхождения были обнаружены с такими брендами, как Mercedes Benz, McDonalds и Playstation.

Как настроить рекламную кампанию в Instagram

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, настройка рекламы в Instagram очень похожа на настройку рекламы в Facebook.Вот визуальное пошаговое руководство по запуску кампании.

Продвинутые тактики рекламы в Instagram

  1. Сосредоточьтесь в первую очередь на индивидуализированной аудитории. Это могут быть аудитории, созданные с помощью пиксельного отслеживания, списка адресов электронной почты, списка подписчиков или каким-либо другим способом. Списки пользователей, которые взаимодействовали с вами в прошлом, работают лучше всего.
  2. Когда вы будете готовы расширить прошлые кастомные аудитории, вашей следующей остановкой должны стать похожие аудитории. . Алгоритм Facebook / Instagram очень хорош для поиска похожих аудиторий, которые хорошо отреагируют на вашу рекламу.
  3. Используйте собственные изображения реальных людей . Стоковые фотографии НЕ работают в Instagram.
  4. Сделайте ваши предложения неотразимыми . Визуальная природа Instagram выводит импульсивные покупки на новый уровень, но вы не сможете воспользоваться этим, если не предлагаете что-то привлекательное.
  5. Относитесь серьезно к хэштегам . В остальном это своего рода шутка, но в Instagram используются хэштеги, и это отличный способ связаться с нишевой аудиторией.

80 Примеры покупок в Instagram

Вам не нужно рыться в Интернете в поисках примеров покупок в Instagram.Итак, мы сделали это за вас.

Вы попадете по номеру:

  • Изучите более 80 реальных примеров покупок в Instagram в дикой природе, больше не нужно преследовать, кто чем занимается.
  • Вдохновляйтесь для обучения своим собственным сообщениям и собственной стратегии. Некоторые люди видят рост продаж и посещаемости на 1416%!

Запросите свои примеры.

Посмотрите рекламу в Instagram в действии

Отличный пример рекламы в Instagram в действии снова дает Spearmint LOVE, доказывающий, что вам не нужно удваивать только один канал.

Команда Spearmint LOVE добилась большого успеха благодаря своим органическим публикациям в Instagram, но бизнес действительно вырос после рекламы в Instagram и Facebook. Чтобы продолжить этот рост, компания использовала Ads Manager для интеграции пикселя Facebook с BigCommerce, своим сторонним веб-сайтом электронной коммерции — и все это без единой строчки кода.

Для своей ретаргетинговой кампании на День благодарения команда Spearmint LOVE оптимизировала свою рекламу для конверсий и использовала данные из пикселя Facebook для настройки индивидуализированной аудитории для ретаргетинга.Команда раньше вручную составляла свои списки таргетинга, но с новым интегрированным пикселем теперь она может автоматически создавать настраиваемую аудиторию на основе людей, которые посетили ее веб-сайт в течение последних 60 дней, но не совершили покупку. Эта аудитория постоянно и автоматически обновляется в зависимости от 60-дневного окна.

Spearmint LOVE затем использовала динамические объявления, взятые из каталога продуктов компании, чтобы побудить людей повторно посетить сайт и совершить покупку.

После интеграции пикселя Spearmint LOVE увидела 33.8-кратная рентабельность инвестиций в рекламу только в Instagram и снижение стоимости покупки на 47%.

Instagram Покупки — это то, что впереди

Узнайте, как вы можете использовать Instagram Shopping для увеличения продаж в 2020 году!

3. Реклама в Twitter

Twitter произвел революцию в сфере последних новостей и предоставил пользователям беспрецедентный доступ для связи как с нишевыми, так и с основными влиятельными лицами.

Имея 328 миллионов активных пользователей в месяц, он остается одной из самых популярных платформ социальных сетей.

Где сияет реклама Twitter

Что ж, на самом деле сияет не реклама Twitter…

В отличие от Facebook, Twitter по-прежнему является жизнеспособной сетью для органического взаимодействия. Брендам не нужно платить, чтобы привлечь своих подписчиков, что повышает ценность платформы даже при размещении платной рекламы.

В среднем пользователи Twitter делают покупки в Интернете 6,9 раза в месяц, в то время как непользователи делают покупки в Интернете только 4,3 раза в месяц. И есть особенно хорошие новости для малого бизнеса: Twitter сообщает, что 60% пользователей совершают покупки у малого и среднего бизнеса.

Интернет-магазины сегодня используют рекламу в Твиттере в основном для повышения узнаваемости бренда и продвижения определенных продуктов для прямых конверсий. Наиболее распространенная модель — это карточки веб-сайтов Twitter, содержащие до 100 символов и отображающие различные мультимедийные материалы.

Как оценивается реклама в Twitter

В среднем тысяча рекламных показов (CPM) на объявлениях Twitter стоит от 9 до 11 долларов, а клики стоят примерно 25–30 центов каждый. Обе оптимизированные кампании обеспечивают одинаковый уровень вовлеченности при незначительной разнице в цене.

Стоимость рекламы в Twitter неуклонно росла в течение последних 2 лет из-за того, что все больше маркетологов постепенно использовали преимущества платформы, но в целом платформа считается относительно недостаточно используемой для рекламы.

Twitter считается относительно недостаточно используемым для рекламы.

Как настроить рекламную кампанию в Twitter

В Twitter можно настроить несколько различных типов кампаний:

  • Продвигаемые аккаунты
  • Продвигаемые твиты
  • Продвигаемые тренды
  • Карты веб-сайта

На шаг пошаговое руководство по настройке кампаний в Твиттере, ознакомьтесь с этой статьей от KISSmetrics.

Twitter: продвинутые приемы рекламы

  1. Используйте релевантное, убедительное изображение , которое дает контекст для зрителя, соответствует вашему бренду и привлекает внимание. Rich media не подлежит обсуждению в Twitter.
  2. Будьте очень нацелены на продукты или лид-магниты, которые вы выбираете для продвижения . Twitter требует более целенаправленного подхода, чем другие каналы.
  3. Используйте призыв к действию «Купить сейчас», чтобы направить больше потенциальных клиентов на сайт электронной торговли. . Опять же, убедитесь, что это приводит их на страницу конкретно рекламируемого продукта, рекламируемую скидку или другое предложение для лид-магнита.
  4. Привлекайте внимание пользователей прямо к объявлению . Twitter отличается прямой связью между брендами и потребителями. Воспользуйтесь этим в своих рекламных кампаниях.
  5. Приоритет краткости : в рекламе, на целевой странице, в тексте предложения и т. Д. Твиттер — это краткость.

Посмотреть рекламу в Твиттере в действии

Отличный пример рекламы в Твиттере в действии — компания RockTape, занимающаяся розничной торговлей оборудованием и спортивными лентами.

«Кампания по переходу на веб-сайт или конверсии позволяет использовать карточку веб-сайта с вашими продвигаемыми твитами.Карточки веб-сайтов предлагают выбор кнопок с призывом к действию (CTA), изображения и заголовка, чтобы вы могли привлечь трафик на свой сайт непосредственно из твита.

Продвигаемые твиты с помощью карточек веб-сайтов привлекают на 43% больше внимания, чем просто отправка твитов по ссылке.

Вы платите только за переходы на свой веб-сайт и можете настроить отслеживание онлайн-конверсий, чтобы видеть каждый потраченный доллар. Вы также можете настроить ремаркетинг на основе людей, которые уже посещали ваш сайт ».

RockTape использовала эту стратегию в социальных сетях, чтобы увеличить вовлеченность в свои собственные кампании, направляя пользователей прямо в их магазин и увеличивая продажи.

Все, что вам нужно знать о рекламе в Twitter

Чтобы узнать больше о рекламе в Twitter, прочтите полное Руководство по рекламе в Twitter.

4. Pinterest Реклама

Pinterest уникален. Он визуальный, как Instagram, но, в отличие от Instagram, он ориентирован на женщин, 81% которых составляют женщины.

Имея 175 миллионов пользователей в месяц, это также невероятно активная платформа.

Где сияет реклама Pinterest

Pinterest широко считается надежной платформой для продаж электронной коммерции.

  • Вовлеченность высокая.
  • Изображения часто строятся вокруг создания нестандартных продуктов.
  • Пользователи намеренно используют платформу для поиска и покупки творческих продуктов.

Продвигаемые пины гармонируют с досками Pinterest и не отвлекают и не отталкивают потенциальных пользователей Pinterest, как это делают некоторые другие платформы. Демографические данные Pinterest показывают, что продукты, ориентированные на женщин поколения миллениума из США, будут хорошо работать с их рекламной платформой, и данные тематических исследований подтверждают это.

Розничные продавцы электронной коммерции особенно ценят высоко ориентированную поисковую систему Pinterest и используют рекламу Pinterest для продвижения своего бренда и товаров.

Этот процесс достигается путем выбора высокоэффективного пина и его продвижения на основе взаимодействия или посещений вашего магазина.

Продвигаемые пины затем размещаются на более релевантных позициях на досках Pinterest и хорошо видны тем, кто просматривает и ищет ключевые слова, связанные с вашим брендом или соответствующими товарами.

Как оценивается реклама в Pinterest

Рекламные данные найти с помощью Pinterest немного сложнее. Не так давно реклама была очень дорогой — 30-40 долларов за 1000 показов и была доступна только крупным брендам.

Более свежие отчеты показывают, что пользователи пользуются более доступными тарифами: один пользователь указал CPM в размере 5,30 долларов США и CPC в размере 1,52 доллара США, что поставило бы Pinterest на аналогичный уровень с другими платформами.

Как настроить рекламную кампанию Pinterest

Когда вы говорите о рекламе Pinterest, вы на самом деле имеете в виду только продвигаемые пины.Пошаговое руководство по настройке собственных продвигаемых пинов можно найти в этом руководстве от Social Media Examiner.

Pinterest Advertising Advanced Tactics

  1. Креативность продает. Пользователи быстро просматривают сотни булавок. Если вы хотите, чтобы вас заметили, вам нужно выделиться либо за счет чистого творчества, либо за счет творческого привлечения внимания.
  2. Ориентируйтесь на тенденции. Что публикуют конкуренты? Какие поисковые запросы в тренде? Какие продукты горячие?
  3. Общайтесь со своими последователями. Репин ваших поклонников и использование тщательно отобранных репинов, чтобы расширить свою аудиторию и привлечь более широкую аудиторию.
  4. Будьте подробны. Pinterest — это, по сути, поисковая система. Включите длинные подробные описания с ключевыми словами и хэштегами.
  5. Будьте очень внимательны при выборе места соединения ваших контактов. Место назначения для перехода по клику будет определять, тратите ли вы клик впустую или превращаете его в лида или продажи.

См. Рекламу Pinterest в действии

Отличный пример рекламы Pinterest в действии представляет Native Union, популярный бренд аксессуаров для мобильных телефонов.

Компания репостит свои высококлассные фотографии образа жизни, используя свою продукцию для организации любого современного дома. Посты помогли Native Union заработать оптовое размещение в обычных магазинах, таких как Paper Source, благодаря их популярности среди 18-30-летних женщин.

Начать рекламу в Pinterest

Зарегистрируйтесь, чтобы войти!

5. LinkedIn Advertising

LinkedIn — еще одна уникальная социальная платформа, которая в основном вращается вокруг рынка B2B.

LinkedIn имеет примерно 227 миллионов активных пользователей в месяц, которые равномерно распределяются между пользователями мужского и женского пола.61% пользователей попадают в возрастную группу от 30 до 64 лет.

Где сияет реклама LinkedIn

LinkedIn — это место, где вы обычно получаете самый высокий средний располагаемый доход: 75% пользователей LinkedIn зарабатывают 50 000 долларов в год или больше. Кроме того, именно здесь вы обычно находите наиболее качественных потенциальных клиентов, особенно в определенных отраслях.

В отличие от большинства социальных платформ, которые преуспевают в рекламе B2C, LinkedIn уникально подходит для рекламы B2B и маркетинговых кампаний в социальных сетях.

Сервисные компании и компании, занимающиеся продуктами B2B, обычно добиваются гораздо большего успеха в LinkedIn, чем розничные продавцы B2C.

На самом деле, отрасли, которые добиваются наибольшего успеха с помощью рекламы в LinkedIn, включают рекрутеров, среднее образование и высококачественные продукты и услуги B2B.

Как оценивается реклама в LinkedIn

В LinkedIn средняя цена за клик (CPC) колеблется от 2 до 7 долларов за клик и может доходить до 11 или 12 долларов.

Как настроить рекламную кампанию в LinkedIn

Существует три типа объявлений LinkedIn:

  • Рекламный контент
  • Рекламные сообщения в почте
  • Текстовые объявления

Для получения пошагового руководства по настройке этих кампаний, следуйте этому руководству.

LinkedIn Advertising Advanced Tactics

  1. Неукоснительно отслеживайте эффективность рекламы и отбрасывайте любые объявления с показателем CTR ниже 0,10% . Если вы наберете около 1% или выше, масштабируйте!
  2. В то время как таргетинг рекламы LinkedIn может показаться незначительным по сравнению с Facebook , возможность таргетинга по компании, размеру компании, титулам, местоположению, стажу работы, возрасту, образованию и навыкам может быть невероятно эффективной для целей B2B. Используй это!
  3. Пользователи LinkedIn предпочитают более короткие и содержательные рекламные объявления , чем их коллеги на Facebook.
  4. Сосредоточьтесь на профессиональных проблемах и задачах. Все пытаются продвинуться вперед. Вы можете им помочь?
  5. Большая часть ценности LinkedIn заключается в его группах. Ищите способы охватить эти группы своими объявлениями и рекламными кампаниями.

См. Рекламу в LinkedIn в действии

Прекрасный пример рекламы в LinkedIn в действии представляет Baume & Mercier, швейцарский производитель часов класса люкс, который уже более 180 лет ассоциируется с инновационным и доступным превосходством.

Бренд стремился охватить аудиторию амбициозных молодых специалистов по всей Европе, а также расширить осведомленность и вовлечение за пределы существующей клиентской базы. Для этого они обратились к LinkedIn.

Используя спонсируемую кампанию InMail, ориентированную на аудиторию в Италии, Франции, Испании и Великобритании, бренд пригласил молодых специалистов отпраздновать моменты успеха с помощью местного опыта. LinkedIn нацелен на аудиторию с наибольшим потенциалом для бренда: любители часов , молодые обеспеченные люди и молодые специалисты, которые делают карьеру.

Результаты были фантастическими.

Кампания LinkedIn дала ответ более 50%. 216 из ответивших посетили мероприятия, 157 предоставили контактную информацию. Показатели CTR в 4 раза превышают контрольный показатель, при этом до 15% тех, кто получает InMails, продолжают посещать мероприятия.

Кроме того, бренд увеличил свою базу данных CRM на 1200 новых участников, которые выбрали постоянное сотрудничество с Baume & Mercier.

Сделайте рекламу в LinkedIn лучше

Чтобы узнать больше о рекламе в LinkedIn, ознакомьтесь с этим подробным руководством от Effin Amazing.

6. Реклама Snapchat

Snapchat — одна из новейших платформ, появившихся на сцене как конкурентная сила с 301 миллионом активных пользователей в месяц.

Хотя еще неизвестно, поддастся ли компания инстаграмм, на данный момент это жизнеспособная рекламная платформа с очень активной базой пользователей.

Где сияет реклама Snapchat

На самом деле есть только один показатель, который вам нужно знать, чтобы понять ценность Snapchat. В любой день Snapchat достигает 41% всех людей в возрасте от 18 до 34 лет в Соединенных Штатах.

… повторим еще раз.

41% ВСЕХ людей в возрасте от 18 до 34 лет в США будут взаимодействовать с Snapchat сегодня.

Вот где сияет Snapchat. Но когда дело доходит до ценообразования, все становится непросто…

Как оценивается реклама Snapchat + увидеть в действии

Snapchat предлагает несколько вариантов рекламы, большинство из которых довольно дороги. Wallaroo Media предоставляет нам полную разбивку:

1. Snap Ads

Snap-реклама — это мобильная интерактивная видеореклама с в 5 раз более высокой скоростью прокрутки вверх, чем средняя CTR для других сопоставимых социальных платформ.Они стоят от 1000 до 3000 долларов в месяц.

2. Рекламные линзы

Видеообъективы — это то, что сделало Snapchat столь популярным. Они веселые и увлекательные как индивидуально, так и в группах. Рекламные линзы позволяют брендам создавать и предоставлять пользователям индивидуальные линзы, с которыми они могут поиграть.

Стоимость спонсируемых линз составляет от 450 000 до 700 000 долларов в день. Рекламная линза Snapchat Taco Bell (на фото выше) получила более 224 миллионов просмотров и использовалась пользователями в среднем 20 секунд.

3. Snapchat Discover

Объявления Snapchat Discover помещают историю бренда в верхнюю часть ленты пользовательских приложений по цене 50 000 долларов в день.

4. Рекламные локальные геофильтры

Геофильтры — это креативные наложения, которые пользователи могут добавлять в свои истории. Стоимость для брендов добавления собственных наложений на основе местоположения может составлять всего 5 долларов (или, в редких случаях, до 20 000 долларов). Wallaroo Media сообщает, что этот тип рекламы получил 23 000 просмотров всего за 7 долларов.

Как настроить рекламную кампанию Snapchat

Чтобы узнать, как настроить любую из упомянутых выше кампаний, ознакомьтесь с пошаговым руководством AdEspresso.

Подробнее о рекламе в Snapchat

Чтобы узнать больше о рекламе в Snapchat, ознакомьтесь с этим новым руководством от Buffer.

3 способа управления кампаниями социальной рекламы

Теперь, когда мы ознакомились с нашими основными платформами социальной рекламы (и, возможно, выбрали 1 или 2 для продолжения), пришло время решить, как управлять нашими кампаниями.

Существует три основных способа управления кампаниями в социальных сетях.

  1. Запуск рекламных кампаний вручную
  2. Запуск рекламных кампаний с помощью автоматизированного программного обеспечения
  3. Нанять управляемую службу для запуска рекламных кампаний

Честно говоря, здесь нет «правильного» ответа. У каждого из них есть свои сильные и слабые стороны, и они подходят для разных предприятий.

1. Запуск рекламных кампаний вручную

Самый дешевый способ управлять рекламными кампаниями с точки зрения эксплуатационных расходов — это просто запустить их самостоятельно.Для запуска кампании вручную нет особых требований. Просто перейдите на платформу, на которой вы хотите размещать рекламу, и настройте свою кампанию на их веб-сайте.

Плюсы

С другой стороны, самостоятельное ведение кампаний позволяет вам тратить 100% своего бюджета на тестирование различных объявлений и поиск победителей. Каждый доллар идет прямо на рекламу.

Кроме того, запуск рекламы самостоятельно приведет к развитию вашего собственного опыта, который можно использовать для лучшей оптимизации вашей рекламы и сохранится в будущем.Даже если вы измените тактику в будущем, у вас будет базовое понимание того, как работает реклама на той или иной платформе, и порог, по которому будет оцениваться внешний найм.

Минусы

С другой стороны, опыт не развивается в одночасье, и каждый час, который вы тратите на освоение рекламы, — это час, который вы не тратите в другом месте. Если вы владелец бизнеса или менеджер по маркетингу, ваше время сопряжено с довольно значительными альтернативными издержками, и вы, вероятно, не можете позволить себе потратить необходимые часы на изучение и освоение рекламы в социальных сетях.

Опыт не развивается в одночасье, и каждый час, который вы тратите на освоение рекламы, — это час, который вы не тратите в другом месте.

Кроме того, посвящение более 100 часов не является гарантией успеха, и даже если вы это сделаете, очень вероятно, что ваша почасовая ставка x 100 будет значительно дороже, чем наем сторонней службы для получения потенциально гарантированных результатов. Проще говоря, вы можете рискнуть с гарантированными недостатками и только спекулятивными достоинствами.

Кто он идеален для

Если у вас нет денег для найма сторонней службы… у вас нет денег на то, чтобы нанять стороннюю службу.Это просто ваша реальность, и это означает, что если вы хотите показывать рекламу в социальных сетях, вам придется делать это самостоятельно.

Если вы готовы, желаете и можете посвятить значительное количество времени освоению рекламы в определенном канале социальных сетей, это может быть отличным вариантом для вас. Если вы добьетесь успеха, у вас будет возможность приносить доход вашему бизнесу на неопределенный срок.

Если у вас нет денег и времени, возможно, вам подойдет другой вариант…

2.Запускайте свои рекламные кампании с помощью автоматизированного программного обеспечения

Реклама в социальных сетях — это многомиллиардная отрасль, и что это означает?

Это означает сторонние инструменты — сторонние инструменты повсюду.

За прошедшие годы было разработано довольно фантастическое программное обеспечение, помогающее в процессе проведения кампаний. Эти инструменты используются как штатными командами, так и агентствами и индивидуальными заказчиками для достижения успеха в рекламе.

Плюсы

Местные менеджеры по рекламе не всегда удобны для пользователей.Такие инструменты, как Adespresso, например, значительно упрощают оптимизацию кампаний Facebook и анализ результатов, чем попытки сделать это через Менеджер рекламы Facebook.

Другие инструменты, такие как Adext, используют искусственный интеллект для автоматизации всего процесса, позволяя вам просто следить за производительностью без необходимости делать что-либо еще.

Существуют сотни инструментов, которые помогут вам сотнями различных способов, многие из которых работают на высоком уровне и ограничивают время, которое вам нужно тратить вручную на освоение рекламных каналов.

Минусы

Отличные инструменты почти всегда имеют заметную цену. По большому счету, инструменты управления социальной рекламой, как правило, относительно доступны, но они все же являются дополнительными расходами, которые необходимо учитывать.

И, как если бы вы потратили время на освоение ручного труда, нет никакой гарантии, что какой-либо конкретный инструмент улучшит ваши результаты или даже даст результаты вообще. Хуже того, редко бывает просто определить, где инструмент неэффективен, а где ручной ввод неэффективен.Другими словами, если ваши объявления не работают, вы можете не знать, как устранить проблему.

Для кого это идеальный вариант

Самостоятельные рекламные кампании с помощью сторонних инструментов идеально подходят для предприятий, у которых нет времени на изучение руководств и средств для найма профессиональных услуг .

Вполне возможно найти успешные рекламные кампании, используя только отличный инструмент и несколько свободных часов, но, в конце концов, немногие компании, развивающие свой бизнес с помощью социальной рекламы, достигли своего успеха с помощью такого рода товаров. удача.

В конечном счете, сочетание человеческого мастерства с эффективными инструментами — идеальный путь к успеху в рекламе.

Если у вас есть бюджет, самый простой способ получить его — это пойти и нанять его.

Какие ключевые показатели эффективности важны для измерения успеха стратегии рекламы в социальных сетях
  • Рентабельность затрат на рекламу (ROAS).
  • Помолвка.
  • Вылет.
  • Конверсии.

3. Наймите управляемую службу для проведения рекламных кампаний

Третий вариант — самый простой, самый дорогой и во многих случаях самый успешный.Нанимая управляемую услугу, вы можете ускорить работу над догадками и камнями преткновения, связанными с рекламой DIY, и просто позволить проверенным специалистам сделать это за вас.

Плюсы

Если вы наймете команду, которая очень хорошо разбирается в рекламе, вы, скорее всего, получите действительно хорошие результаты… без какой-либо работы с вашей стороны. Вы можете сосредоточиться на ведении бизнеса или маркетинговой команде и на том, что у вас получается лучше всего, а команда экспертов позаботится обо всем рекламном процессе за вас.

Предполагая, что комиссия плюс прямые расходы на рекламу достаточно низки, чтобы поддерживать чистую прибыль, вы получаете основное преимущество рекламы — постоянные продажи и новые клиенты — почти так же, как получаете это бесплатно.

Минусы

У найма агентства есть только один реальный недостаток: если вы не проявите должную осмотрительность (а иногда даже если вы это сделаете), вы можете обжечься. Существуют тысячи самопровозглашенных экспертов, единственное умение которых — убедить клиентов тратить на них деньги.Если вы нанимаете плохое агентство, вы можете в конечном итоге потерять много денег.

Кто он идеален для

Управляемые рекламные услуги идеальны для любого бизнеса, у которого есть желание и ресурсы для увеличения продаж и прибыльных рекламных кампаний с первого дня. Если у вас есть бюджет на маркетинг в социальных сетях и вам нужны немедленные результаты, платная социальная реклама, проводимая проверенными экспертами, — это ВАШЕ решение.

Социальная реклама невероятно измерима. Вам никогда не придется задумываться об эффективности ваших кампаний и точном ROI, который вы получаете от них.Если ваши кампании неэффективны, вы точно знаете, кого винить, и можете уволить агентство, показывающее ваши объявления, для нового, лучшего агентства.

Post A Comment

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *