Моментальные статьи: Мгновенные статьи Facebook: Что вам нужно знать

Содержание

Мгновенные статьи Facebook: Что вам нужно знать

86

12 апреля 2016 Facebook открыл доступ к функционалу «мгновенных статей» издателям любого размера (блоггерам в том числе).

В этой статье я расскажу вам, что такое Мгновенные статьи и как их настроить на вашем сайте:

[contents]

Что такое Мгновенные статьи Facebook

Моментальные статьи (Instant Articles Facebook) — это формат текстовых материалов, обогащенных видео и картинками, которые доступны в приложении Facebook.

Чтобы прочитать статью из Ленты Новостей теперь не нужно открывать ссылку в браузере.

В ленте новостей на смартфоне такие статьи отмечены молнией:

Отличить Instant Article от обычного поста в ленте фейсбука можно по символу молнии в углу картинки.

Мгновенные статьи созданы для того, чтобы решить конкретную проблему: медленную загрузку мобильных страниц.

Загрузка статьи в приложении Facebook занимает в среднем 8 секунд,  Instant Articles помогает загружать статьи в 10 раз быстрее, чем стандартные мобильные веб статьи.

Мгновенные статьи предлагают читателям новые интерактивные инструменты:

  • Моментальное увеличение фотографии по нажатию,
  • Авто проигрывание видео,
  • Авто проигрывание аудио файлов для
  • Вращающиеся интерактивные 3D-карты,
  • Встроенные комментарии и репосты к каждому мультимедийному элементу,

Facebook тестировал мгновенные статьи с мая 2015 года и результаты выглядят впечатляющими:

  • Instant Articles показывают на 20% больше кликов, чем мобильные версии статьей,
  • Читатели, кликнувшие на мгновенную статью, на 70% выше удержание внутри статьи,
  • Мгновенные статьи получают на 30% больше комментариев и перепостов.

Facebook выяснил, что пользователи с более медленным интернетом читают в среднем на 20-40% больше Мгновенных статей, чем в мобильной версии.

Как работают Мгновенные статьи

Когда вы кликаете по ссылке в мобильном приложении  Facebook, вы знаете, что вам придется подождать несколько секунд, прежде чем загрузится контент на мобильной версии сайта.

Мгновенные статьи Facebook позволяют издателям оптимизировать свой контент так, чтобы он загружался практически мгновенно.

Мгновенные статьи Facebook загружаются в 10 раз быстрее, предоставляя пользователям тот контент, который они хотят увидеть за минимальное количество времени.

Обратите внимание: Если пользователь кликает по той же с ссылке в своем компьютере, он переходит на материал на сайте, как обычно.

Как настроить Мгновенные статьи в Facebook

Что потребуется для использования Instant Articles

  • Бизнес страница Facebook.
  • Приложение Facebook Pages для предпросмотра вашего контента на Instant articles c помощью мобильного устройства (iPhone или Android).
  • Лента RSS или API Instant Articles, которая будет показывать содержимое ваших статей в случае, если вы захотите автоматизировать публикацию контента на Facebook Instant Articles.
  • Виджет Instant Articles на вашем блоге или сайте. Для пользователей WordPress уже доступен официальный плагин Instant Articles for WP.
  • Отправить 10 статей на проверку для участия в программе Instant Articles.
  • Для контакта со службой поддержки сервиса вам понадобится Facebook Business Manager.

Как подключить Мгновенные статьи в Facebook на сайте

ШАГ 1: Зарегистрируйтесь

Чтобы использовать Мгновенные статьи, необходимо зарегистрироваться на платформе Instant Articles Facebook.

Обратите внимание: Вы должны иметь действующую бизнес страницу в Facebook и иметь права Админа или Редактора этой страницы.

ШАГ 2: Выберите бизнес страницу  Facebook

После регистрации на платформе вам будет предложено выбрать бизнес страницу, на которой вы хотите активировать Мгновенные статьи:

Все инструкции по размещению Моментальных статей выложены тут: Бизнес страница — Настройки — Моментальные статьи:

ШАГ 3: Заявите свой URL

Чтобы публиковать моментальные статьи, которые перенаправляют людей на материалы, размещенные в вашем домене, вам нужно заявить URL.

Чтобы заявить URL, вам необходимо добавить мета тег в head главной страницы вашего сайта:

  1. Скопируйте мета тег. Разместите его на главной странице вашего сайта.
  2. Вставьте ссылку на ваш сайт без http://.
  3. Нажмите кнопку Claim URL.
ШАГ 4: Подготовьте статьи для публикации

При тестировании моментальных статей Facebook выяснил, что издатели хотят получить удобный инструмент, который можно использовать внутри своей CRM.

Facebook представил 3 инструмента для публикации мгновенных статей: в ручном режиме, с помощью RSS Ленты и через API.

Для пользователей WordPress

Для пользователей WordPress уже доступен официальный плагин Instant Articles for WP.

➤ См. Как подключить Мгновенные статьи Facebook на WordPress

Инструменты для издателей

Чтобы облегчить процесс создания «мгновенных статей», Facebook заключил партнёрские соглашения с рядом сторонних сервисов. В их числе:

  • Инструменты для издателей: WordPress, Drupal, Atavist, Medium, Perk Distributed, RebelMouse, ShareThis, Sovrn, Steller, Tempest;
  • Аналитические инструменты: Adobe Analytics, Chartbeat, comScore, Nielsen, Parsely, SimpleReach.
Лента RSS

Если вы не используете WordPress или другие доступные для издателей инструменты, вы можете подключить мгновенные статьи через RSS ленту.

➤ См. Справочную статью фейсбука по настройке ленты RSS.

Instant Articles API

API позволяет создавать, настраивать, обновлять и удалять Моментальные статьи непосредственно в вашей CRM.

➤ См. Публикация с помощью API Instant Articles

ШАГ 5: Создайте шаблон стилей

Facebook позволяют настраивать интерфейс моментальных статей с помощью Шаблона стилей.

Инструменты по работе с моментальными статьями предлагают 19 различных элементов макета, которые вы можете настроить по своему усмотрению:

Выбор шрифтов ограничен 2 вариантами: Helvetica Neue и Georgia.

ПОЛЕЗНЫЕ РЕСУРСЫ:

ШАГ 6: Отправьте 10 статей на проверку в Facebook

Перед тем как публиковать материалы, каждый новый издатель должен получить одобрение от Facebook.

Подготовьте 50 статей 10 статей со всеми элементами оформления и интерактивными функциями, которые вы планируете использовать.

Отправьте статьи, после чего вы получите отзыв, который сможете обсудить со своим проверяющим специалистом на странице настройки моментальных статей:

ПОЛЕЗНЫЕ РЕСУРСЫ:

ШАГ 7: Приступите к публикации

После того как вы получите одобрение, приступайте к публикации статей.

Если ваш сайт на WordPress и вы настроили публикацию мгновенных статей с помощью плагина Instant Articles for WP, ваши статьи будут публиковаться с помощью API.

Для тех, кто использует для публикации RSS ленту, есть возможность включить Автопубликацию (см. картинку выше).

Что вам нужно знать про Мгновенные статьи

1. Вы можете монетизировать Instant Articles

Издатели могут зарабатывать на Мгновенных статьях Facebook.

Участники программы моментальных статей могут самостоятельно продавать рекламные места в моментальных статьях, получая 100% прибыль, или получать 30% за показ объявлений из Сети аудитории Facebook.

Вы можете в 1 клик подключить монетизацию в Сети аудитории:

Сеть аудитории/Audience Network — рекламный сервис для разработчиков мобильных приложений в Facebook, которые были одобрены Facebook для показа рекламы в их приложениях.

Если вы продаете собственную рекламу, вы можете запустить видео рекламу, анимированную или баннерную рекламу.

➤ Подробнее тут: Реклама и аналитика для моментальных статей.

2. При размещении моментальной статьи не создается пост на Facebook

Когда вы публикуете моментальную статью, на вашей странице или в Ленте новостей автоматически НЕ появляется новый пост.

Принцип работы Мгновенных статей другой: Когда читатель кликает на ссылку с материалом в приложении Facebook, ссылка открываете как Моментальная статья.

Т.е. вы САМИ делаете публикацию с обычной ссылкой на вашей странице, а фейсбук заменяет ее на мгновенную статью в мобильном приложении.

3. Быстрая загрузка моментальных страниц увеличивает их эффективность

Исследования показывают, что у вас есть 8-10 секунд на то, чтобы привлечь внимание читателя. Мгновенные статьи дают вам преимущество благодаря скорости загрузки в 10 раз больше.

4. Вы решаете, когда начать публиковать моментальные статьи

Вы сами решаете, когда и какие статьи вы хотите опубликовать в качестве моментальных статьей.

Это значит, что вы можете сделать все материалы блога моментальными, или выбрать всего несколько для теста.

Для контроля Мгновенных статей Facebook создает Библиотеку моментальных статей, которую вы найдете, кликнув на Страница — Инструменты для публикации — Моментальные статьи Production:

5. Вы можете добавлять формы подписки на email-рассылку внутри статьи

Отсутствие встроенных форм подписки было главным сдерживающим фактором для распространения Мгновенных статей.

В апреле 2016 года Facebook позволил добавлять в «мгновенные статьи» формы подписки, что позволяет расширить свою аудиторию за счёт социальной сети и превратить случайных читателей в постоянных посетителей своего ресурса:

В заключение

Для крупных издательств Моментальные статьи — новая рекламная площадка.

Издания могут разместить в статьях рекламу и забрать всю выручку себе или воспользоваться рекламной сетью Facebook.

Для владельцев блогов это возможность повысить уровень взаимодействия со своей аудиторией за счет быстрой загрузки моментальных страниц и встроенных интерактивных инструментов.

Все остальное покажут тесты…

А вы планируете использовать Моментальные статьи Facebook?

P.S. При подготовке статьи использованы материалы bufferapp.com и socialmediaexaminer.com.

Моментальные статьи Фейсбук: Все что вам нужно знать

Поделиться: Ссылка Фейсбук Телеграм Ватсап Эл. почта Линкедин Твиттер ВК ОК Пинтерест

Если вы просматриваете приложение Facebook на Android или iOS, вы, вероятно, видите молнию на ссылке, и, щелкнув по ней, вы можете быстро прочитать статью и не заходить на полный веб-сайт, если вы видели, Моментальные статьи.

Фактически, это вариант Facebook, который позволяет вам, владельцам веб-сайтов, быстро публиковать статьи. Серфер не направлен на ваш сайт, но остается в приложении Facebook, поэтому опыт просмотра должен быть более приятным. Служба мгновенного обмена сообщениями в Facebook несколько напоминает сервис Google Ускоренные мобильные страницы (AMP), хотя у них разные функции, концепция схожа, и цель аналогична.

Моментальные статьи — преимущества

Скорость и мобильная совместимость

Использование той же технологию для мгновенных статей, что и для просмотра фотографий и видео на Facebook. Согласно Facebook, загрузка мгновенных статей в 10 раз быстрее, чем загрузка веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств. Кроме того, моментальные статьи (мгновенные статьи) читаются на 20% больше, чем обычные статьи. Наконец, вероятность заброшенность от статьи на 70% меньше, поэтому есть больше шансов прочитать статью.

Интерактивность

Facebook позволяет отображать различный контент через моментальные статьи, такие как видео, которые автоматически воспроизводятся, полноэкранные видеоролики, полноэкранные изображения, 3D-карты и т.д.

Рекомендуемые инструменты для сайтов WordPress

  • Cloudways — Лучший веб-хостинг WordPress!
  • Elementor PRO — Плагин для создания страниц WordPress (рекомендуется).
  • JetPlugins — Плагин расширения Elementor (рекомендуется).
  • Astra PRO — одна из лучших тем WordPress.

Привлекает взаимодействие и сотрудничество

Опыт быстрого чтения побуждает пользователей делиться мгновенными статьями, согласно Facebook, на 30% больше, чем регулярные статьи.

Измерение и отслеживание

Facebook предоставляет данные об использовании мгновенных статей, отображающих информацию о том, сколько просмотров, сколько времени просматривалась статья, глубины прокрутки и многое другое. Он также позволяет использовать сторонние аналитические службы, такие как Гугл Аналитика, для анализа данных и данных пользователей.

Монетизация

Создатели контента могут зарабатывать, показывая объявления из Audience Network или сторонних объявлений на сайте. Вы также можете добавить рекламируемый контент как мгновенную статью.

Моментальные статьи — недостатки

Другие инструменты

Моментальные статьи ограничивают возможности, которые вы можете получить от них. Фактически, они подходят только для статей и сообщений, а не для другого контента, например целевых страниц и т.д. Кроме того, нет достаточной гибкости, вы не можете добавить настраиваемую форму контакта и многое другое.

Измерение и отслеживание

Причина, по которой мы решили это, также была недостатком, поскольку пока невозможно измерить некоторые действия мгновенных статей через сторонние системы. Эти действия важны и могут повлиять на то, как вы принимаете решение.

Не подходит для всех

Служба моментальные статьи Facebook в первую очередь подходит для создателей контента и новостных сайтов, очень похожих на тех, кто подходит для сервисов AMP Google.

Каковы требования к работе с Instant Articles (Моментальные статьи)?

Во-первых, вы должны зарегистрироваться в службе мгновенных статей и выбрать, какая из бизнес-страниц в Facebook будет иметь разрешение на публикацию этих статей. Чтобы запросить это, вам необходимо иметь права администратора на бизнес-странице, но затем вы можете публиковать статьи, управлять и настраивать разрешение автора.

Также, вы должны загрузить приложение «Диспетчер страниц» на свой мобильный телефон, чтобы вы могли видеть, как статьи появляются на мобильном телефоне, прежде чем публиковать его всем.

Кроме того, вам нужен ваш сайт для совместимости с этой технологией, если вы являетесь владельцем сайта WordPress, есть плагин Facebook. Наконец, вы должны создать 10 статей через интерфейс и отправить в Facebook, чтобы они одобрили начало использования.

Заключение

Моментальные статьи предназначены для показа статей и статей быстрее для аудитории и не подходят для целевых страниц. моментальные статьи не подходят для всех предприятий и организаций, если вы создатели контента, новостные сайты и / или ваша главная цель — публиковать статьи — это может быть правильным для вас.

Принцип работы моментальных снимков Azure NetApp Files

  • Статья
  • Чтение занимает 17 мин
  • Участники: 5

Были ли сведения на этой странице полезными?

Да Нет

Хотите оставить дополнительный отзыв?

Отзывы будут отправляться в корпорацию Майкрософт. Нажав кнопку «Отправить», вы разрешаете использовать свой отзыв для улучшения продуктов и служб Майкрософт. Политика конфиденциальности.

Отправить

В этой статье

В этой статье объясняется, как работают моментальные снимки Azure NetApp Files. Технология моментальных снимков Azure NetApp Files обеспечивает стабильность, масштабируемость и более быстрое восстановление без снижения производительности. Она предоставляет основу для решений по защите данных, включая восстановление отдельных файлов, восстановление томов и клоны, репликацию между регионами и долгосрочное хранение.

Инструкции по использованию моментальных снимков томов см. в статье Управление моментальными снимками с помощью Azure NetApp Files. Рекомендации по управлению моментальными снимками в системе репликации между регионами см. в статье Требования и рекомендации, связанные с репликацией между регионами.

Что такое моментальные снимки тома

Моментальный снимок Azure NetApp Files — это образ файловой системы (тома) в определенный момент времени. Это идеальный вариант для оперативного резервного копирования. Моментальный снимок можно использовать для создания нового тома (клонирования), восстановления файлаили отмены изменений тома. Для обеспечения согласованности приложений в конкретных данных приложения, хранящихся в томах Azure NetApp Files, могут потребоваться дополнительные действия.

Моментальные снимки с низкими затратами становятся возможными благодаря уникальным возможностям технологии виртуализации томов, которая является частью Azure NetApp Files. Как и база данных, этот уровень использует указатели на реальные блоки данных на диске. Но, в отличие от базы данных, она не перезаписывает существующие блоки. Он записывает обновленные данные в новые блоки и изменяет указатели, тем самым сохраняя новые и старые данные. Моментальный снимок Azure NetApp Files просто использует указатели на блоки, чтобы создавать «замороженное» представление тома, доступное только для чтения, которое позволяет приложениям обращаться к более старым версиям файлов и иерархиям каталогов без специального программирования. Фактические блоки данных не копируются. Таким образом, эффективность моментальных снимков обусловлена временем их создания — это происходит практически мгновенно, независимо от размера тома. Моментальные снимки также эффективны в пространстве хранилища. сохраняются только разностные блоки между моментальными снимками и активным томом.

Эта идея проиллюстрирована на приведенных ниже схемах.

  1. Файлы состоят из метаданных и блоков данных, записанных на том. На этом рисунке имеется три файла, каждый из которых состоит из трех блоков: файл 1, файл 2 и файл 3.

  2. Создается моментальный снимок Snapshot1 , который копирует метаданные и только указатели на блоки, представляющие файлы:

  3. Файлы на томе продолжают изменяться, и добавляются новые файлы. Измененные блоки данных записываются в виде новых блоков данных на томе. Ранее записанные Snapshot1 блоки остаются без изменений:

  4. Будет создан новый моментальный снимок Snapshot2 для записи изменений и дополнений:

При создании моментального снимка копируются указатели на блоки данных, а изменения записываются в новые расположения данных. Указатели моментальных снимков по-прежнему указывают на исходные блоки данных, занимаемые файлом при создании моментального снимка, что дает вам активное и историческое представление данных. Если необходимо создать новый моментальный снимок, то текущие указатели (т. е. созданные после последних добавлений и изменений) будут скопированы в новый моментальный снимок

Snapshot2 . При этом создается доступ к трем поколениям данных (данные в реальном времени, Snapshot2 и Snapshot1 , в порядке возраста), не занимая места на томе, которые потребуются для трех полных копий.

Моментальный снимок принимает только копию метаданных тома (таблица inode). Создание занимает всего несколько секунд, независимо от размера тома, используемой емкости или уровня активности в томе. Таким образом, создание моментального снимка тома 100 Тиб принимает то же значение (от нуля) до создания моментального снимка тома 100 гиб. После создания моментального снимка изменения в файлах данных отражаются в активной версии файлов, как обычно.

В то же время блоки данных, на которые указывает моментальные снимки, остаются стабильными и неизменяемыми. из-за характера «перенаправление при записи» Azure NetApp Files томов моментальные снимки не занимают никаких дополнительных затрат и не потребляют пробелы. С течением времени можно хранить до 255 моментальных снимков на том. Все они доступны только для чтения и являются онлайн-версиями данных, благодаря чему используется малая емкость, которая пропорциональна числу измененных блоков между каждым моментальным снимком. Измененные блоки хранятся в активном томе. Блоки, на которые указывают указатели в моментальных снимках, надежно сохраняются (только для чтения) в томе, чтобы их можно было переназначить только в том случае, если все указатели (в активном томе и моментальных снимках) были очищены. Таким образом, использование тома увеличится со временем за счет новых блоков данных или (измененных) блоков данных, сохраненных в моментальных снимках.

На следующей схеме показаны моментальные снимки тома и пространство, использованное с течением времени:

Поскольку моментальный снимок тома записывает только изменения блоков с момента последнего моментального снимка, он обеспечивает следующие основные преимущества:

  • Моментальные снимки эффективнохранятся в хранилище.
    Моментальные снимки потребляют минимальный объем хранилища, поскольку не копируют блоки данных всего тома. Два моментальных снимка, созданных в последовательности, отличаются только блоками, добавленными или измененными в интервале времени между ними. Это пошаговое поведение сводится к уменьшению потребления связанной емкости хранилища. Многие альтернативные реализации моментальных снимков используют тома хранилища, равные активной файловой системе, что повышает требования к емкости хранилища. В зависимости от частоты изменения

    на уровне блоков каждого приложения за день моментальные снимки Azure NetApp Files будут потреблять больше или меньше емкости, но только в измененных данных. Средний дневной объем использования моментального снимка составляет лишь 1–5% от объема используемой емкости тома для многих томов приложений или до 20–30% для таких томов, как тома базы данных SAP HANA. Не забудьте отслеживать использование тома и моментального снимка на предмет потребления емкости моментальным снимком относительно количества созданных и обслуживаемых моментальных снимков.

  • Моментальные снимки быстро создаются, реплицируются, восстанавливаются или копируются

    .
    Создание, репликация, восстановление или клонирование моментального снимка занимает всего несколько секунд независимо от размера тома и уровня активности тома. Моментальный снимок тома можно создать по требованию. Можно также использовать политики моментальных снимков для указания того, когда Azure NetApp Files будет автоматически создавать моментальные снимки и сколько моментальных снимков будет храниться для тома. Согласованности приложений можно достичь путем оркестрации моментальных снимков на уровне приложения, например с помощью инструмента AzAcSnap для SAP HANA.

  • Моментальные снимки не влияют на производительностьтома.
    Из-за особенностей технологии «перенаправление при записи», лежащей в основе этого метода, хранение или сохранение моментальных снимков Azure NetApp Files не влияет на производительность даже при интенсивной работе с данными. Удаление моментального снимка в большинстве случаев также не влияет или мало влияет на производительность.

  • Моментальные снимки обеспечивают масштабируемость , так как их можно создавать часто, и многие из них можно хранить.
    Azure NetApp Filesные тома поддерживают до 255 моментальных снимков на том. Возможность хранения многих незначительных, часто создаваемых моментальных снимков повышает вероятность успешного восстановления требуемой версии данных.

  • Моментальные снимки можно

    хранить в хранилище Azure.
    для обеспечения соответствия и долгосрочных требований к хранению данных используйте функцию резервного копирования Azure NetApp Files для создания моментальных снимков хранилища, чтобы обеспечить экономичную, ZRS службу хранилища Azure за пределами защищаемого тома.

  • Моментальные снимки обеспечивают видимость пользователей и возможность восстановления файлов.

Высокая производительность, масштабируемость и стабильность технологии моментальных снимков Azure NetApp Files означает, что она идеально подходит для онлайн-архивирования в целях восстановления, управляемого пользователем. Моментальные снимки можно сделать доступными для пользователя в целях восстановления файлов, каталогов или томов. Дополнительные решения позволяют копировать резервные копии в автономное хранилище или выполнять репликацию между регионами для целей хранения или аварийного восстановления.

Способы создания моментальных снимков

Создавать и поддерживать моментальные снимки можно несколькими способами:

  • вручную (по запросу), используя:

  • автоматически, используя:

    • политики моментальных снимков с помощью портала Azure, REST API, Azure CLI или инструментов PowerShell;
    • инструменты создания моментальных снимков, согласующиеся с приложениями, например AzAcSnap.

Репликация томов и моментальных снимков между регионами для аварийного восстановления

Azure NetApp Files поддерживает репликацию по нескольким регионам для аварийного восстановления (DR). Для репликации между регионами Azure NetApp Files используется технология SnapMirror. По сети отправляются только измененные блоки, преобразованные в эффективный формат со сжатием. После инициирования репликации томов между регионами все содержимое тома (то есть фактические сохраненные блоки данных) переносится только один раз. Эта операция называется перемещением по базовому плану. После первоначального переноса переносятся только измененные блоки (захваченные в моментальных снимках). Результатом является асинхронная реплика 1:1 исходного тома, включая все моментальные снимки. Это поведение соответствует полному и инкрементному неограниченному механизму репликации. Эта технология позволяет сократить объем данных, требующих репликации между регионами, снижая тем самым затраты на передачу данных. Кроме того, сокращается время репликации. Можно достичь меньшей цели точки восстановления (RPO), так как больше моментальных снимков можно создавать и переносить чаще с минимальными передачами данных. Кроме того, это устраняет необходимость использования механизмов репликации на основе узла, избавляя от расходов на лицензии на виртуальную машину и программное обеспечение.

На следующей схеме показан трафик моментальных снимков в сценариях репликации между регионами.

Как можно хранить моментальные снимки для долгосрочного хранения и экономии затрат

как уже говорилось, моментальные снимки используются для создания быстрых и эффективных резервных копий Azure NetApp Files томов, эффективно и быстро, а также предоставляют средства для очень эффективного восстановления файлов данных или полного выполнения томов. Эти оперативные моментальные снимки служат первой линией обороны и охватывают большинство операций восстановления данных.

для сохранения моментальных снимков в течение более длительного периода времени или для сохранения большего количества моментальных снимков по сравнению с максимальным количеством оперативных моментальных снимков можно использовать моментальные снимки хранилища из Azure NetApp Filesных томов в службу хранилища Azure с поддержкой ZRS. это упрощается благодаря функции резервного копирования Azure NetApp Files . Функция сохраняет моментальные снимки в течение длительного времени (до или даже дольше). резервные копии хранятся в службе хранилища Azure, что имеет преимущество в отношении стоимости пула Azure NetApp Files емкости и использует другую платформу хранения для устранения зависимостей и соблюдения требований к хранению.

чтобы включить хранилище моментальных снимков на Azure NetApp Files томе, настройте политику резервного копирования в подписке Azure NetApp Files (в разделе защита данных) и укажите число ежедневных, еженедельных и ежемесячных резервных копий, которые вы хотите синхронизировать. Это все, что необходимо сделать, чтобы расширить защиту данных с помощью долгосрочного хранения.

на следующей схеме показано, как данные моментального снимка передаются из Azure NetApp Filesого тома в Azure NetApp Files хранилище резервных копий, размещенном в службе хранилища Azure.

функция резервного копирования Azure NetApp Files предназначена для ведения более длинного журнала резервных копий, как показано в этом упрощенном примере. Обратите внимание, что репозиторий резервных копий справа содержит более старые моментальные снимки, чем защищенный том и моментальные снимки слева.

в большинстве случаев потребуется сохранять оперативные моментальные снимки на томе Azure NetApp Files в течение относительно короткого промежутка времени (обычно через несколько месяцев) для обслуживания наиболее распространенных операций восстановления потерянных данных из-за ошибок приложения или пользователя. функция резервного копирования Azure NetApp Files используется для продления периода защиты данных до года или более длительного времени путем отправки моментальных снимков в хранилище Azure с экономичной экономией. как показано синим цветом на схеме, самый первый перенос — это базовый уровень, который копирует все использованные блоки данных в исходный Azure NetApp Files том и моментальные снимки. Последовательные резервные копии будут использовать механизм моментальных снимков для обновления репозитория резервных копий только с помощью блочных обновлений.

Способы восстановления данных из моментальных снимков

Технология создания моментальных снимков Azure NetApp Files значительно повышает частоту и надежность резервного копирования. Она оказывает минимальное влияние на производительность и позволяет безопасно создавать моментальные снимки на активном томе. Моментальные снимки Azure NetApp Files обеспечивают почти мгновенное, безопасное и необязательное восстановление, управляемое пользователем. В этом разделе описываются различные способы доступа к данным и их восстановления из моментальных снимков Azure NetApp Files.

Восстановление (клонирование) моментального снимка в сети на новый том

можно восстановить Azure NetApp Filesные моментальные снимки в отдельные, независимые тома (клоны). Эта операция выполняется почти мгновенно, независимо от размера тома и потребляемой емкости. Вновь созданный том почти сразу доступен для доступа, а фактические блоки данных тома и моментальных снимков копируются. В зависимости от размера и емкости тома этот процесс может занять значительное время, в течение которого родительский том и моментальный снимок не могут быть удалены. Однако после первоначального создания том уже доступен, а процесс копирования выполняется в фоновом режиме. Эта возможность позволяет быстро создавать тома для восстановления данных или клонирования томов для тестирования и разработки. По природе процесса копирования данных потребление пула емкости хранилища удваивается после завершения восстановления, и новый том будет показывать полную активную емкость исходного моментального снимка. Моментальный снимок, используемый для создания нового тома, также будет присутствовать на новом томе. После завершения этого процесса том будет независимым и не связан с исходным томом, а исходные тома и моментальный снимок можно будет управлять или удалять независимо от нового тома.

На следующей схеме показан новый том, созданный путем восстановления (клонирования) моментального снимка.

Одну и ту же операцию можно выполнить с реплицированными моментальными снимками на томе аварийного восстановления (DR). Любой моментальный снимок можно восстановить на новый том, даже если репликация между регионами остается активной или еще выполняется. Эта возможность позволяет без нарушений производительности создавать среды тестирования и разработки в регионе аварийного восстановления, используя данные, в то время как реплицированные тома будут использоваться только в целях аварийного восстановления. Этот вариант использования позволяет изолировать тест и разработку от рабочей среды, устраняя потенциальные последствия в рабочих средах.

На следующей схеме показано восстановление (клонирование) тома с помощью моментального снимка целевого тома аварийного восстановления при выполнении репликации между регионами.

Сведения об операциях восстановления тома см. в разделе Восстановление моментального снимка в новый том.

Восстановление (возврат) оперативного моментального снимка на месте

В некоторых случаях, поскольку новый том будет потреблять емкость хранилища, создание нового тома из моментального снимка может быть ненужным или нецелесообразным. Для быстрого восстановления после повреждения данных (например, для атак с повреждением базы данных или атаки программой-атаки) может оказаться более подходящим восстановление моментального снимка в самом томе. эту операцию можно выполнить с помощью функции отката Azure NetApp Filesного моментального снимка . Эта функция позволяет быстро вернуть том в состояние, в котором он находился при создании определенного моментального снимка. В большинстве случаев отмена изменений для тома выполняется гораздо быстрее, чем восстановление отдельных файлов из моментального снимка в активную файловую систему, особенно в больших томах, занимающих много ТиБ.

Восстановление моментального снимка тома выполняется практически мгновенно — всего несколько секунд, даже для самых больших томов. Метаданные активного тома (таблица inode) заменяются метаданными моментального снимка с момента создания моментального снимка, что приводит к откату тома к этому определенному моменту времени. Не нужно копировать блоки данных, чтобы отмена изменений вступила в силу. Таким образом, гораздо больше пространства, чем восстановление моментального снимка на новый том.

На следующей схеме показана отмена изменений тома путем перехода к более раннему снимку.

Важно!

Данные активных файловых систем, которые были записаны, и моментальные снимки, созданные после того, как выбранный моментальный снимок будет потерян. Операция отката моментального снимка заменит все данные в целевом томе данными из выбранного моментального снимка. При выборе моментального снимка обращайте внимание на содержимое и дату создания моментального снимка. Операцию возврата состояния из моментального снимка отменить невозможно.

Сведения об использовании этой функции см. в разделе Отмена изменений тома с помощью моментального снимка.

Восстановление файлов или каталогов из оперативных моментальных снимков с помощью клиента

Если видимость пути к снимку не задана hidden , можно напрямую получить доступ к моментальным снимкам для восстановления после случайного удаления, повреждения или изменения данных. В моментальном снимке файлы и каталоги сохраняются в безопасности, при том что моментальные снимки по своей сути доступны только для чтения. Таким образом, восстановление является безопасным и простым. Если для hidden параметра видимость пути к снимку задано значение, можно открыть запрос в службу поддержки, чтобы администратор резервного копирования или системный администратор мог восстановить файлы из моментального снимка.

На следующей схеме показан доступ к файлу или каталогу для моментального снимка с помощью клиента:

На схеме моментальный снимок 1 потребляет только блоки, которые различаются между активным томом и моментом создания моментального снимка. Но при доступе к моментальному снимку через путь к моментальному снимку тома данные будут отображаться так, как если бы это был полный объем тома во время создания моментального снимка. Доступ к папкам моментальных снимков позволяет восстановить данные путем копирования файлов и каталогов из моментального снимка по выбору.

Аналогично, моментальные снимки в целевых томах репликации между регионами доступны только для чтения в целях восстановления данных в регионе аварийного восстановления.

На следующей схеме показан доступ к моментальным снимкам в сценариях репликации между регионами.

Сведения о восстановлении отдельных файлов или каталогов из моментальных снимков см. в разделе Восстановление файла из моментального снимка с помощью клиента.

Восстановление файлов или каталогов из оперативных моментальных снимков с помощью восстановления моментальных снимков одного файла

Если вы не хотите восстанавливать весь моментальный снимок на новый том или скопировать большие файлы по сети, можно использовать функцию восстановления моментальных снимков одного файла для восстановления отдельных файлов непосредственно в томе из моментального снимка, не требуя копирования данных с внешнего клиента.

Эта функция не требует восстановления всего моментального снимка на новый том, изменения тома или копирования больших файлов по сети. Эту функцию можно использовать для восстановления отдельных файлов непосредственно в службе из моментального снимка тома без необходимости копирования данных с помощью внешнего клиента. Такой подход может радикально снизить использование RTO и сетевого ресурса при восстановлении больших файлов.

На следующей схеме показано, как работает восстановление моментальных снимков одного файла.

Когда один файл восстанавливается на месте ( file2 ) или в новый файл в томе ( file2’ ), возвращаются только указатели на существующие блоки, ранее захваченные в моментальном снимке. Эта операция исключает копирование блоков данных и практически мгновенно, независимо от размера файла (число блоков в файле).

Восстановление резервных копий томов из моментальных снимков хранилища

Можно выполнять поиск резервных копий на уровне тома или NetApp учетной записи. Имена, используемые для моментальных снимков, сохраняются при резервном копировании моментальных снимков и включают префикс «ежедневно», «еженедельно» или «ежемесячно». Они также включают метку времени создания моментального снимка и даты. Первый моментальный снимок, сделанный при включении функции резервного копирования, называется базовым снимком. Базовый моментальный снимок включает все данные на защищенном томе и моментальные снимки. Последовательные моментальные снимки хранилища являются блок-добавочными обновлениями, в то время как моментальные снимки всегда являются полным представлением тома на момент создания моментального снимка хранилища и могут быть восстановлены напрямую без необходимости стека базовых показателей добавочными обновлениями.

На следующей схеме показана операция восстановления выбранного моментального снимка хранилища на новый том.

Восстановление отдельных файлов или каталогов из моментальных снимков хранилища

Для восстановления отдельных файлов или каталогов полный моментальный снимок хранилища восстанавливается на новый том, а затем этот том можно подключить для поиска восстанавливаемых файлов или каталогов. Восстановление выполняется путем копирования необходимых файлов или каталогов из вновь восстановленного тома в целевое расположение. После завершения восстановления восстановленный том может быть удален.

При удалении тома все его моментальные снимки (резервные копии) по-прежнему сохраняются, в отличие от моментальных снимков в сети, которые являются частью тома и удаляются при удалении тома. Можно восстановить все тома, а затем отдельные каталоги из резервных копий, даже если родительский том был удален или потерян из-за ошибки приложения или пользователя. Это можно сделать, выбрав соответствующий моментальный снимок из списка резервных копий и восстановив его в новом томе. Дополнительные сведения см. в разделе Восстановление резервной копии на новый том .

Удаление моментальных снимков

В этом разделе объясняется, как удаляются оперативные моментальные снимки и моментальные снимки хранилища.

Удаление оперативных моментальных снимков

Моментальные снимки потребляют емкость хранилища. Таким образом, они обычно не хранятся в течение неограниченного времени. Для защиты, хранения и восстановления данных несколько моментальных снимков (созданных в разные моменты времени) обычно хранятся в сети в течение определенного времени в зависимости от требований к точке восстановления RPO, RTO и сроков хранения, которые определены в соглашении об уровне обслуживания. Однако часто нет необходимости хранить более старые моментальные снимки в службе хранилища, и может требоваться удалять их для освобождения места. Администратор может в любой момент удалить любой моментальный снимок (не обязательно в порядке создания).

Важно!

Операцию удаления моментального снимка отменить невозможно. Необходимо хранить автономные копии тома (моментальные снимки хранилища) для защиты данных и хранения.

При удалении моментального снимка все указатели из него на существующие блоки данных будут удалены. Блок данных возвращается в свободное место для будущего использования только в том случае, если в блоке данных больше нет указателей, указывающих на него (активный том или другие моментальные снимки тома). Таким образом, удаление моментальных снимков обычно освобождает больше емкости тома, чем удаление данных из активного тома, так как блоки данных часто захватываются в ранее созданных моментальных снимках.

На следующей схеме показано воздействие удаления моментального снимка 3 из тома на использование хранилища.

Не забудьте отслеживать использование томов и снимков, чтобы понимать, как взаимодействуют использования со стороны приложения, активного тома и моментальных снимков.

Сведения об управлении удалением моментальных снимков см. в разделе Удаление моментальных снимков. Сведения о том, как автоматизировать этот процесс, см. в разделе Управление политиками моментальных снимков.

Удаление моментальных снимков хранилища

Отключение резервного копирования для тома приведет к удалению всех моментальных снимков хранилища (резервных копий), хранящихся в службе хранилища Azure для этого тома.

Если том удален, но политика резервного копирования не была отключена до удаления тома, все резервные копии, связанные с томом, сохраняются в хранилище Azure и будут перечислены в соответствующей учетной записи NetApp.

дополнительные сведения см. в разделе отключение функций резервного копирования для Azure NetApp Filesного тома .

Журнал моментальных снимков с хранением управляется автоматически примененной политикой моментальных снимков, когда самый старый моментальный снимок удаляется при добавлении нового с помощью планировщика хранилища моментальных снимков (Backup). Можно также вручную удалить моментальные снимки хранилища.

Дальнейшие действия

Всё, что вам нужно знать про моментальную фотографию | Статьи | Фото, видео, оптика

Фото: connectionsbyfinsa.com


Вы наверняка не раз видели такие фотоаппараты. Может быть делали такие снимки на какой-то вечеринке или торжестве? Или краем глаза замечали кассеты с надписью Polaroid в фотомагазинах – «Они до сих пор существуют?!». Существуют, живут и процветают! Моментальная фотография заметно присутствует на рынке и пользуется популярностью.
В этом тексте собрано всё то, что вам необходимо знать про устройство, процесс получения снимков и сами моментальные фотоаппараты.

Изображение: popmech.ru

Снимок сразу. Как так получается?


Моментальные фотоснимки готовы почти мгновенно: пара минут после спуска затвора и картинка сделана, проявлена и готова. В фотолабораторию относить не нужно. Всё благодаря особым химическим процессам прямо внутри кассеты с ‘пленкой’. Есть сразу два метода проявки таких снимков: реактивами и с помощью кристаллов.

Классическим образом, с помощью реактивов работают большинство одноступенчатых фотоаппаратов. Первые Полароиды прошлого века использовали именно эту технологию. В фотоаппарат вставляется кассета с заготовками под снимки (те самые белые рамочки), после момента экспонирования, когда вы нажали на спуск, поток света, отражаясь от зеркала внутри фотоаппарата, попадает на фильмпак. Затем экран закрывается и самые важные процессы начинаются внутри кассеты.

Каждая из полароидных карточек состоит из трех слоев. Верхний – это негатив, покрытый светочувствительной эмульсией, второй – позитив, покрытый темным не светочувствительным лаком для закрепления результата. А между ними расположены капсулы с проявляющей пастой. Эдакий сэндвич о трех слоях. В тот момент, когда вы опустили затвор и свет попал на верхний слой, карточка прокатывается через специальные ролики внутри кассеты, капсулы с пастой лопаются и раствор равномерно растекается между позитивом и негативом, запуская цепную ‘реакцию проявки’. Еще пара минут и снимок будет готов! Говоря языком терминологии, всё вместе – одностадийный процесс с диффузионным переносом изображения. Во многом, из-за диффузной составляющей полароидные снимки слегка расплывчатые.

Проявление кристаллами – относительно новая технология, которую производители активно внедряют в последние модели моментальных фотоаппаратов. Основные манипуляции с проявлением и закреплением изображения приходятся на кристаллы. В таких фотоаппаратах используется специальная пленка (важно: не классические полародиные кассеты) с расположенными на ней кристаллами. После экспонирования кристаллы сначала прогреваются при определенной температуре, а затем окисляются, тем самым проявляя изображение и окрашивая снимок в необходимые цвета.

Эдвин Лэнд и первая камера Polaroid

Историческая справка

До появления цифровой фотографии, моментальная была единственным способом оперативно получить готовый снимок, без проявки в фотолаборатории. Первый патент на такую технологию был заявлен в 1923 году и предусматривал фотоматериалы (то есть саму бумагу карточек) с интегрированными фотореактивами (которые обычно используют при проявке в лаборатории). Однако массовый выпуск случился лишь в 1948 году небезызвестной компанией Polaroid. Фактически монополисту на этом неизведанном рынке.

Через девять месяцев, после презентации первой моментальной камеры, Эдвину Лэнд (основатель Polaroid) предложат выставлять новинку в старейшем универмаге Бостона – Jordan Marsh. Цена за фотоаппарат составляла $89,75, а пленка к ней продавалась по $1,75. В первый же день были проданы все 56 выставленных камер! Так продолжалось долгое время: камеры буквально сметали с прилавков, завод не успевал поставлять нужное количество. Новинка с корабля на бал зашла американской публике.

Спустя год после старта, Полароиды приносили выручку в 5 млн. долларов! В 1950 годы начался настоящий бум фотоаппаратов для получения моментальных снимков, которому способствовала телевизионная реклама. В 1957 году акции компании начали продавать на Нью-Йоркской фондовой бирже. Через два года у Polaroid появились первые дочерние компании за пределами США: во Франкфурте и в Торонто. Вскоре продукция бренда появилась в Японии.

Фотография: shlok.substack.com

Вместе с технологическим развитием, развивалась и Polaroid. Компания разрабатывала новые, еще более удобные, модели камер. В 1972 году была представлена SX-70, одна из самых популярных, массовых и удобных камер моментальной съемки. SX-70 была складной, что делало ее более транспортабельной по сравнению с другими, а также стала первой камерой, в которой готовые снимки выезжали сами. После ее выпуска Эдвин Лэнд даже появился на обложке журнала Life под заголовком «Гений и его волшебная камера».

В качестве рекламного хода нового товара компания арендовала огромные площадки в аэропортах, отелях и торговых центрах, чтобы показать новинку в действии. Сотрудники фотографировали посетителей и почти мгновенно дарили им готовые снимки. Вскоре из потенциальных покупателей выстраивались очереди, чтобы получить свою фотографию. С учетом того, что это был 72(!) год, такой маркетинговый ход стоит признать успешным.

К концу XX и началу XXI века спрос на мгновенные фотоаппараты заметно угас: цифровая эра победила аналог. В 2008 году компания Polaroid объявила себя банкротом и прекратила выпуск всей продукции, начиная от фотокамер и заканчивая кассетами к ним.

Прошло всего несколько лет. Сменились тренды и потребности общества. Начался новый этап развития и моды на мгновенную фотографию. В начале нового десятилетия она вернулась в тренды. Голландский стартап Impossible Project объявил о возобновлении производства кассет для мгновенных снимков, а компания Fujifilm увеличила свои активы, расширяя выпуск собственных линеек Fujifilm instax. По состоянию на 2016 год продажи мгновенных фотоаппаратов выросли на 166%.

Различные виды мгновенных фотоаппаратов. Коллаж: wirerealm.com

Представители

Новые (и старые) фотоаппараты Polaroid совсем не единственные, кто выпускает фотоаппараты моментальной печати сегодня. Рынок большой!

Изображение: instax.co.nz

1. Fujifilm
Несмотря на монополию Полароида и четкую ассоциативную связь именно с этим названием, моментальные фотоаппараты Фуджи сейчас составляют львиную долю рынка и являются главным брендом на нем.

Всего у Fujifilm несколько линеек моментальных фотоаппаратов. Основные из них:
— Instax mini. Самый миниатюрный и распространенный тип фотоаппаратов. Работает от батареек и полностью автоматический, все что вам нужно – заправить его катриджем, и на выходе вы получите карточку размером 62×46 мм, которая легко поместится даже в кошелек;
— Instax Wide. Этот фотоаппарат также автоматический, всё завязано на электронике, но на выходе вы получите уже снимок побольше: 86×108 мм;
— Instax Square. Последняя линейка Фуджи и вновь особый тип катриджей. В данном случае, фотография будет усредненного размера: 72×86 мм.

Изображение: Pinterest

2. Polaroid
Вековые фотоаппараты, найти который не составит труда. Но даже если вы не сможете найти старую модель в рабочем состоянии (которую легко зарядить свежей кассетой и начать снимать) – не беда! Сегодня компания выпускает обновленные линейки моментальных фотоаппаратов:

— Polaroid 600-ой серии / One step. Одни из самых массовых и распространенных моделей. Сейчас еще можно найти такой фотоаппарат в хорошем состоянии в комиссионном магазине, на авито или на дальней полке у родителей. Из новшеств при почти полной автоматике – возможность устанавливать экспокоррекцию и дополнительная линза для макросъемки;

—Polaroid SX-70. Легендарный фотоаппарат 80-ых годов. Складной(!), позволяет регулировать глубину резкости, кроме того, невероятно стильный. Именно такой фотоаппарат вы неоднократно могли видеть в рекламе, на фотографиях и в руках Энди Уорхола.

—Polaroid Now. Современная модель американской компании. Это последнее слово в моментальной фотографии: оснащен сразу двумя линзами-объективами (для близких и для дальных объектов фокусировки), таймером и возможностью двойной экспозиции.

Различные цифровые фотоаппараты-принтеры. Фото: digitalcameraworld.com

3. Фотоаппараты-принтеры
Это то, во что эволюционировала мгновенная фотография сегодня: уже не стандартные компакты, но не совсем мгновенная фотография в классическом понимании. Фотоаппараты-принтеры! Цифровые устройства со встроенной функцией печати, которые позволят сразу же распечатать снимок (для этого нужны специальные катриджи, и у фотографией не будет классических ‘полароидных полей’). В некоторых из них даже есть жк-дисплей, который позволяет сделать предпросмотр. А снимки по-прежнему скромные и легко поместятся в ваш бумажник. Самые известные в этом классе – Kodak Mini shot 2 и Canon Zoemini s.

Моментальный задник для фотоаппарата Hasselblad. Изображение: petapixel.com

4. Задники для мгновенных фотографий
Тема, которая требует отдельного рассмотрения, поэтому буду краток. Пленочный задник – своего рода приемник для пленки, который можно установить на ряд аналоговых камер. Как итог, вместо съемки на классическую 120мм или 35мм пленку вы будете снимать на карточки Полароида. При этом, вооружившись более качественной оптикой и выставив все необходимые вам настройки. Так, моментальные задники можно установить на фотоаппараты Mamiya, Hasselblad, множество вариантов для ломо-камер, вроде ЛКА, Diana или Belair.

Моментальные статьи Facebook: 7 шагов по настройке и 4 полезные опции, о которых важно знать

Автор: Сергей Косолапов. 09 Июн 2017 в 13:45

Моментальные статьи Facebook: 7 шагов по настройке и 4 полезные опции,
о которых важно знать.

С апреля 2016 года пользователи Фейсбук получили доступ к новому полезному инструменту – «моментальным статьям», или Instant Articles. От привычных глазу обычных веб-статей их отличает значок молнии в верхнем правом углу, а также тот факт, что загружаются они в 10 раз быстрее – собственно, ради чего мгновенные статьи и были придуманы.

Instant Articles доступны для просмотра в мобильном приложении Фейсбук. Теперь пользователям не нужно открывать ссылку в своем браузере и ждать, пока медленный интернет соизволит загрузить желаемую информацию. Причем моментальные статьи точно так же, как и обычные, могут содержать и картинки, и видео, но на скорости загрузки это не отразится: в среднем она занимает 8 секунд.

Кроме того, функционал мгновенных статей располагает целым набором полезных интерактивных инструментов:

  • Позволяет читателю моментально увеличить фото по нажатию;
  • Автоматически проигрывает аудио- и видеофайлы;
  • Содержит интерактивные вращающиеся 3D-карты;
  • Каждый мультимедийный элемент имеет встроенные комментарии и репосты.

Тестирование моментальных статей проводилось с мая 2015 года, и его результаты не могут не радовать:

  • Во-первых, Instant Articles набирают на 20 % больше кликов, чем обычные веб-версии статей;
  • Во-вторых, удержание читателей внутри статьи на 70 % выше;
  • В-третьих, мгновенные статьи получают на 30 % больше репостов и комментариев.

Также Фейсбук приводит такие цифры: те пользователи, чья скорость интернета оставляет желать лучшего, в среднем читают на 20–40 % больше моментальных статей, чем их обычных мобильных «собратьев».

И, согласитесь, этих людей можно понять! Ведь если мы кликнем на ссылку в мобильном приложении, нам придется подождать какое-то время, пока подгрузится контент на мобильной версии Фейсбук. А Instant Articles загрузят всю нужную информацию буквально за один момент.

(При этом помните, что, если вы пользуетесь не смартфоном, а обычным компьютером/ноутбуком, при клике на ссылку вы перейдете на статью, расположенную на сайте, все как обычно.)

 

7 шагов по настройке моментальных статей Facebook

 

Итак, давайте посмотрим, что нужно сделать, чтобы начать пользоваться этим прекрасным инструментом.

 

Шаг 1. Регистрация

Если у вас еще нет действующей бизнес-страницы в Фейсбук, создайте ее (при этом вы должны иметь права администратора или редактора этого бизнес-аккаунта). О том, как создать бизнес-аккаунт в Фейсбук, вы можете прочитать в первой части статьи «Реклама в Фейсбук».

Затем перейдите по ссылке на платформу Instant Articles Facebook и зарегистрируйтесь там.

 

Шаг 2. Выбор бизнес-страницы

После регистрации выберите ту бизнес-страницу, на которой хотите активировать  моментальные статьи (если у вас их несколько).

 

Шаг 3. Заявка URL

Если вы хотите публиковать мгновенные статьи, перенаправляющие пользователей на ваш сайт, необходимо заявить его URL. Для этого вам нужно:

  1. Скопировать мета-тег и разместить его в шапке на главной странице сайта.
  2. Далее вставить в поле URL ссылку на сайт (без значков //).
  3. Нажать на «Заявите URL».

Шаг 4. Подготовка статей

Для удобства каждого пользователя, который сможет работать с моментальными статьями внутри своей конкретной CRM, Фейсбук предлагает 3 способа публикации: ручной режим, RSS-лента и использование API.

Если ваш сайт работает на WordPress, вы можете воспользоваться официальным плагином Instant Articles for WP.

Также Фейсбук имеет партнерские соглашения с некоторыми сторонними сервисами, что значительно облегчит для их пользователей процесс создания и публикации моментальных статей (уже упомянутый WordPress, а также Drupal, Medium, Atavist, Perk Distributed, ShareThis, RebelMouse, Steller, Sovrn, Tempest; инструменты Adobe Analytics, Nielsen, Chartbeat, comScore, SimpleReach, Parsely).

 

Шаг 5. Создание шаблона

С помощью шаблона стилей Вы можете настроить интерфейс Instant Articles так, как вам захочется: к вашим услугам 19 элементов макета с различными настройками и 2 варианта шрифтов: Georgia и Helvetica Neue. 

 

Шаг 6. Отправка статей на проверку

Перед публикацией моментальных статей на Фейсбук вы должны пройти проверку и получить одобрение от специалиста сайта. Вам нужно будет отправить 5 статей (включая все картинки, видео или интерактивные элементы, если таковые будут использоваться) и дождаться отзыва, который при желании вы сможете обсудить со своим модератором.

Пока у вас не будет 5 статей, вы не сможете пройти проверку.

 

Шаг 7. Публикация

Если вы не выполнили все выше перечисленные настройки, система не даст вам опубликовать статью.

Если ваши статьи одобрены, смело можно приступать к их публикации.

Статьи тех пользователей, которые установили плагин для WordPress, будут опубликованы с помощью API. Если же вы используете RSS-ленту, то можно включить автоматическую публикацию.

 

4 важные опции моментальных статей Facebook

Ну и в конце еще одна порция полезной информации, которая поможет вам использовать все возможности Instant Articles по максимуму!

 

  1. Вы можете монетизировать мгновенные статьи. Хорошая новость? Еще бы! На моментальных статьях Фейсбук вы можете зарабатывать двумя способами: продавать рекламные места в своих статях (при этом забирая всю прибыль себе) или показывать объявления в сетях аудитории Facebook (в этом случае ваша прибыль составит 30 %).

Монетизацию в сетях Audience Network можно подключить буквально в один клик.

А для тех, кто продает собственную рекламу, доступны форматы видео-, анимированной и баннерной рекламы.

 

  1. Вы можете более эффективно использовать Instant Articles за счет их быстрой загрузки. По статистике, на что, чтобы привлечь внимание пользователя, у рекламодателя есть 8–10 секунд. А значит, моментальные статьи – именно то, что вам нужно!

 

  1. Вы сами решаете, какие посты опубликовать как моментальные статьи и когда. При желании можно преобразовать все материалы вашей страницы в мгновенные статьи, а можно выбрать лишь какие-то определенные.

Дело в том, что при публикации моментальной статьи на вашей странице НЕ появляется автоматически новая запись. Фейсбук просто преобразовывает ссылку из поста, который вы УЖЕ создали на своей странице, в моментальную статью в мобильном приложении.

А для удобства работы и контроля всех Instant Articles создана Библиотека моментальных статей (раздел «Страница» – далее «Инструменты для публикации» – опция «Моментальные статьи Production»).

  1. Вы можете добавлять в статьи форму подписки на email-рассылку. Эта очень полезная функция появилась в апреле 2016 года, и теперь вы можете конвертировать случайных читателей в постоянных подписчиков и значительно пополнить свою базу!

Как видите, мгновенные статьи Facebook вполне можно забрать в копилку лучших инструментов этой соцсети и активно им пользоваться – либо как рекламной площадкой, либо для увеличения пользовательской аудитории и повышения уровня взаимодействия с ней, раскрутки своего бренда. Так что действуйте – и ваш онлайн-бизнес всегда будет на высоте!

 

P. S. Если статья показалась вам интересной и полезной, сохраните ее к себе на «стену» в соцсети и поделитесь с подругами!

Рубрики: Новости | Обучающие статьи

Особенности размещения рекламы в Facebook и Instagram

Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution

Андрей Батурин,

Андрей Батурин

В 2017 году 88 % рекламных доходов Facebook Ads компания получила благодаря мобильным устройствам. Еще в 2012 году на смартфоны приходилось всего 11% таких доходов. «Мобильная» тенденция давно для всех стала очевидной, не обошла она стороной и рекламу.

Веб-мастера имеют все шансы запускать успешные рекламные кампании. Нужно лишь знать, какая платформа окажется самой удачной. Посмотрим, какими особенностями обладает размещение рекламы в таких популярных сетях, как Фейсбук и Инстаграм.

Общий алгоритм запуска кампании

Для размещения рекламы требуется последовательно выполнить определенные шаги. При создании кампании в Facebook нужно первым делом выбрать тип объявления, в соответствии с целями рекламы и форматом публикации.

Существует выбор между двумя вариантами:

  1. Автоматические места размещения с помощью алгоритмов Facebook. Объявления автоматически показываются целевой аудитории по местонахождению.
  2. Можно изменить места размещения, вручную указав необходимые регионы, в зависимости от цели, которую вы преследуете.

После решения, где показывать рекламу (на компьютере, на мобильном телефоне или на устройствах обоих типов), можно запускать объявление на выбранной платформе. Однако размещение рекламы в Facebook и Instagram имеет отличия. Узнаем о них подробнее.

Размещение в Facebook

Расскажем о 4 форматах рекламы, которую можно запускать для пользователей этой социальной сети.

1. Лента новостей

При размещении объявления в ленте новостей оно появится у ваших потенциальных подписчиков в числе других постов. Публикации могут отображаться для компьютерных и мобильных пользователей. Преимуществом такого размещения является то, что файлы рекламы смешиваются с другими сообщениями и не прерывают работу, не вызывают раздражения у читателей.

2. Правая колонка

При помещении публикации таким путем она появляется в правой части страницы Facebook. Данное размещение используется только при выборе рекламы на компьютере, потому что для отображения на мобильных устройствах таких настроек не предусмотрено. Объявления в правой колонке не включаются в поток сообщений и выделяются как платная реклама.

3. Мгновенные статьи

Если вы решите разместить публикацию в Instant Articles, публикация будет видна в мобильном приложении Facebook и в Messenger. Это особый мультимедийный инструмент, предназначенный для тех, кому интересно мгновенное распространение интерактивных материалов. Когда пользователь активирует ссылку, текст статьи открывается и отображается в приложении.

Мгновенные статьи — функция, созданная Facebook, специально для авторов контента новостных сайтов, блогеров и других активных контент-мейкеров. Такая статья загружается моментально и отображается сразу после клика по кнопке «Опубликовать».

4. Видео в потоке

Речь идет о формате видеорекламы In-Stream. Обычно видеокампании запускаются для пользователей, просматривающих видео на Facebook. Им демонстрируется рекламный ролик на 5-15 секунд.

Старт такого видео доступен в Ads Manager, когда используются цели:

  • Просмотры видео.
  • Узнаваемость бренда.
  • Установки приложения.
  • Охват.
  • Вовлеченность.

Чтобы получить более точные сведения о раскрутке в этой соцсети, рекомендуем изучить нашу статью о продвижении на Фейсбук.

Размещение в Instagram

Посмотрим, какие возможности предлагает эта площадка.

1. Ленты

При размещении рекламы в фиде Instagram она будет отображаться среди остальных публикаций пользователей. Объявления могут просматривать люди, зашедшие на страницу с компьютера, с мобильного устройства. Лучше всего размещать здесь объявления, когда в наличии имеется творческий визуальный контент. Имейте в виду, что публикации слайд-шоу для ленты Инстаграм не подходят.

2. Истории

Если вы решите разместить объявление в Сториз, они появятся:

  • В верхней части экрана мобильного телефона.
  • Справа, если используется версия Desktop Instagram и пользователь зашел с компьютера.

Они переплетаются с публикациями друзей или других компаний, использующих данный способ продвижения.

Советуем также прочесть статью «Как использовать Инстаграм для бизнеса».

Messenger — спонсированное сообщение

С 2017 года есть возможность поместить объявление в приложении Messenger. Оно отображается на странице чата пользователя, среди обсуждений с его друзьями и знакомыми. Реклама, размещённая в Messenger, работает так же, как на Facebook или Instagram. Посредством продвижения в Messenger Фейсбука вы сможете пополнить свою целевую аудиторию теми, кто часто использует это приложение.

Площадка для размещения рекламных объявлений поддерживает одиночные и карусельные публикации с несколькими изображениями. Можно перенаправить трафик на свой сайт прямо из сообщений, которые видит потенциальный клиент.

Сеть аудиторий

Audience Network или сеть аудиторий — это платформа, через которую можно запустить рекламную кампанию не только на Фейсбук и его сервисах, но и сторонних ресурсах. Настройки позволяют создавать объявления для мобильных приложений, сайтов. Существует возможность использовать такие форматы, как Native, Interstitial, Banner, видео-объявления In Stream, моментальные статьи.

Сеть аудиторий — хорошая и функциональная площадка, работающая на тех же механизмах таргетинга, что и Facebook Ads. Она поможет показывать объявления целевым пользователям с экономичным расходованием бюджета.

Работать с Audience Network можно, когда рекламные кампании имеют такие цели:

  • Клики на сайт.
  • Конверсии.
  • Установки мобильного приложения.
  • Вовлеченность для мобильного приложения.
  • Динамическая реклама.
  • Просмотры видео.

Как выбрать оптимальный вариант?

В зависимости от цели, которую вы ставите, запуская кампанию, необходимо выбрать наиболее подходящие места размещения. Можно сразу наметить несколько площадок для публикации, но лучше всего проверить каждую и найти оптимальную для объявлений определенного типа.

Нет золотого правила и идеального места для всех. Но при выборе площадки для вашей рекламы учтите следующие факторы:

  • Общая цель;
  • Бюджет;
  • Период работы объявления.

Эффективность размещения объявлений в Интернете понять не сложно — поможет статистика. Все больше людей начнут о вас узнавать, переходя по ссылке на сайт или товары. Наиболее популярными результатами являются:

  • Конверсия — продажи, заполненные формы;
  • Рост трафика;
  • Охват более широкой аудитории.

Если определённые места размещения действительно работают и приносят прибыль, стоит продолжать развивать рекламу на данной площадке. Чтобы понять, какое место эффективнее, выберите вкладку «Размещение» или «Размещение и устройство», а затем точно определите, где была показана публикация и откуда на неё откликнулись люди.

— Объявления Facebook иногда могут оказаться неэффективным онлайн-маркетингом. Но при правильном выборе аудитории, расходовании бюджета и точных настройках кампаний эта платформа показывает гораздо лучшие результаты, чем альтернативные площадки.

Понравилась статья? Сохраните у себя в соцсетях и поделитесь с другими!

Обсудить

Другие статьи по тегам

SMM продвижение реклама интернет-маркетинг

Понравилось

0

на эту тему

Инструменты контент-маркетинга на все случаи жизни Что такое Agile-маркетинг 15 лайфхаков для контент-маркетолога Как мотивировать клиентов оставлять отзывы Лид-абзац, его тайны и секреты успеха SEO-копирайтинг: основные понятия, правила, запреты История маркетинга выборочно Если сайт не продвигается: проблемы и решения Контент для промостраниц: как не утопить свой лендинг

Как включить Facebook Мгновенные статьи в WordPress

Instant Articles — это новая функция, которая работает на Facebook. Он позволяет публиковать контент статьи непосредственно на Facebook. Узнайте, как объединить эту функцию с вашим сайтом на платформе WordPress. Приглашаем вас к нашему гиду.

Что такое мгновенные статьи? Эта функция, не так давно представленная Facebook. Позволяет мгновенно публиковать статьи из этой социальной сети. По словам разработчиков Instant Articles, он позволяет загружать страницы со статьями в десять раз быстрее. В результате получатель имеет мгновенный доступ к контенту. Это веб-сайты, интернет-газеты и порталы. Это также хороший способ дальнейшего продвижения вашего контента в Интернете.

Мгновенные статьи могут привлекать больше посетителей на вашу страницу, позволять вам показывать рекламу и облегчать доступ к контенту. С другой стороны, у них также есть свои ограничения, и не все им понравятся. В этом руководстве мы хотели бы показать вам, как подключать Instant Articles к вашему веб-сайту, созданному на платформе WordPress. Таким образом, мы интегрируем оба решения и привлекаем больше посетителей на ваш сайт.

Мгновенные статьи — подготовка

Однако, прежде чем мы начнем интегрировать Instant Articles с WordPress, вы должны прочитать требования этой платформы публикации для наших текстов. Прежде всего:

  • мы должны иметь страницу Facebook или фан-страницу
  • у нас должно быть приложение на странице Facebook
  • как минимум 10 статей, опубликованных на сайте
  • использовать плагин WordPress
  • Давайте теперь идем к самому гиду.

Создание учетной записи Instant Articles

Для начала, если мы хотим настроить учетную запись Instant Articles, нам необходимо зарегистрироваться для этой услуги. Перейдем к instantarticles.fb.com/ и нажмите синюю кнопку «Зарегистрироваться». Если у нас есть несколько страниц, нам нужно будет решить, какие из них следует подключить к программе Instant Articles. А также соглашайтесь с предложениями Facebook.

Теперь, когда мы согласились принять участие в этой функции, переходим на вкладку «Инструменты публикации» на Facebook. Мы будем перенаправлены на него автоматически после правильного ввода всех данных на предыдущих экранах.

Здесь нам нужно ввести несколько значений, чтобы начать работу с Instant Articles. Для начала заполните поле «Заявить свой URL» — введите адрес нашего сайта для подключения к Instant Articles. Нам также нужно скопировать код, который указан там, и поместить его в код HTML нашего сайта.

Для этого скопируйте код, указанный на вкладке «Заявить свой URL», и перейдите на панель управления WordPress. Здесь, в левой строке меню, откройте вкладку «Внешний вид»> «Редактор». Мы находим элемент, который называется header.php (в правой строке меню). Затем вставьте скобки в качестве следующего элемента из нашего кода. Мы сохраняем изменения, и все. Данные были улучшены, теперь мы можем использовать Instant Articles.

Когда мы сделали вышеуказанные шаги, и когда в разделе «Заявить свой URL» появилась зеленая марка, в которой говорилось, что код был вставлен успешно, мы можем перейти к следующему шагу нашего руководства.

Создание идентификатора приложения

Прежде чем перейти к публикации статей на Facebook, нам все равно нужно создать идентификатор для приложения. Для этого перейдите на сайт developers.facebook.com/apps и в правом верхнем углу нажмите значок «+ Добавить новое приложение». Затем мы перейдем на экран для создания нового приложения для Facebook.

 

Здесь мы выбираем вариант — «Веб-сайт WWW», а затем вводим любое имя для нашего сайта и нажимаем «Создать новый идентификатор приложения Facebook». На следующем экране мы укажем контактный адрес электронного адреса и выберите категорию для нашего сайта.

Теперь в правом верхнем углу нажмите кнопку «Пропустить быстрый старт», а затем мы перейдем на новую панель приложений (Dashboard). Здесь мы копируем идентификатор нашего приложения, а на вкладке «Обзор приложений» мы задаем вопрос «Да» «Опубликовать заявку APPLICATION NAME публично?».

Вот и все, теперь мы возвращаемся к панели управления Wordpres и имеем дело с плагином.

Установка мгновенных статей для WP плагина

После выполнения вышеуказанных шагов мы устанавливаем бесплатный плагин Instant Articles for WP с панели управления WordPress. Это позволит вам просматривать статьи, опубликованные с помощью Instant Articles. В настоящее время это лучшее решение для объединения обеих платформ. Стоит отметить, что для этого плагина требуется PHP 5.4 или более новая версия для правильной работы. Если вы не видите его после установки — обновите PHP в своей учетной записи.

После установки и активации плагина в нашей WordPress Cockpit он доступен в левой панели меню панели управления — Instant Articles. Когда мы перейдем к подключаемому модулю, вставьте идентификатор приложения (идентификатор приложения) в соответствующие поля, скопированные в предыдущем разделе, на странице Facebook для разработчиков.

С уровня плагина мы также заходим в нашу учетную запись в Facebook, чтобы подтвердить готовность опубликовать Instant Articles. Затем мы активируем плагин со страницы подключаемого модуля. Вот и все, Мгновенные статьи были добавлены на наш сайт. Теперь мы можем персонализировать внешний вид наших публикаций или начать публикацию материалов.

Как начать работу с мгновенными статьями на Facebook

Facebook открыл мгновенные статьи для издателей всех размеров. В этом посте мы расскажем вам обо всех тонкостях издательской платформы Facebook и о том, как начать работу.

Объявление о том, что моментальные статьи открываются для всех издателей, было сделано в феврале 2016 года, а официально они были открыты для всех 12 апреля на конференции Facebook F8.

Слухи о собственной издательской платформе Facebook появились с тех пор, как в 2013 году социальная сеть изменила свой алгоритм новостной ленты в пользу «качественного контента» .После этого обновления Facebook стал одним из ведущих источников трафика на новостные сайты и блоги всех размеров, а летом 2015 года компания Parsely, занимающаяся аналитикой трафика, сообщила, что Facebook даже обогнал Google как источник трафика номер 1 на новости. места.

Перед запуском более 1000 издателей тестировали платформу, и по мере того, как она была доступна всем, мы рады узнать:

  • С чего начать?
  • Как они работают?
  • Насколько они вовлечены?

В этом посте я с удовольствием расскажу о тонкостях моментальных статей Facebook и о том, как настроить их для своего блога.Вот так!

Прежде всего: что такое моментальные статьи?

Моментальные статьи были созданы для решения конкретной проблемы — медленной загрузки в мобильном Интернете.

Нативная издательская платформа Facebook включает в себя целый ряд интерактивных функций, помогающих оживить истории на мобильных устройствах, в том числе автоматическое воспроизведение видео и галереи изображений, которые можно масштабировать касанием.

Джош Робертс, менеджер по продукту в Facebook, объяснил больше о формате в сообщении в блоге Facebook:

Цель Facebook — соединить людей с историями, сообщениями, видео или фотографиями, которые наиболее важны для них.Открытие мгновенных статей позволит любому издателю рассказывать отличные истории, которые быстро загружаются, людям во всем мире. С Instant Articles они могут делать это, сохраняя при этом контроль над своим опытом, своей рекламой и своими данными.

Платформа тестировалась с избранными партнерами с мая 2015 года, и данные на данный момент кажутся обнадеживающими:

  • Мгновенные статьи получили На 20% больше кликов , чем мобильные веб-статьи из Ленты новостей
  • Как только кто-то нажимает на Мгновенные статьи, они на на 70% реже бросают статью до прочтения
  • Ими делятся на 30% чаще, чем статьи в мобильном Интернете в среднем

Facebook также обнаружил, что человек с медленным соединением читают 20-40 Моментальных статей на  % больше, чем в среднем мобильных веб-статей.

Как создавать Моментальные статьи

Шаг 1: Зарегистрируйтесь

Первое, что вам нужно сделать, чтобы приступить к работе, это зарегистрироваться, чтобы присоединиться к программе. Вы можете сделать это на Instantarticles.fb.com.

Примечание: Чтобы начать публикацию, у вас должна быть существующая страница Facebook и роль администратора или редактора на странице.

Шаг 2: Выберите свою страницу Facebook

После регистрации вам будет предоставлена ​​возможность выбрать страницу, для которой вы хотите активировать статьи:

Шаг 3: Заявите свой URL

Facebook, вам будет предложено указать URL-адрес, который вы собираетесь использовать для статей.Этот URL-адрес будет служить основой для URL-адресов всех ваших сообщений (и, в большинстве случаев, будет URL-адресом вашего блога, например, , buffer.com/library).

Чтобы запросить свой URL-адрес, вам нужно добавить метатег к тегу вашего HTML-кода, а затем добавить URL-адрес в свои настройки. Всю необходимую для этого информацию можно найти в настройках мгновенных статей:

Шаг 4. Создание статей

В ходе тестирования Facebook обнаружил, что издателям нужен единый инструмент для публикации статей в Интернете, мобильных приложениях или любые другие места, где читатели видят их контент.Таким образом, статей могут быть опубликованы непосредственно из вашей системы управления контентом — нет необходимости заново создавать статьи в Facebook.

Вы можете синхронизировать свой блог с моментальными статьями с помощью инструментов публикации Facebook, RSS-канала или с помощью API. Вот краткий перечень доступных вариантов:

Подключение к WordPress

Если вы используете WordPress для управления своим блогом, Facebook создал плагин для упрощения процесса создания моментальных статей.Вероятно, это самый быстрый и простой способ настроить моментальные статьи.

➤ Пошаговое руководство по подключению блога с помощью плагина WordPress см. в этой статье.

Publishing Tools включает интеграцию с:

  • Drupal, Atavist, Medium, Perk Distributed, RebelMouse, ShareThis, Sovrn, Steller, Tempest.Подробная информация здесь.

Если вы не используете WordPress или другую CMS, поддерживаемую Facebook Publishing Tools, вы можете подключить свой контент к Facebook через RSS-канал.

RSS-канал может легко интегрироваться с Facebook, при этом новые сообщения автоматически объединяются в мгновенные статьи всякий раз, когда вы нажимаете «Опубликовать».

Чтобы разрешить публикацию из RSS-канала, вы должны настроить систему управления контентом для создания нового RSS-канала, который содержит полное содержимое каждой статьи в разметке Instant Articles (вам может потребоваться помощь разработчика с форматированием канала).

➤ Руководство по форматированию RSS-каналов в разметке моментальных статей можно найти здесь.

API

API позволяет создавать, публиковать, обновлять и удалять моментальные статьи непосредственно из вашей системы управления контентом и является отличной альтернативой подключению через RSS.

➤ Руководство по использованию Instant Articles API можно найти здесь.

Шаг 5: Настройте стиль

Facebook дает вам возможность настроить стиль ваших статей во время настройки; здесь вы можете загрузить логотип и выбрать, какие шрифты будут использоваться в ваших статьях.В настоящее время выбор шрифтов ограничен семействами шрифтов Helvetica Neue и Georgia.

Шаг 6. Отправить на проверку

После выполнения вышеуказанных шагов вы можете отправить свою ленту на рассмотрение в Facebook, чтобы убедиться, что все статьи, созданные с вашего веб-сайта, правильно отформатированы.

В настоящее время Facebook стремится рассматривать все материалы в течение 24-48 часов.

Полезные ресурсы:

➤ Документы разработчика Моментальных статей

➤ Блог Моментальных статей

➤ Как связать блог WordPress с Моментальными статьями

5 вещей, которые вам нужно знать о Моментальных статьях

1.Моментальные статьи можно монетизировать

Издатели могут получать доход от своего контента. Если вы продаете рекламу в своем контенте, Facebook отдает издателям 100% дохода и берет 30%, если реклама продается через Audience Network Facebook.

Сеть Audience Network Facebook предлагает издателям возможность использовать рекламу Facebook для монетизации своего контента, а когда вы начнете использовать Моментальные статьи, у вас будет возможность подписаться на рекламу Audience Network:

Если вы продаете свою собственную рекламу , вы можете показывать видеообъявления, анимированные объявления и рекламные баннеры в статьях.Дополнительную информацию об интеграции ваших объявлений можно найти в Документах разработчика Facebook.

2. Создание Моментальной статьи не создает публикацию с вашей страницы

Когда вы публикуете Моментальную статью, она не создает автоматически соответствующую публикацию Facebook с вашей страницы. Что происходит, так это то, что каждый раз, когда читатель на мобильном устройстве перенаправляется на URL-адрес статьи в Facebook, ссылка будет отображаться как мгновенная статья, а не загружаться в мобильном браузере.

3.Более высокая скорость загрузки может увеличить число читателей

Скорость загрузки невероятно важна для любого блога, а мгновенные статьи могут загружаться в 10 раз быстрее, чем статьи в Интернете для мобильных устройств. Как упоминалось чуть ранее, сверхбыстрая скорость загрузки или моментальные статьи приводят к тому, что на 70 % меньше бросают , а  – на 20 % больше кликов .

Средняя продолжительность концентрации внимания в Интернете составляет всего восемь секунд, а это означает, что более быстрое время загрузки является огромным преимуществом, когда читатели стремятся получить доступ к контенту в одно мгновение.

4. Вы сами контролируете, какие публикации публиковать

После того, как вы настроите моментальные статьи, вы на 100% контролируете, какими статьями вы делитесь на Facebook. Это означает, что вы можете переиздавать каждую статью из своего блога или только некоторые из них — по мере появления новых данных будет интересно следить за стратегиями здесь и смотреть, какие из них работают лучше всего.

Вы можете контролировать, какие статьи вы публикуете на Facebook из своей библиотеки. Чтобы просмотреть свою библиотеку, нажмите Инструменты для публикации в верхней части страницы Facebook, а затем выберите Моментальные статьи в меню в левой части экрана.

Библиотека мгновенных статей выглядит следующим образом:

Отсюда вы можете редактировать статьи и выбирать, какие черновики опубликовать.

5. Вы можете добавить формы подписки по электронной почте к статьям

Перехват электронной почты является жизненно важной частью многих стратегий контент-маркетинга, и потеря потенциальных подписчиков — это страх, который Facebook решил, включив захват электронной почты в статьях.

«Еще одна вещь, которую мы слышали, это то, что издатели хотят строить более прямые отношения со своими читателями с помощью моментальных статей, и один из способов сделать это — более регулярный контакт с этими читателями.— говорится в сообщении Facebook.

Для вас

Как и в случае с любой другой платформой для публикации, ценность моментальных статей Facebook во многом зависит от вашей бизнес-модели и целей.

В Buffer мы рады протестировать платформу и посмотреть, могут ли статьи увеличить охват нашего контента, а также наши конверсии. Трафик с Facebook — один из наших источников высокой конверсии, и мне любопытно, как моментальные статьи могут повлиять на конверсию в будущем. Мы обязательно будем держать вас в курсе.🙂

Как всегда, не стесняйтесь делиться своими мыслями в комментариях. Я хотел бы услышать ваше мнение о мгновенных статьях и о том, будете ли вы использовать их для своего бизнеса или блога?

Была ли эта статья полезной для вас? Вам также может понравиться наш набор инструментов для работы с социальными сетями.

Начните бесплатно прямо сейчас

Новая возможность монетизации для издателей?

Facebook недавно представил Instant Articles для своих текущих приложений для iPhone и Android.Мгновенные статьи Facebook позволяют издателям и редакторам предоставлять мультимедийный контент, включая длинные статьи, изображения с высоким разрешением, интерактивную графику и видео с автоматическим воспроизведением, в приложение Facebook, которое загружается в 10 раз быстрее, чем нажатие на ссылку. Моментальные статьи сохранят исходный макет дизайна издателя, включая логотипы, шрифты и обложки.

Facebook предлагает издателям большую свободу в рекламе и аналитике, включая полное использование comScore, Omniture, Google Analytics и других решений.Издателям предоставляется полный набор инструментов, поэтому им не придется много работать, чтобы использовать платформу, но что это значит для маркетологов? Технические возможности новой программы все еще остаются неясными, но в настоящее время мы видим две основные возможности, в которых Dynamic Yield может увеличить доход за счет персонализации и оптимизации:

1. Максимальный доход от рекламы с показом динамической рекламы

Нативная реклама считается одним из самых эффективных способов рекламы в ленте, независимо от платформы.Ограниченное пространство мобильных экранов является проблемой для издателей, которые вручную принимают редакционные решения о том, какой контент выделить. Маркетологи знают, что они должны быть стратегическими в своем выборе, но невозможно предоставить единый опыт, актуальный для каждого отдельного читателя. Динамическое и персонализированное решение для показа рекламы может преобразовать неконвертированные рекламные показы в высокоэффективную мобильную рекламу.

Facebook предлагает издателям, использующим Моментальные статьи, возможность монетизировать свою мобильную аудиторию с помощью собственной нативной рекламы, сохраняя при этом 100 % дохода.Кроме того, Facebook продолжает предлагать издателям выбирать стандартную сделку по размещению рекламы, отдавая 70% дохода издателям и оставляя 30% себе. Это увеличение гибкости означает, что использование оптимизированных инструментов для показа рекламы в приложениях Facebook становится более важным, чем когда-либо. Издатели получают большие возможности, сохраняя полный контроль над монетизацией рекламы как на Facebook, так и за его пределами. Используя интеллектуальные инструменты показа рекламы, в том числе предлагаемые Dynamic Yield, издатели могут предоставлять персонализированные рекомендации по контенту и высокорелевантную нативную рекламу точно так же, как они уже делают это в статьях на своих настольных и мобильных платформах.

Например, показывая нативную рекламу с помощью технологии Smart Objects Dynamic Yield, издатели и редакторы могут принимать наилучшие редакционные решения на основе данных, автоматически предоставляя индивидуальные возможности для отдельных мобильных читателей. Основание этих решений на наборе ручных или автоматических условий, таких как прошлое поведение, демографические данные, психографические данные и т. д., приводит к увеличению дохода от рекламы.

2. Оптимизированный нативный контент приложения с аналитикой в ​​реальном времени

Издатели теперь могут внедрять различные сторонние инструменты отслеживания на своих страницах Моментальных статей (однако не все решения еще полностью интегрированы), что может открыть возможности для перехода от стандартных инструментов аналитики издателей Facebook к контенту и оптимизации в реальном времени. идеи.Это может позволить отслеживать качество контента в режиме реального времени и быстро вносить изменения в случае необходимости. Издатели также могут использовать внешние аналитические решения для оценки эффективности в режиме реального времени при встраивании персонализированных виджетов рекомендаций и рекламы непосредственно в моментальные статьи Facebook. В конечном счете, эти возможности помогут издателям максимизировать рейтинг кликов и предоставить читателям более привлекательный опыт.

Чтобы понять эффективность мобильной рекламы в приложениях, издатели, возможно, начнут использовать комплексные аналитические решения для измерения и оценки реакции в режиме реального времени на свои варианты нативной рекламы в моментальных статьях, сравнивая эффективность разных заголовков в разных вариантах.Например, вот скриншот одного из наших отчетов, показывающий рейтинг кликов для определенных вариантов объявлений с течением времени. Этот отчет позволяет любому маркетологу или редактору понять, что работает, а что нет, а затем использовать эту информацию в своих интересах.

Facebook собирает все моментальные статьи на специальной странице. Проверьте это в своем приложении Facebook, чтобы узнать, как издатели используют платформу и как вы можете использовать эту возможность, чтобы максимально привлечь зрителей.

7 вещей, которые вам нужно знать о мгновенных статьях Facebook

Моментальные статьи Facebook уже здесь, и в мире СМИ это похоже на нечто среднее между Рождеством и похоронами. Рождество, потому что каждый может написать сногсшибательный взгляд на то, что это значит для будущего четвертого сословия; похороны, потому что многие, в том числе некоторые Нью-Йорк Times   ветераны отдела новостей, объявляют это временем смерти для СМИ, какими мы их знаем.

Давайте отрежем горячие дубли и разберем все по полочкам. Вот семь вещей, которые вам нужно знать о моментальных статьях:

1. Девять крупных американских и британских издателей являются первыми подопытными кроликами, а это означает, что у нас есть готовое название, когда эта история будет превращена в плохой фильм: Facebook 9 .

Вот они, организованные в удобном графическом виде, любезно предоставленном Facebook. Американцы сверху, европейцы снизу, как в особенно грубой карикатуре в номере The New Yorker от 4 июля.

Что бросается в глаза, так это разнообразие этих брендов: Times, BuzzFeed и National Geographic за последние три дня упоминались в одном предложении чаще, чем за предыдущее десятилетие. Тем не менее, легко понять, почему воспользоваться этой возможностью понравилось каждому.

2. Facebook сделал предложение, от которого издатели не смогли отказаться.

Это звучит как клише, но Facebook сделал почти невозможным сказать «нет», пойдя на уступки, которые развеяли почти все опасения, которые могли возникнуть у издателя.

Доход от рекламы? Facebook отдает издателям 100 процентов дохода от рекламы, если издатель продает рекламу, и берет только 30 процентов, если реклама продается через сеть Facebook.

Эксклюзивность контента? Издатели полностью контролируют публикуемые ими Моментальные статьи, которые также могут без проблем размещаться на собственном сайте издателя. По сути, издатели могут использовать Facebook Instant Articles в качестве альтернативной платформы, чтобы предоставить своим читателям превосходный опыт, исходящий из Facebook, и все это без ущерба для доходов от рекламы.

Видимость? Да ладно. Если вы видели, как Facebook обрабатывал видео с автоматическим воспроизведением, когда они впервые появились, вы знаете, что сеть предоставит мгновенным статьям королевское отношение в алгоритме EdgeRank.

Технические сбои? В то время как ссылки на статьи на мобильные сайты издателей загружаются в среднем за восемь секунд, моментальные статьи, как сообщается, загружаются намного быстрее. А рекламные видеоролики для Instant Articles делают среду абсолютно великолепной.

В мире, где средняя продолжительность концентрации внимания составляет восемь секунд, более быстрое время загрузки (до 10 раз быстрее, по данным Facebook) имеет огромное значение.Соглашение, вероятно, не останется таким привлекательным навсегда, но легко понять, почему эти издатели вскочили на борт.

3. Серьезно, Моментальные статьи чертовски красивы и потенциально могут изменить правила игры на мобильных устройствах.

Вчера Facebook выпустил рекламное видео для Instant Articles, наполненное драматической музыкой прямо из пародии Силиконовой долины на . Но ничего себе — они выглядят потрясающе. Мгновенные статьи поставляются с набором простых в использовании мультимедийных функций, которые мы привыкли ассоциировать с премиальными, дорогими длинными проектами: обложки синемаграфа, похожие на что-то из Гарри Поттера , автовоспроизведение видео, которые плавно загружаются вместе с текстом, интерактивные карты, которые дают вам представление о ключевых моментах в истории с высоты птичьего полета, богатые фотографии, которые вы можете глубже изучить, наклонив или сведя телефон, возможность поделиться или прокомментировать определенные части статьи, а также звуковые подписи, которые позволяют вам слышать голос автора, как вы читаете.

«Это живая страница. Это живая, дышащая статья, которую невозможно описать словами», — сказал Шезад Морани, креативный директор NBCNews.com и начинающий сумасшедший ученый.

«Возможность беспрепятственного просмотра видео — я думаю, что здесь действительно очень изысканно и приятно», — добавила Саммер Энн Бертон, редакционный директор BuzzFeed Distributed, под музыкальное крещендо.

«Это действительно решит нашу проблему с переносом на телефон изображений, которые действительно хорошо работают в журнальной среде», — объяснил Джон Беннетт, главный редактор и сопрезидент The Atlantic .

4. Первые моментальные статьи доступны только на мобильных устройствах, но они оправдывают ожидания.

Считай, что я впечатлен. Первые Моментальные статьи, которые вы можете найти на отдельных страницах издателей или на странице «Моментальные статьи» в приложении Facebook, используют технологии Facebook изобретательно, чтобы удовлетворить конкретные потребности каждого издателя:

На обложке BuzzFeed «13 шагов к мгновенному улучшению вашего дня» изображен ленивец, карабкающийся по тренажерному залу в джунглях, и самый тупой кот, которого вы когда-либо видели, который инструктирует вас смахивать, прокручивать и наклонять, чтобы взаимодействовать с видео и фотографиями милых животных. и молодожены, которые поднимут вам настроение.

Первая часть The Atlantic , «За казнь медальона Клейтона», содержит ужасающую синемаграфию капающего шприца, готовя вас к ужасающему отчету об осложнениях смертельной инъекции.

Инаугурационная работа National Geographic , «Quest for a Superbee», наполнена захватывающими синемаграфами, видео, фотографиями и звуковым сопровождением, создавая, возможно, самое потрясающее мобильное чтение, которое я когда-либо испытывал.

И, наконец, используя свою превосходную видеокоманду, The New York Times отлично использует видео с автоматическим воспроизведением, чтобы разбить «Жизнь в движении, остановленную холодную» на пять частей.

Эти первые статьи больны и разбивают все ожидания.

5. Моментальные статьи будут распространяться медленно, по крайней мере, поначалу.

Хотя ожидается, что группа издателей, имеющих доступ к Моментальным статьям, будет быстро расширяться, согласно   Times, не ожидают, что шлюзы полностью откроются. Есть причина, по которой Facebook начал партнерство с крупными новостными организациями, которые будут разумно использовать преимущества технологии — они хотят, чтобы начальное развертывание произвело впечатление.И издатели, похоже, поначалу стремятся публиковать всего несколько статей в неделю.

6. И брендам, желающим принять участие, скорее всего, придется начать с нативной рекламы.

Я не думаю, что Facebook в ближайшее время откроет мгновенные статьи для брендов. В конце концов, одним из главных преимуществ для издателей здесь должна быть простота создания нативной рекламы премиум-класса для брендов со встроенным механизмом распространения. Нативные объявления Instant Articles в настоящее время служат эксклюзивным рекламным продуктом для этих издателей, и Facebook хочет, чтобы они были довольны.Скорее всего, завтра они не отдадут эту технологию Uniliver или Virgin Atlantic.

«Facebook действительно понял, что будет важно для нас, — сказал президент BuzzFeed Грег Коулман. «Поэтому вместо того, чтобы вести себя как кто-то, кто будет диктовать, они пришли к нам и спросили, что было бы хорошо для BuzzFeed». Например, по словам Коулмана, Facebook позволит BuzzFeed загружать свои «спонсорские сообщения» — истории BuzzFeed, которые он создает от имени рекламодателей, — в свой формат «Моментальные статьи» и обрабатывать их так же, как и любые другие истории от любого другого издателя.

Кроме того, нажмите здесь, чтобы прочитать о 3 способах моментальных статей Facebook, которые будут важны для брендов в будущем.

7. Но потенциал троянского коня здесь по-прежнему огромен.

Прямо сейчас Facebook максимально играет роль доброго самаритянина. «Мы начинаем с того, что, по нашему мнению, будет работать для некоторых издателей для некоторых статей и для некоторых бизнес-моделей», — сказал Крис Кокс, директор по продуктам Facebook, в интервью Times .«Мы не пытаемся пойти, типа, всосать и поглотить все».

Но подумайте вот о чем: Times теперь получает от 14 до 16 процентов своего трафика от Facebook, который удвоился по сравнению с прошлым годом. Если моментальные статьи оправдают свой потенциал, эта цифра может взлететь до небес, уничтожив рычаги умножить на , поскольку они становятся все более зависимыми от социального гиганта. Очень быстро условия участия могут измениться.

Но на данный момент это выглядит отличной сделкой для издателей.Это не просто троянский конь; это троянский конь, облаченный в золотые цепи, на котором едет Бейонсе. Даже если вы видите очертания люка на деревянном брюхе, трудно не открыть ворота.

Комикс Мартина Козловски

 

Автор изображения Джефф Чиу

Мгновенный отзыв — The Verge

В штаб-квартире Facebook в Менло-Парке появление Instant Articles весной 2015 года было представлено как повод для празднования.В беседе с журналистами руководители назвали быстро загружаемые статьи, размещенные на собственном хостинге, многообещающим новым творческим форматом. По словам руководителей, набор инструментов публикации, созданный в ныне несуществующем приложении Facebook для чтения новостей Paper, найдет свое применение в Instant Articles, превращая новостные посты, публикуемые на Facebook, в иммерсивные мультимедийные возможности.

Для издателей и журналистов ставки были высоки. Читатели, которые когда-то регулярно посещали свои настольные веб-сайты, теперь получали новости из Facebook, Twitter, Snapchat и других приложений, неподконтрольных издателям.Для многих крупных издателей выживание будет зависеть от того, смогут ли они создать лояльную аудиторию в сторонних мобильных приложениях.

Издатели были настороже. Некоторые опасались, что Facebook поглотит так много контента за своим огороженным садом, что сама сеть окажется под угрозой. «Платформы съедают наш бизнес, и мы позволяем этому происходить», — написал Мэт Юроу, тогдашний директор по развитию аудитории в The New York Times . «Есть ли у вас какие-либо доказательства того, что издатели, использующие проприетарную платформу другой компании, когда-либо создавали прочный и устойчивый бизнес?» — спросил Джон Бэттель, ветеран медиаиндустрии.(Ответ оказался нет.)

«Платформы поглощают наш бизнес, и мы позволяем этому происходить».

Был и оптимизм. Ежедневное скопление глазных яблок Facebook — самое большое в истории человечества, и издатели с нетерпением ждали возможности захватить больше из них. Казалось возможным, что превосходный опыт чтения может принести пользу читателям, издателям и Facebook одновременно. «В долгосрочной перспективе, — писал Уилл Оремус из Slate, — некоторые могут решить, что им лучше отдать распространение и продажу рекламы на аутсорсинг хорошо финансируемым технологическим гигантам и переориентироваться на то, что у них получается лучше всего: сообщать новости.

Но через два года после запуска платформа, призванная обеспечить более стабильный путь развития журналистики, теряет свою актуальность. В то же время, когда разрабатывались мгновенные статьи, Facebook начал работу над проектами, которые в конечном итоге подорвали его. Начиная с 2015 года алгоритмы компании начали отдавать предпочтение видео по сравнению с другими типами контента, что уменьшило доступ к моментальным статьям в ленте. В следующем году новостная лента Facebook убрала приоритет ссылок на статьи в пользу сообщений от друзей и семьи.Появление в этом месяце эфемерных историй в верхней части ленты новостей еще больше уменьшило внимание к ссылкам, от которых зависят многие издатели.

В обсуждениях с руководителями Facebook, бывшими сотрудниками, издателями и отраслевыми обозревателями вырисовывается портрет продукта, который так и не оправдал ожиданий гиганта социальных сетей или медиа-компаний. После попыток перестроить свои рабочие процессы на основе моментальных статей крупные издатели остались с системой, которая не смогла увеличить аудиторию или доходы.Facebook говорит, что внедрение мгновенных статей быстро растет, и что предстоящие изменения платформы вернут некоторые из крупных медиа-компаний, которые отказались от нее. Но, учитывая другие приоритеты Facebook, будущее моментальных статей менее определено, чем когда-либо.


Мгновенные статьи были запущены 13 мая 2015 г. с инструментами, включающими 3D-карты, звуковые подписи к изображениям и фотографии, которые перемещались в зависимости от положения телефона в вашей руке. Издатели почти сразу отказались от этих инструментов, вместо этого сосредоточившись на способности формата решать все более насущную проблему: привлекать и удерживать читателей.Первые признаки были обнадеживающими — читателям понравилось быстрое время загрузки Моментальных статей, и они вознаградили их большим количеством кликов.

Приложение

Instant Articles было создано на базе исходных материалов Paper, приложения для чтения новостей, выпущенного Facebook для iOS в начале 2014 года. Смелое переосмысление флагманского приложения компании Paper предлагало пользователям настраиваемые разделы, включая политику, технологии и еду. (Новостная лента тоже была там — и без рекламы.)

Paper стала хитом критиков, но не основных пользователей Facebook, и в конце концов в прошлом году она была закрыта.Майк Мэйтас, чья дизайнерская фирма Push Pop Press была приобретена Facebook в 2011 году, отвечал за его уникальный внешний вид, и ему было поручено разработать мгновенные статьи.

Хотя этот формат имел важные финансовые последствия для компаний, которые его использовали, получение дохода для издателей не было основной целью его разработки. «Команда законно мотивирована созданием отличных статей», — сказал мне Мэйтас в 2015 году. Один бывший сотрудник, знакомый с этим вопросом, сказал, что бизнес-модели медиакомпаний изначально были почти задним числом.«Идея о том, что эти продукты могут существенно повлиять на доходы новостной индустрии, просто не приходила в голову», — сказал бывший сотрудник. «Я не знаю, чтобы кто-то [в Facebook] воспринял эту статью так серьезно».

Фиджи Симо, вице-президент по продуктам в Facebook, курирующий новости, видео и рекламу в новостной ленте, оспаривает идею о том, что компания не воспринимает доход всерьез. Около 80 процентов первоначальных запросов издателей к компании касались прямых продаж рекламы, сказала она в интервью на прошлой неделе.Facebook согласился с предложением: издатели могли удерживать 100% дохода от любой рекламы, которую они продавали сами, или 70% дохода, если они хотели, чтобы Facebook продавал рекламу для них. По просьбе издателей Facebook также включил инструменты аналитики, чтобы они могли понимать и отслеживать свою аудиторию, а также инструменты настройки, чтобы их статьи могли отличаться друг от друга.

Издателей привлекала огромная аудитория Facebook, но даже тогда не было ясно, какую часть этой аудитории привлекут моментальные статьи

Но подход «сначала построить, а потом монетизировать», который Facebook использует при создании столь многих собственных продуктов, неудобен для медиакомпаний, многие из которых все еще не оправились от перехода от печати к сети и теперь теряли свою с трудом завоеванную цифровую аудиторию в ленту новостей Facebook.Издателей привлекала огромная аудитория Facebook, но даже тогда не было ясно, какую часть этой аудитории привлечет Моментальные статьи.

Тем не менее, оптимизм был реальным. «Это очень интересный эксперимент», — сказал мне в мае 2015 года Деклан Мур, директор по связям с общественностью National Geographic . , приглашены в качестве партнеров по запуску.Facebook был осторожен, чтобы не гарантировать, что издатели увидят расширенный охват от моментальных статей. Но казалось вероятным, что Facebook отдаст предпочтение мгновенным ссылкам, учитывая, что статьи загружаются в 10 раз быстрее и привязывают пользователей к флагманскому приложению компании. «Поначалу наличие доступа к Instant даст огромное преимущество перед публикациями, которые его не имеют», — писал Джон Херрман, чья серия Content Wars в The Awl предупредила издателей, что Facebook в конечном итоге изменит условия любой сделки в свою пользу. сам.«В конце концов, количество издателей выровняется по мере роста конкуренции».

Но неясно, материализовалось ли какое-либо огромное преимущество. Facebook с самого начала решил, что публикация истории в формате Instant Articles не будет автоматически улучшать ее рейтинг в новостной ленте. На практике Моментальные статьи обычно охватывают больше людей, потому что люди с большей вероятностью прочитают их и поделятся ими. Но по мере распространения формата конкуренция росла, и любые преимущества использования моментальных статей сводились на нет в течение нескольких месяцев.Учитывая, что Моментальные статьи были разработаны, чтобы нести меньше рекламы, чем мобильные веб-статьи, широкий охват был необходим, чтобы гарантировать, что издатели получат прибыль от этого формата. Досягаемость так и не пришла.

Facebook регулярно встречался с партнерами-издателями и постепенно реализовывал их предложения. «Мы глубоко верим, что единственный способ заставить издателей использовать Моментальные статьи — это если это работает для них», — сказал мне Уилл Кэткарт, который в то время курировал Моментальные статьи, в первую годовщину.

В рамках этих усилий Facebook добавил в формат дополнительные инструменты для получения дохода. Во-первых, разрешено больше медийной рекламы; затем внедрили видеорекламу; затем он представил спонсируемые сообщения, размещенные в собственных лентах издателей.

Но результаты по целому ряду крупных издателей были одинаково слабыми. «Доход никоим образом не компенсировал количество времени, затраченного на это», — говорит Джейсон Кинт, генеральный директор Digital Content Next. DCN — торговая группа, представляющая интересы многих крупных издательств, в том числе NBC, The New York Times , Conde Nast, ESPN, Slate, Business Insider и Vox Media.(Vox Media владеет The Verge .)

В конце прошлого года DCN опросила своих членов о финансовых показателях контента, опубликованного на сторонних платформах, включая Facebook, Twitter, Snapchat и проект Google AMP. Выяснилось, что ни один издатель не сообщил о том, что зарабатывает на моментальных статьях больше денег, чем на собственной собственности. «Мы зарабатываем меньше денег на мгновенных статьях, чем на мобильном вебе, что, вероятно, знакомо каждому», — сказал Билл Кэри, директор по развитию аудитории в Slate.И хотя Facebook сообщил, что издатели, использующие моментальные статьи, увидели, что читатели потребляют на 25 процентов больше контента, большинство участников DCN не заметили такого увеличения.


В презентации на конференции Social Media Week в феврале редактор The Verge по взаимодействию с аудиторией Хелен Хавлак представила слайд, сравнивающий просмотры традиционных Verge ссылок, размещенных на Facebook, с Verge Instant Articles в процентах. от общего трафика Facebook. Он показал, что количество просмотров статей на Facebook в 2016 году практически не изменилось, а моментальные статьи с течением времени составляли большую долю этого трафика.С этой точки зрения Моментальные статьи просто заменили один вид просмотра другим, менее прибыльным.

Facebook говорит, что застой трафика является продуктом растущего рынка и объясняет это усилением конкуренции — постов для чтения больше, чем когда-либо, а время читателей остается ограниченным. Симо сказал мне, что компания создает инструмент, который покажет издателям, как их статьи были бы эффективны, если бы они были размещены в виде традиционных ссылок, а не мгновенных статей. (Спойлер: плохо.По словам компании, если бы не моментальные статьи, трафик издателей, вероятно, сократился бы еще больше.

Похоже, это было задумано. В то время, как Facebook обхаживал издателей для программы «Мгновенные статьи», другие команды в Facebook создавали функции, которые постепенно вытеснят его из поля зрения. В прошлом июне AdWeek сообщил, что посты издателей достигают на 42% меньше людей, чем раньше. Несколько недель спустя Facebook подтвердил, что он изменил алгоритм новостной ленты, отдавая приоритет публикациям друзей и членов семьи над ссылками, которыми поделились издатели.

Facebook создает инструмент, который покажет издателям, как их статьи были бы эффективны, если бы они были размещены в виде традиционных ссылок, а не моментальных статей

Вскоре появился еще один новый приоритет в виде видео. В сентябре 2015 года, всего через четыре месяца после запуска Instant Articles, руководитель рекламного продукта Facebook сказал, что «мы думаем, что через год или два Facebook будет в основном видео». Флагманское приложение Facebook.«Я не удивлюсь, если вы перенесетесь на пять лет вперед и обнаружите, что большая часть контента, который люди видят на Facebook и которым ежедневно делятся, — это видео», — сказал генеральный директор Марк Цукерберг BuzzFeed в апреле 2016 года.

Появление в этом месяце историй на Facebook, непрерывной серии фото- и видеопостов, которые исчезают через 24 часа после их публикации, отодвинуло Моментальные статьи на более низкие позиции в ленте новостей. И издатели не могут использовать формат Stories, даже если захотят — в настоящее время они включены только для отдельных пользователей.«Приоритетом будет камера, а не новостной и развлекательный контент», — сказал мне один из бывших сотрудников. «Это просто будет продолжать появляться в ленте». Компания почти подтвердила это; «Камера — это новая клавиатура» — популярный рефрен в наши дни в кампусе.

Симо говорит, что лента новостей со временем становится все более мультимедийной, и моментальные статьи, которые поддерживают видео, являются частью этого. «Мы живем в мультимедийном мире, где вы рассказываете истории, используя различные форматы.Что мы пытались сделать, так это объединить эти вещи, чтобы издатели могли рассказывать истории, сочетающие все эти вещи».

Таким образом, для издателей, которые в своей журналистике в основном используют ссылки на текст, новостная лента кажется все более неприступной. «Я бы предположил, что в целом ссылки на Facebook долгое время казались странными, — сказал мне в электронном письме Херрман, который сейчас пишет для The New York Times . постоянно модернизируемая платформа, это большая грязная граница с сетью, которая порождает кучу сложных и институционально необычных проблем.»

В то время как крупные издатели были в значительной степени разочарованы Моментальными статьями, этот формат быстро распространяется на Facebook. По словам Симо, с прошлого года, когда Facebook разрешил публиковать материалы в этом формате, количество издателей, использующих моментальные статьи, выросло в 16 раз и достигло 9000. (Только в этом году эта цифра выросла на 27 процентов.) По словам Симо, четверть всех кликов по статьям в Facebook теперь приходится на мгновенные статьи, а в 2017 году это число выросло на 50 процентов.

Легко понять, почему читателям нравятся моментальные статьи (они быстрые и лаконичные). И легко понять, почему Facebook любит моментальные статьи (они удерживают людей на Facebook). Но для крупных медиакомпаний этот формат оказался неудачным вариантом.

И после двух лет экспериментов с Моментальными статьями многим СМИ, похоже, надоело. The New York Times , который был партнером по запуску Instant Articles, покинул платформу прошлой осенью.Vice News, Forbes , Los Angeles Times , Chicago Tribune, и публикации Hearst входят в число крупных издателей, которые присоединились к нему при уходе.

С прошлого года количество издателей, использующих Моментальные статьи, выросло в 16 раз, до 9000 издателей

Другие публикуют небольшое количество статей на платформе, в то же время отталкивая большинство своих читателей на свои собственные веб-сайты, включая CNN, New York Daily News и The Wall Street Journal , согласно опубликованному анализу. в прошлом месяце Центром цифровой журналистики Tow.Conde Nast решил не внедрять формат в масштабах всей компании, но одно из его тестовых названий потеряло на этом деньги, сообщил источник в компании The Verge .

Теперь издатели обращают свое внимание на что-то другое. Проект Google Accelerated Mobile Pages заимствует элементы из моментальных статей, предоставляя издателям больше контроля. (Издатели, использующие платный доступ, такие как Times , могут реализовать их в AMP, но не в Instant Articles.) Статьи, опубликованные через AMP, остаются частью открытой сети, которую издатели обычно предпочитают закрытой экосистеме Facebook, и Google наводнил AMP трафик из поиска.Самое главное, это приносит больше денег, чем Instant Articles. К февралю он обслуживал 7% всего трафика крупных издателей США.

Издатели также уделяют все больше внимания Apple News, которая добавила push-уведомления в рамках редизайна в прошлом году и теперь обеспечивает значительный трафик благодаря тому, что она предустановлена ​​на сотнях миллионов устройств.

Команда, создавшая Моментальные статьи, тоже пошла дальше. Мэйтас ушел в феврале 2016 года. Майкл Рекхоу, менеджер по продукту, который руководил разработкой первоначальной версии, ушел в Uber через несколько месяцев.Рекхау сменила Мона Чаудхури, уважаемый бывший вице-президент по продуктам в Chartbeat, которая присоединилась к Facebook в августе прошлого года. Прошлой осенью Чаудхури провел в Нью-Йорке ознакомительную поездку с руководителями издательств, и Facebook заявляет, что отвечает на их опасения.

«Все эти издатели готовы вернуться за стол переговоров после того, как мы реализуем большую часть их отзывов».

Самый большой запрос: подписки. Издатели, которые полагаются на модель членства, подталкивают Facebook к эффективному построению платного доступа к мгновенным статьям.Подписчики могли читать Моментальные статьи точно так же, как и любые другие, но другим предлагалась возможность подписаться.

«Многие разочарования, которые вы слышите, связаны с разочарованием в бизнес-модели, а не с производительностью их контента на Facebook или где-либо еще», — сказал Симо. Facebook не стал комментировать, создает ли он такую ​​систему, но, судя по моим обсуждениям с издателями, это кажется вероятным. «Мы прислушиваемся к отзывам и продолжаем работу», — сказал Симо. «Все эти издатели готовы вернуться за стол переговоров после того, как мы реализуем множество их отзывов.Она добавила: «Я хочу, чтобы они нашли ценность».

Если Моментальные статьи не могут увеличить трафик или доход, возможно, они могут, по крайней мере, вызвать лояльность у существующей аудитории издателей. В этом месяце Facebook добавил модуль в Моментальные статьи, позволяющий издателям запрашивать подписку на новостную рассылку или лайки на своих страницах. Facebook заявляет, что в будущем модуль можно будет использовать для приглашения читателей установить мобильные приложения издателей или оформить пробную подписку.

Кэри из

Slate сказала, что компания добилась успеха в привлечении подписчиков на информационные бюллетени таким образом.Компания переходит от бизнес-модели, основанной на просмотре страниц, к модели, которая делает упор на лояльность читателей. (Постоянные читатели с большей вероятностью подпишутся на Slate Plus, продукт премиум-подписки.) «Для нас сейчас большой вопрос заключается в том, сможем ли мы вернуть больше людей в аудиторию Slate и сделать их читателями Slate», — сказал он. . Модуль подписки на рассылку был хорошим началом. «Мы надеемся, что инструменты, которые у них есть, окажутся столь же полезными».

Неха Ганди, старший вице-президент по контенту и стратегии в Refinery29 , сказала мне, что Instant Articles «ни помогает, ни вредит» усилиям компании по привлечению аудитории через Facebook.Издатель остается частью программы, поэтому он может проводить бета-тестирование новых функций, таких как модули информационных бюллетеней. «Это продукты, которые тестируют формирование ежедневной привычки, увеличение количества историй за сеанс и формирование лояльности — все это является основными приоритетами для Refinery29», — сказала она.

Между тем лента новостей непредсказуема как никогда. Те, кто может позволить себе адаптироваться к каждому новому формату, который представляет Facebook, надеясь, что в совокупности взаимодействие с экосистемой платформы приведет к прибыли.«Это совокупность вещей, которые есть у нас на Facebook», — сказал Марк Сильверстайн, руководитель отдела развития бизнеса в The Huffington Post. По данным NewsWhip, Huffington Post был ведущим издателем на Facebook в 2016 году, включая мгновенные статьи, живое видео и видео по запросу. «Потребители пойдут туда же, куда и потребители, — сказал Сильверштейн. — Наша работа — встретить их там.

Два года спустя становится все более очевидным, что Моментальные статьи не решат опасений издателей по поводу построения устойчивого бизнеса.Но и это не привело к катаклизму. Несмотря на средние результаты Instant Article, власть Facebook над издателями кажется сильнее, чем когда-либо. Там, где ведет Facebook, следуют издатели — от статей до мгновенных статей, видео, живого видео, эфемерных историй и так далее.

«Facebook изменился, как и издатели, — сказал Херрман. «Основная динамика не изменилась, по крайней мере, не так сильно».

мгновенных статей Facebook, объяснение — Vox

У Facebook есть проблема, или она думает, что есть: чтение новостей из мобильного приложения Facebook работает не очень хорошо.Компания заявляет, что в среднем для запуска новостной статьи требуется восемь секунд — время, за которое скучающий мобильный пользователь может сдаться и вообще открыть другое приложение.

Facebook хочет это изменить. Поэтому сегодня компания объявила о новом партнерстве с некоторыми из самых престижных изданий страны, включая New York Times, National Geographic и Atlantic, где Facebook будет активно размещать целые статьи от имени новостных организаций.

Facebook надеется, что это значительно улучшит время загрузки статей, особенно на мобильных устройствах.Компания также предлагает издателям способы улучшить отображение изображений и видео.

Но даже несмотря на то, что в партнерстве участвуют крупные новостные организации, журналисты обеспокоены тем, что сделка даст Facebook слишком большую власть над новостным бизнесом. Например, Феликс Сэлмон из Fusion написал в марте, что, если новостные организации зарегистрируются в Facebook, они рискуют «потерять большую часть того, что делает новостной бренд запоминающимся и уникальным».

Как сделка Facebook с издателями повлияет на обычных пользователей?

Главное, что заметят пользователи — если они вообще что-то заметят, — это то, что статьи из определенных СМИ начинают загружаться быстрее, чем раньше.

В прошлом, когда пользователь Facebook на смартфоне щелкал ссылку на новость, открывалось отдельное окно браузера и начиналась загрузка всей веб-страницы. В новой модели издатели загружают копии своих статей в Facebook, чтобы их можно было разместить на серверах Facebook. Это позволяет Facebook оптимизировать способ доставки статей в Facebook.

Facebook не предоставил много подробностей о технологии, лежащей в основе продукта, но похоже, что Facebook предварительно загружает содержимое статьи, чтобы оно уже было на устройстве, когда пользователь щелкает ссылку.Сейчас Моментальные статьи доступны только для iOS, но скоро ожидается версия для Android.

Результирующее увеличение скорости резкое:

Сравните и сопоставьте: мгновенные статьи Facebook и ссылка на Twitter pic.twitter.com/IlNCg68fYw

— Мэтт Ропер (@mattjroper) 13 мая 2015 г.

Но, кроме увеличения скорости, пользователи, вероятно, не заметят особой разницы. Facebook рекламирует несколько других функций, таких как возможность увеличения изображений и автовоспроизведение видео, но неясно, как часто издатели будут пользоваться этими функциями.

Почему издатели делают это?

(Марио Тама/Getty Images)

Издатели стали зависеть от трафика из Facebook, и Facebook может по своему усмотрению решать, какой контент размещать в новостной ленте своих пользователей. Этот факт дает Facebook большое преимущество. Некоторые издатели опасаются, что, если они не будут участвовать, Facebook направит поток трафика в сторону более сговорчивых конкурентов.

В то же время программа предлагает некоторые преимущества и для издателей.Более быстрая загрузка хороша как для издателей, так и для Facebook. А присоединение к Instant Articles дает издателям доступ к мощной рекламной программе Facebook. Facebook много знает о своих пользователях, и эти данные позволяют им нацеливать рекламу на пользователей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются ими. Это хорошо для рекламодателей, которые могут получить больший эффект от меньшего количества рекламы.

статьи, размещенные на Facebook, могут иметь рядом с собой рекламу, размещенную на Facebook, и Facebook будет отдавать издателям 70 процентов дохода, полученного от этой рекламы на Facebook.Если рекламная платформа Facebook достаточно хороша, издатели могут обнаружить, что 70 процентов денег от рекламы Facebook стоят больше, чем 100 процентов рекламы, которую они продают сами.

Facebook сделал несколько других уступок, чтобы уговорить издателей присоединиться. Во-первых, издатели сохраняют за собой право размещать свою рекламу рядом с контентом, и, согласно отчетам, они будут получать 100% доходов от этой рекламы — по крайней мере, на данный момент. Facebook также позволит издателям независимо измерять трафик моментальных статей с помощью сторонних инструментов, таких как Google Analytics и Omniture.

Наконец, издатели сохраняют существенный контроль над брендингом Моментальных статей. Статья в New York Times будет иметь заметный логотип New York Times вверху, давая понять читателям, что они читают статью Times, а не стандартную новость Facebook.

Почему критики говорят, что это угроза журналистике?

Директор по продукту Facebook Крис Кокс. (Иэн Кеннеди)

Некоторые журналисты опасаются, что сделка даст Facebook слишком большую власть над новостным бизнесом.Вот как Феликс Сэлмон выразился в марте:

Речь идет о потере контроля над тем, как именно представлен и доставлен ваш контент, о потере большинства вещей, которые делают ваш новостной бренд запоминающимся и уникальным. В какой-то момент легко представить себе мир, в котором талантливые люди, а не бренды, зарабатывают на жизнь, создавая такой новостной контент, который «действительно хорошо работает» на Facebook. Если Facebook станет новым YouTube в этом отношении, и если Facebook продолжит расти как надежный источник новостей, то результатом может стать экзистенциальный кризис для новостных организаций со старомодными вещами, такими как редакторы, проверки фактов и четкие правила. этические принципы.

Скептики считают, что новостным организациям нужен контроль, который они получают, управляя собственным веб-сайтом. По их мнению, ведение собственных веб-сайтов укрепляет связь между читателями и издателями и дает издателям больше возможностей для инноваций.

Они также обеспокоены тем, что относительно выгодные условия текущей сделки Facebook с издателями не продлятся долго. Они обеспокоены тем, что Facebook может начать брать больше доходов от рекламы, ограничивать контроль новостных организаций над тем, как представлен их контент, и ограничивать их доступ к данным о действиях своих пользователей в Интернете.

Как сказал Дэвид Карр в прошлом году: «Многие издатели обеспокоены тем, что то, что было экскурсией для прослушивания, может стать экскурсией по рассказам, в которой Facebook диктует условия, потому что это привлекает так много трафика».

Хуже всего то, что они опасаются, что Facebook воспользуется рычагами влияния своей огромной аудитории, чтобы заставить остальную часть новостной индустрии присоединиться к платформе Facebook. Теперь, когда девять престижных издателей согласились присоединиться к платформе, Facebook может направлять больше трафика им и меньше трафика остальной части новостной индустрии.Это создаст огромное давление на других издателей, чтобы они присоединились к нам.

Правы ли критики?

Пользователи приходят на Facebook больше за подобными вещами, чем за новостями. (сабианмагги)

Пока рано говорить, но я настроен скептически.

Если вы беспокоитесь о том, что Facebook имеет слишком большую власть над новостным бизнесом, то ваша претензия связана с поведением пользователей в целом, а не с моментальными статьями в частности. Причина, по которой Facebook генерирует так много трафика для новостных организаций, заключается в том, что пользователи проводят на сайте огромное количество времени.

А чтение новостей занимает малую часть времени, которое люди проводят на Facebook. Люди в основном используют Facebook, чтобы смотреть фотографии своих внуков, делиться фотографиями свадеб своих друзей и обмениваться сплетнями о жизни в своих родных городах. Facebook продолжал бы оставаться очень популярным веб-сайтом, даже если бы на нем не было новостей.

Таким образом, не очевидно, насколько участие издателей в Моментальных статьях увеличивает мощь Facebook. На прошлой неделе у Facebook было много власти над новостной индустрией, и она продолжала бы иметь эту власть, даже если бы ни один издатель не подписался на новости, размещенные в Facebook.

И самое главное, эти сделки с контентом не являются эксклюзивными. Пользователи Facebook на iPhone увидят специальную, оптимизированную для Facebook версию статей New York Times. Для всех остальных веб-сайт Times будет работать точно так же, как и раньше. И это вряд ли изменится, потому что, хотя Facebook генерирует много трафика, большая часть трафика новостной индустрии по-прежнему поступает из других источников в Интернете.

Это означает, что новостные организации сохраняют достаточное количество рычагов. Если Facebook попытается радикально изменить условия сделки, новостные организации могут выйти из программы и забрать свой контент с собой.За это им придется столкнуться с некоторыми расходами — более медленным временем загрузки и потерей доступа к прибыльной рекламной платформе Facebook — но это просто еще один способ сказать, что они вернутся туда, где были до регистрации в программе.

Что Моментальные статьи говорят об эволюции Интернета?

Сеть взрослеет. Первые дни любых новых коммуникационных средств, как правило, были бесплатными для всех, когда множество небольших издателей или вещательных компаний экспериментировали с новыми технологиями и собирали скромную аудиторию.

Но затем обычно наступает период консолидации, когда несколько каналов получают непропорциональную долю трафика. В 20 веке в телевизионном бизнесе доминировали ABC, CBS и NBC. В большинстве городов доминировали одна или две газеты. Несколько журналов, таких как Time и Newsweek, доминировали в еженедельном новостном бизнесе.

Кажется, что-то подобное происходит в сети.Facebook, Twitter и YouTube превращаются в ABC, CBS и NBC 21-го века — сайты, привлекающие гораздо больше трафика, чем большинство других.

Но у Интернета есть две большие возможности. Во-первых, эти новые платформы по-прежнему дают пользователям гораздо больше контроля, чем старые. В 1970 году всем приходилось выбирать из одних и тех же 3 телешоу. Сегодня Facebook неплохо справляется с тем, что позволяет вам выбирать интересующий вас контент, а Twitter дает опытным пользователям еще больший контроль над контентом, который они выбирают.

Во-вторых, несмотря на то, что некоторые сайты намного популярнее остальных, существует еще множество вариантов. Вы можете найти новости, используя Reddit, Digg, Pinterest или десятки других сайтов. И хотя у Facebook огромное преимущество, барьеры для входа все еще довольно низкие. Если Facebook перестанет хорошо обслуживать своих пользователей, его место может занять кто-то другой.

Facebook начинает размещать «моментальные статьи» издателей – TechCrunch

После нескольких месяцев слухов Facebook сегодня представила «Мгновенные статьи», программу, которая изначально размещает контент издателей в ленте новостей своего приложения, поэтому пользователям не нужно щелкать мышью и ждать загрузки веб-сайтов.Мгновенные статьи дебютируют сегодня с мультимедийными историями из The New York Times, BuzzFeed, National Geographic и шести других изданий, которые будут видны во всем мире из приложения Facebook для iPhone.

Вы можете проверить Моментальные статьи самостоятельно, посетив страницу этой функции в Facebook на iPhone. Чтобы узнать больше о стратегии Facebook, прочитайте нашу статью: Facebook’s Quest To Absorb The Internet.

Развеять опасения издателей, что Facebook сохранит все данные, социальная сеть будет делиться аналитикой, а Instant Articles совместим с инструментами измерения и атрибуции аудитории, такими как comScore, Omniture и Google Analytics.Объявления могут появляться внутри мгновенных статей, при этом издатели сохраняют 100% дохода, если они продают их, а Facebook сохраняет свои стандартные 30%, если продает рекламу, как ранее сообщал Wall Street Journal.

Моментальные статьи не будут получать приоритет от алгоритма сортировки ленты новостей Facebook только из-за их формата. Но если пользователи нажимают, лайкают, комментируют и делятся моментальными статьями чаще, чем другие, они могут появляться выше и чаще в ленте, как и любой популярный контент.Это может стимулировать или неявно заставить больше издателей принять новый размещенный формат.

Facebook не только ускоряет загрузку, но и анализирует HTML и RSS для отображения статей со шрифтами, макетами и форматами, благодаря которым Моментальные статьи выглядят как веб-сайт издателя. Но Facebook также предоставляет яркие мультимедийные возможности, такие как встраивание масштабируемых фотографий, видео и карт со звуковыми подписями, а также контекстное «окружающее видео». Джастин Ософски, вице-президент компании по глобальным операциям и медиа-партнерствам, говорит, что издатели «могут иметь те же инструменты, что и разработчик приложений.Они не ограничиваются тем, что может предложить мобильный Интернет».

Если тест Instant Articles будет хорошо принят, Facebook надеется добавить больше издателей в ближайшие недели, чтобы сделать его доступным для любого источника, который делится историями на Facebook.

tl;dr — Facebook пытается закрыть дыры, из которых утекают пользователи. Медленное время загрузки мобильных веб-статей приводит к тому, что люди покидают приложение. Ускорение процесса чтения за счет его включения может гарантировать, что люди останутся на Facebook, будут общаться с друзьями, находить контент и просматривать рекламу.Но программа еще больше задолжала издателям Facebook, и им приходится играть по ее правилам.

Дизайн на бумаге

Многие считают, что специальная программа для чтения новостей Paper от Facebook потерпела неудачу, потому что не пользовалась успехом у десятков миллионов пользователей. Но, как и Camera, Slingshot и другие автономные приложения Facebook, оно было разработано для того, чтобы предоставить Facebook информацию о поведении пользователей, которую он мог бы перенести в свое основное приложение. Именно так Facebook придумал фотофильтры и стикеры, а теперь Paper научила его стилизованному чтению, которое хотят предоставить издатели.

Instant Articles заимствован из фирменных обложек статей, впервые представленных в Facebook Paper

.

Теперь Paper по-прежнему будет поддерживаться, но за Instant Articles стоят руководители его команды, включая руководителя проекта Майкла Рекхоу и дизайнера Майка Мэйтаса. «Мы привнесли в этот продукт множество знаний [от Paper], — говорит мне Рекхоу в штаб-квартире Facebook. Сюда входят стилизованные изображения обложек и шрифты, напоминающие о бренде издателя.

Проект начался с тезисов о том, что «скорость зачастую является самой важной характеристикой того, что мы создаем для мобильного телефона», — говорит мне Рекхоу.Когда в 2012 году компания удвоила скорость своего приложения для iOS, количество пользователей и отзывы улучшились.

«Мы оптимизировали и ускорили все основные процессы использования Facebook: загрузку ленты новостей, загрузку фотографий, загрузку видео», — объясняет Рекхоу. «Последнее, что долго загружается в вашу ленту новостей, — это статьи». Мэйтас сообщает: «Мы все были разочарованы тем, что просто смотрели на пустой экран и ждали, пока что-то загрузится», и отмечает: «В среднем загрузка занимает более восьми секунд.«Это вечность на мобильных устройствах, из-за которой люди в отчаянии закрывают приложение.

Моментальные статьи загружаются в 10 раз быстрее, чем мобильный Интернет

Итак, девять месяцев назад Facebook разработал план моментальных статей. Как только мгновенная статья автоматически выбирается для отображения в ленте новостей, богатое изображение обложки и сама статья предварительно загружаются в собственное приложение Facebook.

Когда вы нажимаете один из них, вместо того, чтобы ждать, пока внутреннее окно браузера откроет веб-сайт для загрузки, экран сразу же скользит, показывая размещенное содержимое.Мэйтас говорит, что они загружаются «примерно в 10 раз быстрее, чем мобильный Интернет», и в моей демонстрации с Wi-Fi это заняло всего четверть секунды или около того. Недостаточно времени, чтобы заскучать и покинуть Facebook.

Создан, чтобы успокоить издателей

В августе команда моментальных статей начала встречи с ведущими издателями. Компания знала, что они будут раздражены переносом опыта чтения со своего веб-сайта на Facebook. Ософки говорит мне: «Мы думали, что важно получать отзывы напрямую от издателей, а затем строить, чтобы удовлетворить их потребности.

Выслушав их презентацию, вице-президент BuzzFeed по продукту Крис Йоханесен сказал команде Instant Articles: «Отличная встреча, но вот семь вещей, которые нам понадобятся для реализации этой программы», — сказал мне представитель BuzzFeed. Эти запросы были:

  1. Совместимость с системой измерения трафика comScore
  2. Совместимость с Google Analytics для понимания аудитории
  3. Чтобы убедиться, что Google Analytics работает со всем содержимым
  4. Совместимость с внутренними аналитическими инструментами BuzzFeed
  5. Управление дизайном, чтобы моментальные статьи выглядели и воспринимались как статьи BuzzFeed
  6. Возможность работы с BuzzFeed в специальных форматах, таких как викторины
  7. Монетизация

Когда Facebook вернулся в январе, представитель BuzzFeed сказал мне: «Должен сказать, это было довольно впечатляюще.— Те вещи, о которых ты просил? Мы собираемся сделать их все».

В момент запуска Instant Articles будет работать с comScore, чтобы правильно соотносить трафик с издателями, хотя другие, такие как Quantcast или Compete, могут быть еще не совсем точными. Google Analytics, Omniture и некоторые инструменты отслеживания издателей будут работать так же, как и на веб-сайтах издателей, записывая стандартные данные о том, кто какие статьи просматривает и какие медиафайлы внутри них.

Facebook планирует расширить инструменты аналитики для издателей, выпущенные в декабре, которые могут сообщать СМИ, как далеко пользователи прокручивали страницу.Тем не менее, Ософски отмечает: «Мы всегда будем уважать частную жизнь людей, и личная информация никогда не будет передана».

С того момента, как пользователи увидят аннотацию мгновенной статьи в ленте новостей, она будет явно принадлежать им. Культовые шрифты New York Times и BuzzFeed будут сиять, как и желтая рамка National Geographic. Мгновенные статьи поддерживают все виды встраивания, такие как твиты и видео на YouTube, а также веб-просмотры, чтобы обеспечить еще большую гибкость контента, например интерактивную инфографику.

Основная цель Facebook — улучшить работу новостной ленты, чтобы люди оставались дольше и видели высокодоходную рекламу, которую она уже показывает, а не красть рекламные показы у издателей. Таким образом, издатели сохранят контроль над тем, какую рекламу они выбирают для показа в Моментальных статьях. Если они продадут их, они сохранят 100% дохода. Если Facebook продает рекламу через свою мобильную рекламную сеть Audience Network, он оставляет себе 30% и отдает 70% издателю.

 

И издатели не обязаны использовать продукт.Партнеры могут публиковать столько Моментальных статей, сколько захотят, а также отображать и продвигать те же статьи где угодно. Никакой эксклюзивности.

BuzzFeed

Но все это не имело бы значения, если бы издателям было трудно превратить то, что они уже производят, в Моментальные статьи, потому что они никогда не примут этот формат. Рекхоу объясняет, что Facebook построил «мост», который анализирует HTML и RSS статей, публикуемых издателями, и преобразует их в мгновенные статьи.Включение такого мультимедийного инструмента, как звуковые субтитры, требует всего одной дополнительной строки кода или тега.

Работа с Facebook «с самого начала казалась чрезвычайно совместной», — говорит мне BuzzFeed. Это далеко от беспокойства большинства издателей по поводу того, что Facebook силой вооружает их в сделках с эксплуататорским размещенным контентом.

National Geographic будет размещать внутри моментальных статей рекламу своей платной подписки

Новости Mobile-First

Instant Articles предлагает, пожалуй, самый богатый на сегодняшний день опыт чтения мобильных новостей.Все спроектировано так, чтобы реагировать на то, где пользователи прокручивают, мгновенно воспроизводить без дополнительных нажатий и перемещаться по экрану касанием или наклоном.

Сегодня по одной моментальной статье будет опубликовано каждым из девяти партнеров по запуску: The New York Times, The Atlantic, NBC News, National Geographic и BuzzFeed в США; The Guardian и BBC News в Великобритании; и Spiegel and Bild в Германии. Сообщения будут появляться на соответствующих страницах Facebook в формате Instant Article для пользователей iPhone по всему миру, а версия для Android, скорее всего, появится в ближайшее время.Пост также будет размещен на специальной странице мгновенных статей Facebook. Те, кто работает в настольном или мобильном Интернете, на Android или других платформах, увидят те же ссылки на веб-сайтах издателей, отформатированные в обычном формате.

В этом видео директор по продукту Facebook Крис Кокс представляет Instant Articles

Обложки с логотипом издателя приветствуют пользователей, когда они прокручивают ленту, маня их касаниями. Эти обложки могут даже использовать формат видео с автоматическим воспроизведением, который стал хитом Facebook в 2014 году.Хотя алгоритм новостной ленты не будет выбирать фаворитов, читатели могут. Анимированные обложки мгновенных статей, безусловно, привлекают больше внимания, чем традиционные статические объявления, и эти клики сообщают ленте, что нужно показать историю большему количеству людей.

Внутри мгновенных статей дизайн может быть удивительно гладким, если издатели воспользуются преимуществами ярких мультимедийных возможностей Facebook. Мэйтас говорит: «Мы хотели дать издателям инструменты, чтобы сделать работу со статьей по-настоящему насыщенной и интерактивной».

Издатели могут публиковать профили своих авторов и писателей на Facebook, чтобы читатели могли легко следить за ними.Изображение вверху может быть автоматически воспроизводимым видео со звуком. То, что Мэйтас называет «эмбиент-видео», по сути, небольшие клипы, которые тонко добавляют контекст и выглядят как движущиеся картинки, могут быть приправлены повсюду. Карты, фотографии и галереи могут содержать звуковые подписи, которые автоматически воспроизводятся, когда вы просматриваете эту часть сообщения, и исчезают при прокрутке.

Большинство любых медиафайлов можно просматривать в полноэкранном режиме или масштабировать, и вы можете наклонять телефон вперед и назад для панорамирования — еще одна функция, заимствованная из Paper.Отдельными фрагментами мультимедиа можно делиться, комментировать или ставить лайки. Если друзья откроют вашу акцию в Facebook для iPhone, откроется Моментальная статья. В противном случае друзья будут отправлены на сайт издателя как обычно.

Наркоманы-рефералы

За прошедшие годы Facebook стал источником реферального трафика для издателей. Настолько, что они по понятным причинам обеспокоены тем, как Моментальные статьи могут повлиять на их бизнес. Facebook помогает многим больше, чем Google, и затмевает Twitter.

«Мы были настороже, когда Facebook впервые предложил нам эту возможность в прошлом году. Но чем больше мы разговаривали с их командой, тем комфортнее нам становилось», — говорит мне президент и главный операционный директор The Atlantic Боб Кон. «Мы считаем, что программа хостинга поможет нам охватить еще большую аудиторию… А поскольку мы можем продавать рекламу в шаблоне Facebook и получать весь этот доход, мы развиваем наш бизнес».

Менеджер по продуктам Instant Articles Майкл Рекхоу

Outlets, безусловно, уступят часть контроля социальной сети и рискуют размыть свой бренд, если пользователи будут думать, что они могут просто зайти на Facebook и не посещать регулярно их сайт.Им может не хватать некоторой гибкости, или они просто чувствуют себя странно, выпуская свой контент за пределы своей клетки. Рекламные ролики рециркуляции для других их сообщений могут быть скрыты минималистичным форматом мгновенных статей.

Все эти проблемы затрудняют превращение случайных посетителей из социальных сетей в активных читателей или платных подписчиков, которые являются китами новостного бизнеса.

Кроме того, всегда есть кошмар, что Facebook корректирует условия, чтобы выжать издателей из очереди во имя улучшения пользовательского опыта.Он перешел к налогообложению и снижению виральности для разработчиков игр, которые зависели от него в прошлом. Новый формат может еще больше привязать издателей к Facebook, дав ему рычаги уличного торгаша. Это дает издателям более быстрый бесплатный доступ к читателям, если они продают рекламу сегодня. Что насчет завтра?

Но мобильные устройства — это новая эра. Не только для новостей. За все. Тем не менее, издатели оказались в ловушке слабого, устаревшего мобильного браузера. Мгновенные статьи дают им возможность модернизироваться с помощью нативных приложений, не создавая их самостоятельно.И Facebook разработал продукт таким образом, чтобы дать издателям большую часть того, что им нужно, даже если это не все, что им нужно.

Facebook стремится перекрыть доступ к своему приложению и удерживать пользователей в бесконечном потоке контента и рекламы. Издатели могут сотрудничать и войти вовнутрь, или рискуют остаться в стороне.

мгновенных статей Facebook: все, что вам нужно знать!

Даже если вы не знаете, что такое Моментальные статьи Facebook с самого начала, скорее всего, вы наткнулись на одну или две из них, просматривая ленту новостей на своем iPhone.

По сути, это статьи, которые загружаются намного быстрее, намного лучше выглядят на экране и помогают новостным сайтам и источникам предоставлять информацию на Facebook более сжато и быстро.

Instant Articles — это инструмент для издателей новостей, позволяющий быстро распространять интерактивные статьи среди своих читателей в приложении Facebook. (Фейсбук)

Если у вас есть пара вопросов о мгновенных статьях Facebook, о том, как они работают или даже о том, как вы можете принять в них участие, не беспокойтесь — вы не одиноки!

Как работают моментальные статьи?

Загрузка типичной новостной статьи в веб-браузере занимает в среднем более 8 секунд, но с помощью тех же быстрых инструментов, которые используются для загрузки фотографий и видео в приложении Facebook, Instant Articles позволяет загружать новости в 10 раз быстрее, чем другие мобильные веб-статьи.

Помимо скорости, Моментальные статьи позволяют издателям обеспечивать такое же высокое качество, плавность и интерактивность, которые люди ожидают от мобильных приложений. (Фейсбук)

Моментальные статьи доступны всем на Facebook?

Да, да и еще раз да: если вы используете приложение Facebook на iPhone или Android, вы сможете получить доступ к Моментальным статьям.

Что произойдет, если устройство для чтения не поддерживает моментальные статьи?

Если вы наткнетесь на новость, предназначенную для чтения в виде моментальной статьи на вашем компьютере, она просто загрузится как обычная статья.

Пользователи настольных компьютеров или мобильных устройств, не поддерживающих моментальные статьи, будут продолжать ссылаться на веб-версию статьи. (Фейсбук)

Какие типы статей лучше всего подходят для этого формата?

Самые популярные материалы, на которых вы увидите всплывающие окна, — это, в основном, новостные статьи, но Моментальные статьи подходят для любого типа статей, от новостных репортажей и авторских мнений до объемных, подробных и хардкорных журналистских материалов.

Изменяют ли Моментальные статьи то, как издатели или люди делятся информацией на Facebook?

Краткий ответ: Нет.

Ничего об изменениях в обмене ссылками. Издатели и читатели ссылаются на статьи так же, как всегда; нет необходимости связывать или публиковать Мгновенные статьи по-другому. Каждая Моментальная статья связана с URL-адресом, по которому веб-версия размещена на веб-сайте издателя. (Фейсбук)

Как быстро публикуются и обновляются статьи?

Instant Articles автоматически загружает совершенно новые истории из RSS-канала как вскоре после их публикации на основном веб-сайте и в приложениях издателя.

Если вносятся какие-либо исправления, то Моментальная статья моментально обновляется!

Зачем издателям участвовать в Моментальных статьях?

Проще говоря, более быстрая загрузка статей означает, что читатели получают доступ к их содержанию максимально быстро.

Опыт Facebook с другими форматами мультимедиа, такими как видео с автоматическим воспроизведением, показал, что более быстрая загрузка контента приводит к увеличению потребления контента и обмена им. (Фейсбук)

Как издатели регистрируются для публикации моментальных статей?

Начиная с апреля 2016 года любой издатель любого размера в любой точке мира может участвовать и создавать контент с помощью моментальных статей.

Что вы думаете о мгновенных статьях Facebook?

Вы большой поклонник моментальных статей? Лично я считаю, что они являются отличным дополнением к мобильному приложению Facebook, но что думаете вы, , ?

Дайте нам знать ваши мысли в комментариях ниже!

.

Post A Comment

Ваш адрес email не будет опубликован.