Уроки по продвижению сайта видео: Видеокурс по SEO – обучение продвижению сайта по видеокурсам

Содержание

Уроки продвижения в YouTube для начинающих: бесплатные видео для самостоятельного обучения

Уроки продвижения в YouTube для начинающих: бесплатные видео для самостоятельного обучения

Ютуб является полезной платформой для видео-маркетинга. Идеальное место для развития собственного бренда, увеличения трафика сайта, монетизации рекламы и рекламных акций продуктов или услуг. Сегодня многие пользователи и бренды задаются вопросом: можно ли зарабатывать с помощью Youtube и каковы условия получения дохода?

 

ВСЕ КУРСЫ ОНЛАЙН подобрали лучшие бесплатные видео уроки по продвижению в ютуб, которые помогут шаг за шагом создать канал компании или личный, научат оптимизировать каждое размещенное видео, эффективно позиционироваться на платформе, включить монетизацию рекламы. 

В чем суть ютуб-маркетинга 

 

YT – бесплатная платформа Google для видео-маркетинга, которая предоставляет программу монетизации авторского видеоконтента в соответствии с правилами сервиса. YouTube дает возможность загружать и воспроизводить ролики любого хронометража, которые аудитория может лайкать, прокомментировать и репостнуть. Сервис позволяет создать собственный канал, который одновременно является витриной.

 

Зачем создавать канал и публиковать видео

 

Имеет ли смысл видео-маркетинг? Стоит ли тратить время на создание и продвижение авторских видеороликов? Есть несколько основных причин.

  1. Канал привлекает потенциальных клиентов и помогает конверсии.
  2. Повышение видимости и узнаваемости бренда.
  3. Обучение пользователей и создание экспертного имиджа.
  4. Бесплатный и неограниченный органический охват для различных ключевых слов.
  5. Дополнительная экспозиция поиска объявлений Google и YouTube.
  6. Монетизация авторских материалов.
  7. Источник трафика, позволяющий переводить пользователей на веб-страницу и профили социальных сетей.

 

 

Как создать ютуб-канал 

 

Регистрация канала на YT бесплатна, проста и быстра. Основой для создания youtube-channel является действующая учетная запись Google. Платформа позволяет выбрать корпоративный или частный формат. Самый быстрый и наглядный способ разобраться в нюансах – посмотреть подробное пошаговое видео с демонстрацией процесса от А до Я.

 

Оптимизация 

 

Каждый размещенный на YouTube влог должен быть хорошо оптимизирован под гугл-поиск. Видеоматериал, размещенный на ютубе, является отличной рекламной, которая может отображаться в поисковых системах. Всем известно: правильная оптимизация веб-сайта под SEO позволяет эффективно позиционировать страницы в поисковиках. Аналогично оптимизация канала и каждого ролика в отдельности обеспечивает ранжирование в гугл-поиске. Оптимизация начинается уже на этапе названия видеофайла и заканчивается загрузкой.

 

 

Позиционирование

 

Позиционирование позволяет повысить популярность влога, которая исчисляется большим количеством просмотров, лайков, комментариев или репостов. Любая реакция пользователей будет замечена гугл-алгоритмами, в результате популярность видеоролика будет расти. Встраивание видеоконтента на веб-сайты или ссылка на ролик с тематических сайтов положительно влияет на позиционирование. Необходимо также добавить ссылки на веб-сайт и другие профили соцсетей. Прием позволит переместить ютуб-сообщество на другие аккаунты для достижения потенциальных клиентов. 

 

Название, описание и теги

 

Оптимизация ролика должна использовать ключевые слова, которые имеют потенциал для создания трафика и популярности видеоматериала. Перечислим наиболее популярные инструменты для поиска по ключевым словам: 

  • планировщик ключевых слов Google,
  • поисковая аналитика Google Search Console,
  • Google Trends,
  • Wordstat Yandex,
  • KeywordTool.io,
  • Ubersuggest.io,
  • Answer The Public. 

 

 

Оформление и дизайн

 

Канал YouTube словно визитной карточкой, которую нужно тщательно спроектировать. Логотип компании и графика – важные визуальные элементы, которые можно использовать для продвижения бизнеса. Обложка должна иметь интересную и хорошо видимую миниатюру, фоновую фотографию. Все изображения обязательно проверить на разных устройствах: смартфонах, компьютерах, планшетах. В фоновом изображении уместно представить несколько слов с названием, темой видеоблога, временем выхода новых публикаций. 

 

Монетизация 

 

Дополнительной мотивацией для видеопродакшена могут стать деньги. Сервис позволяет монетизировать рекламу, показываемую на видео, при условии наличия у автора необходимых авторских прав. Все опубликованные материалы должны соответствовать правилам. Одно из важных условий монетизации – наличие 10 000 просмотров, поэтому новым пользователям предстоит терпеливо ждать желанного дохода и создавать интересный, цепляющий контент. Для получения дохода требуется подключение к учетной записи Google AdSense.

 

 

Как бесплатно получать клиентов

 

Что делать, чтобы привлечь клиента к бизнесу из высококонкурентной отрасли через Youtube? Каким должно быть общее количество просмотров для получения бизнес-запросов? В обучающем видео приведен пример и показан алгоритм действий по генерации клиентской базы из разных отраслей.

 

Сотрудничество с блогерами

 

Ищите других ютуберов, которые работают для аналогичной целевой аудитории и предлагайте сотрудничество. Форматов достаточно: запись совместных эфиров, помощь друг другу в расширении количества зрителей, челленджи и соревнования онлайн. Обязательно работайте с ютуберами, которые имеют аналогичные диапазоны (количество подписчиков) с собственными. Тогда коллаборация будет взаимовыгодной. 

 

 

Важные настройки

  • Плейлисты – помогут эффективно организовать все материалы и появляться на главной странице. Попадая в рекомендации, привлекают зрителя смотреть больше роликов. Прием работает как призыв подписаться и регулярно смотреть выпуски. 
  • Разрешение распространения видео. В настройках добавляемых роликов нужно указать на согласие размещать материалы на других веб-сайтах. Это позволит другим людям распространять контент на собственных веб-сайтах, блогах, страницах и т. д. 
  • Включение комментариев. Конечно, может появиться спам. Но есть возможность предварительно зайти в настройки и выбрать опцию для блокировки спам-комментариев. 
  • Субтитры – автоматически помогают попасть в большую аудиторию. С субтитрами будет легче продвигаться среди зарубежной аудитории, которая может использовать автоматический перевод.

 

Способы активного продвижения

 

Во-первых, нужно обязательно призывать зрителей к действию В начале и конце влога обращайтесь непосредственно к зрителям с просьбой давать комментарии, лайкать и подписываться. Задавайте вопросы, интересуйтесь, чего подписчики ожидают в новых выпусках. 

Во-вторых, организуйте конкурсы. Например, раз в месяц можно взять за традицию устраивать маленький или большой конкурс. Пусть наградой будет что-то соответствующее тематике и интересное для зрителей.

Отличное качество изображения и звука является приоритетом, о котором следует позаботиться помимо перечисленного. Иначе контент получит лишь просмотры, а не постоянных подписчиков, которые больше всего влияют на дальнейшее продвижение. Хорошо, когда есть высококачественный микрофон и камера с минимальным качеством FULL HD 1080P.

 

Смотрите также:

33 канала про SEO и интернет-маркетинг на YouTube

В этой статье собраны лучшие и самые популярные каналы на YouTube, посвященные продвижению сайтов и интернет-маркетингу. В число каналов вошли – официальные каналы поисковых систем Яндекс и Google, корпоративные каналы сервисов, курсов и школ, а также каналы на YouTube частных специалистов по продвижению.

  • Создание и продвижение сайтов. Официальный канал Школы вебмастеров Яндекса. Записи выступлений с конференций для вебмастеров. рекомендации по оптимизации сайтов, инструкции по использованию сервисов Яндекса.

  • Netpeak. Канал агентства Netpeak. Обучающие ролики на тему SEO, аналитики, автоматизации, интернет-маркетинга. Кейсы компании по продвижению сайтов.

  • Обучение рекламным технологиям. Официальный канал Яндекса, обучающий рекламным технологиям и, в частности, контекстной рекламе.

    SEO-специалистам будут интересны ролики по Яндекс.Метрике и записи выступлений с конференций для агентств (много советов по бизнесу).

  • Google Реклама. Полезные советы и видеоуроки, как управлять и оптимизировать контекстную рекламу в Google. SEO-специалистам будут интересны вебинары по Google Analytics.

  • SeoProfy UA. Канал компании SeoProfy про поисковый маркетинг, SEO, контекстную рекламу, интернет маркетинг в целом. Много полезных роликов для начинающих и опытных специалистов. Советую посмотреть плейлист На Доске.

  • ТопЭксперт. Канал Леонида Гроховского. Видео про SEO, SEM, SERM, CPA, eCommerce, контекстную рекламу, создание лендингов, подбор запросов для семантического ядра.

  • UsabilityLab. Пожалуй, один из лучших каналов про юзабилити в русскоязычном YouYube. Жаль только, что ролики выходят нерегулярно.

  • PromoPult. Видео на темы: актуальные методы интернет-маркетинга, SEO, интернет-рекламы, e-commerce, web-разработки, SMM, юзабилити сайтов.

  • Обучающий центр Cybermarketing. Записи выступлений с конференций Cybermarketing. Видео об интернет-маркетинге и продвижении в Интернете. Также есть полезные видео по SEO. Канал регулярно обновляется.

  • BeWebby. Образовательное видео на темы: интернет-маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитика. Канал давно не обновлялся, но старые ролики можно посмотреть.

  • Шахов одним дублем. Много видео с конференций и семинаров, например, BalticDigitalDays. Есть ролики про внутреннюю кухню известных SEO-агентств. Также много роликов не только про SEO, но и в целом интернет-маркетинг, внедрение CRM и других вопросов.

  • Dmitry Shakhov. На канале есть записи интересных выступлений. К сожалению, канал обновляется нерегулярно.

  • Пузат.ру. Уроки и курсы по заработку на информационных сайтах для новичков и профи. Интервью с вебмастерами, зарабатывающими на инфосайтах.

  • Ашманов и партнеры. Выступления экспертов на конференциях и семинарах. Поднимают темы: SEO, контекстная и медийная реклама, веб-аналитика, управление репутацией. Много полезной информации, в том числе для продвинутых оптимизаторов.

  • Пиксель Плюс. Видеоконференции, видео по вопросам технической оптимизации, ответы на вопросы, инструменты продвижения сайтов.

  • Канал компании 1PS. Видео о продвижении сайтов, аналитике и повышении продаж. Много информации для начинающих SEO-специалистов.

  • РИФ-Воронеж. Канал фестиваля интернет-технологий в Воронеже. Выкладываются записи докладов. Встречается полезная информация для SEO-специалистов.

  • Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts. Вебинары по SEO, интернет-маркетингу, контент-маркетингу, контекстной рекламе. Записи докладов с онлайн-конференций.

  • SEOquick. Канал одноименной компании. Выкладываются ролики про продвижение сайтов, контекстную рекламу, аналитику, повышение конверсии и другие смежные темы.

  • SEMANTICA. Канал студии поисковго маркетинга. Регулярно публикуют видео по продвижению сайтов. Много материалов для новичков и SEO-специалистов с небольшим опытом.

  • ConversionWay. SEO-специалистам будут интересны ролики по работе с семантикой, сбору и обработке ключевых фраз. Канал обновляется нерегулярно.

  • Школа SEO. Видеоуроки (курсы) для начинающих SEO-специалистов.

  • Стас Быков. Канал о заработке в интернете, интернет-маркетинге и продвижении сайтов, групп и сообществ в соц сетях.

  • loftblog. Канал про технологии в интернете. Затрагивают также тему продвижения сайтов.

  • Обучение SEO. Канал про SEO-инструменты, мастер-классы по SEO, проведение экспериментов, и обзор кейсов с изучением аналитики поведения пользователей.

  • Devaka. Канал известного SEO-специалиста и автора одноименного блога Сергея Кокшарова. На канале представили записи вебинаров и курс по продвижению «Введение в SEO за 30 дней».

  • Михаил Шакин. На канале представлено много обзоров разных SEO-инструментов. Есть ролики на смежные темы, например, как продвинуть видео на YouTube.

  • Академия SEO. На канале есть видеоуроки SEO-продвижения, фишки, уроки для начинающих специалистов, мастер-классы, разборы интернет-магазинов.

  • IMpro.pro. Канал посвящен интернет-маркетингу и SEO для начинающих. Давно не обновлялся, но старые ролики посмотреть можно.

  • Создание сайтов. Maxtop.org. Много роликов на тему SEO и смежные вопросы. Анализы сайтов. Канал не обновлялся, но старые ролики можно посмотреть.

  • Продвижение сайтов без воды. SEO-ликбез, канал о том как продвигать сайт на уровне профессионала, тонкости продвижения, разбор проблем и путей их решения. Регулярно обновляется.

  • Seoenergy.org. Канал раскрывает темы семантического проектирования, оптимизации текстов, создания семантических ядер. Среди авторов канала — Сергей Кокшаров.

  • Rush Analytics. Канал одноименного сервиса. Записи выступлений на коференциях и семинарах, информация по онлайн-сервису Rush Analytics.

  • Мы надеемся, что эта информация будет полезна вам для изучения SEO, повышения квалификации и сбора новых идей и фишек в отрасли.

    пошаговая инструкция — статьи на Skillbox / Skillbox Media

    Чтобы начать продвижение сайта в поисковиках, нужно определиться, какие запросы приводят пользователей на ваш ресурс. Для этого надо очень хорошо понимать портрет клиента: его возраст, пол, интересы и потребности. Отвлекитесь от роли владельца бизнеса и представьте, что сами ищете свой товар или услугу. Какой запрос вы введете в поисковике?

    Например, вы собираетесь сделать сайт художественной школы для взрослых и с нуля заняться его продвижением. Для начала попробуйте просто ввести в «Яндекс» запрос «уроки рисования». Так можно узнать, что ищут по вашей теме реальные люди. Как мы видим, одним из самых популярных запросов оказался «уроки рисования для начинающих»; также пользователи часто ищут материалы по акварельной живописи и рисованию карандашом.

    Теперь нужно посмотреть статистику ключевых слов в Wordstat (если вы ведете бизнес не онлайн, можно указать регион поиска). В таблице появится список самых популярных запросов, которые пользователи ищут в вашей тематике. Для продвижения достаточно выбрать самые частотные. Еще для сбора семантического ядра полезно изучить фразы, по которым осуществлялись показы вашего сайта. Для этого можно использовать статистику в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.

    Результат работы с Wordstat

    Первый по популярности запрос нужно использовать в начале Title — заголовка сайта, который отображается на вкладке в браузере. Обычно в нем содержится информация о названии компании и основных услугах. Пользователь видит метатег Title в результатах поиска, а также когда сохраняет страницу в закладках браузера или на компьютере. По сути, это визитная карточка, которую потенциальный клиент получает еще до того, как попадает на сайт. Во многом от нее зависит, перейдет ли он по ссылке.

    Важно!
    Нужно дать пользователю максимум информации, поэтому ни в коем случае нельзя писать что-то безликое и абстрактное.

    Варианты «Главная страница», «Добро пожаловать» или название малоизвестной компании без пояснений точно не подойдут. Однако перегружать заголовок бессвязными ключевыми словами тоже нельзя, это сделает его похожим на спам и вызовет недоверие. Эксперты советуют использовать до100 символов, то есть не более 12–15 слов для каждой страницы.

    Еще один важный момент для SEO-продвижения сайта — создание метатега Description. Это краткое (примерно на 250 символов) описание страницы, которое в поисковике будет располагаться под заголовком. В текст этого описания тоже следует включить главное ключевое слово. Ради удобства потенциального клиента есть смысл добавить сюда адрес и телефон, ведь многие пользователи ищут сайт компании именно для того, чтобы посмотреть контактные данные.

    Пример Title и Description в поиске Google

    Практически на любом рынке у вас будут более опытные конкуренты, у которых есть чему поучиться. Если вы делаете сайт небольшой региональной компании, то нужно обязательно посмотреть, как работают крупные федеральные игроки, которые развивают бизнес в той же сфере.

    Ресурсы конкурентов помогут быстрей и гораздо эффективней собрать семантическое ядро и свести «ручную» работу с Wordstat к минимуму. Чтобы определить топ-10 сайтов по конкретным запросам, используйте Liveinternet, Hotlog, «Рамблер/топ100» и «Рейтинг@Mail.ru».

    Анализировать ключевые слова, которые используют ваши коллеги, их источники трафика и рекламу можно с помощью разных сервисов: SemRush, SimilarWeb, Alexa и многих других. Возьмите ключевые слова трех самых крупных игроков, объедините их в один файл, уберите повторы и получите собственную максимально полную структуру. Кроме поисковых запросов, чужие сайты помогут определиться с маркетинговыми инструментами, дизайном и юзабилити будущего сайта.

    Сайт состоит из нескольких страниц, и на каждой из них будут использоваться разные группы ключевых слов. Как правило, самые популярные запросы нужны для SEO-оптимизации главной страницы, а ключи средней популярности можно использовать во внутренних разделах вместе с ключевыми словами, относящимися к содержимому самой страницы.

    Важно!
    Внутренняя оптимизация — это наполнение сайта контентом, который подходит под требования поисковиков и отвечает интересам пользователей.

    Когда этот вопрос решен, наступает пора заниматься контентом. Можно работать над ним самостоятельно или просто сформировать ТЗ и заказать тексты у копирайтера. В любом случае важно, чтобы в работе над материалами были соблюдены следующие правила:

    1. Писать текст не для поисковиков, а для пользователей. Он должен быть связным, хорошо читаемым и релевантным ключевым словам.
    2. Хотя бы один раз использовать каждый ключ в прямом порядке слов.
    3. Не забывать об оформлении. Для этого можно использовать картинки, гифки, видео или виджеты из социальных сетей. Еще один вариант: оформлять тексты (например обзоры продуктов или полезные советы) с помощью товаров из каталога. Это добавит материалу наглядности и подтолкнет пользователя к покупке.
    Товары из каталога, логично вписанные в информационную статью.

    Если вы считаете, что сайт готов, — приступайте к его размещению в поисковиках. Как правило, интересные ресурсы сами попадают в поиск «Яндекса» и Google, но если хочется подстраховаться, можно добавить ссылки на свой ресурс здесь и здесь.

    В погоне за трафиком владельцы сайтов могут забывать о качестве. Делать это опасно: поисковики очень трепетно следят за контентом тех ресурсов, которые индексируют. Поиск легких путей для оптимизации может стоить предпринимателю бизнеса: пользователи начнут остерегаться сайта со спамом, а Google или «Яндекс» исключит его из поисковой выдачи.

    1. Использовать на сайте чужой контент.
    2. Добавлять автоматически созданные материалы — нечитаемый и бесполезный текст, который может быть переведен с помощью какой-нибудь программы с иностранного языка или составлен исключительно для того, чтобы прописать в нем ключевые слова.
    3. Заниматься скрытой переадресацией.
    4. Использовать на страницах скрытый текст с ключевыми словами или ссылками.
    5. Манипулировать ключевыми словами — то есть добавлять на сайт контент, который не несет никакой пользы, но индексируется поисковиками. Это могут быть тексты со списками (городов, телефонных номеров, брендов и так далее), не дающие никакой информации, или тексты, в которых нерелевантно использованы ключевые слова.

    Мы рассказали о самых простых инструментах, которые нужно использовать для того, чтобы самостоятельно продвигать сайт в поисковых системах. Однако, как и у любой другой сферы интернет-маркетинга, в SEO есть много тонкостей и лайфхаков, говорить о которых можно часами. Подробней узнать о поисковой оптимизации и других способах продвижения в сети можно на курсе «Интернет-маркетолог от Ingate». За19 недель вы получите востребованную специальность или научитесь приводить клиентов в свой бизнес.

    с чего начать и на что, в первую очередь, обратить внимание

    От автора: вы создали свой сайт. И совершенно неважно, что это за сайт: продающий, информационный или развлекательный — скорее всего, он создавался, чтобы быть на виду. Более того — чтобы быть популярным. Самое время поговорить о том, что такое продвижение сайта, с чего начать раскрутку и можно ли осуществить ее самостоятельно.

    Без грамотной раскрутки ваше web-творение так и останется в тени. Вы можете прибегнуть к помощи специалистов, но за качественный и быстрый результат вам придется заплатить кругленькую сумму. А, поскольку ваш сайт пока еще не раскручен и не приносит ожидаемую прибыль, расходы на продвижение, оптимизацию и раскрутку, скорее всего, существенно ударят вам по карману.

    Продвижение можно осуществить и самостоятельно. Это будет полезно не только для вашего сайта, но и для вас. Вы узнаете основы продвижения сайтов и сможете продвигать чужие ресурсы, естественно, за вознаграждение. Для того чтобы стать специалистом в этой сфере, обращайте внимание на курсы по продвижению сайтов, которые можно найти в интернете.

    Что подразумевает раскрутка и продвижение?

    Для начала, не путаем понятия «раскрутка» и «продвижение». Раскрутка — это полный комплекс работ по всестороннему развитию ресурса. Это и реклама, и увеличение посещаемости, и повышение узнаваемости бренда. Продвижение — это комплекс мероприятий, направленный на улучшение позиций сайта в поисковых системах.

    Также выделяют оптимизацию — улучшение технической составляющей веб-ресурса (это разработка удобной навигации, улучшение юзабилити, ускорение загрузки и т. д.), что позволит увеличить его отдачу.

    JavaScript. Быстрый старт

    Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

    Узнать подробнее

    С чего начать продвижение? Начнем с того, что у вас должен быть полный доступ к структуре сайта. Если он принадлежит вам, это подразумевается само собой, но, если вы взялись за раскрутку чужого ресурса, позаботьтесь о доступе заранее.

    Допустим, вы имеете полный доступ к сайту и можете творить с ним все, что только захотите. С чего же начать продвижение нового сайта? Для того чтобы ваши действия по раскрутке были верными и привели к желаемому результату, следует правильно определить цели, которые вы преследуете. Такими целями могут служить:

    наличие web-сайта в поисковых системах;

    высокие позиции в поисковых системах по определенным запросам;

    поиск аудитории, для которых информация на сайте будет представлять интерес;

    увеличение посещаемости ресурса;

    заработок на рекламе;

    желание заявить о себе и своих интересах всему миру.

    Последовательное достижение одной или нескольких из перечисленных целей и подразумевает продвижение. Предположим, вы определили для себя цели и готовы к нему приступить. Идем дальше.

    Этапы грамотной раскрутки

    Для того чтобы повысить коэффициент полезности данной статьи, мы последовательно рассмотрим те этапы раскрутки, без которых позиционирование сайта в сети попросту невозможно.

    Составление семантического ядра.

    У новичков в сфере SEO это словосочетание вызовет недоумение, за которым последует однозначный вывод: слишком сложно. Но не торопитесь с выводами — это не настолько сложно, как звучит.

    JavaScript. Быстрый старт

    Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

    Узнать подробнее

    Составление семантического ядра заключается в том, чтобы выявить группу актуальных запросов, которые будут подходить к тематике вашего сайта. Кстати, для этого существуют специальные приложения, которые за вас выявят нужные ключевые фразы (вот видите, не так все ужасно).

    Если у вас небольшой сайт, и вы представляете себе его целевую аудиторию, то составление семантического ядра вы сможете выполнить, даже не прибегая к помощи программ. К примеру, ваш ресурс посвящен обучению новичков раскрутке и продвижению. Тогда запросы, составляющие семантическое ядро, будут выглядеть примерно так: продвижение сайта с чего начать, самостоятельное продвижение сайта для начинающих, обучение продвижению сайта и так далее.

    Но это уж совсем идеальный, «пробирочный» случай. Я рекомендую в любом случае воспользоваться Яндекс.Вордстатом, Key Collector и иже с ними.

    Анализ конкуренции.

    Здесь все достаточно просто: вбейте в поисковик поочередно ваши ключевые запросы, и вы увидите, какие веб-ресурсы по данным «ключам» находятся на первых местах. Часто при анализе конкурентов выявляются некоторые новшества, в соответствии с которыми необходимо откорректировать предыдущие пункты плана продвижения.

    На некоторых условно-бесплатных платформах SEO-анализа (например, Megaindex) есть отличные сервисы по анализу конкурентов, оценке динамики прироста их ссылок и т. д.

    Корректировка (аудит).

    На основе полученной информации по анализу конкурентов вам предстоит узнать сильные и слабые стороны вашего «подопытного». В частности, выяснить, как поисковые системы его воспринимают: есть ли фильтры, индексируют ли и т. д.

    Внутренняя оптимизация.

    Это довольно обширный и важный этап. Задача состоит в том, чтобы сделать сайт видимым для поисковых систем и подготовить его к дальнейшему продвижению.

    Во-первых, под каждую группу ключей следует выбрать отдельные веб-страницы, ведь использовать одну только главную страницу крайне нецелесообразно. Поэтому выберите страницы, которые вы будете оптимизировать под определенные запросы.
    Как правило, главная страница оптимизируется под основные и самые частые ключи, на то она и главная. Остальные страницы, например, подразделы с описанием, следует оптимизировать под менее частые запросы.

    Мы поступаем таким образом, потому что большинство движков, которые используются для создания сайтов, делают упор именно на главную страницу, а не на второстепенные, находящиеся в нескольких кликах от «босса».

    Во-вторых, следует провести оптимизацию контента для того, чтобы он максимально соответствовал ключевым запросам. Для этого нужно оптимизировать тайтлы, отредактировать сам текст (либо написать новый, СЕО-оптимизированный) и его заголовки, а также атрибуты для изображений.

    Если ваш сайт является продающим, то необходимо создать условия, которые бы мотивировали к действию потенциальных клиентов — к примеру, кнопка «Купить!» должна быть хорошо видна и доступна.

    В-третьих — это оптимизация внутренней перелинковки. Проще говоря, страницам, которые будут востребованы больше всего, следует уделить больше всего внимания. В магазинах наиболее ходовой товар выставляют на самые видные места. При SEO-оптимизации дело обстоит примерно так же.

    Внешняя оптимизация.

    Для того чтобы поддерживать позиции сайта в поисковых системах, внешнюю оптимизацию следует производить постоянно. По сути, внешняя оптимизация — это реклама ресурса через ссылки. При этом места для размещения подобных «объявлений» могут быть как бесплатными, так и платными.

    Вы можете договориться с блогерами, освещающими ту же тематику, что и вы; кроме того, можно разместить ссылки в группах в социальных сетях и на различных форумах. Здесь важно не переусердствовать и не превращать свою рекламу в спам. Ведь одна ссылка в хорошем месте будет выглядеть солиднее, чем множество спамных ссылок.

    И напоследок

    Как мы знаем, интернет постоянно развивается, поэтому методы продвижения могут устаревать. Поэтому, если вы не совершенствуете свои навыки в области SEO и не развиваетесь вместе с интернетом, вам не помогут даже частные уроки продвижения сайтов.

    В статье мы рассмотрели основные этапы, с которых начинается раскрутка любого веб-ресурса, но на собственном опыте вы откроете для себя намного больше. Поэтому стремитесь быть всегда в тренде и постоянно прокачивайте себя и свой сайт.
    На этой вдохновляющей нотке я заканчиваю свою статью. Подписывайтесь на обновления нашего блога, и будем вдохновляться чаще. До новых встреч!

    JavaScript. Быстрый старт

    Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

    Узнать подробнее

    Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?

    Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!

    Смотреть

    Стратегия продвижения YouTube-контента — Think with Google

    Такой контент создается в сотрудничестве с авторами, заслужившими хорошую репутацию среди зрителей YouTube. Часто в видео фигурирует сам автор и оно производится и рекламируется при участии его канала. Цель такого контента – повысить релевантность рекламы и выйти на уникальную фан-базу с помощью опытных создателей контента.

    Например, у пользователя Devinsupertramp более 3 миллионов подписчиков на YouTube. Команда Mountain Dew поручила ему создать серию каскадерских видео для проекта #DEWroadtrip. Эти ролики были опубликованы как на канале Девина, так и на канале Mountain Dew.

    Стимулируйте

    И наконец, третий тип контента создается самими пользователями – бренду нужно лишь найти добровольцев (например, через социальные сети). Вместо того чтобы рассказать свою историю с помощью видео, предложите пользователям поучаствовать в ее создании.

    Контент, созданный при участии аудитории, получается более неформальным, живым и близким для зрителей. И люди готовы к сотрудничеству: согласно исследованию brandshare 2014, 87% пользователей хотели бы взаимодействовать с брендами в режиме реального времени. Зная об этом, команда Mountain Dew предоставила покупателям возможность проявить себя в серии видеороликов Art of Dew.

    Не усложняйте свою контент-стратегию на YouTube

    Онлайн-видео заслуживает первостепенного внимания, поскольку оно пользуется огромной популярностью. Как сообщила Мэри Микер в мае, на долю видео приходится более половины мобильного трафика2. Люди активно пользуются мобильными устройствами в самых разных ситуациях. Они смотрят видео на YouTube, чтобы развлечься, узнать что-то новое или принять решение о покупке. Однако по словам Микер, рекламодатели не вкладывают деньги в те каналы, которые популярны среди пользователей. Несмотря на то что примерно четверть времени просмотра приходится на мобильные устройства, на них тратится лишь 8% рекламного бюджета.

    В чем же причина такого несоответствия? Я думаю, на самом деле их две. Первая: кажется, маркетологи не знают, какой контент создавать. И вторая: они не знают, как его создавать. Не усложняйте себе задачу: видео – вот что пользователи хотят видеть на своих мобильных устройствах. Просто создавайте больше интересных роликов. А диаграмма Венна и модель трех С вам в этом помогут.

    Онлайн-курс Теплицы: «Поисковое продвижение сайта НКО: SEO для непрофессионалов»

    Иллюстрация: Наталья Ямщикова.

    Команда Теплицы социальных технологий приглашает активистов и сотрудников некоммерческих организаций принять участие в онлайн-курсе «Поисковое продвижение сайта НКО: SEO для непрофессионалов». Онлайн-курс пройдет 2-5 марта 2021 года.

    Слушатели курса узнают об основных понятиях поискового продвижения (SEO – Search Engine Optimization, поисковая оптимизация), научатся выделять нужные поисковые запросы и правильно писать тексты на сайт так, чтобы их находили доноры и благополучатели.

    Ведущий курса – Павел Карпов, SEO-эксперт, основатель Karpov.Expert, спикер WordCamp.

    Павел Карпов. Фото предоставлено спикером.

    О курсе

    Какую проблему решает курс? Представьте, что у вашей некоммерческой организации есть программа помощи, но о ней никто не знает. Вы активны в социальных сетях, но там и так те, кто о вас знает. Как выйти за пределы информационного пузыря? Как сделать так, чтобы к вам обращались люди, которые могут вас не знать, но которым точно так же нужна ваша помощь. 

    Не только случайные люди не находят ваш сайт. Но вас не могут найти даже ваши друзья или доноры. Вы не находитесь! Не переживайте, для этой проблемы есть решение. И это решение – поисковое продвижение, суть которого состоит в том, чтобы понять, какие запросы будут у вашей целевой аудитории и как сделать так, чтобы они смогли найти вас в поисковых машинах.

    На курсе мы обсудим базовые принципы поискового продвижения и где искать дополнительных целевых посетителей. Также рассмотрим, почему и для кого продвижение по низкочастотным (редким) запросам порой оказывается более эффективно, чем погоня за очевидными высокочастотными (распространенными) запросами.

    Это курс для непрофессионалов и для тех, кто хочет разобраться в теме продвижения. В течение недели вас ждет теоретическая часть и короткие домашние задания, выполняя которые вы будете улучшать поисковую выдачу вашего сайта. 

    Кому будет полезно

    Курс будет полезен для активистов, сотрудников НКО, которые:

    • только планируют создавать сайт;
    • недавно создали сайт;
    • уже давно владеют сайтом и хотели бы увеличить приток на него бесплатного трафика из поисковых систем и понять, подходит ли для них продвижение по низкочастотным запросам.

    Мы рекомендуем пройти курс руководителям, которые формулируют задачи и цели по продвижению сайта, редакторам и администраторам сайтов НКО. 

    «Третий закон Кларка о том, что любая достаточно развитая технология неотличима от магии, вполне точно характеризует и SEO. Обретете знание – и вера в танцы с бубном больше не понадобится».

    Павел Карпов,

    SEO-эксперт

    Как устроен онлайн-курс

    Курс будет состоять из 4 вебинаров и начнется 2 марта 2021 г. Вебинары будут проходить каждый день с 11:00 до 12:00 по московскому времени. Курс завершится 5 марта 2021 года. Слушатели, успешно сдавшие финальный тест, получат сертификаты о прохождении курса. Это бесплатный курс.

    Темы и даты вебинаров

    Первый вебинар: Основы поискового маркетинга

    На первом вебинаре мы узнаем, что такое «поисковый маркетинг» и как работают современные поисковые системы. Также мы поговорим о том, почему нужно обратить особое внимание на продвижение по низкочастотным запросам и кому это будет полезно.

    Когда: 2 марта 2021 г. в 11:00 (по мск).

    Второй вебинар: Целевая аудитория и поисковая персона для НКО

    На втором вебинаре мы обсудим, как определить целевую аудиторию с точки зрения поисковых систем, познакомимся с понятием «поисковая персона» и узнаем, как с ним работать. 

    Когда: 3 марта 2021 г. в 11:00 (по мск).

    Третий вебинар: Семантика проекта

    На третьем вебинаре Павел Карпов расскажет о том, что такое семантическое ядро и для чего оно нужно. Вы узнаете, как составить семантическое ядро и выделить нужные запросы. Также разберем самые частые ошибки при составлении ядра.

    Когда: 4 марта 2021 г. в 11:00 (по мск).

    Четвертый вебинар: Стратегия продвижения и оптимизация контента

    На финальном вебинаре мы сфокусируемся на вопросах, связанных с оптимизацией контента: как и для чего это нужно делать, на что обратить внимание при создании контента для страницы и как правильно разметить страницу.

    Когда: 5 марта 2021 г. в 11:00 (по мск).

    Как получить сертификат

    Для успешного прохождения курса, выполнения финального теста и получения сертификата необходимо участие во всех вебинарах.

    Для участия необходимо пройти регистрацию. Все зарегистрированные пользователи получат доступ к вебинарам и видеозаписям.

    Где учимся

    Вебинары пройдут в сервисе Zoom. Ссылку на подключение и подробности курса организаторы вышлют в письме за день до начала курса. Вопросы по курсу вы можете задать Марии Борисёнок по почте [email protected]

    Полное руководство по видеомаркетингу

    Брендам нужна стратегия видеомаркетинга — эта идея не нова. Что изменилось, так это то, насколько важным стало видео на каждой платформе и канале .

    Видео больше не является частью вашего общего маркетингового плана. Это центральное место в ваших усилиях по информированию и кампании… особенно в вашей социальной стратегии.

    Видео абсолютно доминирует в социальных сетях. Исследование HubSpot показывает, что четыре из шести самых популярных каналов, по которым мировые потребители смотрят видео, являются социальными каналами.

    Почему это важно? Если вы не создаете видео, вы, вероятно, отстаете. Но не волнуйтесь. Для большинства видео чем проще и сырее оно, тем более аутентичным кажется содержание… и это действительно важно для вашей аудитории.

    Более того, производство видео стало еще более рентабельным, чем когда-либо — вы можете снимать высококачественное видео 4K на свой смартфон.

    Тем не менее, между оборудованием для камеры, освещением и программным обеспечением для редактирования тема видеомаркетинга все еще может показаться довольно сложной. Вот почему мы составили это руководство.

    Продолжайте читать, чтобы узнать все, что вам нужно знать о стратегии видеомаркетинга, или воспользуйтесь ссылками ниже, чтобы перейти к определенному разделу.

    Видеомаркетинг

    Видеомаркетинг использует видео для продвижения и маркетинга вашего продукта или услуги, повышения вовлеченности в ваши цифровые и социальные каналы, обучения ваших потребителей и клиентов и охвата вашей аудитории с помощью нового средства массовой информации.

    Почему сегодня вам следует сосредоточиться на видеомаркетинге?

    За последние несколько лет популярность видео как формата контент-маркетинга резко возросла.

    В частности, в 2017 году видео заняло первое место в вашем списке маркетинговых тактик. Видео как тактика , вероятно, была упрощена вашей творческой командой как игра на повышение осведомленности «один ко многим», с большим упором на дорогостоящее производство и небольшим анализом, который можно было бы показать.

    2018 и 2019 превратили видео из единственной маркетинговой тактики в целую бизнес-стратегию.

    Сегодня видео — это целостный бизнес-подход, а это означает, что видеоконтент должен создаваться всеми командами в диалоговой, действенной и измеримой форме.

    Узнайте, как персонализированное видео формирует будущее маркетинга, продаж и обслуживания клиентов.

    Согласно отчету HubSpot Research, более 50% потребителей хотят смотреть видео от брендов… больше, чем любой другой тип контента.

    Видео полезно не только для развлечения.Видео на целевых страницах способно увеличить коэффициент конверсии более чем на 80%, а простое упоминание слова «видео» в строке темы вашего электронного письма увеличивает открываемость на 19%. 90% клиентов также говорят, что видео помогают им принимать решения о покупке.

    Но видео изменило не только то, как компании продают товары, а потребители делают покупки; это также произвело революцию в том, как продавцы взаимодействуют с потенциальными клиентами и и конвертируют их в то, как сервисные службы поддерживают клиентов и радуют их. Короче говоря, видео невероятно полезно на протяжении всего маховика, а не только для повышения узнаваемости бренда.

    Видео может быть универсальным инструментом для продавцов на протяжении всего пути клиента к покупке, и оно может сделать гораздо больше, чем увеличить вовлеченность. Бэкенд-аналитика также помогает продавцам квалифицировать и расставлять приоритеты по холодным или неотвечающим лидам.

    По словам Гэри Стивенса, руководителя отдела исследований HostingCanada.org, «перенацеливание посетителей нашего веб-сайта на социальные сети привело к увеличению ценности посетителей сайта на 47 %». Детализация видеоаналитики на таких платформах, как Facebook, является одной из причин, по которой в 2018 году 93 % компаний сообщили о получении новых клиентов в социальных сетях благодаря видео.

    Варианты также бесконечны для сервисных команд — ознакомительные видеоролики, обучающие видеоролики, видеоролики о встречах с командой, видеозвонки в службу поддержки и истории клиентов — это лишь некоторые из способов, с помощью которых видео может создать более тщательную и персонализированную поддержку клиентов.

    Наконец, по данным HubSpot Research, потребители и заказчики на самом деле предпочитают «аутентичное» видео более низкого качества видео высокого качества, которое кажется искусственным и неаутентичным.

    Видео доступно для компаний практически любого размера — независимо от размера команды и бюджета.45% маркетологов планируют добавить YouTube в свою контент-стратегию в следующем году. Вы присоединитесь к ним?

    12 типов маркетинговых видео

    Прежде чем приступить к съемке, вам сначала нужно определить тип видео, которое вы хотите создать. Ознакомьтесь с этим списком, чтобы лучше понять ваши варианты.

    1. Демонстрационные видеоролики

    Демонстрационные видеоролики демонстрируют, как работает ваш продукт — будь то экскурсия по вашему программному обеспечению и его использование или распаковка и тестирование физического продукта.

    Узнайте, как использовать видео на каждом этапе пути покупателя.

    2. Видео брендов

    Брендовые видеоролики обычно создаются как часть более крупной рекламной кампании, демонстрируя общее видение, миссию или продукты и услуги компании.

    Целью видеороликов о брендах является повышение осведомленности о вашей компании, а также интригование и привлечение целевой аудитории.

    3. Видео событий

    Ваша компания проводит конференцию, обсуждение за круглым столом, сбор средств или другое мероприятие?

    Подготовьте видеосюжет или опубликуйте интересные интервью и презентации с собрания.

    4. Экспертные интервью

    Запись интервью с внутренними экспертами или лидерами мнений в вашей отрасли — отличный способ завоевать доверие и авторитет у вашей целевой аудитории. Найдите влиятельных лиц в вашей отрасли — независимо от того, разделяют они вашу точку зрения или нет — представьте эти обсуждения перед своей аудиторией.

    Видео выше — это больше, чем просто поверхностное интервью, это глубокое погружение с отраслевым экспертом, предлагающим конкретные выводы для зрителей, заинтересованных в создании вирусного контента.Не бойтесь подходить к интервью тактично — ваша аудитория вырастет благодаря вашей тяжелой работе.

    5. Образовательные или обучающие видеоролики

    Обучающие видеоролики можно использовать, чтобы научить вашу аудиторию чему-то новому или получить базовые знания, необходимые им для лучшего понимания вашего бизнеса и решений. Эти видео также могут быть использованы вашими отделами продаж и обслуживания при работе с клиентами.

    6. Объясняющие видео

    Этот тип видео используется, чтобы помочь вашей аудитории лучше понять, почему им нужен ваш продукт или услуга.Многие разъясняющие видеоролики посвящены вымышленному путешествию основного покупателя компании, который борется с проблемой. Этот человек преодолевает проблему, принимая или покупая бизнес-решение.

    7. Анимационные видеоролики

    HubSpot создал следующее видео для продвижения ключевой (неосязаемой) темы из отчета о состоянии входящих запросов за 2017 год.

    Анимационные видеоролики могут быть отличным форматом для сложных для понимания концепций, требующих сильных визуальных эффектов, или для объяснения абстрактной услуги или продукта.Например,

    8. Примеры использования и видеоролики с отзывами клиентов

    Ваши потенциальные клиенты хотят знать, что ваш продукт может (и будет) решать их конкретную проблему. Один из лучших способов доказать это — создать видео с примерами из практики, в которых представлены ваши довольные, лояльные клиенты. Эти люди — ваши лучшие защитники. Попросите их рассказать о своих проблемах и о том, как ваша компания помогла их решить.

    Узнайте, как компании, подобные вашей, использовали HubSpot для эффективного внедрения решений в области маркетинга, продаж и обслуживания.

    9. Живые видео

    Живое видео дает вашим зрителям особый, закулисный взгляд на вашу компанию. Он также привлекает более длинные потоки и более высокий уровень вовлеченности — зрители тратят в 8,1 раза больше времени на живое видео, чем на видео по запросу. Проводите прямые трансляции интервью, презентаций и мероприятий и поощряйте зрителей оставлять комментарии с вопросами.

    Узнайте, как живое видео на Facebook может повысить вашу популярность в социальных сетях и узнаваемость бренда.

    10. Видео 360° и виртуальная реальность

    С видео 360° зрители «прокручивают» контент, чтобы увидеть его под любым углом — как если бы они физически находились внутри контента.Этот сферический стиль видео позволяет зрителям увидеть место или событие, например, исследование Антарктиды или встречу с акулой-молотом. Виртуальная реальность (VR) позволяет зрителям ориентироваться и контролировать свой опыт. Эти видео обычно просматриваются на таких устройствах, как Oculus Rift или Google Cardboard.

    11. Видео дополненной реальности (AR)

    В этом стиле видео цифровой слой добавляется к тому, что вы сейчас просматриваете в мире. Например, вы можете направить камеру своего телефона на свою гостиную, и AR позволит вам увидеть, как диван будет выглядеть в пространстве.Приложение IKEA Place — отличный пример этого.

    12. Персонализированные сообщения

    Видео может быть творческим способом продолжить разговор или ответить кому-то по электронной почте или в текстовом сообщении. Используйте HubSpot Video или Loom, чтобы записывать свои итоги важной встречи или давать персональные рекомендации. Эти видеоролики создают восхитительный, уникальный момент для ваших потенциальных клиентов и могут подтолкнуть их к совершению покупки.

    Как сделать видео для вашего бизнеса

    1. Спланируйте свое видео.
    2. Напишите сценарий вашего видео.
    3. Понимание и использование ваших камер.
    4. Обустрой свою студию.
    5. Подготовьте свой талант.
    6. Стреляйте для редактирования.
    7. Организуйте отснятый материал.
    8. Отредактируйте свое видео.
    9. Выберите музыку.
    10. Запишите свой голос за кадром.

    Много чего нужно для создания видео.В этом разделе подробно описан процесс создания и публикации видео для вашего бизнеса. Берите камеру и следуйте дальше.

    1. Спланируйте свое видео.

    Прежде чем что-либо настраивать, записывать или редактировать, начните с разговора о цели вашего видео . Почему? Каждое решение, принятое в процессе создания видео, будет указывать на цель вашего видео и на то, какое действие вы хотите, чтобы ваша аудитория выполнила после его просмотра.

    И, конечно же, без четкой цели, согласованной вашей командой, вы окажетесь в вихре пересъемки, перекадрирования, монтажа… и потеряете много драгоценного времени.

    Обычно при создании видео играет много игроков. Как вы можете убедиться, что они все выровнены?

    Создайте анкету с помощью Google Forms или SurveyMonkey и передайте ее заинтересованным сторонам проекта. Таким образом, вы можете задавать одинаковые вопросы всем и собирать ответы в одном месте.

    Кто ваша целевая аудитория?

    На какую личность покупателя вы ориентируетесь? Это может быть сегмент типичного покупателя вашей компании.

    Какова цель?

    Это для повышения узнаваемости бренда? Продать больше билетов на мероприятия? Запустить новый продукт? В конечном счете, что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала после просмотра видео?

    Где будет жить видео?

    В Facebook? За формой целевой страницы? Вы должны начать с одного целевого местоположения — где, как вы знаете, ваша аудитория найдет видео — прежде чем перепрофилировать его для других каналов.

    Когда нужно?

    Всегда начинайте с временной шкалы. Видео, над которым у вас есть несколько месяцев для работы, будет иметь совсем другой бюджет и творческий размах, чем видео, необходимое через несколько дней.

    Какой бюджет?

    Video может быть дорогим, но это не обязательно… если вы устанавливаете бюджет. Проведите исследование и установите реалистичные параметры, особенно перед ответом на следующий вопрос.

    Каковы творческие требования?

    Имея в виду свой бюджет, навыки и ресурсы, подумайте о творческих препятствиях, которые могут возникнуть.Вам нужен дизайнер для создания графики нижней трети? Собираетесь ли вы создать анимационное видео или видео с живым действием?

    В чем будет заключаться успех видео?

    Выберите несколько ключевых показателей эффективности, соответствующих вашим видеоцелям, или перейдите к главе этого руководства, посвященной измерению и анализу видео.

    2. Напишите сценарий для своего видео.

    Есть время и место для видео, которые должны быть импровизированными и полностью незаписанными. У вас есть слезоточивые документальные фильмы, разглагольствования в блогах и, конечно же, святой Грааль: видео с кошками.

    При этом для большинства бизнес-видео нужен сценарий.

    Если вы пропустите этот шаг, вы обнаружите, что редактируете больше, чем нужно, выпускаете видео дольше, чем оно должно быть, и, возможно, теряете свою аудиторию по пути.

    Начните писать свой сценарий так, как вы бы начали запись в блоге — с плана. Перечислите ключевые моменты и расположите их логически.

    Выполняйте все черновые работы в Документах Google, чтобы способствовать совместной работе и комментированию в режиме реального времени.Используйте функцию «Вставка > Таблица», чтобы принять одну из традиционных практик написания сценариев на телевидении: сценарий в два столбца. Напишите аудио (сценарий) в левом столбце и вставьте соответствующие визуальные идеи в правый столбец.

    Не заставляйте зрителя ждать до последних секунд, чтобы понять цель вашего видео… мы обещаем, что он не задержится. Подобно журналистскому письму, добавьте в начало зацепку, в которой указывается цель видео, особенно для образовательных и разъясняющих видео.

    Обратите внимание, что в приведенном ниже примере мы не позволяем аудитории закончить второе предложение, не поняв, о чем будет видео.

    Когда вы начнете создавать видео, вы заметите ключевое различие между сценарием видео и вашей обычной записью в деловом блоге — язык . Язык видео должен быть расслабленным, четким и разговорным. Избегайте использования сложных структур предложений и красноречивых предложений. Вместо этого свяжитесь со своей аудиторией, написав от первого лица и используя визуальный язык.Держите язык кратким, но избегайте жаргона и модных словечек.

    Следуя примеру «Малоизвестных хаков в Instagram», обратите внимание, как часть исходного поста в блоге можно преобразовать для видео, используя меньше слов и опираясь на визуальные эффекты.

    • Версия сообщения в блоге: « Когда кто-то отмечает вас на фотографии или видео в Instagram, это автоматически добавляется в ваш профиль в разделе «Фотографии с вами», если только вы не решите добавить отмеченные фотографии вручную (см. следующий совет). Чтобы просмотреть сообщения, в которых вас отметили, перейдите в свой профиль и щелкните значок человека под своей биографией.
    • Сценарий видео: « Чем больше у вас подписчиков, тем больше людей будут отмечать вас в своих постах. Вы можете найти все это на вкладке «Фотографии с вами» в вашем профиле».

    Большинство видеосценариев короткие… возможно, короче, чем вы думаете. Держите под рукой таймер сценария, чтобы проверять длину вашего сценария, когда вы пишете и редактируете. Например, сценарий из 350 слов соответствует видео продолжительностью почти 2 минуты.

    Слова на бумаге звучат совсем иначе, чем если их читать вслух.Вот почему мы рекомендуем организовать стол 90 179, чтобы прочитать 90 180 вашего сценария, прежде чем вы начнете снимать. Смысл чтения таблицы в том, чтобы сгладить перегибы сценария и зафиксировать точки перегиба.

    Попросите нескольких человек (включая сценариста и таланта) собраться вокруг стола со своими ноутбуками и прочитать сценарий несколько раз. Если вы случайно произносите фразу, отличную от той, что предписывается сценарием, подумайте, почему, и подумайте о том, чтобы изменить язык, чтобы она звучала более естественно.

    3. Изучите свои камеры.

    Слишком часто страх и неуверенность в отношении оборудования мешают компаниям попробовать видеомаркетинг. Но обучение съемке видео не должно быть чрезмерным.

    Скорее всего, у вас в кармане лежит отличная и простая в использовании камера: ваш iPhone.

    Съемка с помощью iPhone

    Перед съемкой на iPhone убедитесь, что на вашем устройстве достаточно памяти. Кроме того, не забудьте включить функцию «Не беспокоить» на iPhone, чтобы не отвлекаться на уведомления во время видеосъемки.

    Открыв камеру iPhone, переверните телефон горизонтально, чтобы получить наилучшие впечатления от просмотра. Затем подойдите достаточно близко к объекту, чтобы вам не пришлось использовать функцию масштабирования — из-за этого итоговое видео часто выглядит пиксельным и размытым.

    Ваш iPhone может отлично сфокусироваться на объекте во время фотосъемки, но когда дело доходит до видео, камера будет продолжать подстраиваться и подстраиваться по мере того, как вы перемещаетесь по сцене. Чтобы решить эту проблему, зафиксируйте экспозицию до того, как нажмете запись.Удерживайте палец на объекте видео, пока не появится желтая рамка со словами «Блокировка AE/AF».

    Съемка профессиональными и профессиональными камерами

    Несмотря на то, что iPhone отлично подходит для съемки на лету или адаптации к видео, в какой-то момент вы можете почувствовать, что готовы перейти на следующую модель. Со всеми цифровыми камерами на рынке есть масса вариантов на выбор. Ниже мы определили несколько вариантов для упрощения поиска.

    Первый выбор, который вы сделаете, будет между покупкой «профессиональной» камеры и профессиональной камеры.

    Камеры Prosumer считаются промежуточным звеном между простыми компактными камерами и более совершенными камерами. Они идеально подходят для тех, кто заинтересован в создании большего количества видео, но хочет просто нажать кнопку записи. Большинство из них имеют фиксированный объектив, чтобы упростить задачу.

    Профессиональные камеры , как и цифровые зеркальные фотокамеры, дают вам точный контроль над ручными настройками видеосъемки и позволяют добиться малой глубины резкости (фон не в фокусе), которой так восхищаются люди.Хотя они в основном используются для фотографии, цифровые зеркальные камеры невероятно малы, отлично работают в условиях низкой освещенности и сочетаются с широким спектром объективов, что делает их идеальными для видео. Тем не менее, зеркалки требуют некоторого обучения (и дополнительных покупок) объективов.

    Если вы заинтересованы в том, чтобы пойти по профессиональному пути, взгляните на Canon PowerShot ELPH 340. GoPro HERO5 — еще один интересный вариант для смелых съемок с большим количеством движений.

    Принимая во внимание стоимость цифровой зеркальной камеры, изучите варианты и прочитайте множество обзоров.Верхние варианты (от самых дорогих до самых дешевых) включают Sony Alpha a7SII, Nikon D810 и Canon EOS 5D Mark III. Чтобы выбрать более экономичный вариант, обратите внимание на Canon EOS 7D Mark II, Canon 80D, Nikon d3300 или Canon EOS Rebel T6.

    Понимание ручных настроек вашей камеры

    Если вы выбираете цифровую зеркальную камеру, перед первой съемкой вам необходимо разобраться с некоторыми настройками: частота кадров, выдержка, ISO, диафрагма и цветовой баланс. Обязательно держите камеру рядом, пока читаете — ручные настройки могут показаться довольно абстрактными, если не проверить их на себе.

    Но прежде чем мы углубимся, мы хотим подчеркнуть, что это высокоуровневый обзор каждой настройки. Если вы обнаружите, что хотите большего, погрузитесь и проведите собственное исследование. Можно многое узнать о том, как манипулировать этими настройками и использовать их вместе для создания разных образов.

    Наконец, будет другой метод настройки этих параметров в зависимости от конкретной камеры. Всегда обращайтесь к инструкции по эксплуатации вашей камеры.

    Частота кадров

    Как и в случае с видеоконцепциями, существует множество вариантов настройки.Самый простой вариант настройки, когда речь идет о частоте кадров, — это съемка видео со скоростью 24 кадра в секунду (fps) или 30 кадров в секунду.

    Эксперты по видео часто приписывают 24 кадра в секунду более «кинематографический» вид, в то время как 30 кадров в секунду более распространены, особенно для видео, которые необходимо проецировать или транслировать. Хорошее эмпирическое правило — спросить конечного пользователя вашего видео, каковы его или ее предпочтения, и снимать на основе этого. Затем убедитесь, что ваше разрешение составляет не менее 1920 x 1080, чтобы сохранить качество отснятого материала.


    После того, как вы установили частоту кадров и разрешение в настройках камеры, пришло время определить диафрагму , скорость затвора и ISO .Не забудьте перевести камеру в ручной режим, чтобы управлять этими настройками.

    (Хотя мы дадим определение каждой из них по отдельности, знайте, что эти три переменные предназначены для работы в тандеме друг с другом. На самом деле, многие фотографы используют термин «треугольник экспозиции» для описания того, как они связаны со светом и как он взаимодействует с камера.)

     
    Диафрагма

    Диафрагма относится к размеру отверстия в объективе. Как и в человеческом глазу, линза открывается и закрывается, чтобы контролировать количество света, попадающего на датчик.Диафрагма измеряется в так называемом диафрагменном числе. Чем меньше число f-stop, тем более открыт объектив, а большее число означает, что объектив более закрыт.

    Что означает диафрагма для вашего видео? Когда в камеру попадает много света (с низким значением диафрагмы), вы получаете более яркое изображение и малую глубину резкости. Это отлично подходит, когда вы хотите, чтобы ваш объект выделялся на фоне. Когда в камеру попадает меньше света (с большим значением диафрагмы), вы получаете так называемую большую глубину резкости и можете удерживать фокус на большей части кадра.

    Скорость затвора

    Чтобы понять скорость затвора, сначала нужно поговорить о фотографии. При съемке фотографии выдержка относится к продолжительности времени, в течение которого датчик камеры подвергается воздействию света. Думайте об этом как о том, как быстро или медленно моргает камера.

    Если вы видели идеально рассчитанную по времени фотографию колибри, которая, казалось бы, застыла во времени, вы стали свидетелем очень короткой скорости затвора. Между тем, изображение стремительной реки с размытой водой, вероятно, было снято с длинной выдержкой.

    Скорость затвора измеряется в секундах или, в большинстве случаев, в долях секунд. Чем больше знаменатель дроби, тем короче выдержка. Таким образом, 1/1000 будет быстрее, чем 1/30.

    Но что означает скорость затвора для видео? Мы не будем слишком углубляться в науку о скорости затвора, но чтобы выбрать подходящую настройку, вам придется немного посчитать. Во-первых, умножьте частоту кадров на 2. Итак, если вы снимаете с частотой 24 кадра в секунду, это будет 48. Это число становится знаменателем доли скорости затвора.

    Поскольку скорость затвора доступна только с несколькими приращениями, вам необходимо округлить 1/48 до ближайшего значения: 1/50. Вот некоторые распространенные значения выдержки и способы их расчета:

    • При 24 кадрах в секунду 24 x 2 = 48, что соответствует выдержке 1/50
    • При 30 кадрах в секунду 30 x 2 = 60, что соответствует выдержке 1/60
    • При 60 кадрах в секунду 60 x 2 = 120, что соответствует выдержке 1/20

    Помните, что этот процесс является лишь ориентиром для выбора скорости затвора.Традиционалисты придерживаются этих расчетов, но всегда есть возможность немного изменить скорость затвора для достижения желаемого эффекта. В случае с видео правила можно нарушать — если у вас есть достаточно веская причина.

    ИСО

    Последним в треугольнике экспозиции является ISO. В цифровой фотографии и видеосъемке ISO измеряет чувствительность сенсора камеры к свету. На вашей камере вы увидите настройки, обозначаемые числами из сотен или тысяч (например, 200, 400, 800, 1600 и т. д.).

    Чем выше число, тем более чувствительна ваша камера к свету… чем меньше число, тем менее чувствительна. ISO также влияет на зернистость изображения. Низкие значения ISO дают четкий снимок, а высокие значения ISO создают более шумный и зернистый снимок.

    При выборе ISO учитывайте освещение. Если ваш объект хорошо освещен (например, если вы были на улице), вы можете обойтись более низким значением ISO, в идеале около 100 или 200. Если вы находитесь в помещении в условиях низкой освещенности, вам нужно увеличить увеличьте ISO — просто будьте осторожны с тем, насколько зернистым будет ваш снимок.

    Здесь вы можете начать видеть, как три фактора треугольника экспозиции работают вместе. Например, при слабом освещении вы можете выбрать объектив, который может снимать с низким значением диафрагмы, чтобы направить больше света в камеру и избежать слишком шумного снимка при высоком значении ISO.

    Если вы только начинаете работать с ручными настройками видео, не переживайте. Понимание всех тонкостей Треугольника экспозиции требует времени и большой практики. Вот два совета, которые помогут преодолеть кривую обучения:

    • Начните с фотографий. Выключив камеру из режима видео, вы сможете увидеть взаимосвязь между диафрагмой, ISO и выдержкой. Сделайте массу фотографий и меняйте каждую настройку постепенно. Со временем цифры станут менее пугающими, а переключение между настройками станет более понятным, и его станет проще применять к видео.
    • Формирование процесса. У каждого видеооператора есть свой собственный метод, но мы рекомендуем сначала установить выдержку в соответствии с математикой, описанной выше.Затем отрегулируйте диафрагму в соответствии с глубиной резкости, которую вы хотите создать. Затем ИСО. Наконец, вернитесь к скорости затвора для точной настройки.

    В то время как диафрагма, выдержка и ISO могут быть тремя основными столпами ручной фотографии и видеосъемки, есть четвертая часть головоломки, которая не менее важна: баланс белого.

    Баланс белого

    Баланс белого сообщает вашей камере цветовую температуру окружающей среды, в которой вы снимаете. Различные типы света имеют разные цвета.Например, лампочки накаливания (наподобие тех, что многие ставят в лампы) имеют очень теплый цвет. Люминесцентные лампы (если вы читаете это в офисе, посмотрите вверх) немного холоднее. Дневной свет еще прохладнее. Прежде чем начать съемку, вы должны отрегулировать баланс белого вашей камеры в соответствии с вашими настройками.

    Точные настройки вашей камеры будут зависеть от вашей модели, но, скорее всего, есть автоматический вариант, множество предустановок (дневной свет, облачно, вольфрам и т. д.) и пользовательские. Избегайте автоматического баланса белого любой ценой и вместо этого выбирайте предустановленные или пользовательские настройки.Если у вас есть первоклассная зеркальная фотокамера, также может быть возможность вручную установить цветовую температуру комнаты, измеряемую в Кельвинах.

    Чтобы помочь вам понять важность настройки баланса белого, рассмотрите разницу между этими двумя фотографиями. Окружающая среда освещена желтыми флуоресцентными лампами. Вы можете видеть, как соответствующая настройка выглядит естественно, в то время как настройка дневного света добавляет к сцене синий оттенок.

    Фокус

    Фокус не является одним из ключевых параметров съемки, но об этом определенно важно помнить.С DSLR у вас есть возможность снимать с автофокусом или с ручной фокусировкой. Это зависит от вашей камеры и объектива, но обычно автофокус не самый точный.

    Вместо этого переключите объектив на ручную фокусировку. Используйте кнопки (+) и (-), чтобы увеличить видоискатель и приблизиться к лицу объекта. Затем отрегулируйте фокус на объективе. При стационарной съемке, такой как интервью, убедитесь, что ресницы объекта находятся в фокусе — таким образом, вы можете быть уверены, что отснятый материал будет четким и четким.

    4. Настройте свою студию.

    Когда вы начинаете строить свою студию в офисе, покупки могут быстро окупиться. Вам нужна не только камера, но и чем больше вы читаете, тем больше понимаете, что вам нужны штативы, фонари, микрофоны и многое другое.

    Сделай вдох. Имея немного ноу-хау, создание вашей студии не должно быть ошеломляющим. Существует множество экономичных вариантов и самодельных лайфхаков, чтобы ваши видео выглядели первоклассно.

    Основное оборудование

    Всегда снимайте со штатива .Само собой разумеется, но портативный метод, который вы используете для своей истории в Snapchat, не поможет. Штативы обеспечат вам четкий снимок и не сломают в процессе дорогостоящее оборудование.

    Штативы

    сильно различаются по цене, и качество вашего штатива должно зависеть от уровня вашей камеры и объектива. Если вы снимаете на телефон, вы можете обойтись настольным креплением, таким как крепление для штатива Arkon, или полноразмерным штативом, таким как алюминиевый штатив Acuvar 50”.Для цифровых зеркальных камер Manfrotto производит множество надежных штативов, начиная с Manfrotto BeFree и заканчивая ростом качества и цены.

    Вместе со штативом запаситесь аккумуляторами для фотокамер и SD-картами . Запись видео заставит вас пройти через оба процесса намного быстрее, чем при съемке фотографий.

    Звуковое оборудование

    Если вы начали тестировать видеовозможности вашей камеры, вы, вероятно, заметили, что у нее есть встроенный микрофон для записи звука… не используйте его.

    Если вы установите камеру на разумном расстоянии от объекта, вы быстро обнаружите, что встроенный микрофон недостаточно мощный для адекватной записи звука. Вместо этого вам следует начать инвестировать в несколько единиц качественного звукового оборудования.

    Когда вы снимаете на свой iPhone, есть множество микрофонов, которые просты в использовании и прилично дешевы. Например, всенаправленный микрофон Movo MA200 для iPhone предоставит вам готовое решение для записи звука на лету.

    Мнения звукорежиссеров о наилучшем методе и оборудовании для записи звука с помощью цифровой зеркальной камеры сильно различаются. Вы, вероятно, видели много видео, в которых используется петличный микрофон — небольшая деталь, которая крепится под воротником рубашки таланта.

    Lavaliers поставляются как с проводным, так и с беспроводным подключением. Тем не менее, петлицы могут быть немного навязчивыми как для актера (у которого должна быть продета проволока через рубашку), так и для зрителя (который должен видеть микрофон на протяжении всего видео).

    Вместо этого, если вы знаете, что записываете в контролируемой среде (например, в конференц-зале в вашем офисе), мы предлагаем использовать микрофон-пушку . Они надежны, остаются вне кадра и записывают фоновый шум с естественным звучанием.

    Чтобы создать направленный микрофон в вашей офисной студии, вам понадобится направленный микрофон, такой как Sennheiser ME66, клипса, световая стойка, кабель XLR и рекордер Zoom h5N. Рекордер Zoom позволит вам записывать звук отдельно на SD-карту и регулировать усиление в соответствии с условиями, в которых вы снимаете.

    Мы признаем, что эти аудиопокупки могут звучать дорого. Но микрофон-пушка — это достойная инвестиция, которая прослужит долгие годы. Если вы ищете более экономичное решение, обратите внимание на Rode VideoMic, который крепится поверх цифровой зеркальной фотокамеры и подключается прямо к корпусу камеры.

    Осветительное оборудование

    У вас есть камера. У вас есть аудио. Теперь поговорим о фарах.

    Чтобы оборудовать свою студию без больших затрат, зайдите в местный магазин товаров для дома.Подберите удлинители и несколько зажимных светильников с лампочками. Вам также понадобятся три световые стойки, которые доступны на Amazon.

    Традиционная установка видеосвета известна как трехточечное освещение. Как вы могли догадаться, он включает в себя три источника света, стратегически размещенные вокруг объекта, окутывающие его светом и создающие привлекательные тени на его лице.

    Во-первых, вам понадобится ключевой фонарь . Поместите его под углом 45 градусов слева или справа от объекта. Поднимите свет над головой и направьте его вниз.Как следует из названия, это ключевой свет, и он должен быть достаточно ярким, чтобы быть единственным источником света в сцене… если это необходимо.

    Затем поместите заполняющий источник света под углом 45 градусов с другой стороны и поднимите его близко или чуть выше уровня глаз. Цель заливки — смягчить тени, созданные ключом, но не избавиться от них полностью. Поэтому заливка должна быть тусклее основного света. Если вам нужно использовать один и тот же тип света для обоих, отодвиньте заполняющий свет и рассейте его, прикрепив прозрачную занавеску для душа к зажимному светильнику с помощью прищепок.

    Наконец, подсветка добавит третий слой измерения. Отодвиньте объект от фона. Поднимите источник света над головой объекта и поместите его за ним и в сторону, чтобы он не попал в кадр. Свет должен быть направлен на их затылок, создавая тонкий ободок света и отделяя их от фона.

    Настройка офисной студии

    Теперь, когда у вас есть все необходимое оборудование, вы, наконец, готовы построить свою офисную студию.В то время как вы, , , всегда можете захватить шкаф для хранения своего оборудования, давайте сделаем немного больше и потребуем конференц-зал.

    Имея специальную студию, вы сэкономите массу времени на подготовку к каждой съемке. Просто убедитесь, что конференц-зал не слишком пуст. Если необходимо, принесите кушетку, стулья или одеяла, чтобы свести к минимуму эхо в комнате.

    Говоря о звуке, обратите особое внимание на гул кондиционера. Найдите комнату с минимальным уровнем шума или выключите вентилятор во время записи.Подумайте о покупке фотобумаги, чтобы создать фон, который будет более привлекательным, чем белая стена конференц-зала.

    Когда придет время стрелять, выгоните из комнаты лишних людей и выключите верхний свет. С вашей трехточечной системой освещения не будет необходимости в этих резких флуоресцентных лампах. Когда — и только когда — все будет готово, вызывайте свой талант. Нет ничего хуже, чем нервничать, а потом с тревогой смотреть, как включают свет и проверяют камеру.

    5. Подготовьте свой талант.

    Если в вашей компании есть опытные, уверенные в себе актеры, вам повезло. Видео таланты — редкий ресурс. Но с небольшой тренировкой (и изрядной долей нервного смеха) вы можете помочь своим товарищам по команде процветать перед камерой.

    Независимо от того, первое это ваше видео или пятидесятое, помните, что стоять перед камерой страшно. Запланируйте достаточно времени и заранее дайте своим талантам сценарий, но дайте понять, что им не нужно его запоминать.

    Вместо этого поместите ноутбук ниже линии глаз камеры. Разбейте сценарий на короткие абзацы и записывайте его раздел за разделом, пока не получите отличный результат от каждого из них. Если вы заранее спланируете, когда в финальном видео будут показаны b-roll (дополнительные кадры или скриншоты), вы можете попросить своего таланта прочитать эти строки прямо с ноутбука, как голос за кадром.

    Во время съемок ваша работа выходит за рамки записи. Прежде всего, вы должны быть тренером. Уравновешивайте критическую обратную связь с поддержкой и быстро подбадривайте после каждого дубля.Вот почему чтение таблицы в процессе написания сценария так важно: легче давать обратную связь, когда в комнате нет камеры. Помните, будьте немного глупы во время съемки, иначе ваш талант будет на пределе и вам будет некомфортно — и это отразится на отснятом материале.

    Но пока вы поддерживаете уровень веселья на съемочной площадке, сохраняйте бдительность. Ваша работа заключается в том, чтобы обращать внимание на мелочи, например, следить за тем, чтобы все микрофоны были включены, или замечать, меняется ли освещение. Запишите каждый раздел много раз, и пусть ваш талант поиграет с интонациями.Когда вы думаете, что они попали в цель… сделайте еще один. На данный момент ваш талант уже в работе, и параметры очень помогут при редактировании.

    Наконец, вернитесь к началу сценария в конце вашей записи. Скорее всего, ваш объект чувствовал себя более комфортно на протяжении всей съемки. Поскольку начало часто является самой важной частью видео, запишите этот раздел еще раз, когда они будут чувствовать себя наиболее уверенно.

    Основы композиции

    Есть фильмы, которые просто прекрасны.Дело не в сюжете и даже не в живописной обстановке. На самом деле, сцена может происходить в самых грязных декорациях, но каким-то образом каждый кадр кажется правильным .

    Это сила композиции. Когда объекты появляются там, где они должны в кадре, качество вашего видео увеличивается в геометрической прогрессии.

    Для видео правила композиции аналогичны тем, которым вы, возможно, научились на уроках фотографии или рисования. Во-первых, рассмотрим правило третей — идею о том, что вы можете создать ощущение баланса, представляя холст с двумя горизонтальными линиями и двумя вертикальными линиями.Ключевые элементы должны находиться на пересечении этих линий.

    Например, если вы снимаете интервью или обучающее видео, глаза субъекта должны совпадать с верхней горизонтальной линией вокруг одного из двух пересечений. Для этого снимка «говорящей головы» вы также можете улучшить композицию, оставив достаточно (но не слишком много) запаса по высоте . Это пустое пространство над головой человека.

    Источник

    Одним из лучших способов улучшить внешний вид вашего видео является включение ролика b-roll. B-roll — это дополнительные кадры, включенные в виде вырезки. Это могут быть снимки представителя службы поддержки, разговаривающего по телефону, дизайнера, редактирующего ваш веб-сайт, изображения вашего офиса или даже скриншоты вашего продукта. Ключевым моментом в B-roll является то, чтобы каждая деталь улучшала историю.

    Когда вы собираете рекламу, включите несколько кадров с разных ракурсов и расстояний. На самом деле профессионалы кино используют разные названия для описания этих вариаций.

    • Установочные планы : Общие планы позволяют зрителю увидеть всю сцену.Их удобно использовать при представлении сцены в начале видео.
    • Средние снимки : Более плотные снимки, фокусирующиеся на объекте или части сцены. Ваш классический снимок интервью можно считать средним планом.
    • Крупные планы : Плотно обрезанные снимки увеличены, чтобы показать детали. На них могут быть изображены чьи-то руки, печатающие на клавиатуре или наливающие кофе в чашку.

    На практике попробуйте рассказать историю с помощью ролика и спланировать последовательность кадров.Например, ваш субъект может открыть дверь из коридора, войти в свой офис, сесть за свой стол, открыть свой ноутбук и начать печатать. Кажется простым, правда? Но последовательность кадров, показывающая этот 10-секундный сценарий, может состоять из шести или более разных роликов.

    Вот где последний урок композиции: непрерывность . Непрерывность — это процесс объединения кадров в последовательность таким образом, чтобы казалось, что они произошли в одно и то же время и в одном и том же месте. Ключевой частью непрерывности является обеспечение того, чтобы любые вспомогательные объекты в сцене — например, чашка с водой на столе — оставались в одном и том же месте (и имели одинаковое количество воды) на протяжении всех кадров.

    Другой частью непрерывности обучения является соответствие действию . Для сцены, описанной выше, вам нужно записать, как субъект открывает дверь и входит как внутри, так и снаружи комнаты. Во время постпродакшна вы могли переключаться между клипами в нужное время, чтобы монтаж был бесшовным.

    6. Выполните монтаж.

    Когда дело доходит до видео, одни лучше снимают, а другие лучше редактируют. Какую бы сторону вы ни отстаивали, вы должны понимать процесс и болевые точки каждой из них.

    Например, как человек, стоящий за камерой, вы можете полагать, что собрали достаточно видеоматериалов и задаете все правильные вопросы для интервью. Но для редактора вы можете на самом деле снимать слишком много кадров одного типа и упускать некоторые, которые облегчили бы их работу.

    Кинематографисты преподают здесь ценный урок: снимать для монтажа . Помня о том, что отснятый материал будет отредактирован позже, вы сможете принимать более взвешенные решения и сэкономить бесчисленное количество часов в монтажной.

    Первый шаг в принятии мышления «снимай для редактирования» — не забывай оставлять буфер в начале и в конце каждого клипа. Они называются ручками и могут избавить редакторов от головной боли, связанной с обрезкой слишком близко к важному кадру.

    В разделе о подготовке талантов мы обсуждали, как записать сценарий небольшими частями. Если бы редактор соединил эти разделы рядом друг с другом, лицо и руки субъекта могли бы резко переключаться между клипами. Это называется переходом, и для редакторов это представляет собой интересную задачу.К счастью, именно здесь пригодится b-roll, чтобы замаскировать эти переходы.

    Пример перехода

    Как продюсер, ваша работа состоит в том, чтобы снимать как можно больше роликов, чтобы ваш редактор никогда не заканчивался. Составьте список из большего количества идей для роликов, чем, по вашему мнению, вам понадобится, и отмечайте их по мере записи.

    Чтобы замаскировать переходы, вы также можете снимать двумя камерами, особенно если вы записываете интервью без сценария. Камера А будет традиционной прямой съемкой.Камера B должна быть повернута на 30–45 градусов в сторону и делать совершенно другой снимок. Затем редактор может переключаться между этими двумя представлениями, чтобы разрез выглядел естественным.

    Пример переключения ракурсов интервью

    Примечание о съемке двумя камерами: вашему редактору потребуется синхронизировать отснятый материал между разными видами. Чтобы помочь им в этом, громко хлопните в ладоши в поле зрения обеих камер прямо перед тем, как задать первый вопрос на собеседовании… да, прямо как старомодная обшивка.Современное программное обеспечение для редактирования имеет функции автоматической синхронизации, но этот громкий хлопок поможет вам изначально выровнять клипы.

    Наконец, отметьте свои хорошие ролики. Даже если вы записываете видео по сценарию, вам, возможно, придется записывать каждый раздел 10 или более раз. Как только ваш объект поймает дубль, помашите рукой перед объективом. Таким образом, редактор может перейти непосредственно к этой визуальной подсказке и сэкономить время на просмотре отснятого материала.

    7. Организуйте отснятый материал.

    Да, организация файлов скучная.Но при редактировании видео это может спасти ваш проект.

    Захват видео заставит вас внимательно изучить свой компьютер и привычки организации файлов. Если вы один из тех людей, которые работают на захламленном рабочем столе — вы знаете, кто вы — вы окажетесь в мире боли.

    Во-первых, файлы видеоформата невероятно велики, поэтому маловероятно, что вы захотите хранить какие-либо из них на внутреннем жестком диске. У вас быстро закончится место для хранения, и скорость обработки вашего компьютера начнет отставать под тяжестью.

    Вместо этого приобретите внешний жесткий диск, например одну из моделей Lacie Rugged. Внешние жесткие диски бывают разных размеров и с разными портами (Thunderbolt, USB 3.0 и т. д.). Создатели мультимедиа будут использовать фразу «отработка внешнего» для описания хранения всех файлов своего проекта на этом жестком диске. Этот метод также упрощает сотрудничество с товарищами по команде, потому что вы можете легко поделиться диском.

    Во-вторых, программы видеомонтажа очень внимательно относятся к тому, где вы храните свои файлы.Если вы не будете придерживаться исходной файловой структуры, вы можете оказаться в сообщениях об ошибках. (Мы рассмотрим варианты программного обеспечения и рекомендации в следующем разделе.)

    На внешнем жестком диске вы должны создать отдельную папку верхнего уровня для каждого проекта. В этой папке должен быть предписанный набор «сегментов» для хранения ваших видеоматериалов, аудио, ресурсов дизайна и многого другого. Создайте папку проекта шаблона, которую вы можете копировать и вставлять для каждого проекта, используя изображение ниже в качестве руководства.

    Когда вы импортируете отснятый материал с камеры, поместите его в папку «футаж» на жестком диске.

    Как для папок проекта, так и для файлов редактирования используйте единую структуру именования. Например, вы можете начать каждое имя с YRMODA (год-месяц-число). Таким образом, видео в Instagram Hacks может называться «180625_instagram_hacks», если оно было запущено 25 июня 2018 года.

    Даже с идеально организованным внешним жестким диском вы еще не избавились от сорняков. Вам нужно сделать резервную копию ваших файлов (и, возможно, даже сделать резервную копию ваших файлов резервных копий).Нередко есть внешний жесткий диск для повседневной работы, еще один внешний для резервного копирования и третий набор резервных копий в облаке через Dropbox или Google Drive.

    8. Отредактируйте свое видео.

    Итак, вы сняли видеоматериал. Поздравляю — вы на полпути!

    Теперь пришло время поговорить о редактировании. Мы понимаем, редактирование видео может сбивать с толку. Поначалу легко почувствовать себя ошеломленным, особенно когда вы видите ценники на программное обеспечение! К счастью, существует множество вариантов редактирования видео в зависимости от вашего уровня навыков, операционной системы и бюджета.Есть даже бесплатные программы и мобильные приложения! Давайте рассмотрим несколько вариантов.

    Промежуточный уровень: Apple iMovie

    iMovie — это программа для редактирования видео от Apple. Программа iMovie совместима с компьютерами Mac и другими устройствами iOS. Она проста, удобна и бесплатна для всех продуктов Apple. iMovie позволяет создавать и редактировать видео, объединяя клипы, добавляя заголовки, музыку, звуковые эффекты, базовую коррекцию цвета, фильтры и специальные эффекты.

    Программа даже предоставляет полезные шаблоны, которые упрощают процесс редактирования.Платформа поддерживает высококачественные клипы, такие как видеоматериалы 4K, и позволяет легко делиться своей работой непосредственно на платформе видеохостинга. Ограниченный доступ к расширенным функциям цветокоррекции и редактирования означает, что профессионалы обычно не используют его, но iMovie по-прежнему является отличным вариантом, если вы только начинаете.

    Дополнительно: Adobe Premiere Pro

    Adobe Premiere Pro — ведущая программа для редактирования видео, используемая как любителями, так и профессионалами. Платформу с настраиваемым интерфейсом и многочисленными расширенными инструментами редактирования часто называют отраслевым стандартом для редактирования видео, и она использовалась для редактирования крупных голливудских фильмов, таких как «Исчезнувшая» и «Дэдпул».

    Premiere упрощает совместную работу с другими редакторами, систематизацию материалов и синхронизацию с другими программами из пакета Adobe, такими как After Effects и Photoshop. Платформа поддерживает высококачественные кадры (4K и выше) и включает расширенные встроенные инструменты цветокоррекции и грейдинга, которые отличают ее от более дешевых или бесплатных вариантов, таких как iMovie.

    Единственным недостатком Premiere является стоимость. Годовая подписка на последнюю версию Premiere Pro CC стоит около 240 долларов. Если вы новичок в редактировании видео, вы можете поэкспериментировать с более дешевым вариантом, таким как iMovie или Adobe Premiere Elements, прежде чем инвестировать в Premiere Pro.На заборе? Ознакомьтесь с некоторыми учебными пособиями по Adobe Premiere Pro здесь.

    9. Выберите музыку.

    Что первое приходит на ум, когда вы думаете о видео? Я предполагаю реальную видеозапись. Хотя важно сконцентрироваться на видеоматериале, не забывайте учитывать музыку в своем общем плане и бюджете.

    Музыка — это мощный инструмент, который может изменить настроение и тон вашего видео — просто посмотрите видео выше! Выбор правильной музыки часто определяет разницу между любительским проектом и профессиональным контентом.При правильном использовании это может помочь удержать внимание вашего зрителя, вызвать эмоции и определить ваш общий стиль редактирования.

    Прежде чем приступить к съемкам, установите бюджет на музыку и изучите местные законы об авторском праве. Закон об авторском праве может быть очень сложно расшифровать, особенно когда вы имеете дело с цифровым контентом. Итог: большая часть музыки не бесплатна. Если вы используете музыку другого исполнителя без разрешения или надлежащей лицензии, вы рискуете удалить видео и подать в суд.

    Чтобы избежать нарушения авторских прав, вам нужно будет найти бесплатные мелодии или заплатить композитору за создание оригинальной музыки.Бесплатные песни не могут использоваться бесплатно; это качественные песни, доступные за единую фиксированную плату. Это означает, что вам не нужно беспокоиться об уплате дополнительных лицензионных сборов или роялти в будущем. YouTube, Pond5 и PremiumBeat — отличные сайты для поиска бесплатной музыки.

    Затем подумайте о своей аудитории и общем настроении вашего производства. Вы ориентируетесь на небольшую аудиторию, которая оценит новейший андеграундный хип-хоп трек, или вам нужно что-то, что понравится многим демографическим группам? Вы создаете практическое руководство по продукту или оптимистичный обзор события? Обязательно выбирайте музыку, которая усиливает общий тон вашего видео.

    В дополнение к рассмотрению вашей аудитории, обязательно подумайте о цели музыки. Вам нужна фоновая музыка или что-то действительно эффектное? Будете ли вы рассказывать или говорить в видео? Если это так, не позволяйте музыке мешать вашему контенту. Иногда лучшая музыка та, которую ты совсем не помнишь.

    После того, как вы определились с тем, какая музыка вам нужна, пора приступить к анализу возможных песен. Обратите внимание на темп песни. Песни с устойчивым ритмом легко изменить в соответствии с вашим стилем видео.Надеетесь включить свой любимый хит в Топ-40? Популярные радиопесни обычно состоят из 4-5 частей, и переход между ними может быть затруднен.

    Старайтесь выбирать простые песни, которые легко зациклить. Если вы ищете инструментальную песню, обязательно найдите то, что было записано с использованием настоящих инструментов. Песни, созданные с использованием цифровых сэмплов, могут сделать ваше видео непрофессиональным и устаревшим.

    Наконец, рассмотрите возможность добавления вступительной и завершающей музыки. Вступительная и завершающая музыка или форзацы могут служить темой для вашего контента.Это отличный выбор, если вам не нужна музыка на протяжении всего видео. Музыка для букэнда может помочь задать тон вашему видео, естественным образом разделить ваш контент на главы и дать вашим зрителям ощущение, что они получили полный опыт.

    В то время как некоторые видео кажутся незавершенными без фоновой музыки, другим достаточно нескольких мелодий, чтобы связать проект воедино. Обратите внимание на видео в похожем стиле, чтобы увидеть, как другие используют музыку.

    10. Запишите свой голос за кадром.

    У вас есть видеоматериалы и музыка — теперь пришло время поговорить об озвучке.Голос поверх — это отдельное видеоповествование, которое не произносится говорящим на камеру. Озвучивание — эффективный инструмент, который может помочь сделать ваш контент более понятным, эмоциональным и плавным.

    Важно помнить, что видео-аудио так же важно, как и видео-визуальные эффекты. Хорошей новостью является то, что вам не нужно быть следующим Доном Лафонтеном или нанимать профессионала, чтобы записать отличный голос за кадром. Ниже приведены несколько советов по записи аудио с ограниченным бюджетом.

    • Найти место. Выберите место для записи. Если вы не можете пойти в профессиональную студию, постарайтесь выбрать тихую комнату вдали от отвлекающих внешних звуков, таких как сирены, открывающиеся и закрывающиеся двери и люди, говорящие по телефону. Прочтите сценарий вслух и обратите внимание на акустику помещения. Ваш голос звучит эхом или приглушенно? Если это так, рассмотрите возможность записи в другом месте или добавьте мебель, чтобы заполнить комнату.
    • Подготовить. Практика делает совершенным! Перед записью несколько раз прочитайте свой сценарий и обратите внимание на любые сложные паузы, переходы и слова.В важный день обязательно избегайте обезвоживания и не носите шумную одежду или украшения. Кроме того, во время записи используйте подставку, ноутбук или телесуфлер, чтобы не шуршать распечатанный сценарий.
    • Проверь и послушай. Думаете, что сможете записать идеальный голос всего за один дубль? Подумайте еще раз! Купите хорошую пару наушников и следите за качеством звука на протяжении всего процесса записи. Легче получить новый вариант аудио, чем пытаться исправить его в процессе редактирования.Мы рекомендуем прослушать ваш сценарий несколько раз, особенно первые несколько абзацев, чтобы ваш голос полностью разогрелся. Если вы слышите хлопки или шипение, попробуйте отойти подальше от микрофона или купите поп-фильтр.
    • Расслабься! Обязательно читайте медленно, делайте паузы и перерывы во время записи голоса. Иногда все, что вам нужно, это глоток воды, чтобы вернуться в нужное русло.

    Платформы видеохостинга

    Вы готовы опубликовать свое видео.Вы сняли отснятый материал, отредактировали его вместе, добавили музыку и голос за кадром и экспортировали для Интернета. Теперь пришло время разместить ваше видео в Интернете, чтобы ваша аудитория могла начать просматривать его, делиться им и взаимодействовать с ним.

    У вас есть несколько вариантов размещения видео в Интернете, и в этом разделе мы поговорим о некоторых из лучших.

    Ютуб

    Когда вы спрашиваете своих друзей, какую платформу онлайн-видео они используют, чаще всего вы слышите ответ: YouTube.

    YouTube — крупнейшая платформа видеохостинга, вторая по величине поисковая платформа и второй по посещаемости веб-сайт — оба после Google.

    Каждый день люди просматривают более пяти миллиардов видео на YouTube. Вы также можете бесплатно загружать свои видео на YouTube и оптимизировать их для поиска.

    В дополнение к своей огромной аудитории YouTube предлагает несколько других функций, которые делают платформу хорошим вариантом для размещения вашего видео. Поскольку видеоролики YouTube размещаются на отдельных каналах, платформа позволяет вам создать специальную аудиторию подписчиков. Пользователи, которые следят за вашим каналом, с большей вероятностью увидят дополнительные видео, которые вы загружаете.

    Внутри самого канала вы также можете организовывать видео в плейлисты, чтобы вашей аудитории было легко искать в вашем контенте. Как социальная платформа, зрители могут взаимодействовать с вашими видео, ставя лайки и комментируя их, что дает вам еще один шанс взаимодействовать со своей аудиторией. YouTube также предлагает различные варианты рекламы для более сложного таргетинга.

    Хотя YouTube предлагает преимущество охвата большой аудитории без затрат на загрузку и размещение видео, у этой платформы есть несколько недостатков.Хотя видеообъявления могут быть отличным инструментом для продвижения вашего собственного контента, количество рекламы на платформе от других рекламодателей может отвлекать внимание вашего зрителя.

    YouTube также (сюрприз, сюрприз!) очень затягивает. 83% зрителей предпочитают YouTube любой другой видеоплатформе. Как только зрители попадают на платформу, они обычно остаются, чтобы посмотреть еще одно видео… или 20. Это может затруднить возврат трафика на ваш сайт с платформы. Несмотря на эти барьеры, YouTube — отличная платформа для размещения видео и расширения вашей аудитории.

    Vimeo

    Если ваши друзья не ответили на ваш предыдущий вопрос с помощью «YouTube», они, скорее всего, ответили с помощью Vimeo, второй по величине видеохостинговой платформы.

    Аудитория Vimeo значительно меньше (715 миллионов просмотров в месяц), чем у YouTube, но все же есть много преимуществ, которые делают его фаворитом как для создателей контента, так и для зрителей.

    Среди них более простой и понятный пользовательский интерфейс, облегчающий навигацию по платформе. В отличие от YouTube, Vimeo имеет очень ограниченное количество рекламы и рекламных роликов, которые в противном случае отвлекли бы внимание ваших зрителей.Видео на Vimeo также, как правило, более высокого качества, чем на YouTube, и аудитория на платформе, вероятно, более профессиональна.

    Vimeo предлагает несколько различных вариантов премиум-аккаунтов, которые лучше подходят для бизнеса. Премиум-аккаунты предоставляют дополнительное хранилище, расширенную аналитику, поддержку клиентов, настройку игроков, доступ к инструментам лидогенерации и многое другое. В дополнение к премиум-аккаунтам Vimeo также сотрудничает с предприятиями для создания качественного маркетингового контента.

    Если вы хотите продемонстрировать высококачественный художественный контент, Vimeo может стать для вас платформой.Вовлеченная аудитория и красивая эстетика делают его отличным местом для размещения творческих видео. Однако, если вы сосредоточены на количестве, а не на качестве и расширении охвата, вы можете изучить другие варианты платформы.

    Видьярд

    Vidyard — это платформа видеохостинга, созданная специально для бизнеса. Это не просто еще один вариант хранения ваших видео и управления ими; вместо этого он позволяет вам стать бизнесом, полностью поддерживающим видео. Вот что мы имеем в виду.

    В наши дни мы знаем, что недостаточно разместить свое видео на YouTube.Вам нужен видеоконтент для конкретного канала для Facebook и Instagram, не говоря уже о вашем веб-сайте. Введите: Видьярд. Платформа позволяет публиковать и обновлять информацию во всех этих местах из центрального места.

    На этом портале вы найдете все виды информации для зрителей. Узнайте, какие типы видеоконтента нравятся вашей аудитории и как они смотрят свои видео. Затем направьте эти идеи непосредственно в свое программное обеспечение для автоматизации маркетинга или CRM. Например, если потенциальный клиент, за которым вы следите, просматривает ваше последнее видео с примерами из практики, вы сразу же получите уведомление.

    Одной из самых крутых функций Vidyard является возможность персонализировать видео с указанием имени или компании зрителя прямо в оформлении видео. Это творческое дополнение, поскольку вы начинаете использовать видео в своих стратегиях маркетинга и продаж.

    Как создать видео стратегию для социальных сетей

    Мы научились создавать качественные видеоролики для вашего бизнеса. Теперь давайте удостоверимся, что эти видео соответствуют рекомендациям каждой социальной сети.

    Создание и публикация видео в социальных сетях всегда должны помогать вам в достижении существующих маркетинговых целей.

    Например, если ваша цель — привлечь больше людей к загрузке электронной книги, вы можете создать короткий тизер или обучающее видео и опубликовать полную ссылку на целевую страницу электронной книги в копии своего поста в социальной сети.

    Давайте рассмотрим лучшие практики для каждой социальной сети.

    Твиттер

    Продвигайте новую запись в блоге, взаимодействуйте со своей аудиторией или даже направляйте зрителей на целевую страницу с видео в Твиттере. Когда дразнишь сообщение в блоге или часть контента в Твиттере, всегда делай свое видео коротким и привлекательным — краткость является ключевым фактором на этом канале.

    Короткие клипы, которые легко воспринимать, как правило, работают лучше всего. Попробуйте закрепить видео в верхней части профиля, чтобы привлечь больше внимания.

    Если вы хотите еще немного поэкспериментировать с использованием видео в Твиттере, вы можете попробовать сделать короткие собственные видеоролики, чтобы привлечь внимание своей аудитории. Эти очень личные видео-ответы один на один — отличный способ сделать ваш бренд более человечным, а также установить личные связи с вашими заинтересованными подписчиками.

    Facebook и Instagram

    Когда вы садитесь в автобус или поезд, чтобы поехать утром на работу, сколько людей просматривают свои смартфоны, чтобы посмотреть новости и контент, которые они пропустили за ночь? Почти все, но не все носят наушники.

    По этой причине убедитесь, что ваше видео работает со звуком или без него. BuzzFeed — мастер бесшумного автовоспроизведения — просто взгляните на их страницу в Facebook. Причина, по которой их стратегия бесшумного автовоспроизведения работает так хорошо, заключается в увеличении количества просмотров мобильного видео и в том, как люди прокручивают и потребляют контент в социальных сетях. Они часто публикуют быстрые рецепты или быстрые инструкции, часто с простыми для понимания изображениями или полезным текстом для описания того, что происходит.

    Источник

    Facebook также отдает предпочтение более длинным видео в своем алгоритме новостной ленты.Цель этого изменения — лучше отображать видео, которые наиболее актуальны для зрителя.

    Так что это значит для вас? Не паникуйте; это только подтверждает то, что мы уже знаем, верно. Создание «правильного» контента для вашей аудитории важнее, чем штамповка его ради него самого.

    Во-вторых, загружайте видео прямо на Facebook. Facebook продолжает приводить веские доводы в пользу загрузки ваших видео на платформу — основная причина заключается в том, что ваш контент увидит больше людей.

    Беззаботные и развлекательные видеоролики для повышения узнаваемости бренда, как правило, хорошо работают на Facebook именно по этой причине — их алгоритм учитывает предыдущие действия пользователя, связанные с видео, при определении того, какие видео показывать ему при последующих посещениях. Снимите видео, которое очень актуально для вашей аудитории, поделитесь им на Facebook и посмотрите, какой тип взаимодействия вы можете привлечь!

    Наконец, мгновенно привлекайте внимание… и удерживайте его. Знаете ли вы, что Instagram был первым социальным каналом, который запустил беззвучное видео с автоматическим воспроизведением? Это верно! Вскоре после этого Facebook последовал его примеру, поэтому можно с уверенностью сказать, что использование этого типа видео при создании контента для социальных сетей — это правильный путь.Попытка привлечь чье-то внимание так быстро и без звука может показаться пугающей, но вот несколько рекомендаций, которые помогут упростить задачу:

    • Начните видео с движения, чтобы привлечь внимание зрителей, пока они прокручивают ленту.
    • Видео, в которых люди говорят, отлично подходят для целевых страниц или вашего веб-сайта, но старайтесь придерживаться визуально стимулирующих видео для Facebook и Instagram (если только вы не выходите в прямой эфир, о чем мы поговорим позже).
    • Включите текст или подписи, чтобы зрители могли следить за происходящим со звуком или без него.

    YouTube

    Разместите на YouTube сообщение с определенной стратегией. Думайте о YouTube как о гигантской библиотеке видеоконтента, куда люди приходят либо для обучения, либо для развлечения. YouTube сообщает о более чем 1 миллиарде уникальных пользователей в месяц — звучит как золотая жила в социальных сетях, верно? Ну иногда да.

    Однако есть несколько вопросов, которые вы должны задать себе, прежде чем публиковать каждое видео, которое вы когда-либо делали, в свой аккаунт YouTube:

    • Можете ли вы разместить там видеоконтент, который они ищут?
    • Вам нужны эти потенциальные клиенты, чтобы оказаться на вашем сайте?
    • Если вы просто стремитесь к широкой узнаваемости бренда, YouTube может стать для вас отличным каналом? (Только не ожидайте многого в том, что на ваш сайт будет возвращаться тонны трафика.)

    Создайте и расширьте выделенный канал подписчиков, создавая информативный, образовательный контент, который пользуется большим спросом, и вы начнете видеть настоящий успех!

    LinkedIn

    В течение долгого времени LinkedIn была одной из наименее дружественных к видео социальных сетей, но сейчас это изменилось. Теперь пользователи могут загружать видео, а бренды (будь то бренд вашей компании или личный бренд) теперь могут проявлять еще больше творчества с контентом, которым они делятся.

    Учитывая эту относительно недавнюю разработку, что следует учитывать при создании и загрузке видео в LinkedIn? LinkedIn рекомендует использовать на своей платформе четыре разные темы для создания видео:

    .
    1.Покажи это.

    Если вы работаете в быстро развивающейся отрасли, которая постоянно развивается, бренды и лидеры мнений могут взять на себя инициативу, демонстрируя новые технологии в видеоформате или предоставляя учебные пособия о том, как работает новый физический продукт.

    2. Перевезти их туда.

    Видео — это идеальное средство для того, чтобы дать зрителям представление о том, каково это на самом деле быть где-то. Наиболее очевидный вариант использования здесь — отраслевые конференции и мероприятия. Если ваша компания проводит их, загрузка видео с мероприятия в LinkedIn — отличный способ продемонстрировать шумиху, которую вы создаете в своей отрасли.

    Если вы работаете над своим личным брендом, предоставление моментальных снимков того, что вы узнали на мероприятии, своим знакомым может стать идеальным способом помочь вашему сообществу или развить собственное интеллектуальное лидерство, поделившись своим видением всего, что там происходит. .

    3. Научите его.

    Если у вас есть лайфхак, которым вы хотите поделиться, или вы узнали что-то новое, что может помочь другим людям в вашей сети, видео — очень эффективное средство для обмена этими знаниями.Если вы думаете об этом от имени своей компании, спросите себя, с чем часто сталкиваются ваши покупатели, и посмотрите, сможете ли вы научить их решению в формате видео.

    4. Поделись.

    Это для самоуверенных из нас. Если у вас есть мысли по поводу недавнего объявления или отраслевых новостей, сообщите людям, что вы думаете, в видео! Точно так же, если у вашей компании есть какие-то новости или недавно нанята ключевая компания, о которой хотели бы услышать ваши подписчики и более широкая отрасль, видео — это представительный прием, который можно использовать вместе с традиционным пресс-релизом.

    Конечно, вам не обязательно придерживаться этих четырех тем — проявите творческий подход и протестируйте, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вас.

    Наконец, загрузите видео прямо в LinkedIn. Вот как создать и загрузить видео для LinkedIn:

    1. Перейдите в приложение LinkedIn и коснитесь значка видео в поле «Поделиться» в правом верхнем углу.
    2. Выберите значок видео, чтобы записать сейчас, или выберите предварительно записанное видео из фотопленки вашего телефона.
    3. Если вы выбрали запись сейчас, вы начнете записывать видео в самом приложении LinkedIn.
    4. Добавьте описание к своему видео, чтобы оно отображалось рядом с ним при публикации.
    5. Нажмите Post , и ваше видео начнет появляться в лентах ваших подписчиков.

    Живое видео: Facebook и Instagram

    В то время как традиционные функции Instagram позволяют пользователям записывать короткие видеоклипы и затем публиковать их в Интернете, новые функции прямых трансляций в Facebook и Instagram используют другой подход, позволяя пользователям публиковать прямые видеопотоки того, что они делают в данный момент.

    При настройке видео для Facebook Live или Instagram Live убедитесь, что вы выполняете шаги, описанные в первом разделе этого руководства. Если вы сделаете это, у вас будет гораздо более высокое качество прямых трансляций, что выделит вас среди других показываемых прямых трансляций. В дополнение к этим шагам, у нас есть еще несколько вещей, о которых следует помнить.

    Учитывайте время.

    Имейте в виду, что ваше видео в прямом эфире будет транслироваться с самой платформы (Facebook или Instagram), поэтому именно там вы будете продвигать свои трансляции в первую очередь.Проведите небольшое исследование своей аудитории в Facebook/Instagram, чтобы узнать, когда они больше всего интересуются вашими публикациями.

    Даже если некоторые из ваших подписчиков пропустят просмотр, приложение по умолчанию сохранит ваши видео в приложении (хотя вы можете удалить их вручную, если хотите), и они будут доступны для просмотра вашим подписчикам постфактум.

    Что касается продолжительности ваших видеотрансляций, помните, что время концентрации внимания большинства людей довольно короткое, особенно на мобильных устройствах. Если ваши трансляции не захватывают с самого начала, пользователи, скорее всего, перестанут смотреть вашу трансляцию.

    Потратьте время на придумывание убедительного названия.

    Крайне важно, чтобы в заголовке описывалось, что представляет собой ваше видео и почему люди должны либо включить его сейчас, либо воспроизвести вашу трансляцию позже (до 24 часов). Вот несколько стилей, которые делают заголовки эффективными:

    • Прямолинейность : Иногда самый эффектный заголовок точно расскажет людям, что вы собираетесь делать в видео. Например, Элайджа Вуд однажды опубликовал живое видео под названием «Медуза» во время посещения аквариума — именно это и было показано в видео; ни больше ни меньше.
    • Эксклюзив : название, которое позволяет пользователям поверить, что они видят эксклюзивные кадры, может быть очень убедительным. Например, вы можете транслировать видео под названием «Я в прямом эфире со своего шоу!» для всех зрителей дома. Другой версией этого может быть «Взгляд за кулисы…» или что-то в этом роде.
    • Уникальный : Трансляция чего-то уникального, редкого или просто странного? Владей этим. Одним из моих любимых был «Мой холодильник: 100 зрителей, и я брошу яйца».
    Отвечайте на комментарии в прямом эфире.

    Одной из самых крутых функций на Facebook является то, что люди, которые смотрят вашу трансляцию в режиме реального времени, могут комментировать и ставить лайки трансляции (которые отображаются в виде сердечек, как в Instagram). Другие зрители могут видеть эти комментарии и количество сердечек у вашего видео. Признавайте эти комментарии или даже отвечайте на них вслух в прямом эфире, чтобы стимулировать участие и сделать процесс более похожим на двусторонний разговор.

    Поэкспериментируйте с вариантами использования.

    Поскольку функции Facebook и Instagram Live все еще относительно новы, не существует четко определенных способов их использования, особенно для брендов. Это уникальная возможность для вас поэкспериментировать с различными способами его использования и тем, какой тип контента больше всего нравится вашей аудитории.

    Facebook Live позволяет вам анализировать несколько ключевых статистических данных, которые вы хотите отслеживать, пока вы выясняете, что работает. Как только ваше видео заканчивается, приложение позволяет вам увидеть, сколько зрителей у вас было в прямом эфире, сколько зрителей воспроизвели ваше видео и сколько сердечек получило ваше видео (это число обновляется автоматически, поскольку пользователи продолжают «лайкать» ваше видео с момента его окончания до он истекает).

    Наконец, когда вы экспериментируете с различными средами записи, помните, что фоновый шум легко улавливается микрофонами, поэтому вам нужно убедиться, что вы находитесь в относительно контролируемой среде, если делаете более серьезную или профессиональную трансляцию.

    Как использовать видео на маховике

    Слишком часто компании хватаются за возможность создать свое первое видео. Они тратят кучу денег на объясняющее видео для своей домашней страницы, но как только проект завершается, все будущие амбиции в области видео с визгом останавливаются.

    С другой стороны, многие компании выпускают множество видеороликов для социальных сетей. Но поскольку они просто воспроизводят увиденные причуды, их видео почти не учитывают проблемы или привычки аудитории.

    Учитывая затраты времени, денег и ресурсов, видеомаркетинг не может быть импульсивной игрой в догадки. Вместо этого вам нужно создать всеобъемлющую стратегию видеомаркетинга, которая применима ко всем аспектам вашего маховика. Это означает мышление в контексте входящей методологии.

    Входящая методология — это подход к маркетингу и продажам, направленный на привлечение клиентов с помощью релевантного и полезного контента и взаимодействий. Каждое видео, которое вы создаете, должно признавать проблемы вашей аудитории и предлагать решение. Глядя на общую картину, этот контент помогает потребителям узнать, оценить и купить ваш продукт или услугу.

    В следующих разделах мы рассмотрим типы видео, которые вы должны создать для каждого этапа на изображении выше.Для начала запланируйте создать как минимум два видео для каждого. Не забудьте включить призыв к действию, чтобы помочь вашей аудитории совершить покупку и стать «промоутером». Со временем вы можете улучшить показатели на основе коэффициентов конверсии и обнаруженных пробелов в контенте.

    Привлечь

    Первый шаг методологии входящего трафика — привлечение или превращение незнакомцев в посетителей. Потребители на этом этапе определяют свои проблемы и решают, следует ли им искать решение.Поэтому создаваемые вами видеоролики должны сопереживать их проблемам и представлять возможное решение в вашем продукте или услуге.

    В конечном счете, целью такого рода видео является расширение охвата и укрепление доверия . Поскольку вы хотите получить больше репостов для своего видео, оно, скорее всего, будет скорее развлекательным и вызывающим эмоции, чем образовательным. Но вы все равно должны предоставить достаточно информации, чтобы считать себя авторитетом в этой теме.

    Примеры видеороликов на этапе «привлекательности» включают легкие социальные видеоролики , демонстрирующие индивидуальность вашего бренда, видеоролики с передовыми идеями , которые делают вас источником отраслевых новостей и идей, брендовые фильмы , рассказывающие о ваших ценностях и миссии. , или объяснения и видеоролики с практическими рекомендациями , которые содержат актуальные советы по решению болевой точки вашей аудитории.

    Откройте для себя 75 советов по созданию, публикации и оптимизации видео для Facebook и Instagram.

    В любом привлекающем видео не говорите слишком много о своем продукте. Вместо этого пусть ценности и индивидуальность вашего бренда станут вашей путеводной звездой. Наконец, поскольку эти видео могут транслироваться на разных каналах, помните о стратегиях каждой платформы. Например, видео на Facebook может иметь квадратное соотношение сторон и текстовую анимацию для беззвучных зрителей.

    Преобразовать

    Теперь, когда вы привлекли зрителей видео и посетителей веб-сайта, следующим шагом будет преобразование этих посетителей в потенциальных клиентов.Для большей части входящего маркетингового контента это означает сбор некоторой контактной информации через форму. Видео может помочь в этом процессе, визуализируя решение проблемы покупателя, будь то перед формой на целевой странице или в виде самого предложения. В целом цель такого рода видео состоит в том, чтобы обучить и взволновать .

    Видеоролики «Конвертация» могут включать вебинар с тактическими советами, демонстрации продуктов , отправленные по электронной почте, рекламные видеоролики целевой страницы , тематические исследования или более подробные разъяснения и видеоролики с практическими рекомендациями.Например, в то время как «привлекающее» видео может дать краткую подсказку для успешной продажи, «конвертируемое» видео может быть анимированным поясняющим видео, которое разбирает методологию входящих продаж.

    Закрыть

    Вы привлекли новую аудиторию своими видео и превратили нужных посетителей в потенциальных клиентов. Пришло время закрыть эти лиды в клиентов. Тем не менее, как бы ни был важен этот этап, маркетологи и продавцы чаще всего упускают из виду «близкие» видео.

    В этот момент потребитель взвешивает варианты и принимает решение о покупке.Таким образом, цель такого рода видео состоит в том, чтобы заставить вашу аудиторию визуализировать, как они используют ваш продукт или услугу — и процветают. Есть причина, по которой в 4 раза больше клиентов предпочитают смотреть видео о продукте, чем читать о нем. Видео может отображать функциональность и использовать эмоции так, как описание продукта никогда не может.

    Великолепные «закрытые» видео включают отзывов клиентов с интересными историями, подробные демонстрации продуктов , культурных видео , которые убеждают зрителей в качестве вашего обслуживания, или даже персонализированных видео , которые точно объясняют, как ваш продукт может быть помочь их бизнесу

    Восторг

    Возможно, покупка уже сделана, но есть еще много видео, которые можно сделать, чтобы использовать этап после преобразования вашего маховика.На «стадии восхищения» входящей методологии ваша цель — продолжать предоставлять пользователям замечательный контент, который сделает их взаимодействие с вашим продуктом или услугой как можно более невероятным.

    Это также в надежде, что они расскажут своим знакомым о своем опыте или продадут себя. Таким образом, цель этого типа видео состоит в том, чтобы побудить ваших клиентов принять ваш бренд и стать евангелистами бренда .

    Ваша первая возможность порадоваться появляется сразу после покупки.Вы можете отправить благодарственное видео , чтобы поприветствовать их в сообществе, или ознакомительное видео , чтобы познакомить их с новой покупкой. Затем создайте библиотеку из образовательных курсов или обучающих видеороликов по продуктам , чтобы удовлетворить потребителей, которые предпочитают самообслуживание или просто хотят расширить свой опыт.

    Определение целей и анализ результатов

    Теперь вы знаете, как создать видео и где его разместить. Вы готовы начать, верно? Не совсем.Прежде чем приступить к делу, вам необходимо определить свои видеоцели и определить наилучшие показатели для определения того, достигли ли вы этих целей.

    Перед запуском любой маркетинговой кампании важно определить основную цель видео. Это может быть повышение узнаваемости бренда, вовлеченности или даже конверсии для бесплатной пробной версии. Крайне важно выбрать только одну или две цели для каждого видео. Когда вы определите больше, ваше видео будет казаться расфокусированным, и зрителям будет сложно определить, что им делать дальше.

    Думая о своих целях, обязательно помните о своем покупателе и целевой аудитории. Сколько им лет? Где они живут? Каковы их интересы? Как они обычно потребляют медиа? На каком этапе пути покупателя они находятся?

    Все эти вопросы могут помочь определить, какой тип видео вы должны сделать и где вы должны разместить его. Например, если ваша целевая аудитория не знакома с вашей компанией, вы, вероятно, захотите снять видео, посвященное узнаваемости бренда, прежде чем создавать подробное видео о продукте.Вы также захотите разместить свое видео на сайте, который уже имеет большой охват, например YouTube.

    Далее поговорим о метриках. Понимание этого поможет вам определять и измерять свой успех и ставить цели. Когда вы публикуете видео, легко зациклиться на одном показателе — количестве просмотров. Хотя количество просмотров может быть важным показателем, есть много других, которые могут иметь большее значение для вашей кампании.

    Ниже приведены некоторые популярные показатели, которые вы увидите при публикации и отслеживании видео.

    • Количество просмотров: Количество просмотров — это количество просмотров вашего видео, также называемое охватом. Этот показатель отлично подходит для отслеживания, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда и сделать так, чтобы ваш контент увидело как можно больше людей. Однако важно помнить, что каждая платформа видеохостинга измеряет количество просмотров по-разному. Например, просмотр на YouTube составляет 30 секунд, а просмотр на Facebook — всего 3 секунды. Обязательно прочитайте мелкий шрифт, прежде чем сообщать о количестве просмотров вашего видео.
    • Уровень воспроизведения: Уровень воспроизведения — это процент людей, просмотревших ваше видео, разделенный на количество полученных им показов. Этот показатель помогает определить, насколько релевантно или привлекательно ваше видео для вашей аудитории. Если тысячи людей смотрят ваше видео, но лишь немногие его воспроизводят, вероятно, пришло время оптимизировать ваш контент.
    • Социальный обмен и комментарии: Если вы пользуетесь социальными сетями, вы, вероятно, знакомы с обменом и комментированием. Репосты и комментарии в соцсетях — хорошие индикаторы того, насколько ваш контент актуален для вашей целевой аудитории.Если зритель смотрит ваше видео и находит время, чтобы поделиться им со своей сетью, вы, вероятно, создали отличный контент. Социальные шеры также важны, потому что чем больше раз вы поделитесь вашим видео, тем больше оно будет просмотрено. Если ваша цель — охватить большое количество людей, хорошим показателем для отслеживания будет расшаривание в социальных сетях.
    • Завершено видео: Если вы потратили время на создание видео… вы, вероятно, хотите, чтобы люди посмотрели его целиком, верно? Завершение видео — это количество воспроизведений видео целиком.Этот показатель может быть более надежным, чем количество просмотров, когда вы пытаетесь определить успех вашего видео.
    • Показатель завершенности: Показатель завершенности — это количество людей, которые завершили ваше видео, деленное на количество людей, которые его посмотрели. Уровень завершения и другие показатели вовлеченности — отличный способ оценить реакцию зрителя на ваше видео. У вас низкий процент завершения? Все ли люди уходят в определенный момент? Это может быть признаком того, что ваш видеоконтент не находит отклика у вашей целевой аудитории.
    • Рейтинг кликов: Рейтинг кликов (CTR) — это количество кликов по вашему призыву к действию (CTA), деленное на количество просмотров. CTR — отличный показатель того, насколько эффективно ваше видео побуждает людей к желаемому действию. Если ваш CTR низкий, рассмотрите возможность пересмотра дизайна или копии CTA.
    • Коэффициент конверсии: Коэффициент конверсии — это количество раз, когда посетители выполнили желаемое действие, деленное на количество кликов по вашему призыву к действию.Если ваша цель состоит в том, чтобы ваши зрители выполнили действие, например подписку на бесплатную пробную версию, попробуйте добавить видео на свою целевую страницу, чтобы увидеть, увеличится ли ваш коэффициент конверсии.
    • Показатель отказов и время на странице : Вы думаете о добавлении видео на веб-страницу? Обратите внимание на показатель отказов страницы и количество времени, которое люди провели на странице, прежде чем добавить видео. Обязательно проверяйте метрики после размещения видео, чтобы увидеть, изменилось ли то, как люди взаимодействуют с другим вашим контентом.

    Наконец, как насчет вашей маркетинговой стратегии видео в социальных сетях? Как вы это измеряете?

    Измерение производительности на каждой платформе социальных сетей дает ценную информацию, особенно для определения того, действительно ли видео является подходящим типом контента для вашей аудитории на каждой платформе.

    На всех платформах, в дополнение к указанным выше показателям, обязательно измеряйте количество просмотров с течением времени, чтобы определить срок службы ваших видео. Вы можете обнаружить, что видео необходимо обновлять каждые несколько недель или месяцев, чтобы оставаться актуальными для вашей аудитории.Вы также хотите всегда отслеживать и сравнивать вовлеченность ваших видео. Это поможет вам определить, какие темы вызывают наибольший обмен, и, следовательно, будут иметь более высокую и более длительную пожизненную ценность.

    Готов, готов, вперед!

    Полагаю, сейчас вы чувствуете себя немного подавленным. Не волнуйтесь, вы не одиноки. Поначалу редактирование видео и маркетинг могут показаться сложными, но, немного потренировавшись и набравшись терпения, вы сможете легко создавать высококачественный контент, уникальный для вашего бренда.

    Поскольку 71% потребителей просматривают в Интернете больше видео, чем год назад, бренды больше не могут игнорировать свою растущую популярность. К счастью, создание отличного контента никогда не было проще!

    Попробуйте превратить письменный блог в видео или создайте учебник по продукту. Использование видео для демонстрации информации новым интересным способом обязательно заинтересует и порадует вашу аудиторию. Возьмите камеру, начните снимать и наблюдайте, как растет уровень вашей вовлеченности. Пришло время сделать видео ключевой частью вашей маркетинговой стратегии!

    Примечание редактора: этот пост был первоначально написан в августе 2018 года и обновлен для полноты картины.

    Первоначально опубликовано 19 мая 2021 г., 8:00:00, обновлено 3 февраля 2022 г.

    Не забудьте поделиться этим постом!

    6 лучших примеров рекламных видеороликов (и шаги по их созданию)

    Рекламный видеоролик, без сомнения, является одним из наиболее эффективных способов продвижения и продажи вашего бренда.

    83 % маркетологов говорят, что рекламные видеоролики обеспечивают им положительную рентабельность инвестиций, а 68 % потребителей говорят, что предпочитают узнавать о продукте или услуге, просматривая рекламный ролик.

    Но процесс создания хорошего рекламного ролика может быть утомительным и сложным.

    Вот почему я создал эту статью из 3 тысяч слов, в которой я покажу вам все, что вам нужно знать о рекламных видеороликах, от их значения, примеров и идей до шагов, необходимых для их создания самостоятельно.

    Я не оставил камня на камне.Это, безусловно, самое полное руководство по рекламным видео. Пристегните ремень безопасности, потому что это будет долгая поездка. Вот все, что я собираюсь рассказать, не стесняйтесь прыгать:

    Разрешение рекламного видео

    6 лучших идей и примеров рекламных роликов

    Как создать крутой рекламный ролик самостоятельно

    Рекламное или рекламное видео — это короткое видео, продвигающее продукт или услугу компании. Лучшие рекламные видеоролики рассказывают историю, чтобы обучать, вдохновлять или радовать потенциальных (или существующих) клиентов.Он короткий, но обучает людей и побуждает их сделать шаг вперед.

    6 лучших примеров рекламных видео и идей

    Теперь, когда вы знаете, что такое рекламный ролик, давайте взглянем на 6 лучших идей и примеров рекламных видеороликов, из которых вы можете черпать вдохновение для создания собственного.

    Демонстрация продукта/видеотур

    «Мы спросили потребителей, какой тип видео лучше всего поможет им принять решение о покупке: 15 % ответили поясняющим видео, 16 % выбрали отзывы клиентов и колоссальные 69 % выбрали демонстрацию продуктов.” – Вызов

    Демонстрационное видео показывает ваш продукт в действии. В отличие от обучающего видео, оно не просто рассказывает о том, как работает продукт. Скорее, он показывает , как работает продукт, подробно рассказывая о его функциях и преимуществах.

    Демонстрационное видео продукта показывает пользователям, как они будут использовать весь ваш продукт или некоторые из его основных функций. Это дает вашим потенциальным клиентам возможность увидеть, как ваш продукт используется в повседневной жизни, что в конечном итоге приводит к конверсии.

    Мне нравится видеоролик Google о выпуске Duo, в котором быстро и легко демонстрируется приложение для видеозвонков.

    Объясняющее видео

    «91% потребителей смотрели обучающее видео, чтобы узнать о продукте или услуге». – Стратегический

    Объяснительное видео, как следует из названия, делает именно это — объясняет что-то. Объясняющее видео объясняет, как что-то — продукт, услуга или конкретная функция — работает.И, самое главное, это объясняет, что отличает вас от конкурентов.

    Это особенно полезно, если вы предлагаете продукт или услугу, которые не сразу понимают. Обычно это анимация, которая используется в главном разделе главной страницы веб-сайта или на целевой странице.

    «Что такое Ahrefs?» является одним из примеров. Это видео объясняет, что предлагает Ahrefs, и показывает зрителям, почему Ahrefs — это инструмент, который им нужен, чтобы опередить своих конкурентов в поисковых системах.

    Видео с отзывами клиентов

    «Отзывы клиентов — один из трех самых эффективных видов видеоконтента.” – Marketinghy

    Видео с отзывами клиентов показывает счастливого клиента, который рассказывает историю о том, как ваш продукт или услуга решили их проблемы и помогли им достичь своих бизнес-целей.

    Это очень представительный и привлекательный ролик, чем любое рекламное видео, поскольку в нем человек, не связанный с вашим брендом, высоко отзывается о вашем продукте.

    По этой причине новые потенциальные клиенты, особенно те, которые убеждены в других аспектах вашего продукта, таких как его характеристики и цена, чувствуют себя более уверенно и уверенно при принятии окончательного решения о покупке.

    Видео с отзывами клиентов Calm рассказывает о замечательном опыте реальных пользователей и служит мотивацией для других последовать их примеру.

    Видеообзор продукта

    «62% потребителей перед покупкой смотрят видео с обзорами товаров». – Медиакикс

    Видео с обзором продукта представляет рецензент, обычно влиятельный человек в вашей нише, который показывает продукт в действии и высказывает свое непредвзятое мнение о нем.

    Потенциальные клиенты, которые смотрят это, чувствуют, что получают честное мнение о вашем продукте. Это то, что действительно доказывает превосходство вашего продукта в глазах ваших потенциальных клиентов.

    В последнее время больше всего доверяют отзывам о товарах третьих лиц. Даже больше, чем отзывы клиентов, поскольку получить их из вашей клиентской базы довольно просто.

    Чтобы проиллюстрировать это, посмотрите этот обзор службы доставки продуктовых наборов Blue Apron от популярного ютубера.

    Видео о корпоративной/рабочей культуре

    «Бренды, вызывающие более сильную эмоциональную окраску, получают в 3 раза больше рекламы из уст в уста, чем их менее эмоциональные аналоги.— Sprout Social

    Видео о корпоративной культуре демонстрирует культуру вашей компании и знакомит с людьми, стоящими за вашим брендом. Это поможет вам очеловечить ваш бренд и даст вашим клиентам возможность сформировать личную связь с вашим брендом.

    Кроме того, он дает потенциальным сотрудникам представление о том, каково это работать в вашей компании, и помогает вам привлекать нужных людей.

    Видео ниже для BambooHR, облачного программного обеспечения для управления персоналом, является примером из учебника.В этом видео мы рассказываем истории своих сотрудников и прекрасно объясняем, как в BambooHR работает баланс между работой и личной жизнью — компания придерживается 40-часовой рабочей недели, несмотря на то, что является стартапом.

    Видео события

    «Видео прямой трансляции повышает привлекательность бренда на 63%». – Твиттер

    Вы можете создать промо-ролик о мероприятии, чтобы вызвать волнение перед событием, а во время мероприятия вы можете транслировать короткие фрагменты — обычно основные моменты мероприятия — в виде живых видео в Twitter и Facebook или в Stories в Instagram.

    Продвижение мероприятия в социальных сетях — отличный способ завоевать поклонников и подписчиков! Видео с мероприятия доставляет удовольствие тем, кто не смог, и публикуется теми, кто попал на ваше мероприятие.

    Чтобы дать вам представление, посмотрите это видео о презентации Google Pixel 2 от Verge.

    Как самому создать офигенный рекламный ролик

    Я пошагово расскажу вам, как самостоятельно создать офигенный рекламный ролик.Нам есть что рассказать, так что давайте сразу приступим к делу.

    Шаг первый: напишите сценарий

    Прежде чем приступить к написанию сценария, вам нужно ответить на несколько вопросов. Ответив на эти вопросы, вы получите важные идеи, необходимые для создания хорошего сценария. Ответьте на следующие вопросы:

    • Почему вы создаете этот рекламный ролик? Это может быть увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда или просто обучение ваших клиентов.
    • Для кого видео? Целевая аудитория этого видео.
    • Какие действия вы хотите, чтобы они предприняли? Вы можете попросить их зарегистрироваться, загрузить приложение или связаться с вами для получения дополнительной информации.

    Благодаря полученным данным вы можете приступить к написанию своего сценария, но прежде чем вы это сделаете, вы должны четко понимать, чего вы хотите добиться от своего сценария.

    Хороший сценарий рекламного ролика:

    • Привлекает внимание зрителей
    • Заставляет зрителей понять, что вы делаете и почему вы отличаетесь от них
    • Удерживает их в напряжении и, в конце концов, заставляет их совершить желаемое действие

    Для этого вы можете следовать этой общей схеме сценария вашего рекламного видео:

    1. Проблема (Что) : Расскажите о проблеме, которую решает ваш продукт или услуга.Какова одна основная проблема или болевая точка, с которой сталкивается ваша целевая аудитория и с которой она может глубоко соприкоснуться?
    2. Решение (как) : Представьте свой продукт и объясните, как он может помочь решить эту проблему простым для понимания способом.
    3. Уникальные преимущества и ценности (Почему) : Почему они должны выбрать вас, а не ваших конкурентов? Какую уникальную ценность вы предоставляете, которая побудит их выбрать вас? Расскажите об этих уникальных/основных преимуществах и ценностях, которые вы предлагаете.
    4. Призыв к действию : завершите видео действием, которое вы хотите, чтобы они выполнили. Убедитесь, что вы упомянули все, что им нужно для совершения этого действия, будь то адрес веб-сайта, адрес электронной почты или контактный номер.

    Если придумать сценарий кажется непосильной задачей, я понимаю. Когда вам нужно объяснить, что вы делаете, почему вы отличаетесь от других, и рассказать увлекательную историю за короткий промежуток времени, это может показаться непосильным даже для профессионала, который делал это много раз.

    Не волнуйтесь. Есть решение. Вы можете использовать инструмент для создания видео, который предоставляет готовые шаблоны. Возьмем, к примеру, Animaker, его штатные сценаристы и аниматоры разработали шаблоны рекламных видео для множества вариантов использования и отраслей.

    Допустим, вы хотите создать пояснительное видео для своего продукта. Все, что вам нужно сделать, это выбрать шаблон и использовать его как отправную точку для создания собственного уникального пояснительного видео.

    Шаг второй: определите продолжительность вашего видео

    Скрипт должен быть коротким.Воздержитесь от разговоров о каждом отдельном преимуществе или функции, предлагаемой вашим продуктом. Помните, что вы боретесь с объемом внимания вашей аудитории.

    Исследования показали, что чем короче рекламный ролик, тем выше вероятность того, что его досмотрят до конца.

    Итак, какой длины должен быть ваш рекламный ролик? Продолжительность вашего рекламного видео не должна превышать 1 минуты. То есть сценарий должен быть не более 130 слов.

    Шаг третий: Запишите голос за кадром

    Если у вас есть сценарий, вам понадобится озвучка.Вот несколько вариантов:

    • Запишите голос за кадром самостоятельно, используя высококачественный USB-микрофон и программное обеспечение для записи звука, такое как Audacity или GarageBand от Apple. Если вам трудно понять интерфейс вышеупомянутого программного обеспечения, вы можете использовать сверхпростой интерфейс Animaker для записи голоса за кадром.
    • Наймите профессионального актера озвучивания на таких сайтах, как Voices.com или Fiverr.
    • Используйте программное обеспечение для преобразования текста в речь, чтобы создать человеческий голос за кадром.Это самый простой и эффективный способ самостоятельно создать увлекательное звуковое сопровождение. С помощью такого приложения, как Animaker, вы можете мгновенно преобразовать свой сценарий в реалистичный человеческий голос. Он позволяет создавать озвучку более чем 50 голосами и на 25 разных языках.

    Шаг четвертый: выберите визуальный стиль и создайте визуальные элементы

    Видео состоит из набора сцен. Каждая сцена передает сообщение и длится несколько секунд перед переключением на следующую и так далее до последней.

    Ваша цель для каждой сцены должна состоять в том, чтобы четко передать ваше сообщение с помощью правильных визуальных эффектов.

    После того, как вы составили список визуальных элементов, которые вам понадобятся для эффективной передачи вашего сообщения аудитории, вам нужно будет создать или найти эти визуальные элементы.

    Какой стиль вы бы выбрали для создания рекламного ролика?

    Ну, это зависит от типа рекламного ролика, который вы хотите создать.

    Вы хотите создать объясняющее видео? Если да, вам нужно создать анимацию .Для этого вам потребуются визуальные ресурсы, такие как значки, фигуры, фон сцены и т. д. Визуальные ресурсы для анимации обычно создаются профессиональным дизайнером с помощью такого инструмента, как Adobe Illustrator.

    Если вы не дизайнер и не создавали подобные визуальные эффекты раньше, я бы не рекомендовал использовать эти профессиональные инструменты. Кривая обучения крутая, и вам лучше использовать инструмент, который предоставляет вам все эти активы прямо из коробки.

    В частности, такое приложение, как Animaker, предоставляет вам тысячи готовых значков, фонов сцен, персонажей, форм и других визуальных ресурсов для передачи любого сообщения или продвижения любого продукта или услуги.

    Если бы вы создавали свои собственные визуальные эффекты, вы могли бы использовать их только для создания простой анимации, которая могла бы плохо передать ваше сообщение. Это связано с тем, что созданные ресурсы могут показаться непрофессиональными, и вы не можете использовать персонажей в своей анимации.

    Анимация значка или формы возможна, однако это непросто для тех, кто никогда раньше не использовал программное обеспечение для редактирования видео, а анимация персонажа — нет (подробнее об этом позже).

    Если вы хотите создать демонстрационное видео/обзор продукта для своего веб-приложения или хотите создать видео, продвигающее ваше мобильное приложение, вам потребуется записей экрана приложения.

    Вам понадобится инструмент для записи экрана рабочего стола или мобильного устройства. Для записи экрана рабочего стола или ноутбука вы можете использовать такой инструмент, как Free Cam. Это позволяет легко записывать ваш экран. Это бесплатный инструмент, который не ставит водяных знаков и не устанавливает временных ограничений, а также не содержит рекламы.

    Однако у его использования есть два недостатка. Он сохраняет ваши записи экрана только в формате WMV, который затем нужно преобразовать в более популярный формат, такой как MP4, и не позволяет записывать видео с фронтальной камеры.

    Если ваше приложение работает в Интернете или вы хотите записать свой экран из расширения Chrome, вы можете использовать Loom. Loom позволяет легко записывать экран и фронтальную камеру прямо из браузера.

    Vmaker — еще один инструмент для записи экрана рабочего стола (для Mac и Windows), интуитивно понятный, быстрый и бесплатный.

    Для записи экрана вашего мобильного телефона вы можете использовать инструмент, предварительно установленный на вашей ОС Android или iOS; вам не нужно какое-либо стороннее приложение для записи экрана вашего мобильного телефона.

    Хорошее рекламное видео показывает мобильное приложение в действии и объясняет его функции и преимущества с помощью текста и, возможно, голоса за кадром.

    Если вы хотите создать промо-видео для своего мобильного приложения, вы можете использовать инструмент, предлагающий готовые шаблоны. Вот в чем дело: сложно создать промо-ролик для мобильного приложения с нуля и при этом сделать его профессиональным.

    А если у вас нет абсолютно никакого опыта в создании видео, пусть шаблон позаботится об анимации за вас.

    С таким инструментом, как Animaker, все, что вам нужно сделать, это выбрать шаблон промо-акции приложения, загрузить записи экрана вашего приложения и заменить видео-заполнители в этом шаблоне своими собственными видеозаписями. И вы сделали!

    Хотите создать рекламные видеоролики, используя стоковых видео и фото ? Существует множество сайтов, которые бесплатно предлагают высококачественные стоковые видео и изображения.

    Pexels и Pixabay предлагают огромную библиотеку профессиональных стоковых видео и фотографий, которые можно бесплатно использовать в личных или коммерческих целях без указания авторства.

    Если вы ищете первоклассные аутентичные стоковые видео и фотографии в качестве 4k, ознакомьтесь со встроенной библиотекой Animaker. Он дает вам доступ к более чем 100 миллионам красивых стоковых видео и фотографий без лицензионных отчислений.

    Если вам нужно живых видео для создания рекламного ролика, вот руководство о том, как лучше всего снять видео самостоятельно.

    Шаг пятый: отредактируйте видео

    На этом шаге вы анимируете или редактируете визуальные элементы, созданные на четвертом шаге.

    Вы можете использовать Camtasia для создания простой анимации с вашей графикой.

    Вот учебник, который поможет вам научиться создавать анимированные сцены с помощью Camtasia.

    Однако использование Camtasia — не самый эффективный способ самостоятельного создания анимации. Есть лучшие инструменты, которые позволят вам создать анимацию без каких-либо ноу-хау или опыта в создании анимационного видео.

    Такое приложение, как Animaker, было специально создано для того, чтобы каждый мог создавать анимацию, рассказывающую любую историю и для любого случая или момента.

    Он предлагает простой интерфейс перетаскивания и огромную библиотеку из сотен тысяч готовых ресурсов, таких как персонажи, стоковые изображения/видео HD, фоны сцен, формы, значки, спецэффекты, смайлики, GIF-файлы, музыкальные треки — вы назовите его, он получил его.

    Отличается от большинства инструментов тем, что позволяет создавать два самых популярных типа видео в Интернете: анимацию и живое видео. Если вы хотите создавать самые разные промо-видео, выберите инструмент, который позволяет создавать оба этих типа видео.

    С помощью Animaker вы можете включить анимированных персонажей, чтобы рассказать свою историю. Это единственный производитель анимации, у которого есть предварительно анимированные реалистично выглядящие персонажи. Я не думаю, что вы можете найти инструмент, который предоставляет вам более реалистичных анимированных персонажей, чем Animaker.

    Вы можете анимировать персонажа одним нажатием кнопки. Основываясь на своей истории, поместите персонажа на холст и выберите действие, которое вы хотите, чтобы этот персонаж выполнил, или эмоцию, которую вы хотите, чтобы он выражал. Это так просто.

    Кроме того, вы можете создать уникального персонажа (или талисмана, если хотите), который будет представлять ваш бренд и отражать его уникальную индивидуальность. Каждый день люди сталкиваются с бесчисленным количеством торговых марок, и, хотя название торговой марки легко ускользает из памяти, им будет гораздо легче вспомнить лицо уникального, запоминающегося персонажа.

    Кроме того, Animaker позволяет невероятно легко создавать рекламные видеоролики, посвященные бренду. Всего одним щелчком мыши вы можете настроить цвет всех визуальных элементов в сцене, чтобы он идеально соответствовал цветам в цветовой палитре вашего бренда.

    Если вы используете прямые трансляции в своем рекламном ролике, теперь вы можете редактировать и настраивать их.

    Вам понадобятся инструменты для редактирования видео, чтобы:

    • Вырежьте или обрежьте видео, чтобы выбрать нужную часть.
    • Добавьте фильтры, чтобы улучшить видео и создать нужное настроение.
    • Объединяйте или объединяйте видеоклипы вместе.
    • Добавьте анимированные заголовки, чтобы оживить ваши слова.
    • Добавьте переходы, чтобы сделать сюжет цельным.

    Для этого можно использовать стандартный видеоредактор, например Camtasia или Movavi. Если вы являетесь пользователем Mac, вы можете использовать предустановленное программное обеспечение для редактирования видео под названием iMovie для редактирования своего рекламного видео.

    Тем не менее, я бы порекомендовал вам выбрать онлайн-редактор видео.В отличие от стандартных видеоредакторов, для бесперебойной работы которых требуется локальная установка и высокопроизводительное оборудование, онлайн-редактор видео работает в вашем браузере и имеет небольшой вес.

    Хотя онлайн-редактор видео может быть полезен профессионалам, он специально создан для недизайнеров, маркетологов и практически всех, кто хочет быстро редактировать видео для социальных сетей и Интернета.

    Шаг шестой: добавьте музыку к своему видео

    Пришло время добавить музыку в ваш рекламный ролик. В пояснительном видео акцент должен делаться на объяснении, которое оно предлагает.

    В этом контексте музыка используется только для того, чтобы сделать объяснение более эффективным. Музыка просто добавляет объяснения и отходит на второй план.

    Когда вы говорите о своем продукте, используйте оптимистичную, веселую музыку, чтобы продукт казался простым в использовании, а когда вы говорите о проблеме, которую решает ваш продукт, используйте драматическую, напряженную музыку, чтобы проблема нашла отклик у вашей аудитории.

    Вы можете автоматически приглушить звук этой фоновой музыки — только когда говорит рассказчик — с помощью техники, называемой компрессией боковой цепи (или приглушением).

    Где вы находите музыкальные треки для своего рекламного ролика? Premium Beat, Artlist, MusOpen и YouTube Audio Library — это несколько сайтов, которые предлагают качественные музыкальные треки.

    В аудиотеке Animaker вы найдете тысячи премиальных музыкальных треков невероятного качества. Музыкальные треки были разделены на категории в зависимости от типов видео, в которых вы будете их использовать, например, в пояснительном видео или видеорекламе.

    Или они были классифицированы на основе эмоций или состояний, которые вы хотели бы выразить, скажем, веселья, любви, счастья, уныния или печали.Это позволяет легко использовать правильный саундтрек для вашего видео.

    Когда вы добавляете музыкальную дорожку в свое видео в Animaker, автоматически добавляется эффект постепенного появления/исчезновения. Этот эффект постепенно увеличивает громкость в начале вашего видео, а затем постепенно уменьшает громкость в конце видео.

    Это все, что вам нужно знать, чтобы создать рекламный ролик all самостоятельно. Теперь приступайте к созданию потрясающего рекламного видео! Если вы ищете универсальный инструмент для создания видео, обязательно ознакомьтесь с Animaker.

    Знаете ли вы какие-нибудь приемы или инструменты для создания привлекательных рекламных видеороликов? Дайте мне знать о них в разделе комментариев.

    Стратегия видеомаркетинга: полное руководство на 2022 год

    За последние пару лет важность видеомаркетинга выросла как на дрожжах. Настолько, что этот формат абсолютно доминировал в цифровой среде и стал самым важным активом в маркетинговом портфеле любого бизнеса.

    Итак, если вы не создаете видео и не используете его на каждой платформе или канале связи, вы, скорее всего, отстаете.Тем не менее, планирование надежной видео-стратегии может стать довольно сложным, особенно если вы делаете это впервые. Но не волнуйтесь, именно поэтому мы здесь сегодня!

    В этом руководстве по видеомаркетингу вы найдете все, что вам нужно знать, чтобы стать профессионалом. От определения того, что такое цифровой видеомаркетинг, построения стратегии , выяснения того, какие типы материалов будут работать лучше всего , до изучения всего SEO-видеомаркетинга и всего остального между ними! Просто взгляните на то, что вы узнаете сегодня:

     

    1.Что такое видеомаркетинг?

    В двух словах, видеомаркетинг для бизнеса заключается в использовании видео для эффективного продвижения и продвижения вашего продукта или услуги . Обращение к вашей аудитории, повышение вовлеченности, обучение клиентов и, в конечном итоге, повышение конверсии.

    Однако для этого очень важно использовать видео стратегически и творчески , а не просто « вычеркивать его из списка дел ».Вам нужно сосредоточиться на использовании среды, чтобы усилить свои усилия, донести свое сообщение и помочь вам в достижении ваших маркетинговых целей.

    Дело в том, что существует множество различных типов видео — , каждое из которых служит определенной цели, — и целый мир способов их реализации для достижения ваших целей. И мы рассмотрим все это через некоторое время. Но на данный момент также имейте в виду, что, хотя видеоконтент играет центральную роль, он должен быть интегрирован и работать в тандеме с остальной частью вашего общего маркетингового плана.

    2. Почему видео так важно в маркетинге?

    Потому что это наиболее эффективная и предпочтительная форма медиа, которую мы используем в настоящее время. За последние полтора десятилетия наши технологии с точки зрения устройств и возможностей подключения, а также коммуникационных платформ (, таких как социальные сети, ) и услуг (, таких как YouTube и Netflix, ), которые мы используем ежедневно, эволюционировали в иметь возможность беспрепятственно доставлять видеоконтент, как это было раньше с текстом и изображениями.

    Дело в том, что аудитория оказалась гораздо более восприимчивой к видео, чем к другим формам медиа.И, естественно, стали полагаться и даже ожидать такого рода контента от компаний, с которыми они взаимодействуют. Даже самое подробное и подробное письменное описание продукта не сможет достичь того уровня вовлечения и простоты потребления, которого могло бы достичь видео, охватывающее тот же контент. Итак, зачем использовать видеомаркетинг? Потому что видеоконтент стал нормой!

    3. Как видео может помочь вашему бизнесу?

    Помимо того факта, что аудитория любит видеоконтент, существует множество других причин, по которым надежная видеостратегия должна быть главным приоритетом.

    Вот список наиболее важных способов, которыми видео может помочь вашему бизнесу:

    • Повышение вовлеченности. В нашем быстро меняющемся мире становится все труднее и труднее привлекать внимание людей. Тем не менее, видео может привнести в вашу стратегию увлекательную и оригинальную нотку. Будь то рассказ о миссии вашего бренда, объяснение того, как работает ваш продукт, или обучение аудитории, вы можете рассказать убедительную и запоминающуюся историю с помощью видеоконтента. Тот, который мгновенно привлекает внимание зрителей и поддерживает их интерес до самого конца! Посмотрите на этот пример того, как этот бренд придает модный и современный вид своему новому приложению с помощью этого анимированного пояснительного видео: ваш бренд.Используя повествование для обращения к эмоциям, которые резонируют с вашей целевой аудиторией, вы можете установить с ними более интимный и личный контакт. Что-то, что, в конечном счете, поможет вам очеловечить ваш бренд, завоевать доверие и укрепить доверие потребителей. Видео-отзывы часто являются первым выбором, когда дело доходит до доверия:
    • Повышение конверсии и стимулирование продаж : Это связано с предыдущим пунктом — разработка привлекательного и информативного контента, который способствует доверию потребителей, помогает вам повысить конверсию и увеличить ваши продажи. ROI видео стратегии.На самом деле, по данным HubSpot, просто включение видео на целевую страницу может увеличить коэффициент конверсии на 80%. Кроме того, доказано, что люди с большей вероятностью купят продукт (или услугу) после просмотра видео о нем!
    • Помогите вам занять более высокое место в поисковой выдаче : Одним из факторов, который Google использует для анализа и ранжирования веб-сайтов, является время нахождения на сайте, то есть количество секунд/минут, которые люди тратят на просмотр страницы. Ну, посетители, как правило, дольше остаются на веб-сайте, если на нем есть видео.Не говоря уже о том, что, поскольку YouTube является второй по величине поисковой системой в Интернете, простое наличие видео увеличивает ваши шансы на высокие позиции в поисковой выдаче. Что-то, что, как мы увидим позже в этом руководстве по маркетингу видеоконтента, очень важно!

    4. Как создать стратегию видеомаркетинга?

    Теперь, когда мы пришли к единому мнению о важности видеомаркетинга для бизнеса, давайте посмотрим, что входит в разработку видеостратегии.

    4.1. Проанализируйте конкуренцию 

    Хорошо, вы наверняка уже определили своих конкурентов – кто они, какие продукты предлагают, чем они отличаются от ваших и так далее.

    Однако для разработки надежной стратегии видеомаркетинга в сфере B2B – стратегии, которая поможет вашему бренду выделиться – вам необходимо сначала проанализировать, как они продают свои продукты и, что наиболее важно, как они внедряют для этого видео.

    Просмотрите их веб-сайты, социальные сети и все каналы, которые у них есть, чтобы понять, как они используют возможности видео для передачи различных сообщений.Обратите также внимание на фотографии, электронные письма, сообщения в блогах и другие типы контента, чтобы увидеть, как они работают вместе или нет! Это поможет вам выявить рыночные тенденции и определить сильные и слабые стороны видеостратегий ваших конкурентов .

    Вы также должны задать себе следующие вопросы:

    • Какие типы видео они создают?
    • Для чего они их используют — для повышения конверсии, обучения потенциальных клиентов, объяснения того, что они делают, или повышения узнаваемости бренда?
    • По каким каналам связи их продвигают?
    • Сосредоточены ли они на социальном маркетинге видеоконтента или также используют традиционные средства массовой информации?
    • Какие темы они освещают?
    • Насколько глубоким является содержание?
    • Какой тон они используют в своем цифровом маркетинговом видео?
    • Вовлекаются ли зрители в свои видео?
    • Сколько деталей они разрабатывают в неделю, месяц или год?

    Найдите время, чтобы найти правильные ответы на эти вопросы.Затем проанализируйте, какие идеи они раскрывают и как вы можете использовать их для улучшения или изменения собственной видеостратегии.

    4.2. Установите цели

    Самый первый шаг любой стратегии цифрового видеомаркетинга — это определение ваших целей — в данном случае того, чего вы хотите достичь с помощью своих видео.

    Хотите привлечь новых клиентов? Вы пытаетесь завоевать авторитет и укрепить доверие потребителей? Вам нужно убедить потенциальных покупателей закрыть продажу?

    В идеальном мире маркетинга вам захочется создать столько видеороликов, сколько вам нужно для достижения всех этих целей , но мы знаем, что это не всегда возможно.Итак, вам нужно решить, что является наиболее важным для развития вашего бизнеса, и расставить приоритеты. Для этого подумайте о пути покупателя: 

    Если вы хотите представить свой бренд новой аудитории, вам понадобятся видеоролики, предназначенные для использования на этапе узнаваемости. Если вы хотите вовлечь и объяснить потенциальным клиентам, почему ваше решение является лучшим из существующих, вам понадобятся сценические фрагменты. Но если вы пытаетесь подтолкнуть потенциальных клиентов к закрытию продажи, вам нужно разработать видео на этапе принятия решения.

    Какие конкретно это видео? Вы спросите… Ну, есть несколько вариантов, которые можно использовать для разных целей. Мы узнаем о них все позже в этом руководстве. Теперь пришло время изучить различные типы стратегий видеомаркетинга B2B, которые у вас есть!

    4.3. Типы стратегий видеомаркетинга

    Существует множество различных стратегий видеомаркетинга, которые вы можете реализовать. Однако, в зависимости от ваших целей, некоторые из них подходят лучше, чем другие.

    Теперь, независимо от того, какую стратегию видео вы выберете, учтите, что все элементы, которые вы разрабатываете, должны иметь что-то общее. Насколько это возможно, они должны быть специально разработаны для совместной работы друг с другом в целом. Например, у них должна быть одинаковая эстетика персонажей, звуковой дизайн и т. д. Это повысит узнаваемость бренда и поможет вам более эффективно донести свое сообщение.

    Сказав все это, давайте рассмотрим некоторые из самых популярных — и полезных — стратегий продвижения видео в вашем распоряжении, а также важную информацию, чтобы понять, как заставить видеомаркетинг работать на ваш бизнес!

    Воронка продаж

    Как вы, возможно, уже знаете, перед совершением покупки люди проходят трехэтапный процесс, который многие называют «Путь покупателя ». »

    • Стадия осведомленности : Начинается, когда потенциальные покупатели понимают, что имеют дело с определенной проблемой. Они начинают проводить образовательные исследования, чтобы сформулировать проблему.
    • Стадия рассмотрения : начинается с того, что покупатели определяют проблему и начинают искать решения. На этом этапе они проводят более глубокое исследование, чтобы понять, какой подход или метод лучше или удобнее для удовлетворения их потребностей.
    • Этап принятия решения: начинается после того, как они сузили варианты до короткого списка и должны выбрать решение или принять решение о покупке.

    Ваша работа как маркетолога состоит в том, чтобы отправлять потенциальным клиентам различные сообщения о вашем продукте или компании в зависимости от стадии воронки, на которой они находятся.

    Имея это в виду, вы можете использовать Стратегия маркетинга цифрового видео для продвигает потенциальных клиентов дальше в их путешествии . По сути, вы будете разрабатывать определенные элементы для каждого этапа, чтобы взращивать потенциальных клиентов и побуждать их к действию, то есть к покупке вашего продукта!

    Например, вы можете начать с разработки 3 видео.Во-первых, образовательное видео для этапа осведомленности, за которым следует объяснение, описывающее ваш продукт или услугу для этапа рассмотрения, и завершите его отзывом клиента для этапа принятия решения.

    Ориентация на удовлетворение клиента 

    Можно подумать, что путь покупателя заканчивается, когда он решает купить ваш продукт. Не поймите меня неправильно – это огромно! Но первая покупка клиента — или должна быть — только начало ваших отношений.

    Как владелец бизнеса, вы должны стремиться к дальнейшему развитию этих взаимодействий и побуждать людей возвращаться к вам снова и снова. Вот для чего нужно удовлетворение клиентов: улучшить качество обслуживания ваших существующих клиентов и обеспечить ценность после того, как они однажды купили ваш продукт или услугу.

    Есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы удовлетворить клиентов, особенно при использовании стратегии продвижения видео. Вы можете отправить содержательное сообщение о дне рождения по электронной почте или поделиться коротким обучающим видео с советами и рекомендациями, которые могут оказаться полезными для ваших пользователей.

    Возможностей множество, и вам следует выбрать ту, которая больше подходит вашему бренду. В общем, имейте в виду, что удовольствие — это поддержание связи с вашими клиентами. Установление уровня доверия , который выходит за рамки разовой покупки.

    Ориентировано на социальные сети

    Социальный видеомаркетинг — или социальные видео — помогают компаниям достигать, связываться и взаимодействовать со своей целевой аудиторией самым непосредственным и эффективным способом.Особенно, если это истории, которые вызывают сильные эмоции или реакцию.

    Люди заходят на эти платформы в первую очередь в поисках развлечений, и вы должны учитывать это при разработке видео для социальных сетей. Однако они также используют социальные сети для поиска новых продуктов или брендов, самообразования и даже совершения покупки.

    Итак, когда вы начинаете планировать свою стратегию видеомаркетинга в сфере B2B, вам обязательно нужно рассмотреть возможность создания материалов для социальных сетей, которые продвигают ваш продукт и привлекают аудиторию с точки зрения используемых ими платформ.

    Допустим, вы продаете фены, а любимыми платформами ваших потенциальных клиентов являются YouTube, Instagram и Facebook. Ваша стратегия социального видеомаркетинга может быть сосредоточена на создании краткого руководства для Instagram, чтобы

    научить людей делать прически с помощью продукта; отзыв с довольным клиентом, который восхваляет его для YouTube и планирует видео в Facebook Live с профессиональным стилистом, чтобы поделиться передовым опытом.

    Такая стратегия не только улучшит ваше присутствие в Интернете , повысит узнаваемость бренда и повысит вовлеченность .Они также помогают вам увеличить трафик на ваш сайт, создать новых лидов и повысить конверсию !

    Ориентация на доверие клиентов

    В какой-то момент потенциальные клиенты почти готовы закрыть сделку. Они собрали всю необходимую им информацию и пытаются выбрать между вами и несколькими другими вариантами.

    Это важнейший этап любой воронки продаж, так как вам нужно предоставить правильную информацию, чтобы побудить их выбрать вас, а не ваших конкурентов.

    Таким образом, на данном этапе лучшими типами видео являются те, которые помогают установить более глубокие связи с вашими потенциальными клиентами. Видеоролики, предназначенные для укрепления доверия потребителей и , призваны убедить потенциальных покупателей в том, что ваше решение — это то, что они искали.

    Стратегия цифрового видео маркетинга, подобная этой, могла бы отлично использовать видео о культуре и отзывы. Последнее идеально подходит для того, чтобы сделать ваш бренд более человечным, доступным и чутким.Первое может помочь вам убедить потенциальных клиентов совершить покупку — нет ничего более убедительного, чем услышать об опыте удовлетворенного прошлого клиента!

    Учебное пособие

    Проще говоря, обучающие видеоролики предназначены для демонстрации процесса, обмена знаниями, объяснения концепции или обучения выполнению определенной задачи. Вы, наверное, уже видели сотни из них в социальных сетях или на Youtube!

    С точки зрения маркетинга разработка руководств по вашему продукту или услуге всегда является хорошей стратегией.Почему? Потому что они быстро отвечают на конкретные вопросы вашей целевой аудитории, обеспечивая мгновенную ценность для зрителя.

    Тем не менее, может случиться так, что ваш продукт или услуга слишком сложны или технически сложны, и у потенциальных клиентов есть много сомнений по этому поводу. Таким образом, наиболее эффективным подходом является разработка серии руководств, в которых каждый процесс, метод, функция или проблема рассматриваются более конкретным и всесторонним образом.

    Люди ценят (очень!) бренд, который не торопится, чтобы удовлетворить их самые важные потребности или проблемы.Объяснение того, почему стратегия продвижения обучающего видео отлично подходит для укрепления доверия потребителей и увеличения продаж .

    Обучающая 

    Будь то обучение испечь торт или тонкости работы со сложным программным обеспечением, все больше и больше людей полагаются на различные типы обучающих видеороликов, чтобы узнать что-то новое в Интернете.

    Вы можете воспользоваться этим растущим спросом и сосредоточиться на разработке обучающих видеороликов, – то есть видеоконтента, который знакомит вашу аудиторию с конкретными проблемами или затрагивает темы, которые могут их заинтересовать.

    Теперь, чтобы эти видео были успешными, они должны предоставлять полезную информацию, представляющую ценность для зрителей. Не менее важно выбирать вечно актуальные темы, чтобы ваше видео оставалось актуальным и никогда не устаревало.

    Если ваш бизнес связан, например, с криптовалютной платформой, отличной стратегией продвижения образовательных видео может быть создание серии коротких видеороликов, в которых вы делитесь своими знаниями по различным темам, относящимся к не очень понятной отрасли.Например, что такое биткойны, что такое блокчейн и так далее.

    Что касается его преимуществ, включение в вашу стратегию цифрового видеомаркетинга контента, который обучает вашу аудиторию, идеально подходит для того, чтобы сделать вас надежным источником информации , создать доверие потребителей и продолжать получать трафик со временем.

    Объяснительная направленность

    Существуют определенные виды бизнеса — , например, в финансовой или технологической отраслях , — которые связаны со сложными темами, сложными процессами или постоянно меняющимися концепциями.Для них объяснение того, что они делают, как они это делают или почему их услуги ценны, является постоянной проблемой, с которой они борются.

    Объясняющие видеоролики являются отличным ресурсом для решения этой проблемы, превращая потенциально сложные идеи в простой для понимания и легко усваиваемый контент. Они сочетают рассказывание историй с осмысленной анимацией, чтобы описать сообщение компании таким образом, чтобы оно соответствовало болевым точкам предполагаемой аудитории.

    Однако иногда вам может понадобиться предоставить дополнительную информацию, чтобы донести ваше сообщение.Таким образом, разработка нескольких статей для каждой темы или концепции также может помочь вам заполнить недостающие пробелы для потенциальных клиентов.

    Предположим, ваша компания работает в сфере здравоохранения и предоставляет различные виды лечения. Вместо того, чтобы создавать отдельный фрагмент для описания того, что вы делаете, вы можете разработать стратегию, ориентированную на объяснение, то есть создать несколько коротких анимационных видеороликов, чтобы четко проиллюстрировать каждое из предлагаемых вами методов лечения.

    Создание стратегии видео маркетинга B2B, подобная тому, чтобы помочь вашей компании Generate новые потенциалы , , , , , , , Poster Brand Оснащение и , и преобразования .

    4.4. Определите концепцию видеостратегии 

    После того, как вы обозначили свои цели и выбрали стратегию продвижения видео, вам нужно будет приступить к формированию плана действий .  

    Предположим, вы хотите генерировать новых лидов . Итак, вы решаете, что будете использовать стратегию, ориентированную на пояснения, чтобы продемонстрировать основные функции вашего продукта с помощью различных видеороликов.

    Чтобы ваша стратегия цифрового видеомаркетинга работала, вам необходимо определить общую концепцию или подход, который объединит весь ваш контент.Вы хотите, чтобы ваши видео не только сосуществовали и работали в тандеме, но и дополняли друг друга. Итак, вам нужно найти творческие способы показать, что они являются частью одной и той же общей «вселенной » или кампании.

    Хорошей новостью является то, что у вас есть несколько способов управлять им. Например, вы можете разработать для всех своих видео определенный визуальный дизайн — эстетику , цветовую палитру, типографику — установить один и тот же тон и даже создать повторяющегося анимированного персонажа для использования во всех ваших произведениях.

    В зависимости от вашей отрасли или ниши вы даже можете показать развитие персонажа в нескольких видеороликах и историях. Позвольте зрителям полюбить их и сопереживать им.

    Предположим, вы поставщик медицинских услуг и планируете стратегию видеомаркетинга B2B. Вы можете использовать этот подход, чтобы рассказать захватывающую историю о 30-летнем рабочем мужчине в первом видео, использовать второе видео, чтобы показать его с партнером, и разработать третье, чтобы познакомить пару с их ребенком.Это создает повествование, которое выходит за рамки каждого отдельного видео и придает всей стратегии тематическую связность.

    В общем, помните, что определение вашей концептуальной идеи должно быть привязано к вашему общему подходу к контенту и идентичности вашего бренда. Потратьте время, чтобы проанализировать свои альтернативы и выбрать лучший вариант для вашего бизнеса!

    4.5. Сколько видео мне нужно для стратегии видеомаркетинга?

    К этому моменту вы определили цели видеостратегии и разработали план действий.Теперь вопрос на миллион долларов: сколько штук вы должны создать?

    Ну для начала одного видео мало, и это точно!

    Однако здесь нет правильного или неправильного ответа. Количество элементов, которые вы должны разработать, будет варьироваться в зависимости от трех основных аспектов: целей вашей стратегии, ожидаемой рентабельности инвестиций ( ) и вашего бюджета ( ).

    И здесь нам нужно остановиться на мгновение: когда дело доходит до использования видео для маркетинга, очень важно знать, сколько денег вы готовы потратить на свою стратегию.Главным образом потому, что это поможет вам оценить, чего можно реально достичь, не ставя под угрозу вашу конечную цель.

    Например, если вы реализуете стратегию социального видеомаркетинга, вам необходимо разработать элементы для каждой платформы, которую использует ваш бренд, отдавая приоритет тем, с которыми ваша аудитория взаимодействует больше всего. С этой целью вы можете создать стратегию видеомаркетинга, состоящую из 5 видеороликов для YouTube, а затем настроить их продолжительность для Facebook и Instagram.

    Если вы продаете ИТ-решение, вам, вероятно, понадобится несколько фрагментов видеоконтента, чтобы объяснить все тонкости вашего продукта или услуги — Стратегия, ориентированная на обучение .

    Теперь примите во внимание, что стратегия обучающего видео обычно применяется для убеждения потенциальных клиентов на этапе принятия решения. Таким образом, чем больше информации вы поделитесь и чем четче будет ваше ценностное предложение, тем эффективнее будет видеостратегия.

    Например, Monday — это платформа для совместной работы и управления работой. Для своей видеостратегии они разработали базовые учебные пособия, такие как «Как начать работу с понедельником», более продвинутые части « станут профессиональными » и видеоролики, объясняющие конкретные функции, такие как «Как создать автоматизацию в понедельник».ком.

    В целом, старайтесь, чтобы ваша стратегия цифрового видеомаркетинга была как можно более универсальной и обновленной. Начните с основ, а затем продолжайте добавлять все больше и больше видеоконтента в свое портфолио!

    4.6. Учитывайте свою аудиторию

    Чтобы разработать надежную стратегию продвижения видео, вам необходимо понять, кто является вашей целевой аудиторией. Обратите внимание, что это ключевая часть любой маркетинговой стратегии. Чтобы ваш контент был успешным, вы должны создавать его с учетом конкретной аудитории, будь то видео или нет.

    На этом этапе вам придется провести тщательное исследование и узнать все о ваших перспективах. От демографических данных, таких как пол, возраст и место жительства, до более конкретных данных, таких как симпатии, антипатии, привычки и, прежде всего, их болевые точки или потребности .

    Понимание проблем (или потребностей) вашей аудитории поможет вам понять, какую историю вы можете разработать, чтобы позиционировать свой продукт или услугу как решение их проблем. Как вы можете представить себя как заслуживающую доверия и надежную компанию, которая заинтересована в том, чтобы помочь им.

    Итак, когда вы начинаете создавать свои произведения, особенно сценарии видео, подумайте о потребностях и общем опыте вашей предполагаемой аудитории. Проанализируйте, к каким темам они больше всего относятся, и постройте на этом свою историю или концепцию.

    «Совет : вы можете наметить наиболее важные болевые точки ваших потенциальных клиентов и использовать видеоконтент для их решения. Например, если у них возникли проблемы с поиском поставщика, которому они доверяют, вы можете разработать отзывы клиентов и видеоролики о корпоративной культуре, посвященные этой теме».

    4.7. Установите сроки

    Несмотря на то, что планирование является очень важным аспектом любой стратегии цифрового видеомаркетинга, им часто пренебрегают.

    Большинство людей не осознают, что создание видео занимает много времени. От начала до выпуска конечного продукта производство видео занимает от 8 до 10 недель. По крайней мере, для высококачественных, полностью персонализированных и привлекательных изделий!

    Таким образом, чтобы приступить к реальному производству за достаточное время, крайне важно, чтобы у каждой предшествующей задачи был четкий срок.Будь то оценка возможных концепций для вашей стратегии, определение ваших целей, обдумывание того, какие типы видео вы должны разработать, или определение вашего бюджета, установите время выполнения для каждого задания и придерживайтесь его как можно дольше!

    4.8. Используйте организационные и коммуникационные инструменты 

    К настоящему моменту стало ясно, что планирование стратегии видеомаркетинга B2B может стать довольно сложной задачей. Существует бесчисленное множество списков дел, различных графиков, слишком много команд, вещей, которые нужно одобрить, обратной связи, непредвиденных изменений и неожиданных задержек.Еще до начала фактического производства видео!

    Частью вашей работы будет поиск способов упростить процесс и снизить уровень стресса до минимума. Ключевым моментом является организация и поддержание гибкой связи со всеми вашими командами с самого начала.

    Чтобы добиться этого, мы настоятельно рекомендуем использовать цифровые инструменты, такие как Monday, Slack, Zoom или любую другую платформу управления, которая поможет вам оставаться на связи на каждом этапе пути.

    Это поможет вам быть более организованным и информировать различных членов вашей команды об изменениях, ожиданиях или задержках на протяжении всего процесса.

    4.9. Найдите подходящего партнера 

    С точки зрения производства, существует множество различных способов разработки видео. Вы можете использовать свои собственные ресурсы и организовать собственное производство, нанять фрилансеров или даже заняться производством своими руками.

    НО, если вы хотите сделать шаг вперед и вывести свою стратегию цифрового видеомаркетинга на новый уровень, в большинстве случаев вам придется работать с профессиональным агентством видеомаркетинга. Они мастера своего дела и обладают знаниями, талантом и опытом, чтобы превратить простую концепцию в увлекательное и красивое произведение.

    По правде говоря, существует слишком много вариантов, и выбрать один из них может быть довольно сложно. Тем не менее, у нас есть несколько советов по видеомаркетингу, на какие элементы следует обратить внимание при поиске партнера:

    Во-первых, вам следует просмотреть их онлайн-портфолио , чтобы понять, способны ли они удовлетворить ваши потребности и оправдать ваши ожидания. Вы также можете рассмотреть, что другие клиенты сказали о работе с ними.Итак, найдите время, чтобы проверить онлайн обзоры и отзывы клиентов.

    Проанализируйте, как они справляются с производственным процессом . Важно найти поставщика, который будет информировать вас на каждом этапе пути. Но также тот, который обеспечивает достаточное количество раундов изменений, чтобы вы могли оставлять отзывы или комментарии на протяжении всего процесса.

    Еще одна важная вещь, о которой следует помнить, это то, что ваш бренд уникален, и ваша видео-стратегия должна отражать именно это.Итак, сотрудничайте с производственным агентством, обладающим навыками изготовления изделий на заказ. Последнее, что вам нужно, — это получить стандартные видео с повторяющимся дублем!

    Наконец, когда вы работаете с бюджетом, крайне важно выбрать поставщика, который может предоставить первоклассные услуги по разумной цене. Станьте партнером видеокомпании, которая может предложить отличное качество и работает в вашем ценовом диапазоне!

    5. Типы маркетинговых видеороликов (с примерами!)

    После того, как вы определили стратегию видеомаркетинга B2B, пришло время перейти к интересной части: подумать о том, какие продукты вы собираетесь производить. !

    Давайте посмотрим на самые популярные и эффективные типы видео!

    5.1. Объясняющие видеоролики

    Объясняющие видеоролики — это короткие анимированные фрагменты, которые менее чем за 2 минуты иллюстрируют сложные идеи или темы простым, ясным и увлекательным способом.

    Что делает их настолько эффективными для бизнеса, так это то, что они сочетают в себе мощное повествование с высококачественным дизайном, чтобы помочь зрителю понять, почему существует продукт или услуга. При этом обращаясь к конкретной болевой точке аудитории и представляя идеальное решение — то есть ваше !

    Основная цель пояснительного видео — начать « разговор » о вашем продукте или услуге.Помогая вам привлекать потенциальных клиентов, поскольку вы передаете четкие, целенаправленные и эффективные сообщения, которые направляют их вниз по воронке продаж.

    Они также могут помочь вашему бизнесу привлечь потенциальных клиентов , повысить конверсию , повысить узнаваемость бренда , а увеличить среднее время пребывания на вашем веб-сайте, среди многих других замечательных преимуществ!

    5.2. Обучающие видеоролики

    Как мы уже говорили ранее, обучающие видеоролики предназначены для информирования аудитории о конкретных проблемах, с которыми они сталкиваются, или темах, которые их интересуют.При этом представляя свой бренд как тот, который заботится об их потребностях и проблемах.

    Преимущество этих видеороликов в том, что они могут охватывать любую тему и превращать сложное или простое в нечто веселое и понятное. Однако имейте в виду, что вы всегда должны выбирать темы или решать проблемы, которые ваша аудитория сочтет полезными, независимо от текущего цикла новостей или сезона.

    Если ваш бизнес правильно использует обучающие видео, ваши потенциальные клиенты начнут рассматривать вас как надежный источник информации.Референс в вашей отрасли, способный бескорыстно делиться знаниями и опытом. Помогая вам повысить авторитет , укрепить доверие потребителей , улучшить органический рейтинг в поисковых системах и повысить общую узнаваемость бренда .

    5.3. Видеоинструкции

    Видеоинструкции также носят образовательный характер, но имеют совершенно другую структуру и язык.

    В более простой форме это учебные материалы, предназначенные для того, чтобы провести зрителя через все шаги, необходимые для выполнения задачи или процесса, от начала до конца.

    Их главная цель — помочь ответить на вопросы, актуальные для аудитории, или научить их делать то, чего они раньше не знали.

    Поскольку они очень простые, четкие и динамичные, компании могут использовать эти видеоролики для иллюстрации всех типов действий, от повседневной деятельности до более сложных процессов. Например, как приготовить рецепт, сделать бабочку оригами или использовать программное обеспечение.

    Использование обучающих видеороликов в видеостратегии идеально подходит для увеличения присутствия в Интернете , укрепления доверия , и увеличения числа посещений веб-сайта бренда.  

    Они также отлично подходят для решения более сложных маркетинговых задач, таких как перекрестные продажи и дополнительные продажи . Например, с помощью этого обучающего видео, разработанного Monday, вы можете узнать, как использовать платформу , изначально созданную как инструмент управления командой , в качестве CRM-менеджера. То, что большинство людей, вероятно, игнорирует!

    5.4. Рекламные ролики

    Рекламные ролики, вероятно, являются наиболее известными видеороликами широкой аудитории.Также называемые видеорекламой, они представляют собой привлекающие внимание материалы, направленные на продажу или продвижение бренда, его продукта или услуги.

    В отличие от других типов видео, Рекламные ролики не скрывают того факта, что они пытаются что-то продвигать или убеждать зрителей. Фактически, они предназначены для того, чтобы продемонстрировать ваш бренд запоминающимися и содержательными способами, чтобы повлиять на потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда.

    Для этого они обычно выделяют лучшие характеристики продукта, ключевую концепцию или уникальную ценность.Все это сочетается с привлекательными образами и четким призывом к действию в конце.

    Рекламные ролики, как правило, короткие, редко превышают 30-секундную отметку. Кстати, это делает их идеальными для социального видеомаркетинга и онлайн-рекламы. Однако имейте в виду, что рекламе сложнее органически ранжироваться в поисковой выдаче!

    В целом, при правильном исполнении видеореклама является отличным маркетинговым ресурсом для повышения узнаваемости бренда , привлечения новых клиентов и увеличения трафика на ваш веб-сайт.

    5.5. Видео с отзывами клиентов

    В видео с отзывами клиентов представлены бывшие или нынешние клиенты, которые делятся своим положительным опытом использования вашего бренда, продукта или услуги.

    Как вы понимаете, видеоролики с отзывами — один из самых мощных ресурсов, которыми располагает бизнес, особенно когда речь идет о том, чтобы убедить потенциальных клиентов в ценности вашего бренда.

    Однако, как бы ни были эффективны отзывы клиентов, для получения результатов они должны быть подлинными и реальными. Люди могут определить, когда мнение или комментарий являются фальшивыми!

    Очень важно, чтобы ваши клиенты рассказывали о своем опыте, не заставляя их отвечать.Таким образом, зрителям — AKA, вашей целевой аудитории — будет легче идентифицировать себя с историями ваших прошлых клиентов. Добавление отзывов к видеостратегии может помочь вам повысить доверие к вашему бренду, очеловечить ваш бизнес и побудить потенциальных клиентов покупать ваш продукт.

    5.6. Видеоролики о продуктах

    Видеоролики о продуктах предназначены для наиболее реалистичного и достоверного объяснения того, как работает продукт или услуга.Демонстрация своих ключевых функций и преимуществ с помощью актуального, высококачественного и привлекательного контента.

    Эти видеоролики обычно разрабатываются для предприятий электронной коммерции, как для физических, так и для цифровых продуктов. Помочь онлайн-покупателям почувствовать, что они проверяют товар (или услугу) своими руками. Компании обычно размещают их на своих веб-сайтах, чтобы помочь посетителям быстрее и понять, насколько ценны их предложения. В то же время они отлично подходят для повышения доверия к вашему продукту, взращивания лидов и приближения их к решению о покупке .

    5.7. Видеоролики с историями компании

    Вместо того, чтобы представлять ваш продукт или услугу в центре внимания, видеоматериалы с историями компании — или видеоролики о корпоративной культуре — демонстрируют культуру и индивидуальность вашего бренда.

    Используя силу убедительного повествования, они позволяют аудитории увидеть человеческий фактор, стоящий за компанией. Помогая компаниям всех размеров и отраслей установить более тесную и тесную связь с потенциальными клиентами.

    Чтобы быть эффективным, зрители должны чувствовать, что видео соответствует тому, кто вы есть.Таким образом, видео о корпоративной культуре всегда должно представлять вашу компанию. Соответствие тону, основным ценностям и индивидуальности вашего бренда. Использование материалов Company Story в вашей стратегии цифрового видеомаркетинга отлично подходит для гуманизации вашего бренда, повышения доверия к вашему бренду и построения более лояльных отношений с клиентами.

    5.8. Видео с часто задаваемыми вопросами

    Видео с часто задаваемыми вопросами содержат актуальную и точную информацию о вашем продукте, услуге или компании.

    Поскольку они предназначены для того, чтобы предвосхищать наиболее распространенные сомнения ваших потенциальных клиентов, они могут помочь вам взрастить потенциальных клиентов , приблизить их к принятию решения о покупке и повысить конверсию . Все это делает опыт ответов на вопросы значимым, динамичным и веселым!

    Теперь, чтобы достичь этих результатов, видеоролики с часто задаваемыми вопросами должны предоставлять полезную информацию в простой, краткой и понятной форме. Последнее, чего вы не хотите, — это утомлять или смущать людей!

    5.9. Видеоролики в социальных сетях

    Эти видеоролики, предназначенные для публикации в социальных сетях, могут быть всего понемногу: от поясняющих видео и учебных пособий до рекламных роликов или видеороликов о продуктах.

    Первое, что здесь важно подчеркнуть, это то, что вам не нужно разрабатывать видео для каждой социальной сети. Проанализируйте предпочтения вашей целевой аудитории, найдите, куда им нравится ходить, и направьте туда свои усилия по социальному видеомаркетингу.

    Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что видео в социальных сетях всегда должно быть чрезвычайно привлекательным.Ваша статья будет лишь частью бесконечного потока контента. Поэтому обязательно освещайте актуальные темы оригинальным и творческим образом.

    Кроме того, люди ожидают немедленного удовлетворения в социальных сетях. Независимо от того, создаете ли вы их для информирования, обучения или развлечения, ваши видео должны быть короткими, динамичными и быстро приносить пользу.

    Использование этих видео в вашей видеостратегии может помочь вам увеличить взаимодействие с аудиторией за счет просмотров, репостов и комментариев, повысить узнаваемость бренда и перенаправить трафик на ваш веб-сайт.

    5.10. За кулисами

    Несмотря на то, что эти видеоролики можно отнести к категории «Социальный видеомаркетинг», они настолько эффективны, что мы решили поговорить о них по отдельности.

    В настоящее время люди ожидают от бизнеса большей прозрачности и человечности, особенно в цифровой среде, где все может стать немного обезличенным. Им нравится настоящее и честное общение с брендами, которые им нравятся, и это то, чего вы можете добиться с помощью видеороликов Behind the Scenes!

    Когда вы делитесь инсайдерской информацией о своем бренде, командах или офисах, люди чувствуют, что получают что-то эксклюзивное.В некотором смысле, вы предлагаете им инвестировать в вещи, связанные с вашей компанией, помимо вашего продукта или услуги. Позволяя вам установить более глубокую и подлинную связь со своей аудиторией.

    В целом, включение закулисного контента в вашу стратегию отлично подходит для укрепления доверия к бренду , расширения присутствия в Интернете и повышения вовлеченности .

    6. Советы по видеомаркетингу

    Прежде чем мы перейдем непосредственно к производству, вот несколько советов по цифровому видеомаркетингу, которые сделают вашу стратегию максимально эффективной:

    • Сформулируйте то же самое концепция для всех ваших видео : Точно так же, как вы определили основную концепцию своей видео стратегии, чтобы ваши видео работали в тандеме, используйте аналогичный подход и используйте одну и ту же концепцию во всех своих частях.Это поможет вам определить каждую из конкретных историй ваших видео, обеспечив при этом согласованность. Мы также рекомендуем вам писать все сценарии сразу. Это поможет убедиться, что ваше сообщение будет эффективно доставлено, не пропуская важную информацию.
    • Используйте одну и ту же цветовую палитру : Точно так же определите определенную цветовую схему и используйте ее для всех своих видео. Если люди увидят согласованность в цветах, шрифтах и ​​общем художественном оформлении, они подсознательно установят связь между всеми вашими работами.Помощь в узнаваемости бренда.
    • Используйте одних и тех же персонажей : Разработка анимированного персонажа – или нескольких персонажей, если на то пошло, – может помочь вам создать повествование, выходящее за рамки каждой части, и придать вашей стратегии цифрового видеомаркетинга тематическое единство.

    7. Процесс производства анимационного видео

    Хорошо, мы сделали это — наконец-то мы на стадии производства видео!

    Существует несколько подходов к производству видео.Но ради этого руководства по маркетингу цифрового видео мы объясним все шаги, необходимые для разработки анимационного видео от начала до конца. Поехали!

    7.1. Идея

    Независимо от того, нанимаете ли вы продюсерское агентство или создаете видео самостоятельно, первое, что вам нужно сделать, это определиться с концепцией вашего произведения.

    Итак, вам следует собрать свою творческую команду и начать мозговой штурм возможных тем. Запишите все, что сможете, и проанализируйте, какие концепции могут работать, а какие нет для вашей стратегии продвижения видео.

    Самое замечательное в анимационных видео то, что если вы достаточно креативны, никакая идея не будет слишком безумной или невозможной. Хотите рассказать историю о собаке, которая любит есть макароны и каждый день едет на поезде на работу? Хорошо, в любом случае, сделайте это!

    Тем не менее, когда дело доходит до решения, какую идею вы собираетесь использовать, помните, что она должна соответствовать общей концепции вашей видео-стратегии.

    Не забывайте и о своей аудитории. В конце концов, вы создаете эти видео, чтобы их посмотрели, верно? Оцените, какие темы лучше всего резонируют с ними и какая история может помочь вам установить более тесную связь с ними.

    7.2. Креативное задание

    После того, как вы определите концепцию своего видео, пора приступить к творческому мышлению.

    Если вы решите работать с продюсерской компанией, они отправят вам краткое описание , чтобы вы могли ответить на некоторые основные вопросы о своем видео; например Кто ваша целевая аудитория? Для чего видео? Каковы болевые точки вашей аудитории? и т. д. 

    Поскольку существует множество различных способов использования видео для маркетинга и подходов к производству видео, эти брифинги помогают агентствам систематизировать наиболее актуальную информацию о вашем проекте — основные ценности , послание бренда, цели — и использовать ее для начала формирование видео.

    На этом этапе производственные компании также могут предлагать новые концепции и любые направления, которые могут понадобиться брендам. Идея заключается в том, что они могут использовать свой опыт и знания, чтобы максимально обогатить проект.

    Однако для этого вам необходимо предоставить всю необходимую информацию, чтобы помочь компании полностью понять ваш проект и общую стратегию цифрового видеомаркетинга. Помните, что видеопроизводство — это совместный разговор между двумя частями, где одна поддерживает другую.Так что быть открытым и доверять своему творческому партнеру имеет первостепенное значение.

    7.3. Art Direction

    Чтобы выделиться, каждый элемент, включенный в вашу B2B-стратегию видеомаркетинга, должен выделяться визуально. И именно для этого предназначено художественное направление: следование художественному руководству для достижения хорошо сбалансированной цветовой схемы и уникального дизайна, отражающего голос вашего бренда.

    На этом этапе видеопроизводственные агентства начинают разработку визуального стиля, цветовой палитры и общего визуального тона.Объединение идеи или концепции вашего видео со всей информацией, которую они собрали о вашем бренде, продукте и личности.

    7.4. Сценарий

    Этот шаг посвящен сообщению , которое вы хотите донести до своей аудитории. Превращение первоначальной концепции в привлекательный и запоминающийся сценарий.

    Независимо от того, нужно ли вам написать весь текст целиком или вы хотите, чтобы об этом позаботилось агентство, имейте в виду, что любое успешное маркетинговое видео всегда имеет четкий и легко усваиваемый сценарий.Поэтому убедитесь, что он написан разговорным тоном, с простой и понятной лексикой.

    Кроме того, когда дело доходит до сценариев маркетинговых видеороликов, чем меньше, тем лучше. Одноминутное видео обычно содержит 120 слов, двухминутное — 240 слов и т. д. Включайте только то, что действительно важно и необходимо для того, чтобы донести ваше сообщение. Будьте краткими и милыми!

    «Совет: Иногда изображение, движение или даже тишина могут рассказать историю лучше, чем рассказчик или диалог. Воспользуйтесь всеми творческими ресурсами, которые у вас есть, и подумайте, как лучше всего оживить вашу историю».

    7.5. Storytelling

    Итак, пришло время претворить слова в жизнь!

    Рассказывание историй — или раскадровка — это визуальное представление основных действий вашего видео от начала до конца.

    Это похоже на комикс и используется, чтобы дать лучшее представление о том, как будет разворачиваться финальная часть. Благодаря эскизам и базовым рисункам каждый кадр включает в себя соответствующую часть сценария и краткое описание, объясняющее, что происходит в этой сцене.

    Хорошо продуманная раскадровка поможет вам выявить ошибки заранее, до начала фактического производства. Дает вам время, чтобы скорректировать или исправить то, что необходимо, чтобы убедиться, что проект движется в правильном направлении.

    7.6. Animatic

    Animatic использует те же изображения в последовательности, что и раскадровки, но визуализируются как видео. По сути, это слегка анимированная версия раскадровки с озвучкой. Дает вам реальное представление о том, как будет выглядеть готовая работа в первый раз, кадр за кадром.

    Основная цель аниматика — определить время каждого движущегося изображения, отрегулировать темп видео и проверить его ритм или последовательность. Таким образом, в этой части процесса сцены обычно обрезаются или расширяются, в зависимости от того, что лучше для произведения и общей стратегии видео.

    Идея состоит в том, чтобы проверить, передается ли сообщение максимально эффективно, и перейти к следующему этапу, имея четкое представление о продолжительности и общем ритме вашего видео.

    7.7. Дизайн

    На этом этапе производственного процесса дизайнеры берут эскизы, сделанные для раскадровки, и начинают разрабатывать визуальный стиль для видео на основе рекомендаций бренда.Создание индивидуальных полноцветных изображений, показывающих, как будет выглядеть история.

    Однако определение дизайна вашего видео — это больше, чем просто добавление цвета. Он включает в себя все, что связано с обложкой вашего видео и графическими ресурсами — дизайн персонажей, текстуры, иллюстрации, текст, цвет фона, значки и так далее.

    7.8. Голос за кадром

    Рассказчик вашего видео — это то, что поможет зрителям проникнуть в вашу историю на более глубоком и интимном уровне.

    С помощью соответствующего тона, интонации и темпа рассказчик добавит эмпатии к вашему произведению и « человеческое прикосновение », которое усилит сообщение, которое вы пытаетесь передать. Делая его более надежным и заслуживающим доверия.

    Итак, независимо от того, имеет ли ваше произведение веселый, молодежный подход или затрагивает серьезную тему, очень важно найти идеального исполнителя озвучивания. Тот, который соответствует индивидуальности вашего бренда и отражает целевую аудиторию.

    7.9. Анимация

    После утверждения графики (, также известной как иллюстрация ) и записи голоса за кадром пришло время вдохнуть жизнь в ваше видео!

    Используя аниматик в качестве проводника, отмечающего время, аниматоры начинают магический процесс придания движения и динамики иллюстрациям и каждому графическому элементу, включенному в видео. Даем иллюзию жизни созданному визуальному стилю!

    Теперь, когда вы разрабатываете объяснительное видео, интерактивную доску, трехмерную графику или анимированную графику, обратите внимание, что анимация требует много времени.Особенно, когда ваша стратегия цифрового видео включает в себя несколько анимированных фрагментов. Итак, главное терпение!

    7.10. Звуковой дизайн

    Это заключительная часть производственного процесса, когда анимация и звук накладываются друг на друга в монтажной комнате, чтобы ваше видео было готово к выпуску!

    Звукорежиссеры берут запись голоса за кадром, чтобы отрегулировать уровни звука и очистить ее от возможных шумов. Они также добавляют соответствующие эффекты, музыку и любой другой звук, который выведет анимацию на новый уровень!

    «Совет профессионала : Имейте в виду, что музыка задает настроение для всего видео и помогает вам усилить сообщение, которое вы пытаетесь передать.Вы должны убедиться, что он идеально подходит к вашему изделию!»

    8. Сколько стоит рекламное видео?

    На цену маркетингового видео влияет множество факторов. Начнем с того, что все кардинально изменится, если вы сделаете это сами, наймете фрилансеров или отдадите на аутсорсинг и объединитесь с компанией по производству видео.

    Также следует учитывать, что при работе с агентством на цену видеоролика влияют некоторые элементы: объем (или сложность проекта), стиль видео, продолжительность/длительность и сроки (или то, как быстро вам нужно это сделать).

    Тем не менее, анимационное видео обычно стоит в среднем от 5000 до 25000 долларов . Если вы нанимаете команду фрилансеров или небольшое агентство, цена, вероятно, будет ближе к нижнему диапазону. Если вы сотрудничаете с профессиональной компанией по производству видео, это будет ближе к другому диапазону.

    Что касается игрушек, то диапазон цен довольно широк – Вы можете рассчитывать на сумму от 5000 до 200 000 долларов. Опять же, все будет зависеть от типа маркетингового видео, которое вы хотите разработать, его длины, того, как скоро вам нужно его закончить, и от того, хотите ли вы, чтобы агентство видеомаркетинга справилось со всем процессом за вас, или нет.

    9. Видеомаркетинг SEO

    Преимущества услуг видеомаркетинга многочисленны, но мы хотим особо выделить одно: повышение SEO .

    Как вы, возможно, уже знаете, люди обращаются к поисковым системам, когда хотят узнать что-то новое, развлечься, получить ответы на свои вопросы или совершить покупки. Поэтому очень важно, чтобы ваш контент занимал позиции и на страницах результатов, чтобы аудитория могла вас найти!

    К счастью, веб-сайты с видео работают лучше, чем сайты без видео.Главным образом потому, что этот тип контента привлекает органический трафик и увеличивает время пребывания на сайте. В результате поисковые системы вознаграждают страницы с видео более высоким рейтингом.

    Правда в том, что просто встраивание видео на ваш сайт не поможет. Вам необходимо реализовать определенные стратегии видеомаркетинга SEO, чтобы оптимизировать производительность ваших видео — и веб-сайта .

    Давайте рассмотрим самые важные из них!

    9.1. Проанализируйте ключевые слова

    Краеугольным камнем любой стратегии видеомаркетинга SEO является понимание того, какие запросы ваша целевая аудитория вводит в поисковые системы.Вот для чего нужен анализ ключевых слов — настройка вашего веб-сайта и общего контента с помощью релевантных слов , чтобы привлечь больше трафика и повысить коэффициент конверсии.

    Итак, для начала вам нужно выяснить какие слова используют ваши потенциальные клиенты, когда они ищут вещи, связанные с вашим продуктом или услугой. Это поможет найти ваш бренд поисковыми системами и, что наиболее важно, клиентами, которые ищут продукты или услуги, подобные вашим.

    Как вы это делаете – находите слова в поисковых системах, релевантные вашей целевой аудитории? Ну, вы можете начать с анализа конкуренции. Проверьте, какие ключевые слова они используют на своих веб-сайтах и ​​особенно в заголовках своих самых важных видео.

    Есть также несколько инструментов, которые помогут вам определить, какие ключевые слова следует использовать. Например, у Google есть Планировщик ключевых слов , и, конечно же, он предоставляет данные прямо из Google! Ahrefs популярен для анализа обратных ссылок, но он также предоставляет подробные данные по каждому ключевому слову, например объем поиска и количество людей, нажимающих на каждый результат.

    Обратите внимание, что это всего лишь два из многих других вариантов! Какой бы инструмент вы ни использовали, найдите время, чтобы провести надлежащий анализ, выбрать ключевые слова и использовать их везде, где только можно, чтобы улучшить свою стратегию SEO-видеомаркетинга!

    9.2. Длинные ключевые слова

    Иногда вместо того, чтобы просто ввести одно или два слова, потенциальные клиенты вводят в поисковые системы очень конкретные вопросы или фразы. Особенно, когда они находятся на этапе принятия решения на пути покупателя.

    «И это то, что представляют собой ключевые слова с длинным хвостом — более длинные предложения, которые одновременно включают ваше ключевое слово».

    Длинные ключевые слова помогают увеличить количество конверсий. Почему? Видите ли, когда потенциальные клиенты ищут очень конкретные фразы, они знают, что ищут. Таким образом, если они найдут результат, который соответствует именно тому, что им нужно, они с большей вероятностью посетят ваш сайт и в конечном итоге совершат конверсию.

    Вдобавок ко всему, ключевые слова с длинным хвостом, как правило, гораздо легче органически ранжируются в первой десятке Google.Это в основном потому, что для одиночных или двойных ключевых слов конкуренция более жесткая. Когда вместо этого вы используете ключевые слова с длинным хвостом, у вашего видео больше шансов попасть в топ списков по этой фразе и другим, связанным с ней фразам.

    Например, предположим, вы создали стратегию продвижения видео с несколькими инструкциями по приготовлению простого десерта. Чтобы оптимизировать их эффективность, вместо таргетинга на популярное ключевое слово (например, легкие десерты) лучше использовать фразу с небольшим объемом в результатах поисковых систем (например,например, легкие десерты с небольшим количеством ингредиентов). Поэтому мы рекомендуем вам проанализировать ключевые слова с длинным хвостом и внедрить их в свою стратегию цифрового видеомаркетинга, чтобы привлечь покупателей, готовых к покупке!

    9.3. Название видео

    Помните, мы говорили об использовании ключевых слов в каждом фрагменте контента, включенного в вашу видеостратегию для повышения рейтинга? Ну, заголовки — идеальное место для их использования, особенно ключевые слова с длинным хвостом.

    Сплошной заголовок должен быть специально разработан как для поисковой системы, так и для зрителя. Во-первых, вам нужно будет разместить свое основное ключевое слово в начале заголовка вашего видео. Это поможет вашему контенту занять более высокое место в результатах поиска.

    Тем не менее, когда зрители выполняют поиск на YouTube или в Google, они первым делом проверяют заголовки. Они помогают зрителям понять, отвечает ли ваш контент их потребностям или нет. Таким образом, чтобы побудить их нажать на ваше видео, ваш заголовок должен быть простым и ясным.

    Однако имейте в виду, что написать заголовок — это больше, чем просто ввести несколько ключевых слов. Очень важно проявить творческий подход и написать интересный заголовок, чтобы он пробудил любопытство вашей аудитории. Кроме того, сделайте его простым и избегайте многословия — не превышайте 70 символов!

    «Совет профессионала : не пишите заголовки, которые обманом заставляют зрителей смотреть видео. Это приведет к огромному падению, что негативно повлияет на время просмотра вашего видео, а также на его поисковую выдачу.

    9.4. Миниатюра видео

    Миниатюры — или неподвижные изображения, которые используются в качестве предварительного просмотра для вашего видео — очень мощные элементы видеомаркетинга SEO.

    Они играют ключевую роль в том, нажимают ли люди на видео или нет, потому что это первый визуальный контакт потенциальных клиентов с вашим контентом. Таким образом, изображение, которое вы выбираете, должно быть привлекательным, привлекательным и представлять то, о чем ваше видео.

    Это также должно быть изображение с высоким разрешением – 1280×720 – , поскольку при низком разрешении ваше видео, вероятно, будет восприниматься как низкокачественное.В то же время проверьте миниатюру на разных устройствах — на мобильном телефоне, телевизоре, iPad, настольном ПК — чтобы убедиться, что она отлично выглядит как в маленьком, так и в большом размере.

    «Совет от профессионала: Если вы разработали сюжеты с живыми актерами для своей стратегии цифрового видео, используйте лица крупным планом в качестве эскизов — нам, людям, легче воспринимать лица других людей!

    9.5. Как включить ключевые слова в ваше видео

    Хорошо, мы только что узнали, как использовать длинные ключевые слова в заголовке вашего видео.Тем не менее, есть еще три места, где вы можете включить свои ключевые слова и повысить эффективность видеомаркетинга в SEO: 

    • Описания объясните своей аудитории, о чем ваше видео. Они должны быть краткими, простыми, точными и содержать актуальную информацию. С этой целью включите ключевые слова, чтобы повысить вероятность обнаружения вашего видео. Не забудьте также добавить важные ссылки, например, на ваш веб-сайт и учетные записи в социальных сетях.
    • Стенограммы , то есть текстовая версия каждого слова, сказанное или произнесенное в вашем произведении , – еще один отличный инструмент для оптимизации вашей стратегии SEO-видеомаркетинга.Вы можете вставить полную расшифровку ваших сценариев под описанием каждого видео. Это дает вам еще одну возможность разместить множество релевантных ключевых слов, сделать ваши видео более доступными для поиска и, в конечном итоге, повысить их рейтинг!
    • Теги — это слова или фразы, используемые для предоставления Google и YouTube (или любой другой поисковой системе) информации о вашем видео, такой как тема, категория и т. д. Как и любой другой элемент метаданных, использование правильных тегов возможность улучшить рейтинг и доступность вашего видео.Чтобы добиться этого, убедитесь, что ваш первый тег является целевым ключевым словом. Затем сосредоточьтесь на использовании вариантов вашего ключевого слова в других тегах.

    10. Продвижение вашей видео стратегии

    Вы разработали свою стратегию и создали потрясающие высококачественные материалы. Теперь пришло время представить их вашей аудитории, то есть распространить!

    Существует три основных канала связи, по которым вы можете продвигать свой контент: собственные медиа, платные медиа и заработанные медиа.Если вы используете их правильно, ваши видео помогут вам повысить узнаваемость бренда и конвертировать потенциальных клиентов на каждом этапе воронки продаж.

    10.1. Собственные СМИ

    По сути, «Собственные СМИ» означают публикацию вашего контента во всех каналах связи, которые ваш бренд полностью контролирует. Например, ваш сайт и аккаунты в социальных сетях.

    Давайте кратко рассмотрим наиболее важные типы собственных средств массовой информации: 

    • Веб-сайт: это одно из первых мест, которое потенциальные клиенты проверяют, когда пытаются собрать информацию о вашем бренде, продукте или услуге.В зависимости от ваших потребностей в услугах цифрового видеомаркетинга и элементов, которые вы разработали, вы можете разместить их в разных местах. Например, если вы создали серию видеороликов о продуктах для увеличения продаж, вы можете встроить их на страницы своих продуктов, чтобы предоставить больше информации о них, особенно если на вашем веб-сайте есть процесс оформления заказа.
    • Маркетинг по электронной почте. Маркетинг по электронной почте — один из самых эффективных способов продвижения ваших видео. Вдвойне, если вы отправляете его подписчикам, которые предоставили вам свою информацию и уже взаимодействуют с вашим контентом.Таким образом, вы можете добавлять свои статьи в информационный бюллетень, автоматическую электронную почту и т. д., чтобы сделать взаимодействие более увлекательным!
    • Социальные сети. Несмотря на то, что это не включает платную рекламу, маркетинг в социальных сетях по-прежнему является отличным способом связаться с потенциальными клиентами и охватить более широкую аудиторию. Проанализируйте, какие платформы больше всего нравятся вашей аудитории, и размещайте там свой контент!
    • Блог. Добавление видеоконтента к сообщениям в блоге может помочь вам улучшить информацию, которую вы пытаетесь передать, и сделать статьи более интересными.Кроме того, это может обогатить ваши идеи и обеспечить дополнительный контекст. Помогите посетителям лучше понять, чем вы занимаетесь и как вы можете им помочь.

    10.2. Платные медиа 

    Как видно из самого слова, «Платные медиа» платят за распространение вашего видеоконтента, то есть за его рекламу!

    Если вы рекламируете свои товары в правильных местах, вы можете охватить более широкую аудиторию, увеличить свое присутствие в Интернете и повысить конверсию.

    Вот список наиболее важных платных каналов распространения, которые вы должны использовать в своей видеостратегии:

    • Поисковая реклама. Поисковая реклама помогает вашему бренду выделиться, ранжируя ваш видеоконтент над бесплатными (обычными) результатами.Хорошая видео-стратегия с этой формой платных медиа состоит в том, чтобы нацеливаться на длинные ключевые слова, связанные с вашим продуктом или услугой, и перенаправлять ваших потенциальных клиентов на специально разработанную целевую страницу.
    • Реклама в социальных сетях. Реклама в социальных сетях, вероятно, является одним из самых эффективных способов продвижения вашего контента. Несмотря на то, что каждая платформа представляет собой уникальную среду и имеет свои особенности, платная реклама отлично подходит для таргетинга на определенную аудиторию. Поэтому, будь то создание карусельной рекламы в Instagram, разработка видеокампании для Facebook или реклама ваших материалов на YouTube, обязательно включите платные стратегии социального видеомаркетинга, потому что они обеспечивают высокую отдачу благодаря своей эффективности!
    • Реклама. Нативная реклама заключается в размещении вашего контента на сторонних веб-сайтах без навязывания или беспокойства пользователя.Например, допустим, вы продаете туристические рюкзаки и разработали серию видеороликов для их продвижения. Если вы включите нативную рекламу в свою видео-стратегию, ваши материалы могут быть естественным образом встроены в блоги о путешествиях или статьи о пешем туризме.
    • Рекламный контент. Рекламный контент выглядит как традиционные посты или статьи в блогах, но на самом деле они были оплачены компанией для продвижения чего-либо. Для вашей стратегии цифрового видеомаркетинга вы можете написать статью, включающую ваши статьи, и заплатить, например, за ее спонсирование на веб-сайте с большим соответствующим трафиком.
    • Охват влиятельных лиц: по сути, это партнерство с «влиятельным лицом» в социальных сетях — или учетной записью с подписчиками, с которыми вы хотите связаться — для продвижения вашего продукта, услуги или бренда. Некоторые влиятельные лица могут делать это бесплатно (или в обмен на ваш продукт), но в большинстве случаев они требуют оплаты за свои услуги. Поэтому обязательно спланируйте надежную стратегию охвата влиятельных лиц, которая поможет вам связаться с соответствующими влиятельными лицами.

    10.3. Заработанные медиа 

    Заработанное распространение — это когда другие люди делятся вашим контентом для вас. Учтите, что вы не платите им за это — они делают это, потому что хотят, или вы пришли к своего рода соглашению.

    Как вы можете себе представить, это самый сложный тип распространения, потому что его охват довольно непредсказуем и его трудно контролировать. Тем не менее, если вы хорошо разыграете свои карты, это может помочь вам значительно улучшить ваши усилия по цифровому видеомаркетингу.

    • Расшаривание в социальных сетях: Проще говоря, это когда люди делятся вашим контентом в своих учетных записях в социальных сетях.Несмотря на то, что это часто происходит естественным образом, вы можете разработать стратегию, выходящую за рамки этого, и улучшить свои маркетинговые усилия в социальных сетях. Например, вы можете связаться с влиятельными лицами или отраслевыми брендами и попросить их поделиться вашим контентом. В свою очередь, вы можете упомянуть их или связать их содержание на своей странице.
    • Обзоры продуктов : В обзоре человек описывает продукт, а также его плюсы и минусы. Вот почему они отлично подходят для увеличения присутствия в Интернете и укрепления доверия.Для вашей стратегии видео вы можете отправить свой продукт влиятельным лицам YouTube, Instagrammers или даже клиентам и попросить их записать видео и поделиться своими впечатлениями.
    • Традиционный PR: Сюда входят все виды традиционного продвижения по связям с общественностью. Предположим, вы запускаете новый продукт и разработали стратегию цифрового видеомаркетинга для его продвижения. Вы можете сделать пресс-релиз и отправить его в любые соответствующие публикации или нишевые сайты, связанные с вашей областью. Они могут опубликовать ваше видео, написать отзыв или поделиться им в социальных сетях.Представление вашего бренда или продукта новой аудитории.

    11. Как измерить эффективность видеостратегии?

    Наконец-то настал момент истины: пришло время проверить, принесла ли ваша стратегия продвижения видео результаты!

    Вообще говоря, вы можете измерить две разные вещи: видео, встроенных на ваш веб-сайт , и видео, загруженных на YouTube .

    11.1. Анализ видео на вашем веб-сайте с помощью интеграции данных 

    Интеграция данных — это когда вы комбинируете различные платформы и цифровые инструменты для сбора ценной информации об эффективности видео, загруженных на ваш веб-сайт.

    Вы можете интегрировать свой веб-сайт с инструментом сбора данных, таким как HubSpot, измерительной платформой веб-сайта, такой как Google Analytics, и частным видеохостингом, таким как Wistia, чтобы определить, как ваша аудитория потребляет ваш контент и взаимодействует с ним. Например, какие видео они смотрят полностью, пропускают ли части и т. д. 

    Более того, вы можете собирать ценную информацию о своих лидах. Если они были ранее интегрированы, Wistia позволяет вам включить форму HubSpot: когда лид заполняет ее, HubSpot берет эту информацию и отправляет ее в вашу базу данных.Помогает вам понять поведение ваших посетителей и то, что вам следует делать дальше, чтобы продвинуть их дальше по воронке.

    Взгляните на следующее изображение с панели инструментов нашей платформы услуг цифрового видеомаркетинга. Он предоставляет данные о лиде «Крис».

    Как видите, он просмотрел одну из наших записей в блоге («10 лучших примеров видео-эксплейнеров, которые нельзя пропустить»), затем просмотрел видео целиком («Формы гравитации»), воспроизвел 50% другого. («Видео-окно Collaboration Squared») и, наконец, попросили расценки.

    Такая информация помогает нам оценить используемые нами стратегии видеомаркетинга в сегменте B2B: эффективны они или нет, что нам следует изменить или исправить, какой тип видео работает лучше всего, насколько интересен наш контент и т. д. 

    11.2. Ключевые показатели эффективности (KPI)

    Итак, как только вы начнете распространять свои видео, у вас будет доступ ко множеству различных показателей. Каждое число раскрывает очень конкретную информацию об эффективности вашей видеостратегии.

    Правда в том, что с таким количеством индикаторов, панелей и диаграмм выяснить, какие из них имеют отношение к целям вашей стратегии продвижения видео, может быть очень сложно или запутанно.

    Но не волнуйтесь, мы вас прикроем! Вот краткий список некоторых из наиболее важных показателей и того, что они говорят о вашем видео!

    • Количество просмотров. Этот показатель показывает, сколько раз ваше видео было просмотрено, помогая вам понять охват вашего контента . Иметь большое органическое количество просмотров — это здорово, когда ваша цель — повысить узнаваемость бренда и улучшить присутствие в Интернете. Однако это не проливает света на то, действительно ли ваш контент находит отклик у целевой аудитории или нет.Поэтому мы советуем не полагаться только на количество просмотров, потому что это всего лишь верхушка айсберга!
    • Уровень воспроизведения. Если вы хотите узнать, какой процент посетителей веб-сайта нажал кнопку воспроизведения и начал смотреть ваше видео, вам необходимо проверить этот показатель. По сути, показатель воспроизведения говорит вам, встроено ли ваше видео в нужное место и насколько оно привлекательно или релевантно для ваших потенциальных клиентов. Тем не менее, если у вас низкие показатели воспроизведения, возможно, вам нужно переместить свое видео на другую страницу или изменить его миниатюру, чтобы сделать его более привлекательным!
    • Вовлеченность: это, вероятно, один из самых важных показателей, поскольку он показывает, насколько эффективна и привлекательна ваша стратегия цифрового видеомаркетинга.По сути, он показывает, какой процент каждого материала посмотрела ваша аудитория. Например, предположим, вы обнаружили, что люди постоянно уходят в течение первых 30 секунд. Возможно, ваше видео нуждается в более сильном крючке или, возможно, оно слишком длинное, поэтому вам нужно отредактировать его соответствующим образом. В любом случае, следите за показателями вовлеченности, потому что они могут помочь вам значительно повысить эффективность ваших видео!
    • Рейтинг кликов. Показатель CTR определяет, какой процент зрителей нажимал на CTA вашего видео.Выявление того, насколько эффективна ваша статья для поощрения, приводит к действию . Теперь призывы к действию обычно размещают ближе к концу видео. Таким образом, эта метрика идет рука об руку с вашими показателями вовлеченности. Если ваш CTR низкий, вы можете попробовать разместить свой призыв к действию в другом месте или, например, сделать его более убедительным.
    • Комментарии и взаимодействия. Анализ того, как люди реагируют на ваш контент и комментируют его, может помочь вам понять, насколько сильно он находит у них отклик, особенно когда речь идет о маркетинге в социальных сетях.Кроме того, это также отличный инструмент, помогающий создавать более целевые видео для каждой платформы. Допустим, вы разместили видео с ляпами в Instagram, и оно понравилось вашей аудитории. Вероятно, это означает, что люди на этой платформе предпочитают смотреть забавный контент от вашего бренда!
    • Коэффициент конверсии. Одна из самых важных вещей, которую вы должны отслеживать, — это коэффициент конверсии, то есть какой процент лидов или клиентов вы приобрели благодаря видео. В зависимости от целей вашей стратегии видеомаркетинга, это может быть щелчок по призыву к действию, заполнение формы, подписка на вашу рассылку или совершение покупки — вы называете это.В целом, выполнение определенного действия означает, что ваши маркетинговые усилия окупаются !

    11.3. YouTube Analytics

    Будучи второй по величине поисковой системой и самой известной платформой видеохостинга, YouTube, несомненно, должен быть включен в вашу стратегию видеомаркетинга B2B.

    Платформа имеет надежную панель аналитики с множеством метрик, индикаторов и отчетов. Эти цифры раскрывают полезную информацию, которая может помочь вам скорректировать или изменить свою видеостратегию и добиться лучших результатов на этой платформе.

    Например, вы можете получить информацию о своей аудитории, такую ​​как пол, возраст, тип устройства и т. д. Проверьте доступность вашего контента с помощью отчетов, которые помогут вам понять трафик ваших видео, таких как показы, рейтинг кликов и более. Панель также содержит множество различных сведений о вовлеченности, таких как время просмотра или средняя продолжительность просмотра, и даже раздел, показывающий ваши доходы.

    В общем, обязательно используйте все преимущества информации, предоставляемой платформой.Используйте его для разработки лучшего контента и принятия более выгодных решений в вашей следующей стратегии цифрового видеомаркетинга!

    «Совет : если вам нужна помощь, чтобы понять вашу панель, вы можете узнать все о показателях YouTube в этом обширном руководстве, которое мы разработали!» 🙂

    12. Окупаемость инвестиций в стратегию видеомаркетинга

    В зависимости от ваших целей существует множество различных способов расчета рентабельности инвестиций в стратегии цифрового видеомаркетинга. Сейчас мы сосредоточимся на выручке .

    После завершения кампании вам нужно будет преобразовать определенные ключевые показатели эффективности в измеримые и надежные цифры, чтобы понять, сколько денег принесли ваши видео. 

    По сути, вы определите, как просмотры видео повлияли на покупки, и выше все, какие ролики чаще всего смотрели лиды, которые реально конвертировали. Другими словами, какой контент был достаточно эффективным, поможет вам увеличить доход.

    Например, для вашей стратегии продвижения видео вы можете использовать файлы cookie для идентификации пользователей и сбора информации о каждом человеке, который просматривает ваш контент.Затем вы можете проанализировать, какой процент этих зрителей в конечном итоге что-то купит у вас.

    Теперь, чтобы измерить фактический ROI вашей маркетинговой стратегии видеоконтента, вам нужно разделить чистую прибыль на ваши маркетинговые инвестиции. Вот простой пример, иллюстрирующий математику: 

    Предположим, вы вложили 40 000 долларов США в разработку видеостратегии для продвижения нового продукта. К концу года вы заработали общий доход в размере 250 000 долларов США, при этом переменные затраты составили 20% от этой суммы, то есть 50 000 долларов США.Итак, после вычитания инвестиций в маркетинг и переменных затрат из общей выручки вы получаете 160 000 долларов чистой прибыли.

    Чтобы рассчитать рентабельность инвестиций в стратегию цифрового видеомаркетинга:  

    Чистая прибыль (общий доход – инвестиции в маркетинг – переменные затраты)

    ————————————————— ——- x 100 = ROI

    Маркетинговые инвестиции

    Это:

    $ 160 000 ($ 250 000 — 40 000 долларов — $ 50 000)

    ———— —————— x 100  = 400   

    40 000 долларов США

     

    усилия действительно окупаются!

     

    13.Время начать!

    Сегодня важность маркетинга видеоконтента неоспорима. Он помогает брендам любого размера и в каждой отрасли устанавливать связь с потенциальными покупателями и существующими клиентами самыми удивительными и инновационными способами.

    Настолько, что почти все платформы отдают предпочтение этому типу контента. Расширение возможностей новых инструментов, функций и форматов, чтобы быть более готовыми к работе с видео, чем когда-либо прежде.

    Для предприятий эта растущая тенденция представляет собой уникальную возможность установить более глубокие отношения с потенциальными клиентами, укрепить доверие, увеличить присутствие в Интернете и увеличить количество конверсий, если не сказать больше!

    Однако, как мы только что узнали, разработка надежной видеостратегии требует много времени — есть много вещей, которые нужно проанализировать, обсудить, оценить и принять решение.По крайней мере, если вы хотите получать прибыльные результаты и развивать свой бизнес!

    К счастью, вы можете использовать это полное руководство по видеостратегии, начать обрисовывать свою следующую стратегию и в полной мере воспользоваться этим замечательным типом контента!

    14. О компании Yum Yum Videos 

    Компания Yum Yum Videos специализируется на создании полностью индивидуального видеоконтента для компаний любого размера.

    Мы сотрудничали с сотнями брендов со всего мира, чтобы предоставить готовый, полностью персонализированный видеоконтент.От небольших стартапов до компаний из списка Fortune 500 — мы понимаем, как заставить видеомаркетинг работать на ваш бизнес.

    Для достижения таких результатов мы фокусируемся на создании первоклассного видеоконтента, который находит отклик у вашей целевой аудитории. Создание красивых, высококачественных дизайнов, которые также соответствуют индивидуальности вашего бренда.

    Наши услуги видеомаркетинга включают в себя все: начиная с написания сценария и рассказывания историй, мы разрабатываем общий вид и ощущение видео, дизайн персонажей и иллюстраций, анимацию и звуковой дизайн.

    В основном мы берем на себя весь процесс производства видео от начала до конца, чтобы убедиться, что наши видео имеют идеальное качество пикселей, пока наш клиент не будет удовлетворен. Мы ищем оригинальность, качество, прозрачность и клиентоориентированность, чтобы помочь нашим клиентам достичь своих бизнес-целей. Итак, если вы ищете квалифицированное агентство видеомаркетинга, давайте сотрудничать! Мы создадим нестандартный видеоконтент, который передает идею, обучает и продвигает ваш уникальный бренд и ценности.

    10 способов использовать видео для продвижения вашего продукта или услуги

    На дворе 2021 год, и Интернет гудит от потрясающего видеоконтента и трендов видео.Если вы еще не продвигаете свой бизнес или бренд с помощью видео, что вас останавливает? Не хватает бюджета или персонала, чтобы сделать один? Вы будете удивлены тем, что вы можете создать самостоятельно с помощью видеоредактора, который делает это простым, веселым и быстрым.

    Вот 10 способов включить видео в вашу общую маркетинговую стратегию, а также примеры, которые вдохновят вас. Многие из этих примеров относятся к малому бизнесу, и вы увидите, что вам не нужен большой бюджет или модное оборудование для создания убийственного маркетингового видео.Вы можете легко начать создавать потрясающий видеоконтент бесплатно уже сегодня!

    1. Отзывы

    Объедините влияние отзыва клиента с силой видео. Все, что вам нужно сделать, это взять интервью у счастливого клиента и спросить его об их опыте использования вашего продукта или услуги. Не можете поставить их перед камерой? Отображайте видеоклипы и изображения вашей команды за работой с письменными отзывами в виде текстового наложения.

     

     

    2.Контент от фанатов

    Пусть ваши поклонники или пользователи создадут контент для вас! Попросите клиентов поделиться видео на таких сайтах, как Twitter или Instagram, с уникальным хэштегом, а затем объедините эти видео вместе, чтобы создать полностью UGC (пользовательский контент). Видео UGC отлично подходят для того, чтобы запечатлеть точку зрения клиента и поделиться своим продуктом или услугой в действии.

     

     

    3. Влог

    Vlog — это сокращение от «видеоблог».Видеоблог с постоянными обновлениями — это творческий способ держать вашу клиентскую базу в курсе текущих тенденций, отраслевых событий и многого другого. Не стесняйтесь экспериментировать с форматом и добавляйте индивидуальности своему видео. Попробуйте вести видеоблог продолжительностью около 2 минут и использовать транскрипцию из вашего видео, чтобы выполнять двойную функцию в качестве поста в блоге.

     

     

    4. Объяснитель

    Говоря простыми словами, объясняющее видео описывает что-либо в ясной и лаконичной форме.Объясняющие видеоролики обычно отображаются на домашней странице компании и описывают, чем занимается бизнес, или рассказывают историю компании. Оптимизированные объясняющие видео обычно длятся от 90 секунд до 2 минут, зацепляют зрителя за первые 15 секунд и заканчиваются четким призывом к действию. Вы также можете использовать этот тип видео, чтобы объяснить любую часть вашего бизнеса, которая может потребовать дополнительных разъяснений.

     

     

    5. Участие сообщества

    Отдает ли ваш бизнес обществу? Есть ли у вас программа общественных работ? Подчеркните участие вашей компании в сообществе, создав видео, показывающее, как ваши сотрудники отдают.Будьте подлинными и сделайте свое видео о сообществе, которому вы служите, а не о вашей компании. Подчеркните своих сотрудников и большую работу, которую они делают для людей, окружающей среды и т. д.

     

     

    6. Собеседование с работником

    Видео также можно использовать, чтобы рассказать историю ваших сотрудников, чтобы клиенты могли познакомиться с людьми, стоящими за вашим брендом. Это может быть очень полезно для групп поддержки и продаж, поскольку они могут установить более глубокие отношения с клиентами, с которыми они часто имеют дело.Чтобы создать это видео, спросите своих сотрудников, почему им нравится там работать и почему они выбрали вашу компанию среди других. Включите видео сотрудников на работе, проекты, над которыми они работают, и, конечно же, говорящее интервью с сотрудником, которого вы представляете.

     

     

    7. За кадром

    Закулисное видео офиса вашей компании, оборудования и сотрудников за работой дает клиентам возможность заглянуть в процесс, который иначе был бы скрыт.Это отличное видео, чтобы опробовать забавные трюки с видео, такие как интервальная съемка, замедленное движение и озвучивание. Обязательно рассказывайте историю с четким началом, серединой и концом. Ваша цель должна состоять в том, чтобы развлекать, обеспечивая более глубокое понимание продукта или услуги.

     

     

    8. Образовательная

    Не все ваши видео должны быть рекламными. Утверждение вашей команды как авторитета в вашей области — это мощный способ привлечь потенциальных клиентов в ваш бизнес.У вас есть высококвалифицированные сотрудники, которые могли бы предоставить отраслевые знания, описать запутанный компонент вашей отрасли или глубоко погрузиться в концепцию, связанную с вашим бизнесом, установив их и, в свою очередь, вашу компанию в качестве эксперта.

     

     

    9. Как сделать
    Видео с инструкциями

    похожи на обучающие электронные письма, разница в том, что видео с практическими рекомендациями может быть больше о вещах, специфичных для вашего продукта или услуги.Используйте обучающее видео в качестве руководства по новой линейке продуктов или для дополнительного обучения работе с конкретной услугой. Посмотрите на общие вопросы клиентов для вдохновения и создайте полный список воспроизведения справочного руководства, как это сделали WeVideo на своей странице Academy.

     

     

    10. Индивидуальность бренда

    Включите в свою стратегию забавные видеоролики, у которых может не быть большей цели, чем показать индивидуальность вашего бренда. Если у вас нет времени сделать для этого отдельное видео, включите юмор или шутку в любое из видео, перечисленных выше.Дайте понять потенциальным клиентам, что за компанией стоят нормальные (читай глупые) люди. В офисе есть собаки? Создайте видео с их точки зрения. Расскажите свою историю победы над морщинами.

     

     

    Это не окончательный список видео, которые вы можете создать для своего бизнеса. Возможности безграничны! Попробуйте их и покажите нам, как они получаются, или дайте нам знать, какое видео вы бы добавили в этот список. Начните с WeVideo и поделитесь своими идеями со всем миром!

     

    17 типов видеоконтента, которые люди действительно хотят смотреть

    [Бесплатная консультация] Вы тратите деньги на рекламу, но не получаете желаемых результатов? Вы ищете больше продаж и потенциальных клиентов, но не знаете, с чего и как начать? Получите помощь от наших экспертов по маркетингу мирового уровня, позвонив по бесплатному консультационному телефону.
    Нажмите здесь, чтобы запланировать бесплатную консультацию сейчас

    Это сообщение было обновлено в августе 2021 года.

    Маркетинг видеоконтента становится все более популярным для компаний B2C и B2B, и на то есть веские причины.

    К 2022 году примерно 82% всего онлайн-трафика будет составлять видеоконтент .

    Однако до сих пор существует ряд брендов, которые не производят видеоконтент либо потому, что считают его слишком дорогим, либо потому, что в их команде нет талантов, которые знают, как производить видео.

    Прочитав этот пост, вы не только узнаете, как создавать отличный контент с ограниченным бюджетом, но и у вашей команды будут инструменты, необходимые для самостоятельного создания видео.

    В частности, вы узнаете, как построить маркетинговую стратегию видеоконтента, выбрать различные типы видеоконтента и увидеть успешные примеры маркетинга видеоконтента.

    Важность маркетинга видеоконтента

    Вот лишь некоторые из статистических данных, которые показывают важность маркетинга видеоконтента:

    • Зрители сохраняют примерно 95 % сообщения видео.
    • Около 92 % пользователей мобильных устройств сообщают, что в прошлом они делились видео.
    • Маркетологи твердо верят в силу видео, и примерно 88% заявляют , что в будущем они вложат в него больше долларов.
    • 86 % маркетологов утверждают, что видео помогло им увеличить посещаемость веб-сайта.
    • Около 93% брендов привлекли новых клиентов благодаря видео в социальных сетях.
    • Поэтому неудивительно, что 91 % маркетологов удовлетворены рентабельностью инвестиций в социальные сети.

    Закажите бесплатную консультацию по видеомаркетингу

     

    Как разработать стратегию видеомаркетинга

    Разработка стратегии видеомаркетинга аналогична разработке стратегии ведения блога. Разница лишь в том, что в процессе создания контента используется видеокамера, а не документ Google. (Хотя, возможно, это проще, поскольку вы можете говорить в камеру вместо того, чтобы нанимать сценариста, который запишет это на бумаге!)

    Вот три основных шага к построению стратегии видеомаркетинга:

    Определите свою цель

    маркетинговой стратегии, важно сначала определить вашу цель.В частности, вашей целью может быть:

    • Повышение осведомленности
    • Увеличение числа конверсий
    • Улучшение удержания клиентов

    Все три из этих целей потребуют другой стратегии, формата и сообщений. Например, если ваша цель — повысить узнаваемость, у вас может быть еженедельный канал на YouTube, похожий на канал Эрика Сиу, «Повышение уровня».

    Однако, если вашей целью является увеличение числа конверсий, вместо этого вы можете создать видеоролики, которые будут встроены в ваши страницы продаж, страницы продуктов или даже в блог.

    С другой стороны, если вы решите создать канал, вы можете сделать его более ориентированным на конверсию, демонстрируя истории клиентов. GoPro (подробнее о них ниже) – отличный пример канала YouTube, ориентированного на конверсию, поскольку это коллекция видеороликов, которые, по сути, представляют собой тематические исследования клиентов, использующих их продукт.

    Однако, если ваша цель состоит в том, чтобы повысить лояльность клиентов, улучшить их удержание и даже повысить продажи вашим текущим клиентам, вы можете создать серию обучающих видеороликов, показывающих, как использовать ваш продукт (особенно если он сложный).

    Например, Ahrefs – это инструмент SEO, который предлагает видеоролики о хаках SEO и включает свой продукт в решение:

    Таким образом, новые потенциальные клиенты узнают о продукте, текущие клиенты узнают, как лучше использовать их продукт, а опытные пользователи знакомятся с более расширенными функциями, доступными только в более высоких тарифных планах.

    Выберите формат

    Определив цель, выберите один формат и придерживайтесь его. Если вы попытаетесь сделать видео на основе интервью, а затем пользовательский контент, а затем пятиминутные видеоролики с советами, вам будет сложно создать прочную базу аудитории, поскольку им могут нравиться одни видео, но не другие.

    Даже если вы не уверены, что один формат лучше другого, придерживайтесь его некоторое время, а затем добавьте видео с другим форматом, который вы обсуждали. Если вы обнаружите, что другой формат видео работает намного лучше, попробуйте включить больше этого формата в свою программу.

    Вот несколько разных типов видео форматов. Вы можете попробовать:

    • VLOG
    • Интервью / Q & A
    • Как / Учебники
    • Social Media Shorts
    • Live Treating
    • Webinar
    • презентация
    • TestImonial
    • анимация
    • конкурса / раздачи
    • персонализированное видео

    большинство Компании B2B предпочитают использовать формат интервью/вопросов и ответов, вебинаров или практических занятий/учебников, хотя это не означает, что вы не можете заставить другие типы работать.

    Ниже мы рассмотрим различные примеры этих форматов.

    Выполнить

    Наконец, выполните свой план.

    Даже если у вас есть только iPhone, начните что-нибудь записывать на этой неделе. По мере того, как вы набираете обороты, вы можете начать нанимать подрядчиков, которые профессионально запишут для вас видео и смонтируют отснятый материал. Вы также можете обновить свои камеры в будущем, хотя сейчас важно просто начать.

    Ной Каган — отличный пример исполнения.Он начал с очень простых видео для iPhone и теперь ежегодно тратит сотни тысяч долларов на свой канал на YouTube. На самом деле, вот несколько его самых ранних видеороликов, снятых на iPhone:

    Сегодня это его видео с телесуфлерами, профессиональным монтажом и гораздо лучшими миниатюрами:

    Он приписывает большую часть своего роста вы можете видеть, что он публикует сообщения регулярно.

    Поэтому обязуйтесь выпускать несколько видеороликов (3-6) ежемесячно в течение следующих шести месяцев и наблюдайте, как вы набираете обороты.Если у вас есть небольшой бюджет, который вы можете потратить на видео, вы можете рассмотреть возможность найма фрилансера на Upwork, чтобы собрать видео для вас.

    Теперь, когда у вас есть простая стратегия, вот несколько моих любимых примеров маркетинга видеоконтента.

    Подробнее:
    * 9 областей SEO, на которых следует сосредоточиться, чтобы повысить видимость вашего видео
    * Полное руководство по SEO на YouTube
    * Полное руководство по рекламе на YouTube в 2022 году

    17 типов видеоконтента, которые люди любят смотреть

    1) Видеоблог: DailyVee

    Гэри Вайнерчук — одна из самых выдающихся фигур в сфере предпринимательства, известная своими стратегиями маркетинга видеоконтента.Он был одним из первых маркетологов, широко использующих живое видео и социальные сети.

    Сегодня у него отлаженный процесс с видеографом, который следует за ним повсюду, а затем передает необработанные клипы команде, которая немедленно редактирует их для выпуска. На его канале YouTube DailyVee есть множество прямых трансляций, видеороликов с вопросами и ответами, записей событий, клипов в социальных сетях и многого другого.

    Например, он выпускает длинные видео с вопросами и ответами:

    У него также есть множество более коротких видеороликов в стиле видеоблога.Например, все его серии советов по достижению успеха выполнены в стиле видеоблога, хотя длятся всего около трех минут:

    Поскольку его поддерживает целая команда, он может снимать видео в нескольких стилях, и это сработает, потому что команда может помочь. ему сохранять постоянство. Однако большинство людей не могут позволить себе такой уровень производительности, поэтому выберите только один из форматов и попробуйте его.

    Например, если вы хотите сделать видеоблог в формате, похожем на его, вы можете начать только с iPhone и записывать себя где угодно.Вы также можете посмотреть, что делают другие люди в вашей отрасли, чтобы решить, какой формат лучше.

    Еда на вынос

    1. Просто начните! Даже если у вас есть только iPhone, достаньте его и начните делиться своими идеями.
    2. Если ваша цель — собрать большую аудиторию и развлечь ее, рассмотрите закулисные видеоблоги и записывайте соответствующие встречи, разговоры с клиентами и многое другое.
    3. Если вы хотите снимать много видео, но у вас нет возможности публиковать их самостоятельно, наймите кого-нибудь на Upwork, чтобы помочь вам отредактировать и опубликовать их.
    4. Перепрофилируйте свой контент! Если у вас есть 30-минутный разговор, используйте такой инструмент, как Pictory , чтобы разбить его на более мелкие социальные клипы.

    Сопутствующий контент:  Как сделать видео, которое люди будут смотреть до конца

    2) Практическое руководство: Shopify

    Shopify – отличный пример правильного маркетинга видеоконтента с почти 250 000 подписчиков. Их предложение представляет собой платформу для малого и среднего бизнеса в области электронной коммерции и ориентировано в основном на индивидуальных предпринимателей.

    Поэтому их канал состоит в основном из обучающих видеороликов, которые учат зрителей управлять интернет-магазином. Изюминка, которая делает их видео успешными, заключается в том, что каждое видео — это совет реального покупателя:

    Например, 5 способов найти прибыльные бизнес-идеи создан успешным владельцем магазина Shopify Джейсоном Вонгом из Doe Lashes:

    Это не только повышает доверие к контенту, но и делает Shopify более законным брендом.

    У них также есть интересная подборка видеороликов от клиентов о том, когда что-то идет не так в электронной коммерции, и о том, как решить эти проблемы:

    Выводы

    1. Создавайте видеоролики с инструкциями, которые помогут людям максимально эффективно использовать вашу платформу. Чем успешнее клиенты пользуются вашим продуктом/услугой, тем больше вероятность того, что они продолжат их использовать.
    2. Используйте истории клиентов (пользовательский контент), чтобы привлечь интерес. Совет успешного клиента гораздо более убедителен, чем совет одного из ваших сотрудников (которые, возможно, никогда не занимались электронной коммерцией).
    3. Устраните реальные болевые точки в вашей отрасли. Эти необработанные истории клиентов неприятны, но бесценны для других клиентов.

    Забронируйте мою бесплатную консультацию по видеомаркетингу

     

    3) Презентация: TED

    TED набрала внушительную аудиторию, насчитывающую почти 20 миллионов подписчиков, а большинство их видео – не более чем записи прямых трансляций:

    Розыгрыш к их бренду относятся впечатляющие люди, которые говорят, и их интересные точки зрения на различные вопросы, от науки до искусства, от тюремной системы до самовыражения:

    Одно из самых популярных выступлений на TED было от Брене Браун, «исследовательской истории». -teller» под названием «Сила уязвимости» с почти 16 миллионами просмотров:

    Поэтому, если вы уже проводите мероприятие или являетесь вдохновителем впечатляющих людей, начните записывать выступления.На самом деле, если вы устраиваете ужины с друзьями, это может быть что-то такое же простое, как запись разговоров за ужином в видео в стиле видеоблога.

    Если вы не знаете никого впечатляющего и не имеете бренда, подумайте, как вы можете сделать так, чтобы кто-то говорил от вашего имени.

    Например, когда Джейсон Гейньяр из Mastermind Talks создавал свой бренд, он хотел, чтобы Тим Феррисс выступил. В то время у него не было бренда, но он слышал, что Тим запускает книгу, и человек, купивший больше всего экземпляров, мог попросить Тима выступить на их мероприятии.Поэтому он нашел способ купить как можно больше экземпляров книг Тима, и Тим выступил на мероприятии Джейсона.

    Выводы

    1. Если вы уже проводите мероприятие, запишите его и опубликуйте видео на YouTube.
    2. Впечатляющий состав спикеров сделает ваш контент более успешным, поэтому подумайте, как вы можете предоставить им достаточную ценность, чтобы они  захотели, чтобы  выступили на вашем мероприятии.
    3. Помните о сообществе, которое вы создаете. Если вы пригласите множество впечатляющих спикеров, ваша аудитория также будет намного более впечатляющей.

    4) Объяснение: Coinbase

    Coinbase — компания B2C в криптопространстве, поэтому неудивительно, что большинство их видеороликов представляют собой обучающие видеоролики и инструкции по использованию их продукта. Эта серия видео – отличный пример того, что они делают:

    Вместо того, чтобы брать интервью у члена команды или клиента, они используют анимированное поясняющее видео. Это может быть отличным вариантом для крупных компаний, которые беспокоятся о том, что таланты покинут их шоу. Например, если человек, который обычно размещает ваши видео, уходит, вполне вероятно, что часть вашей аудитории привязалась к этому человеку и перестанет смотреть, когда он уйдет.

    Coinbase также транслирует AMA (As Me Anything) с генеральным директором и даже заходит на Reddit, чтобы ответить на распространенные вопросы о криптовалюте:

    Это очень простой формат для дублирования, особенно если ваша отрасль находится в тренде. Например, если у вас есть предложение по фитнесу, вы можете попросить специалиста по фитнесу (в идеале вашего основателя) провести AMA. Или вы можете попросить эксперта ответить на распространенные вопросы Reddit о фитнесе и дать совет.

    Выводы

    1. Если вы собрали аудиторию, попросите своего генерального директора начать AMA.Если у вас нет аудитории, зайдите на Reddit и ответьте на вопросы в своей отрасли.
    2. Серия обучающих видеороликов (анимационных или в прямом эфире) идеально подходит для продукта в особенно сложной отрасли, такой как Coinbase. Учитывая, что рынок такой новый, а их продукт относительно дешевый, создание видеороликов, повышающих узнаваемость бренда, также, вероятно, приведет к конверсиям.

    Узнайте больше:  Как создать обучающее видео с высокой конверсией. на своем ноутбуке с анимационным программным обеспечением, стоимость которого варьируется от бесплатной до бесплатной пробной версии или платной.

    Для тех, кто занимается техническими или сложными продуктами, анимационные видеоролики — отличный способ разбить сложные темы на простые для понимания средства, понятные каждому. По этой причине неудивительно, что анимированные видеоролики чаще всего используются в качестве объяснительных видеороликов, которые хорошо работают на целевой странице продаж.

    Существует несколько типов анимационных видеороликов, которые вы можете выбрать.

    Попытаться объяснить кому-то, что означает фишинг, намного проще, когда вы можете показать их, и что может быть лучше, чем с помощью 2D-анимационного видео (от Cisco):

    Вот пример 3D-анимационного видео  от Gore Medical, который показывает их медицинское устройство в действии более подробно, чем 2D-видео:

    Компания Breadnbeyond создала движущееся типографское видео , которое отлично подходит для повествования (текст появляется на экране во время повествования). на заднем плане):

    Анимация для белой доски                                                                                                                                                                                    , простое программное обеспечение для редактирования и острый глаз, вы, вероятно, сможете создать качественное видео бесплатно.В этом вам может помочь инструмент для видеоанимации, такой как Vyond.

  • Анимационные ролики отлично подходят для любого бюджета. 2D-видео может стоить от 1 000 до 5 000 долларов США, что в рамках бюджета многих малых предприятий. Анимационные ролики на доске могут стоить от 3 000 до 10 000 долларов США. Производство 3D-видео может стоить от 10 000 до 30 000 долларов. И видеоролики с движущейся типографикой также стоят от 10 000 до 30 000 долларов.
  • Выберите правильный стиль анимированного видео в зависимости от вашего бизнеса и того, что вы пытаетесь сообщить. Для такой темы, как фишинг, может помочь простое визуальное представление, такое как 2D-анимационное видео, в то время как 3D-анимационное видео лучше подходит для компаний, производящих медицинское оборудование, поскольку оно позволяет им проиллюстрировать тонкости работы устройства.Анимация на доске хорошо работает, когда у вас много текста/повествования, которые не всегда можно проиллюстрировать изображением.
  • 6) Учебники: Headspace

    Headspace – это приложение для медитации, которое поможет вам улучшить концентрацию и снять стресс. Подобно Coinbase, медитация становится все более популярной отраслью, поэтому существует множество тем для видео.

    На момент написания этой статьи у них около 500 000 подписчиков на их канал YouTube и более 300 видео. Многие из их видео являются либо разъяснениями часто задаваемых вопросов и советов по медитации…

    …видео, чтобы помочь пользователям получить максимальную отдачу от приложения Headspace, либо «мини-медитации», чтобы новички могли попробовать это:

    Учитывая, что они крупный бренд, производящий много видео, неудивительно, что у них нет ни одного хостинга.Поэтому большинство их видео — это либо приглашенные эксперты, учителя медитации, либо анимационные ролики. Y

    Если у вас есть продукт, альтернативой которому может быть живой или личный сеанс, рассмотрите возможность привлечения эксперта для создания видео, аналогичного живому сеансу. Например, если у вас есть приложение для йоги, вы можете пригласить инструктора по йоге для проведения занятий в приложении.

    Выводы

    1. Создавайте обучающие видеоролики, которые помогут вашим пользователям лучше использовать созданное вами приложение или инструмент.
    2. Пригласите экспертов (учителей йоги, инструкторов по медитации и т. д.) для обучения навыкам, которые автоматизирует ваш инструмент или приложение.
    3. Если у вас крупный бренд, анимационные видеоролики могут стать отличным способом избежать проблем с удержанием, если хост уйдет.

    7) Практические примеры: Метод Магнуса

     Метод Магнуса – это фитнес-приложение и курс, разработанный Магнусом Лигдбаком, который обучал таких актеров, как Галь Гадот, для фильмов о супергероях и боевиках. Теперь он предлагает членскую программу с курсами фитнеса.

    Чтобы создать бренд, он начал с создания множества видеороликов на YouTube с описанием диет и тренировок «супергероев», которых он тренировал:

    Само собой разумеется, они стали невероятно популярными, и большинство его видео сегодня советы для обычного человека, чтобы достичь наилучшей формы в своей жизни:

    Он запустил канал около года назад, и сегодня у него более 131 000 подписчиков.

    Очевидно, что большая часть его быстрого роста была связана с его собственным удивительно интересным личным опытом.В конце концов, не каждый день встретишь человека, который готовил Чудо-женщину или других героев боевиков для блокбастеров!

    Но вам не обязательно быть тренером кинозвезды. Вот что вы можете взять из этого, чтобы включить в свой собственный канал.

    Во-первых, вы можете разбирать людей, совершивших невероятные поступки, и анализировать, что они сделали, чтобы достичь того, что они имеют. Например, вы предоставляете обучающие видео по нанесению макияжа для фильмов и тому, как использовать эти советы в реальной жизни.Или, за пределами индустрии развлечений, вы можете взять интервью у предпринимателей, таких как основатель Spanx, и обсудить действенные советы о том, как они добились своего нынешнего успеха.

    Даже если у вас нет известных клиентов, вы все равно можете проводить тематические исследования своих собственных клиентов. На самом деле это может быть даже более эффективным для повышения конверсии, поскольку некоторые люди могут бояться покупать курс, разработанный специально для звезд боевиков.

    Выводы

    1. Если вы сделали что-то впечатляющее (например, подготовили супергероев для боевиков), люди будут рады услышать о вашем опыте и любых советах, которые вы узнали на этом пути.Сторителлинг отлично подходит для видео!
    2. Если вы не добились ничего впечатляющего, проанализируйте впечатляющих людей, добившихся успеха, которого хочет ваша аудитория, и дайте им действенные советы.
    3. Используйте собственные тематические исследования клиентов и добавляйте к ним элемент истории. Это ставит вас в положение авторитета.

    Связанный контент:  Структура видео, которую крупные агентства используют для создания успешных видеороликов

    8) Интервью: повышение уровня

    Наш собственный канал на YouTube, Leveling Up, за последние несколько лет неуклонно рос почти до 60 000 подписчиков.Этот канал представляет собой комбинацию интервью с предпринимателями, видео из подкаста «Школа маркетинга» Эрика и Нила Пателов…

    ….или советы по маркетингу, которые вы можете применить прямо сейчас от самого Эрика:

    Как создан этот канал YouTube для поддержки собственного бренда Эрика, агентства цифрового маркетинга Single Grain и их программного инструмента ClickFlow, он охватывает множество различных тем маркетинга и предпринимательства.

    Один из ключевых выводов шоу «Повышение уровня» заключается в том, что многие из этих видео просто переработаны из прямых трансляций и интервью в подкастах.Например, есть целый плейлист из подкаста «Школа маркетинга», который он ведет вместе с Нилом Пателем:

    Таким образом, они получают три части контента (поскольку они также транслируют его в прямом эфире), перепрофилируя одну запись.

    Это также отличный пример бизнес-канала B2B, который работает на одном хосте. Поскольку Эрик является владельцем компании, ему не нужно беспокоиться о том, что ведущий покинет шоу. Единственным недостатком является то, что этот актив не будет очень ценным, если он когда-нибудь решит продать бизнес.

    Выводы

    1. Если вы уже ведете подкаст или прямую трансляцию, просто начните записывать их на видео и добавьте на свой канал YouTube.
    2. Интервьюирование других людей — отличный способ привлечь внимание к своему каналу YouTube.
    3. Если вы решили завести хост, сделайте его владельцем компании. Хотя актив не будет полезен при продаже, он будет очень ценным, пока они остаются.

    Закажите бесплатную консультацию по видеомаркетингу

     

    9) Пользовательский контент: GoPro

    Компания GoPro известна своими конкурсами, в которых видеоролики об эпических приключениях (снятые на камеру GoPro) присылают непосредственно клиенты.Видео UGC не только весело и увлекательно смотреть, но и каждое из них, по сути, является примером того, как вы можете использовать видеокамеру GoPro.

    Некоторые из их видео созданы в сотрудничестве со спортсменами и влиятельными лицами, хотя у них также есть популярный конкурс на самые крутые видео. Их вызов дает 1 миллион долларов за самое эпическое представленное видео.

    Уделяя особое внимание пользовательскому контенту, у них больше шансов на то, что клиенты расскажут о своих приключениях с GoPro и увеличат охват своих клиентов.

    Итак, если у вас есть клиенты, которые уже развлекаются с вашим продуктом (используют одежду вашего бренда на спортивном мероприятии, катаются на велосипеде в горах и т. д.), создайте конкурс! Например, попросите пользователей отправить видео о том, как они используют ваш продукт в экстремальных условиях, отметив вас в социальных сетях. Это один из лучших способов превратить ваших нынешних клиентов в защитников бренда.

    Выводы

    1. Используйте конкурсы, чтобы побудить своих клиентов снимать видео и делиться ими в социальных сетях для вас.
    2. Видеоролики GoPro — это почти исключительно приключения, снятые клиентами. Если это единственный формат видео, который вам подходит, удвойте его.

    Погрузитесь глубже:  8 способов стимулировать создание большего количества пользовательского контента (UGC)

    10) Инструкции по проблемным точкам: Нил Патель/Ubersuggest будущее маркетинга. Поэтому неудивительно, что у него есть процветающий канал на YouTube, который используется в его маркетинговом инструменте Ubersuggest.

    На самом деле, его видеоканал перешел от обучающих видео с различными инструментами и хитростями к очень конкретным тактикам и стратегиям, которые вы можете использовать в Ubersuggest для улучшения своего маркетинга.

    Например, вот лишь некоторые из заголовков, которые он использует:

    Когда вы нажимаете на эти видео, вы видите, что каждое из них по сути является учебным пособием по использованию Ubersuggest:

    Как вы можете видеть в заголовке выше, он нацелен на болевые точки, которые потенциальные клиенты Ubersuggest будут запрашивать («SEO для начинающих»), а не на заголовок вроде «как использовать Ubersuggest».”

    Люди гораздо чаще нажимают на заголовок, посвященный их проблеме , чем на заголовок, в котором упоминается продукт, о котором они никогда не слышали.

    Поэтому, когда вы создаете видеоролики о своем продукте, не забывайте создавать их с точки зрения решения проблем ваших клиентов, а не просто рассказа о вашем продукте.

    Еще одна причина, по которой видео Нила так популярны, заключается в том, что он потратил годы на создание бренда с помощью контента. По сути, он является образцом последовательности, и из его истории на YouTube видно, что последние несколько лет он публикует несколько видео в месяц, а теперь его команда публикует около трех видео в неделю.

    Так что, даже если у вас нет крупного бренда, выберите тему и просто начните создавать контент. Последовательность всегда победит.

    Выводы

    1. Если у вас есть продукт, создайте видеоролики с практическими рекомендациями по конкретным проблемам, которые решает ваш продукт. Не забудьте озаглавить его поисковым запросом по болевой точке.
    2. Создание бренда требует времени, поэтому придерживайтесь последовательного подхода к маркетингу видеоконтента. Нил размещает сообщения на YouTube с 2011 года, и сейчас у него почти 1 миллион подписчиков.

    Погрузитесь глубже: Типы видео для использования на каждом этапе маркетинговой воронки за последние несколько лет. Однако только в последние несколько месяцев он добился успеха на YouTube.

    Как видите, его первые несколько видеороликов сделаны непрофессионально, хотя реальная проблема в том, что у них нет единой темы.Таким образом, даже если кому-то понравился стиль одного видео, ему может не понравиться следующее опубликованное видео. Кроме того, вы можете видеть, что в первый год он опубликовал всего несколько видео.

    Тем не менее, его канал на YouTube с тех пор стал намного более стабильным и приобрел популярность, набрав более 60 000 подписчиков.

    Все, от его расписания публикаций до его миниатюр, стало намного более профессиональным и последовательным, и количество его подписчиков отражает это.

    Большинство его видео представляют собой длинные вопросы и ответы с другими предпринимателями (не только копирайтером), а также различные советы по копирайтингу от самого Невилла.Сочетание вопросов и ответов с гостями, а также видеороликов с практическими рекомендациями и советами от ведущего канала, похоже, является тенденцией на успешных каналах YouTube, поэтому подумайте, как вы можете объединить эти два формата.

    У него также очень харизматичный голос, который делает его канал популярным, но этот голос также затруднит процветание канала без него. Поэтому создавайте такой канал только в том случае, если вы продаете курс или являетесь владельцем бизнеса и никогда не планируете продавать.

    Выводы

    1. Если вы продаете курс, создание канала YouTube, на котором вы обсуждаете различные философии и идеи по теме курса, — отличный способ завоевать доверие и авторитет.
    2. Интервьюирование популярных влиятельных лиц в отрасли также является отличным способом донести до вашей аудитории новый взгляд и завоевать доверие.
    3. Оптимизация миниатюр может оказать огромное влияние на успех вашего канала.

    Подробнее:  Упущенное SEO: оптимизация изображений и видео для поиска

    12) Отзывы: эксперты по коэффициенту конверсии Experts — отличный пример компании, которая размещает видеоотзывы на своем веб-сайте.

    Учитывая, что они являются экспертами по коэффициенту конверсии, неудивительно, что эти видеоролики-отзывы, вероятно, очень хорошо конвертируются: рассматривают возможность конвертации. Однако маловероятно, что эти отзывы приведут трафик на канал YouTube.

    Выводы

    1. Используйте видео-отзывы на своей странице продаж и не бойтесь включать многие из них.CRE имеет в общей сложности 83 видеоролика с отзывами на своей странице продаж!
    2. Хотя видео-отзывы отлично подходят для конверсий, они не будут привлекать трафик и подписчиков на канал YouTube.

    Закажите бесплатную консультацию по видеомаркетингу

     

    13) Советы по продукту: AppSumo

    Я уже упоминал, как Ной Каган расширил канал своего личного бренда на YouTube, но его компания AppSumo также имеет очень успешный канал на YouTube. около 60 000 подписчиков.

    AppSumo — это, по сути, партнерский сайт для компаний-разработчиков программного обеспечения. Вы можете опубликовать предложение о своем программном обеспечении на их веб-сайте, и они предложат его своей аудитории. Поэтому для них имеет смысл иметь канал на YouTube с различными советами по предпринимательству.

    Хотя я могу возразить, что они слишком широкие, у них также есть выбор видео, более ориентированных на конверсию. Например, их видеоролики с разъяснениями различного программного обеспечения, которое они предлагают, очень полезны для убеждения людей вытащить свою кредитную карту и конвертировать.

    Еще стоит отметить, что свой канал на YouTube ведут самые разные люди. Это устраняет проблему того, что произойдет с каналом, если один человек уйдет.

    Выводы

    1. Если вы занимаетесь партнерским маркетингом, двухминутный обзор продукта может значительно повысить конверсию.
    2. Если ваша цель состоит в том, чтобы убедить людей совершить покупку, лучше всего сосредоточить внимание на пояснениях к конкретным продуктам, но не ожидайте, что люди, которые никогда не слышали о бренде, посмотрят его.Поэтому он может лучше поместиться на самой странице продукта.
    3. Если вы работаете в сфере B2B и создаете бренд YouTube, подумайте о том, чтобы привлечь несколько разных сотрудников, которые будут представлять бренд.

    14) Интерактивные веб-семинары: Chatfuel

    Еще один бренд, который добился значительных успехов со своим каналом на YouTube, — Chatfuel. Это компания-мессенджер-бот, которая помогает компаниям улучшить взаимодействие с мессенджерами Facebook.

    Учитывая, что чат-боты несколько сложны в настройке и все еще являются относительно новым маркетинговым каналом, неудивительно, что они предлагают множество учебных пособий и видеороликов веб-семинаров, объясняющих, как использовать продукт.

    Они также похожи на Нила Пателя в том, что каждый заголовок начинается с болевой точки («Как автоматически отвечать на прямые сообщения Instagram»), а не («Как использовать функции Instagram Chatfuel»).

    Их видео по-прежнему довольно простые, так как большинство из них — просто демонстрация экрана:

    Так что, если у вас нет бюджета на YouTube, это отличный способ начать.

    Одно замечание: у них отличная вовлеченность в свои видео. Имея около 12 000 подписчиков, они обычно имеют тысячи просмотров своих видео и несколько комментариев.Причина, по которой они, вероятно, имеют отличную вовлеченность, заключается в том, что они взаимодействуют со своими клиентами в комментариях:

    Takeaways

    1. Демонстрация экрана — отличный способ начать работу с маркетингом видеоконтента, и эти практические руководства помогают повысить лояльность и вовлеченность клиентов. .
    2. Назовите свои видео таким образом, чтобы акцентировать внимание на проблеме клиента.
    3. Быстро отвечайте на вопросы и комментарии клиентов.

    Узнайте больше:  Почему чат-боты необходимы для бизнеса (и как их создать!)

    15)  Личный опыт: Гарри Тан восходящие звезды YouTube в сфере стартапов.Ранее он был инвестором в Y Combinator и может предложить основателям большой опыт и мудрость.

    Он публикует видео всего около года, но уже набрал впечатляющие 166 000 подписчиков. Ключ к его успеху, вероятно, лежит в последовательности. Он публиковал около 3-5 видео в месяц за последний год, и со временем его формат становился все более и более последовательным.

    В первые дни у него была смесь различных форматов видео. На самом деле, это были его первые три видео, и каждое по-своему (интервью, история и советы).

    Сегодня он гораздо более последователен, предоставляя (в основном) видео с советами или разбирая стартапы, в которые он инвестировал.

    Хотя то, что действительно делает канал Гарри популярным, это его личный опыт. У него непревзойденный опыт инвестирования (и жизни) и он видел, как многие из самых успешных сегодня компаний растут с нуля (такие как Coinbase, Instacart и другие). Его видео – это смесь советов и философских рассуждений:

    Если у кого-то из вашей команды есть история интересного опыта, посмотрите, можете ли вы сделать так, чтобы они написали хотя бы несколько историй для вашего канала.В противном случае вы можете захотеть взять интервью у людей с интересными историями.

    Кстати, Эрик Сиу взял интервью у Гарри Тана на своем канале на YouTube – перекрестное продвижение – отличный способ помочь друг другу!

    Еда на вынос

    1. Видео Гарри полны историй и реальных событий. Сможете ли вы найти в своей команде человека с многолетним опытом, который расскажет несколько реальных историй?
    2. Поддерживайте согласованность с графиком публикации, эскизами и форматами.

    16) За кулисами: Victoria’s Secret

    Victoria’s Secret имеет один из самых популярных каналов на YouTube, и после негативной реакции на непристойный контент они провели ребрендинг и расширили свой канал почти до 2 миллионов подписчиков.

    Некоторые из их самых успешных видеороликов на данный момент — закулисные съемки съемок, интервью с дизайнерами и видеоролики в стиле видеоблогов с их моделями:

    Людям нравится смотреть закулисные видео, поэтому, если вы Если вы являетесь интернет-магазином, попробуйте добавить их на свой канал YouTube.

    Кроме того, маркетинговая команда поступила разумно, осознав, что людям нравятся модели Victoria’s Secret. На самом деле, у многих из этих моделей уже есть собственные каналы на YouTube. Поэтому они сняли видео с несколькими моделями, у которых уже были каналы, и эффект был похож на наем очень известного инфлюенсера.

    Например, это видео с моделью и ютубером Роми Стрейд является одним из самых популярных на канале, набрав почти 185 000 просмотров. Как видите, видео рядом с ним с моделью, у которой нет канала на YouTube, набрало всего около 15 000 просмотров.

    Хотя у вас может не быть группы моделей Victoria’s Secret для ваших маркетинговых кампаний, подумайте о том, у кого из ваших сотрудников уже есть подписчики в социальных сетях. Как включить их в свою маркетинговую стратегию?

    Если в вашей компании нет идейных лидеров, можете ли вы их создать? Например, можете ли вы выбрать представителя бренда и отправить его на конференцию, сделать его лицом вашего бренда и создать его собственное присутствие в Интернете?

    Или вы можете сотрудничать с влиятельными лицами? Долгосрочное партнерство может быть одним из лучших способов приблизить людей к вашему бренду.

    Выводы

    1. Используйте лидеров мнений для своих видео или сделайте одного из своих сотрудников влиятельным лицом в отрасли.
    2. Снимайте закулисные съемки и делитесь своей философией и историей бренда.

    Подробнее:
    * 5 основных причин низкой эффективности ваших видео
    * 9 советов по завершению продаж с помощью видеоконтента
    * 20 советов по подготовке к созданию успешного видеоконтента в 2022 году

    17)  9000 360°/VR: National Geographic

    Виртуальная реальность (VR) переживает бум, и хотя мы еще не совсем готовы предложить полноценный опыт VR с помощью видеоконтента, видео 360° — неплохая альтернатива.В этих иммерсивных видеороликах используются линзы «рыбий глаз», чтобы поместить пользователей в центр действия, позволяя им перемещаться по сцене с помощью пальца (смартфон) или мыши (ноутбук).

    Если ваш видеоконтент носит образовательный характер или вы хотите отправить своих зрителей в новое путешествие, это отличный формат.

    Это видео от National Geographic переносит зрителя в дикую природу, чтобы увидеть крупным планом некоторых львов. «В этом VR-фильме исследователя National Geographic Мартина Эдстрема вы столкнетесь лицом к лицу с Гибсоном и его матерью, которые борются с альфа-самцом своей гордости.” ( После того, как вы нажмете кнопку воспроизведения этого видео, коснитесь/щелкните и удерживайте, чтобы переместить видео/вашу точку зрения назад и вперед .)

    360-градусные видео предлагают захватывающий и захватывающий опыт для зрителя прямо в комфорт собственного дома, позволяя маркетологам оптимизировать контент, который действительно запоминается. Контент National Geographic особенно хорошо подходит для этого типа видео:

    Takeaways

    1. 360-градусные видео можно снимать, распространять и оптимизировать с помощью различных инструментов Google, таких как Cardboard Camera, VR View и Street View. .
    2. Оборудование для создания 360-градусного видео может быть дорогим, но «даже если у вас небольшой бюджет, все равно есть хорошие возможности для съемки 360-градусного видео. Например, у таких поставщиков, как Insta360, есть экшн-камеры, которые доступны по цене и обеспечивают удивительно хорошее качество. Камеры Insta360 также предлагают так называемую стабилизацию изображения «Состояние потока», которая работает на удивление хорошо».

    Закажите бесплатную консультацию по видеомаркетингу

     

    Последние слова о привлечении видеоконтента

    Если вы все еще не используете видеоконтент, ваш бренд не только упустит огромные возможности для привлечения вашей аудитории, но и проигрывать серьезные позиции вашим конкурентам.

    YouTube не только является второй по величине поисковой системой, но и насчитывает почти 2 миллиарда активных пользователей.

    Вопреки распространенному мнению, начать и привлечь внимание несложно. Даже если у вас есть только iPhone, вы все равно можете начать.

    С надежной маркетинговой стратегией видеоконтента, учитывающей ваш бренд, вашу аудиторию и ваши цели, вы можете начать создавать видеоконтент, представляющий реальную ценность для ваших зрителей. В конце концов, это то, что принуждает и преображает.

    Что нужно знать на 2022 год

    Вы задаетесь вопросом, стоит ли больше инвестировать в видеомаркетинг? В этой статье мы поделимся некоторыми ключевыми статистическими данными о видеомаркетинге, которые доказывают, что сейчас самое подходящее время для создания вашего первого маркетингового видео.

    Мы также расскажем о некоторых преимуществах видеомаркетинга, а также о текущих и будущих тенденциях в области видео. К концу вы не только поймете цифры, стоящие за рынком онлайн-видео, но и получите довольно хорошее представление о том, на чем сосредоточить свои усилия.

    Прежде чем мы углубимся в статистику, давайте кратко рассмотрим некоторые типы видео, которые вы можете создавать для продвижения своего бизнеса. Одним из наиболее распространенных является объяснительное видео, представляющее собой короткое видео, объясняющее ваши продукты или услуги. Вы часто будете видеть объясняющие видео на главной странице веб-сайта, на странице продукта или на целевой странице.

    Другие виды маркетинга видеоконтента включают:

    • Влоги (видеоблоги)
    • Видеоинтервью
    • Обучающие видео
    • Видеопрезентации
    • Демонстрации продуктов и обзоры
    • Видеоотзывы
    • Записи прямых трансляций
    • Видеообъявления

    Теперь перейдем к данным по видеомаркетингу.Мы сосредоточились на последних статистических данных, опубликованных за последний год или около того, чтобы поддерживать вашу стратегию видеомаркетинга в актуальном состоянии.

    Рекомендуемый ресурс: Еще больше данных см. в нашем окончательном обзоре увлекательной статистики контент-маркетинга, которая сделает вас гением маркетинга!

    Окупаемость инвестиций в видеомаркетинг

    Действительно ли стоит видеомаркетинг? Исследования показывают нам, что это так. В своем отчете за 2020 год Wyzowl обнаружил:

    • 89% видео-маркетологов говорят, что видео дает им хорошую рентабельность инвестиций.
    • 83% видеомаркетологов говорят, что видео помогает им привлекать потенциальных клиентов.
    • 87% видеомаркетологов говорят, что видео увеличило посещаемость их веб-сайтов.
    • 80% специалистов по видеомаркетингу говорят, что видео напрямую помогло увеличить продажи.
    • 95% видеомаркетологов планируют увеличить или сохранить расходы на видео в 2020 году.

    Прогноз социального видео от Animoto также предполагает, что 91% маркетологов удовлетворены рентабельностью инвестиций в видеомаркетинг в социальных сетях.

    Ключевой вывод : Вам не нужно задумываться о преимуществах видеомаркетинга для бизнеса.Это определенно того стоит, и вам не нужно верить видеомаркетологам на слово.

    Вот два примера, демонстрирующих силу видеомаркетинга. В Tiger Fitness говорят, что видеомаркетинг помог им достичь 60-процентной доли постоянных клиентов , что в три раза превышает норму для их отрасли. А SAP получила 90 179 9 млн показов 90 180 благодаря маркетинговой кампании с большим количеством видеоконтента.

    Знаете ли вы: OptinMonster работает на любом веб-сайте , но у него также есть лучший плагин для всплывающих окон WordPress на рынке.Узнайте все о OptinMonster Effect и о том, как мы можем помочь вам получить больше подписчиков и клиентов за 3 простых шага!

    Кто использует видеомаркетинг

    Другой вопрос, насколько широко распространен видеомаркетинг. Эти статистические данные о видеомаркетинге говорят о том, что многие люди используют его. Вызоул говорит, что 85% предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента.

    По данным Animoto, это число еще выше: 96% маркетологов размещают рекламу на видео.

    Выводы Института контент-маркетинга аналогичны. Исследования B2B и B2C за 2020 год показывают, что:

    • 71% маркетологов B2B используют видеомаркетинг.
    • 66% маркетологов B2C используют видеомаркетинг.

    Impact сообщает об аналогичных выводах. Исследование, проведенное BreadNBeyond, показывает, что 81% компаний используют видео в своей маркетинговой стратегии. А отраслевой отчет Social Media Examiner по маркетингу в социальных сетях показывает, что 57% маркетологов использовали живых видео в 2019 году!

    Ключевой вывод : Более двух третей маркетологов используют видео для маркетинга; вы не можете позволить себе остаться в стороне.

    Потребители и онлайн-видео

    Итак, как потребители реагируют на видеомаркетинг? Статистика онлайн-видео показывает, что им это нравится. Исследование Wyzowl показывает, что люди смотрят в среднем 16 часов онлайн-видео в неделю . И 84% людей говорят, что их убедили купить продукт или услугу , посмотрев видео бренда.

    По данным Google, в среднем за неделю YouTube посещает больше людей в возрасте от 18 до 49 лет, чем все сети кабельного телевидения вместе взятые .

    Google добавляет, что просмотров видеороликов о покупках на YouTube в США выросло на  – более чем в 5 раз  – за последние два года.

    Видео также является важной частью покупательского опыта:

    • По данным Google, более 55% покупателей используют онлайн-видео во время совершения покупок в магазине .
    • Wyzowl говорит, что 66% потребителей предпочитают смотреть видео , чем читать о продукте.
    • А Hubspot сообщает, что 54% ​​потребителей хотят видеть больше видеоконтента в этом году.

    Однако важно правильно подобрать тон. В 2017 году Wyzowl сообщил, что 75% потребителей решили не покупать продукт, потому что их раздражал голос за кадром. Неформальный и болтливый тон предпочитают 83% потребителей.

    Длина также имеет значение в видеомаркетинге. По данным Social Media Examiner, 80% маркетологов создают видео продолжительностью 3 минуты или меньше.

    Исследование Vidyard показывает, что средний коэффициент удержания видео по всем направлениям составляет 52%, но количество времени, которое люди тратят на просмотр ваших видео, зависит от их продолжительности.Около 68% людей будут смотреть бизнес-видео полностью, если оно длится менее 1 минуты. Более 20 минут? Вы охватите только 25% людей.

    Если вы запускаете видеорекламу, предостережение. Согласно исследованиям Verizon и Publicis, 92% потребителей просматривают видео с выключенным звуком. Решение? Используйте подписи. Тот же отчет показал, что 50% потребителей полагаются на субтитры, потому что они отключают звук.

    Ключевой вывод : Потребители любят видео, но вы должны сделать его качественным и коротким.Рассмотрите возможность использования всплывающего окна с видео в следующий раз, когда вы будете создавать всплывающее окно с лайтбоксом или другую кампанию OptinMonster.

    Мобильный видеомаркетинг

    Мобильный маркетинг жизненно важен для роста вашего бизнеса, и это становится очевидным, если вы посмотрите на исследования мобильного видеомаркетинга. По данным IAB, расходы на рекламу в цифровом видео продолжают расти, поскольку маркетологи увеличивают бюджеты на цифровое видео на 25% в годовом исчислении.

    Потребители любят смотреть видео на своих мобильных устройствах:

    Вынос ключей : Мобильный телефон — это то, что вам нужно.

    Социальный видеомаркетинг

    В последнее время кажется, что видео, особенно живое видео, становится частью каждой социальной сети. И похоже, что пользователи социальных сетей реагируют. Facebook сообщает, что они получают более 8 миллиардов просмотров видео в день , а новичок TikTok получил в среднем 1 миллион просмотров видео в день в первый год своего существования.

    Видеоконтент привлекает внимание; это точно:

    • Твиттер говорит, что видео в Твиттере ретвитят в 6 раз чаще, чем фотографии.
    • пользователя YouTube загружают более 500 часов нового видео в минуту .
    • Между тем, 1 миллиард часов видео на YouTube просматривается ежедневно .

    Хотя Facebook является одним из основных мест, где малый бизнес и профессиональные маркетологи обмениваются видеоконтентом, это не единственная важная социальная видеосеть. По данным Animoto, 90% брендов размещают видео на Youtube не реже одного раза в неделю, а 83% публикуют видео в своей ленте в Instagram (80% публикуют в Instagram Stories).

    Инструменты для использования: Сравнение 11 лучших инструментов для редактирования видео в Instagram (бесплатных и платных)

    Но с более чем 2 миллиардами пользователей YouTube обладает мощным ударом.

    Ключевой вывод : Эти статистические данные о видеомаркетинге показывают, что пока у нас есть социальные сети, у нас, вероятно, будет и социальное видео. Ознакомьтесь с нашим руководством по поисковой оптимизации YouTube, чтобы получить максимальную отдачу от своего канала YouTube.

    Связанный контент: 12 шагов, чтобы получить первые 100 подписчиков YouTube

    Тенденции видеомаркетинга на 2020 год и далее

    Наше исследование статистики видеомаркетинга показывает, что видео будет отличным способом расширить вашу сеть и клиентскую базу не только в этом году, но и в будущем.

    Компания Cisco приводит ошеломляющие статистические данные: к 2020 году в Интернете будет передаваться почти 90 179 миллионов минут видео в секунду (90 180). Cisco добавляет, что к тому времени 82% всего потребительского веб-трафика будет приходиться на видео .

    Однако есть проблема. Согласно Impact, маркетологи считают, что производство видео требует слишком много времени и сложностей. Однако это не обязательно. Существуют инструменты для редактирования видео, которые упрощают создание видеоконтента.

    Кроме того, потребители хотят болтливости и неформальности, помните? Вам не нужно быть Джорджем Лукасом, чтобы создать увлекательное видео, которое поразит вашу целевую аудиторию.

    Ключевой вывод : Видеомаркетинг продолжает развиваться. Пришло время начать использовать видео, чтобы вы могли не отставать.

    Эти статистические данные о видеомаркетинге показывают важность видеомаркетинга для вашего бизнеса как сейчас, так и в будущем. Хотите больше статистики? Проверьте этот удивительный список статистики блогов!

    Знаете ли вы, что вы можете использовать OptinMonster для создания всплывающего окна с видео, чтобы повысить вовлеченность на вашем сайте? Или, может быть, вы хотите узнать, как создать список адресов электронной почты для своего канала YouTube.В любом случае обязательно ознакомьтесь с нашим списком инструментов для создания видео и не забудьте подписаться на нас в Twitter, YouTube и Facebook, чтобы получать дополнительные полезные руководства.

    Опубликовано Jacinda Santora

    Джасинда Сантора — писатель, специализирующийся на электронной коммерции и маркетинге роста. Она гордится своей способностью делать сложные вещи проще. Когда она не пишет, вы можете увидеть, как она мечтает о кемперах, пьет кофе и слушает подкасты.

    9 способов продвижения видеоконтента

    Создание красивого бизнес-видео требует таланта, времени и ресурсов.Независимо от того, производите ли вы свое видео собственными силами или с помощью сторонней команды, этот процесс может быть дорогим и трудоемким. Самая большая проблема заключается в том, что после всей крови, пота и слез, потраченных на создание феноменального конечного продукта, часто упускается из виду большая часть головоломки — стратегия продвижения.

    Возможно, вы действительно преуспели в продвижении контента вашего блога, но маркетинг видеоконтента — это совершенно новый зверь. Но мы знаем, что видеоконтент невероятно хорошо находит отклик у аудитории. Простое добавление видео на целевую страницу может повысить конверсию на 80%! Итак, время того стоит, но вам нужно потратить время на то, чтобы люди находили, воспроизводили и смотрели ваше видео.

    Ниже я изложил 9 советов по видеомаркетингу, которые помогут увеличить количество просмотров вашего видео, чтобы вы знали, что усилия по созданию красивого продукта не пропали даром.

    № 1: оптимизируйте миниатюру видео с улыбкой

    Миниатюра видео, безусловно, является наиболее важным компонентом, побуждающим посетителя воспроизводить или не воспроизводить ваше видео. Реальность такова, что мы судим о книгах по их обложке, поэтому вам нужно украсить свое видео по случаю, придав ему привлекательную миниатюру, достойную воспроизведения.

    Лучший способ заставить людей смотреть ваше видео — использовать изображение улыбающегося человека, который смотрит прямо в глаза. Почему? Люди относятся к другим людям. Вы бы предпочли открыть книгу с кучей скучного текста на обложке или с изображением принца Уильяма, улыбающегося в камеру? Последнее более убедительно, и та же теория применима к миниатюрам видео.

    «Улыбка — это внешнее проявление счастья, и она служит для того, чтобы начать связывать нас с другими», — говорит доктор Адриан Фернхем, организационный и прикладной психолог.

    Так что улыбнитесь миниатюре вашего видео, и вы, скорее всего, увидите гораздо большее количество просмотров.

    № 2: Запустите видеокампанию в Facebook или Twitter

    Что может быть лучше для привлечения людей к вашему видео, чем предлагать что-то бесплатно? Лучшее место для этого — социальные сети, где люди с большей вероятностью поделятся и распространят информацию о вашей раздаче, что, в свою очередь, приведет больше людей на вашу целевую страницу и, в конечном итоге, побудит больше людей посмотреть ваше видео.Посмотрите на этот пример ниже от компании Dockwa.

    После того, как я нажму на это бесплатное предложение, я перенаправляюсь на красивую целевую страницу с видео, объясняющим предлагаемые ими услуги катания на лодках.

    Чтобы получить дополнительную помощь по видеокампаниям в Facebook и Twitter, ознакомьтесь с нашей публикацией о том, как использовать персонализированный видеомаркетинг для повышения вовлеченности.

    № 3: добавьте кнопки «Поделиться» в видеоплеер

    Мы все прекрасно понимаем, насколько мощными являются социальные сети. Фактически, вы, вероятно, начинаете и заканчиваете свой день в SnapChat, Instagram, Facebook или Twitter.Это может быть грустно, но это правда, поэтому вам нужно убедиться, что вашим видео можно легко поделиться на этих платформах.

    WordStream использует видеопроигрыватель Wistia для размещения большинства своих маркетинговых видеороликов. Одна интересная особенность нового проигрывателя Wistia заключается в том, что вы можете добавлять кнопки «Поделиться» прямо в само видео, чтобы заинтересованные стороны могли поделиться ссылкой на видео (которая ведет обратно на ваш веб-сайт), не выходя из проигрывателя.

    № 4: бессовестно просите людей поделиться вашим видео

    Я понимаю, что просто попросить людей поделиться вашим видео может показаться очевидным, но я могу (почти) гарантировать, что если вы выложите себя, ваши друзья поделятся вашим контентом и помогут вам распространить информацию.Так что спросите своих друзей, коллег, бывших коллег, отраслевых связей, шуринов, племянников и племянниц. Конечно, спрашивать контакты, которые, вероятно, тесно связаны с вашим целевым рынком, — это стратегическое начало, но вы никогда не знаете, кто с кем связан, и доля может иметь большое значение, поэтому не ограничивайте людей, которых вы спрашиваете.

    Еще в мае я выступал на мероприятии с партнерами агентства в Миннеаполисе. После того, как вы насладились морепродуктами и коктейлями, один из сотрудников, устроивших мероприятие, начал рассказывать об этом видео, над которым они работали, упомянул, что целевая страница будет запущена завтра, и спросил, не поделюсь ли я им.И знаете что, я поделился им! Она даже следила за новостями в Твиттере, когда это было опубликовано. Этот человек, которого я знал менее недели, смог заставить меня поделиться чем-то, просто попросив — так что вы можете видеть, как легко это сделать.

    № 5: объедините видео с вашими маркетинговыми усилиями по электронной почте

    Видео и электронная почта идеально сочетаются друг с другом на небесах маркетинга. По данным Animoto, простое добавление слова «видео» в строку темы электронного письма увеличивает открываемость на 19%, рейтинг кликов на 65% и снижает число отписавшихся на 26%.

    Добавление миниатюры видео в ваше электронное письмо также повышает вовлеченность этого электронного письма. В Wistia мы обнаружили повышение CTR на 300 % при использовании миниатюры видео вместо обычного изображения.

    Включать видео в текущие кампании по развитию электронной почты не только просто и бесплатно, но и для лучшей атрибуции. Например, если вы используете Wistia с HubSpot, Marketo, Pardot или SalesForce, вы можете направить данные о просмотре видео непосредственно в систему оценки лидов и рабочие процессы.

    Предположим, что один из ваших лидов просматривает 75 % демонстрационного видео о продукте на вашем веб-сайте. Затем вы можете настроить рабочий процесс, чтобы отправить этому человеку электронное письмо или предупредить торгового представителя, чтобы он позвонил этому человеку.

    № 6: вложите немного денег в продвижение вашего видео в социальных сетях

    Многие из советов до сих пор были удобными для кошелька (для получения более удобной для кошелька видео-справки ознакомьтесь с этой публикацией о том, как создавать маркетинговые видеоролики в домашних условиях), но теперь пришло время вычистить четвертаки со дна. вашего рюкзака и вложите немного денег в свою стратегию видеомаркетинга.

    На самом деле продвижение вашего видео на таких платформах, как Facebook и Twitter, не будет стоить вам рук и ног, и если вы обратите внимание на аудиторию и настройки кампании, вы можете провести очень успешную рекламную кампанию и привлечь нужных людей на свой сайт. содержание, давая восхитительный ROI. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы запустить свою первую рекламную видеокампанию на Facebook.

    № 7: воспроизведите свое видео на мероприятии

    Мы все выслушивали скучные речи на отраслевых мероприятиях, где мы все время либо смотрели в космос, пролистывая наши ленты в Instagram, либо безнадежно пытались держать глаза открытыми.Но нет ничего хуже, чем быть на другом конце. Если вы представляете и замечаете, что ваша аудитория кивает, ваши нервы, скорее всего, поднимутся на новый уровень. Отличный способ борьбы с этим — воспроизведение видео!

    Видео не только дает вам передышку от презентации, но и дает аудитории передышку от вашего выступления. Даже лучшие докладчики на сцене TED используют видео, чтобы прервать свои речи, потому что это помогает заправить аудиторию.

    Изображение через TED.ком

    Прослушивание одного и того же человека в течение длительного периода времени может стать неинтересным (независимо от того, насколько интересен говорящий), поэтому отраслевые мероприятия — это отличная возможность продвигать ваш видеоконтент среди большой и релевантной аудитории. Конечно, вы хотите, чтобы ваше видео было первоклассным для этого, поэтому, возможно, стоит инвестировать в программное обеспечение для редактирования видео.

    # 8: закрепите свое видео в верхней части ленты Twitter

    Закрепляя твит в верхней части своей личной или корпоративной ленты Твиттера, вы гарантируете, что твит не потеряется среди новых твитов, которые вы постоянно публикуете.Это также привлечет еще больше внимания к ценным видео-твитам.

    Изображение через буфер

    Buffer обнаружил, что закрепление карточки Twitter привело к 10-кратному увеличению числа конверсий! Это бесплатный и простой способ получить больше просмотров видео, так что закрепите его и смотрите, как проигрывается поток.

    № 9: поделитесь своим видео в онлайн-сообществах

    Будь то чат в Twitter, группа LinkedIn, Reddit или популярное онлайн-сообщество, созданное в вашей отрасли, вы должны активно участвовать в этих сферах и распространять свой видеоконтент, когда это уместно.Допустим, вы работаете в агентстве входящего маркетинга и участвуете в разговоре, в котором несколько человек, кажется, борются со своими усилиями по входящему маркетингу. Поделитесь своим объяснительным видео, чтобы ответить на их вопросы и показать, как вы можете помочь им по-настоящему увлекательным образом.

    .

    Post A Comment

    Ваш адрес email не будет опубликован.