Верьте мне я лгу холидей райан: Книга: «Верьте мне — я лгу!» — Райан Холидей. Купить книгу, читать рецензии | Trust Me, I’m Lying | ISBN 978-5-389-05112-6

Содержание

Читать онлайн «Верьте мне – я лгу!» автора Холидей Райан — RuLit

Райан Холидей

Верьте мне – я лгу!

Райан Холидей – разработчик медиастратегий для таких клиентов, как Дов Чарни и Такер Макс. Бросив колледж в 19 лет, он устроился практикантом в команду Роберта Грина, автора мирового бестселлера «48 законов власти». Позже Райан стал независимым консультантом, работая с топовыми авторами и мультиплатиновыми музыкантами. В 21 год его назначили директором по маркетингу «American Apparel», одного из самых известных производителей хлопковой одежды, где Холидей прославился своими выдающимися рекламными кампаниями. Его стратегии часто приводятся в пример в качестве успешной работы в Twitter, YouTube и Google. Райан регулярно делится опытом в AdAge, «The New York Times», Gawker и «Fast Company». В настоящее время живет в Новом Орлеане со своим непослушным щенком Ханно.

Будучи человеком интеллигентным, вы скажете, что я работаю в сфере маркетинга и информационного обеспечения, или онлайн-стратегии и рекламы. Но все это – лишь вежливый флер, скрывающий грубую правду. Откровенно говоря, я являюсь медийным манипулятором, то есть мне платят за обман. Моя работа – лгать средствам массовой информации, чтобы они могли лгать вам. Ради этого я вру, даю взятки, тайно сотрудничаю с авторами бестселлеров и многомиллионными брендами и злоупотребляю своим знанием Интернета.

Я направил в блоги миллионы долларов через рекламу. Я сообщал самые свежие новости блогерам вместо программы «Доброе утро, Америка», а когда это не удавалось, нанимал членов их семей. Я обрабатывал блогеров по всей стране, повышал их доходы, покупая трафик, писал для них истории, фабриковал искусные приманки, чтобы привлечь их внимание, и потчевал их дорогими блюдами и сенсациями. Думаю, я прислал модным блогерам достаточно подарочных сертификатов и футболок, чтобы одеть маленькую страну.

Почему я делал все это? Потому что это был единственный способ добиться успеха. Я занимался этим, чтобы превратить их в источники информации, на которые я могу влиять и куда могу направить своих клиентов. Я использовал блоги для того, чтобы контролировать новости.

Именно поэтому в два часа утра я оказался на пустынном перекрестке в Лос-Анджелесе, одетый в черное. В руке я держал клейкую ленту и стикеры непристойного содержания, изготовленные в «Kinko» предыдущим вечером[1]. Что я там делал? Я собирался испортить рекламные щиты – те самые, которые я лично разработал и оплатил. Никто не ожидал, что я совершу нечто подобное, но это случилось. Моя подруга, которую я сделал своей сообщницей, ждала за рулем автомобиля. После окончания работы мы объехали вокруг квартала, и я сфотографировал дело своих рук из пассажирского окошка, как если бы заметил его с дороги. Поперек рекламных щитов теперь были протянуты двухфутовые стикеры, подразумевавшие, что создатель фильма – мой друг Такер Макс – заслуживал того, чтобы его член засунули в капкан с острыми металлическими зубьями… или что-то в этом роде.

Приехав домой, я тут же отправил электронные письма в два крупных блога. Под фальшивым именем Эван Мейер я написал: «Я видел это вчера вечером по дороге домой, кажется на перекрестке Третьей авеню и Крисчен-Хейтс. Приятно знать, что в Лос-Анджелесе тоже ненавидят Такера Макса». К письму я приложил фотографии.

Один блог сразу отозвался: «Вы не шутите, верно?» – «Нет, – ответил я. – Верьте мне, я не лгу».

Изуродованные плакаты и информационное освещение моих фотографий были лишь небольшой частью провокационной кампании, которую я провел для кинофильма «I Hope They Serve Beer in Hell»[2]. Мой друг Такер попросил меня создать скандальную атмосферу вокруг фильма, основанного на сюжете его бестселлера, что я и сделал почти без усилий. Это лишь одна из многих кампаний, которые я провел за свою карьеру, и ее нельзя назвать необычной. Но она иллюстрирует ту часть медиастратегии, которая остается скрытой от вас: новости создаются и продвигаются маркетологами, и никто не делает ничего, чтобы остановить это.

Менее чем через две недели тысячи студентов протестовали против фильма в своих кампусах по всей стране. Рассерженные граждане уродовали наши плакаты. Сайт FoxNews.com вынес историю об «ответном ударе» на первую полосу; на шестой странице «New York Post» появилось первое из многочисленных упоминаний о Такере, а Чикагское транспортное управление запретило рекламу фильма и сняло ее со своих автобусов.

В довершение всего две редакторские колонки с обвинениями против фильма появились в «Washington Post» и «Chicago Tribune» в неделю его выхода на экраны. Скандал вокруг Такера оказался таким громким, что несколько лет спустя он был описан в популярном телевизионном шоу «Portlandia» на канале IFC.

вернуться

«Kinko» – сеть розничных магазинов Federal Express, оказывающая услуги по сканированию, печати и переплетным работам. (Примеч. пер.)

вернуться

В России фильм вышел в прокат под названием «Мальчишник в Техасе» (2009). (Примеч. пер.)

Райан Холидей ★ Верьте мне – я лгу! читать книгу онлайн бесплатно

Райан Холидей

Верьте мне – я лгу!

Райан Холидей – разработчик медиастратегий для таких клиентов, как Дов Чарни и Такер Макс. Бросив колледж в 19 лет, он устроился практикантом в команду Роберта Грина, автора мирового бестселлера «48 законов власти». Позже Райан стал независимым консультантом, работая с топовыми авторами и мультиплатиновыми музыкантами. В 21 год его назначили директором по маркетингу «American Apparel», одного из самых известных производителей хлопковой одежды, где Холидей прославился своими выдающимися рекламными кампаниями. Его стратегии часто приводятся в пример в качестве успешной работы в Twitter, YouTube и Google. Райан регулярно делится опытом в AdAge, «The New York Times», Gawker и «Fast Company». В настоящее время живет в Новом Орлеане со своим непослушным щенком Ханно.

Будучи человеком интеллигентным, вы скажете, что я работаю в сфере маркетинга и информационного обеспечения, или онлайн-стратегии и рекламы. Но все это – лишь вежливый флер, скрывающий грубую правду. Откровенно говоря, я являюсь медийным манипулятором, то есть мне платят за обман. Моя работа – лгать средствам массовой информации, чтобы они могли лгать вам. Ради этого я вру, даю взятки, тайно сотрудничаю с авторами бестселлеров и многомиллионными брендами и злоупотребляю своим знанием Интернета.

Я направил в блоги миллионы долларов через рекламу. Я сообщал самые свежие новости блогерам вместо программы «Доброе утро, Америка», а когда это не удавалось, нанимал членов их семей. Я обрабатывал блогеров по всей стране, повышал их доходы, покупая трафик, писал для них истории, фабриковал искусные приманки, чтобы привлечь их внимание, и потчевал их дорогими блюдами и сенсациями. Думаю, я прислал модным блогерам достаточно подарочных сертификатов и футболок, чтобы одеть маленькую страну. Почему я делал все это? Потому что это был единственный способ добиться успеха. Я занимался этим, чтобы превратить их в источники информации, на которые я могу влиять и куда могу направить своих клиентов. Я использовал блоги для того, чтобы контролировать новости.

Именно поэтому в два часа утра я оказался на пустынном перекрестке в Лос-Анджелесе, одетый в черное. В руке я держал клейкую ленту и стикеры непристойного содержания, изготовленные в «Kinko» предыдущим вечером[1]. Что я там делал? Я собирался испортить рекламные щиты – те самые, которые я лично разработал и оплатил. Никто не ожидал, что я совершу нечто подобное, но это случилось. Моя подруга, которую я сделал своей сообщницей, ждала за рулем автомобиля. После окончания работы мы объехали вокруг квартала, и я сфотографировал дело своих рук из пассажирского окошка, как если бы заметил его с дороги. Поперек рекламных щитов теперь были протянуты двухфутовые стикеры, подразумевавшие, что создатель фильма – мой друг Такер Макс – заслуживал того, чтобы его член засунули в капкан с острыми металлическими зубьями… или что-то в этом роде. Приехав домой, я тут же отправил электронные письма в два крупных блога. Под фальшивым именем Эван Мейер я написал: «Я видел это вчера вечером по дороге домой, кажется на перекрестке Третьей авеню и Крисчен-Хейтс. Приятно знать, что в Лос-Анджелесе тоже ненавидят Такера Макса». К письму я приложил фотографии.

Один блог сразу отозвался: «Вы не шутите, верно?» – «Нет, – ответил я. – Верьте мне, я не лгу».

Изуродованные плакаты и информационное освещение моих фотографий были лишь небольшой частью провокационной кампании, которую я провел для кинофильма «I Hope They Serve Beer in Hell»[2]. Мой друг Такер попросил меня создать скандальную атмосферу вокруг фильма, основанного на сюжете его бестселлера, что я и сделал почти без усилий. Это лишь одна из многих кампаний, которые я провел за свою карьеру, и ее нельзя назвать необычной. Но она иллюстрирует ту часть медиастратегии, которая остается скрытой от вас: новости создаются и продвигаются маркетологами, и никто не делает ничего, чтобы остановить это.

Менее чем через две недели тысячи студентов протестовали против фильма в своих кампусах по всей стране. Рассерженные граждане уродовали наши плакаты. Сайт FoxNews.com вынес историю об «ответном ударе» на первую полосу; на шестой странице «New York Post» появилось первое из многочисленных упоминаний о Такере, а Чикагское транспортное управление запретило рекламу фильма и сняло ее со своих автобусов.

Читать дальше

Верьте мне — я лгу! (Райан Холидей) — Precis

Райан Холидей
Верьте мне — я лгу!
Признания медиа-манипулятора

О чём эта книга

Книга «Верьте мне — я лгу!» — это углублённое разоблачение сегодняшней пресс-культуры, которая распространяет свою информацию в Интернете, так называемых «блогов». Автор описывает это, основываясь на своих собственных впечатлениях. Всё, что мы можем прочитать, является обычным пиаром многих успешных медиакомпаний. В книге рассказывается о том, как современные блоги «рисуют» картину, в которую мы не должны верить.

Кому она полезна

  • Всем, кому интересно узнать, как работают блоги и другие новостные онлайн-СМИ;
  • Всем, кто хочет знать, почему мы должны сомневаться в том, что читаем в Интернете;
  • Всем, кто хочет понять, как блоги влияют на общество.

В ней вы узнаете

  • Блоги получают содержание из других блогов, а это значит, что даже самые тривиальные новости передаются с одного новостного сайта на другой.
  • Блогеры хотят заработать денег: в первую очередь с помощью рекламы, но чаще всего они мечтают о продаже своих блогов.
  • Блоги полагаются на итерационную журналистику: сначала первыми опубликовать, затем проверить и потом уже отредактировать ещё раз.
  • Блоги нуждаются в читателях, а это значит, что они могут публиковать любой мусор, который может заинтересовать.
  • Блоги специально преподносят нам такое содержание, которое провоцирует нас на эмоциональный отклик.
  • Мы редко видим новости в наиболее правдивой версии, потому что блоги постоянно корректируются и их содержание обновляется.
  • От международных протестов до политических кампаний — блоги доказали, что они по-своему формируют общество.
  • В XXI веке блоги стали своеобразным этапом охоты на ведьм.

Краткий вывод

В то время как блоги являются главным источником информации в современном мире Интернета, правда в них очень ненадёжна. Каждый блог — это бизнес, выживающий от продажи рекламы, и доход увеличивается, если увеличивается читательский наплыв. Поэтому блоги больше всего озабочены в получении большего количества читателей, чем в производстве фактического и качественного контента.

Райан Холидей «Верьте мне — я лгу!» — рецензия — Психология эффективной жизни

Автор

Райан Холидей — известный медиастратег, директор по маркетингу в компании по производству одежды, основатель фирмы по маркетингу под названием Brass Check Marketing.

Сложность изложения

3 из 5.

Целевая аудитория

Все, кто полон решимости распознавать ложь и противостоять ей.

Зачем читать

В книге разоблачается современная пресс-культура, распространяющая информацию в сетевых блогах. Автор уверяет, что все прочитанное или читаемое нами — всего лишь пиар успешных медиакомпаний. На самом деле блоги «рисуют» картину, в которую мы не должны верить.

Читаем вместе

И большие, и маленькие блоги делают бизнес и зарабатывают деньги — это факт.

Предметом торговли выступает рекламное пространство, где деньги за просмотр являются одним из самых распространенных способов. Но есть блогеры, которые хотели бы получать деньги от продажи блога некой крупной медиакомпании, которая тоже сможет потом продать его. Компании хотят более высокий трафик, чтобы посещение измерялось тысячами пользователей в день. Блог с большим трафиком тоже стоит дорого, и чем он популярнее, тем большее количество СМИ хотят выкупить его.

Блоги берут информацию друг у друга, поэтому даже обычные новости просто передаются с одного сайта на другой. Можно сказать, что каждый день мы пользуемся онлайн-газетой XXI века. Владельцы блогов ищут свежую информацию в социальных сетях и забирают ее себе. Если история «хайповая», СМИ тут же берут ее из блогов среднего звена и доносят до широкой аудитории. Но бывает так, что маленькие блоги и СМИ искажают смысл первоначальной информации.

Блоги всецело полагаются на итерационную журналистику, то есть первыми публикуют, проверяют и пересматривают информацию еще раз. Сначала блог не проверяет достоверность публикации, он просто берет непроверенную историю. Затем осуществляется проверка истинности или ложности статьи, но итерационная журналистика тоже бывает провальной, поскольку она не только оперативно генерирует контент, но и позволяет выдавать дезинформацию за «новость».

Больше публикуемых в день новостей приносят больше просмотров и, соответственно, дохода. В отличие от СМИ, в блогах не стоит ограничение на публикуемое содержание.

Блогам всегда нужны читатели, поэтому они готовы публиковать любой мусор, чтобы привлечь аудиторию. Огромное количество просмотров дает хороший трафик и позволяет расти доходам. Чтобы привлечь большее количество посетителей, блоги часто используют сенсационную информацию, даже если она лжива. Некоторые из них генерируют компьютерный алгоритм, который выдает наиболее броский заголовок, и уже потом принимается решение, о чем будет сама статья. Создание контента через алгоритм повышает ее шансы для поисковых систем. Побочным продуктом всего этого являются качество и точность информации.

Блоги любят преподносить читателям содержание, провоцирующее их на эмоциональный отклик. Сколько возмутительных историй мы читаем в Интернете, и это происходит не случайно — блоги привлекают нас за счет возбуждения эмоций. Чем больше шумихи или «цепляющего» контента, тем выше трафик и доход для бизнеса. Гнев, возбуждение, страх являются теми эмоциональными состояниями, в которых заинтересованы большинство блогов. А вот грустная статья, напротив, не вызывает особых эмоций, лишь навевает тоску и не способствует желанию комментировать или делиться ее содержимым.

Как правило, мы не видим новости в их правдивой версии, поскольку блоги все время корректируют их содержание. Блогеры совершают эти изменения при публикации рассказа, исправляя неточности. Статья с поправками не меняет впечатление прочитавших ее людей, потому что эти исправления совершенно незаметны. Так часто происходит в «Википедии», в которой та же история войны США с Ираком была исправлена более 12 тысяч раз, и искать истину уже нет смысла.

Исследователи полагают, что нужно читать один раз, а не два или три, чтобы не обращать внимания на правки, так как при повторном прочтении текст изучается более внимательно вместе с его окружением. То, что исправлялось несколько раз, можно считать дезинформацией.

Блоги по-своему формируют социум и оказывают влияние на него. Это наглядно демонстрируется в сфере политики, когда имя того или иного кандидата в президенты постоянно фигурирует в политических блогах. Во время избирательных циклов растет трафик, поэтому легко можно заработать на просмотрах за счет таких кандидатов.

Очень многое зависит от качества блогов, а не от количества читателей. Политические блоги наиболее популярны среди «медиаэлиты», то есть тех людей, которые являются владельцами чужих блогов или работают на крупные новостные агентства. Любое СМИ находит интересный контент и получает много внимания.

У людей есть потребность получать удовольствие от наблюдения за публичными наказаниями и унижениями. Блоги вполне адаптированы под эти мероприятия: в них позволительно выражать гнев в повседневных делах, отвечать на различные статьи или распространять их в соцсетях со множеством комментариев. «Охота на ведьм» вызывает такой интерес, что блоги могут демонизировать любого человека, которого публика сочтет неприятным для себя. Сегодня каждый имеет право подкидывать блогам темы для дискуссий, а медийные манипуляторы дают жертвам возможность получать пиар-предложения.

Правда, содержащаяся в блогах, весьма ненадежна, поскольку каждый из них является бизнесом, выживающим от прибыли посещаемости и доходов от продажи рекламы. Блогеры зачастую испытывают колоссальное давление, которое заставляет их публиковать неподтвержденную информацию, не говоря уже о беседе с ее источниками. И чаще происходит то, что для блогов становится важнее большее количество читателей, а не производство честного и качественного контента.

Лучшая цитата

«Убедившись в том, что большая часть сетевых публикаций основана на ложных предпосылках и логике самообслуживания, я понял, что могу перехитрить их».

Чему учит книга

— Мы способны вырваться из эмоционального ступора, в который нас вгоняют средства массовой информации.

— Книга дает возможность отказаться от ложных представлений, которые создатели виртуального мира внедряют в сознание людей.

— Медийные манипуляторы направляют сетевой трафик и внимание публики с целью выгоды или политических интересов.

 

От редакции

Порой нам кажется, что решение приняли мы сами, хотя в действительности это сделали за нас, а мы поддались манипуляции. Крупные производители используют для привлечения покупателей термин «точка блаженства», обозначающий сочетание ингредиентов, делающих привлекательным не очень полезный (а порой даже вредный для здоровья) продукт. Не попадаться на пищевой крючок и пересмотреть свой рацион питания призывает журналист Майкл Мосс, автор книги «Соль, сахар, жир»: https://psy.systems/post/majkl-moss-sol-saxar-zhir.

Как распознать, что вами нагло манипулируют? Нужно обращать внимание не только на суть информации, но и на то, с какой целью она преподносится. Статья преподавателя риторики, консультанта в области психологии общения и публичных выступлений Ирины Мухитдиновой поможет разобраться в этом вопросе: https://psy.systems/post/iskusstvo-obscheniya-uchimsya-ponimat-zachem-s-nami-obschautsya. 

Чтобы заручиться доверием потенциальных клиентов, писать в соцсетях о своих успехах и достижениях нужно правильно. Какие моменты нужно учесть и на что обратить внимание, объясняет главный редактор IK Copywriting Latvia Анна Черная: https://psy.systems/post/kak-pravilno-pisat-v-socsetyax-o-svoix-uspexax.

читать, слушать онлайн на Smart Reading

Хакер маркетинга. Креатив и технологии (Райан Холидей) – саммари на книгу: читать, слушать онлайн на Smart Reading

Райан Холидей

Ryan Holiday

Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising Ryan Holiday 2013

Текст • 16 мин

Аудио • 24 мин

Читать бесплатно 7 дней Попробовать бесплатно 7 дней

О книге

Книга Райана Холидея «Хакер маркетинга» — о том, как выпустить на рынок действительно жизнеспособный, востребованный продукт и не разориться на рекламе. Хакинг роста — это не маркетинговая компетенция, а образ мышления, и он предполагает, что как бы прекрасен ни был продукт, в нем всегда есть что улучшить. Хакеры роста отказываются тратить деньги на рекламу, вместо этого они вкладываются в прототипирование и постоянные доработки, стараясь максимально решить задачу пользователя. Если продукт обладает настоящей ценностью, бюджетного продвижения вполне достаточно — Google, Amazon, Airbnb, Twitter, Uber и многие другие «великие стартапы» это доказали. Прочитайте самммари, и используйте бюджетные инструменты маркетинга, которые часто гораздо эффективней дорогих.

Об авторе

Райан Холидей — американский предприниматель, маркетолог и разработчик медиастратегий. Автор бестселлеров «Верьте мне — я лгу!», «Эго — ваш враг», «Препятствие — это путь», а также материалов для Forbes, The Huffington Post, The Guardian, New York Observer и других крупных медиа. Бросил колледж в 19 лет и быстро построил карьеру маркетолога. Уже в 21 год занял пост директора по маркетингу в American Apparel — крупной компании по производству и продаже одежды. Создал креативное агентство Brass Check, где консультировал многие компании, включая Google.

Поделиться в соцсетях

Узнайте, что такое саммари

Саммари Smart Reading — краткое изложение ключевых мыслей нехудожественной книги. Главная особенность наших саммари — глубина и содержательность: мы передаем все ценные идеи книги, ее мотивационную составляющую, сохраняем важные примеры, кейсы и даже дополняем текст комментариями, позволяющими глубже понять идеи автора.

Вы прослушали аудиосаммари по книге «Хакер маркетинга. Креатив и технологии» автора Райан Холидей

Срок вашей подписки истек. Пожалуйста, перейдите в раздел Подписаться, чтобы оплатить подписку.

Срок вашей корпоративной подписки истек. Пожалуйста, свяжитесь с отделом продаж [email protected], чтобы оплатить подписку.

Вы успешно подписались на рассылку

Изменить пароль

Это и другие саммари доступны для наших подписчиков. Попробуйте 7 дней бесплатно или войдите в ваш аккаунт

Попробовать бесплатно

или

Войти в систему

По вопросам корпоративной подписки обращайтесь по адресу [email protected] ru

Вы уже купили автоматически обновляемую (рекуррентную) подписку. По окончанию срока действия подписки — деньги будут списаны с вашей карты автоматически и подписка будет обновлена.

Вы являетесь корпоративным пользователем. По вопросам продления подписки обращайтесь к Куратору в рамках вашей компании.

У вас уже есть Бессрочная подписка.

У вас уже есть Семейная подписка.

Вы успешно {{ pageTariff_successPayText }} тариф
«{{ pageTariff_PaidTariffName }}»

Смарт Ридинг

Адрес: , пер. Армянский, д. 9 стр.1, офис 309 119021 г. Москва,

Телефон:+7 495 260-14-47, Электронная почта: [email protected] VK4024

N+4 полезных книг / Хабр

Привет! В посте блиц-обзор книг, которые будут полезны IT-специалистам, бизнесменам и тем, кто просто любит читать интересные технические вещи. Рядом с каждой – пояснения, чем оно может быть нужно. Этот обзор, в отличие от других ежегодных, более технически-прикладной.

Начнём со «Справочника по инженерной психологии» Вудсона и Коновера.

«Справочник по инженерной психологии» — Вудсон, Коновер

Книга о том, какие бывают кнопки и рычаги, как на них нажимают люди. И как проектировать так, чтобы люди работали с системой эффективно. Радует тем, что рассматривает пользователя как базовую систему ввода-вывода, замеряя его среднюю скорость передачи информации (около 20 бит в секунду на кнопочные интерфейсы), скорости ввода и вывода.

Как раз после таких книг становится понятно, откуда в научной фантастике на кораблях тридцатого века появляются уведомления о пожаре в виде специально создаваемого запаха гари, и о попадании – специально создаваемой же вибрацией.

«Дизайн привычных вещей» — Д.А. Норман

Это старая добрая книга о том, почему чайник выглядит так, а не иначе. Собственно, если вам понравился топик про

интерфейсы в реальном мире

– сразу не задумываясь качайте и Нормана. Там куда более детальные и глубокие разборы обычных интерфейсов с теорией.

«Дизайн пользовательского интерфейса» — В. Головач

Очень старая книга (2001-2003), которая удивительно хорошо рассказывает про проектирование и вообще основы юзабилити. Рекомендую её читать в обязательном порядке. Единственный момент – автор, внезапно, написал вторую книгу с таким же названием, и она больше про GTD и всякие побочные вещи. Поэтому крайне важно найти именно первую часть.

«Язык вещей» — Деян Суджич

Маленькая бумажная книга, которую не удалось скачать, пришлось ходить ногами до магазина. Удивительно хорошая штука, которую можно читать как художникам, так и разработчикам. Отвечает на много вопросов в историческом разрезе, показывает эволюцию вещей от «сделанных навечно» до «сделанных, чтобы сломаться через полгода».

«Искусство обмана», «Искусство вторжения» — К. Митник

Две классические вещи про социальную инженерию, полезные всем без исключения. Но требующие реального IT-образования, чтобы понять, что происходит. Истории от безумно красивых взломов до кражи игрового автомата для реверс-инжиниринга прошивки (точнее, генератора случайных чисел в ней), сборки устройства для эксплуатации уязвимости и реализации в казино. Конечно, читать. Можно даже как серию рассказов, если хочется взять в дорогу что-то интересное.

«Верьте мне, я лгу» — Райан Холидей

Автор внезапно для себя открыл итеративную журналистику в соцсетях и очень этого испугался. Собственно, механика вкратце такова: за деньги публикуете статью в небольшой дешёвой газетёнке о том, что вы хотели изобрести субсветовой двигатель, опираясь на неё как на источник, делаете статью в Википедии о сверхстветовых двигателях и своей компании. Затем выходите на СМИ уровнем выше или делаете пост на Хабр под заголовком «Сверхсветовой двигатель в 2017 году?», где в конце, далеко-далеко, говорите, что возможно, но, скорее всего, нет. И так до тех пор, пока про вас не напишет Коммерсант. Или же пишете с левой почты про инсталляцию «Око Саурона» в адрес какого-нибудь религиозного человека, объясняя, спрашивая, как он может молча смотреть на это. И получаете мегахоливар на весь Рунет. В общем, наслаждайтесь ликбезом по троллингу журналистов.

«What happens In Vegas Stays on Youtube» Erik Qualman

Единственная в сборке книга на английском, но написанная достаточно простым языком. Помогает освоить базовые вещи по тому, как соцсети внезапно меняют мир; плюс, что важно, содержит вполне действующие техники безопасности для соцсетей для обычных пользователей, родителей и сотрудников публичных компаний. К примеру, ребёнок оставляет «цифровой след» ещё до рождения – к моменту его фактического начала жизни о нём уже будет под сотню постов.

«Заразительный» — Йона Бергер

На удивление здравая книга о сарафанном радио (читай: соцсетях) после всего маркетингового отстоя, который продаётся широким массам. Надо просто читать и радоваться тому, как эффективно можно делать многие вещи. Например, бар «Никому не говорите про нас» — с улицы выглядит как обычная рыгаловка, но если зайти внутрь и набрать пароль на телефоне, кусок стены откроется, и вы попадёте в секретный бар. Столики там бронируют на месяц вперёд.

«45 татуировок менеджера» — М. Батырёв

Судя по заголовку и фотографии автора на обложке, эту книгу открывать даже не стоит. Но первое впечатление очень обманчиво. Внутри – хорошие жизненные полезные истории из российской реальности от Батырёва из Консультант-Плюса. Очень советую всем тимлидам и тем, кто ведёт свой проект. Здравая и ненавязчивая, совсем-совсем не американский формат с разжёвыванием одной мысли.

«Жизнь и работа за рубежом» — С. Сандер

Старая книга, описывающая правильный процесс заведения трактора. Тем не менее, стоит её прочитать, если вы только намыливаетесь куда-то ехать. И даже если нет – полезно, плюс рушит несколько стереотипов.

«Магия Pixar» — Дэвид Прайс

Пиксар – это бывшая компания некоего С. Джобса. На удивление интересна с технологической точки зрения, может рассматриваться как история 3D-графики. В общем, такой хороший длинный пост про рендеры, мультфильмы и бизнес.

«Как гибнут великие, и почему некоторые компании никогда не сдаются» — Д. Коллинз

Это старый добрый Коллинз, который начал с «Good to Great» и продолжил ещё парой книг. Каждый факт с пруфом, каждое слово взвешено, выводы интересны. В общем, да, конечно, читать.

«Влейте в неё своё сердце» — Говард Шульц

Как появился Старбакс, как он рос, как переживал кризисы и вообще много чего полезного. Хорошая сказка про социально-ориентированную компанию с кучей интересных фактов.

«Властелины Doom» — Дэвид Кушнер

Полугуманитарная книга, где за попытками рассказать историю id прослеживается хорошая технологическая история и хардкорный GameDev. Напоминаю, что движок, о котором идёт речь в книге, есть в открытом доступе, а его поздняя версия даже неоднократно рассматривалась у нас тут (вот один из лучших

постов

про красоту этого кода).

lesnikova

подарила эту книгу ребёнку с «Продлёнки» не читая, а потом нашла там фрагмент про фашистов из Вульфенштейна, где Ромеро хотел, чтобы хиты главного героя восстанавливались при прыжке через их кишки на полу. Было немного стыдно.

«Жемчужины программирования» Бентли

Не знаю, как я обошёл эту книгу в предыдущих обзорах, но время наверстать упущенное. Недавно наткнулся на неё при разборе своей бумажной библиотеки и дико радовался. Если вы не читали – обязательно берите дополненное издание. Это старый добрый хардкор, который не вызывает ничего кроме восторга. Книга древняя, но не устаревает.

Ещё книги

Собственно, как обычно, я прошу вас посоветовать хорошие книги в комментариях и написать пару слов, зачем стоит читать каждую и что внутри. Только, пожалуйста, сначала посмотрите аналогичные посты

2010 года

,

2012

и

2013 годов

, чтобы не повторяться. Большая часть книг выше и в этих постах может быть

Об авторе. Верьте мне – я лгу!

Читайте также

Об авторе

Об авторе Лауреат многочисленных наград в области стратегического консалтинга и популярный лектор Скотт Стейнберг входит в число признанных экспертов по теме лидерства и инноваций; он дал более 600 интервью различным СМИ, начиная от CNN и заканчивая Time и Wall Street Journal.

Об авторе

Об авторе Гари Вайнерчук – передовой предприниматель, специализирующийся на раскрутке компаний с помощью метода рассказывания историй. Согласно рейтингу The New York Times, является автором самых популярных бестселлеров, а его консалтинговое агентство VaynerMedia работает с

Об авторе

Об авторе Стивен Р. Кови получил международное признание как специалист в области лидерства и семейных отношений, преподаватель, консультант по организационному управлению и автор множества работ о жизни и лидерстве, основанных на принципах, которые помогают в

Об авторе

Об авторе В 2006 году Блейк Майкоски основал компанию TOMS Shoes, которая, продав одну обуви, дарила другую нуждающемуся ребенку. Пара за пару – One for One. В сентябре 2010 года Блейк в очередной раз приехал в Аргентину. Именно здесь у него зародилась мысль создать TOMS. Теперь он

Об авторе

Об авторе * * *Тимоти Феррис, выдвинутый Fast Company на звание «Лучшего новатора в мире бизнеса в 2007 году», – инвестор и автор бестселлера № 1 по версии New York Times, Wall Street Journal и BusinessWeek «Как работать четыре часа в неделю», уже опубликованного на 35 языках. О Тиме рассказывало более 100

Об авторе

Об авторе Джек Митчелл – совладелец и CEO Mitchells / Richards / Marshs и Wilkes Bashford, американских розничных магазинов одежды, славящихся уровнем сервиса и тонкой подстройкой под каждого отдельного покупателя. Был признан Daily News Records одним из десяти наиболее прогрессивных специалистов

Об авторе

Об авторе Больше, чем кто-либо из авторитетов мирового бизнеса, Масааки Имаи мыслью, словом и делом преуспел в продвижении по всему миру концепции кайдзен. Господин Имаи – один из признанных лидеров движения в области качества, международный лектор, консультант и

Об авторе

Об авторе Эдвардс Деминг – всемирно известный консультант, чья деятельность привнесла в японскую промышленность новые принципы менеджмента, которые произвели революцию в качестве и производительности. Внедрение 14 пунктов программы для менеджмента доктора Деминга

Об авторе

Об авторе Стивен Шиффман, ведущий корпоративный тренер США по продажам, автор десятков бестселлеров, включая «Техники „холодных” звонков, которые действительно работают» (Cold Calling Techniques (That Really Work!)) и «250 вопросов о том, как заключить сделку» (The 250 Sales Questions to Close the Deal). Среди

Об авторе

Об авторе ДЖИМ КОЛЛИНЗ – преподаватель Высшей школы бизнеса Стэнфордского университета, удостоенный награды за выдающиеся успехи в преподавании, автор трудов в области управления.Коллинз изучает компании – великие, хорошие, слабые, погибшие – от юных стартапов до

Об авторе

Об авторе Марти Ньюмейер – приверженец креативности во всем, в том числе в работе с брендами, продуктами, услугами, компаниями, средой и коммуникациями. Его заявленная профессиональная цель – соединить бизнес и дизайн. «Бизнес – точка опоры для изменений.

Об авторе

Об авторе Итан Расиел поступил консультантом в нью-йоркский офис McKinsey в 1989 году и проработал там до 1992 года. В числе его клиентов были крупные компании в отраслях финансовой, телекоммуникационной, вычислительной техники и потребительских товаров. Обладает опытом работы

Об авторе

Об авторе Брайан Трейси – один из ведущих в мире специалистов в области личного и профессионального роста, автор многочисленных бестселлеров. Ежегодно его аудитория составляет свыше 250 000 человек, с которыми он делится своими идеями по таким темам, как личный успех,

Об авторе

Об авторе Вон Эванс – в настоящее время самостоятельно работающий консультант по стратегии (www. managingstrategicrisk.com), основной опыт деятельности которого относится к области отраслевых экономик: анализу рыночного спроса и отраслевой конкуренции, т. е. тех краеугольных

Об авторе

Об авторе Предприниматель, автор книг и колонок Ронда Абрамс входит в число ведущих экспертов в области предпринимательской деятельности и малого бизнеса. Колонка «Успешные стратегии», которую Абрамс ведет для USA Today, имеет в США огромную читательскую аудиторию: за

Об авторе

Об авторе Тери Линдеберг – основатель и президент Staffwell, российской рекрутинговой компании, специализирующейся на поиске руководителей высшего звена и специалистов для российских и западных компаний, а также оказывающей широкий спектр консалтинговых и

Рецензия на книгу «

»: поверь мне, я вру.

Книга «Верь мне, я вру»:… | Страна книг и меда

Книга, Поверьте мне, я лгу: тактика и признания медиа-манипулятора , автор Райан Холидей — это кампания по связям с общественностью в интересах Райана Холидея. Он представляет собой общественную услугу, чтобы научить вас, как использовать СМИ, чтобы заставить общественность делать то, что вы хотите, и как больше не быть обманутыми манипуляторами СМИ. Если вами легко манипулировать, вы будете думать, что Холидей — хороший человек с совестью, и его книга поможет вам добиться успеха.Если не считать лжи, маркетинговую тактику, которую он описал, можно найти в других книгах по маркетинговой стратегии. Эта книга служит укреплению собственной репутации и общественного имиджа Райана Холидей, а также манипулированию его читателями, внушая им самоуспокоенность, когда мы знаем, что американские средства массовой информации лгут нам.

Первые несколько глав выдаются за общественную службу, чтобы научить читателей, как использовать СМИ для манипулирования общественностью и как СМИ работают в интересах лжецов и социальных инженеров. Холидей рассказывает, как он купил рекламные щиты для фильма своего друга « Надеюсь, в аду подают пиво », сам разрушил эти рекламные щиты, а затем использовал блоги, чтобы вызвать общественный спор по поводу этого фильма.Я не помню, приводил ли он точную тактику о том, как он спровоцировал женские группы протестовать против этого фильма, опять же, с целью вызвать полемику в СМИ из-за фильма своего друга. Внизу этого обзора есть ссылка, по которой вы можете посмотреть трейлер к фильму на YouTube. Когда вы его увидите, вы поймете, как сильно и отчаянно этот фильм нуждался в полемике, чтобы спровоцировать любопытство публики к просмотру такого ужасного фильма: слабый сюжет, слабые диалоги и слабая игра, основанная только на трейлере этого фильма.Я слушал электронную аудиокнигу этой книги, я не слышал, чтобы Холидей называл свою маркетинговую тактику для этого фильма тем, чем она является на самом деле: ложью и социальной инженерией. Вместо этого он называет свою тактику манипулированием СМИ и фейковыми новостями, потому что люди презирают лжецов и будут терпеть «манипуляторов СМИ», если он сможет доказать, что это не так уж плохо. Я читал другие книги по маркетингу и никогда не читал никаких рекомендаций по лжи, так что это новая тактика, которую я могу предложить читателям. На моих бывших бизнес-курсах в колледже нас учили деловой этике.Нас не учили этично лгать публике.

Холидей обсудил свою тактику для некоммерческой организации друга. Сначала они сняли видео на YouTube о некоммерческой организации. Во-вторых, он написал статью для бруклинского блога, которая поместила эту историю в Huffington Post в разделе местных новостей Нью-Йорка и Лос-Анджелеса. В-третьих, Холидей отправил электронное письмо об этих двух местных новостных статьях в Huffington Post новостям CBS в Лос-Анджелесе. После того, как CBS подхватила историю о некоммерческой организации, Холидей опубликовал статью на Reddit.Холидей говорит, что после того, как история Reddit была опубликована, некоммерческая организация собрала тысячи долларов за три дня. Я читал предыдущие книги по маркетингу и помню, как некоторые из них рекомендовали малым предприятиям (1) использовать социальные сети, (2) снимать видео на YouTube и (3) писать статьи для Reddit, чтобы за них проголосовали. Единственная особенность тактики Холидей, которую я никогда не читал в других книгах по маркетингу, — это стратегический подход к написанию статьи в блоге, где ее подхватят крупные новостные корпорации, такие как Huffington Post.Кроме того, в других книгах по маркетингу, которые я читал, никогда не рекомендовалось использовать поддельный адрес электронной почты для отправки ссылок на крупную столичную новостную станцию, такую ​​как CBS в Лос-Анджелесе. Вы можете найти те же рекомендации для социальных сетей, YouTube и Reddit в других книгах по маркетингу с небольшими отличиями.

Холидей обсуждал противоречивую рекламную кампанию American Apparel, чтобы спровоцировать споры, которые он хотел, но я не помню каких-либо четких шагов, которые он использовал, как в случае с его некоммерческим примером.Обсуждение темы было туманным. Для сравнения, его обсуждение для некоммерческой организации — единственное, предназначенное для запоминания читателями пошагово: например, первое, второе.

Еще одна вещь, которую сказал Холидей, — это подавать объявления по связям с общественностью для вашего малого бизнеса о каждой новой вещи, которую вы делаете, например, о новом продукте. На самом деле это не новая стратегия, потому что я уже читал то же самое в других книгах по маркетингу, рекомендуя владельцам малого бизнеса публиковать публичные объявления о своем бизнесе, чтобы их подхватили газеты и/или новостные станции.Новым является то, как Холидей объясняет, как работает медиаиндустрия. По словам Холидея, газеты и репортеры новостей будут сообщать новости точно так, как он написал их в сообщениях в блогах, статьях в блогах и объявлениях по связям с общественностью, дословно. По словам Холидей, газеты и новостные станции не проверяют факты так, как должны. По словам Холидей, репортеры используют Википедию, которую любой может изменить, для проверки фактов. Существует даже веб-сайт под названием HARO или «Помогите репортеру», где вы можете скармливать репортерам истории или зарекомендовать себя в качестве эксперта. Тем не менее, новость может появиться в виде сообщения в блоге, статьи в блоге или объявления по связям с общественностью специалистами по маркетингу, которые злоупотребляют доверием общественности к достоверности репортеров, чтобы заставить всех нас поверить в ложь, а затем мы предсказуемо реагируем на эти сообщения. вранье. Помните, Холидей никогда не называет свою тактику ложью или социальной инженерией. Он называет это «манипулированием СМИ» или «фейковыми новостями». Эта книга представлена ​​как общественная услуга, чтобы помочь вам использовать тактику самостоятельно и/или не быть обманутым ложью в СМИ.

В книге « Доверься мне, я лгу » автор Райан Холидей объясняет, как работает новостная индустрия. Он использует выражение «фейковые новости», а не ложь, социальную инженерию, маркетинговые кампании и кампании по связям с общественностью для описания лжи, выдаваемой за достоверные новости. Вы можете начать ложь в блоге. Эту ложь или слухи подхватят более крупные блоги, которые, в свою очередь, поделятся информацией со средними газетами и новостными станциями. Затем, наконец, эта ложь достигает очень больших газет и транслирует новостные станции, создавая национальные новости.По словам Холидей, журналисты новостей не станут проверять факты. История возникла в другом месте. Они могут снять с себя ответственность за проверку фактов в первоисточнике новостей. Если позже история окажется ложной, авторитетные газеты и радиостанции выпустят редакцию, но большая часть публики ее не услышит и не запомнит. Ущерб наносится обычным людям и/или малому бизнесу, и исправления не исправят его.Жертвы лжи и слухов в СМИ потеряют работу, репутацию, продажи, доходы и/или свой бизнес. Холидей не привел никаких конкретных примеров того, как лжецы из СМИ когда-либо были пойманы и привлечены к ответственности. Вполне вероятно, что лица, распространяющие в СМИ ложь и слухи, никогда не будут пойманы и не будут привлечены к юридической ответственности за ущерб, причиненный другим.

Обратите внимание, за исключением названия этой книги, Холидей никогда не называет свою тактику ложью и социальной инженерией в рамках содержания этой книги. Эта книга представляет собой кампанию по связям с общественностью, направленную на то, чтобы очеловечить себя в глазах других и представить себя как человека с совестью, человека, у которого есть этика или черта, которую он не переступит, чтобы добиться успеха, поэтому он сравнивает себя с другими блоггерами. , которые используют ту же тактику, что и он.Холидей обсуждает других блоггеров, которые разрушили жизнь простых людей и малого бизнеса, поэтому по сравнению с ним он не покажется таким уж плохим из-за вандализма на рекламных щитах и ​​провокации женских групп на протесты из-за фильма своего друга Надеюсь, в аду подают пиво . Холидей демонизирует тех других блоггеров, которым все равно, кому они навредят, чтобы получить деньги или в конечном итоге получить работу, работая в крупной газете, журнале или новостной станции. Не осознавая этого как читатель, вы будете социальной инженерией воспринимать Райана Холидей как этичного человека, а не как лжеца и социального инженера. Он указал пальцем на других блоггеров и показался нам таким, как будто он другой, у него есть этика или он занимает более высокую моральную позицию. Возможно, вы, как и я, помните, как несколько лет назад радиостанции новостей сообщали об обмане Холидей в средствах массовой информации для продвижения фильма «, надеюсь, в аду подают пиво, ». Если вы обнаружите, что ваш друг или соратник — это кто-то, кто лжет и зарабатывает себе на жизнь социальным моделированием мыслей, убеждений, чувств и поведения других, стали бы вы больше доверять этому другу или соратнику? Каждый раз, сталкиваясь с этим человеком, вам приходилось бы задаваться вопросом, являются ли ваши идеи, убеждения, чувства и действия вашими собственными, или же вам солгали или вынудили вас сделать то, что этот человек хотел, чтобы вы думали, верили, чувствовали и делали.Райан Холидей написал эту книгу не для того, чтобы помочь доверчивой публике, которой он лгал в прошлом для своих клиентов и друзей. Он по-прежнему работает специалистом по маркетингу, поэтому можно сделать вывод, что он по-прежнему зарабатывает на жизнь. Эта книга предназначена для того, чтобы помочь ему самому и таким, как он, а не его читателям. Вы вполне могли получить предложения по использованию социальных сетей, YouTube, Reddit и объявлений по связям с общественностью из любого количества руководств по маркетинговой стратегии в вашей местной библиотеке.

Доверься мне, я Ложь — сенсационное название.Вы будете просматривать книжные магазины в Интернете или библиотеку в поисках способов заставить социальные сети работать на ваш малый бизнес. Вы столкнетесь с привлекательным названием этой книги и сделаете вывод, что эта книга даст вам точные стратегии использования социальных сетей, которые помогут вашему бизнесу добиться успеха. Начало книги начинается так, как будто Холидей пытается помочь вам, обучая вас стратегиям, большинство из которых вы могли бы легко найти в другой книге по маркетинговым стратегиям. Помимо лжи и обучения читателей тому, как скармливать свою ложь и пиар-кампании уважаемым газетам и радиовещательным новостным станциям, вы действительно не узнаете из его книги очень многого, чего не могли бы узнать где-то еще. В других книгах по маркетинговой стратегии вам советуют вести блог, снимать видео на YouTube, писать статьи для Reddit и выпускать объявления по связям с общественностью. Другие книги могут не сказать вам, что авторитетные газеты и новостные станции будут дословно цитировать вашу ложь и сообщения по связям с общественностью и что они, скорее всего, не будут проверять факты, прежде чем сообщать новости, потому что история возникла в другом месте. Если вы можете получить большую часть информации, которую Холидей раскрыл о ведении блога и использовании YouTube для продвижения вашего бизнеса, из других маркетинговых книг, то он, должно быть, утаивает много информации о том, как массово контролировать общественность с помощью СМИ.Тем не менее, он поделился лишь небольшой частью своей тактики, и если вам это удастся, публика, которая была обманута, манипулирована и разозлена его ложью до того, как он написал эту книгу, начнет любить его, а не ненавидеть, потому что все будут использовать его тактику. Все или, по крайней мере, многие читатели этой книги станут медийными лжецами в блогах и социальных инженерах. Они начнут воспринимать то, что Холидей сделал для фильма «Надеюсь, в аду подают пиво », как не так уж плохо теперь, когда мы научились лгать в средствах массовой информации и во благо.Вот почему Холидей предоставил четкие шаги о своей работе над некоммерческой организацией по сравнению с другими его неэтичными маркетинговыми кампаниями. Эта книга предназначена для того, чтобы общественность воспринимала Холидей как этичного лжеца или хорошего человека. Как читатель, мы автоматически придаем щедрость, альтруизм и доброту людям, которые связаны с некоммерческими организациями. Он никогда не признавался, что лгал о маркетинговой кампании этой некоммерческой организации, и не предоставил подробностей, по которым мы могли бы проверить, лгал он или нет. Однако, как читатели, большинству из нас все равно.Мы проглядели бы его упущение деталей, которые мы могли бы проверить. Вы, вероятно, прочтете этот раздел о его работе над некоммерческими организациями и сделаете вывод: «Ложь в средствах массовой информации и социальная инженерия могут быть использованы во благо». Это дальнейшее манипулирование вашими мыслями со стороны Райана Холидей, потому что вы не будете думать о нем как о лжеце, манипулируя американскими СМИ, чтобы служить благим целям некоммерческой организации. Вы начнете думать, что социально приемлемо лгать, если это служит благому делу. Если вы используете его обманчивую маркетинговую тактику для продвижения себя или своего бизнеса, вы будете менее склонны критиковать его и более терпимо относиться к корпорациям и политикам, которые лгут вам, чтобы манипулировать вашими мыслями, убеждениями, чувствами и поведением.Эта книга призвана служить общественному имиджу Райана Холидей и спровоцировать общественное самоуспокоение по отношению к общественной и корпоративной коррупции.

Как читатель, ваш шок от его участия в Я надеюсь, что они подают пиво в аду , был подавлен его щедростью в том, что он поделился своей тактикой и своими благородными делами, чтобы помочь некоммерческой организации друга собрать тысячи долларов за три дней. В примере с некоммерческой организацией он предоставил вам пошаговые примеры за вычетом подробностей конкретной некоммерческой организации, конкретной статьи в блоге в Бруклине, которую он написал, и ее содержания, фактического видео на YouTube и его содержания, а также конкретной статью, которую он написал для Reddit, и ее содержание, чтобы мы, читатели, могли ознакомиться с фактами об этих медиа-инструментах.Врал ли он в этих статьях? Он не предоставил никаких подробностей, чтобы кто-либо мог их узнать. Видео некоммерческой организации на YouTube лгало публике? Тем не менее, вы, как читатель, попробуете эту же тактику самостоятельно, с ложью или без нее, вы можете или не можете добиться успеха, и если вам это удастся, у вас будет положительное мнение о Райане Холидей. Вы уйдете, думая, что теперь вы можете делать то, что делает он, но не можете. Эта книга не раскрывает всю его тактику лжи и социальной инженерии. Помните, он даже не называет свою тактику ложью и социальной инженерией.Холидей потратил годы на то, чтобы научиться использовать ложь и социальную инженерию в своих интересах. В нескольких книгах по маркетингу вам советуют использовать блоги, YouTube, Reddit и объявления по связям с общественностью. В этой книге вы только узнаете, как действовать стратегически, размещая статью из блога в блогах, которые будут кормить крупные газеты и новостные станции, и подтолкнуть крупную вещательную новостную станцию ​​к вашей статье в блоге, используя поддельный адрес электронной почты. Основываясь на том, как он написал свои стратегии для нескольких приведенных им примеров, Холидей не рассказывает своим читателям обо всех своих маркетинговых стратегиях.Эта книга предназначена для того, чтобы заставить себя хорошо выглядеть и приучить вас к самоуспокоенности перед лицом коррупции. Он работал со многими богатыми людьми и корпорациями, чтобы социально спроектировать общественное восприятие, мысли, убеждения и действия. Он не собирается рассказывать нам обо всех своих стратегиях. Если бы он это сделал, он потерял бы власть и ценность, если бы действительно научил всех делать то, что он делает. Он эксперт в области лжи в СМИ, но пытается сделать из себя гуру, если его читатели научатся ему доверять.

Холидей тонко сравнивает себя с другими блогерами, чтобы читатели воспринимали его как человека с совестью. Плохие блоггеры не заботятся о жизнях, которые они постоянно портят. Основываясь на моральном тоне Холидей в критике других блоггеров, вы автоматически сделаете вывод, что Холидей другой, лучший, этичный. Холидей не делает декларативных заявлений о том, что он когда-либо наносил ущерб репутации или доходам какого-либо лица или бизнеса в ходе своей карьеры специалиста по маркетингу.А если бы он это сделал, вы бы ему поверили? Только с его слов? И никаких доказательств, подтверждающих это, поскольку его маркетинговые кампании и клиенты конфиденциальны?

В содержании этой книги Холидей предполагает, что он написал Доверься мне, я лгу , чтобы помочь своим читателям не быть обманутыми или манипулируемыми им и другими в средствах массовой информации. По словам Холидея, если перестать реагировать на новости, он и ему подобные перестанут лгать в СМИ. Использование СМИ для лжи и манипулирования массовым поведением перестанет быть эффективным и прибыльным, если все мы просто перестанем реагировать на новости предсказуемым образом.Окольными путями он предполагает, что это наша вина, что мы поверили его лжи в СМИ и лжи других, которые манипулируют слабостями американской медиаиндустрии, чтобы с помощью социальных методов заставить общественность думать, верить, чувствовать и делать все, что они хотят. Ложь в СМИ — наша вина. Не реагируйте на новости, и они не смогут зарабатывать деньги или выигрывать политические кампании на своей лжи в СМИ.

Мы ожидаем честности, достоверности и фактов от новостных журналистов. Новости должны сообщать нам то, что нам нужно знать, даже если мы недалекие люди.Новости должны сообщать нам факты и соответствующие истории, чтобы мы могли принимать обоснованные решения. Мы можем смотреть новости о стихийном бедствии или насилии в нашем сообществе и не реагировать на возможную ложь в СМИ, но это может быть правдой, и мы можем оказаться уязвимыми, если не примем меры предосторожности, чтобы подготовиться к угрозе. Чтобы не реагировать на новости, как предложил Холидей в своей книге «Верь мне, я лгу », нам пришлось бы признать, что все новостные сообщения — ложь. Нам придется смириться со всеми новостями и признать, что мы бессильны остановить социальную коррупцию в любой отрасли, которая влияет на нашу жизнь.Или нам нужно было бы иметь богатство крупной газеты или радиовещательной новостной станции, чтобы проверять факты каждой новости, поскольку нет никакого способа узнать, какие факты были проверены, а какие нет. Или у нас должно быть достаточно средств, чтобы выполнять требования Закона о свободе информации или Закона об общественной информации, а затем подавать в суд, когда государственные учреждения не соблюдают наши требования по закону. Или у нас должно быть достаточно денег, чтобы нанять частного сыщика, который будет следить за кем-то и расследовать причастность этого человека к потенциальной лжи в СМИ.Обычные люди не могут делать такие вещи. Отсутствие реакции — это не решение, как предлагает Холидей в своей книге. Государственные чиновники, за которых мы голосуем, не могут позволить своим друзьям из американской медиа-индустрии продолжать кормить нас ложью. И мы, читатели, слушатели и зрители историй американских СМИ, не можем быть обвинены в чужой лжи, как очень тонко намекает Райан Холидей в своей книге «, верь мне, я вру ».

Радиовещательные новостные станции получили лицензии FCC. Если вещательные новостные станции не смогут обслуживать общественность, наши выборные должностные лица должны иметь возможность отобрать у них эти лицензии Федеральной комиссии по связи, но опять же, наша медиа-индустрия заодно с Демократической и Республиканской партиями в их практике массового контроля над сознанием всех. Американские граждане, так что этого не произойдет.Если репортер разоблачает политика в коррупции или разоблачает коррумпированность государственных органов, его увольняют, принуждают отредактировать его основанные на фактах заявления, принуждают уйти в отставку или уйти в отставку по указанию выборных и государственных должностных лиц и по указанию людей в самом высоком положении. уровнях организаций СМИ, или, в случае с одним репортером, сообщившим о фактах коррупции в правительстве, он был убит и объявлен покончившим с собой. Журналисты лгут не потому, что хотят; они лгут, потому что высшие должностные лица в этих новостных организациях и на самых высоких уровнях правительства хотят, чтобы они солгали нам.Либо вы присоединитесь к коррупции, обману, социальной инженерии и массовому контролю над сознанием американской общественности, либо ваша журналистская карьера будет разрушена, либо вас могут убить и инсценировать как самоубийство, несчастный случай или естественную причину. Честных журналистов вытесняют, а лжецов продвигают по карьерной лестнице в рядах власти и влияния СМИ. Предполагается, что свободная американская пресса должна поддерживать честность американских правительственных чиновников и агентств по отношению к общественности, но мы не можем доверять ей в этом, поэтому в Интернете есть гражданские журналисты, которых так называемые сторонники теорий заговора обычно отвергают. называли заслуживающих доверия журналистов в печатных и радиовещательных новостях.

Если бы мы выбирали политиков, которые служили бы американским гражданам, а не своей жажде власти и контроля, были бы избраны честные, заслуживающие доверия люди, способные расследовать массовый контроль над сознанием в СМИ, наказывать причастных к этому людей и корпорации и позволять более заслуживающим доверия журналисты и новостные корпорации, чтобы заполнить пустоту. Мы не виноваты, что поверили новостям; новостная индустрия должна быть честной. Это вина лжецов, которые лгут нам через средства массовой информации. Вы не можете логически обвинять жертв лжецов в том, что им лгали, как это делает Холидей в этой книге.Холидей переложил вину на всех нас, ожидающих от американской новостной индустрии честности, фактов и достоверности. Не принимайте его манипуляции в этой книге. Никто не помогает вам, предлагая вам решить проблему коррупции в медиа-индустрии или где-либо еще в обществе с самодовольством.

То, что Холидей говорит своим читателям, чтобы они не реагировали на новости, чтобы остановить ложь в СМИ, не является решением. Это манипуляция, чтобы снова контролировать свои действия. Холидей учит своих читателей смиряться с массовым контролем над сознанием в средствах массовой информации, а не бороться с проблемой с помощью эффективных действий против нее.Вы должны принять меры, чтобы положить конец лжи в СМИ, избрав на все уровни правительства обычных людей, не связанных ни с Демократической, ни с Республиканской партиями. Корпорации — не единственные, кто использует массовый контроль над сознанием в СМИ, чтобы получить от нас то, что они хотят; Американские правительственные чиновники регулярно лгут нам на пресс-конференциях и используют своих друзей в американской медиа-индустрии, чтобы лгать и вам. Вместо того, чтобы ничего не делать, как предлагает Холидей в своей книге, я рекомендую всем прекратить голосовать за Демократическую и Республиканскую партии.Голосуйте за обычного беспартийного человека, не имеющего связей ни с политиками, ни с крупными корпорациями. Удалите обе эти партии со всех уровней правительства. Многие вещи, коррумпированные в американском обществе, существуют по замыслу большинства. Самоуспокоенность большинства американцев по поводу коррупции в их обществе — это проблема, а не решение. Вы перерабатываете одних и тех же грязных политиков, их друзей и членов их семей по всему правительству. Они начинают свою карьеру в местных органах власти, ничего не делая для вас.Они переходят к правительству штата, ничего не делая для вас. В конце концов, они заканчивают свою карьеру в федеральном правительстве, ничего для вас не делая. Эти кандидаты стареют, уходят на пенсию, а потом вы голосуете за то, чтобы их взрослые дети ничего для вас не делали. Богатые выбирают для вас кандидатов в округах, где они не живут, на пожертвования на предвыборную кампанию, а затем американские СМИ социально конструируют ваши избирательные привычки, сосредотачивая ваше внимание только на определенных кандидатах и ​​игнорируя всех остальных. Конкретные кандидаты становятся «нарицательными».Когда вы пойдете на избирательные участки, торопясь после работы, вы проголосуете за запоминающиеся в вашем сознании имена, ничего не зная о позициях кандидатов по вопросам, влияющим на вашу жизнь. Средства массовой информации абсолютно ничего не сообщали вам о своей политической позиции по спорным темам или проблемам, влияющим на вашу жизнь. Вы голосовали только за те знакомые имена, которые слышали или видели в СМИ, потому что американская медиаиндустрия выбрала их для вас на память. Все остальные кандидаты, не являющиеся «нарицательными именами», проигрывают.Вы должны изменить то, как вы голосуете, чтобы разорвать этот порочный круг одной и той же группы грязных политиков и их детей, использующих государственные учреждения для поддержания коррупции в американском правительстве и использующих американские СМИ в качестве своего личного инструмента контроля над массовым сознанием. Если вы хотите, чтобы американская медиаиндустрия изменилась по закону, вам нужно перестать голосовать за Демократическую и Республиканскую партии, которые сделали массовый контроль над сознанием в СМИ приемлемой политической и социальной практикой. Если вы измените то, как вы голосуете и за кого вы голосуете, мы все сможем положить конец или, по крайней мере, существенно снизить коррупцию в американском правительстве и в американской медиа-индустрии.Настоящие изменения в американской медиа-индустрии могут произойти путем устранения всех демократов и республиканцев на всех уровнях правительства, принятия нового законодательства против лжи в СМИ и/или обеспечения соблюдения существующих законов, которые были аннулированы политической практикой демократов и республиканцев. Если большинство американцев проголосуют за беспартийных, простых людей на каждом уровне правительства, возможно, мы сможем создать заслуживающие доверия американское правительство и средства массовой информации. Избрание одной и той же грязной толпы демократов и республиканцев, их друзей, родственников и детей в правительство с каждым последующим поколением не приведет к положительным изменениям ни в правительстве, ни в СМИ.Явное большинство американских избирателей должны голосовать за политически не связанных людей с небольшим или нулевым опытом работы в правительстве, чтобы добиться радикальных изменений в сторону честности и добросовестности как в американском правительстве, так и в американских СМИ.

Вы должны прочитать Верь мне, я лгу Райана Холидей и принять решение. Тем не менее, я бы не рекомендовал эту книгу как хорошую книгу для всех. Эта книга призвана заменить слово «ложь» на «манипулирование СМИ» и «фейковые новости». Люди по-разному относятся к одному и тому же понятию, когда используются разные слова.Вам нужно только выбрать правильные слова, чтобы вызвать чувства, которые вы хотите, чтобы ваши слушатели или читатели. Я не знаю, как это называется в лингвистике или психологии, но я слышал, что республиканцы используют его постоянно. Например, люди ненавидят «программы социального обеспечения» и «получателей социальных пособий», но одни и те же люди менее ненавистны, менее раздражены или более терпимы к выражению «государственная помощь». Люди с недоверием относятся к «лжецам», но те же люди станут терпимее к «манипуляторам СМИ» и «фейковым новостям».Если вы легко поддаетесь внушению, Холидей убедит вас, что он этичный лжец и отличается от тех других блогеров, которые портят жизни. Если бы вы назвали кого-то «лжецом», он рассердился бы или обиделся? Абсолютно. Если вы назвали этого человека «манипулятором СМИ», оскорбит ли это или ужалит так же сильно, как слово «лжец»? Возможно нет. Что вы чувствуете, когда произносите слово «лжец» или представляете себе, что такое «лжец»? Чувствуете ли вы то же самое, когда думаете о «манипуляторе СМИ», «манипулировании СМИ» или «фейковых новостях»? Возможно нет.Ваши чувства по отношению к определенным словам или выражениям для идентичных понятий являются преднамеренными. Слова и выражения, которые мы используем, создают социальную реальность. Вот почему социологи говорят, что нематериальные вещи, такие как правительство, раса, национальность, институты и бог, являются социально сконструированными концепциями. Мы не можем коснуться ни одной из этих вещей, но мы социально конструируем их существование в обществе с помощью языка и с последствиями для реальных людей. Медиа-манипуляторы — лжецы, но если вы легко поддаетесь внушению, Холидей сможет убедить вас, что это совершенно разные вещи.Холидей использовал слово «ложь» в названии, чтобы привлечь наше внимание, но когда он описывает, чем он зарабатывает на жизнь в рамках содержания книги, он не использует слова «ложь», «лжет» или «лжец». », чтобы описать себя или то, чем он и другие специалисты по маркетингу зарабатывают на жизнь. До этой книги вы, возможно, никогда не слышали о «манипуляторах СМИ» и «фейковых новостях». Холидей изобрел эти выражения, чтобы промыть мозги своим читателям, заставив их поверить в то, что корпоративная, политическая и журналистская ложь социально приемлема.

Существуют манипуляции со СМИ и фальшивые новости среди корпоративных профессионалов и политиков, которые эта книга узаконивает, а также есть те бедные, отчаявшиеся анонимные блоггеры, которые разрушают жизни, используя точно такую ​​же тактику для улучшения своего финансового положения, что и эта книга. книга осуждает. Эта книга промывает мозги своим читателям, заставляя поверить, что если вы богаты, влиятельны и состоятельны, то ложь в средствах массовой информации является социально приемлемой. Это необходимая профессиональная практика. Если вы бедный, никому не известный блогер, стремящийся к карьере журналиста, то ложь социально неприемлема.Они не достигли богатства и, следовательно, у них нет законности, власти или престижа, чтобы оправдать свою ложь. Книга Холидей пытается убедить общественность воспринять и принять двойные стандарты. Если вы позволите ему, если вы ему поможете, Холидей преуспеет в создании отдельной, социально приемлемой категории «профессиональных лжецов», используя язык, социальную инженерию и массовый контроль над сознанием для создания двойных стандартов. Он уже знает, что рецензенты будут неоднократно писать о «фейковых новостях» и «манипуляторах СМИ», потому что он вложил эти слова и выражения в наши головы, чтобы мы их повторяли.Нельзя писать о его книге, не цитируя эти выражения. Я изучал журналистику в колледже много лет назад и никогда не слышал таких выражений до прочтения этой книги: фейковые новости и манипулирование СМИ. Он придумал эти выражения. Другие будут цитировать этих рецензентов из других частей медиа-индустрии. Профессора могли бы использовать его книгу в школе. Студенты могут сами наткнуться на эту книгу и начать цитировать придуманные им выражения «манипуляторы СМИ», «манипулирование СМИ» и «фейковые новости», чтобы заменить слова «лжецы», «ложь» и «ложь».Даже не подозревая об этом, общественность невольно помогла Холидей и ему подобным создать двойной стандарт лжи в СМИ для богатых, влиятельных лжецов с хорошими связями, в отличие от бедных, изолированных лжецов в блогах. Назовите то, чем он и другие специалисты по маркетингу зарабатывают на жизнь, ложью. Не существует таких понятий, как «манипуляторы СМИ», «манипулирование СМИ» и «фейковые новости». Эти понятия просто лжецы, ложь и ложь.

Еще одна причина не доверять этой книге заключается в том, что Холидей возлагает вину за ложь на общественность, которая доверяет новостям так же, как если бы вы могли физически знать, какие новостные сообщения являются ложью в СМИ, а какие новостными сообщениями, основанными на фактах.Холидей говорит своим читателям перестать реагировать на новости, чтобы помешать ему и другим специалистам по маркетингу лгать в СМИ. Его послание для вас — ничего не делать, чтобы остановить коррупцию в СМИ. Это не логично. Если вы не можете поверить ничему, что вы слышите в СМИ, то вам нужно принять меры против демократов и республиканцев, которые делают это возможным. Ничего не делать — это не выход, и Холидей хочет, чтобы вы его приняли. Вы можете прочитать его книгу, но я надеюсь, что после того, как вы ее закончите, вы примете во внимание мою рецензию на книгу.Не принимайте самоуспокоенность в ответ на ложь, социальную инженерию или массовый контроль над сознанием в СМИ. Голосование бесплатное. Большинство американских граждан может заменить каждого демократа и республиканца на выборных должностях в местных, штатных и законодательных органах федерального правительства. Если большинство из нас сыто по горло коррупцией в американском правительстве и американских СМИ, тогда большинство может одновременно вычистить всех демократов и республиканцев на всех уровнях правительства, чтобы новые люди могли войти в правительство и принять законодательные меры против лжи. Американские СМИ.

Ссылка

Холидей, Райан. Поверь мне, я вру: тактика и признания медиаманипулятора. Электронная аудиокнига. Нью-Йорк: Портфолио: 2012.

Ссылки:

Райан Холидей

Поверь мне, я лгу: Признания манипулятора СМИ

Трейлер фильма «Надеюсь, в аду подают пиво» ​​на YouTube .ком. Все права защищены.

Доверься мне, я лгу — Краткое содержание книги, Брэд Уэст

Райан Холидей работает директором по маркетингу в компании American Apparel.Хотя работа в American Apparel является его основной работой, он также консультирует многих авторов бестселлеров и мультиплатиновых музыкантов, таких как Такер Макс и Роберт Грин, в искусстве манипулирования СМИ.

Холидей написал новую книгу под названием Доверься мне, я лгу: Признания манипулятора СМИ . Книга разделена на две части: первая о том, как Райан использует средства массовой информации, в частности блоги, для привлечения внимания прессы, а вторая — более подробное описание этих эксплуатаций и изменения его взглядов на использование этой тактики.

Для общего понимания того, как Holiday использует средства массовой информации, представьте себе цепочку, в которой каждое звено представляет собой средство массовой информации. Вверху — BBC и CNN, а внизу — блогеры местных сайтов. Райан начинает снизу с блоггеров, которые почти не проверяют факты, и как только история доходит до этого места, он звонит в следующее СМИ по цепочке. В процессе, который он называет «итеративной журналистикой», каждый последующий контакт предполагает, что, поскольку он публикуется на других сайтах, он должен быть правдивым и проверенным, поэтому они также публикуют историю без проверки фактов.Используя этот процесс, он может создать много шума даже в национальных изданиях для своих клиентов.

Примером такой эксплуатации был случай, когда Холидей рекламировал фильм для Такера Макса. Райан пошел посреди ночи, чтобы разрушить рекламный щит с рекламой переезда, за который заплатили Райан и Такер, чтобы создать впечатление, что кто-то рассержен выходом фильма. Райан сфотографировал свой вандализм и отправил их местному блогеру с помощью поддельного электронного письма. Блогер опубликовал историю, и Холидей начал свой процесс продвижения истории вверх по цепочке, пока она не попала на национальное телевидение.

Не думайте, что этот тип манипуляции работает только с такими людьми, как Такер Макс. Одна и та же афера работает независимо от того, является ли конечной целью продажа книг или сбор пожертвований на благотворительность. В одном случае Холидей посоветовал благотворительной организации создать видео, преувеличивающее элементы благотворительной деятельности. Затем была написана статья для небольшого блога в Бруклине со встроенным видео. Некоторое время спустя Huffington Post подхватила статью, и репортеру CBS в Лос-Анджелесе было отправлено электронное письмо, которое показало ее по телевидению, используя отрывки из видео.

Основная проблема — причина, по которой средствами массовой информации так легко манипулировать, — это бизнес-модель новостного блога. Поскольку блоги зарабатывают деньги на рекламе, а реклама покупается на основе показов, владельцев блогов интересуют только просмотры страниц.

Доход = Реклама x Трафик

«Издатели и рекламодатели не могут различать типы показов объявления на сайте. Пока страница загружается и реклама видна, обе стороны выполняют свою задачу.Щелчок есть щелчок». «Зная это, блоги делают все возможное, чтобы увеличить [трафик]. Каждое решение, которое принимает издатель, определяется одним изречением: трафика любым способом ».

Холидей применяет серию тактик, описывающих, как он добился своего пиара и медиа-штормов.

Тактика №1: Блоггеры бедны; Помогите оплатить их счета

Райан рассказывает в этой первой тактике о том, как трудно блогерам зарабатывать реальные деньги, и, зная об этом, использует это против них самих. Business Insider , которым руководит Генри Блоджет, говорит: «Сотрудник, зарабатывающий 60 000 долларов в год, должен производить 1,8 миллиона просмотров страниц в месяц, каждый месяц, иначе он уволится». А поскольку 1,8 миллиона просмотров страниц — это очень, очень тяжело, эти блоггеры слишком охотно берут халяву.

Я уверен, вы можете увидеть здесь лазейки для эксплуатации. Так как же блоггеры зарабатывают любые реальных денег — приемлемую заработную плату? Самый простой способ — создать себе имя и продать это имя. «Как только блоггер создаст личный бренд — с помощью скандалов или крупных историй, — он может рассчитывать на выгодную работу в журнале или в стартапе, отчаянно нуждающемся в доверии и шумихе, которые предлагают эти атрибуты.

Затем

Райан приводит несколько примеров людей, которые сделали именно это: блогер CNET , получивший работу в Google, или редактор Wonkette , устроившийся на работу в Time.com, MSNBC и Playboy. Затем Холидей предлагает: если вы хотите, чтобы эти журналисты писали о вас, вам нужно связаться с ними до того, как они станут знаменитыми. «Со своей стороны, я потерял след блоггеров, чьи имена я помог создать, дав им большие статьи (благоприятные и по моему вкусу), и наблюдал за переходом к более крупным выступлениям в журналах, газетах и ​​редакциями в крупных блогах.На самом деле, на днях я ехал по Лос-Анджелесу и заметил рекламный щит на бульваре Ла-Сьенега, на котором не было ничего, кроме большого лица: лица видеоблогера, которому я начал раздавать бесплатную одежду, когда его видео произвели фурор. несколько тысяч просмотров за штуку. Теперь его видео набирают миллионы просмотров, и у него есть шоу на HBO. Если вы заранее инвестируете в блогера, вы можете очень дешево купить свое влияние».

Тактика № 2: Говорите им то, что они хотят услышать

Эту тактику лучше всего можно охарактеризовать следующим образом: Преднамеренная утечка .

Однажды во время судебного процесса мне нужно было вынести какую-то информацию на публичное обсуждение, поэтому я накатал поддельную служебную записку, распечатал ее, отсканировал и разослал файл по куче блогов, как если бы я был сотрудником, сливающим «записка, которую мы только что получили от нашего босса». Те самые блоггеры, которые не интересовались фактами, когда я им прямо сообщал, с удовольствием выставили ЭКСКЛЮЗИВ! и УТЕЧАЛИ! посты об этом. Они могли рассказать мою версию истории, потому что я рассказал им то, что они хотели услышать.Это увидело больше людей, чем когда-либо, если бы я выступил с «официальным заявлением».

Затем

Холидей рассказывает о том, как можно дословно использовать пресс-релизы в статьях, написанных в новостных блогах, и как можно использовать Википедию для преувеличения правды, а затем, как только блоггер напишет об этом, добавить цитату, чтобы создать «новая правда».

Тактика № 3: Дайте им то, что распространяется, а не то, что хорошо

В этой тактике Холидей рассказывает в основном о двух наборах фотографий Детройта.Один из разрушающихся заброшенных зданий — культовых зданий, таких как Объединенный театр искусств и Центральный вокзал Мичигана, — а другой — из домов, лишенных права выкупа, и их изможденных жителей. Набор фотографий без людей распространился, в то время как набор с людьми и животными не распространился, и Райан проводит главу, рассказывая о том, почему это произошло и как это может быть использовано медиа-манипуляторами для распространения своих сообщений.

Тактика № 4: Помогите им обмануть своих читателей

В этой главе Райан рассказывает о том, как в погоне за просмотрами страниц владельцы блогов идут на многое, чтобы получить клики по своим статьям, и еще больше на то, чтобы получить комментарии.«Лучший способ заявить о себе в Интернете — это рассказать блогеру историю, которая, очевидно, вызовет комментарии (или голоса, или репост, или что-то еще). Этот невозможный лабиринт просмотров страниц [созданный в процессе регистрации] настолько прибыльный, что блоггеры не могут не пытаться заманить в него читателей.

Опираясь на то, о чем он говорил в предыдущей главе, о том, как добиться эмоционального развития людей, достаточного для увеличения количества просмотров страниц, он сказал следующее о том, как привлечь внимание журналистов к своим статьям.

Когда я хочу, чтобы Gawker или другие блоги писали о моих клиентах, я намеренно использую их двойственное отношение к обману людей.Если я даю им официальный комментарий от имени клиента, я оставляю им место для спекуляций, не затрагивая проблему полностью. Если я создаю историю как фальшивый информатор, я задаю много риторических вопросов: может ли [какое-то нелепое неправильное толкование ситуации] быть тем, что происходит? Вы думаете, что [пикантный скандал] это то, что они скрывают?

Тактика № 5: Продайте им то, что они могут продать (Используйте одноразовую проблему)

По словам Холидея, он получил много вдохновения для тактики, которую он использует, «читая книги, такие как The Harder They Fall и All the King’s Men , которые рассказывают об агентах прессы и средствах массовой информации для влиятельных политиков и преступников многих много лет назад.Наряду с этими книгами он изучал тематические исследования желтой прессы середины-конца 1800-х годов. «Хотите узнать, как обмануть блогеров сегодня? Посмотрите на розыгрыши в СМИ, сделанные еще до рождения ваших бабушек и дедушек. Одни и те же вещи будут играть. Сейчас они могут играть даже лучше».

Интернет-издатели знают, что «[люди] не читают один блог[,] [т]эй читают постоянный ассортимент многих блогов, и поэтому у них мало стимулов для укрепления доверия». Холидей знает, что издатели знают об этом, поэтому, когда он отправляет свои советы или «утечки», он обязательно включает какие-то сенсации, экстремизм, секс, скандал или ненависть и играет на одноразовом характере того, как новости читаются в Интернете. .

Тактика № 6: Делайте все о заголовках

Для СМИ, которые живут и умирают кликами, все сводится к заголовку. Это то, что привлекает внимание публики — выкрикнутое газетчиком или увиденное в поисковой системе.

Поскольку вы читаете этот обзор в блоге, вас не должно удивлять, что заголовки важны в Интернете. Вряд ли вы нашли это в Новостях Google, но давайте используем эту платформу в качестве примера. Google News отображает двадцать или около того новостей.Вы можете прочитать одну статью, а можете прочитать пять, но вряд ли вы прочтете их все, поэтому каждая соперничает за ваше внимание.

При подаче идеи, статьи или «утечки» нужно помнить о возможности сделать хороший заголовок. Хотя заголовок не обязательно должен быть полным представлением того, что находится внутри статьи, потому что «вне модели подписки заголовки предназначены не для представления содержания статей, а для их продажи — чтобы выиграть борьбу за внимание…

Тактика № 7: Убейте их добротой просмотра страниц

Если вы хотите, чтобы ваш бренд продолжал освещаться в блоге, вам необходимо доказать, что вы можете обеспечивать просмотры страниц.«После того, как ваша история получила освещение, один из лучших способов превратить себя в любимую и постоянную тему — дать понять, что ваша история — надежный источник трафика. Если вы представляете бренд, опубликуйте историю в аккаунтах вашей компании в Twitter и Facebook и разместите ее на своем веб-сайте. Это увеличивает статистику в вашу пользу и способствует большему освещению в будущем».

Если у вас мало подписчиков в Твиттере или вы не хотите публиковать статью для своей аудитории, вы можете создать свою собственную ленту новостей.«Блоги так боятся тишины, что самые неубедительные доказательства могут подтвердить, что они на правильном пути. Вы можете обеспечить это, оставляя поддельные комментарии к статьям о вас или вашей компании с заблокированных IP-адресов — хорошие и плохие, чтобы дать понять, что идет жаркая дискуссия. Отправьте поддельные электронные письма репортеру, положительные и отрицательные. Этот редкий вид обратной связи укрепляет впечатление, которое вы или ваша компания производите в отношении материала с высокой валентностью, и блог должен освещать вас».

И если ничего из этого не получится, вы можете просто купить трафик.«При пенни за клик StumbleUpon и Outbrain сто долларов означают приток тысячи или более человек — иллюзорное подтверждение для блоггера того, что вы заслуживаете освещения в печати. Счетчики статистики на этих сайтах не делают различий между поддельными и реальными просмотрами, и никто не заботится о том, чтобы углубиться в источники трафика».

Тактика № 8: Используйте технологию против самой себя

Тактика 8 — это базар, а может, я чего-то не понимаю. В этой главе говорится о том, что чем короче статья, тем выше ее популярность в Интернете.Что в сети люди не хотят читать больше 800 слов — около трех страниц.

Холидей рассказывает о том, что постоянное требование публиковаться также делает статьи короткими, потому что «никто не хочет быть дураком, который тратит свое время впустую, работая над тем, что никто не читает». А поскольку в большинстве новостных блогов сообщения находятся на первой странице всего несколько минут, блоггеры сокращают количество слов. Хотя я не вижу, как Холидей использует это против блоггеров.

Тактика № 9: Просто придумывайте вещи (все остальные делают это)

В этой главе Холидей рассказывает о том, как заставить кротовину выглядеть как гора.«Дайте блогеру иллюзорную двадцатиминутную фору по сравнению с другими медиа-источниками, и он напишет все, что вы хотите[…]». срочность, блоги будут публиковать все, что вы хотите.

А если вам не удается заставить блогеров кусаться, вы можете попробовать Craigslist:

Автор блога Mediabistro 10 000 Words однажды посоветовал новым блогерам, что они могут найти хороший материал, просматривая доски объявлений сообщества на Craigslist, «на что люди жалуются в эти дни.«Я не социолог, но уверен, что это не репрезентативная новость. Учитывая, что любой может опубликовать что угодно на Craigslist, это дает мне довольно хорошее представление о том, как создать фальшивые местные новости. Если они не против увидеть то, чего нет, я буду рад помочь.

Книга вторая

Я перестал смотреть новости по телевидению и читать газеты и новостные журналы примерно в 2006 году. Когда люди спрашивают меня об этом, я отвечаю, что большая часть «новостей» ко мне не применима и не требует действий, то есть я ничего не могу с этим поделать. информация.Вдобавок ко всему, 95% или более того, что написано, является негативным, и я чувствую себя намного счастливее с тех пор, как удалил это из своей повседневной жизни.

Если вы думаете, что это бред, и считаете, что вам нужно быть в курсе, вторая половина книги заполнена примерами из практики и примерами людей, манипулирующих средствами массовой информации для продвижения своего бизнеса или себя. Он показывает, как большая часть новостей сфабрикована или, по крайней мере, приукрашена, чтобы получить просмотры страниц в блогах, и как крупные новостные агентства получают свои истории от этих онлайн-издателей.

Если вы ищете новые способы продвижения своего бизнеса, я бы не стал строго следовать действиям Холидея в этой книге, поскольку он подробно рассказывает о том, как эта тактика может обернуться против вас. Но вы можете извлечь уроки из его тактики и изменить их, чтобы они соответствовали вашему бизнесу, и, надеюсь, изменить их, чтобы они были более этичными.

Вопросы/комментарии

Если вы нашли эту статью интересной, нашли ошибки или просто хотите обсудить изложенные в ней идеи, свяжитесь с нами.

Верь мне, я лгу Райан Холидей

Вы видели все это раньше.Вредоносный онлайн-слух стоит компании миллионы. Политическая интермедия срывает национальный цикл новостей и уничтожает кандидата. Какой-то продукт или знаменитость из полной безвестности превращаются в вирусную сенсацию. Чего вы не знаете, так это того, что кто-то несет ответственность за все это. Обычно кто-то вроде меня.

Я медийный манипулятор. В мире, где блоги контролируют и искажают новости, моя работа состоит в том, чтобы контролировать блоги настолько, насколько это возможно.

В сегодняшней культуре…
1) Такие блоги, как Gawker, Buzzfeed и Huffington Post, определяют повестку дня СМИ.
2) Блогеры — рабы денег, технологий и сроков.
3) Манипуляторы владеют этими рычагами, чтобы формировать все, что вы читаете, видите и смотрите в Интернете и вне его.

Почему я выдаю эти секреты? Потому что я устал от мира, в котором блоги берут косвенные взятки, маркетологи помогают писать новости, бесшабашные журналисты распространяют ложь, и никто ни за что не отвечает. Я отдергиваю занавеску, потому что не хочу, чтобы кто-то еще был ослеплен.

Я собираюсь объяснить, как на самом деле работают СМИ.Что вы решите делать с этой информацией, зависит только от вас.

«Райан Холидей наполовину Макиавелли, наполовину Огилви, и все в результате… этот вундеркинд — секретное оружие, о котором вы никогда не слышали».
— Тим Феррис, № 1 New York Times автор бестселлера Четырехчасовая рабочая неделя

«Пособие по темным искусствам эксплуатации средств массовой информации»
— Роберт Грин, автор книги «48 законов власти»

«Эта книга заставит гигантов онлайн-медиа чувствовать себя очень, очень неловко.
— Дрю Кертис, основатель Fark.com

«Великолепное разоблачение нереальности Интернета, написанное Райаном Холидей, должен прочитать каждый мыслитель в Америке».
— Эдвард Джей Эпштейн, автор книги « Общая картина» Такер Макс, #1 New York Times автор бестселлера Надеюсь, в аду подают пиво
«У Райана действительно уникальный взгляд на захудалую изнанку цифровой культуры.
— Мэтт Мейсон, директор по маркетингу BitTorrent

«За моей репутацией гения маркетинга стоит Райан Холидей, с которым я часто консультируюсь и который сделал для моего бизнеса больше, чем кто-либо другой».
— Дов Чарни, генеральный директор и основатель American Apparel

«… удивительная, тревожная книга»

Financial Times


«В мире интернет-знаменитостей Райан Холидей — умный и красивый тип, как Артур Миллер для девушки, которая загружает видео на YouTube, где она голая и ест мороженое.
—Журнал Ladygunn
«Это мрачная книга с важным предупреждением как для клиентов, так и для специалистов по связям с общественностью».

— Ричард Эдельман

«[Нравится] Аптон Синклер в блогосфере».

— Тайлер Коуэн, MarginalRevolution.com

Доверься мне, я лгу: Признания манипулятора СМИ, Райан Холидей

Вы все это уже видели.Вредоносный онлайн-слух стоит компании миллионы. Политическая интермедия срывает национальный цикл новостей и уничтожает кандидата. Какой-то продукт или знаменитость из полной безвестности превращаются в вирусную сенсацию. Чего вы не знаете, так это того, что кто-то несет ответственность за все это. Обычно кто-то вроде меня.

Я медийный манипулятор. В мире, где блоги контролируют и искажают новости, моя работа состоит в том, чтобы контролировать блоги настолько, насколько это возможно. В современной культуре…

1) Такие блоги, как «Gawker», «Buzzfeed» и «Huffington Post», определяют повестку дня СМИ.

2) Блогеры — рабы денег, технологий и сроков.

3) Манипуляторы владеют этими рычагами, чтобы формировать все, что вы читаете, видите и смотрите в Интернете и вне его.

Зачем я выдаю эти секреты? Потому что я устал от мира, где блоги берут косвенные взятки, маркетологи помогают писать новости, безрассудные журналисты распространяют ложь, и никто ни за что не отвечает. Я отдергиваю занавес, потому что не хочу, чтобы кто-то еще был ослеплен.

Я собираюсь объяснить, как на самом деле работают СМИ.Что вы решите делать с этой информацией, зависит только от вас.

ВЕРЬ МНЕ, Я ВРУ | Киркус Отзывы

В своей первой книге медиа-консультант и директор по маркетингу American Apparel Холидей обращается к блогосфере, находя, что ее содержание не более чем сфабриковано и манипулировано «конфликтами, противоречиями и дерьмом».

«Писал ли Саддам Хусейн рецензии на книгу Киркус ?» Конечно, нет, но такой заголовок, пишет автор, был бы типичен для «блога», под которым он подразумевает все онлайн-публикации, включая Twitter, крупные и малоизвестные веб-сайты, веб-видео, групповые блоги с сотнями авторов и тому подобное. остальное там. Все блоги сталкиваются с одним и тем же давлением и одинаковыми слабостями. В среде бесконечного пространства и бесконечных сроков они должны публиковаться и публиковаться часто — профессиональный блоггер должен писать несколько раз в день, чтобы вообще зарабатывать деньги.Все это обусловлено необходимостью просмотра страниц, количеством посещений веб-сайта. Просмотры страниц определяют доллары рекламодателя, которые определяют реальность, представленную блогами. В поисках «трафика любым способом» журналистские стандарты и ответственность часто уходят в окно, заменяясь новой стратегией: сначала опубликовать, а потом, может быть, проверить. Заголовки должны мгновенно привлекать внимание аудитории, а добавление вопросительного знака обеспечивает правдоподобное отрицание. Правда уступает место сенсационности и инсинуациям, а информация из блогов превращается в «сенсационность, экстремизм, секс, скандалы, ненависть.Но если блоги манипулируют, ими тоже можно манипулировать. Поместите историю — правдивую или нет — в небольшой блог, и ее подхватит более крупный блог, а затем и крупное СМИ. Холидей делал это бесчисленное количество раз, чтобы создать шумиху вокруг авторов, музыкантов, одежды и т. д. В конечном счете, эта практика вредна. Репутацию можно разрушить за несколько минут, но в более широком смысле блоги создают «искусственную реальность», мир, который на самом деле не существует, но кажется правдой. Холидей написал нечто большее, чем диспепсическую обличительную речь, поскольку его точная проза и ссылки на ученость других придают вес его заявлениям.

Острый и тревожный взгляд на мир онлайн-реальности.

Дата публикации: 19 июля 2012 г.

ISBN: 978-1-59184-553-9

Количество страниц: 256

Издатель: Портфолио

Обзор Опубликовано в сети: 4 июня 2012 г.

Отзывы о Kirkus Выпуск: 15 июня 2012 г.

Обзор мини-книги (от спикера One Squared)

Райан Холидей написал книгу — он написал несколько.Но он написал, в частности, один, который мне пришлось прочитать , просто чтобы понять шумиху и контекст, который его окружает. Почему праздничная книга? Потому что он один из наших ведущих докладчиков на One Squared в Миннеаполисе.

Доверься мне

Ложь, обман, подкуп, манипуляция — все это легкий путь к попаданию в СМИ. По крайней мере, так написал в своей весьма неоднозначной книге медиа-магнат Райан Холидей, автор книги «Верь мне, я лгу: признания медиа-манипулятора» и директор по маркетингу в American Apparel.В этой книге он рассказывает о том, как создавал фальшивые персонажи и рассылал фальшивые сенсации в местные блоги, писал фальшивые комментарии и предоставлял фальшивый трафик, в результате чего сенсации становились реальными. Эти фальсифицированные сенсации были переизданы по всему миру, изменив историю, чтобы лучше удовлетворить его и его клиентов. Книга разделена на две части:

  1. Feed the Monster – как работает блог.
  2. Атака монстров. Что означает ведение блога для вашего бизнеса.

«Кормление монстра» — это то, что Райан называет использованием средств массовой информации для получения прессы, особенно блогов.Чтобы получить более детальное представление о том, что имеет в виду Райан, подумайте о своей основной пищевой цепочке — хищник и добыча. На вершине пищевой цепи крупные медийные конгломераты – хищники, а внизу – местные блогеры – добыча. Райан начинает с добычи. Он проявляет должную осмотрительность и нападает на них там, где они слабее — проверка фактов. Он бросает им историю, и они запускают ее, не проверяя ее достоверность. Он поймал свою добычу.

Следующей жертвой атаки стало несколько более крупное СМИ.Этот сценарий «хищник поедает добычу» следует по всей пищевой цепочке, достигая кульминации наверху с помощью BBC и CNN. Он называет это «итеративной журналистикой», каждый последующий контакт предполагает, что, поскольку история была опубликована на других сайтах, она должна быть правдивой и проверенной, поэтому они также запускают историю без проверки фактов. Вот как он создал шумиху.

Маленькая ложь во спасение не принесет большого вреда, верно?

Его тактика эксплуатации работала на продвижение фильмов, книг, людей и даже на сбор пожертвований на благотворительность.Основная идея первой книги, причина, по которой СМИ так легко манипулировать, — это модель индустрии новостных блогов. Проще говоря:

Реклама x Трафик = Доход

Блоги зарабатывают деньги на рекламе, а реклама покупается в зависимости от того впечатления, которое она производит. Единственная забота владельца блога — количество просмотров страниц, которые он получает. Согласно его книге, «издатели и рекламодатели не могут различать типы показов рекламы на сайте. Пока страница загружается и реклама видна, обе стороны выполняют свою задачу.Щелчок есть щелчок». «Зная это, блоги делают все возможное, чтобы увеличить [трафик]. Каждое решение, которое принимает издатель, определяется одним изречением: трафик любым способом ».

Затем

Холидей применяет серию тактик, описывающих, как он добился своего пиара и безумия в СМИ. Как он питался своей добычей.

№1. Блогеры бедны; помочь оплатить счета

№2. Скажи им то, что они хотят услышать

№3. Дайте им то, что спреды, а не то, что хорошо

№4.Помогите им обмануть своих читателей

№5. Продайте им то, что они могут продать (используйте разовую проблему)

№6. Сделайте все о заголовке

№7. Убейте их добротой просмотра страниц

№8. Использовать технологию против себя

№9. Просто придумывай (все остальные это делают)

Обнажив все скелеты в шкафу, он пишет о том, как это тяготило его совесть.

Убийство монстра

Книга вторая — это философское воззрение, показывающее, почему все это плохо — схема медийного хищника-пожирателя добычи.Он не раскрывает секрета убийства того, что он называет «чудовищем», но заставляет нас осознать существование проблемы. Он утверждает, что средства массовой информации сегодня организованы плохо, потому что они больше не заботятся о качественной журналистике. Источники не проверяются. Факты не проверены. Ошибки никогда не исправляются. СМИ процветают на сплетнях и эмоциональных историях. Это то, что заставляет нас делиться вещами.

Он говорит: «Я написал эту книгу, чтобы объяснить, как работают медийные манипуляторы, как обнаружить их отпечатки пальцев, как с ними бороться и как (если нужно) подражать их тактике.Почему я выдаю эти секреты? Потому что я устал от мира, в котором тролли захватывают дебаты, маркетологи помогают писать новости, мнения маскируются под факты, алгоритмы доводят все до крайности, и никто ни за что не отвечает. Я отдергиваю занавес, потому что пора публике понять, как все устроено на самом деле. Что вы решите делать с этой информацией, зависит от вас».

 

СМИ. Если вы смотрите или читаете новости, эта книга обязательна к прочтению. Если вы ищете новые способы продвижения своего бизнеса, я не рекомендую идти по стопам Holiday — они вернутся, чтобы укусить вас, но я рекомендую вам прочитать это самостоятельно.Если этот обзор книги заставил вас жаждать большего, послушайте его самого на нашем семинаре года по маркетингу — One Squared. Холидей вместе с Алиной Уилер, Марком Шефером и Кристен Браун будут выступать на этом обязательном для посещения мероприятии, чтобы способствовать как личному, так и профессиональному росту. Я не могу рекомендовать это достаточно.

Трансляция «Доверься мне, я лгу» Райана Холидей, прочитанная Райаном Холидей на PRH Audio

опубликовано

Культовая классика, предсказавшая появление фейковых новостей, переработанная и обновленная для эпохи после Трампа и Gawker.
 
Бывший директор по маркетингу American Apparel Райан, названный Financial Times «удивительным и тревожным» и «необходимым для прочтения» TechCrunch в его оригинальной публикации. Первая книга Холидей прозвучала провидческим сигналом тревоги об опасностях фальшивых новостей. Сегодня это тем более актуально.

Верь мне, я лгу  это первая книга, которая сносит крышку со скорости и силы, с которой слухи распространяются в Интернете и «торгуются» в медиа-экосистеме до тех пор, пока не становятся настоящими заголовками и не вызывают реальных откликов в реальном мире.Виновник? Маркетологи и профессиональные медиа-манипуляторы, воодушевленные токсичной экономикой новостного бизнеса.
 
Всякий раз, когда вы видите злонамеренные слухи в Интернете, которые обходятся компании в миллионы, политически мотивированные фальшивые новости, ведущие к выборам, продукт или знаменитость, превращающиеся из полной неизвестности в сенсацию, или статьи из анонимных источников, которые становятся общенациональными, кто-то находится за ним. Часто кто-то вроде Райана Холидея.
 
Как он объясняет: “Я написал эту книгу, чтобы объяснить, как работают медиаманипуляторы, как обнаружить их отпечатки пальцев, как с ними бороться и как (если нужно) подражать их тактике.Почему я выдаю эти секреты? Потому что я устал от мира, в котором тролли захватывают дебаты, маркетологи помогают писать новости, мнения маскируются под факты, алгоритмы доводят все до крайности, и никто ни за что не отвечает. Я отдергиваю занавес, потому что пора публике понять, как все устроено на самом деле. Что вы решите делать с этой информацией, зависит от вас.”


Доступно для покупки по адресу:

Amazon

Barnes & Noble

Миллион книг

Hudson Booksellers

IndieBound

Пауэлла

Цель

Walmart

Книги Apple

Магазин Google Play

Кобо

Лицензия: все права защищены .

Post A Comment

Ваш адрес email не будет опубликован.