Реклама контекстная бесплатно: Помогаем создать контекстную рекламу — бесплатно, быстро, онлайн

Содержание

Контекстная реклама. Часть 1 — Тема 5. Контекстная реклама

[БЕЗ_ЗВУКА] [БЕЗ_ЗВУКА] Здравствуйте! Тема нашей лекции: «Контекстная реклама». Мы знаем, что в SERM представлены два типа выдачи: контекстная реклама и органическая выдача. Принципы контекстной рекламы. Первое: выдача по поисковому запросу, который содержит ключевые слова, которые вы указали в рекламной кампании. Второе: оплата за клик по рекламному объявлению, а не за показ его. Третье: мы сами определяем максимальную цену клика, участвуем в аукционе. И если побеждаем в определенный момент времени, то будет показана наша реклама. Сейчас в России две системы контекстной рекламы — это «Яндекс.Директ» и Google AdWords. Для того чтобы научиться контекстной рекламе, надо просто завести аккаунт рекламный в «Яндекс» и Google и создать там рекламные кампании, параллельно изучая сервисы помощи по контекстной рекламе, лекции свободно в YouTube и другие источники интернета. Кроме рекламы на поиске, контекстная реклама может показываться на сайтах-партнерах поисковых систем, РСЯ — это рекламная сеть «Яндекса», и КМС, контекстно-медийная сеть Google. Есть разные места размещения контекстной рекламы на выдаче в «Яндекс» и Google. Кроме того, на выдаче в «Яндекс» есть медийно-контекстный баннер «Яндекса», так называемый БаЯн, а у Google — Google Merchant Center и бесплатный сервис Google Мой бизнес, в котором всем рекомендуется зарегистрироваться и создать аккаунт, это бесплатно. В контекстной рекламе нельзя просто купить место для показа своей рекламы. Все места продаются с аукциона, и как это работает, мы поговорим ниже. Как показывается рекламное, реклама в РСЯ и КМС, куда входят почта, форумы, блоги, YouTube, сайты-партнеры поисковых систем — здесь действуют два основных принципа показа. Первый принцип называется «автоконтекст на основании содержимого страницы». Вам показывают рекламу того, о чем вы смотрите информацию на сайте. И второе — это поведенческий ретаргетинг, или ремаркетинг. Если по содержимому сайта нельзя определить, что показывать, то показы ориентируются на прошлое поведение пользователя: какие сайты он посещал, что он искал в Сети. О ценообразовании в контекстной рекламе. Основные категории — CPC, цена за клик, cost per click, и CTR, кликабельность, отношение кликов к показам. Чем выше кликабельность вашего объявления, тем меньше у вас будет CPC. На слайде показаны две рекламодателя, каждый из них сделал в системе предложение цены, ставку, или бид, на аукционе, и у каждого есть своя кликабельность объявления. Система выберет первого рекламодателя, несмотря на то что он сделал ставку меньше, потому что прогноз выручки на 100 показов от него будет выше. Как рассчитать максимальную ставку за клик, на которую вы можете согласиться? Для этого надо построить воронку продаж. Рассмотрим, как вычисляется показатель CPO, cost per order, цена получения заказа, или CAC, customer acquisition cost, цена привлечения клиента. Этот показатель не надо путать с CPL, cost per lead, цена за лид или за потенциального клиента, который еще не оплатил заказ. Рассмотрим две конверсии, хотя их может быть больше, CR1 — заявки на покупку или лиды относительно кликов, и CR2 — заказы относительно лидов. Для расчета цены за заказ надо поделить цену за клик на одну, потом на другую конверсию. Можно рассчитать максимальную ставку за клик как произведение цены заказа на одну, а потом на вторую конверсию. Цену за заказ можно, конечно, рассчитать, поделив затраты на рекламу на количество заказов, но это не дает нам анализа по воронке продаж, как работают разные конверсии, а это важно. Конверсии на сайте определяются опытным путем на основе анализа статистики по аналогичным продажам. Надо около 200–300 кликов, минимум хотя бы 100, чтобы уверенно определять конверсии. Если вы ничего не знаете о конверсиях, нет статистики, принимайте среднюю конверсию равной 1 %, то есть один клик на 100 показов. В рекламных аккаунтах «Директ» и AdWords можно настроить показатели конверсий. Если у вас оплата за тысячу показов, как в медийной рекламе, то формула цены заказа изменяется незначительно. CTR в этом случае рассматривается как еще одна конверсия. Как проводится аукцион в AdWords? Сначала определяется рейтинг объявлений рекламодателей как произведение максимальной ставки, которую устанавливает рекламодатель, на показатель качества его объявления, который определяет система. В показатель качества входит качество посадочной страницы, CTR, текущий и прогнозный, и релевантность объявления. Далее проводятся аукционы. Победитель по рейтингу объявления платит за клик, но платит он не свою ставку, а ниже. Цена за клик определяется как рейтинг следующего за вами объявления разделить на показатель качества вашего объявления плюс один цент. При размещении объявлений в «Директ» у вас будет в аккаунте представлено четыре цены на каждое объявление. Первый столбик — это рекомендуемая «Яндексом» ставка, если вы хотите попасть на это место. Второй столбик — прогнозируемая системой цена клика,она ниже рекомендуемой ставки. В третьем столбике представлена одна цифра — это ваша максимальная ставка, которую вы выставляете. Четвертый столбик — сколько вы заплатите за клик. Возможную цену за заказ для определения цены за клик перед началом рекламы можно определить, зная прибыль от одного заказа до вычета рекламных затрат на заказ. Когда прибыль от заказа определить трудно, например, мы не знаем, как распределить постоянные расходы между разными товарами, в качестве цены за заказ используют маржу — разность между ценой продажи товара и прямыми затратами на его производство и реализацию. По результатам проведения рекламных кампаний можно определить рентабельность инвестиций в маркетинг, ROMI, return on marketing investment, и рентабельность инвестиций в рекламу, ROAS. Как они определяются, показано в примере на слайдах лекции. Рассмотрим вопросы подбора ключевых слов для рекламных кампаний. Этой темы мы касались в SEO, «Подбор семантического ядра», «Типы операторов WordStat» и так далее. Начинается все с составления списка базиса ключевых слов. Какими запросами могут пользоваться потребители при поиске того, что мы предлагаем? В эти запросы входит и сленг, и потребительская лексика, например, слово «ксерокс» вместо слова «копировальный аппарат» или «копир», и синонимы, и другие варианты составления поискового запроса. Далее вы начинаете анализировать WordStat. Если вы анализируете ключевую фразу «купить айфон 10», то WordStat выдаст, что такая фраза может появиться в запросе, например, 46217 раз, но это не точно фраза «купить айфон 10», это поисковый запрос с фразой внутри «купить айфон 10», например, в 46217 запросов включено 4862 запроса «купить айфон 10 цена». Широкая фраза может быть вам не нужна, и вы должны будете потом отминусовать ненужное. Планировщик ключевых слов AdWords и другие сервисы помогут вам собрать широкую семантику для дальнейшего планирования рекламной кампании. Также используйте сервисы конкурентной разведки для анализа ключевых слов конкурентов. Если вы что-то продаете, то используйте во фразах нужные вам коммерческие запросы, например, со словом «купить». Минус слова. Ключевые слова и фразы, при наличии которых в поисковом запросе реклама не показывается. Например, если вы продаете оригинальный iPhone X, то вам не надо слово «китайский» в запросе, потому что оно подразумевает «неоригинальный». Как и при подборе ключевых слов, при формировании списка минус слов, надо также использовать операторы. Есть различия между AdWords и «Директ» в работе с минус словами, которые надо учитывать.

Бесплатный экспресс-курс «Специалист по контекстной рекламе»

Специалисты по контекстной рекламе очень востребованы,
и вот лишь несколько подтверждений:

Анастасия
Семакина

Хожу на все собрания, на все праздники в школу/садик к детям и могу в любое время пойти по своим делам, т.е. сама полностью планирую свой день. Если мои подруги работают до 5, потом бегут в душный спортзал, где коврик-то бросить негде, то я часиков в 10-11 утра иду хоть в спортзал, хоть в лес на лыжах, хоть в бассейн. В это время обычно везде есть свободные места, аренда оборудования. И мало народа. Кстати сказать, и за покупками хожу в рабочее время в рабочие дни (потом, конечно, отрабатываю эти часы). Но факт то, что везде всё свободно. Ни один работодатель в реале не смог бы мне обеспечить такие условия.

Роман
Глотов

Контекстная реклама — это перспективно, потому что умение продвигать какой-либо товар в интернете открывает перед тобой много путей. Ты можешь продвигать не только товар какого-то человека, но и начинать свои проекты, потому что рано или поздно с темой рекламы сталкивается любой предприниматель. В интернете реклама или трафик — это, можно сказать, “кровь” бизнеса.

Реклама никогда не умрет, она всегда будет идти рука об руку с бизнесом. Реклама будет меняться, также будет меняться рынок сам по себе, вы будете меняться в ногу с этим рынком, скучать особо не придется, застойных времен у вас точно не будет.

Надежда
Раюшкина

Я вот даже совсем не боюсь конкуренции, потому что от заказчиков отбоя нет (даже сейчас, в такие нелегкие времена для бизнеса). Сразу скажу, что эта профессия МЕГА востребована.
Я вот даже совсем не боюсь конкуренции, потому что от заказчиков отбоя нет (даже сейчас, в такие нелегкие времена для бизнеса), приходится иногда отказываться от заказов (я обычно сразу рекомендую своих коллег). Это только кажется, что настроить контекстную рекламу очень просто.

На самом деле, у меня есть не один заказчик, который пытался настроить директ самостоятельно, но только бюджет слил впустую (и после этого они не только сами к специалистам обращаются, но и всем своим знакомым рекомендуют).
И еще одно: специалисты по контекстной рекламе достаточно высокооплачеваемы.
Сейчас я зарабатываю больше 1000$ (работаю по 4-5 часов в день), и стоимость моих услуг за пол года выросла ровно в 2 раза (мои расценки далеко не самые большие).

SEO или контекстная реклама — какой тип продвижения выбрать

Способов продвижения в интернете много, а бюджет и рабочий день — не резиновые. В этой статье сравниваем SEO и контекстную рекламу: как они работают, что дешевле и каким типам бизнеса подойдут эти типы продвижения.

Что дают SEO продвижение и контекстная реклама

SEO и контекстная реклама — популярные способы продвижения в интернете, чтобы собирать лиды, конвертировать их в покупки и получать прибыль. Дальше мы разберем, чем они отличаются, а коротко можно сказать так:

  • SEO — долгая работа с отложенным результатом, есть шанс сделать дешево.
  • Контекст — лиды сразу после запуска, но нужен определенный бюджет.

Отличия между SEO и контекстной рекламой

Пошагово разберемся, в чем отличие контекстной рекламы и SEO продвижения.

С чем придется работать

SEO продвижение — работа над сайтом, чтобы поисковые системы считали его удобным, интересным и популярным и выдавали как можно выше в результатах релевантного поиска.

Вот основные качества хорошего сайта, с которыми работают ради SEO:

  • интересный и качественный контент;
  • правильное семантическое ядро;
  • удобный интерфейс;
  • быстрая загрузка;
  • правильно настроенная разметка для поисковиков;
  • много внешних ссылок с других хороших сайтов.

В общем — поисковики правильно видят все элементы вашего сайта, пользователи приходят и просматривают много страниц, другие сайты ссылаются на ваш. Все это поднимает сайт выше в выдаче.

Контекстная реклама — это настройка объявлений в разных рекламных системах. Например, объявления в поиске, реклама в роликах на YouTube, баннеры на тематических сайтах. Нужно выбрать площадку, формат объявления, создать для него контент, выбрать ссылку, по которой будет переходить пользователь, и выбрать, где, когда и кому будет показываться это объявление.

Форматы рекламных кампаний, которые можно создать в «Яндекс.Директе»

Для примера — разные типы контекстной рекламы на поиске «Яндекса» на скриншоте ниже. Тем, кто хочет купить умную колонку, показывают сразу три типа объявлений. Первые строчки занимают текстово-графические, справа можно увидеть динамические — с рекламой конкретного товара, а под ними расположился баннер на поиске.

Три вида контекстной рекламы в поисковой выдаче

Чтобы создавать контекстные объявления с максимальной конверсией, нужно:

  • Знание целевой аудитории — это поможет создавать подходящие тексты и изображения, а также точно настраивать таргетинг.
  • Качественный сайт — удобный, быстрый, понятный, а еще с нормальной разметкой OpenGraph, чтобы объявления на поиске выглядели как структурированные сниппеты.
    Благодаря правильной разметке расписание с сайта Туту.ру попало в выдачу в виде красивой таблички и привлекает внимание
  • Пиксели соцсетей на сайте, чтобы потом догонять пользователей ретаргетингом в Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Когда будет результат

SEO — отложенный результат. Первые органические лиды придут к вам минимум через пару месяцев работы. С другой стороны, даже при полной остановке всех работ по SEO этот результат сохранится, и вы будете получать новые контакты и покупки из «органики» еще пару месяцев.

Нужно понимать, что иногда в топ выдачи пробиться практически невозможно. Например, недвижимость — это высококонкурентная тема. Попробуйте запрос «снять квартиру в (ваш город)». Первые 10-15 строчек будут забиты сайтами-агрегаторами, соревноваться с которыми сложно — у них бюджет гораздо больше вашего.

По запросу об аренде квартиры вся первая страница выдачи занята рекламой и крупными сайтами-агрегаторами

Статьи по теме:

Контекст работает, пока запущены рекламные кампании (читайте — пока есть бюджет). Лиды начнут приходить практически сразу, стоит лишь покрутить объявления на старте и оставить самые эффективные. Но поток иссякнет, как только перестанете вливать деньги.

Стоимость

Стоимость работ по SEO — это условно стоимость работы специалиста. Если вы занимаетесь сами, то можно найти множество гайдов и оптимизировать свой сайт хотя бы на базовом уровне. Можно бесплатно обмениваться публикациями с другими сайтами, оставлять ссылки на свой сайт в каталогах, на форумах.

Статья по теме: «Как увеличить реферальный трафик бесплатными методами».

Еще вам пригодятся SEO инструменты: проверить качество сайта, его позиции в поиске по разным запросам, собрать ядро ключевых слов, проанализировать контент и так далее. Есть бесплатные сервисы, в них обычно заложен минимум функций, которых хватит для начала. А есть платные — они умеют много, такими пользуются большие компании и продвинутые SEO специалисты.

Читайте нашу подборку SEO инструментов и выбирайте сервис под свой бюджет и задачи.

Стоимость контекстной рекламы — это работа специалиста плюс размещение самих объявлений. Например, минимальная ставка за клик в «Google Рекламе» — 1 цент, то есть за 1000 кликов вы заплатите 10 долларов. Но рекламодатели практически не используют минимальные ставки: средняя цена клика на конец 2019 года составила 25,2 рубля в «Яндекс.Директе» и 23,1 рубля в «Google Рекламе».

Чем больше денег, тем проще: вы можете поставить высокую цену за клик и всегда быть на первых позициях. Другое дело, если денег мало: тут придется экспериментировать с площадками, форматами, точно нацеливаться на конверсионную аудиторию.

Отношение со стороны пользователей

SEO кажется нативным источником информации. Если сайт показывается на первой странице поиска на неоплаченной позиции, значит, априори заслуживает внимания. Я иногда специально пролистываю рекламные блоки в поиске, чтобы добраться до органических результатов — кажется, что им больше можно доверять. Они ведь попали в топ из-за качества, а не за деньги.

Результаты выдачи с контекстной рекламой сверху

Статья по теме: «Как сделать нативную рекламу и использовать ее в email маркетинге».

К контекстной рекламе, в отличие от SEO, относятся как к «проплаченному». К рекламе у людей в принципе особое отношение: баннерная слепота, блокировщики рекламы — все эти явления возникли из-за неприятия рекламы. Впрочем, контекст все равно работает, просто сейчас нужно больше внимания уделять условиям, при которым реклама будет показываться — тому самому контексту. И работать над текстом и визуальными креативами, чтобы не было впечатления «наглой» рекламы.

На скриншоте ниже — хороший вариант. В обзоре разных умных колонок на каждую модель есть рекламный блок со ссылками в магазины. Вполне вероятно, что человек после сравнения моделей действительно отправится по одной из таких ссылок.

Хороший пример контекстной рекламы

Подытожим! SEO — работа на будущее, результат с пролонгированным эффектом, лиды «на автомате». Контекст — результат здесь и сейчас, который закончится вместе с финансовыми вливаниями.

Что выбрать: SEO или контекстную рекламу

Давайте теперь разберемся, что лучше — SEO продвижение или контекстная реклама. Все зависит от вашего типа бизнеса, например, сезонности или известности продукта.

Только SEO

Только SEO продвижением обойдутся долгие проекты, которым не нужна прибыль «здесь и сейчас», а бюджет и так мал. При этом их продукт и так известен людям, то есть его ищут в поиске и есть шанс попасть в результаты.

Только контекст

Контекстная реклама — пожалуй, единственный вариант для быстрых проектов вроде сезонной продажи тюльпанов на весенние праздники, когда работа идет по схеме «купил — упаковал — перепродал — начал другой проект». Здесь просто нет смысла вливать бюджеты в SEO, а то органика начнет приходить только под конец сезона.

Кроме того, с помощью контекстной рекламы можно сузить круг ЦА: запускаете несколько объявлений на разные категории пользователей и смотрите, какое отработает лучше. Еще контекст подходит для A/B тестирования: можно быстро потестить разные варианты страницы сайта или карточки товара, привлекая платный трафик.

Комбинация SEO и контекстной рекламы

Контекстная реклама и SEO продвижение сайта в паре подойдут для долгих проектов, в нише которых уже есть сформированный поисковый спрос. Например, для курсов диджитал-маркетинга.

Платная реклама поможет точечно охватить нужную аудиторию через таргетинговые настройки и выбор нужных площадок. Логично будет использовать этот инструмент «к дате»: например, ваш курс начинается 1 июня, и за несколько недель до этого вы запускаете контекст, чтобы точно собрать полный поток.

Особенно хороша такая комбинация в проектах с длинным циклом принятия решения. Вам нужно оставаться на виду у клиента с момента первого контакта и до покупки, чтобы он не перешел к конкурентам. Сначала вы зацепите его контекстной рекламой, после посещения сайта догоните ретаргетингом в соцсетях, а затем по релевантному запросу ваш сайт выпадет в топе поиска.

Исходите из своей ситуации, ниши, бюджета. Если деньги есть и проект будет долгим — комбинируйте SEO и контекстную рекламу. Если бюджет мал, а клиенты нужны здесь и сейчас — контекст. Если проект развивается в вялотекущем темпе и денег мало — SEO.

SEO или контекстная реклама: что стоит запомнить

SEO продвижение и контекстная реклама — два популярных способа получать лиды, чтобы потом конвертировать их в прибыль. Вот главные отличия между SEO и контекстной рекламой:

  • SEO — работа над качеством сайта и количеством внешних ссылок. Контекст — грамотное составление рекламных объявлений.
  • SEO дает отложенный результат, контекст приносит лиды сразу.
  • Если остановить SEO, результат будет еще идти на автомате. Если остановить контекст — сразу пропадет.
  • SEO можно делать условно бесплатно, на контекстную рекламу всегда нужен бюджет.

Кому нужно выбрать SEO, кому контекст, а кому оба способа:

  • SEO — долгие проекты, небольшой бюджет, нет острой необходимости в потоке лидов.
  • Контекст — краткосрочные и сезонные проекты, есть бюджет, лиды нужны прямо сейчас.
  • Сочетание SEO и контекстной рекламы — проекты на долгую перспективу при наличии бюджета. SEO здесь обеспечивает постоянный приток трафика, а контекст можно использовать для запуска новых подпроектов, акций, рекламы новых продуктов, тестирования обновлений.

Не забывайте, что все новые лиды независимо от источника требуют нежного и непрерывного прогрева. SendPulse с этим поможет: регистрируйтесь и создавайте продающие воронки с помощью лендингов, email рассылок, SMS, Viber, push сообщений и чат-ботов.

Заказать настройку рекламы в Екатеринбурге

Этапы работы:

1 этап

Планируем рекламную кампанию

Чтобы РК вашего ресурса была как
можно более эффективна, мы подбираем эффективные запросы,
определяем целевую аудиторию, утверждаем бюджет.

2 этап

Пишем тексты объявлений

Специалист по контексту составляет
продающие тексты объявлений, согласно
требованиям систем.

3 этап

Запускаем РК

Производится настройка кампании, согласно
оговоренным фразам и бюджету.

4 этап

Проводим мониторинг кампании

Проводится ежедневная проверка ставок, периодически —
уточнение фраз и корректировка объявлений.

5 этап

Анализируем результаты

Формируем и предоставляем подробную отчетность,
проводим анализ эффективности.

Что будет в отчетах по контекстной рекламе

Сводная статистика по всем рекламным кампаниям

Статистика по самым популярным запросам

Статистика по самым популярным регионам

Статистика по самым популярным площадкам

Список выполненных работ за месяц

Экспертный вывод о работе рекламы с указанием точек развития

План работ на следующий месяц

Рекомендации по доработке

Анализ сайта и конкурентов

Отправить заявку на контекстную рекламу

Делаем бесплатно помимо контекстной рекламы

при заказе тарифа «Оптимальный» и выше

Установка счётчиков

Мы берем на себя все хлопоты, связанные с подключением и установкой систем аналитики контекста. Вы экономите время и деньги, которые пришлось бы затратить на решение этой задачи.

Установка колтрекинга

Подключим сервис учета звонков. Поднимайте эффективность продаж в реальном времени.

Настройка системы учёта лидов

Мы настроим сервисы по учету заявок и звонков, покажем как с ними работать, чтобы получать максимум продаж из онлайна. Учет лидов — просто необходимость, если хотите эффективно тратить бюджет, а не сливать его впустую.


Выберите подходящий тариф Тотального Контекста


и получите новых клиентов уже через 5 дней

«Базовый» (сайты-визитки, небольшие сайты услуг)


Настройка и запуск РК в Яндексе и Google
Настройка счетчиков статистики
До 1000 ключевых фраз
Наладка системы учёта обращений

17 000 руб/мес Отправить заявку

«Оптимальный» (корп. сайты, интернет-магазины до 1000 товаров)


Настройка и запуск РК в Яндексе и Google

До 5000 ключевых фраз
Наладка системы учета обращений

20 000 руб/мес Отправить заявку

«Бизнес» (крупные интернет-магазины от 1000 товаров)


Настройка и запуск РК в Яндексе и Google
Безлимит ключевых фраз
Наладка системы учета обращений

23 000 руб/мес Отправить заявку

Преимущества настройки директа у нас

Настройка Яндекс Метрика и Google Analytics

Анализ систем аналитики — это очень важный этап в ведении контекстной рекламы, без которого не получится достигнуть желаемый результат. Мы бесплатно проводим грамотную настройку счетчиков (в том числе создание целей, включение вебвизора) и их установку на сайт. С помощью этих популярных сервисов аналитики проводится анализ поведения посетителей на ресурсе, изучается тепловая карта кликов. Все это дает нам понять что стоит изменить в структуре и дизайне, чтобы посетители совершали целевые действия. Также мы можем установить сервис сквозной аналитики Roistat. Он даст больше информации для анализа.

Ответственный подход к работе

Ответственность за результат и грамотный, профессиональный подход к настройке Яндекс Директа и Google Ads — важные принципы нашего отношения к делу. Ежедневная ручная проверка показателей, отслеживание поведения посетителей в Вебвизоре, достижение целей, расшифровка автоматизированных отчетов ведения наших рекламных кампаний позволяют оперативно реагировать на поведение пользователей и быстро вносить изменения в рекламе на площадке.

Реклама ведется в аккаунте клиента

Мы не манипулируем заказчиком, создавая рекламный кабинет на нашем аккаунте. Вся проработка ведется исключительно в аккаунте клиента, права, статистика, доступы к личным кабинетам Яндекса и Google будут у вас. Вы в любое время можете посмотреть ход нашей работы и отслеживать результаты онлайн. По любому вопросу можете обратиться к вашему персональному менеджеру.

Персональный менеджер

У каждого нашего клиента есть свой личный менеджер, который ответит в рабочее время на все вопросы по контексту. Наши менеджеры имеют сертификаты Яндекс Директ и Google Ads.

Профессионализм и качество

У нас большой опыт в разработке рекламных кампаний в различных сферах бизнеса. Первое что мы делаем — анализ Вашей ниши, спрос на услугу или товар. Далее анализ конкурентов в вашем регионе — рекламных объявлений (заголовков и текста), ключевых фраз. У нашего руководителя отдела маркетинга опыт запуска контекстной рекламы более 10 лет. Яндекс Директ и Гугл Эдс позволяют максимально быстро привлечь новых клиентов в отличие от SEO, где результат будет увеличиваться из месяца в месяц. Грамотная проработка рекламы гарантирует уменьшение стоимости клика, а значит увеличение количества посетителей за меньшие деньги.

Опыт и проверенная технология

Инструменты запуска контекста доступны каждому, но чтобы реклама была эффективной и экономически выгодной нужен опыт, который накапливается годами практики. При заказе настройки и ведения контекстной рекламы Гугл и Яндекс у нас, вы избежите ошибок, которые мы допустили в начале своего обучения и работы, вы сэкономите время, бюджет и нервы. Профессионалы агентства IT frut используют для автоматизации специальный софт, разработанный программистами студии. Своим опытом, наработками и знаниями мы делимся с вами и гарантируем результат.

Отзывы о нас

За 8 лет веб-студия IT Frut успешно реализовала более 800 сайтов
и приобрела большой опыт

LADOMED

https://www.ladomed.com/

В июне 2019 года заключили договор на разработку сайта ортопедических товаров. У нас были большие требования к разрабатываемому проекту. Результатом довольны, понравились цена и качество.

Подробнее

Big Wall

https://bigwall.ru/

Магазин туристического снаряжения Big Wall выражает особую благодарность Казанцеву Евгению Вадимовичу и всей команде за разработку! Сайт являлся для нас одним из важнейших этапов становления …

Подробнее

Мистер Печман

https://печман.рф

Очень долго искали ребят, которые разработают нам интернет-площадку по продаже товаров для бани. Много было неудачных попыток. Нам с партнером рекомендовали студию ИТ Фрут. Ребята делают индивидуальный дизайн, воплощают ваши идеи …

Подробнее

Стали лидерами с нашей помощью

Нужна контекстная реклама?


Оставьте заявку на бесплатный расчет.

Мы свяжемся в течение 1 часа (в рабочее время) и предложим оптимальные варианты.

Контекстная реклама | ООО «Техно Универсал»

Контекстная реклама | ООО «Техно Универсал»
Закажи рекламу и получи сайт бесплатно!

Оформить заказ

Наша компания сделает для вас сайт бесплатно,

при условии заключения договора на годовое обслуживание контекстной рекламы.
Узнать подробности

 

Размещение контекстной рекламы включает в себя следующие операции:
  • Планирование — мы разработаем план рекламной кампании и спрогнозируем ее результат: сколько кликов вы получите за период рекламной кампании и в какие средства они вам обойдутся. Для подбора правильных ключевых слов мы используем собственную базу, которую ведем с 2002 года.
  • Подготовка кампании — мы составим привлекательные тексты объявлений. Это не так просто, как кажется, ведь текстовые объявления очень короткие (всего около 100 символов), но с их помощью нужно привлечь внимание и заинтересовать посетителя. К счастью, у нас в штате есть много специально обученных копирайтеров.
  • Размещение в поисковых системах — запустим вашу рекламу в крупнейших поисковых системах, а также в рекламных сетях Яндекса, Бегуна и Google. Неважно, сколько у вас слов и объявлений.
  • Мониторинг и оптимизация — будем отслеживать эффективность наших усилий с помощью счетчиков Google Analytics и Яндекс-Метрика.
  • Отчеты — предоставим доступ к  рекламному аккаунту, благодаря которому вы сможете следить за расходами рекламных кампаний, и отслеживать их эффективность.
Преимущества контекстной рекламы
  • Точное попадание в целевую аудиторию — рекламу увидят только те, кто заинтересован в ваших товарах и услугах.
  • Контекстная реклама не раздражает пользователей — небольшие текстовые объявления показываются в зависимости от тематики страницы.
  • Высокая эффективность — вы платите только за переходы заинтересованных посетителей на ваш сайт, а не за показы объявлений.
  • Прогнозируемый результат — еще до начала рекламной кампании можно рассчитать, сколько посетителей придет на сайт.
  • Быстрая отдача — для настройки и запуска рекламной кампании требуется совсем немного времени. Для запуска рекламы даже не нужен свой сайт!
  • Оптимизация в реальном времени — рекламную кампанию можно быстро скорректировать, чтобы увеличить ее эффективность.
  • Точное измерение результатов — эффект от контекстной рекламы можно измерить с помощью специальных инструментов и узнать, что привлеченные с ее помощью посетители делали на вашем сайте.

 

Заполните заявку и наш менеджер по проектам перезвонит Вам в течение часа!

Оформить заказ

Что такое контекстный маркетинг? | Маркетинговое погружение

От телевизоров до мобильных телефонов, от рекламных щитов до вывесок на городских автобусах — почти невозможно избежать рекламы и маркетингового контента вокруг нас.

Это перегрузка контентом, поэтому для рекламодателей и маркетологов еще важнее максимально увеличить тот момент, когда вы видите их продукт или сообщение.

Это контекстный маркетинг — действие по доставке сообщений, отвечающих потребностям и желаниям отдельных потребителей в определенные периоды их жизни.Теперь рекламодатели должны узнать, когда лучше всего размещать контент перед потребителями.

Почему контекстный маркетинг?

Часто говорят, что главное — контент. Но, как отмечалось ранее, контент окружает нас повсюду.

Вот почему маркетологам и рекламодателям необходимо обращаться к потребителям в нужный момент. Ценность рекламы начинает уменьшаться, поскольку потребителям передается очень много сообщений.

В отчете Salesforce Research, озаглавленном «Состояние маркетинга», говорится, что «85% высокоэффективных маркетинговых команд, внедряющих маркетинг на основе Интернета вещей, оценивают свои результаты как эффективные или очень эффективные в оказании помощи своей компании в создании сплоченной клиентской базы». путешествие.

Кроме того, другое исследование, проведенное Salesforce, показало, что к 2020 году 51% потребителей будут ожидать, что компании предугадывают их потребности и делают соответствующие предложения до того, как свяжутся с клиентом.

Примеры контекстного маркетинга

Отличным примером контекстного маркетинга является партнерство между Taco Bell и популярным приложением GPS-навигации Waze. Когда пользователь Waze подходит к Taco Bell, в приложении появляется реклама ресторана, предупреждающая покупателя о сделке в подходящее время и в нужном месте.

Одним из современных лидеров контекстного маркетинга является Tesla, Inc Илона Маска. Хотя автопроизводители, такие как Mercedes-Benz, тратят на рекламу значительно больше, чем Tesla, производитель электромобилей по-прежнему превосходит Mercedes-Benz по продажам, главным образом потому, что Tesla ведет беседы с потребителями о жизни. образ жизни без ископаемого топлива, установление важной связи, которая привела к лояльности к бренду.

Точно так же компания Cotopaxi, производящая одежду для активного отдыха, нашла способ общаться с потребителями посредством беседы.Как отметили в Salesforce, Cotopaxi использовала целенаправленную коммуникацию, чтобы показать потребителям, что они заботятся о тех же социальных проблемах, что и они. Это способствовало увеличению продаж определенного свитера на сумму более 900 000 долларов менее чем за месяц.

Карьера в маркетинге

Поскольку компании ищут инновационные способы связи с потребителями, ожидается, что сфера маркетинга будет расти быстрее, чем в среднем по США, до 2026 года.

По данным Бюро статистики труда США, аналитики маркетинговых исследований получают среднюю зарплату в размере 63 560 долларов в год, и ожидается, что эта роль вырастет на 23 процента в течение следующих восьми лет, создав более 138 000 новых рабочих мест.Перспективы вакансий также сильны для менеджеров по маркетингу и рекламе, профессия, которая, как ожидается, вырастет почти на 24 000 рабочих мест, со средней годовой зарплатой в 2016 году в размере 127 560 долларов США.

Станьте профессионалом в области маркетинга

Как маркетолог, вы можете проявлять творческий подход, исследуя связь между компанией и потребителем. Узнайте больше о контекстном маркетинге и других передовых темах через полностью онлайн-программы бизнес-образования Университета Кэмпбеллсвилля, включая онлайн-программу A.S. в области делового администрирования, онлайн B.S. в области делового администрирования, онлайн B.S. в общем бизнесе и онлайн MBA.

Под руководством знающих преподавателей Кэмпбеллсвилля вы узнаете о последних тенденциях в бизнесе и маркетинге и получите степень, которая позволит вам продвинуться по карьерной лестнице. А с нашим гибким онлайн-форматом вы можете совмещать свое образование с вашей занятой жизнью. Подайте заявку сегодня и воплотите свои мечты в области маркетинга в реальность.

Что такое контекстный маркетинг и почему он важен [Краткое руководство]

В 2020 году невозможно отрицать, насколько мощным стал контент-маркетинг для компаний любого размера.

Фактически, контент-маркетинг привлекает в 3 раза больше потенциальных клиентов, чем традиционный маркетинг, и стоит на 62% меньше.

Но, хотя справедливо сказать, что большинство маркетологов согласны с важностью контент-маркетинга, все же есть аспект маркетинга, который не пользуется такой любовью: контекст маркетинг.

Независимо от того, знаете ли вы, что такое контекстный маркетинг, или нет, я готов поспорить, что вы пробовали или хотели заниматься контекстным маркетингом в течение некоторого времени.

Здесь мы познакомим вас с концепцией контекстного маркетинга и углубимся в стратегии, которые вы можете использовать для внедрения контекстного маркетинга в свою общую маркетинговую стратегию.

Что такое контекстный маркетинг?

На самом базовом уровне контекстный маркетинг — это… ну, использование контекста в вашем маркетинге.

Поскольку это звучит как круговое рассуждение, давайте углубимся в определение немного дальше.

Мое любимое определение контекстного маркетинга — предоставление нужного контента нужным людям в нужное время.

Позвольте мне немного подробнее объяснить, что я имею в виду под контекстом.

Контекстный маркетинг похож на проверку правописания…

Когда у вас есть контекст вокруг чего-то, у вас есть более крупная и выразительная картина — вы знаете, эти маленькие детали помогают внести больше ясности в вещи, которые в противном случае были бы довольно общими, неконкретными и, ну, в общем, неинтересными.

Возьмем здесь в качестве аналогии орфографическую пчелу. Если судья попросит ребенка написать слово «налить», он может задать множество вопросов, чтобы получить больше контекста, прежде чем ответить: Что это за часть речи? Какое определение? Вы можете использовать это в предложении, пожалуйста?

Ответы на эти вопросы дают контекст , который помогает нарисовать более ясную картину слова, которое он пытается произнести.

И это важный контекст! Почему? Потому что слово «налить» отличается от слова «пористый» или «плохой».

Не зная контекста того, что спрашивает судья, как этот ребенок мог дать точный ответ? Было бы очень полезно получить больше контекста вокруг этого слова, чтобы помочь нашему ребенку стать чемпионом по правописанию!

В конечном счете, то же самое касается и вашего маркетинга. Хочешь стать чемпионом по маркетингу, как наш друг по орфографии?

Маркетинговые чемпионы в каждой отрасли — это те, кто использует контекст своей аудитории, лидов и клиентов в своем маркетинге.Например, маркетолог, использующий контекст, будет знать больше о лиде, чем о том, является ли он B2B или B2C, и его имени. Они могут и знать, в какой отрасли она работает, какой контент ей нравится больше всего, по какому каналу она предпочитает потреблять контент, использует ли она в настоящее время другое решение для удовлетворения своих потребностей и есть ли у ее компании бюджет на данный момент. год.

Как маркетолог, если бы вас попросили «продать» кому-то, и все, что вам дали, это имя и тип компании, в которой работает ваш лидер, не был бы ваш первый вопрос… что еще мы знаем о ней? Возможно, если вы хотите делать свою работу так лучше.

В этом и заключается идея контекстного маркетинга: использование того, что вы знаете о своих контактах, для предоставления максимально релевантного, целевого и персонализированного маркетинга.

Почему важен контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг важен по многим причинам, но вот две, которые, я думаю, превосходят их все:

  1. Когда у вас есть контекст ваших отношений с контактом, вы можете предоставить более персонализированный и релевантный маркетинговый контент, ориентированный на его потребности.Персонализированный и релевантный маркетинг — это основа для создания контента, который нравится людям! Более того, персонализированный и релевантный маркетинг — это, как правило, , а не вид маркетинга, который раздражает людей, заставляя их нажимать «отписаться». Беспроигрышный вариант!
  2. Когда вы создаете маркетинг, ориентированный на потребности людей, само собой разумеется, что маркетинг будет работать для вас намного лучше, потому что вы не предоставляете маркетинговый контент, который не соответствует их интересам или этапам в цикле продаж.Подумайте об этом: если вы знаете, что наш лид B2B из предыдущего раздела получает новый бюджет в январе, она загрузила пару руководств по покупке за последние две недели, она посетила страницы ваших продуктов, и сейчас декабрь, вы можете отправить ее безумно ориентированный контент, который отвечает ее потребностям — например, предложение о специальной демонстрации вашего продукта в конце года с представителем, специализирующимся в финансовой отрасли. Это контент, на который она, скорее всего, обратит внимание.

Почему бы не использовать контекст ваших отношений с вашими контактами, чтобы создать маркетинг, который они а) любят и б) конвертируют?

3 области, которые вы можете включить в контекстный маркетинг

Хорошо, все эти идеи звучат красиво, но как проявляется эта теория «контекстного маркетинга»? Как бы это выглядело для вас, как для маркетолога? Вот несколько примеров того, как с помощью интегрированного программного обеспечения для маркетинга вы могли бы использовать принцип «контекста» в своем маркетинге.

1. Динамические призывы к действию

У вас есть куча предложений, которые вы хотите использовать для преобразования трафика в потенциальных клиентов, потенциальных клиентов в квалифицированных потенциальных клиентов и квалифицированных лидов в клиентов.

Чтобы повысить коэффициент конверсии лидов, вы, вероятно, не хотите, чтобы лиды посещали веб-страницу тематического исследования (как правило, это действие, которое вы выполняете дальше на пути своего покупателя) и находили CTA, ведущую их к сообщению в блоге (то есть предназначены для людей на более ранних этапах пути покупателя).

Тем не менее, не все , кто посещает страницу тематического исследования на вашем веб-сайте, обязательно готовы поговорить с продавцом. Вы также не хотите отказывать им, предлагая CTA, который слишком напористый.

К счастью, с помощью динамических CTA, которые настраиваются в зависимости от того, кто посещает страницу, вы можете фактически отображать CTA, который автоматически согласуется с этапом посетителя в цикле продаж … или любым другим набором критериев, которые вы хотите установить! Подумайте об отрасли, типе бизнеса, местоположении, прошлой деятельности/поведении и так далее.

2. Динамическое содержимое электронной почты и рабочие процессы

Умными должны быть не только формы.

Ваша база данных электронной почты — особенно если вы хотите сохранить свое место в желанных почтовых ящиках людей — также должна быть сегментирована на узконаправленные списки.

Плюс, помимо сегментации электронной почты , ваши списки адресов электронной почты должны быть достаточно умными, чтобы знать, когда вставить контакт и определенную информацию, которая есть в вашей базе данных об этом контакте, в ваш электронный маркетинг.

Помните, великий специалист по контекстному маркетингу предоставляет нужный контент нужному человеку в нужное время. Таким образом, чтобы отправлять электронные письма, релевантные контексту, вам нужна мощь рабочих процессов — инструмент, который поместит нужного человека в правильный список.

3. Смарт-формы

Итак, вы хотите стать контекстным маркетологом и добиться более высоких коэффициентов конверсии.

Позвольте представить вам вашего нового лучшего друга: умные формы.

Умные формы — это именно то, на что они похожи — формы для ваших целевых страниц, которые злые умные.

На самом деле настолько умны, что знают, заполнил ли кто-то уже поля формы, которые вы запрашиваете. Например, если вы используете смарт-формы, посетители вашего сайта не будут видеть «Имя» и «Фамилия» каждый раз при заполнении формы — вместо этого они ответят на эти вопросы один раз и больше никогда.

Это поможет вам собирать больше новой информации о ваших лидах каждый раз, когда они заполняют форму, а не просто больше одного и того же материала.

В конечном счете, умные формы помогут вам собрать на больше информации о ваших посетителях, лидах и клиентах, а также со временем повысить коэффициент конверсии.

Контекстная разведка | Оракул

Активируйте цифровые рекламные кампании с контекстным таргетингом, охватывая людей, когда они активно ищут контент. Наши возможности сопоставления нескольких терминов на уровне страницы понимают истинный контекст страницы, поэтому вы можете точно согласовать свои кампании с релевантным контентом, ориентированным на конфиденциальность.

Синдицированный таргетинг

Согласуйте свою целевую аудиторию, пока они активно потребляют определенные фрагменты контента.Наши сегменты синдицированного таргетинга курируются и готовы к активации на большинстве основных платформ со стороны спроса (DSP), поэтому у вас есть самые актуальные категории и темы для охвата желаемой аудитории.

Индивидуальный таргетинг

Настройте сегменты таргетинга, чтобы усилить сообщение вашего бренда и удовлетворить потребности целевой аудитории, редакции или кампании. Пользовательские сегменты создаются специально для вашего бренда с прозрачной настройкой и быстрым развертыванием в основных DSP, что приводит к большему количеству конверсий и снижению затрат.

Тенденция на основе ИИ нацелена на

Делайте более разумные покупки рекламы с помощью автоматизации на основе ИИ, которая определяет популярный контент в Интернете. Oracle Predicts (PDF) сопоставляет сообщения вашей кампании с релевантным, актуальным контентом посредством динамической оптимизации, повышая показатели кликабельности и снижая показатели цены за клик.

Настроение нацелено на

Извлеките выгоду из тона определенного фрагмента контента с помощью таргетинга по тональности.Совместите свою кампанию с контентом, написанным для того, чтобы вызвать у читателя определенные чувства, такие как положительные, отрицательные, счастливые, грустные, любовь, любопытство или множество других категорий.

Локализованный языковой таргетинг

Активируйте свою кампанию на 31 языке с разбивкой по категориям, которую курирует и контролирует специальный штат экспертов по языкам. Настройте таргетинг на дополнительные 174 языка без категорий для согласования кампании.

Влияние медиаконтекста на эффективность рекламы в JSTOR

Абстрактный

В этом исследовании представлен количественный анализ качественного влияния журналов на эффективность рекламы.Исследование выявило 39 различных событий, связанных с чтением журналов. Мы предполагаем, что этот опыт является способом описания медиа-контекста для рекламы, которая появляется в журналах. Мы показываем, что подавляющее большинство этих событий связано с эффективностью рекламы. Например, чем больше читатели воспринимают журнал как «делающий их умнее», тем эффективнее реклама в журнале. В анализ включена контекстно-свободная контрольная группа. Также исследуется неоднородность журналов, и далее показано, что эти эффекты распространяются на 100 крупнейших журналов в Соединенных Штатах.

Информация о журнале

Будучи главным журналом, посвященным развитию теории рекламы и ее связи с практикой, The Journal of Advertising служит общественным форумом, на котором можно высказывать и обсуждать идеи о рекламе. Журнал охватывает все исследования, связанные с различными видами рекламы, уделяя особое внимание исследованиям, касающимся экономических, политических, социальных и экологических аспектов рекламы, а также методологическим достижениям в исследованиях рекламы.Другие недавно затронутые темы, представляющие интерес, включают оценку эффективности рекламы, рекламную этику и глобальные проблемы, связанные с рекламой.

Информация об издателе

Основываясь на двухвековом опыте, Taylor & Francis быстро выросла за последние два десятилетия и стала ведущим международным академическим издателем. отпечатки Routledge, Carfax, Spon Press, Psychology Press, Martin Dunitz и Taylor & Francis.Тейлор и Фрэнсис полностью привержены публикации и распространению научной информации самого высокого качества, и сегодня это остается основной целью.

%PDF-1.3 % 1 0 объект > эндообъект 2 0 объект [ null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null null 59 0 R 383 0 R 114 0 R 438 0 R 169 0 R 492 0 R 561 0 R 561 0 R 341 0 R 561 0 R 561 0 R 72 0 R 561 0 R 561 0 R 561 0 R 396 0 R 561 0 R 561 0 R 561 0 R 561 0 R 561 0 R 127 0 R 561 0 R 561 0 R 561 0 R 561 0 R 451 0 R 561 0 R 561 0 R 561 0 R 561 0 R 293 0 Р 293 0 Р 230 0 Р 293 0 Р 293 0 Р 553 0 Р 293 0 Р 293 0 Р 285 0 Р 293 0 Р 293 0 Р 17 0 Р 24 0 Р 24 0 Р 24 0 Р 444 0 Р 24 0 Р 175 0 Р 24 0 Р 24 0 Р 498 0 Р 24 0 Р 24 0 Р 348 0 Р 79 0 Р 79 0 Р 120 0 Р 79 0 Р 79 0 Р 79 0 R 79 0 R 403 0 R 134 0 R 134 0 R 134 0 R 168 0 R 134 0 R 134 0 R 134 0 R 491 0 R 134 0 R 223 0 R 134 0 R 134 0 R 134 0 R 546 0 R 134 0 Р 134 0 Р 134 0 Р 278 0 Р 134 0 Р 134 0 Р 134 0 Р 134 0 Р 10 0 Р 134 0 Р 134 0 Р 334 0 Р 134 0 Р 134 0 Р 134 0 Р 65 0 Р 134 0 Р 134 0 Р 134 0 Р 134 0 Р 134 0 Р 389 0 Р 458 0 Р 458 0 Р 458 0 Р 458 0 Р 458 0 Р 382 0 Р 458 0 Р 113 0 Р 458 0 Р 458 0 Р 458 0 Р 458 0 R 437 0 R 458 0 R 458 0 R 458 0 R 189 0 R 484 0 R 189 0 R 189 0 R 189 0 R 189 0 R 189 0 R 216 0 R 189 0 R 189 0 R 189 0 R 189 0 R 539 0 Р 189 0 Р 271 0 Р 189 0 Р 189 0 Р 3 0 Р 189 0 Р 327 0 Р 189 0 Р 189 0 Р 189 0 Р 189 0 Р 58 0 Р 512 0 Р 430 0 Р 512 0 Р 161 0 Р 512 0 Р 512 0 Р 512 0 Р 244 0 Р 567 0 Р 567 0 Р 51 0 Р 567 0 Р 375 0 Р 567 0 Р 567 0 Р 106 0 Р 567 0 Р 299 0 Р 299 0 Р 369 0 Р 299 0 R 299 0 R 299 0 R 299 0 R 299 0 R 100 0 R 299 0 R 424 0 R 299 0 R 155 0 R 299 0 R 478 0 R 299 0 R 299 0 R 299 0 R 299 0 R 210 0 R 299 0 Р 299 0 Р 299 0 Р 533 0 Р 299 0 Р 265 0 Р 299 0 Р 299 0 Р 299 0 Р 588 0 R 299 0 R 299 0 R 299 0 R 299 0 R 299 0 R 299 0 R 320 0 R 30 0 R 30 0 R 472 0 R 30 0 R 30 0 R 30 0 R 30 0 R 30 0 R 30 0 R 30 0 R 30 0 R 204 0 R 30 0 R 527 0 R 30 0 R 30 0 R 30 0 R 259 0 R 30 0 R 30 0 R 30 0 R 582 0 R 30 0 R 30 0 R 30 0 R 314 0 Р 30 0 Р 30 0 Р 45 0 Р 354 0 Р 354 0 Р 354 0 Р 354 0 Р 354 0 Р 354 0 Р 576 0 Р ] эндообъект 3 0 объект /P 189 0 R /S /Размах /K 238 >> эндообъект 4 0 объект > эндообъект 5 0 объект > поток HW;o1WhsDR; Ȑ[email protected]]E»^lqLE~$?ϋCg{WH,,zca~^40eu`Z,S,S’;PiF 6_ ] 7o͘mвязь^u+:0Mnq`FglwY»y):BqB?z(1s9 zQ(V’*lv^~z1*kǩqp*2sMdk Yp`S%ǭ>JN`iٍb5!od0bH{2MB=smǦ4El|JkLdД[email protected] Ʀ&r+nXǣFi(9uֳ*UuPl(qD̢ٙ0aXh٧&;:»y4ۃڡfusQiB(«hW6XItK(%_Ň0?2z/3d葜~?*/g9%af( r٠Q$UK6,KS $kshbH껀^|Q#׈5ŚvyUOi’w_Yw1JzvǗ0o ᭇR{E:6œ2:TR,I>~&xCrf5fJ1G-.#D!a7O3A|[RRVFu-r?.»͏C»H7)OHn$kZQ{|9k-}Ìl4JKjA$&ͥFєC,*fDIf(ӏN30

Контекст — король будущего цифровой рекламы

Контент по-прежнему важен , но контекст — это новый король. Место, где появляется ваша реклама, имеет такое же значение, как и ее содержание, а новостные сайты приносят вам большую отдачу, чем социальные платформы.

Музыкальный руководитель Академии Святого Мартина в полях, солист и бывший вундеркинд Джошуа Белл — один из величайших талантов в мире классической музыки — проявил свои музыкальные способности на станции Вашингтонского метро.

Почти никто не останавливался, чтобы послушать, как он играет на скрипке, не говоря уже о признании его превосходного таланта. На самом деле, из 1097 человек, прошедших мимо Белла, только 27 дали деньги, и только семеро остановились, чтобы послушать какое-то время. Почему? Музыкальный гений Белла был помещен вне контекста, в неожиданном месте, где посетители не ожидали, что их уши будут щекотать успокаивающие мелодии среди столкновений вагонов.

Эта идея контекста применима не только к личным сценариям: она еще более актуальна в мире цифровой рекламы.

Контекст — это новый король рекламы: то, что окружает ваши объявления на странице, а также момент, когда они представлены, так же важны, как и их содержание.

Возьмем в качестве примера социальные сети: в социальной среде рекламу можно размещать рядом с пользовательским контентом (UGC), который бренды не могут контролировать, ее можно пропустить, если она представлена ​​перед видео, которое кто-то действительно хочет увидеть, или, в худшем случае, они помещаются в совершенно неуместную среду, чтобы их сразу же игнорировали.

Несмотря на популярность платформ социальных сетей среди маркетологов (в 2019 году на рекламу в социальных сетях было потрачено 84 миллиарда долларов), исследование Kantar, проведенное в 2020 году, показало, что только 17% потребителей доверяют рекламе в социальных сетях.

Вопрос безопасности бренда особенно актуален в разгар глобальной пандемии: исследование, проведенное Trustworthy Accountability Group, показало, что более 85% потребителей заявили, что сократят или прекратят покупать продукты регулярно используемых брендов, если увидят их рекламу. бегите рядом с теорией заговора Covid-19 или дезинформацией.

Более безопасная для бренда альтернатива социальным сетям — размещение рекламы на премиальных сайтах издателей. Объявления, размещенные на новостных сайтах, размещаются в надежной среде и позволяют рекламодателям контролировать окружение своих объявлений. На самом деле, согласно недавнему исследованию IAB, 84% потребителей новостей заявили, что они сохранили или увеличили доверие к брендам, размещающим рекламу в предпочитаемых ими новостных источниках.

Но контекст важен не только для определения воздействия рекламы. В большей части Интернета рекламодатели в значительной степени полагаются на сторонние источники данных, которые помогают им охватить нужную аудиторию — это будет становиться все труднее двигаться вперед.

В 2021 году и далее мы наблюдаем большие успехи в защите конфиденциальности пользователей, включая устранение сторонних файлов cookie. Эта территория связана с ограничением объема персональных данных, к которым могут получить доступ рекламодатели.

Контекстный таргетинг на новостных сайтах будет частью ответа. Благодаря контекстному таргетингу бренды могут выбирать новости, рядом с которыми они хотят быть, а также публикации, с которыми они хотят быть связаны.

По мере того, как мы ориентируемся в ближайшем будущем цифровой рекламы и взаимодействия с потребителями, контекст должен иметь первостепенное значение, когда мы думаем о том, где, когда и как ваша реклама может привлечь нужную аудиторию и оказать наибольшее влияние.

Эксперименты Facebook с дополнительными элементами бизнес-контекста в рекламе

Facebook тестирует еще один способ предоставить больше контекста для платных рекламных акций, на этот раз с помощью отображения дополнительной информации с горизонтальной прокруткой под отображением рекламного изображения.

Как вы можете видеть в этом примере, некоторые пользователи теперь видят дополнительную информацию о рекламодателе, такую ​​как местонахождение компании, отметки пользователей и подписчики Страницы, под визуальным элементом рекламы.

Это может быть особенно полезно для отсеивания мошенников, которые пытаются неправомерно использовать рекламу Facebook в гнусных целях.Например, вы можете купить поддельных подписчиков, но сложнее подделать физические регистрации бизнеса, а дополнительные данные о местоположении, которые теперь являются обязательными для рекламодателей в определенных категориях, также могут выделять потенциально вводящую в заблуждение рекламу непосредственно в потоке.

Facebook экспериментирует с дополнительными элементами рекламного контекста с 2016 года, после того как стало известно, что российские группы пытались повлиять на американских избирателей с помощью целевых рекламных кампаний в Facebook. Среди этих изменений Facebook ввел более строгие правила в отношении использования политической и тематической рекламы, и теперь пользователи могут легко получить дополнительную информацию о рекламодателе, финансирующем каждую рекламную акцию.

В дополнение к этому, Facebook также добавил больше контекста в свой вопрос «Почему я это вижу?» рекламные информационные панели, которые показывают, как каждый рекламодатель нацелил таргетинг на каждого пользователя, а также средства, которые они использовали для получения информации о таргетинге.

Основным преимуществом этого нового теста является оперативность. Хотя Facebook реализовал улучшенные меры идентификации рекламы, они полагаются на то, что люди знают о них, а затем фактически используют их, чтобы получить полный контекст. Если Facebook сможет удалить этот элемент и демонстрировать ту же или похожую информацию в потоке, это может гарантировать, что большее количество пользователей будет лучше информировано, что может помочь уменьшить влияние любой рекламы, направленной им в политических целях.

Кажется, это хороший эксперимент, который поможет повысить легитимность рекламных пушей. И хотя небольшие рекламодатели также могут быть затронуты (например, меньшее количество подписчиков снижает доверие), преимущества с точки зрения потенциального неправомерного использования могут быть более значительными.

Нам придется подождать и посмотреть, какими могут быть полные последствия на практике, прежде чем оценивать какие-либо изменения в подходе или стратегии.

Post A Comment

Ваш адрес email не будет опубликован.