Объявления будут отображаться по всем входящим поисковым запросам, которые включают орфографические ошибки, синонимы, связанные поисковые запросы и другие соответствующие варианты.Символы широкого соответствия Google Adword аналогичны символам широкого соответствия Яндекс Директ.

Широкое соответствие в Google Adwords шире, чем в Яндекс Директ. Например, ключевое слово фитнес для мужчин может отображаться по таким поисковым запросам, как фитнес для мальчиков, физические упражнения для мужчин, и т. Д.

Модификатор широкого соответствия

Поисковые запросы соответствуют слову и его формам. Ключевое слово + купить + автомобиль будет отображаться по таким поисковым запросам, как купить красный автомобиль, купить подержанный автомобиль. Слова «купить» и «автомобиль» обязательно будут в поисковых запросах.

Модификатор широкого соответствия не учитывает порядок слов.

Фразовое соответствие

Ключевое слово обозначается кавычками («»). Объявления будут показываться по поисковым запросам, содержащим ключевое слово или его близкие варианты. В запросах дополнительные слова могут быть после или до. Но они не могут входить в ключевое слово. И соответствует порядку слов.

Например, ключевое слово «билеты нью-йорк лондон»

Объявления будут показаны по следующим поисковым запросам:

• купить билеты нью-йорк лондон
• билеты нью-йорк лондон продажи

И реклама не будет отображаться:

• купить билеты лондон нью-йорк
• билеты расписание нью-йорк лондон

«Объявления могут отображаться по поисковым запросам, которые соответствуют точному запросу. или являются близкими вариациями этого точного термина.Близкие варианты здесь могут также включать изменение порядка слов, если это не меняет значения, а также добавление или удаление служебных слов (предлоги, союзы, статьи и другие слова, которые не влияют на цель поиска). Заключенное в квадратные скобки ключевое слово [женские шляпы] может отображаться, когда кто-то вводит в Google запрос «женские шляпы».

Объявления не будут показываться, если поисковые запросы содержат другие слова до, до или после ключевого слова с точным соответствием.

Например, ключевое слово [купить iphone] не будет отображаться в таких запросах, как:

• купить красный iphone
• купить iphone продажи

Если вы не Красные айфоны не продают, исключить нельзя — красный.Реклама не будет показываться по таким запросам, как купить красный iphone

Рекламы Google AdWords в отличие от рекламы Яндекс.Директа не будут показываться, если минус-слово содержит ключевое слово

Например, ключевое слово купите iphone и минус-слово iphone. В этом случае ключевое слово купить iphone отображаться не будет.

Вы можете исключить места размещения из контекстно-медийной сети Google на уровне аккаунта, кампании или группы.

Официальная статья Google Adwords: https://support.google.com/adwords/answer/7478529?hl=en&visit_id=1-636474224965412922-1057639975&rd=1

В Bing Ads тип соответствия — то же, что и в Google Adwords. Bing Ads имеет те же отличия от Яндекс Директ, что и Google Adwords.

Официальная статья Bing Ads о соответствии типов https://advertise.bingads.microsoft.com/en-in/resources/training/keyword-match-options

Компоненты поисковой рекламы Яндекс:

Поисковые объявления Яндекса

Между рекламными системами Google Adwords и Яндекс Директ есть 3 основных отличия в отношении поисковых объявлений:

1.Количество допустимых символов в Яндекс Директ:

Заголовок 1 — 35 символов

Заголовок 2 — 30 символов

Текст объявления — 81 символ

Отображаемая ссылка — 20 символов

4 Дополнительные ссылки — общая длина 66 символов

Выноски — общая длина 66 символов

2. Количество символов в Рекламе Яндекс Директ не включает количество точек, запятых и восклицательных знаков, как это было в Google Adwords Ads

Пример Яндекс Рекламы

3.Рекламные объявления Google Adwords и Яндекс Директ состоят из под номером 2. Заголовок №2 Рекламы Яндекс Директ будет отображаться не во всех случаях, в отличие от второго заголовка Рекламы Google Adwords. Отображение заголовка №2 в рекламной системе Яндекс Директ зависит от того, сколько места занимают эти два заголовка.

Не забудьте добавить расширения объявлений: дополнительные ссылки, уточнения и визитки.

РСЯ является аналогом контекстно-медийной сети Google.В РСЯ есть два формата рекламы: текстово-графическое объявление и графическое объявление.

Объявление в сети Яндекса

Текстово-графическое объявление аналогично поисковому объявлению. Единственное отличие состоит в том, что вы можете добавить изображение в объявление.

Обратите внимание на рекомендацию Яндекса:

Рекомендация Яндекс ЯН

«Добавлять изображения в рекламу в Яндекс.Директе можно как в стандартном размере изображения (с соотношением сторон от 1: 1 до 3: 4/4: 3). и размер широкоформатного изображения. Они будут отображаться в рекламе на разных сайтах.Чтобы ваши объявления с изображениями хорошо освещались, рекомендуется в каждой группе объявлений создать две версии одного и того же объявления: одну со стандартным размером изображения, а другую с широкоформатным размером изображения «.

Используйте все форматы объявлений в комбинации, чтобы увеличить свои шансы на получение хорошего охвата в рекламных сетях.

Вы также можете добавить видео в текстовые и графические объявления:

Расширение для видеорекламы Яндекса

Пример видеорекламы:

Пример видеорекламы на Яндексе

Графические объявления представлены в виде баннеров.Для создания графического объявления вы можете загрузить рекламный файл или использовать шаблоны:

Графические объявления на Яндексе

Примечание. В рекламных системах Яндекса и поисковые кампании должны быть разделены, в отличие от Google Adwords.

Google Adwords

Поиск

В поиске есть 3 типа объявлений:

• текстовое объявление
• объявление только с номером
• адаптивное объявление

Google Ad Formats

Текстовое объявление. Принцип такой же, как у Яндекс Директ.Есть другое количество символов.

Заголовок 2 отображается всегда.

Количество допустимых символов в Google Adwords:

Заголовок 1 — 35 символов

Заголовок 2 — 30 символов

Описание — 81 символ

Путь отображения — 2 пути по 15 символов

Дополнительные ссылки — 25 символов

Выноска — 25 символов

Google Text Ad

Расширений больше, чем в Яндекс Директ:

Google Ad Extensions

Телефонная реклама. Этот тип рекламы будет отображаться только на мобильных устройствах. При нажатии на эту рекламу пользователь звонит вам со своего смартфона. Яндекс Директ не поддерживает этот тип рекламы.

Google Объявление только с номером телефона

Адаптивное объявление. Формат этого объявления поддерживается только в контекстно-медийной сети Google.

Адаптивная реклама Google

Адаптивная реклама более гибкая, чем реклама в РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Название говорит само за себя =)

Есть два типа кампаний в контекстно-медийной сети:

• Контекстно-медийная сеть (стандартная медийная реклама и Gmail)
• Реклама на YouTube

Google GDN Ads

Подтипы объявлений GDN

Основные различия между GDN и YAN заключаются в таргетинге и типах кампаний. В КМС есть множество вариантов таргетинга: аудитории, демографические данные, ключевые слова, темы, места размещения и автоматический таргетинг.

Таргеты в GDN

В рекламной сети Яндекса мы можем выбирать в основном ключевые слова и списки ремаркетинга (также выбирая электронную почту, телефон, но используется редко). Когда мы выбираем ключевые слова, они работают как таргетинг на контент и поведенческий таргетинг.

Как мы видим, в YAN меньше функций, чем в GDN.

На первом этапе Bing предлагает импортировать кампанию из Google Adwords

Импортировать кампанию в Bing из AdWords

Bing Ads — младший брат Google Adwords.Поэтому разница между рекламой Bing и рекламой Яндекс.Директа такая же, как разница между рекламой Google Adwords и рекламой Яндекс. Прямой.

Рекламы с установкой приложения в Яндекс.Директ

Использование мобильного Интернета в России растет, как и распространение смартфонов. По данным eMarketer, смартфоном владеют более 58 миллионов россиян, что составляет 55% всех мобильных пользователей и около 40% всего населения России.

Быстро растущее распространение смартфонов и, следовательно, мобильных приложений привело к значительному росту предложений мобильной рекламы на рынке.Помимо традиционных мобильных рекламных сетей, как глобальных, так и локальных (крупнейшим из которых является Wapstart), такие интернет-гиганты, как Яндекс и Mail.ru Group, начали создавать очень интересные продукты для продвижения мобильных приложений.

VK запустили рекламу приложений в октябре 2014 года. Позже, в начале 2015 года, Mail.ru Group представила myTarget — рекламную платформу, объединяющую мобильный инвентарь крупнейших российских социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники и МойМир. Яндекс начал предлагать мобильную рекламу летом 2015 года, а теперь запускает свой первый формат продвижения приложений.

Рекламы с установкой приложения в Яндекс.Директе

С 15 сентября в рамках открытого бета-тестирования все рекламодатели Яндекс.Директа могут протестировать новый формат рекламы — рекламу для мобильных приложений. Эти объявления содержат описание приложения и кнопку загрузки и могут отображаться в мобильном поиске и мобильной рекламной сети Яндекс.

Начало работы с объявлениями Яндекса, ориентированными на установку приложения

Чтобы начать тестирование рекламы мобильных приложений в Яндекс.Директе, создайте новую кампанию. В раскрывающемся меню выберите «Реклама для мобильных приложений»:

При создании рекламы вам нужно будет предоставить прямую ссылку на ваше приложение в Google Play или iTunes, которая автоматически заполнит объявление со значком приложения, рейтингом, ценой и количеством отзывов (отображение любого из элементов рекламы можно отключить) .Как и в случае с рекламой приложений в AdWords, вас также попросят предоставить ссылку для отслеживания.

Яндекс.Директ интегрирован с собственным инструментом Яндекс.Аналитики приложений AppMetrica, а также с Tune / MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust и Kochava.

Яндекс.Директ автоматически обеспечивает точность информации о приложении. Если рейтинг вашего приложения или другие сведения изменятся, объявления будут обновлены в течение дня. Если приложение становится недоступным для загрузки в магазине приложений, реклама будет автоматически приостановлена ​​до тех пор, пока проблема не будет решена.

Новые возможности нацеливания

Рекламы, ориентированные на установку приложения, поддерживают все стандартные таргетинги Яндекс.Директа, а также некоторые новые:

• Тип устройства: смартфон, планшет или все устройства.
• Тип подключения: мобильная связь + только Wi-Fi или Wi-Fi.

Новая стратегия назначения ставок

Модель ценообразования, используемая для объявлений, ориентированных на установку приложения, — цена за клик. Яндекс также представил две новые автоматизированные стратегии продвижения мобильных приложений:

• Средняя стоимость установки
• Максимальное количество установок приложений

Минимальный средний CPI может быть установлен на 0.9 рублей (0,012 евро).

Сегодня мобильный трафик составляет около 20% от общего трафика Яндекс. Пользователи мобильных и настольных компьютеров еженедельно отправляют в поисковик Яндекс более 220 миллионов запросов.

Анна Ошкало

Анна — блоггер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

контекстная реклама

Реклама в Google Adwords

Google Adwords — главный источник контекстной рекламы в мире.Его отличает высокий уровень обслуживания, удобство использования, простая навигация. Контекстная реклама Google Adwords дает очень быстрый эффект, это своего рода гарантия роста посещаемости вашего ресурса. Контекстная реклама «Google» основана на том, что заказчик платит напрямую за переходы по его ссылкам. Эта система выгодна как для клиента, так и для поисковых систем. Многие компании обращаются к сервису Google Adwords после безуспешных попыток вывести сайт в ТОП методами SEO.Это может быть связано как с ошибками оптимизации кампании, так и с объективными факторами, такими как высокая конкуренция. Но несмотря на внешнюю простоту и функциональность, а также то, что контекстная реклама в Google позиционируется как доступная каждому, очень важно доверить процесс создания рекламной кампании профессионалам. Только специалист сможет правильно определить цели, а также подобрать ключевые фразы для рекламы.

Реклама в Google Adwords

По своей сути Яндекс.Директ мало чем отличается от аналогичного сервиса Google. Единственное отличие заключается в наборе сопутствующих инструментов. Клиенты склоняются к Яндекс.Директу как к провайдеру контекстной рекламы еще по одной причине — региональности. Несмотря на то, что поисковая контекстная реклама в Google является самой популярной в мире, Яндекс по-прежнему доминирует в русскоязычном сегменте. На него приходится чуть более 50 процентов поискового трафика. Поэтому при продвижении сайта, ориентированного на российский рынок, целесообразнее использовать оба сервиса: Яндекс.Директ и Google Adwords. Контекстная реклама в Яндексе оплачивается так же, как и в системе Google, то есть за каждый клик.

Стоимость контекстной рекламы

Как уже было сказано, клиент фактически платит за каждый переход по своей рекламной ссылке. И именно расчетное количество посетителей за определенный промежуток времени берется за основу при формировании рекламного бюджета. Цена одного перехода зависит от поставщика услуг и может существенно отличаться, будь то Яндекс или Google.Продвижение сайта под контекстную рекламу стоит в среднем 50 копеек. до 1 грн за клик, но в некоторых случаях эти цифры могут существенно отличаться.

Итак, в «Яндексе» контекстная реклама может идти до 30 грн. для перехода — все зависит от уровня тематического конкурса. Также на цену существенно влияют региональные факторы и популярность ключевых слов. Важно понимать, что эффективность контекстной рекламы в Google или Яндексе оценивается так называемым коэффициентом CTR.Он представляет собой соотношение между количеством поисков и количеством кликов по вашей рекламной ссылке. Это нормально, когда 2-3 процента от общего количества запросов приводят на сайт посетителя. Конечно, чем больше цифра, тем лучше. Как видите, контекстная реклама в Интернете, стоимость которой может быть довольно низкой, является отличным средством привлечения посетителей на ваш сайт.

Почему лучше с нами связаться?

Контекстная реклама, которую вы можете настроить самостоятельно, по-прежнему остается довольно сложным инструментом, в котором есть много разных тонкостей и нюансов.Поэтому при планировании рекламной кампании вам понадобится помощь профессионалов, знающих все тонкости и подводные камни контекстной рекламы. Мы готовы взять на себя все рекламные мероприятия. Анализ рыночной ситуации, подбор ключевых слов, планирование бюджета — все это сделают наши специалисты. География наших услуг очень широка, и неважно, контекстная ли это реклама в Киеве или любом другом городе — мы работаем везде.

Мы также считаем своим долгом напомнить вам, что контекстная реклама сайта — это всего лишь инструмент для привлечения посетителей на ваш ресурс.Никакая реклама, даже самая дорогая, не заставит посетителя купить ваш товар или услугу, если ему что-то не нравится в самом сайте. Поэтому в первую очередь стоит обратить внимание на сайт, его внешний вид, удобство использования и полезность для пользователя. Сам сайт должен побуждать посетителя купить товар, а затем вернуться снова. Без этого невозможно построить действительно прибыльный коммерческий ресурс, а размещение контекстной рекламы позволит ему стать еще больше.

Составление списка заявок на продажу. Продам добавки для Яндекс Директ

Если вам необходимо улучшение торговых качеств, создание или продвижение сайта, свяжитесь с нами через форму онлайн-заявки, по телефону — (903) 787-4781 Или по E-mail — на (at) Gonka (DOT) RU.

Яндекс показывает реальную частоту поисковых запросов?

Популярное заблуждение: многие оптимизаторы сами в это верят, многие знают, что это не так, но не объясняют клиентам — и не горят желанием понять.Считается, что раскрутка сайта — это услуга, такая как такси: заплатил — везу. Это ничем не отличается от аналогии с такси в том, что

Сайт является продолжением делового общения клиентов в сети Интернет.

Хотя в этой аналогии есть интересный момент: неплохо было бы убедиться, что таксист понимал, куда именно ехать. Аналогично с подборкой запросов.

Итак, сервис подбора сервиса WordStat.yandex.ru изначально создавался для системы контекстной рекламы, поэтому отображает количество рекламных объявлений в Яндекс.Директе. Связь с поисковыми запросами посетителей Яндекс конечно есть, но совершенно не в виде большинства пользователей.

Рассмотрим на примере запроса «эффективный сайт» тематики раскрутки сайтов.

Согласно цифре, указанной справа, большинство оптимизаторов отнесут его к категории среднечастотных, хороших запросов.В то же время, нажав на кнопку «Справка» в правом верхнем углу системы WordStat, мы видим интересную вещь, позволяющую глубже понять суть этой услуги:

Оператор «» (цитаты). Позволяет учитывать при расчете показов только это слово (словосочетание) и все его текстовое ПО, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом. Например, при запросе «Камин» отображение показывает в соответствии с «Камин», «Камин» и т. Д., а не на словосочетание «решетка для камина».

Оператор «!» . Позволяет рассматривать слова в запросе именно в указанном написании. С его помощью можно исключить лишние формы при подсчете статистики (например, кий -! Киев или! Кий).

Черт побери! Получается, что когда мы вводили запрос «Эффективный сайт», то Яндекс действительно рассчитывал нам количество объявлений в системе контекстной рекламы, а вовсе не количество поисковых запросов пользователей.Но добавив оператор «котировки», вы сможете узнать больше реальных данных из сервиса:

Тех. Частота запроса по указанной фразе, со всеми его словоформами намного меньше, чем 1960, на самом деле всего 42! Но это еще не конец, добавьте еще один оператор «!» Чтобы узнать, сколько раз пользователи запрашивали точную фразу, в этой форме:

Служба отклика — всего 34. Т.е. за месяц, этот запрос в Яндексе пишется всего 34 пользователя Причем они в некотором роде распределяются по всей выдаче поиска, поэтому можно с уверенностью предположить, что на тот или иной сайт зайдут не более 5 человек — по целый месяц.То же самое можно сделать с любым поисковым запросом, и с удивлением обнаружится, что его реальная частота намного меньше, чем числа, выдаваемые службой для прямого запроса.

Это означает, что количество переходов на ваш сайт по определенной фразе будет намного меньше ожидаемого.

Круглое копыто? На самом деле, оптимизаторы не могут считаться фреймовым, т.к. по фразе «высокочастотный» или «среднечастотный» (сейчас мы уже знаем, что эти термины имеют мало общего с реальностью) сайту будет выступать гораздо меньше посетителей, чем хотелось заказчику продвижения.Однако в процессе продвижения этой фразы должно появиться гораздо больше производных от топовых, низкочастотных запросов, которые будут вытягивать основной трафик. Здесь может возникнуть логичный вопрос:

Стоит ли платить за «часто встречающиеся» дорогие слова, если они на самом деле не посещают сайт?

Какие просьбы выбрать?

На этапе запроса большинство оптимизаторов рассчитывают рекламную кампанию клиента исходя из своих ориентировочных затрат, сложности продвижения по той или иной фразе.Большинство процессов автоматизировано, все происходит достаточно быстро, клиенту предоставляется рассчитанное коммерческое предложение в виде планшета с периодичностью запросов и ценами на них. В первой части статьи мы уже поняли, что частота запросов — это некоторая условная . Теперь пришло время разобраться в головоломках ценообразования.

Как показывает практика, клиент на этом этапе мало понимает, единственный параметр, который ему знаком и близок к этой цене вопроса: конечная стоимость продвижения или стоимость продвижения отдельного поискового запроса.Но дизайн и создание рекламной кампании — это как фундамент — вот где, а тут стоило бы разобраться до конца, заплатить этот день, два, если нужна неделя, а не оставлять все на откуп Оптимизатор: как уже было сказано, большинство соединений Процесс выбора запросов автоматизирован. При этом следует учитывать, что правильное отношение клиента к формированию рекламной компании — это недвусмысленное прощение всех возможных ошибок и сбоев оптимизатора.

Так что же было упущено?

Принципиальных моментов несколько.
Оптимизаторы недостаточно вникают в специфику бизнеса клиента, поэтому процесс восстановления носит поверхностный характер.
Без реального общения с клиентом, попыток разобраться в специфике бизнеса, выделения целевых аудиторий оптимизатор не сможет правильно построить рекламную кампанию.
Он должен стать вашим подчиненным в момент запуска рекламной кампании, чтобы все в курсе, идеально представлять все коммуникации вашего бизнеса в его реальной жизни.
Заказывая продвижение сайта через Интернет или по телефону, создать эффективную рекламную кампанию практически невозможно.

Выглядит слишком сложно?
В этом есть один плюс: ваши конкуренты, скорее всего, даже не углубились, подумали: да и то.

Запросы должны отражать специфику бизнеса.

Оптимизаторный подход: «Чем сложнее вывести в топ, тем дороже» На самом деле далеко не то, что нужно клиенту.От покупателя продвижение будет правильнее: чем больше , тем дороже.

Приведем пример, возьмем тему «счетчики воды» и четыре оценочных коммерческих поисковых запроса. Практически любая SEO-компания при расчете стоимости Акции укажет примерно следующее размещение цен:

Параметр частоты мы уже обсуждали в первой части статьи, проведя через фильтры «кавычки» и «восклицательный знак», получаем совсем другие числа, но это даже не важно, хотя было бы для В первой части статьи мы даем знак «правдиво». Частота одинаковых поисковых запросов:

Поисковых запросов с учетом словоформы (падеж, окончание):

Точные поисковые запросы, это в заданной форме:

Не могу поверить.Стоит отметить, что частота изменилась, а цена продвижения осталась прежней . Оптимизаторы, когда рассчитывали стоимость, смотрели все остальные параметры.

Нужно ли переплачивать за дорогие запросы?

В каждом бизнесе есть свои нюансы, поисковые запросы должны обязательно отражать это — необходимо понимать, что
самый важный поисковый запрос — это не тот, который имеет большую частоту, а тот, который идеально подходит под специфику бизнеса.
и по таким запросам необходимо добиваться максимально высоких позиций.

Анализируем знак запроса уже на этой стороне:

• «Счетчики воды оптом» и «Производство счетчиков воды» — несмотря на небольшую «периодичность», идеальные запросы для сайта производителя, рекламная компания которого нацелена на расширение сети первичных и вторичных дистрибьюторов. Большинство сделок будет заключено с этими запросами, если вы предоставите им достойные позиции.
• Заявка «Установка счетчика воды» — может быть полезна фирме, торгующей только . Ни производитель, ни продавец не будут приводить клиентов, более того, без необходимых материалов на сайте продвигаться будет очень сложно.
• Запрос «Счетчики воды» довольно распространен, прописывая такой запрос в поисковиках, люди означают все что угодно: установку, цены, нормативные документы, модели и т.д. Если средства на одну рекламную компанию ограничены, нет смысла увлекаться подобными общие запросы — эффективность вложенных средств будет намного ниже ожиданий.

Однако продвижение модельного сайта дает равный приоритет продвижению по указанным запросам. Ни в договорах, ни в устном общении большинство оптимизаторов не спрашивают клиентов о деталях, этап набора максимально упрощен и автоматизирован. Клиенту лень вникать в этот процесс, оптимизатор лень учить клиента.

Обобщая этот пример, отбор запросов — процесс очень глубокий и важный.Как правило, это выходит даже за рамки продвижения сайта компании и приближения к теме маркетинга — правильный подбор поисковых запросов требует указания четких целей рекламной кампании в целом. В большинстве случаев этому уделяется слишком мало внимания, поэтому эффективность продвижения сайта заранее ограничена еще до начала продвижения. Печально, но ситуация именно так, ситуация с годами не меняется.

Что делать? Как быть?

Как не странно, все описанные неточности, упрощающие и сомнительные моменты продвижения тарификации, происходят скорее по вине заказчика, чем оптимизатора.

Часть клиентов по продвижению сайтов сами действительно не понимают, зачем им именно тот сайт, который они хотят от него и в какие сроки — о каком эффективном продвижении может идти речь? Народная мудрость гласит: что заложим, то и насытится.

Тем же клиентам, которые действительно понимают важность интернет-маркетинга или имеют большое желание понять его основы и заставить свой веб-сайт работать на полную мощность, мы рекомендуем:

• Выбирайте оптимизаторы с индивидуальным подходом: если весь процесс продвижения оговаривается и начинается с двух-трех телефонных звонков, то хорошей эффективностью тут и не пахнет, видимо упор сделан на простоту и скорость.
• Обязательно встретитесь с оптимизаторами лично, постарайтесь объяснить специфику бизнеса, чтобы максимально точно расставить приоритеты. Если вам отказано в личном общении с менеджером проекта или оптимизатором, то процесс, вероятно, полностью автоматизирован, и это ваш сайт никого не делать — это недобрый знак.
• Не стоит бояться, что углубленный индивидуальный подход к продвижению сайта будет дороже. Оптимизаторы сами по себе хороши, если сайт неравнодушен к клиенту, и готов активно продвигать процесс — такие клиенты хотят помочь чисто по-человечески и при этом показать весь свой профессионализм.
• У каждого оптимизатора есть любимые и нелюбимые клиенты со всеми вытекающими отсюда последствиями. Самый простой способ попасть в число питомцев — просто показать, что сайт вам неинтересен. : Активно участвуйте в подборе поисковых запросов, выравнивании приоритетов рекламной кампании, готовьте тематические материалы в процессе продвижения.

Также стоит учесть, что на самом деле хороший оптимизатор заинтересован в эффективности рекламной кампании клиента .В случае, если продвижение некоторых запросов оказывается проблематичным и не будет выполнено в отведенный срок, но в целом рекламная кампания будет успешной — клиент сохраняет лояльность. Он, как правило, продлевает контракт и полностью оплачивает услуги по продвижению, несмотря на формальные причины платить меньше.

Правильно сформированный список поисковых запросов — один из важнейших моментов в продвижении сайта. Ошибки на этом этапе приведут к тому, что потенциальные клиенты или посетители сайта просто не найдут его, связавшись с поисковой системой.Каждый ресурс развивается по определенным словам, которые в общей массе составляют список запросов, или иначе — семантическое ядро ​​сайта. Все слова, которые пользователь может ввести в поле поисковой системы по этой теме, должны быть включены в этот список.

В общем, подбор ключевых запросов — это самый первый этап продвижения сайта и для выполнения этого этапа нужно относиться по максимуму. В целом SEO и поисковое продвижение — это кропотливая работа. При этом не получится дать определенную сумму денег по рекомендации, а получить верх под конкретный запрос.Чтобы добраться до вершины, нужно выполнить ряд шагов, и к каждому шагу нужно подходить с максимальной ответственностью и усердием.

Составление семантического ядра — ответственный базовый этап, предшествующий внутренней оптимизации сайта. Он состоит из нескольких шагов, которые не представляют собой ничего сложного, поскольку в процессе задействованы вспомогательные службы.

Для начала необходимо оценить популярность запрашиваемых слов. У каждой крупной поисковой системы есть своя статистика по количеству наиболее частых запросов пользователей.Чтобы просмотреть востребованность всех интересующих слов или выбрать наиболее подходящие, стоит присмотреться к таким сервисам: Яндекс — WordStat.yandex.ru, Google — Adwords.google.com и другие. Эти сервисы покажут общее количество людей, введенных тем или иным словом в строку поиска. На самом деле это потенциальные посетители сайта, будущие покупатели и покупатели. Помимо этих данных, сервисы предоставляют данные по регионам и данные, характеризующие «сезонные» запросы: по времени года, месяцам, праздникам.

Если, если есть сомнения или сами слова, помогут поисковые подсказки. Многие пользователи с охотой используют подсказки, так как они хорошо отражают все возможные комбинации слов. Для тех, кто профессионально занимается продвижением сайтов, поисковые подсказки — очень полезный инструмент, позволяющий оценить интерес к различным темам или подобрать новые слова для смыслового ядра.

Подборка ключевых запросов — хороший ролик, рекомендую его к просмотру.

При продвижении сайта принято делить все запросы на высокочастотный (HF), средний (sch) и низкочастотный (LB).По поводу продвижения LF запросов — рекомендую. С четкой градацией, какой запрос считается высокочастотным или низкочастотным, так как есть понятие конкурентоспособности. Понять, какой может быть запрос к той или иной группе, можно на следующих примерах: «Новости», «Строительство», «Окна» — высокочастотные, «Оформление документации», «Поездки для детей», «Проекты дома »- среднечастотный, а« Японские зонтики »,« Подбор квартиры »,« Визы »- низкочастотный.
Чтобы лучше разобраться в теме конкурентоспособности ключевых запросов, рекомендую посмотреть следующее видео.

Конкурентоспособность зависит от востребованности запроса запроса, количества и качества ресурсов в результатах поиска и напрямую связана с коммерческой составляющей. Для сравнения: «Туры в Турцию» — коммерческий запрос, пользующийся большим спросом, а «Осеннее настроение» — запрос некоммерческий, но величина спроса примерно такая же.

В большинстве случаев для раскрутки сайта используется набор всех типов запросов в пропорциях, рассчитанных специалистом по семенам.Пропорции в свою очередь зависят от цели, которая ставится при продвижении этого сайта: увеличение количества посетителей или покупок, увеличение запоминания ресурса и так далее.

Выбрав ключевые фразы во всех типах запросов, учитывая их конкурентоспособность и замолчав пропорции для всех групп запросов, можно переходить к составлению. Правильно составленный список часто встречающихся для данной тематики и запросов целей является залогом успешного продвижения и раскрутки сайта, поскольку даже небольшое слово или фраза является ключом к результатам поиска и, следовательно, к коммерческому успеху сайта. проект.

По поводу подготовки семантического ядра, советуем просмотреть следующий видеоурок.

Скажите, уважаемые читатели, вы что-то говорите о продаже заявок, ? Ну, конечно, в этом слове столько смысла, что просто PPC.

Ведь на самом деле заявки на продажу — одна из основ будущего сайта. И если при создании сайта вы ошибетесь при выборе запросов, которые будут продаваться, то в дальнейшем мы только тратим бабло, и выхлопа не будет.

В общем, это всего лишь предисловие. В общем, сегодня никого учить не хочу. Я просто хочу показать свою логику, , как определять запросы на продажу . Ведь посмотреть, что делать, не так уж и просто. Я уже, хоть и не первый день работаю в интернете, все равно, когда начал писать этот пост, немного помучился, пока выстраивал логическую цепочку всего, что нужно делать.

Кстати, идея этого поста возникла после того, как я просто задолбали терроризировать некоторых читателей, прочитав статью о платных архивах — как заработать на платных архивах.Mega Manual для будущих объявлений. Создание сайта для платных архивов. То есть вы видите какую соль? На самом деле, по сути нефиг даже создать сайт для платных архивов, если вы не знаете, какие запросы вы будете перемещать. Скорее, если вы не знаете, какие запросы будут преобразованы.

Или, например, если вы собираетесь создать сайт для миксмаркета, или для любого другого аффилиата (здесь), то те же фиг, рассмотрите, самое главное, продающие запросы.

То есть важность выявления запросов на продажу является первостепенной.Создание и продвижение сайта вторично. Вы могли бы возразить?

Первое, что вам нужно знать, когда вы хотите запускать высококачественные запросы, которые впоследствии будут продаваться, — это типы запросов.

Их три типа:

1. Навигация . Цель пользователя — найти какой-нибудь сайт

2. Информация . Назначение пользователя — найти необходимую информацию

3. Транзакционный . От слова «сделка».Здесь само слово подразумевает, что пользователи совершают какие-либо действия.

Отсюда мы делаем вывод, из которого мы продолжим двигаться по логической цепочке. А именно: нам нужны необходимые запросы транзакций — это .

Примеры заявок на транзакции:

— купить дом в пригороде
— заказать футболку
— авторемонт
— скачать Skype
— подписаться на журнал Мурзилка

Второй — Мне нужны коммерческие запросы.

Третий — мне нужно внимательно изучить темы, в которых я планирую двигаться, посмотреть, какая конкуренция есть, и можно ли потеснить текущих лидеров рынка. А лучше всего — определить ключевые слова, по которым в AdWords рекламируются конкуренты. Ну или где ты траффик там сливать планируешь. Чтобы бросить вызов конкурентам в AdWords, вы можете использовать Semrush (см.) Если вы планируете транслировать трафик из ВКонтакте, вы можете использовать adsdock (см. Арбитраж ВКонтакте? Упростите процесс с помощью adsdock.com) То есть на высокую, по мере продвижения конкурентов. — Это правильный результат.

Четверка — логика

О чем тут ни говори, а логика в отборе заявок на продажу очень важна и очень ответственна. Я имел обыкновение отказываться от логики и не особо задумывался обо всех этих психологических проблемах. То есть шла как баран: искал более-менее подходящий запрос, сдвинул. На заре вашего изучения SEO я даже однажды для одного из своих старых блогов купил начало с Anchor «Site Analyzer».Купил на странице с описанием какой-то услуги. И все бабки, я помню, вкладывали это в эту просьбу. Хорошо, что потом с помощью головы и кошелька тоже понял, что смысла в такой раскрутке практически нет.

Когда сегодня я выбираю запросы, то не обращаюсь с фанатиками логической составляющей запросов. Но я делаю поверхностный анализ и делаю вид, что в конце концов может получиться.

Пример . Возьмем самый популярный запрос — «Пластиковые окна » Продвигать этот запрос сразу, идя, будет не совсем правильно.Вам нужно подумать о том, как думает покупатель, когда он хочет купить пластиковые окна. Здесь я бы сказал, что будет хороший запрос на продажу. Пластиковые окна отзывы «Почему? Потому что здесь человеку уже хватило на сайтах, и теперь он хочет отрезать говнокомпании, которые предлагают говноц. Им нужны хорошие характеристики.

Надо учитывать психологию. этого типа людей. И вот самое интересное. Вроде это как бы запрос транзакции, потому что глагол во фразе вроде не виден.Но если попытаться понять, как эти люди думают, окажется, что они узнали о пластиковых окнах: прочитали, что это было, узнали цену, модификации. То есть этот тип покупателей читает информацию об окнах на одном сайте, цены выравниваются на другом, а сами окна покупают на третьем.

В конечном итоге все это я довожу до того, что лучше всего править лоу-фолдами. Они позволяют получить максимальную отдачу. По этой причине запрос «Пластиковые окна Krauss » будет более продаваемым, чем запрос «Пластиковые окна ».

Заключение

Лично я в своей практике очень далек от восхождения на Дебрезиус при определении заявок на продажу. Чаще всего использую три метода:

Отслеживаю цепочку переходов по сайту, и последующие переходы на партнерку. Для этого в аффилиатах (где есть возможность) смотрю IP, с которого покупатели приходят на сайт, а потом с помощью Ли (если есть возможность и о том, где его копать) нахожу эти IP, и я вижу покупателей, по каким запросам

Часто бывает, что с покупателями приходится общаться напрямую.В этом случае я просто спрашиваю их, как они нашли меня и мой сайт.

Сегодня на десерт: Филигранная меткость футболистов

Подбор поисковых запросов — первый и один из важнейших этапов, который следует учитывать на этапе создания самого сайта: этот список нужно будет держать во внимание при написании каждой статьи или материала для сайта. Почему это так, вы поймете из серии последующих статей о продвижении, но пока примите это как данность.Более того, создание этого списка является неотъемлемой частью такого шага продвижения, как подготовка семантического ядра сайта, о создании которого я расскажу в следующей статье.

Зачем начинать? И начинать нужно с размещения себя на месте пользователя, имеющего какое-то отношение к тематике вашего сайта (блог, интернет-магазин, информационный ресурс и т. Д.). Каждый пользователь, как правило, обращается к Интернету для решения какой-либо проблемы. Для этого он вводит свои вопросы или формулирует задачи в поисковике.При этом его вопросы могут быть вполне конкретными: «Как выбрать проектор», «как переустановить Windows», «купить видеокарту в Новосибирске» и т. Д. (Т.е. вполне понятно, какая информация нужна пользователю. получить), и для общего и непонятного ни для робота, ни даже для человека: «Компьютер» (что ему нужно? Узнать, что это такое? Какие бывают виды? Где купить? Отзывы?), «Пластиковые окна» «(также не понятно, что конкретно человек хочет). В результате задачи пользователей могут быть разными, и нам нужно понимать, в каких проблемах мы можем ему помочь и какие вопросы он задаст? Для этого выложу…

Типы поисковых запросов

Определение проблемы

Пользователь осведомлен о своей проблеме и прямо формулирует ее в поисковом запросе: «Почему не работает флешка», «как сделать радиоуправляемый вертолет» и т. Д. — запросы общего плана, но звучат они конкретно . В результате вам необходимо принять во внимание возможные проблемы или вопросы, и если на вашем сайте есть ответы на эти вопросы, то включить их в целевой список.

Примечание: не нужно включать в свой список все подряд по теме.Включите то, что у вас действительно есть на сайте или что вы планируете (планируете) с точки зрения ответа на вопрос. Если вы сами понимаете, что пользователь обязательно найдет решение проблемы по выбранному запросу на вашем сайте, включать его не обязательно! Это касается не только этого вида, но в целом всех запросов, которые вы подбираете для своего сайта.

Подбор товаров или услуг для решения проблемы

Предположим, на предыдущем шаге пользователь поставил любую задачу, у которой есть выбор продукта или услуги: «Как построить свой собственный дом.«Я читал об этом. Теперь он переходит к следующему шагу: выбору конкретных видов строительных материалов:« виды кирпича »,« какой выбрать пол »,« как выбрать используемый станок »и т. Д.

Этот тип запросов подойдет вам, если у вас есть экскурсионные материалы / статьи, сравнения, новости по теме номера.

Поиск отзывов, обсуждений, тестов

Пользователь выбрал какой-либо вид или несколько видов товаров / услуг или даже конкретные модели.Теперь он хочет убедиться в ее выборе или выбрать лучший вариант из выделенного списка. Для этого он ищет обзоры, мнения, разные виды сравнений, тестов, обсуждений. Конечно, не все пользователи и не для всех товаров / услуг ищут отзывы и читают обсуждения, но все же масса достаточно велика и не учитывать эту категорию потребностей пользователей нельзя.

Этот тип запросов следует учитывать и включать в список, если вы сами проводите такие проверки, собираете отзывы или предлагаете обсуждения, или если вы хотя бы описываете эти модели / типы услуг и ссылаетесь на места, где вы можете увидеть обзоры / обсуждения этого товара / услуги.

Поиск конкретной модели

Выбор пользователя может быть осложнен набором нужных вам товаров по различным наборам характеристик и цен. Сюда входят такие фразы, как: «Качественные услуги по созданию сайтов», «Бесплатный хостинг» и т. Д. Затем пользователь выбрал тип продукта или услуги, прочитал отзывы и теперь хочет узнать больше информации о конкретной модели. То есть пишет в поисковике что-то вроде: «Camera Canon 600D», «Photopriberer Epson T50» и т. Д.

Эти запросы вы должны включить в свой список, если вы продаете или предоставляете определенные виды услуг и хорошо их описываете, или если вы делаете обзоры конкретных моделей товаров или услуг.

Искать коммерческое предложение

Последний шаг — поиск определенного магазина или организации, которые могут продать ей выбранный продукт или услугу. Сюда входят естественные вопросы типа: «Модельная стрижка в Новосибирске», «Канон 1D купить» и т. Д. Они вам подойдут, если у вас есть магазин, парикмахерская, сотня или что-то в этом роде, то эти запросы — ваш вариант.В противном случае включать их не нужно.

Здесь собственно все типы поисковых запросов. При этом учтите: продвижение по нецелевым запросам никакой пользы не принесет! Это в наше время аксиомы. Еще 4 года назад этого не было, а в наше время: поверьте, поисковые системы уже достаточно развиты, чтобы определять, есть ли на вашем сайте ответ на вопрос пользователя. Напишу об алгоритмах работы поисковых систем.

Заявки на продажу

После составления списка надо немножко и ненужно поживиться. В частности, необходимо оценить продающую способность запросов, т.е.способность привлечь на свой сайт именно тех посетителей, которые вам нужны. Если вы предоставляете услуги по созданию сайтов, вам не нужны посетители, которые ищут сайты для создания сайтов или задают вопросы типа: «Как создать сайт». Вам интересны те, кто что-то напишет в поисковике: «Создание сайтов недорого» или «Качественное создание сайтов Новосибирск».Именно эти ключевые филатеби приведут вас к целевым посетителям, которые с большей вероятностью купят то, что вы заказываете, или принесут другую выгоду. Аналогичная ситуация для блогов разной тематики: нужны те, кто хочет не покупать товары из этой темы, а те, кто хочет про него почитать, научиться что-то делать самостоятельно и так далее. На основе этого качества и профиля формируется список запросов.

Вторым важным фактором при выборе запросов на продажу является их наиболее частый выбор.Профессионалы никогда не принимают запросы просто так, «из головы». Для оценки степени их эффективности удобно использовать различные статистические сервисы Яндекс.WordStat: http://wordstat.yandex.ru/ Очень удобный инструмент статистики для нашей задачи. Пример его работы показан на рисунке ниже.

С его помощью вы можете увидеть, сколько пользователей за месяц вводили введенный вами запрос, после чего вы можете выбрать такие формулировки, которые вводятся чаще всего, а также увидеть то, что вам не пришло бы в голову.Это значительно улучшит качество вашего окончательного списка. Подробнее о возможностях сервиса статистики Яндекс я писал в следующей статье под названием «Как сделать семантическое ядро ​​сайта».

Итак, уважаемые читатели, теперь вы понимаете, что составление списка поисковых запросов очень сложное и требует пристального внимания к деталям работы. Он отвечает за него ответственно, потому что это основа всей вашей дальнейшей работы, от которой часто зависит больше, чем от всего остального.

С уважением, A.S.

Иначе его называют — семантическое ядро ​​

Это то, что действительно нужно для начала оптимизации сайта. Правильно составленное семантическое ядро ​​позволит сэкономить кучу денег и ускорить продвижение сайта, а неправильное — может полностью разорить владельца сайта и не привести к видимым успехам.

Что такое семантическое ядро ​​

Это актуальный список поисковых запросов, по которым мы будем продвигать наш сайт.В идеале мы должны занять за них первые места, но на практике этого никогда не бывает, даже лидер Топа — Педивичия иногда подкрепляется другими ресурсами.

Как сделать семантическое ядро ​​

Для этого в Рунете в общем случае используется статистика поисковых запросов Яндекса (Wordstat), потому что гуся все равно наплевать (есть статистика адордов — но это немного не то). Но это не так страшно, потому что есть ложь, есть большая ложь, а есть статистика Яндекса, которая, конечно, врет, как пишет.Мануалов по подготовке семантического ядра в сети море, и мы лишь вкратце опишем методы. Возьмем для простоты некий сайт, торгующий метлами.

Во-первых, нам нужно определить заявки на продажу. Конечно, вы можете спросить у конкурентов, по каким запросам происходит наибольшая конверсия, но они боятся, что вас отправят на сайт символического направления.

Поэтому оставим эту идею, хотя есть опция сглаживания открытой статистики конкурентов, которая иногда имеет в доступе.Можно просто изучить мета-теги у успешных конкурентов, понятно, что в заголовках они напишут конвертируемые ключи, некоторые все же наивно перечисляют их в ключевой.

Но, Щурик, это не наш метод! И мы будем работать сферически в вакууме. Без библиотеки для конкурентов. Более того, часто бывает, что они идиоты и продвигают сайты по неправильно подобранному семантическому ядру.

Для начала мы вводим наше основное слово «метла» в Wastet. И получаем кучу вариантов, с какими и сколько человек я его искал в месяц.Теперь включим мозг, и выложим тех, кто, скорее всего, представит нашего потенциального покупателя. Вряд ли наш покупатель введет в поисковую строку «скачать веник» «веник без смс» «веник видео» «голые девушки светятся в ванне из веника»

Итак, мы, скорее всего, запросы от + купить, + цена + Москва (или + Урюпинск, если торгуем в Урюпинске) с ними будем работать.

Типы поисковых запросов

Это заслуживает отдельной статьи, поэтому кратко скажу — поисковые запросы делятся на:

1. HF — высокочастотный


2. SC — средний


3. NC — низкий -частота

Условное деление — для одной темы ВЧ может быть с частотой и 1000, а в другой — 100000000.

Для упрощения мы можем предположить, что RF в основном — одноуровневый, sch — запрос с двумя-тремя диаграммами, а LF из трех и более слов (обычно до пяти) существует, и такой термин — супер низкоскоростные — набирают их в поиске раз в неделю и состоят из них, как правило, из пяти и более слов.

При подсчете слов стоп-слова не учитываются, обычно — предлоги, то есть «где купить веник» — двухцепочечный, а «купить швабру недорого» — трехцепочечный. камера.

Основные ошибки при компиляции ядра

Выбор не продающих запросов

Основная ошибка — выбор и продвижение нецелевых и не продающих запросов.

Владелец сайта и AfricanOptimizer, как правило, исходя из формальной логики, считает, что раз сайт торгует метлами, то оптимально выводит его именно по этому запросу в топ.

Конечно, покупатели тоже есть. Но их мало.В этом часто убеждаются оптимизаторы, которые невероятными усилиями вывели «веник» в топ, а есть эпикфейл — переходы на сайт по этому запросу — раз-два и сделали. (И не только по указанным выше причинам.)

На заре оптимизации, когда поисковые системы были еще тупыми, весь топ по высокочастотным запросам, тем не менее, забивали коммерческие сайты (он еще забит отдельными монстрами типа «кондиционеры»).

Это безумно огорчает пользователя.Он ищет, может быть, статью про веники, чтобы перевернуть это сочинение для школы, и предлагается эту «метлу» купить.

Таким образом, поисковые системы, озабоченные продажей рекламы путем платной выдачи таких запросов, стали выдавать информационные сайты в поиске, что еще больше усложнило задачу оптимизатора.

Итого у нас — довести высокочастотный запрос до верха высокочастотного запроса, всякие педивики и словари под ногами запутались, а клиентов от него мало.Поэтому заниматься подобным мазохизмом просто невыгодно, и нет сил и денег.

Неправильное использование статистики

Когда мы спрашиваем Vordstat, наш запрос метлы и видим, что это спросили его 99999 человек, это не означает, что слова «метла» искали такое количество людей.

На этом рисунке показано, сколько фраз с использованием наших метел было введено пользователями, и, в любом случае, накладки, время и количество. Поэтому следует использовать уточняющие операторы поиска.Например, оператор

Исключить все остальные слова (как подмести, купить ..) и такой дизайн

Укажите словоформу, то есть это метла, а не метла или метла.

Таким образом, необходимо использовать уточнения для всего семантического ядра, чтобы не выводить в топ запросы, которые, кажется, задают много людей — а на самом деле они незначительны или не значимы вовсе.

Выбрать пересекающиеся поисковые запросы

Здесь все просто.Это даже не ошибка, но сильно затрудняет продвижение. Не секрет, что многие слова в русском языке имеют несколько значений: например, кран — это еще и водопроводный кран на кухне, и подъемный кран, мойка — это мойка на кухне, а автомойка, и процесс стирка от самой грязи. Примеров много, перечислять нет смысла. Завершите задание и названия литературных произведений, фильмов, а также всевозможных марок.

Если вы позвонили нашему Эверту — будьте готовы к тому, что в топе, помимо информации о горе, будет еще и другое ООО Эверест и вам будет сложно продвигаться по названию своей компании.И иногда это очень важно.