Видео контекстной рекламе: Виды контекстной рекламы на YouTube

Содержание

Виды контекстной рекламы на YouTube

YouTube — это не просто одна из форм современного телевидения, но и поисковая система, которая лишь немного уступает в востребованности Google. Согласно статистике, количество ее активных пользователей ежедневно достигает 30 миллионов, а ежемесячно сеть посещают 2 миллиарда человек. Если до этого у вас были сомнения, стоит ли использовать видеоролики для таргетинга и есть ли смысл создать рекламу на YouTube, в этой статье мы рассмотрим преимущества платформы и нюансы настройки кампаний на ней.

Чем YouTube лучше других площадок, или главные плюсы платформы

Итак, к наиболее существенным преимуществам можно отнести:
Огромная аудитория, которая взаимодействует с платформой ежедневно, а один сеанс в среднем занимает порядка 40 минут. Контекстная реклама ютуб, в данном случае, имеет хорошие перспективы продемонстрировать высокую эффективность.

  • Возможность получить низкую стоимость контакта.
    Если вас интересовала стоимость рекламы на ютуб, одно взаимодействие может обойтись всего в несколько центов.
  • Возможность разместить рекламу своего продукта в любом ролике, даже конкретно выбранном, или на определенном канале. Это может быть клип популярного исполнителя, видеоблогера или онлайн-передача.
  • Перспектива взаимодействовать с пользователем и на визуальном, и на аудиальном уровнях, что обеспечивает более эффективный захват внимания.
  • Настраиваемая реклама YouTube может быть показана любой аудитории на любую, даже достаточно узкую, тематику. Помимо этого, можно также выбрать тематику самого видеоролика или канала для демонстрации.
  • Аудитория видеоплатформы постоянно растет, а значит и возможность охватить больше потенциальных клиентов.

Виды рекламы на YouTube 

На сегодняшний день существует несколько способов размещения рекламных объявлений на платформе:

1. Баннеры

Это реклама внизу ролика, которая появляется примерно на 15 секунде с начала просмотра. При клике на нее происходит переход на заданную посадочную страницу. Они могут встречаться также в верхней части столбца с рекомендуемыми. Баннеры с СТА способствуют большей кликабельности и учащают количество переходов на канал бренда.

2. Поисковая выдача или Объявления Discovery

Это YouTube реклама в поиске платформы. Промообъявление будет отображаться над результатом поисковой выдачи в ответ на запрос пользователя, в списке похожих видео и на главной странице в мобильной версии сайта.

3. Текстовые и графические объявления на YouTube

Зритель видит такие объявления только на десктопе и планшете справа от видео, которое смотрит.

4. Встраиваемая реклама

Это видео рекламного характера в начале, середине или конце ролика. Эта контекстная реклама на ютуб для продвижения ролика или другого вашего видео-контента подойдет идеально.
Такой формат еще называют In-Stream, и в зависимости от настроек он делится на несколько подвидов:

  • Видеореклама TrueView In-Stream с возможностью пропуска.
    Это пре-, мид- и пост-роллы, которые зритель может пропустить через 5 секунд после начала рекламы. Цену за просмотр рекламодатель платит, если пользователь взаимодействует с видеообъявлением или если оно демонстрируется до конца (или не менее 30 секунд).
  • Видеореклама In-Stream без возможности пропуска. Объявления с хронометражем максимум 15 секунд, как и предыдущем случае, могут появляться в разных частях видеоролика, однако зритель их скипнуть не может. Плата в данном случае осуществляется за показы.
  • Объявления-заставки. Они длятся до 6 секунд в качестве пре-, мид- и пост-роллов, и не могут быть пропущены. Плата, взимается за показы.

5. Товарные объявления

Появляются над видео вверху страницы, когда пользователь ищет что-то по запросу типа «обзор» или «отзывы», или между роликами на главной странице.

6. Реклама TrueView for Action

Главная задача этого формата — получить конверсии, а его высокие показатели кликабельности (CTR) достигаются за счет различных интерактивных элементов. CTA кнопка появляется в 3-х местах: на оверлее внизу видео, на баннере над списком рекомендованных и на конечной заставке.

7. Объявления Masthead (Кампания с резервированием)

Этот вид доступен к резерву только с помощью торгового представителя Google и он будет отображаться по-разному, в зависимости от используемого девайса.

  • На компьютерах объявления masthead воспроизводятся вверху главной страницы, автоматически без звука в течение 30 секунд. Они могут отображаться в широкоэкранном формате или 16:9, с информационной панелью справа, на которой отображены объекты канала рекламодателя. Туда же можно добавить еще 2 сопутствующих ролика. После завершения проигрывания на странице остается его значок. Нажав на него, пользователь окажется на странице просмотра в YouTube.
  • При использовании мобильных устройств, контекстная реклама YouTube masthead автоматически воспроизводится вверху приложения или фида полностью и без звука. При нажатии на баннер пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.

8. Оверлей-объявления

Overlay Ads размещаются поверх просматриваемого видео в виде текстового объявления или баннера. Сюда же можно отнести и рекламу СТА-оверлей, которая содержит и призыв к действию и URL. Этот формат позволяет рекламодателю совмещать текст и визуальные эффекты оверлей баннера со своим видеообъявлением.

9. Объявления Out-Stream

Этот формат разработан специально для смартфонов. Такая реклама может показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google, но не на YouTube . Объявления в виде баннеров автоматически запускаются без звука, который появляется после клика на рекламу. Кроме баннеров в приложениях, доступны также межстраничные объявления и нативные рекламные блоки.

Как создать рекламу на YouTube 

Создание и запуск рекламы на платформе Ютуб осуществляется в рекламном кабинете Google Ads. Для этого следует связать аккаунты, а после переходить к настройке непосредственно кампаний и отдельных объявлений.

Как настроить рекламу

В рекламном кабинете Google Ads создаем кампанию, выбираем рекламную цель, тип кампании «Видео», а дальше все настройки, как обычно для запуска рекламы в Google.

Настройка параметров

Настраивая кампанию, можно выбрать тип показа, места размещения видеорекламы, язык, стратегию назначения ставок, местоположение аудитории, а также указать ресурсы, где реклама должна или не должна быть показана. Следует тщательно выбирать тип ресурса, поскольку на этом этапе вы указываете рядом с каким контентом будет демонстрироваться ваши объявления. Естественно, он должен быть релевантным вашему бренду.

Для кампаний в YouTube доступны практически все виды таргетинга Google Ads, как для поиска и КМС. Вы можете создать аудитории по интересам, с выделением тех сфер, которые присущи вашей целевой, особые аудитории по намерениям, которые позволяют находить пользователей на основании их поисковых запросов, а также комбинированные аудитории, совмещающие несколько разных аудиторий.

Ключевые и минус-слова работают аналогично другим рекламным кампаниям. Поэтому чтобы ответить на вопрос «как создать семантическое ядро для контекстной рекламы ютуб» достаточно просто вспомнить принципы сбора семантики под поисковые системы. На этом этапе создаются списки ключей, которые по смыслу подходят объявлениям каждой ad set. Не пренебрегайте ключами из нескольких слов, поскольку они уже доказали свою высокую эффективность в контексте рекламы на видеоплатформе. В дополнение к минус-словам, стоит помнить об исключении мест показа, чтобы уменьшить нецелевые просмотры. Это можно сделать на уровне кампании или адсета.
Не забывайте про ремаркетинг, ведь объявления можно показывать и посетителям канала вашей компании. Кроме того, для этой цели можно задействовать похожие аудитории.

Контекстная реклама на ютуб: стоимость

Стоимость рекламы на видеоплатформе индивидуальна. Она зависит от формата, частоты показов, списка ключевых слов, цены за клик в определенной нише и суммы других факторов. Единственное, что можно утверждать — чем грамотнее осуществляется настройка, тем эффективнее будет расходование бюджета,выше узнаваемость бренда и больше целевых действий в результатах.

Специфика рекламы на YouTube 

Прежде чем приступить к настройке, стоит уяснить тот факт, что сервис вряд ли поможет с прямыми продажами, но поспособствует увеличению Reach и Awareness. Если планируете использовать in-stream video, позаботьтесь об их высоком качестве, иначе зритель будет пропускать рекламу, если у него будет такая возможность, или сформирует о вашем бренде негативное впечатление, если вы заберете у него такую возможность. С высокой вероятностью получить клиента после первого касания с вашим объявлением на YouTube не получится, поэтому еще на старте поработайте над стратегией и конверсионной воронкой.

Лучшие рекомендации для рекламы на YouTube 
  1. Помните о том, что первые 5 секунд видеорекламы имеют решающее значение, поскольку за это время пользователь решает — будет он смотреть ваш ролик дальше или нет.
    Постарайтесь не только привлечь внимание зрителя, но и заинтересовать его, а также не забудьте логично интегрировать первое упоминание о бренде именно в этот временной промежуток.
  2. С использованием ремаркетинга ваша реклама на YouTube будет иметь большую эффективность.
  3. Не забывайте самостоятельно направлять пользователя и подсказывать ему, что делать дальше: посетить сайт, узнать больше о продукте, скачать приложение, попробовать образец, перейти на канал бренда и т. д.
  4. Следите, чтобы в ваших видео все было органично: визуальный ряд соответствовал аудиальному, цвета и предметы гармонировали между собой, а текст использовался умеренно. Не забывайте использовать в здравых пропорциях юмор и креатив, делитесь эмоциями, интригуйте и рассказывайте истории. Это может вызвать более эмпатичный отклик.
  5. Тестируйте. Все. Разные креативы и форматы для одной и той же аудитории, разный таргетинг, разные каналы размещения, разные настройки и т. д. Пробуйте, пока не найдете наиболее результативные варианты, которые помогут извлечь из рекламы максимум выгоды.

Подписывайтесь на наш Messenger bot и Telegram канал, чтобы получать самый полезный контент по рекламе в социальных сетях.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Хотите получить консультацию по вашему проекту?
Заполните форму и наш специалист по рекламе
свяжется с вами

Оставить заявку

Как работает контекстная реклама на YouTube | Блог YAGLA

В этой статье – обзор возможностей контекстной рекламы на YouTube от маркетолога сервиса GetDirect Татьяны Бикаевой. 

Чем YouTube лучше других площадок

Основные преимущества:

 

  • Аудитория в несколько миллионов человек в сутки;
  • Возможность разместить баннер в определенных видео или на определенных каналах;
  • Возможность выбора тематики ролика или канала;
  • Настройка аудитории под любую тематику, даже очень узкую;
  • Учет интересов пользователей;
  • Относительно низкая популярность данной рекламной площадки среди маркетологов;
  • Постоянно растущая аудитория.

 

На YouTube два формата рекламы – с помощью Google Ads и продвижение видеороликов и канала в целом.

 

Итак, по порядку.

Как создать рекламу на YouTube

1) В аккаунте Google Рекламы откройте меню «Кампании» и добавьте новую кампанию:

 

2) Выберите цель кампании. Подойдет любой вариант, кроме рекламы приложения:

 

3) Выберите тип кампании:

 

4) Далее задайте все настройки, как обычно вы делаете для кампании в Google.

 

Обратите внимание на пункт Тип ресурса. Он позволет выбрать типы ресурсов, чтобы показывать рекламу рядом с контентом, который подходит для вашего бренда

 

 

5) Теперь добавьте каналы или видеоролики для таргетинга.

 

В меню «Места размещения» выполните поиск необходимых каналов и / или роликов по слову, фразе, URL или идентификатору видео.

 

 

Более подробно мы расписали всё в Полном практическом руководстве по настройке рекламы на YouTube.

Примеры рекламы на YouTube

Рекламные ролики или объявления внутри видео – это скорее работа на узнаваемость бренда, чем нацеленность на прямые продажи.

 

 

 

Баннеры над списком рекомендуемых роликов и рекламные видеоролики над выдачей наоборот направлены на продажи.

 

 

 

Есть также видеореклама в виде ролика, который включается в начале, в середине или в конце основного видео. Пользователь может пропустить рекламный ролик спустя 5 секунд, поэтому важно завлечь его в первые секунды. Рекламодатель оплачивает просмотр рекламного ролика целиком.

 

Про все видеоформаты смотрите информацию здесь.

 

Хотя на YouTube есть аудитория практический под любой продукт, данный вид рекламы подходит далеко не всем. Если спрос на товар низкий или еще не сформировался, либо тематика слишком узкая, запустить эффективную рекламу на YouTube сложно.

Специфика рекламы на YouTube

  • Этот канал больше работает не на прямые продажи, а на увеличение охвата и узнаваемости бренда.
  • Создание видеороликов требует внушительных рекламных бюджетов.
  • На первых порах сложно определить эффективность охвата, поэтому возможна нецелевая трата бюджета.
  • Дополнительные таргетинги оплачиваются отдельно.
  • Зачастую такую рекламу сложно анализировать.

 

 

Автор материала — Татьяна Бикаева, маркетолог сервиса GetDirect.

Опубликовано редакцией Yagla

Видеореклама — Директ. Справка

Благодаря видеорекламе в Директе ваш ролик увидит многомиллионная аудитория Видеосети Яндекса, в том числе и те, кто не смотрит телевизор. С помощью видеорекламы можно улучшить восприятие бренда, повысить осведомленность и интерес к нему, расширить охват, увеличить продажи.

  • Потоковое видео (мультиролл, InStream) — рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце.

  • Видео в контенте (InPage) — рекламный ролик встраивается на страницы сайтов.

  • Видео в приложениях (Interstitial) — рекламный ролик проигрывается в мобильном приложении перед загрузкой или сменой контента.

  • Видео с вознаграждением (Rewarded) — рекламный ролик проигрывается в игровых мобильных приложениях. За просмотр рекламы пользователь получает награду или внутриигровую валюту.

  • Видео в нативном блоке (InBanner) — рекламный ролик встраивается в баннер в приложении. Баннер органично вписывается в интерфейс мобильного приложения, не мешает потреблению контента и не раздражает пользователей.

Размещение только на качественных площадках

Видеореклама размещается в Видеосети Яндекса. В нее входят сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров.

Нацеливание на нужную аудиторию

Гибко и точно настраивайте показ видео по важным пользовательским характеристикам — интересам в интернете, доходу, полу и возрасту. Показы можно нацеливать даже на тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом или посещал определенные места.

Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией видео

Соберите сегмент пользователей, которые посмотрели видео целиком или частично, и обратитесь к ним с помощью контекстной рекламы.

Учет показов по стандарту IAB и MRC

Яндекс использует строгие критерии учета видимости: показ видео засчитывается после двух секунд при условии, что не менее 50% площади видеоплеера непрерывно находится в видимой зоне экрана.

Видео по настройке контекстной рекламы в Google Adwords и Яндекс Директ 🚩

Контекстная реклама — эффективный источник трафика, она дает большое количество целевых пользователей. Эти люди уже ищут то, что ты рекламируешь или что-то похожее. Прежде чем настроить контекстную рекламу и продать пользователям решение проблемы, арбитражнику нужно решить, в какой системе он будет публиковать свои объявления — Яндекс Директ или Google Adwords.

Это две системы контекстной и персонализированной рекламы принадлежат паре крупнейших поисковиков, которыми пользуются почти все пользователи Рунета.

Видео ниже сравнивает Google Adwords и Яндекс Директ:

В чем разница между контекстной рекламой Яндекс Директ и Google Adwords

Эти сервисы работают по похожему принципу и предлагают аналогичный набор настроек. Отличия состоят в реализации отдельных функций, параметров рекламных кампаний и доступных площадках публикации объявлений.

В глобальном масштабе аудитория Google превосходит Yandex, однако в русскоязычном сегменте сайт поиска, дополнительные сервисы и реклама на сайтах-партнерах в 2017 году обеспечивают Яндексу охват более 80 миллионов человек

По статистике Яндекс. Радар в октябре 2017 года на долю российской поисковой системы приходилось 56% переходов на сайты и только 39.4% — Google.

Кроме этого, объявления Директа показываются и в результатах поиска «Рамблер» и Mail.Ru.

AdWords дает возможность публиковать рекламу не только в поиске или контекстно-медийной сети, но в YouTube. Этот видеохостинг располагает огромной аудиторией и является вторым после Google поисковиком в мире. Также важна платформа Android, принадлежащая Google, поиск которого по умолчанию установлен на большинстве устройств. Хотя, после соглашения Google с ФАС в 2017 году, Яндексу стало легче проникать на смартфоны пользователей РФ, но быстрого перераспределения аудиторий не произойдет.

В случае персонализированной рекламы на сайтах, Рекламная сеть Яндекса имеет преимущество перед контекстно-медийной сетью Google. Площадки в РСЯ отбираются более строго и качество трафика выше, чем из КМС.

Отличия в настройках Яндекс Директа и Google Adwords:

  • Регулировка времени показа рекламы. В Яндекс.Директе более наглядный и удобный интерфейс настройки временного таргетинга, чем в AdWords. Кроме этого, в Директе есть уникальная возможность автоматической корректировки ставок, в зависимости от времени показа объявлений. Это даст возможность точнее управлять расходом рекламного бюджета;
  • Ограничения бюджета в Директе устанавливаются на неделю, в Adwords — на один день;
  • Таргетинг по ГЕО в AdWords настраивается только общий, для всей рекламной кампании. А в Директе можно уточнять ГЕО отдельно для каждой группы объявлений в одной рекламной кампании. Также, с 2017 года, система Яндекса в настройках кампании дает возможность корректировать ставки для отдельных регионов;
  • Возможности дополнительного акцента на объявлениях:
    • Дополнительные ссылки: в AdWords — до шести, с текстом ссылки 25 символов и описанием из двух строк по 35 символов. В Директе можно указать до четырех ссылок с текстом до 30 символов и общей длиной не более 66 символов, описание не предусмотрено;
    • Уточнения: в AdWords длина одного уточнения до 25 символов, число показываемых ограничено используемым форматов объявления. В Директе общая длина уточнений не должна превышать 66 символов.
  • Размер текста в объявлениях практически одинаков: Яндекс позволяет в одном рекламном объявлении использовать до 146 символов, а Google — 140 символов;
  • Только в Яндексе можно настроить визитку компании, указать телефоны, точный адрес и другую информацию и покупать рекламу без сайта.
  • Только в Google AdWords возможна контекстная видеореклама на сайте и в роликах YouTube;
  • В Директе минус-слово по умолчанию используется во всех словоформах. При совпадении с ключевым словом или фразой, минус-слово учитываться не будет. В AdWords минус-слово используется только в указанной форме. Система плохо понимает русский язык и разные словоформы, но позволяет задать тип соответствия для минус-слов;
  • Яндекс Директ позволяет выбрать позицию и блок объявлений в поиске, показывая стоимость клика для каждого варианта. AdWords показывает только прогноз трафика в зависимости от ставки;
  • Реклама в сети: В Директе нет возможности выбирать сайты РСЯ для показа объявлений. Ты сможешь только отключать плохие площадки с помощью черного списка. AdWords позволяет выбрать конкретные сайты для показа рекламы и отдельно для каждой площадки отрегулировать размер ставки.

С точки зрения эффективной работы арбитражника у Яндекс.Директа есть два важных преимущества: подробная, понятная справочная информация и более удобный интерфейс.

Лень настраивать рекламу? Обратись к профи. Опыт 14 лет

Рекомендуем видео, рассказывающее про 10 основных отличий Google Adwords и Яндекс Директ:

Что выбрать — Яндекс Директ или Google AdWords

Решение о выборе системы контекстной рекламы зависит от оффера и его целевой аудитории. Если товар или услуга рассчитаны на буржунет, то альтернативы AdWords нет. При покупке трафика для оффера, рассчитанного на Рунет, выбор зависит от вида рекламы, которая будет лучше воздействовать на потенциальных покупателей.

Опыт арбитражников свидетельствует, что в AdWords ниже конкуренция и дешевле клики, чем в Директе. Диапазон ставок за показ объявления шире в системе Google. Согласно исследованию Netpeak, в третьем квартале 2017 года стоимость клика в поисковой рекламе в России для Google AdWords составила $0,04 – $0,18, а Яндекс.Директа — $0,06 – $0,14.

Директ предлагает более удобный интерфейс, понятную справочную систему и большой охват русскоязычных пользователей интернета. Сильной стороной AdWords является реклама в YouTube и мобильных устройствах под управлением Android.

Прежде чем принимать решение, советуем изучить чужой опыт и сравнить результаты арбитража с трафиком из этих двух систем описанные в наших кейсах по заработку.

Видео по настройке рекламы в Google Adwords

Предлагаем видеоролики, которые помогут тебе выполнить настройку контекстной рекламы самостоятельно:

Видео по настройке рекламы в Яндекс Директ

Несколько видео о настройке контекстной рекламы в Яндексе:

При выборе системы контекстной рекламы разумно учитывать не только сложность настройки Яндекс Директа и Google Adwords, но и аудиторию, которой ты сможешь показать рекламу. Если целевая аудитория для оффера, с которым ты работаешь, моложе 25 лет, активно пользуется смартфонами и планшетами — подключай рекламу Google. Если потенциальные покупатели из России, старше 25 лет или тебе нужна реклама не в поиске, а в сети — Яндекс Директ имеет преимущество.

Обе системы имеют свои особенности, которые дополняют друг друга. Поэтому желательно использовать и Директ, и AdWords. Более подробно профессиональная настройка контекстной рекламы описана в наших статьях о создании рекламной кампании в Adwords и настройке рекламы в Яндекс Директ.

Что лучше для арбитража?

1 голос

 

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ

Контекстная реклама — отличный канал продаж товаров или услуг. Яндекс предлагает удобные инструменты как для запуска, так и для аналитики результатов. Тем не менее, несмотря на общую простоту системы, новичок может столкнуться с определенными сложностями. Рассмотрим подробнее настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Регистрация

Начинаем с перехода на главную страницу сервиса Яндекс.Директ. Если аккаунта нет — пройдите регистрацию. В верхней правой части сайта нажимаем «Запустить рекламу». Заполняем предложенные поля, подтверждаем согласие с условиями договора.

Настройка рекламной кампании

После регистрации переходим на страницу создания кампании. По умолчанию работа ведется с текстово-графическими объявлениями. Для выбора другого варианта следует нажать «Изменить тип».

Теперь рассмотрим настройку отдельных пунктов.

Название и ссылка

Вводим понятное и запоминающееся название, после чего указываем ссылку на сайт. Когда ведется деятельность по нескольким направлениям, стоит задуматься о создании кампании под каждое из них.

Стратегия показов

Зададим настройки показа объявлений. Имеется несколько предусмотренных сервисом вариантов:

  1. Где показывать рекламу. Нас интересует «Только на поиске», поскольку это наиболее эффективный подход в большинстве случаев.
  2. Стратегия. Вы можете выбрать одну из автоматических стратегий Яндекса либо «Ручное управление ставками».

Чумаченко Максим, руководитель отдела контекстной рекламы fireseo.ru

Как минимум на начальном этапе работы рекламной кампании лучше выбирать ручное управление. Позже, когда соберется определенная статистика, можно пробовать автоматические стратегии. Например, стратегию «Оптимизация кликов».

Ограничения на кампанию

Задаем дату начала и окончания проекта. Временной таргетинг по умолчанию предполагает показ объявлений в режиме 24/7. Если данные условия не устраивают, можно выбрать приемлемое время. Обязательным условием является проведение рекламной кампании с продолжительностью не менее 40 часов в неделю.

Корректировка ставок

Режим управления ставками позволяет повысить активность показа в определенное время. Например, Вы продвигаете услуги доставки еды. Для бизнеса будет выгоднее сделать упор на продвижение в обеденное и вечернее время. Дополнительно настраивается целевая аудитория, возраст, пол и другие параметры.

Минус-фразы

Слова и словосочетания, наличие которых в запросе не будет приводить к показу объявления. Они вносятся через запятую или символ дефиса «-».

Дополнительные настройки

Сервис предусматривает наличие расширенных возможностей по управлению кампанией. Они будут полезны продвинутым пользователям. Рекомендуется оставить все дополнительные настройки по умолчанию. Исключением считается пункт «Останавливать объявления при неработающем сайте». Это оптимизирует расходы в случае возникновения проблем доступа.

Выбор аудитории

На второй странице настроек можно указать, кому и где будут показаны объявления. Это важный инструмент для повышения эффективности рекламы. При грамотном подходе обеспечивается существенная оптимизация расходов.

Регионы показа

Настройка учитывает разнообразные запросы. Можно задать любую географию — от целой страны или Федерального округа до конкретного населенного пункта. Если работа ведется на всей территории страны, для удобства анализа статистики рекомендуется провести разделение на регионы.

Условия показа

Указываются особенности рекламной кампании. Можно выбрать один из трех вариантов:

  1. Ключевые фразы и минус-фразы. Стандартный подход, когда учитываются запросы потенциального клиента.

Андрей Дудич, специалист по контекстной рекламе fireseo.ru

Правильный подбор ключевых фраз и минус-слов — один из факторов успеха при настройке поисковых кампаний. От этого этапа зависит, насколько целевыми будут пользователи, которые увидят ваши объявления. Детально о том, как подбирать запросы для Яндекс.Директа, можно прочитать в нашей инструкции.

  1. Ретаргетинг и подбор аудитории. Показ объявлений будет происходить для определенных групп людей. Наборы правил включают огромное количество сценариев на выбор.
  2. Профиль пользователя. Можно указать три интереса посетителя (получаются путем анализа системой Яндекс активности в Сети).

Корректировки ставок

Здесь задаются понижающие или повышающие коэффициенты для каждого из доступных пунктов. Например, реклама молодежного бренда одежды среди пользователей 50+ даст минимальный эффект, и это следует учитывать.

Андрей Дудич, fireseo.ru

В поисковых кампаниях я рекомендую применять корректировку на аудиторию ретаргетинга (все посетители, которые были на сайте, кроме «отказников»). Таким образом, пользователи, которые уже знакомы с вашим сайтом или совершали покупки, находятся в поиске ваших товаров или услуг, увидят уже знакомый им сайт. На практике эта аудитория, даже с учетом более высоких ставок, дает лучшие конверсии, чем аудитория, которая попадает на сайт впервые.

Добавление объявлений

Когда кампания настроена, переходим к работе с самими объявлениями. По умолчанию установлен текстово-графический вариант. Можно указать другой формат в зависимости от целей.

Объявление

Для создания заполняется несколько пунктов:

  1. Заголовок. Обязательное поле, куда можно ввести не более 35 символов. Здесь размещается главная информация.
  2. Дополнительный заголовок. При введении будет отображаться через тире в первой строчке.
  3. Текст объявления. Необходимо в 81 символе уместить информацию, которая способствует переходу по ссылке.

В контактной информации можно указать ссылку на сайт или социальные сети, указать номер телефона и многое другое.

Рекомендуется создать карточку организации в системе Яндекс. Это неотъемлемая часть для работы современного бизнеса. Появится функционал получения рейтингов, отзывов, указания расположения на картах и т.д.

Изображение и видео

Контекстная реклама гораздо эффективнее, если имеется визуальное сопровождение. В данной части настроек можно загрузить изображение или видео.

Дополнения

Здесь представлены инструменты для повышения эффективности взаимодействия с пользователями. Рекомендуем ни в коем случае не пропускать данный пункт в процессе настройки.

  1. Виртуальная визитка. Заполните краткую или полную информацию об организации — от расположения до часов работы и контактов. Это позволит посетителям сразу получить все необходимые сведения.
  2. Цена в объявлении. Для товара или услуги можно указать стоимость (в том числе с учетом скидки).
  3. Уточнения. Четыре дополнительных блока из 66 символов. Визуально увеличивают объявление. Сюда можно добавить короткие тексты с преимуществами и особенностями товара.
  4. Быстрые ссылки. Рекомендуется размещать 4 ссылки на посещаемые разделы сайта. Необходимо ввести URL-адрес, короткий текст и описание.

В самом низу нажимаем кнопку «Сохранить» и переходим на страницу оплаты. Теперь контекстная реклама в Яндекс.Директе начинает работать!

Ольга Перехвалова, менеджер, рекламное агентство Digital Context

Помните популярную в 2000-х программу «Очумелые ручки»?! Там, где двое мужчин постоянно показывали, как при помощи пластиковой бутылки и клея сделать крутой фен для волос! Настройка рекламы в Яндекс Директе очень мне ее напоминает 😀

Подход в этой программе и к созданию кампании примерно одинаковый: из составных частей (ключевых запросов, сайта, быстрых ссылок, бюджета и красивых картинок) создать полноценно работающий механизм.

Кроме того, схожесть еще и в том, чтобы внимательно и о-о-о-очень аккуратно соединить все эти составляющие. Строго по инструкции. Иначе в первом случае (ну, с феном-то) у вас сгорят волосы, а во втором — деньги.

За годы работы в рекламном агентстве мне много раз приходилось с этим сталкиваться: клиент посмотрел видео на YouTube, прочитал пару статей и вперед! Почувствовал себя директологом. Проблема в том, что Яндекс не будет проявлять к вашему бюджету ни капли жалости: скрутит все до последнего рубля!

По моему мнению, самым правильным вариантом будет все же обратиться в агентство, где кампании вам профессионально настроят специалисты. А вот вести их: редактировать по необходимости, менять ставки и тексты вы уже сможете самостоятельно. Особенно если будете внимательно изучать те самые видео и статьи. Это хорошая (и, заметьте, бесплатная!) помощь в понимании и контроле ваших рекламных кампаний, а значит, и ваших денег.


Узнайте, какая реклама приводит лиды

Коллтрекинг CoMagic

  • определение источника обращения до ключевого слова
  • без платы за номера
  • настройка в два клика
Подробнее Поделитесь с друзьями

контекстная реклама, медийная реклама, видео-реклама

Реклама в интернете

Интернет-реклама – это не просто размещение ярких баннеров на различных сайтах. Это мощный набор инструментов, позволяющий отслеживать и анализировать каждый клик, каждое действие пользователя на сайте и на основании этих данных разрабатывать рекламные кампании с максимально эффективным вложением средств.

Главная цель рекламы в интернете – найти заинтересованного пользователя и конвертировать его в покупателя. 

Контекстная реклама

Текстовая реклама в поисковых системах является самым релевантным типом продвижения. Реклама показывается пользователю, только когда он в ней заинтересован, и не вызывает раздражения, а является полезным источником информации. Еще одна особенность контекстной рекламы, важная для рекламодателей,  – возможность самим назначать цену, которую рекламодатель желает заплатить за один переход на свой сайт. Реклама в таких поисковых системах, как Яндекс, Google и Rambler дает максимальный охват русскоязычных интернет-пользователей. 

Контекстная реклама позволяет:

  • максимизировать трафик на сайте;
  • повысить продажи;
  • поддержать рекламную акцию;
  • вывести на рынок новый товар или услугу.

Медийная реклама

Яркие баннеры, размещенные на сайтах, привлекают внимание пользователей. К тому же, системы размещения медийной рекламы позволяют показывать ее избирательно: на площадках определенной тематики, пользователям по определенным признакам (пол, возраст, интересы). Рекламодатель может сам выбрать систему оплаты в зависимости от особенностей рекламируемого продукта или услуги: назначить цену за тысячу показов или за один переход. В последнем случае не важно, как часто появляется баннер, списание средств будет происходить только за клик пользователя по заинтересовавшему его баннеру. 

Видео-реклама

Видео-хостинги (YouTubeRutube, Vimeo и другие) крайне популярны у интернет-пользователей. Размещение интересного и яркого рекламного видеоролика на данных сайтах позволит повысить известность и повлияет на желание пользователей приобрести рекламируемый товар или услугу. Для видео-рекламы также доступны настройки фильтрации: рекламодатель может выбирать, каким пользователям нужно показывать продвигаемый ролик.

Бесплатные обучающие видеокурсы по контекстрной рекламе.

 

Вам Срочно Нужна Быстрая Реклама Вашего Сайта? Не хотите переплачивать ? Хотите получить неограниченное количество целевых клиентов или просто зарабатывать на контекстной рекламе?

 

Пройдите видеокурсы по контекстной рекламе и научитесь привлекать клиентов на ваш сайт играючи!

 

Видеокурс#1: « Как поймать клиента в интернет »

Авторский обучающий, пошаговый видеокурс по контекстной рекламе на Яндекс Директ
« Как поймать клиента в интернет »
Автор: Илья Цымбалист
Год выпуска: 2010
Продолжительность: 2 часа 7 минут
Общий объём: видеоуроков.
Формат видеоуроков: WMV.

Видеокурс состоит из следующих видеоуроков:

Видеоурок №1

Контекстная реклама на Яндекс Директ — основы, выгоды и возможности.
Из этого видеоурока вы узнаете, что такое контекстная реклама и чем она выгодно отличается от поисковой оптимизации.
(Длительность: 16 мин. 48 сек.)

Видеоурок №2 (2 части)

Яндекс Директ — создание рекламной кампании.
Во втором видеоуроке, на реальном примере, показано создание рекламной кампании и разобраны все самые важные настройки.
(Длительность: 36 мин. 7 сек.)

Видеоурок №3 (2 части)

Ключевые слова — поиск и обработка.
В третьем видеоуроке вы, на реальном примере, увидите процесс поиска ключевых слов, узнаете как расширить полученный список ключевых слов, и познакомитесь с двумя способами обработки списка ключевых слов.
(Длительность: 33 мин. 45 сек.)

Видеоурок №4 (2 части)

Создание объявления — заголовок, текст, ставки.
Из четвертого видеоурока вы узнаете как составить объявление, которое заведомо будет эффективным, а также секрет выбора цены за клик, который вас приятно удивит. Всё на практическом примере.
(Длительность: 27 мин. 40 сек.)

Видеоурок №5 (3 части)

Анализируем объявления и выбираем дальнейшую стратегию.
В пятом видеоуроке приведен подробный анализ созданной в предыдущих уроках рекламной кампании, оценена эффективность объявлений и рассмотрен процесс тестирования объявлений.
(Длительность: 53 мин. 25 сек.)

 

 

Видеокурс#2: «Заработок в партнерских программах, с помощью контекстной рекламы Begun».

Авторский Обучающий Видеокурс «Заработок в партнерских программах, с помощью контекстной рекламы Begun».

Автор видео курса: Глеб Кухта
Формат видео уроков: AVI
Общий объём: 6 видеоуроков.
Продолжительность видеоуроков:

09:57|06:28|06:25|05:43|05:50|06:32 минут

Видеокурс состоит из следующих видеоуроков:

Видеоурок №1

Общая схема работы с Begun.
Из данного видеоурока вы узнаете: почему именно «бегун» нужен, чтобы начать зарабатывать в партнерских программах.
(Продолжительность 9 мин.57сек.)

Видеоурок №2

Теоретическая часть.
В данном видеоуроке я рассказывается о CTR, что на него влияет, а так же из чего состоят контекстные объявления.
(Продолжительность 6 мин.28сек.)

Видеоурок №3

Подбор ключевых слов.
В этом видеоуроке вы узнаете формулу успешного подбора ключевых слов для ваших контекстных объявлений.
(Продолжительность 6 мин.25сек.)

Видеоурок №4

Как создать успешное объявление.
Из этого видеоурока вы узнаете формулу создания грамотных и успешных контекстных объявлений.
(Продолжительность 5 мин.43сек.)

Видеоурок №5

Как поднять CTR?
Из этого видеоурока вы узнаете как увеличить CTR ваших контекстных объявлений в «бегуне» (3 стратегии).
(Продолжительность 5 мин.50сек.)

Видеоурок №6

Выбор партнёрской программы.
В этом видеоуроке вы узнаете, какая партнерская программа наиболее прибыльная и качественная.
(Продолжительность 6 мин.32сек.)

 

Видеокурс#3: Видеоуроки Google Adwords.

В этом видеокурсе Вы ознакомитесь с возможностями системы контекстной рекламы Google Adwords.
Google AdWords – это сервис, с помощью которого можно легко и быстро создавать и показывать рекламу для своего бизнеса в Интернете. Независимо от размеров вашего бюджета, вы можете показывать свои объявления на сайтах Google. Вы платите только за клики.

Формат видео уроков: Flash
Общий объём: 9 видеоуроков.

Видеокурс состоит из следующих видеоуроков:

Видеоурок №1

Возможности Google Adwords.
Независимо от размеров вашего бюджета, вы можете показывать свои объявления на сайтах Google.ru. При этом вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на ваши объявления.
Длительность: 2 минуты, 5 секунд.

Видеоурок №2

Google Adwords- предварительные установки.
Прежде, чем начать размещение рекламы в Google, необходимо создать аккаунт AdWords и настроить его.
Длительность: 1 минута, 44 секунды.

Видеоурок №3

Создание первой компании.
В третьем видеоуроке вы увидите как создать свою первую рекламную компанию.
Длительность: 33 минуты, 45 секунд.

 

Видеоурок №4, 5

Выбор настроек компании Google Adwords.
Из четвертого и пятого видеоурока вы узнаете как настроить свою рекламную компанию и указать дневной бюджет.
Длительность: 1 минут, 27 секунд.

Видеоурок №6

Создание рекламного объявления.
В шестом видеоуроке приведен пример создания рекламного объявления. Подробно объясняются все нюансы и мелочи.
Длительность: 1 минуты, 24 секунды.

Видеоурок №7

Ключевые слова в системе Google Adwords.
В седьмом видеоуроке приведен пример создания рекламного объявления. Подробно объясняются все нюансы и мелочи.
Длительность: 1 минута, 56 секунд.

Видеоурок №8

Google Adwords- оплата.
После создания рекламного объявления его нужно оплатить, для последующего его размещения. Как это сделать — доступно рассказано и показано в восьмом видеоуроке
Длительность: 1 минута, 25 секунд.

Видеоурок №9

Навигация по аккаунту Google Adwords.
В девятом видеоуроке рассказывается как управлять своим аккаунтом.
Длительность: 2 минуты.

Видеокурсы по контекстной рекламе на Яндексе, Бегуне и Google покажут вам все Секреты Контекстной Рекламы в интернете, научат вас грамотно создавать и размещать контекстную рекламу с минимальными потерями!

Эти видеокурсы научат Вас зарабатывать на контекстной рекламе в интернете не выходя из дома!

 

Бесплатный доступ к видео-урокам:

Введите свое имя и основной E-mail адрес в форму, после чего нажмите на кнопку подписки. Ссылки на видео курсы будут высланы вам на указанный адрес немедленно.

Внимание! Для получения уроков обязательно подтвердите подписку через письмо с Вашего почтового ящика.

 

Ваш адрес никогда и ни при каких обстоятельствах не будет передан третьим лицам!

 

Поделись ссылкой на сайт с друзьями:

Выбирите иконку, нажмите на неё, авторизуйтесь, нажмите опубликовать.
(сообщение для публикации формируется автоматически)


Приятного обучения!

Желаю вам успехов и больших заработков на контекстной рекламе.

 

Будущее видеорекламы зависит от контекста и автоматизации | Отраслевые идеи | Весь контент MKC

Автор: Херш Патель

В 2021 году произошел всплеск интереса к контекстной рекламе, поскольку бренды и издатели изо всех сил пытались определить, как они будут нацеливать и измерять аудиторию после неминуемой смерти стороннего файла cookie в Chrome.

В связи с исчезновением детализированной информации об интересах и поведении отдельных членов аудитории рекламодатели обращаются к контексту как к способу предоставления релевантных сообщений аудитории.

Таким образом, в 2022 году произойдет переход к контекстной рекламе, согласующийся с другой давней рекламной тенденцией: переходом от текстовых сообщений к видео. Новые технологии и возможности обработки данных позволят брендам автоматически создавать видеообъявления и размещать их на релевантной недвижимости, максимально увеличивая потенциальную вовлеченность.

Вот что должно произойти, чтобы контекстные и автоматические видео стали обычным явлением, почему рекламодатели, скорее всего, примут этот формат рекламы и как бренды могут извлечь выгоду из этого нового поколения рекламных технологий.

Как видео станет контекстным и автоматическим


Те же силы, которые способствовали появлению высококонтекстной медийной рекламы в реальном времени, движут контекстной видеорекламой: рекламодатели имеют доступ к большему количеству данных для размещения рекламы и более мощным технологиям автоматизации для быстрого и масштабного создания креатива.

Вот почему программные контекстные медийные объявления уже стали обычным явлением, тогда как видеообъявления, соответствующие тому же стандарту, еще не получили широкого распространения.В медийной рекламе у рекламодателей есть огромное количество существующих показов и огромное количество контента, на который можно ориентировать кампании. Компаниям, занимающимся видеорекламой, сложно добиться такого же масштаба, потому что в Интернете просто меньше существующего видеоконтента.

Но разрыв между медийной и видеорекламой не будет длиться вечно. Наоборот, в течение следующих одного-трех лет количество видеорекламы вырастет настолько, что будет достаточно для масштабных кампаний контекстной видеорекламы.

Почему рекламодатели будут использовать автоматические контекстные видео


Чтобы понять переход видеорекламы на контекстную, полезно подумать о достижениях в телевидении, а не только в цифровом видео. Исторически телевидение было средством распыления и молитвы. Рекламодатели пожертвовали преимуществами узкого таргетинга ради широкого охвата и эмоциональной силы, связанной с характером среды.

Но эта динамика больше не относится к телевидению. Адресное телевидение, процесс использования данных об аудитории из нескольких источников, таких как перепись и просмотр, для создания более целенаправленных рекламных кампаний, позволил телевизионным рекламодателям не только охватить широкую аудиторию, но и нацелить таргетинг на отдельных лиц и измерить успех кампании на детальном уровне.Тот же самый сдвиг сейчас происходит в цифровом видео.

Рассмотрим пример пивного бренда, который надеется увеличить продажи с помощью видеорекламы. Бренду не нужно тратить огромную часть своего бюджета на дорогостоящую рекламу футбольных матчей. Скорее, производитель пива может автоматически создавать видеоролики, которые, скорее всего, дойдут до его аудитории в то время и в том месте, где они с наибольшей вероятностью принесут конверсию.

Например, пивной бренд может сотрудничать с барами, продающими его продукцию, для показа рекламы на их телевизорах или показа рекламы в Интернете потребителям, читающим о самом пиве или связанных терминах, таких как «барбекю».»

В любом из вышеперечисленных случаев сила контекстного видео аналогична ценностному предложению контекстного видео для отображения: охват не только потребителей, проявивших интерес к продукту, но также, что более важно, тех, кто находится в разгаре опыта — в баре или в поисках пива и сопутствующих товаров в Интернете — там, где они, скорее всего, положительно отреагируют на пивной маркетинг.

Контекстная реклама не обязательно является совершенно новым способом ведения маркетинга.Скорее, контекст обогащает существующие подходы, гарантируя, что люди, которые видят сообщения, готовы ответить на них в момент взаимодействия.

Что означает переход на контекстное видео для брендов


Рекламодатели, надеющиеся максимизировать эффективность своих рекламных расходов, должны начать перераспределять бюджет с традиционной медийной рекламы на видео уже сейчас. Даже если контекстное программное видео еще не стало обычным явлением, рекламодатели могут с легкостью создавать креативы для этого средства массовой информации — задача не из легких — и использовать в своих интересах его высокий уровень вовлеченности по сравнению с текстом.

Через несколько лет бренды могут ожидать, что большая часть их рекламных расходов будет направлена ​​на видео, а большая часть видеорекламы станет как автоматической, так и контекстной.

Это не означает, что контекстная реклама заменит поведенческую. Скорее, контекст станет еще одним сторонником рекламы, основанной на данных, помогая брендам донести до потребителей сообщения, которые они действительно хотят видеть — именно в те моменты, когда они, скорее всего, захотят их увидеть.


Высказанные взгляды и мнения принадлежат исключительно автору и не обязательно отражают официальную позицию ANA или подразумевают одобрение со стороны ANA.


Херш Патель стал соучредителем Hindsight в 2017 году, чтобы помочь изданиям понять, как эффективно размещать рекламу, поскольку отслеживание файлов cookie в основных интернет-браузерах постепенно прекращается. Его программное обеспечение используется такими сайтами, как FOCO и FanDuel, для размещения рекламы на основе содержания статьи, а не истории данных читателя. С Пателем в качестве генерального директора Hindsight привлекла 1,3 миллиона долларов.


Как использовать контекстную видеорекламу

Эксперты по цифровому маркетингу сообщают, что американцы видят примерно от 6 000 до 10 000 рекламных объявлений в день.В конце концов, зрители прибегают к процессу проверки, игнорируя большинство объявлений, если они не вызывают у них интереса.

Согласно исследованию Hubspot, проведенному в 2016 году, пользователи чаще всего блокируют видео, всплывающие окна и мобильную рекламу. Из тех, кто нажал на рекламу, 34 % заявили, что это было ошибкой, а 15 % заявили, что

обманом заставили нажать на них.

Увеличение усталости от рекламы — это тревожный сигнал для маркетологов, чтобы они активизировали свою игру. К счастью, такие методы, как контекстная реклама , помогают повысить релевантность рекламы и избавиться от шума.

Что такое контекстная реклама в видео?

Несмотря на пандемию COVID-19, мировой рынок контекстной рекламы достиг 157,4 млрд долларов в 2020 году и, по прогнозам, к 2026 году вырастет до 335,1 млрд долларов.

Контекстная реклама показывает видеообъявления на основе просматриваемого контента, а не конкретного человека, который его просматривает. Показ объявлений, релевантных содержанию страницы, позволяет брендам ориентироваться на нужную аудиторию в нужное время. Точно так же места размещения рекламы, скорее всего, оставят положительное впечатление, а не будут рассматриваться как разрушительные или раздражающие.

Например, компания, производящая интеллектуальную сигнализацию, может показывать видеообъявления рядом со статьей в Интернете о технологиях безопасности. Или компания по производству газонокосилок может размещать рекламу на веб-сайте, посвященном ландшафтному дизайну.

Как внедрить контекстную рекламу

Рекламодатели могут использовать различные инструменты и методы для обеспечения эффективного контекстного таргетинга.

Обзор пути покупателя

Разрабатывайте ключевые слова и группы объявлений с четким таргетингом, погрузившись в путь покупателя.Определите ключевые детали, такие как ваша целевая аудитория, сайты, на которых они проводят большую часть своего времени, и страницы, которые они, вероятно, будут просматривать в будущем.

Создание релевантных ключевых слов

Ключевые слова — это, как правило, фразы или слова, которые пользователи вводят в поисковые системы. Итак, если вы управляете обувной компанией, нацельтесь на ключевые слова, которые имеют отношение к тому, что вы предлагаете, например, «кроссовки».

С помощью инструмента исследования ключевых слов выберите от 5 до 50 ключевых слов, обеспечивающих хороший баланс между объемом поиска и конкуренцией.Не используйте одни и те же ключевые слова в одной группе объявлений. Если ваш бизнес уже известен, не забудьте включить фирменные ключевые слова — фразы, включающие название вашей компании, продукта, услуги и т. д.

Используйте минус-слова

Минус-слова помогают создавать по-настоящему таргетированные кампании. Эти поисковые запросы тесно связаны, но не имеют отношения к вашей кампании. Они помогают предотвратить показ видеорекламы на

.

не связанных сайта. Кроме того, они защищают ваш контент от отображения на неподходящих веб-сайтах.

Например, если вы продаете коляски для собак, вы можете выбрать минус-слова, такие как «детские коляски» и «коляски», чтобы ваша реклама не появлялась на веб-сайтах, предназначенных для молодых родителей, а не для владельцев домашних животных.

Google рекомендует использовать не более 5000 минус-слов для медийных и видеообъявлений.

Использование динамической творческой оптимизации (DCO)

Технология

DCO использует динамические переменные, такие как контекст, демография, поведение и местоположение. Это позволяет размещать контекстную видеорекламу на релевантных веб-сайтах.

Использовать отслеживание конверсий

Получите максимальную отдачу от своих расходов на рекламу, убедившись, что ваши кампании приносят существенные результаты. Используя различные показатели, вы можете оценить эффективность своих кампаний и соответствующим образом оптимизировать их.

Беспроблемная доставка видеорекламы

Максимизируйте свою кампанию с помощью решений для показа контекстной видеорекламы. Серверная система видеорекламы Aniview позволяет маркетологам удобно управлять рекламой на единой платформе. Благодаря расширенной аналитике данных пользователи получают ценную информацию об эффективности своих кампаний.

Кроме того, наша торговая площадка позволяет вам развивать взаимовыгодные партнерские отношения с проверенными и проверенными издателями по всему миру.

Присоединяйтесь к 500 компаниям, которые ежедневно получают более 300 миллионов показов. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы запросить демонстрацию.

IRIS.TV объясняет растущую важность контекстного таргетинга для цифрового видео

Этот год ускорил развитие нескольких тенденций цифрового видео. Среди них мы видели, как стратегии данных об аудитории эволюционировали в ответ на новые правила конфиденциальности и прекращение использования сторонних файлов cookie.Мы также наблюдаем рост числа просмотров видео на всех устройствах, включая подключенное телевидение (CTV).

Шон Хольцман, руководитель отдела стратегии рекламной платформы IRIS.TV

В результате для владельцев СМИ становится все более важным помогать покупателям реализовывать стратегии таргетинга на основе категорий в своих ресурсах. IRIS.TV, компания видеоаналитики, создающая базовую инфраструктуру API для видеоданных, делает это возможным, соединяя разрозненные наборы данных из системы управления контентом (CMS) владельца медиа и видеоплееров через выбранную платформу на стороне поставщика (SSP) и платформа спроса (DSP).

Я поговорил с Шоном Хольцманом, руководителем отдела стратегии рекламных платформ IRIS.TV, о том, как владельцы СМИ и рекламодатели могут улучшить таргетинг, безопасность бренда и пригодность видео на разных экранах.

 

Ник Фриззелл: Расскажите нам немного об IRIS.TV и о том, чем вы занимались в последнее время.

Шон Хольцман: IRIS.TV — компания, занимающаяся анализом видео, известная своей платформой для персонализации и программирования видео, созданной для того, чтобы помочь издателям и вещателям повысить потребление видео, вовлеченность и удержание, а также обеспечить контроль редакционных программ.

С учетом сказанного, в настоящее время мы уделяем большое внимание нашей новой торговой площадке контекстного видео, которая действует как нейтральная платформа, позволяющая впервые предоставлять контекстуальные данные и данные о безопасности бренда для видео с разных устройств. Лежащая в основе технология персонализации предоставляет нам уникальную позицию на рынке для удовлетворения этой потребности, и мы наблюдаем быстрое внедрение как со стороны предложения, так и со стороны спроса на рынке. Это помогает нашим издателям повышать заполняемость, эффективную цену за тысячу показов (eCPM) и общий доход, а покупателям — прозрачность, необходимую для того, чтобы видеть, с каким контентом они работают, и повышать эффективность кампании и рентабельность инвестиций.

 

NF: Как грядущие изменения в правилах использования данных, файлах cookie и идентификаторах устройств повлияли на то, как рекламодатели нацеливают свои кампании? Что нужно сделать игрокам рекламной экосистемы, чтобы адаптироваться к нашему миру, где конфиденциальность превыше всего?

SH: Сейчас это огромная тема, и это правильно. Экосистема цифровой рекламы претерпевает масштабные изменения в отношении того, как кампании нацелены на аудиторию и достигают ее, что сегодня в основном основано на аудитории.

На самом деле у нас одновременно происходят две вещи; изменения в глобальном регулировании конфиденциальности и огромный рост потребления видео на всех устройствах.

При этом должны быть новые и дифференцированные способы для издателей представлять свои ресурсы, а для покупателей — настраивать таргетинг своих кампаний. Мы советуем издателям, SSP, DSP и покупателям медиа принять контекстную стратегию, которая может дополнить их текущие и будущие возможности таргетинга на аудиторию, какими бы они ни были.

Контекстный таргетинг существует уже давно, но в основном он основан на анализе текста на веб-странице. Благодаря нашему контекстному рынку видео покупатели и продавцы теперь могут нацеливать кампании на основе данных, полученных в результате анализа каждого отдельного видео, как для коротких, так и для полных форматов эпизодов.

 

NF: Как IRIS.TV обеспечивает безопасный для бренда таргетинг на отдельные видео, а не на уровень страницы? Как этот подход распространяется на инвентарь CTV?

SH: Контекстный таргетинг для медийной рекламы основан на сканировании текста на общедоступной странице.Видеоданные не являются общедоступными, и для CTV нет «страницы» для сканирования. Хотя могут быть бизнес-причины, по которым издатель хотел бы ограничить доступ к видеоданным, основное препятствие для доступа и анализа видеоконтента в масштабе носит технологический характер. Видео заблокировано CMS издателя и видеоплеером и недоступно без прямой интеграции. Кроме того, метаданные видео и потоки контента не стандартизированы, поэтому поставщикам данных сложно интегрировать, принимать, нормализовать, анализировать и сегментировать активы.

До интеграции своих решений в нашу торговую площадку компании, занимающиеся контекстными данными, могли анализировать только URL-адреса страниц. Это помешало контекстуальным платформам и платформам безопасности бренда разблокировать наиболее ценный видеоинвентарь для таргетинга в открытом Интернете и полностью заблокировало их от CTV.

Компания IRIS.TV в течение последних семи лет создавала инфраструктуру видеоданных, которая интегрируется с каждым видеоплеером и CMS и может принимать и обрабатывать любой поток контента. Это предоставляет всем поставщикам контекстных данных, которые интегрируются с нашей площадкой контекстного видео, доступ к видео, чтобы они могли применить свою уникальную сегментацию.Это похоже на получение доступа к API YouTube, но для открытой сети и CTV.

До сих пор для онлайн-видео премиум-класса поставщики данных могли использовать только информацию на уровне страницы, чтобы сделать наилучшее предположение о контексте встроенного видео. С повышенным вниманием к безопасности бренда, пригодности и прозрачности это временное решение больше не приемлемо.

Для CTV нет данных на уровне страниц для анализа, поэтому это первое в своем роде предложение, которое действительно сокращает разрыв между покупками цифрового и линейного телевидения.

 

NF: Как покупатели медиа могут по-прежнему достигать своей целевой аудитории, используя контекстные сегменты, а не сегменты данных?

SH: Это не обязательно должен быть вопрос или/или. Контекстный таргетинг дополняет все формы таргетинга на покупателя. Но если кто-то выбирает между одним или другим, контекстный таргетинг действительно дает много преимуществ, которые могут привести к лучшим результатам поведенческого таргетинга. В исследовании, проведенном совместно с FOX, было показано, что рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) у CTV-видео в несколько раз выше, чем у всех других видео и цифровых медиа.Исследование также показало, что при применении контекстного таргетинга участвовавшие в нем бренды добились увеличения продаж на 35% по сравнению с рекламой, когда контекстный таргетинг не применялся. Исследование, проведенное GumGum и Dentsu, показало экономическую эффективность: кампании достигают более низкой eCPM, CPC и CPM в видимой области экрана (vCPM) при применении контекстного таргетинга.

 

NF: Что означает переход на контекстуальность для владельцев СМИ?

SH: Для владельцев СМИ это означает, что их ресурсы более ценны и будут иметь более высокую цену за тысячу показов.Больше внимания уделяется согласованию с премиальным и высококачественным контентом. Исследования продолжают показывать, что на восприятие потребителями рекламы и брендов влияет качество окружающей среды. Когда дело доходит до CTV, отсутствие прозрачности ограничивает инвестиции в рекламные расходы. Контекстно активируя инвентарь CTV, издатели могут обеспечить прозрачность, не разглашая конфиденциальные данные контента как по юридическим, так и по стратегическим причинам.

 

NF: Мошенничество и качество инвентаря всегда являются главными проблемами в видео.Как владельцы СМИ могут обеспечить безопасную для бренда среду, а также помочь рекламодателям улучшить таргетинг и релевантность?

SH: Каждому видео, размещаемому на рынке контекстного видео, присваивается постоянный глобальный уникальный идентификатор, который называется IRIS.TV ContentID. Это решение объединяет тысячи точек интеграции рекламного ландшафта в единый поток данных. В результате маркетологи теперь могут обращаться к зрителям именно в тот момент, когда они смотрят видео. Это повысит актуальность, эффективность и общее влияние сообщений и рекламы их бренда.Все это достигается за счет анализа содержания самого видео (а не просто извлечения текста на странице), при этом защищая конфиденциальность конечных пользователей и не полагаясь на файлы cookie.

 

NF: Новостной контент часто является контекстуальной категорией, которой избегают, и его покупка считается слишком рискованной. Как IRIS.TV рекомендует подходить к новостному контенту? Существует ли подход, который позволяет покупателю СМИ работать с новостными публикациями, но выделять именно те сегменты или страницы, которые наиболее подходят для их бренда?

SH: Новости — отличное место для общения с потребителями.Проблема заключается в том, как действительно избежать небезопасного для бренда или неподходящего контента, не удаляя при этом весь контент? Традиционным способом решения этой проблемы была блокировка доменов и ключевых слов. Это может быть жестким и спорным. Ранние решения утверждали, что знают разницу между «выстрелить из пистолета» и «выстрелить со штрафного броска». Но поскольку появилось много сообщений об обратном, бренды неохотно вмешивались.

Если картинка стоит тысячи слов, то видео должно быть дороже миллиона слов.Что мы можем сделать, так это предоставить ведущим решениям для данных на основе AI и ML доступ к тому, что по сути становится массивными обучающими наборами видеоданных, чтобы их алгоритмы могли действительно понять то, что небезопасно для бренда или не подходит. Например, бренд может не захотеть, чтобы его реклама была связана с видео под названием «Сотни жителей домов престарелых умирают от COVID-19», но ему было бы удобнее ассоциироваться с «Десятью способами, которыми родители управляют работой и домашним обучением во время». COVID-19.”

Мы видим, что эти системы становятся умнее. Настолько, что процент видео, помеченных как небезопасные для бренда, снижается, несмотря на то, что новостных видео больше, чем когда-либо прежде. Более того, позитивный таргетинг на такие категории, как финансы, спорт и образ жизни, открывается способами, которые действительно имеют значение. Теперь бренды ориентируются на контент, связанный с такими темами, как социальная справедливость и разнообразие, чего раньше было невозможно достичь в больших масштабах.

NF: В этом году владельцы СМИ столкнулись с многочисленными проблемами. Как они могут увеличить заполняемость и цену за тысячу показов, чтобы завершить год с успешным четвертым кварталом?

SH: Чем быстрее вы сможете внедрить контекстную стратегию, тем быстрее вы сможете увидеть увеличение цены за тысячу показов и заполняемости. COVID-19 определенно разрушил рекламный ландшафт, но покупатели знакомятся с контекстным таргетингом для видео и активно склоняются к четвертому кварталу.

 


Ник Фриззелл — вице-президент по качеству и планированию запасов в SpotX.В течение своего почти десятилетнего пребывания в SpotX Ник сосредоточился на том, чтобы обеспечить маркетологам полную прозрачность цепочки поставок и доступ только к высококачественным, свободным от мошенничества и безопасным для бренда ресурсам, защищая при этом владельцев СМИ от того, чтобы они не становились жертвами недобросовестных игроков. . Он и его команда также отвечают за соблюдение отраслевых стандартов, таких как IAB Tech Lab, TAG и других. Ник является признанным лидером в отрасли и предоставляет обучение, инструменты и ресурсы, чтобы гарантировать, что злоумышленники не только будут исключены из SpotX, но и удалены из всей отрасли.Ник родом из Колорадо, окончил колледж Форт-Льюис. Вне офиса Ник проводит большую часть своего времени с женой, дочерьми и двумя собаками, наслаждаясь всем, что может предложить Колорадо.

MediaMath запускает решение для контекстной рекламы для видео в партнерстве с IRIS.TV

Позволяет промышленности активировать контекстные видеоданные в масштабе

 

НЬЮ-ЙОРК — 17 июня 2019 г. — MediaMath, известная независимая программатик-компания для маркетологов, сегодня объявила о запуске первого в отрасли решения для контекстного таргетинга программных видео на стороне покупателя.MediaMath предоставляет брендам и агентствам возможность нацеливать видеокампании на основе контекста каждого просматриваемого видео, позволяя им охватить заинтересованную аудиторию, пока зрители смотрят коррелированные и релевантные программы. Кроме того, предложение позволяет брендам лучше защищать свою аудиторию, выбирая типы контента, с которым они не хотят ассоциироваться, улучшая общий таргетинг, контроль и безопасность бренда.

 

Новое решение стало возможным благодаря партнерству с IRIS.TV, лидер рынка решений для видеоаналитики и программирования. IRIS.TV обеспечивает глубокую и уникальную интеграцию с системами управления контентом издателя (CMS) и основными видеоплеерами в отрасли с помощью своего существующего продукта видеорекомендаций. Активируя контекстуальные данные о видеоматериалах, IRIS.TV может отображать контекст видеоконтента на рекламных серверах в любой среде воспроизведения видео, что позволяет маркетологам MediaMath получать релевантный и релевантный контент.

 

«Издатели и рекламодатели теперь могут сопоставлять премиум-контент с релевантной видеорекламой в режиме реального времени и на разных платформах, обеспечивая лучший общий опыт для зрителей», — сказал Майк Фишер, вице-президент Advanced TV & Video, MediaMath.«Наше новое решение обеспечивает более заинтересованную и ценную аудиторию для издателей, в то время как рекламодатели получают лучший таргетинг и контроль над своим сообщением».

 

Ключевые особенности решения:

  • Независимость от видеоинфраструктуры: Доступ к категоризированному видеоконтенту издателя, размещенному на любой CMS, и видеопоток, передаваемый через любой видеоплеер.
  • Контекстный таргетинг видео: Нацеливайте видеообъявления в контексте того, что аудитория смотрит в режиме реального времени, размещая рекламу рядом с релевантным контентом.
  • Возможности межэкранных покупок : Масштабирование на настольных компьютерах, мобильных веб-устройствах и OTT-устройствах для оптимизации всех аспектов бренд-маркетинга.

 

IRIS.TV уже давно является пионером в технологии персонализации видео, используя машинное обучение, чтобы помочь медиакомпаниям программировать видеопотоки контекстуально релевантного редакционного контента на принадлежащих им объектах. В результате издатели увеличили вовлеченность пользователей, рекламные ресурсы и доход.Благодаря этому партнерству у пользователей теперь будет релевантная реклама, соответствующая их интересам к соответствующему контенту.

 

«Маркетологи и бренды нуждаются в возможностях согласования своей цифровой видеорекламы с релевантным контентом, который смотрят зрители», — сказал Ричи Хайден, соучредитель и главный операционный директор IRIS.TV. «Мы рады работать с MediaMath над запуском этого ведущего в отрасли решения для наших клиентов-издателей и вещательных компаний, чтобы помочь им увеличить размер и ценность своей видеоаудитории.

 

MediaMath возглавляет общеотраслевые усилия по созданию подотчетной и адресной цепочки поставок посредством альянса агентств, брендов, технологических компаний и издателей, предназначенных для предоставления долгосрочных устойчивых решений для поставок чистых цифровых медиа. Партнерство с IRIS.TV впервые позволит MediaMath решить вопросы, связанные с контекстным таргетингом и релевантностью обмена сообщениями о брендах в видеопоставках. MediaMath выступает за обновленную цифровую экосистему, ориентированную на доступность безопасных для бренда, свободных от мошенничества и доступных для просмотра ресурсов.

 

MediaMath стремится очищать цепочку поставок и блокировать неавторизованные и контрафактные запасы, доступные через несертифицированных продавцов, чтобы продвигать безопасную и прозрачную экосистему покупок. Новое решение позволяет всем сторонам играть более ответственную роль в мониторинге и обеспечении лучшего опыта в цепочке поставок.

 

Об IRIS.TV

Сотни вещательных компаний и издателей по всему миру доверяют решениям для видеоаналитики и программирования IRIS.TV, которые помогают повысить вовлеченность, активировать данные и получить представление об аудитории на всех видеоплатформах.Платформа видеопрограммирования интегрируется с существующими видеоплеерами с использованием искусственного интеллекта и адаптивного машинного обучения для автоматизации потоковой передачи персонализированного контента на основе предпочтений аудитории, взаимодействия с пользователем и поведенческой сегментации. Кроме того, IRIS.TV позволяет командам лучше сотрудничать между собой с помощью аналитики и предписывающей информации для продуктовых, редакционных и коммерческих групп. Вооруженные видеоаналитикой, издатели могут поддерживать самые высокие редакционные стандарты, обеспечивая при этом наилучший пользовательский опыт, который является одновременно безопасным для бренда и прибыльным.Следите за нами в Твиттере: @iris_tv или посетите нас на www.iris.tv.

 

 

О MediaMath                                          

MediaMath помогает ведущим мировым брендам размещать персонализированную цифровую рекламу во всех подключенных точках взаимодействия. Более 9500 маркетологов в 42 странах ежедневно используют наше корпоративное программное обеспечение для запуска, анализа и оптимизации своих цифровых рекламных кампаний в медийных, нативных, мобильных, видео-, аудио-, социальных, цифровых форматах вне дома и передовых телевизионных форматах.Компания MediaMath, основанная в 2007 году как пионер программной рекламы, признана лидером магического квадранта Gartner 2018 для рекламных технологий.

 

MediaMath возглавляет общеотраслевые усилия по созданию подотчетной и адресной цепочки поставок через альянс агентств, брендов, технологических компаний и издателей, предназначенный для предоставления долгосрочных устойчивых решений для чистой цепочки поставок цифровых медиа с защитой бренда, отсутствием мошенничества и возможностью просмотра. инвентарь. MediaMath имеет офисы в 16 городах мира и штаб-квартиру в Нью-Йорке.Чтобы узнать больше о том, как MediaMath помогает маркетологам-новаторам радовать своих клиентов и добиваться реальных результатов в бизнесе, следите за нами по телефону @mediamath или посетите www.mediamath.com .

 

 

 

vi :: Что такое контекстная видеореклама?

Что такое контекстная видеореклама?

Контекстная видеореклама — термин, используемый для описания соответствия креатива видеорекламы просматриваемому в данный момент видеоконтенту.

реклама кроссовок Nike перед видеороликом о беге.

Контекстная видеореклама

Хорошая реклама всегда заключалась в донесении нужного сообщения нужному человеку в нужное время.

Контекстная видеореклама отвечает всем трем требованиям.

До появления алгоритмической покупки рекламы и сторонних отслеживающих файлов cookie контекстная реклама была популярной тактикой, используемой брендами для обеспечения того, чтобы потребители обращали внимание на их рекламу.

Когда использование сторонних файлов cookie стало популярным, индустрия стала больше сосредотачиваться на «нужном человеке», а не на «правильном времени», поскольку рекламные кампании следовали за людьми в Интернете, независимо от контента, который они потребляли. момент показа объявления.

Большинство браузеров прекратили поддержку сторонних отслеживающих файлов cookie, и Google последует их примеру в 2022 году, ссылаясь на соображения конфиденциальности.

Это означает, что контекстная видеореклама переживает «ренессанс», как выразился Макс Вилленс из Digiday.

Еще раз, с помощью данных 1-й стороны, бренды будут сбалансированы в своем стремлении донести правильное сообщение нужному человеку в нужное время.

Преимущества контекстной видеорекламы

Потребители завалены слишком большим количеством коммерческих сообщений, чтобы заслуживать осознанного внимания ко всем из них.

Фильтры человеческого внимания предназначены для подсознательной фильтрации всех раздражителей, которые не имеют к нам отношения в данный момент, поэтому мы можем сосредоточиться и обратить внимание на то, что считается важным.

Все, что не считается уместным или интересным в данный момент, блокируется до того, как попадет в наше сознание. Таким образом, демонстрация видеорекламы о страховании автомобиля для тех, кто читает о гольфе, с меньшей вероятностью привлечет их внимание, потому что в данный момент она не актуальна.

Контекстная реклама работает, представляя потребителю актуальную информацию в данный момент, основываясь на контенте, который он активно выбирает для чтения или просмотра.

Например, если потребитель читает статью о кофе, и в этой статье есть контекстно релевантное видео о кофе, а видеореклама, показанная перед этим видео, также посвящена кофе, внимание потребителей к этой рекламе будет снижено. выше, и мы доказали это с помощью технологии отслеживания взгляда.

Недавняя аналитическая работа, проведенная Lumen Research, позволила точно отследить, на что было направлено внимание потребителей, чтобы проверить, как контекст влияет на внимание.

Были отслежены три группы людей:

Группа 1 видела видеорекламу о кофе, которая не была контекстно ориентирована на статью или видеоконтент в этой статье.

Вторая группа увидела одинаковую рекламу кофе, но на этот раз слова в статье были о кофе. Однако видеоконтент, размещенный в этой статье, не касался кофе для этой группы.

Группа 3 видела одинаковую видеорекламу о кофе, но она была контекстуально сопоставлена ​​как со словами в статье, так и с видеоконтентом, размещенным в этой статье.

Результаты?

79% людей в первой группе обратили внимание на видеорекламу.

85% людей из второй группы обратили внимание на видеорекламу.

95% людей из третьей группы обратили внимание на видеорекламу.

Исследование показало, что контекстно-ориентированная среда помогает брендам обходить фильтры внимания и привлекать больше внимания потребителей.

Как работает контекстная видеореклама?

Технология искусственного интеллекта (ИИ) считывает видео и его метаданные, которые затем автоматизируют понимание содержания и контекста для каждого видео на сайте издателя.

Благодаря такому глубокому пониманию требования к таргетингу рекламы и безопасности бренда сопоставляются с контекстно релевантным видеоконтентом в масштабе издателей по всему миру.

Результатом является контекстно релевантная рекламная среда, которая, как доказано, привлекает больше внимания потребителей.

Искусственный интеллект (ИИ)

Большинство современных технологий сканирования слов на рынке хорошо сканируют веб-страницы на наличие контента, но они не могут читать видео. Для этих технологий видеоконтент — это нечитаемый черный ящик на странице.

Это создает для рекламодателей проблемы с таргетингом и безопасностью бренда, поскольку видеоконтент на веб-странице не обязательно совпадает со словами.

При правильном использовании Искусственный интеллект может считывать видео автоматически и в любом масштабе, что дает издателям и рекламодателям 100% уверенность в том, что реклама ориентирована на контекст и безопасна для бренда.

Как реализована контекстная видеореклама?

С отказом от использования сторонних файлов cookie контекстный таргетинг может сочетаться со сторонними данными, поэтому рекламодатель знает, что доставляет нужное сообщение нужному человеку в нужное время.

Как рекламодатель контролирует, где воспроизводится видеореклама?

Рекламодатели могут покупать видеорекламу напрямую у издателей, обладающих соответствующей технологией, обычно через частную торговую площадку (PMP).

Рекламодатель может указать тип контента, с которым он хочет быть связан, а также контент, который он не хочет видеть, а технология может автоматически определять и соответствующим образом направлять рекламные кампании.

Как измерить успешность контекстной видеорекламы

Одни рекламодатели считают процент просмотров видеорекламы показателем успеха (коэффициент просмотров), другие смотрят на количество людей, которые нажали на видеорекламу (рейтинг кликов или CTR), а некоторые используют услугу продвижения бренда, которая измеряет отношение к бренду после кампании и сопоставляет его с контрольной группой людей, которые не видели рекламу.

Как видеоаналитика помогает издателям, рекламодателям и создателям видео это помогает им автоматизировать процесс отображения контекстуально релевантного видео в каждой статье. Это приводит к значительному в финансовом отношении скачку количества просмотров потокового видео, которое затем можно предлагать рекламодателям.

Бренды — мы работаем напрямую с рекламодателями, которые хотят приобрести контекстно-релевантный видеоинвентарь в больших масштабах. С помощью одной сделки бренды могут автоматизировать процесс поиска контекстуальных уголков Интернета, где внимание потребителей будет самым высоким для их бренда.

Владельцы контента — у нас есть огромная библиотека профессионально созданного видео вещательного качества, которое позволяет издателям всегда иметь наготове нужное видео. Владельцы контента достигают более высокого уровня распространения в результате работы с нами, а также регулярного автоматизированного потока доходов.

 

Что такое контекстная реклама в 2022 году? Полное руководство по ландшафту без файлов cookie

Источник изображения 

Почему важна контекстная реклама?

Интернет-реклама на рынке пост-файлов cookie должна приносить пользу рекламодателю, издателю и потребителю. Контекстная реклама выгодна каждому.

Преимущества для потребителей

Контекстная реклама решает проблемы конфиденциальности потребителей, которые не хотят, чтобы их данные отслеживались, и в то же время предоставляет им релевантный контент, который они хотят.

 

Контекстная реклама анализирует потребляемый контент и поэтому не нуждается в стороннем файле cookie. Персонализация основана на контекстных данных с веб-страницы, поэтому потребителям обычно не нужно соглашаться на обмен своими данными.

Преимущества для рекламодателей

Рекламодатели получают выгоду от контекстной рекламы, поскольку они могут продолжать привлекать клиентов, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Это позволяет им обращаться к потребителям в то время, когда они, вероятно, совершат покупку.

Преимущества для издателей 

Издатели получают большую выгоду от контекстной рекламы. На них также оказывается давление, чтобы найти рекламные решения без файлов cookie, которые позволят им продолжать монетизировать аудиторию. Контекстный таргетинг позволяет размещать рекламу без сторонних файлов cookie.

Еще одним преимуществом является то, что он позволяет выйти за рамки ключевых слов, определяя релевантность и безопасность страницы. Наконец, это позволяет нишевым издателям также монетизировать свои сайты, предоставляя их контенту возможность быть актуальным для определенной аудитории.

Каковы минусы контекстной рекламы?

Недостатков у контекстной рекламы не так много, но все же некоторые из них: 

 

  • Платные объявления могут быть дорогими для рекламодателей.
  • Размещение рекламы зависит от результата аукциона и ваших конкурентов.
  • Реклама может отвлекать и нарушать работу.
  • Подходит не для всех товаров и услуг.
  • Объявления могут размещаться вместе с объявлениями конкурентов.

 

Как вы используете контекстную рекламу

Платформа контекстной рекламы работает в три основных этапа:

1. При поддержке технологий искусственного интеллекта, таких как компьютерное зрение и обработка естественного языка, анализирует информацию на веб-странице. Платформа сканирует следующие элементы: 

 

  1. Категория контента
  2. Ключевое слово
  3. Страница Безопасность и чувства
  4. События
  5. Текст и изображения

2.Данные преобразуются в идеи для целевых клиентов.

3. Затем контекстная платформа размещает контекстно-релевантную рекламу на странице, которая соответствует контенту, потребляемому пользователем.

Контекстная реклама в среде без файлов cookie

Промышленность использует технологию для предоставления результатов, равных рекламе на основе файлов cookie. Вот как будет улучшаться контекстный таргетинг в 2022 году и далее: 

Анализ текста и изображений

Обработка естественного языка позволяет маркетологам понимать не только содержание, но и настроение веб-сайта.Кроме того, машинное обучение помогает рекламодателям предоставлять наиболее релевантный контент.

Безопасность торговой марки

Технология машинного обучения гарантирует, что рекламный текст будет отображаться только в релевантном контенте. Это позволяет им продавать больше рекламных ресурсов и обеспечивает дополнительную масштабируемость.

Творческая оптимизация

Платформы контекстной рекламы позволяют маркетологам эффективно оптимизировать свои кампании в режиме реального времени, предоставляя релевантные рекомендации по продуктам и разделы контента.

Как контекстная реклама CodeFuel помогает привлечь вашу аудиторию 

Издатели могут повысить ценность своих сайтов, предлагая путешествие на основе намерений. Возможности машинного обучения CodeFuel позволяют ему обеспечивать высокую отдачу на каждой странице с помощью контекстно-ориентированной компании. Его легко развернуть, использовать и составлять отчеты.

 

CodeFuel — это полная платформа монетизации, предназначенная для максимизации дохода издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики.Начните монетизировать свою цифровую собственность сегодня. Зарегистрироваться.

Полное руководство по контекстному таргетингу: как это работает и почему это решение для маркетинга без файлов cookie

Google Adsense

Эта популярная платформа предлагает широкий охват, предлагая рекламу на основе поисковых запросов и ключевых слов. Google Ads позволяет издателям монетизировать веб-сайты, показывая рекламу, связанную с поиском по ключевым словам.

Основные характеристики

  • Анализирует ваш веб-сайт и размещает рекламу на основе макета, содержания и наличия других объявлений Google.
  • Автоматически адаптирует размер объявления к экрану пользователя.

Плюсы

  • Простота использования: вам просто нужна учетная запись Google и веб-сайт
  • Простота использования : вы добавляете одну и ту же строку кода на каждую страницу, на которой хотите показывать рекламу.
  • Адаптивный : автоматически адаптирует рекламу к мобильным устройствам.

Минусы

  • Ограничивает работу с другими рекламными сетями.  Используйте CodeFuel для доступа к премиальной рекламной сети Google.

3 Примеры контекстной рекламы

Контекстный таргетинг — очень умный способ нацеливания на зрителей, поскольку он привязан к их интересам. Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы у вас было более четкое представление о том, как это работает:

1. Реклама голландских печей внутри статьи о голландских печах

Epicurious — это известный сайт для поваров-любителей, на котором регулярно публикуются обзоры и сравнения продуктов.Эта статья была предназначена для информирования потребителей о том, как выбрать жаровню. В нижней части статьи есть реклама с несколькими вариантами от известных брендов. Читатель может купить с быстрой ссылкой на объявление.

Источник: Epicurious

2. Реклама купальников помимо контента для тренировок и фитнеса

Источник: фитнес-блендер

Что плохого в размещении рекламы купальников на фитнес-сайте? В то время как потребители выбирают, какую тренировку делать, они могут выбрать купальник, который будет сочетаться с их новым подтянутым телом.

  • Реклама косметики при поиске руководств по макияжу

Когда вы ищете тему на YouTube, платформа представляет вам динамическую подборку, которая предлагает рекламу клиентам, просматривающим видео. Это помогает брендам масштабироваться, показывая рекламу, которая улучшает то, что они просматривают.

Разница между контекстным и поведенческим таргетингом

До сих пор многие маркетологи спокойно полагались на такие методы, как поведенческий таргетинг.Но с отказом от сторонних файлов cookie к 2022 году маркетологи ищут новые способы охвата своей целевой аудитории.

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг преследуют одну и ту же цель: убедиться, что нужное объявление показывается пользователю, который с наибольшей вероятностью совершит покупку. Проблема с поведенческим таргетингом заключается в том, что метод основан на прошлом поведении потребителей для прогнозирования будущих действий. С другой стороны, контекстный таргетинг нацелен на кампании, размещая рекламу на веб-сайте, на котором покупатель может закончить.

Плюсы и минусы контекстного таргетинга

Теперь, когда мы знаем больше о контекстном таргетинге, давайте рассмотрим его плюсы и минусы. Хотя он более эффективен, чем другие методы таргетинга, у него есть свои проблемы. Вот краткое изложение его преимуществ и проблем.

Плюсы контекстного таргетинга

  • Соблюдение правил . Поскольку он очень мало зависит от личных данных, контекстный таргетинг помогает легко соответствовать нормативным требованиям, таким как GDPR.Более того, если вы не собираете персональные данные, а только информацию о веб-сайте, то таргетинг выходит за рамки условий GDPR, и регулирование не применяется.
  • Дополнение к содержанию . Если все сделано правильно, контекстная реклама улучшает взаимодействие с пользователем, добавляя своевременную информацию к контенту. Некоторые исследования показывают, что контекстный таргетинг может увеличить покупательское намерение на 63%.
  • Основаны на интересах пользователя.  Например, контекстная реклама на сайтах с отзывами повышает вероятность кликов.

Минусы контекстного таргетинга

  • Требуется внимание . При настройке рекламной кампании нужно быть осторожным, чтобы контекст не был слишком широким.
  • Могут возникнуть проблемы с ограничением частоты показов . Ограничение того, как часто посетитель веб-сайта показывает определенную рекламу.

Почему контекстный таргетинг снова стал популярным?

Вы можете использовать несколько методов для нацеливания на свою аудиторию. Такие методы, как персонализированная реклама или ретаргетинг, сильно зависят от пользовательских данных.Из-за новых правил, таких как GDPR, рекламодателям будет сложно. И рекламодатели, и издатели должны получить согласие пользователей на сбор их данных для таргетинга, что может быть непросто.

Кроме того, с исчезновением сторонних файлов cookie в 2022 году появилось более глубокое понимание того, как таргетинг контекстной рекламы может помочь, не создавая проблем с защитой данных.

Как работает контекстный таргетинг в социальных сетях

Каналы социальных сетей полны рекламы, и кажется, что чем больше компаний конкурируют за внимание, тем больше пользователей отфильтровывают рекламу.Вот почему контекст так важен для создания лучшего эффекта бренда.

Контекстная реклама в социальных сетях — это модель, в которой пользователи таргетируются в соответствии с их поведением в Интернете. Рекламные сети извлекают контент из социальных сетей и используют искусственный интеллект для анализа аудитории и отображения релевантной рекламы.

Социальный контекстный маркетинг растет благодаря популярности мобильных социальных сетей. Монетизация мобильных социальных сетей, таких как Instagram, становится тенденцией, за которой следуют другие сети.Приложения для чата, такие как Whatsapp и Facebook Messenger, еще не монетизированы. We Chat — пока единственное монетизированное приложение.

Почему контекстный таргетинг эффективен для социальных сетей? Поскольку в социальных сетях, пользователи, естественно, сегментируют себя для участия на платформах . Это делает контекстную рекламу еще более эффективной в привлечении клиентов. Постоянно растущее число пользователей социальных сетей является достаточной причиной для того, чтобы начать применять контекстный таргетинг в своих каналах социальных сетей.

Передовой опыт для цифровых маркетологов

Целью контекстного таргетинга является предоставление пользователям персонализированной рекламы. Именно фактор персонализации этой маркетинговой стратегии делает контекстный таргетинг таким эффективным.

Итак, если вы хотите начать с контекстного таргетинга, не ищите дальше. Вот четыре передовых метода, которые вы можете начать применять прямо сейчас.

1. Чем больше сегментов, тем лучше

Создайте отдельные группы объявлений для каждого размещенного объявления.Таким образом, вы можете персонализировать рекламу, ориентируясь на большее количество людей. Проанализируйте данные своей аудитории, чтобы понять свою целевую аудиторию, разделив ее на более мелкие определенные группы.

2. Используйте массив типов объявлений.

Когда вы используете различные типы объявлений для своей кампании с контекстным таргетингом, у вас больше шансов донести до пользователя правильное сообщение. Используйте сочетание видео, нативной и поведенческой рекламы для достижения оптимальных результатов.

  • Видеореклама: один из лучших способов привлечь аудиторию.В сочетании с контекстным таргетингом видеореклама становится мощным инструментом. Если пользователь YouTube нажмет на видео о нанесении макияжа, он может увидеть рекламу косметических брендов на этой странице или в видео.
  • Нативная реклама: это самый популярный тип рекламы, присутствующий в контекстном таргетинге. Нативные объявления спроектированы таким образом, что они выглядят как часть страницы. Они кажутся более привлекательными и повышают вовлеченность пользователя в вашу кампанию.
  • Поведенческая реклама: поведенческая реклама предназначена для конкретного пользователя на основе его интересов и поведения в Интернете.Сочетание поведенческой рекламы с контекстным таргетингом поможет вам донести нужное сообщение до нужного пользователя в нужное время.

3. Включите призыв к действию

Убедитесь, что пользователь, увидевший объявление, знает, какое действие он должен предпринять. Например, «Купить сейчас», «Нажмите, чтобы узнать больше» и так далее. Когда пользователь может определить, что будет следующим шагом при просмотре рекламы, он с большей вероятностью предпримет это действие. Конверсии более вероятны, когда рекламный текст тесно связан с тем, что они хотят купить.

4. Создайте эффективную целевую страницу

Релевантность — это главное, когда речь идет о контекстном таргетинге. Если вы хотите, чтобы ваша кампания была актуальной, у каждого объявления должна быть своя целевая страница. Уникальная целевая страница помогает вашим пользователям взаимодействовать с вашим брендом и побуждает их к действию.

Насколько эффективен контекстный таргетинг?

Согласно исследованию, много. Исследование, проведенное нейроаналитической компанией «СПАРК Нейро», направлено на то, чтобы продемонстрировать, насколько современная контекстная реклама с ее компонентами машинного обучения и обработки естественного языка (NLP) является высокоэффективным методом таргетинга рекламы.

В ходе исследования пользователям показывали рекламу с разной контекстуальной релевантностью и измеряли их нервную активность и взгляды на страницу при чтении контента. Они обнаружили, что контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше вовлеченности и в два раза больше запоминаемости рекламы.

В другом исследовании, опубликованном в International Journal of Advertising, говорится, что

«Результаты показывают, что контекстная реклама в Интернете повышает узнаваемость бренда и вызывает положительное отношение к рекламе.( Эффективна ли контекстная реклама? , IJA )

Статистика контекстного таргетинга

  • Поэтапный отказ от использования сторонних файлов cookie является серьезной проблемой для специалистов по цифровым медиа в США.

Источник: emarketer

  • 49% опрошенных маркетологов США сегодня используют контекстный маркетинг.
    • В Великобритании 32% маркетологов используют контекстный маркетинг, а 36% используют демографический таргетинг.
  • 44% менеджера по маркетингу оценили контекстную ценность.
  • 31% опрошенных брендов заявили, что планируют увеличить расходы на контекстную рекламу в 2022 году.

Источник

Почему контекстный таргетинг — лучшее решение для рынка рекламы без файлов cookie

Использование контекстного таргетинга с цифровой рекламой (особенно с медийной рекламой) имеет несколько преимуществ;

1.Это очень актуально

Контекстный таргетинг означает, что человек, просматривающий ваши объявления, будет больше заинтересован в них из-за контекста посещаемой страницы. Однако, когда рекламные креативы не актуальны, пользователи могут устать. Затем рекламодателям необходимо улучшить взаимодействие с пользователем с помощью более релевантной рекламы.

2. Предотвращает усталость от рекламы

Объявление, близкое к нужному содержанию, может улучшить содержание и предотвратить усталость от рекламы. Пользователь воспринимает их не как продажи, а как помощь.

3. Правила конфиденциальности

Контекстный таргетинг не влияет на поведение пользователя; речь идет только о странице, на которой размещено объявление. Они не собирают данные о зрителе. Контекстный таргетинг использует только информацию о содержании веб-страницы.

Будущие тенденции контекстной рекламы

Контекстная реклама может существовать давно, но она ни в коем случае не статична. Вот основные тенденции контекстной рекламы, которые помогут вам быть в курсе:

1.Достижения в актуальном программном обеспечении

Разработчикам, желающим повысить релевантность целевой рекламы, достаточно вставить код JavaScript на веб-страницу.

2. Контекстная видеореклама в тексте

Новые технологии позволяют размещать текстовую рекламу в видео на YouTube. Возможна также реклама видео на видео, при этом платформы работают аналогично AdSense. Они сканируют видео на наличие контента и предлагают рекламу на основе контента.

3.Внутриигровая контекстная реклама.

Разработчики с разной степенью успеха пытались вставлять контекстную рекламу в видеоигры. Когда они появлялись посреди игры, это очень раздражало геймеров. Вставка рекламы до или после игр более эффективна и менее разрушительна. Тем не менее, разработчикам приложений необходимо монетизировать свои приложения. Поэтому разработчики пытаются разными способами интегрировать контекстную рекламу, не мешая пользовательскому опыту. Например, игра AdRacer, созданная Люксембургским университетом, представляет рекламу на придорожных виртуальных «рекламных щитах», когда игрок ведет машину.

Часто задаваемые вопросы о контекстном таргетинге

Как будет выглядеть контекстный таргетинг после прекращения использования файлов cookie?

Утверждается, что контекстный таргетинг — это следующий шаг в цифровой рекламе, отвечающий прекращению использования сторонних файлов cookie. Маркетологи снова сосредоточатся на контекстном маркетинге, который считает контекстный таргетинг идеальным подходом. Использование контекста для показа узконаправленной рекламы может привести к новой популярности контекстного таргетинга.

Как издателям контролировать контекстную рекламу?

В некотором смысле контекстная реклама предоставляет издателям широкие возможности контроля.Издатели могут использовать свой высококачественный контент, чтобы соответствующим образом монетизировать его. Используя рекламную сеть или платформу монетизации, ориентированную на контекстную рекламу, издатели могут восстановить ценность. Используя контекстный таргетинг, издатели улучшают взаимодействие с пользователем, лучше согласовывают рекламу со страницей и повышают вовлеченность.

Как создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads?

Google Реклама использует контекстный таргетинг для сопоставления объявлений, ориентированных на ключевые слова, с сайтами в контекстно-медийной сети Google.Если вы хотите создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads, вот несколько советов:

1. Определите тему для группы объявлений: каждая группа объявлений должна иметь свою тему. Начните с темы, описывающей продукт или услугу, и включите фирменные ключевые слова.

2. Обязательно укажите достаточно релевантных ключевых слов: вы можете добавить от 5 до 50 ключевых слов, но будьте осторожны, чтобы не повторять ключевые слова в одной и той же группе объявлений. Держите ключевые слова релевантными теме группы объявлений.

3. Установите ставки: ставка в контекстно-медийной сети должна быть на том же уровне, что и ставка в поисковой сети.

4. Эффективно используйте минус-слова: это предотвратит показ вашего объявления на нерелевантных сайтах и ​​сэкономит ваши деньги.

Как CodeFuel использует контекстный таргетинг для увеличения числа конверсий

Когда контекстный таргетинг выполнен правильно, он позволяет брендам обращаться к своей аудитории в нужной среде в нужное время. Решение CodeFuel предлагает возможности контекстного таргетинга, которые выходят за рамки таргетинга на основе ключевых слов или URL-адресов.Используя искусственный интеллект, CodeFuel обеспечивает высокую доходность для издателей, ориентируясь на намерения.

Post A Comment

Ваш адрес email не будет опубликован.