Сео копирайтинг обучение: Лучшие Курсы Копирайтинга 2020 (Бесплатные, Платные)

Содержание

Как писать СЕО тексты? — SEO копирайтинг

SEO копирайтинг — это создание текста для уподобления поисковым машинам и людям. Часто используется для выведения необходимых запросов в ТОП выдачи. Успех достигается хорошей читаемостью, охватом ключевиков и ответом на вопросы пользователя.

Главная цель копирайтинга пересекается с алгоритмами поисковиков.

Так как машины считывают информацию из HTML кода страницы (текстовое содержимое), тематика и полезность сайта определяется из текста. Если информация качественная, нужная людям, то шанс на попадание к лидерам увеличивается. Пренебрежение SEO копирайтингом не позволит получить хорошие позиции.

Как ни крути, а подстраиваться под общие тенденции нужно. И поэтому все пишут статьи на популярные и интересующие людей запросы.

Если Вы только начинающий SEO специалист, я рекомендую ознакомиться со статьей описывающей как работает SEO.

Как писать SEO тексты

Что бы освоить копирайтинг и научиться писать SEO тексты нужно понять как делают статьи для поисковиков. Это не легко как кажется на первый взгляд. Копирайт можно разделить на этапы:

  • выбор тематики;
  • подбор ключевых фраз;
  • кластеризация ключевиков;
  • структуризация содержимого;
  • написание текста.

Вроде бы ничего сложно, однако процедура отнимает не мало времени и сил.

Копирайт создавайте тщательно, не упускайте малейших деталей. Правильные SEO тексты помогут занять топовые места в выдаче.

Если у Вас возникло желание профессионально обучиться SEO, то милости прошу на онлайн-занятия.

Выбор тематики статьи

Первое, что нужно, это определиться с тематикой. Полезный контент позволит попасть на первые места и помочь пользователям. Людям нужны ответы на вопросы, а статья, которая не отвечает интересам и спросу посетителей сайта бесполезна.

Пройди тест, чтобы больше узнать о продвижении сайтов:

Описание страницы

Название страницы

Заголовок текста

Ключевая фраза

Correct! Wrong!

TITLE — это название страницы, отображаемое вверху браузера на вкладке. Поисковые системы считывают данный тег для отображения в результатах выдачи.

Continue >>

В какой тег следует заключить основной заголовок страницы?

Correct! Wrong!

Основной заголовок страницы следует заключить в тег h2. Это поможем поисковому роботу быстрее и точнее определить тематику страницы.

Continue >>

Как эффективнее помочь поисковому роботу определить изображение?

Добавить подпись

Указать пояснение в Alt-тег

Добавить название (Title)

Указать (рис.1) под изображением и добавить подпись в конце страницы

Correct! Wrong!

Наиболее эффективным способом помочь поисковому роботу определить изображение является заполнение ALT тега.

Continue >>

Влияют ли ссылки на SEO продвижение в 2019?

Нет

Уже почти не влияют

Никогда не влияли

Да

Correct! Wrong!

Как показывает практика ссылки влияют на SEO продвижение положительно и в 2019 году.

Continue >>

Можно ли обмануть поисковую систему посещая сайт несколько раз в режиме инкогнито?

Да, это реальный способ накрутки

Нет

Работает только на мобильных устройствах

Работает только при удаленной истории в браузере

Correct! Wrong!

Нет, поисковые системы определяют посетителя даже в режиме инкогнито.

Continue >>

SEO Тест

Поздравляю, Вы прошли тест!

Share your Results:

Facebook Twitter
Google+ ВК

  PLAY AGAIN!

Подбор ключевых фраз

Подберите ключевые фразы для будущей сеошной статьи. Помните, тексту нужны слова, по которым люди будут искать Вашу запись. Что бы собрать нужные ключи воспользуйтесь сервисами:

  • wordstat yandex;
  • google ads.
Wordstat Yandex

Как Вы наверное догадались Wordstat Yandex — сборщик фраз Яндекса. Статистика ключевых слов в этом сервисе собирается поисковиком и любезно предоставляется пользователю. Вордстат используйте для сбора запросов по теме и выбору наиболее популярных. Наиболее прост и удобен для SEO копирайтинга.

Мы смотрим запросы, которые схожи с нашей тематикой сайта, выбираем необходимые, и начинаем наполнять сайт информацией, раскрывающей данную фразу.

Обязательно обратите внимание на конкуренцию, введя в поиске Яндекса данный запрос в кавычках. Поисковая система покажет какое количество конкурентных ресурсов показываются по этой фразе.

Внимание! Если вы пишите запрос в кавычках, то программа дает вам более точный результат, так как вводя слово без кавычек возможны — релевантные запросы.

Релевантные запросы — это запросы, схожие с вашей фразой или дополненные словами по смыслу.

Google Ads

Google ads — это сервис для проведения рекламных кампаний. Он просто необходим для подбора ключевиков и продвижения в поиске Гугл.

Слова для статьи соберет «Планировщик ключевых фраз«. Нажмите на вкладку «Инструменты» в настройках и увидите нужную вкладку. Дальше подберите необходимые ключи для копирайта и дальнейшего SEO продвижения.

Естественно он более точно выдаст информацию о запросах на своей площадке, однако многие SEO специалисты и копирайтеры, в том числе и я, пренебрегают сборщиком фраз от Google. В большинстве случаев достаточно Яндекс Wordstat и не всегда хочется тратить время на дополнительный сбор ключей. К тому же он медленнее, чем вордстат. Принцип точно такой же, как я описал вышел.

Кластеризация ключевиков

После подбора ключевых фраз поймите какие ключевые слова стоит продвигать в одной статье, а для каких создавать новые.

Чтобы это понять выгрузите ТОП-10 сайтов по двум запросам, которые Вы выбрали для продвижения на одной странице, но не знаете можно ли их продвигать вместе. После проверьте пересечения:

  1. Когда URL-ы сайтов пересекаются 3 или больше раз в выдаче — смело продвигайте эти ключи на одной странице.
  2. Если пересечений меньше трех— создавайте для каждого ключа отдельную страницу.

Помните! Нет смысла продвигать много фраз на одной странице. Поисковик не даст Вам ТОП по нескольким различным ключам сразу.

SEO копирайтингу нужна кластеризация.

Стуктуризация содержимого

Структурируйте содержимое на основе подбора ключевиков. Текст разделите на абзацы. К каждой части пропишите заголовки в иерархическом порядке. Монотонные блоки разбавьте цитатами, списками, таблицами и картинками.

Это кстати очень важно в СЕО копирайте

Не допускайте орфографических ошибок и опечаток. Тематические видеозаписи улучшат восприятие как людей, так и поисковиков.

SEO копирайт — заключение

Теперь Вы узнали основы SEO копирайта и можете самостоятельно написать полезную для читателя статью. Старайтесь писать развернуто, но не дотошно. И не забывайте, Ваша цель — дать ответ пользователю. Если он не вернется обратно к поисковику с тем же вопросом, вы победили.

Важно! Не употребляйте ключевые фразы часто. Поисковые системы определят переспам.

Главное придерживайтесь правилу SEO копирайтинга. Текст пишите для людей, а не для роботов. И все у Вас получится!

SEO копирайтинг: как писать СЕО тексты и что такое SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это написание текстов (SEO оптимизированных под поисковые системы). Еще в понятие СЕО-копирайтинг включаем разметку SEO-текстов, подготовку и оптимизацию заголовков.

Самое главное в оптимизации текстового контента — понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.

Два классических случая: SEO копирайтинг для landing page и организация текстового контента на многостраничном сайте. Существенная логика появляется на крупных сайтах. И именно

организация логики контента открывает огромные возможности для контентного продвижения сайта в поиске. Грамотный SEO-копирайтер должен понимать эту логику и писать каждый СЕО текст в соответствии с заранее построенной структурой всех страниц сайта.

О логике и структуре контента мы обязательно напишем позже. Сейчас разберемся, как писать правильный SEO-текст. Из чего он должен состоять и как он должен быть оформлен.

Повышаем эффективность СЕО текста

Прежде чем размещать труды SEO-копирайтера на сайте, нужно провести SEO-анализ сайта, чтобы понимать как контент будет выглядеть на странице. Вот ряд основных рекомендаций по оформлению текстового контента на странице:

Чем ближе к началу документа

(страницы) находится текст — тем лучше.
Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
Проверяйте SEO-тексты на грамотность. Ошибочное написание определенных запросов можно использовать, если существует статистика обращений к запросам с ошибками. В противном случае — пишите правильно.
Используйте иллюстрации. SEO текст без картинок — как … , не так привлекателен. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу во всякие Гугл и Яндекс «Картинки».
Не выкладывайте текст одного цвета с фоном. Это диагноз.

Теперь восприятию СЕО-текста и индексации ничего не мешает. Переходим непосредственно к работе SEO копирайтера.

Работа SEO-копирайтера

Подсчет процента ключевых слов в тексте безбожно устарел. Чем должен заниматься СЕО-копирайтер? Он должен писать грамотный и интересный текст. В хорошую статью все необходимые ключевые слова попадут сами собой. Не нужно считать и насильно вставлять в текст ключи. SEO-копирайтера от обычного копирайтера отличает умение создавать грамотный структурированный текст с оптимизированными заголовками и форматированием:

1) Составляем СЕО-текст из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами) и оформляем их заголовками. Короткими и информативными, как в газетной статье. Заголовки бывают двух видов:

Заголовок веб-страницы <title></title. С помощью заголовка страницы (или заглавия) определяется содержимое страницы. Содержимое контейнера <title></title> используется поисковиками для формирования ссылки в результатах поиска (сниппета). Заголовок страницы должен быть коротким, емким и информативным. Длиный заголовок не будет воспринят полностью. Вместо красивого заголовка с точным соответствием запросу, у вас будет набор ключевых слов с многоточием на задворках выдачи.

Заголовки <h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<H5><H6> отделяют друг от друга блоки текста. Заголовки H — важнейшая частью текста на странице. Заголовок h2 используется на странице только один раз и, как правило, применяется для оформления заголовка всего текста. Все заголовки h2, h3, h4, h5, h5, h6 соответствуют уровню приоритета блока текста. В seo тексте не используется заголовок третьего уровня h4, если не использован заголовок второго уровня h3. Заголовки должны быть короткими и осмысленными (в идеале — в одну строку без переноса).

2) Теги <b>, <strong>, <u>. Эти теги привлекают внимание к определенным частям и элементам сео текста. Выделять «жирным» рекомендуется только действительные важные моменты текста. Не стоит перебарщивать.

3) Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент — тем лучше.

Пример отличной организации контента — Википедия. Смотрите, думайте и учитесь.

SEO-копирайтинг и ссылки

То, ради чего все затевалось! Именно благодаря ссылкам вы создаете логическую связь между страницами сайта. И продолжаете развитие вашей логической структуры от слова к тексту, от текста к странице, от страницы ко всему сайту. Но об этом в следующей статье.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Правила профессионального SEO-копирайтинга | Kopiraitery.ru

Если верить оптимизаторам, то ссылочное ранжирование постепенно отходит на второй план и продвижение сайтов статьями, получает все больший вес в этой области. Поисковые боты Яндекс и Google уделяют повышенное внимание тем страницам, которые более релевантны тому или другому поисковому запросу. Что ж, сео копирайтинг снова выходит в зенит славы. Поэтому стоит немного перетряхнуть старые «понятия» и разобраться с правилами написания хороших текстов.

Оптимизировать или нет – вот в чем вопрос?

Не так все сладко для копирайтеров как может показаться. Да снова приходит спрос на статьи, оптимизированные под поисковый запрос. Но и поисковики не такие уж и глупые роботы. Их алгоритмы постоянно модернизируются и уже сегодня они способны различать сео копирайтинг для людей и пустые статьи для поисковых ботов.

Можно смело говорить, что вписывание сложных ключевых фраз сегодня упразднено. Ставка делается на работы, где ключевые слова вписаны правильно, так чтобы читателям не было сложно воспринимать информацию поданную автором.

Текст, написанный грамотно, и без ссылочного ранжирования, сегодня способен выйти на лидирующие позиции выдачи и раскрутить любой бренд. Статьи, написанные для людей, должны нести полезную информацию, тогда они будут правильно восприняты поисковиками. На авторские тексты будут ссылаться другие ресурсы, а это естественный прирост ссылочной массы. Хоть его уже и не ставят на первые позиции, дополнительные рекомендации позволят повысить посещаемость сайта.

Ответ очевидный – оптимизация статей снова набирает былую силу и «да здравствует» авторский сео копирайтинг. Можно немного порадоваться за копирайтеров. На горизонте маячит привлекательная новость, что работы в нашей области не убавиться. Что ж посмотрим, время расставит все на свои позиции.

Главные правила сео копирайтинга

Время, практически ничего не расставило на свои позиции, в отношении качественной составляющей. Все осталось на своих местах и автор, специализирующийся в этой области, должен знать все о сео копирайтинге, чтоб быть во всеоружии перед причудами клиента, заказывающего у вас статью.

На первых строчках определения качества – минимальное вхождение ключевых слов. Переоптимизация не есть хорошо. В свою очередь, и малое количество вхождений, тоже не скажется в лучшую сторону. Автор должен найти золотую середину, чтобы статья, написанная им, не попала под поисковый фильтр, и тем самым не потянула вниз рейтингов весь ресурс.

Необходимо разбираться во всех видах вхождения ключей. Да, это сложная теория, но каждый копирайтер, уважающий себя, должен не просто знать об этом, а всегда держать прописанные годами правила в голове. Вписывание ключевых слов в «корявом» виде, скорее всего не приветствуется поисковыми роботами в новых алгоритмах определения, и этим и интересен сео копирайтинг. Вы должны совершенствоваться в этой области как автор, способный купировать любые проблемы.

[warning]Не забывайте и об оригинальности статей. Интересные работы, пользующиеся у читателей спросом, положительно ранжируются поисковыми машинами. Каждая секунда, в течение которой статья не закрывается пользователем, учитывается алгоритмами роботов и это идет в зачет ресурсу. Если страница держится пользователем – значит, ее читают и ее необходимо продвинуть повыше в выдаче. Вот такой вот факт о сео копирайтинге для людей.[/warning]

Ключевые слова – основа всего текста?

Интересный вопрос. Конечно это так, но не нужно забывать и об информативности содержимого. Если вас заказчик попросит самостоятельно подобрать ключевые слова, не пугайтесь. Сегодня такой подход используют многие. Не отказывайтесь от работы, но в свою очередь попросите повысить оплату. Неплохой вариант поднять заработок в копирайтинге и научится самостоятельно подыскивать нужные ключевые фразы.

Не все начинающие копирайтеры знают, где хранятся поисковые запросы. Используйте для этого специальные сервисы: Wordstat, от Google – AdWords. Для более углубленного поиска помогает Key Collector. Но профессиональный вариант программы платный, поэтому начинающим авторам можно посоветовать поискать аналоги.

[warning]Количество ключевых фраз и вхождений в статье подбирается согласно информативности контента. Где-то можно использовать только одно сочетание, в других статьях, охватывающих больший объем информации, допускается до 5 вхождений. При этом нужно быть реалистом и не пытаться впихнуть в статью про отделку квартир ключевые фразы из темы садовых примочек.[/warning]

Не перенасыщайте статьи вхождениями. Пользуйтесь сервисами для проверки тошноты текста. Согласно неписаным правилам, используемым в работе оптимизаторами, максимальный процент не должен превышать 9. Цифры свыше нормы скажутся на качестве контента, а неудовлетворительное состояние текста, потянет за собой все вытекающие последствия. Поэтому старайтесь разбавлять прямые вхождения. Это допустимо правилами сео копирайтинга, но только не знаками препинания. Многие оптимизаторы уверяют, что это допустимо, но по заверениям большинства специалистов, знаки препинания отрицательно сказываются на ключевых фразах.

Не допускается вписывание ключевых фраз в одном абзаце, и боже упаси в соседних предложениях. Минимальное расстояние между вхождениями – не менее 300 символов. Распределение должно быть равномерным. Конечно, вас не заставляют высчитывать количество знаков перед каждым ключевиком, но виды и принципы сео копирайтинга не одобряют вписывание слов определяющих ценность статьи вначале и в конце.

Это не мои наблюдения насчет правильности написания сео текстов. Все это я собирал по мелочи, испробовал методом проб и ошибок некоторые варианты, а где-то подсказывали коллеги и заказчики. Это нетрудно и однажды взяв за правило, равномерное распределение ключей, впоследствии вы будете делать все на автомате. Проверяйте свои работы в сервисах для проверки тавтологии. По сути, лишний повтор – это и есть переоптимизация текста. Вот и все что я хотел сказать в этой статье.

А что вы думаете насчет правильности вхождения ключевых слов? Какие требования к вхождениям, вам предъявляют ваши заказчики?

Вам будет интересно

5 советов, как стать хорошим seo копирайтером

Фраза «контент – король» — это не просто красивая метафора. Качественный материал неудержимо повышает свой вес в информационную эпоху, а его создатели становятся все более востребованными. У каждого короля есть своя свита, которая значительно улучшает эффективность его управления. Так и в копирайтинге – просто качественный текст без некоторых вещей может быть незамеченным.

Люди, работающие над внешним обликом и повышением «рыночной» и поисковой привлекательности текста, в интернет пространстве именуются SEO-копирайтерами. Освоить основные приемы поисковой оптимизации довольно просто, но добиться совершенства – практически невозможно. Подход и реализация задумок у различных копирайтеров разнятся. Но существуют отдельные черты, которые их объединяют.

Что должен делать SEO-копирайтер?

1. Проявлять инициативу

При попытке влиться в мир оптимизационной «писанины» необходимо иметь при себе портфолио с образцами своих работ. Вебмастера и работодатели сходу получат возможность оценить уровень исполнителя, его сильные и слабые стороны. Необходимо добавить небольшой рассказ о себе, о первом знакомстве с поисковой оптимизацией и ее инструментами. Копирайтер должен показать свое отношение к своей профессии – он «продает» пока только самого себя. Вместе с информационной, ознакомительной статьей резонно поместить и образец профессионального текста на узкую тематику. Важно избегать клише и заезженных фраз. Стиль письменной речи, индивидуальность – это качества, которые очень ценятся в копирайтерах.

2. Задавать вопросы

Одно из условий создания успешного продвигающего текста – это четкое осознание микро- и микрозаданий. Будь-то небольшое описание на 500 символов для маргинального вебмастера, или серьезная оптимизационная «взбучка» большого сайта, копирайтер обязан четко знать, что от него требуется. Недопонимание способно разрушить часы работы. Вопросы необходимо задавать и на этапе обучения. Многие компании и агентства создают тренинги и специальные группы, где проводят обучение будущих «оптимизаторов». Своевременный вопрос на этом этапе предотвратит потенциальные нестыковки в будущем.

3. Вырабатывать свой уникальный стиль

Шаблонные, скриптовые материалы создаются тысячами писателей каждый день. Одна из важнейших задач любого копирайтера, в том числе и SEO, заключается в умении подать даже профессиональный технический текст с неким шармом или изюминкой. Не надо писать приключенческий роман, вся соль в интересной и ненавязчивой подаче. Индивидуальность и уникальность особенно актуальны в сопроводительных письмах. Они вас рекламируют, представляют и продают работодателям. Но палку перегибать не нужно. Порой за большой грудой креативности не замечаешь, как ломается основная линия.

4. Адекватно оценивать свои возможности

Переоценка собственных сил так же плоха, как и недооценка. При выходе на контакт с заказчиком или при создании резюме, надо осознавать, что вы собой представляете: опыт, квалификация, умение выдавать большие объемы, интенсивность выполнения работы, сильные профессиональные черты. Хорошая и адекватная подача себя не только помогает установить определенный уровень доверия, но и улучшает эффективность работы в будущем.

5. Владеть основными навыками SEO

Это само собой разумеется. Дилетанты и совсем «необстрелянные» копирайтеры ошибочно считают, что способны без особых усилий оптимизировать любой текст. Эффективное введение ключевых слов, работа с заголовками, мета-тегами, альт-тегами – это базовые умения любого SEO-копирайтера.

Что не должен делать «оптимизатор»

1. Не начинать без подготовки

Это применимо как к работе непосредственно с материалом, так и при общении с потенциальным заказчиком или работодателем. Прежде чем брать отдельное задание или идти на собеседование в агентство, хороший копирайтер знакомится со всеми требованиями и спецификой работы или проекта. Изучение деталей и небольшая подготовка обезопасит деятельность на последующих этапах.

2. Не выходить за рамки

В хорошо оптимизированном тексте не должно быть ничего лишнего. От копирайтера ждут умной, уместной и «результативной» подачи, которая будет нести информационный интерес для читателя, а также эффективно сказываться на поисковом рейтинге сайта. Вода, злоупотребление ключевыми словами, лишние сноски – это признаки работы низкого качества.

3. Не делать опечаток или грамматических ошибок

Исполнительный копирайтер обязан досконально владеть языком, на котором он создает тексты. В щепетильных синтаксических и грамматических ситуациях, хороший текстовик работает на автомате – «набитость» руки и понимание различных речевых конструкций позволяют оперативно писать без ошибок и опечаток. Но даже опытные копирайтеры занимаются проверкой своих работ, подчищая первоначальный текст. В идеале, специалист по созданию текстов – это полиглот, который способен писать и изъясняться на нескольких языках.

4. Не работать в чужих сферах

SEO используется в самых различных областях и сферах. Безусловно, существуют универсальные, многопрофильные специалисты, охватывающие по несколько десятков направлений. Но в основном наиболее заметный оптимизационный эффект дает узкоспециализированный SEO-копирайтер, который отлично знает специфику и детали своей работы. Это не значит, что вы не имеете возможности себя попробовать в других отраслях. Двери всегда открыты, но начинать лучше с небольших заданий. А вот когда во главу угла стоит крайне высокое качество, тогда профильные специалисты дают большую эффективность.

5. Не обманывать

SEO-копирайтинг, к сожалению, предоставляет небольшие лазейки для мошенничества. И иные персоналии, естественно, не брезгуют воспользоваться такой возможностью. Это может принести краткосрочный заработок, но в перспективе, только качественное и добросовестное выполнение заданий приносит успех в сфере SEO-копирайтинга. Потому два раза подумайте, прежде чем идти таким путем.

Вот они основные, но далеко не исчерпывающие, обязанности специалистов в области поисковой оптимизации контента. SEO-копирайтинг – востребованная и растущая сфера, где много абсолютно разных специалистов находят свою нишу. Если вы чувствуете, что располагаете нужными качествами и имеете нереализованный потенциал, то дорога всегда открыта.

LSI-копирайтинг: принципы, инструменты, рекомендации по составлению текстов

Эволюция поисковых систем предъявляет новые требования к написанию текстов для сайта. SEO-копирайтинг уходит в прошлое, на смену приходит LSI-копирайтинг. Подробно рассказываем, что это и как работает.

Задача поисковых систем — найти информацию, которая наиболее точно отвечает запросам пользователя. Для этого машины должны были научиться распознавать смысл на основе содержания, а не только по отдельным «маякам» — поисковым запросам.

Классическая схема «запрос-документ» стала неактуальной из-за заспамленности большинства тематик. Поэтому ей на смену пришли алгоритмы латентного семантического анализа, а затем нейросети. В ответ специалисты SEO стали внедрять LSI-копирайтинг.

Термин

LSI-копирайтинг — метод написания текстов на основе анализа синонимов поискового запроса и сопутствующих ключевых слов.

Цель — повышение релевантности, полезности, актуальности и достоверности материала. LSI-копирайтинг помогает поисковым системам лучше понимать смысл и содержание текста. В результате сайт может попасть на первые страницы выдачи, даже имея минимальное количество ключевых слов.

На практике это значит, что в тексте необходимо использовать синонимы основного запроса, сопутствующие ключевые слова и дополнительные фразы из смежных тематик. Это позволит полностью охватить и раскрыть тему. Такой контент оценят и пользователи, и поисковые системы.

История

В 1988 latent semantic analysis (LSA) получил патент U.S. Patent 4,839,853. Создатели метода — группа инженеров-исследователей: Скотт Дирвестер, Сьюзен Дюмэ, Джордж Фурнаш, Ричард Харшман, Томас Ландауэр, Карен Lochbaum и Линн Стритер.

Первоначально LSA применяли для выявления семантической структуры и автоматического индексирования текста. Затем — для построения когнитивных моделей и представления баз знаний. В США метод использовался для проверки качества обучающих методик и знаний школьников.

Суть метода

LSA, латентный семантический анализ — способ обработки информации на естественном языке. Он анализирует связь между коллекциями документов и терминами, которые в них встречаются. Латентный семантический анализ сопоставляет запросы и документы согласно тематике. Это позволяет выявлять скрытые ассоциативные и семантические связи.

LSI — аббревиатура от latent semantic indexing, с английского — латентное семантическое индексирование. Это способ использования LSA в области поиска информации.

Проще говоря, LSA позволяет машинам понимать смысл и содержание документа. А при ранжировании уравнивает «веса» разных по написанию, но близких по смыслу слов. Таким образом структурируются синонимы и запросы схожей тематики.

Основа системы — терм-документная матрица, разбор которой и является LSA. Терм-документная матрица представляет собой таблицу, в которой совмещаются «термы» (слова, фразы, термины) и документы. Строки соответствуют документам, а столбцы — терминам. Число обозначает количество пересечений.

Документ 1

Документ 2

Документ 3

Документ 4

Документ 5

Документ 6

Корабль

1

0

0

0

0

0

Лодка

0

1

0

0

0

0

Океан

1

1

0

0

0

0

Вояж

1

0

0

1

1

0

Путешествие

0

0

0

1

0

1

Процесс семантического анализа подобен работе простейшей нейросети — машина ищет пересечения связи между двумя слоями данных. Матрица описывает частоту, с которой встречаются термины в коллекциях документов.

LSI в алгоритмах поисковых систем

Первое упоминание LSA в поисковых системах связано с алгоритмом Panda от Google. Обновление ставило себе цель — найти и снизить количество контента низкого качества, который был создан с целью манипуляции поисковой выдачей. Алгоритм был запущен в феврале 2011, а уже в 2012 году появились первые упоминания об LSI-копирайтинге.

Окончательно новые требования к качеству текстов сформировались к 2013 году. В это время Google запустил новый алгоритм — Hummingbird («Колибри»). Главное отличие нового алгоритма — поиск стал понимать поисковые запросы разговорного типа. Google научился отыскивать нужные документы, исходя из семантических связей, а не просто по запросам.

Яндекс подхватил эстафету в ноябре 2016 года — запустил алгоритм «Палех». Его задача — распознавать низкочастотные и сложные запросы из «длинного хвоста». То есть понимать запросы в разговорном ключе. Общая масса таких запросов составляет порядка 40% от объема текста.

Для работы алгоритма были использованы нейросети и машинное обучение. Подробнее о механике и принципах работы алгоритма можно прочитать в блоге Яндекса на Хабрахабре. Введение в работу «Палеха» подогрело интерес к LSI-текстам в русскоязычном интернете.

Весной 2017 года Яндекс вводит «Баден-Баден» — новый алгоритм определения текстов, которые перенасыщены ключевыми словами. Тысячи сайтов попадают под фильтр и понижаются в выдаче, условием возврата трафика называется отказ от SEO-текстов.

Осенью 2017 Яндекс запускает «Королев» — алгоритм поиска на основе нейросетей. По заявлению Яндекса, алгоритм «…сопоставляет смысл запросов и веб-страниц…». Новый алгоритм работает на нейросетях, но при этом не отменяет LSI, а усиливает сложившиеся тенденции. Теперь писать SEO-тексты нет никакого смысла — вместо ТОПа можно получить фильтр за переоптимизацию.

Отличие LSI от SEO-копирайтинга

Для удобства используем сравнительную таблицу

Отличия

SEO-тексты

LSI-тексты

Цель

Написать текст с нужными ключевыми словами и определенным числом вхождений

Полностью удовлетворить запрос пользователя

Задача

Вписать ключевые слова с определенной плотностью и расположением

Охватить весь спектр ассоциативных связей, рассмотреть проблему со всех сторон

Нахождение ключевых слов в тексте

В заголовках, в первом абзаце, выше по тексту

Не важно

Оформление статьи

Непринципиально

Необходимо

Способы оценки качества текста

Техническая уникальность, плотность вхождений, частота использования слов на определенный объем текста

Смысловая уникальность, полезность, удовлетворенность пользователя

Объем текста

От 2000 знаков с пробелами

Столько, сколько нужно для раскрытия темы. На практике 5000–10 000 знаков и больше.

Как видим, основное отличие — отход от чисто технических параметров текста к здравому смыслу: пользе, удобству читаемости. Можно сказать, что это эволюция SEO-копирайтинга — материалы создаются для людей, а не для роботов.

Это результат того, что теперь поисковые машины оценивают релевантность контента по смыслу. Учитывается контекст, уместность, семантические варианты запросов и их окружение. Вкупе с поведенческими факторами это позволяет оценивать качество текста и потребности читателей.

Преимущества и недостатки

Преимущества

Те, кто сумел приспособиться к новым требованиям поисковых систем, получают определенные преимущества.

  • Увеличивается семантическое ядро. Все LSI-фразы — это дополнительные, низкочастотные ключи по той же тематике.
  • Увеличивается «длинный хвост» запросов и трафик. Используйте сопутствующие запросы и получите посетителей по широкому спектру редких ключевых слов.
  • Улучшаются поведенческие факторы. Объемная, полезная статья захватит больше читательского внимания и времени. Даже просто на то, чтобы пробежаться по заголовкам и разобраться, понадобится время.
  • Вырастет количество социальных сигналов и естественных ссылок. Полезным материалом делятся, о нем рассказывают, сохраняют у себя на страницах, чтобы использовать в будущем.
  • Вырастут позиции в поиске по высокочастотным фразам. «Длинный хвост» запросов подтянет за собой конкурентные ключевые слова, в этом ему помогут поведенческие и социальные факторы.
  • Сайт не попадет под фильтр. Все современные алгоритмы нацелены на отсев бесполезных текстов, заточенных под роботов. Использование принципов LSI-копирайтинга позволит избежать подобной ситуации.
  • Проще структурировать сайт. Если раньше приходилось создавать несколько страниц для охвата синонимов или сопутствующих запросов, то теперь можно создать одну страницу.

LSI-копирайтинг требует серьезного вложения труда как SEO-специалиста, так и копирайтера. Но этот труд окупится сторицей. Вы получите стабильное нахождение в ТОПе и внимание пользователей.

Недостатки

Несмотря на вышесказанное, LSI — не панацея и имеет ряд недостатков:

  • Модель работает на допущении, что у слова есть всего одно значение.
  • Текст рассматривается просто как набор слов, взаимосвязи и порядок игнорируются.
  • Смысл текста не всегда может быть дословным, не учитывается сарказм, ирония, иносказания и т.п.
  • Часть данных теряется в любом случае. Это происходит, потому что сингулярное разложение позволяет работать только с самыми значимыми данными терм-документной матрицы.

Однако даже с подобными недостатками метод LSI превосходит существовавшие прежде методы индексации. А использование нейросетей позволяет обучать поисковые машины еще быстрее и эффективнее.

Требования к LSI-текстам

К современным материалам предъявляются определенные требования.

  • Польза и достоверность. Нужно раскрыть тему — текст должен давать пользователю полноценный ответ.
  • Насыщенность LSI-фразами и наличие поисковых запросов. Нужно использовать ключевые слова, дополнительные слова из тематики и сопутствующие запросы.
  • Простота изложения. Стиль и терминология подбираются таким образом, чтобы текст был понятен рядовому пользователю.
  • Структура. Четкая структура и иерархия упрощают усвоение материала, читатель получает возможность «просканировать» документ и понять о чем речь с первого взгляда.
  • Ритм текста. Рекомендуется чередовать длинные и короткие предложения. Это создает определенную динамику, которая увлекает читателя.
  • Грамотность и достоверность информации. Не должно быть фактических и грамматических ошибок. Недостоверность определит пользователь, а ошибки — поисковые системы. И те, и другие сделают вывод о низком качестве текста.

Подведем итог. Существует спрос на качественные тексты экспертного уровня. Они должны обладать дополнительной ценностью для пользователей и поисковых машин, а не только содержать в себе ключевые слова.

Как создать LSI-текст

Этапы работы:

  • Собрать семантическое ядро из основных запросов.
  • Подобрать LSI-фразы — сопутствующие запросы и дополнительные слова из тематики.
  • Составить техзадание для копирайтера. Упор делать на качество текста, а не вхождения тех или иных слов. Плотность, тошнота, частота вхождения и прочие технические параметры текста не важны. Важнее, чтобы тема была раскрыта.
  • Готовый текст используйте для создания плана страницы — решите, как лучше использовать визуальный контент.

LSI-ключи

Различают два вида ключей:

  • Релевантные — слова из тематики главного ключа, которые дополняют и уточняют его. Также сюда относятся фразы, которые имеют прямое отношение к теме статьи. Наличие таких фраз в статье позволяет понять, насколько тема раскрыта.
  • Синонимичные — синонимы основного запроса. На них делается упор при базовой оптимизации текста. Это позволяет не создавать дополнительных страниц и привлекать отраслевой трафик на одну страницу.

LSI-запросы можно использовать:

  • В анкорах входящих ссылок.
  • В заключении или вступлении статьи.
  • В окружающем тексте обратных и входящих ссылок.
  • В названиях изображения, подписях и ALT.
  • В заголовках и метатегах.

Важно не переусердствовать и не забывать об основном запросе. Достаточно единственного упоминания в тексте.

Инструменты для сбора LSI-фраз

На данный момент существует достаточное количество способов подобрать LSI-фразы.

Подсказки поисковых систем

В Яндексе можно подобрать слова, если применять разные вариации написания.

В Google ситуация сходная.

Блоки «Вместе с..» и «… часто ищут»

Статистика запросов Яндекс и Google

У обоих «поисковиков» есть собственная статистика ключевых слов. Для подбора LSI-фраз можно воспользоваться ими. Это бесплатно, но долго. В Яндексе — это сервис Вордстат, а в Google — Google Keyword Planner. В последнем работать можно только из аккаунта Google AdWords.

Pixel Tools

Сервис доступен после регистрации. Нам нужен раздел «ТЗ для копирайтера». Вбиваем запрос и получаем тематические слова. В разы быстрее, чем при ручном сборе из поиска, но требует оплаты.

Схожие возможности имеют Megaindex и Serpstat. Оба сервиса платные.

Arsenkin Tools

Набор бесплатных инструментов для работы SEO-специалиста от arsenkin.ru. По нашей теме предлагает сразу два сервиса: «Парсинг подсветок Яндекса» и «Парсинг тегов h2–H6». Первый поможет подобрать сопутствующие запросы, второй — проанализировать структуру и распределение «ключей» конкурентов.

Ubersuggest tool

Для глубокой проработки LSI-фраз рекомендуем воспользоваться сервисом Ubersuggest tool. Сервис довольно прост в использовании и выдает довольно много вариантов дополнительных слов.

Видеогайд по инструментам для сбора LSI-фраз от Сергея Кокшарова


Создание структуры

Скелет любой статьи — структура. Именно она позволяет с первого взгляда оценить качество. Текст должен иметь иерархию и подчиняться внутренней логике. Части статьи не должны противоречить друг другу.

  • Статья должна содержать заголовки и подзаголовки, маркированные списки и таблицы. Если это страница сайта, то стоит предусмотреть расположение отдельных элементов: кнопок, форм заказа, фотографий.
  • Заголовок должен отражать основную идею материала, заголовки второго уровня — развивать тему в различных аспектах. Подзаголовки и заголовки третьего уровня указывают на частности или какие-то подробности.
  • Заголовок и абзацы образуют, так называемые блоки. В каждом блоке может быть несколько абзацев. Абзац содержит от трех до шести строк и раскрывает одну определенную мысль. Короткие абзацы создают ощущение легкого, динамичного текста.
  • Иерархию заголовков можно создать, опираясь на ключевые слова. Их нужно сгруппировать по смыслу. В статье идите от общего к частному — получится четкое и логичное повествование.

Обычно высокочастотные запросы касаются общей информации. Группа среднечастотников даст возможность глубже раскрыть тему. А низкочастотники позволят охватить нюансы, которые интересны пользователям.

Пример проработки структуры статьи

Постановка технического задания

Техническое задание стоит оформлять так, чтобы у копирайтера не возникало вопросов. Опишите требования максимально подробно и четко. Чем лучше вы подготовитесь, тем меньше придется переделывать. И учтите, что для LSI-копирайтинга требуются специалисты более высокого уровня. Идеально, если копирайтер имеет личный опыт в описываемой тематике.

Пример ТЗ

Набор лемматизированных слов

Выбор исполнителя

Есть несколько подходов к написанию хорошего LSI-текста:

  • Обратиться к эксперту, попросить рассмотреть тему со всех сторон, рассказать о нюансах. Таким образом, LSI-фразы уже будут в тексте, либо их можно будет аккуратно добавить.
  • Дать задание копирайтеру. Попросить вписать основные запросы в статье и заголовках, а сопутствующие запросы использовать для раскрытия темы.
  • Другой вариант — дать копирайтеру основные ключи, а сами LSI-фразы добавить, когда текст будет написан.
  • Заказать в агентстве. Вам не придется собирать техническое задание, копирайтеры в агентстве работают по обкатанным схемам — их не придется обучать или переделывать работу.

Сравнение LSI и SEO-текста

Пример текста с включением LSI-фраз. Это часть большого текста для страницы сайта. Рассматриваются все виды съемной тонировки. Отмечаются особенности каждого вида.

Пример классического SEO-текста. Проставлено несколько необходимых вхождений с определенной плотностью. Пространство между ключевыми словами заполнено общими, ничего не значащими фразами. Имитация информативного текста.

Частые вопросы по LSI

Если вы что-то не поняли или у вас возникли вопросы, посмотрите видео с Сергеем Кокшаровым. В ролике он отвечает на вопросы SEO-специалистов.

Вопросы-ответы от Сергея Кокшарова


Выводы

Иногда поднимается вопрос о целесообразности подбора LSI-фраз, ведь по логике, достаточно написать текст экспертного уровня. Но здесь не все так просто — невозможно всего лишь «прикинуть» в голове весь спектр сопутствующих слов. Поисковые системы анализируют огромные базы данных, без их статистики ключевых слов вы наверняка что-нибудь упустите.

Основная задача LSI — фильтрация спама и распознавание смысла текста. Непосредственно на ранжирование она влияет опосредованно. Но в условиях жесткой конкуренции необходимо прорабатывать сайт полностью. Поскольку иногда именно мелочи могут дать решающее преимущество.

LSI-копирайтинг — не идеальный метод, но имеет ряд преимуществ: позволяет не попасть под текстовые фильтры и улучшить старые материалы. Переработка текстов дает возможность вывести сайт из-под санкций и увеличить посещаемость сайта.

Латентный семантический анализ и индексирование — явление уже свершившееся. Более того, поисковые системы уже подключили к своей работе нейросети и машинное обучение. Логическим продолжением такой эволюции будет искусственный интеллект в информационном поиске. 

«SEO-копирайтер» и «копирайтер со знанием сео»: в чем разница |

Неуемное любопытство заставляет меня постоянно расширять сферы собственных интересов. Мне скучно просто писать тексты по ТЗ! Я хочу понимать правила расположения ключей, разницу в структуре, теги, анкоры, секреты продвижения, принципы создания сайта… Многое! И при этом мне постоянно кажется, что профессиональный копирайтер должен знать еще больше! Поэтому в этой заметке я хочу ответить на два вопроса: чем отличается seo-копирайтер от копирайтера со знанием seo и зачем я постоянно «лезу» в СЕО.

Почему я решила написать этот текст? Потому что все чаще в попытках разобраться с особенностями SEO, я наталкиваюсь на негативную реакцию а-ля «девочка не лезь». Матерые зубры продвижения упорно отправляют меня писать статьи и не вникать, зачем и что делается в структуре интернета. А мне интересно! Профессионализм предполагает постоянное развитие, и грамотный копирайтер просто не может игнорировать:

  • появление «Пингвина» и «Баден-Баден»;
  • создание новых поисковых алгоритмов «Колибри» и «Королев»;
  • изменение схем написания текстов.

Каждый день приносит новые знания.

Треннинг у Шахова – ошибки аудита, причины появления угроз фильтров, структуру правильного сео-ядра…

Вебинар Чекушина – то, что о LSI стоит забыть и нужно просто писать грамотные тексты без переспама и с синонимичными сочетаниями…

Блоги, сео-форумы, разговоры профессионалов – многочисленные темы, в которых должен разбираться каждый грамотный копирайтер…

SEO-копирайтер и копирайтер со знанием SEO: кто лучше?

В моем видении мира есть «SEO-копирайтер» и «копирайтер со знанием сео». Есть разница?

Конечно, да! SEO-копирайтер – профессионал, который умеет:

  • грамотно излагать мысли;
  • создавать тексты с хорошей структурой;
  • аккуратно вписывать ключи в нужные места;
  • использовать основные теги по их назначению.

И чем же от него отличается копирайтер, владеющий сео? Он имеет все те же навыки и умения, а кроме этого:

  • знает о существующих фильтрах ПС и понимает, как не попасть под них;
  • умеет писать статьи для ТОПа, используя все аспекты влияния на ПС, а не только ключи;
  • использует в текстах все богатство русского языка;
  • понимает требования заказчика «с полуслова», в том числе и те, что сформулировать сложно;
  • создает контент не только на базе уже написанных статей в инете, но и с привлечением других экспертных источников;
  • постоянно учится.

Все еще считаете, что сео копирайтеру не нужно?!

Тогда ответьте на очень простой вопрос: почему на каждом курсе/тренинге/вебинаре по продвижению сайтов обсуждается проблема качественного контента? У Чекушина, Шахова, Кокшарова и других именитых гуру современного SEO…

Прочитано: 1 732

15 убийственных советов по копирайтингу для SEO (с примерами и A / B-тестами)

Примечание : Моя программа обучения The SEO Playbook теперь ОТКРЫТА для регистрации. Узнайте больше об обучении и узнайте, что говорят студенты здесь.


Вы изо всех сил пытаетесь обеспечить стабильный поток органического трафика с высокой конверсией?

Истина:

Без SEO-копирайтинга вы потерпите неудачу в двух направлениях …

  1. Ваш контент не будет ранжироваться по качественным ключевым словам
  2. Ваш контент не превратит посетителей в покупателей

Это Почему SEO копирайтинг — одна из эффективных вещей, которые вы можете изучить сегодня для своего бизнеса.

В этом посте я собираюсь пройтись по некоторым из лучших примеров SEO-копирайтинга в Интернете, показать вам прямое сравнение производительности копирования в A / B-тестах и ​​дать вам 15 практических выводов, которые вы можете использовать справа сейчас , чтобы повысить рейтинг, повысить вовлеченность и превратить больше читателей в покупателей.

Поскольку это очень подробное руководство по , я включил его содержание ниже:

Что такое SEO-копирайтинг?

Копирайтинг в SEO — это искусство и наука достижения баланса между убедительным контентом и контентом, который Google может найти / понять .

Вы больше не будете видеть спам-заголовки и описания в результатах поиска Google. Например, у вас гораздо меньше шансов получить заголовок с надписью «Служба удаления Бостонская служба удаления Флориды» , чем у вас действительно убедительный и читаемый заголовок, такой как «Найдите самые дешевые службы удаления Бостона» .

С одной стороны, есть SEO на странице — часть SEO, которая здесь актуальна: практика понимания того, какие сигналы алгоритм Google использует , и помощь ему в ранжировании вашего контента по правильным ключевым словам:

(Источник)

С другой стороны, копирайтинг .

Копирайтинг существует на протяжении веков, и его усовершенствовали такие великие рекламщики, как Дэвид Огилви и Джон Кейплз, а также живые легенды, такие как Гэри Бенчивенга.

Проще говоря:

SEO копирайтинг — это письмо, чтобы убедить, преобразовать и продать.

Хорошая копия получает клики, делится и открывается. Плохой копирайтинг оказывается незамеченным:


Теперь у нас есть определения, давайте разберем то, что вы узнаете в этой статье:

  • Эффективный копирайтинг для привлечения внимания, кликов и конверсий
  • Оптимизация на странице Google на самом деле заботится о
  • Как найти баланс и писать для людей и Google


Зачем вам это нужно?

Заглянем глубже…

Почему SEO копирайтинг важен?

Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг обеспечивает ценность в двух основных областях:

  1. Повышение рейтинга для правильных терминов:
  2. Заставьте читателей действовать:

Для ясности, вы используете термины, которые ищет ваш покупатель для (SEO), зацепить их идеальным контентом (копирайтинг) и получить результат ($$$).

По сравнению с такими вещами, как создание ссылок, SEO-аудит и продвижение контента (которые требуют много ресурсов для выполнения) SEO-копирайтинг — это стратегия с высоким уровнем дохода.

(т.е. изменение всего нескольких слов на странице может оказать ОГРОМНОЕ влияние на ваш трафик и конверсии.)

Эта простая диаграмма от Невилла Медхора прекрасно суммирует:


Размещение правильных ключевых слов в правильных местах вашего контента может иметь прямое влияние на рейтинг и посещаемость веб-сайта …

Хотя изменение всего нескольких слов на странице может оказать ОГРОМНОЕ влияние на ваши конверсии.

Вот несколько примеров небольших изменений, оказывающих большое влияние на чистую прибыль:

Moz увеличил органический трафик на 32% с помощью нескольких настроек копирайтинга SEO

Этот пример из Moz является результатом трех незначительных SEO корректировки копирайтинга, примененные к их высокопоставленному контенту.


Вот изменения копии:

  1. Добавьте h3s и h4s, чтобы улучшить архитектуру страницы, читаемость и возможность сканирования (+ 14% повышение)
  2. Измените h2 и заголовок, чтобы нацелить на ключевое слово с более высоким трафиком (+ 9%)
  3. Добавьте изображение и видео, чтобы увеличить время пребывания на странице и увеличить визуальную привлекательность (+ 9%).

Применив эти методы копирования на странице более чем к 200 своим главным страницам, Moz преодолел плато трафика и увидел увеличение органического трафика на 32%.

Highrise увеличил количество конверсий на 30% с помощью одной настройки заголовка

Это проверенный временем трюизм в копирайтинге, что самый заметный элемент на странице должен быть наиболее убедительным.

Таким образом, вместо того, чтобы просто призвать посетителя к действию и похоронить предложение во второй строке, Highrise ясно дала понять пользователям, что создание учетной записи связано с нулевым риском.

Вот версия A:

Вот версия B (+ 30% конверсии!):

Используя гарантию и давая пользователю почувствовать, что он не проиграет, Highrise завоевала внимание читателя и увеличила конверсию.

Если вы проводите A / B-тесты копирайтинга, заголовок — самое эффективное место для начала. Как сказал Дэвид Огилви, 80% людей читают только заголовок.

(S ource)

Давайте продолжим движение этого поезда …

Брайан Дин увеличил органический трафик на 45,52%, изменив заголовок статьи

Даже если вам удастся разместить контент на первой странице, нет никакой гарантии, что вы » мы собираемся превзойти другие статьи, борясь за внимание поисковика. Хотя часто считается, что получение места №1 — верный способ привлечь тонну целевого органического трафика, Брайан Дин показывает всем нам, что это не единственное, что имеет значение.

Вот две тестовые переменные, которые он установил:

Используя эмоциональные триггеры и любопытство (и по-прежнему сохраняя ключевое слово «SEO-кампания»), Брайан Дин увидел большой рост рейтинга кликов для своей статьи всего за 7 дней:

Уже начинаете видеть все, что нужно делать — небольшие усилия — большие результаты? 🙂

Посмотрите следующий …

California Clots увеличили объем потенциальных клиентов на 115% за счет сопоставления объявления и копии целевой страницы

Большая часть копирайтинга оправдывает ожидания ваших пользователей.Когда они читают текст или заголовок вашего объявления, они ожидают увидеть конкретную информацию, предложения или продукты на странице, на которую они перейдут. Если произойдет отключение, пользователь будет сбит с толку, а сбитые с толку пользователи не станут покупать.

Этот A / B-тест от California Closets полностью подтверждает это утверждение.

Вот версия A (согласованное сообщение с копией объявления):


Вот версия B (общая копия):


Копия в версии А точно совпала с копией объявления, поэтому, когда читатели приземлились, они поняли, что попали в нужное место.Это очень тонкая настройка, которая значительно увеличила конверсию.

Вот еще один отличный пример совпадения сообщений от людей из GEICO. Взгляните на язык, используемый как в теге заголовка, так и в метаописании:

А теперь посмотрите на соответствие сильного сообщения на целевой странице:


Здесь есть важный урок, даже для самых опытных экспертов по поиску и конверсии: воронка продаж состоит из множества различных элементов и точек соприкосновения, и их совместная работа имеет решающее значение для успеха.

Хорошо, давайте подробнее рассмотрим, как можно использовать методы SEO-копирайтинга, чтобы получить больше потенциальных клиентов, конверсий и продаж.

SEO-копирайтинг Метод №1: Используйте «перевернутую пирамиду» для снижения показателей отказов


Концепция перевернутой пирамиды проста:

Вы не заканчиваете выводом, вы начинаете с него. Никто не может ждать, пока вы поймете суть дела.

(Источник)

Давайте посмотрим, как это работает на практике:

Исследование NNGROUP по отслеживанию взглядов показывает, как люди читают ваш контент

Взгляните на эти тепловые карты, которые показывают, куда идут глаза читателя после приземления на сайт:

Читатели теряют терпение после первых двух абзацев, после чего они начинают сканировать страницу вниз и смотреть, привлекает ли их внимание что-нибудь еще.

Вот точки, в которых читатель начинает сдаваться:


Вывод?

Вам необходимо создать контент, структурированный таким образом, чтобы читатели по-прежнему могли читать в этом F-образном шаблоне (прищурившись к тепловым картам), понимать контент и подключаться, чтобы читать больше.

Мастера юзабилити в NNGroup рекомендуют три способа сделать это:

  1. Поймите, что читатели никогда не прочтут ваш текст должным образом, поэтому не хороните lede.
  2. Укажите наиболее важную информацию в первых двух абзацах.
  3. ‘Front- загрузите заголовок, подзаголовки и предложения с ключевой информацией

Давайте посмотрим на этот принцип копирайтинга SEO в действии…

Используйте метод «APP» Брайана Дина, чтобы написать убедительное вступление

Нельзя отрицать, что сообщения Брайана Дина являются одними из самых читаемых в Интернете. И это не случайно.

У него выигрышный формат написания убедительных вступлений.

Это то, что он называет «методом приложения»:

Сначала вы напишите абзац, с которым согласится читатель. Обычно это будет описание проблемы, с которой они сталкиваются, если читают вашу статью.

Затем вы даете обещание.Вы говорите, как вы использовали ту же тактику, чтобы поднять коэффициент конверсии на миллион процентов, и как это в целом работает.

Затем вы даете им предварительный просмотр. Это предложение будет начинаться с «В этой статье …»

Проверьте это в действии:

Этот метод работает как проверенные временем коммерческие письма эпохи прямого ответа. Фактически, это точно так же! Эта конкретная структура оттачивалась почти столетие и сегодня используется в таких форматах, как целевые страницы, сообщения в блогах и, конечно же, бумажная почта.

Вот оно в классическом коммерческом письме, написанном для Agora Financial:


С годами это стало усовершенствованной формулой, и — если вы умеете ее правильно использовать — она ​​доказывает, что длинные копии продаются.


Техника SEO-копирайтинга № 2: Оптимизация для «автоответчиков» (и получение интенсивного трафика)

Поисковые системы — это системы ответов .

До появления Интернета, если вы хотели получить ответ на конкретный вопрос, вам нужно было прочитать книгу или спросить кого-нибудь с опытом.

И, если ваш вопрос был связан с продуктом, ответ часто исходил от продавца.

Времена изменились. Власть перешла от продавца к покупателю :

Сегодня до 90% покупателя B2B завершается до того, как потенциальный клиент разговаривает с торговым представителем, и около 8% всех поисковых запросов в Интернете основаны на вопросах.

Таким образом, один из лучших способов увеличения органического трафика и конверсий — создание контента, который отвечает на конкретные вопросы заинтересованных сторон на каждом этапе воронки.

Как вы отвечаете на эти вопросы?

Вот несколько способов:

Введите ключевое слово продукта или услуги в SEMrush Keyword Magic Tool и выберите вкладку Questions :


Просмотрите список ключевых слов и поместите галочка рядом с любыми соответствующими терминами:


Эти темы могут быть нацелены на множество различных сред, включая сообщения в блогах и часто задаваемые вопросы на страницах продуктов / категорий.

2) Мой «Люди тоже спрашивают»

Установите расширение Scraper Chrome и введите ключевое слово продукта / услуги в строку поиска Google.

Прокрутите вниз до Люди также спрашивают поле:


Этот аккордеон показывает точные вопросы, на которые ваша аудитория ищет ответы в Интернете.

Примечание : в поле «Люди также спрашивают» обычно по умолчанию отображается 4–5 результатов. Вы можете расширить результаты, просто нажав на один из вопросов несколько раз:


После того, как вы расширили список до 20+ результатов, щелкните правой кнопкой мыши на одном из вопросов и выберите Очистить похожие :


расширение извлечет все вопросы и ответы из поля «Люди также спрашивают»:


Скопируйте данные и вставьте их в документ Excel и отфильтруйте все ответы:


Неважно, в какой отрасли вы работаете — электронная торговля, партнерские программы, услуги, местный бизнес и т. д. — эту стратегию можно использовать для генерации сотен идей контента, охватывающих весь путь покупателя.

Бонусный ресурс: ознакомьтесь с № 6 в этом руководстве, чтобы получить более подробное описание того, как использовать эту тактику для быстрого масштабирования процесса исследования ключевых слов на основе вопросов.

Примечание редактора:
Если вы нашли это упражнение по исследованию ключевых слов полезным, вам следует ознакомиться с The SEO Playbook , моим учебным курсом для специалистов по поисковой оптимизации среднего и продвинутого уровней.


Техника SEO-копирайтинга № 3: Расширьте свой органический след с помощью вторичных ключевых слов

Ahrefs провела исследование, чтобы увидеть среднее количество ключевых слов, по которым страница попадает в 20 лучших результатов поиска, «также попавших в рейтинг» (по 3 миллионам различных поисковых запросов):


Страница рейтинга №1 также войдет в первую десятку почти по 1000 других релевантных поисковых запросов.

Например:

SEMrush показывает, что Wirecutter ранжируется по более чем 1,6 млн ключевых слов и получает около 3,4 млн обычных посещений в месяц:


Перейдите к отчету Top Pages , и вы увидите, что десятки страниц сайта Самые эффективные сообщения ранжируются по тысячам различных ключевых слов:


Но вот что интересно:

Одна из самых высоких страниц обзора органического трафика на сайте «лучших пылесосов» оценивается по 4600 различным ключевым словам:


Scroll вниз, и вы увидите, что основное ключевое слово, «лучший пылесос», генерирует 15 557 обычных посещений статьи в месяц:


Это означает, что 63% органического трафика к этой статье генерируется вторичными ключевыми словами!

Math: (41,800-15,557 / 41,800)

Оптимизация содержания с помощью дополнительных ключевых слов — один из самых быстрых способов увеличить органический след страницы и потенциал трафика.

Вот как это сделать:

1) Очистите конкурирующие статьи

Введите конкурирующий URL в SEMrush и перейдите к отчету Organic Research >> Positions :


Убедитесь, что «As URL» вариант выбирается из раскрывающегося списка. Это вернет все ключевые слова, привлекающие трафик к контенту вашего конкурента.

В этом случае, если бы я писал партнерскую обзорную статью о сравнении кофемолок, я бы обязательно включил разделы, нацеленные на разные типы — керамические, электрические, конические и т. Д.

Игнорирование этих условий означало бы, что ежемесячно на столе останутся сотни органических посещений (и доход от партнерской программы).

Просмотрите список и отметьте любые термины, на которые вы хотите настроить таргетинг:


Пока не экспортируйте выбранные ключевые слова. Используйте следующую тактику, чтобы расширить список.

2) Найдите длинные (и семантические) термины

Введите основное ключевое слово в инструмент SEMrush Keyword Magic:


SEMrush отклонил 1826 различных вариантов ключевых слов .Слева вы заметите, что набор ключевых слов разбит на различные модификаторы, такие как конический, лучший, электрический, керамический и т. Д. Эта функция очень полезна, когда дело доходит до выделения второстепенных тем из больших наборов ключевых слов.

Переключитесь на отчет Связанные ключевые слова , чтобы найти дополнительные идеи:


После того, как вы составили список второстепенных ключевых слов, экспортируйте и начните включать их в ключевые элементы страницы — теги заголовков, основной текст, подразделы статей и т.п.

Для получения дополнительной информации об оптимизации контента для вторичных ключевых слов ознакомьтесь с этим учебным пособием по органическому трафику.

Примечание редактора:
Если вы нашли это упражнение по исследованию ключевых слов полезным, вам следует ознакомиться с The SEO Playbook , моим учебным курсом для специалистов по поисковой оптимизации среднего и продвинутого уровней.


Методика SEO-копирайтинга №4: Написание для избранных сниппетов (и ранг в позиции №0)

Ahrefs проанализировал 2 миллиона избранных сниппетов и обнаружил, что ~ 13% всех результатов поиска теперь возвращают избранный сниппет:


Исследование также показало, что избранные сниппеты получают 8.6% от общего числа кликов в поисковой выдаче :


В основном:

Google увеличивает свою «липкость», давая ответы на популярные вопросы прямо в результатах поиска:


Получение избранных сниппетов — один из самых быстрых способов увеличения органический трафик.

Но вот в чем дело:

Вам необходимо понимать, какие запросы запускают различные типы избранных фрагментов, и соответствующим образом оптимизировать свой контент.

  • Различные типы избранных сниппетов
  • Как найти возможности избранных сниппетов на вашем сайте
  • 5 способов оптимизации контента для размещения избранных сниппетов

Следуйте инструкциям в руководстве, и вы сможете ранжироваться по множеству избранных сниппетов:


Техника SEO-копирайтинга № 5: напишите пипец, оптимизированный тег заголовка

Что читают 100% людей, а 80% сразу же игнорируют?

Заголовки!

Думайте о тегах заголовков как о ваших заголовках в результатах поиска:

  • Включите целевое ключевое слово
  • Задайте ожидание
  • Побудите пользователей щелкнуть

Последний маркер в этом списке очень важен. Невозможно получить конверсию, не выиграв клик.

Ahrefs обнаружил небольшую корреляцию между рейтингами и включением ключевых слов в тег заголовка:

И:

Другое исследование WordStream показало сильную корреляцию между рейтингом кликов в поисковой выдаче и органическим рейтингом:


Оптимизация тега заголовка в фундаментальном компоненте любая SEO-стратегия копирайтинга.

Это может помочь вам получить больше кликов (и увеличить посещаемость), даже если вы не занимаетесь 1-й позицией обычного поиска.

Вот несколько примеров для иллюстрации:

Просто дополнения: «Лучшие выставленные газонокосилки»!

Каким бы эффективным ни был этот заголовок, я бы солгал, если бы сказал, что это не заставило меня хихикать:


То есть, давай. Газонокосилки ?!

Это одна из самых скучных тем на планете, и тег заголовка делает ее интересной. Это как если бы газонокосилки были своего рода секретным оружием для любителей травы, но теперь они наконец-то были раскрыты для и .

Посмотрите и это описание. Компания Simply Additions сумела сделать из этого приспособления для ухода за пешеходным садом нечто сексуальное и скандальное.

Используемые техники копирайтинга:

  • Упоминание бренда (Lowes, Home Depot)
  • Силовые слова (лучшие)
  • Сенсационность (грязные секреты, разоблачение)

Посмотрите на это с другой стороны. Страница из 2012 года, имеет значительно более низкий авторитет домена и не так хорошо оптимизирована для точного поискового запроса, как другие страницы в поисковой выдаче.

Тем не менее, он превосходит Amazon! Вполне может быть, что высокий рейтинг кликов удерживает его, несмотря ни на что.

Согласно исследованию Moz, показатели вовлеченности в поисковую выдачу становятся все более весомым фактором ранжирования в поисковых алгоритмах:

Action item:

Давайте будем честными … 90% из вас находятся в скучных нишах. Не бойтесь добавить интриги, сенсационности и любопытства к своему тегу заголовка, чтобы повысить рейтинг кликов. Подробнее об этом читайте здесь.

Контрольный список для запутанных тегов заголовков:

  • Длина: 512 пикселей.
  • Размещение ключевого слова: Поместите наиболее важные ключевые слова в начало тега заголовка, с наименее важной семантикой в ​​конце.
  • Релевантность: Точно описывает содержание (точное соответствие сообщения).
  • Избегайте каннибализации: Убедитесь, что теги заголовков уникальны для каждой страницы и что только одна страница на сайте оптимизирована для данного ключевого слова.
  • Без набивки: НЕ повторяйте одно и то же слово снова и снова.
  • Используйте слова силы: включают сенсационность, слова силы и эмоциональные триггеры, чтобы остановить читателей (подробнее об этом позже)
  • Используйте слова действия: эти термины помогают побудить пользователя к действию (или щелчку). Например: Получить, взять, узнать, пойти, скачать и повысить.
  • A пустые стоп-слова: они включают такие термины, как: A, и, но, или, так, было, с.
  • Выделите отличия : расскажите людям, что делает ваш контент уникальным. т.е. глубина, скорость, свежесть, действенность, бренд.
  • Добавьте скобки / скобки: они разбивают текст и выделяют определенные разделы заголовка, что может улучшить читаемость.


Zendesk: «Красиво простое программное обеспечение службы поддержки»

Теперь давайте проверим обмен сообщениями по мере его изменения между намерениями пользователя в Google и их намерениями на целевой странице:


Благодаря успеху этого результата поиска по ключевому слову «программное обеспечение службы поддержки» он показывает два разных заголовка и два разных настроения, в которых находятся пользователи, когда они их читают.

Первое из результатов поиска Google — «Красиво простое программное обеспечение службы поддержки». Zendesk использует неправильное представление о том, что программное обеспечение службы поддержки уродливо и его трудно использовать с этим названием.

Второе — с целевой страницы — «Лучшее обслуживание клиентов начинается с лучшего программного обеспечения службы поддержки». Этот заголовок элегантно вставляет ключевое слово и обещает выгоду — лучший опыт для ваших клиентов.

Уравновешивание преимуществ продукта и его характеристик — это проверенный временем метод копирайтинга.Это баланс между объяснением того, на что способен ваш продукт, и тем, что ваш покупатель может получить от него.

Люди мало заинтересованы в покупке кровати. Они хотят хорошо выспаться. Грегори Чотти
Помощник

В основном:

Людей мало интересует дополнительная программа для общения с клиентами. На самом деле они хотят лучшего обслуживания клиентов без проблем с использованием сложного программного обеспечения.

Задача:

Запишите, что обычно удерживает людей от покупки вашего продукта, затроньте проблему в своем экземпляре, а затем продайте выгоду.

Пример:

Для программного обеспечения, которое может заменить Microsoft Excel, начните заголовок с чего-то вроде «Устали от медленных электронных таблиц?», Например.

Примечание редактора:
Вы не можете писать новые теги заголовков для сотен различных сообщений и страниц.

Сделайте приоритетным оптимизацию тегов заголовков на наиболее эффективных страницах.

Вот как это сделать:

Вставьте свой домен в SEMrush SEO Toolkit и перейдите к отчету Top Pages .

Это покажет, какие страницы получают больше всего органического трафика каждый месяц:

Сосредоточьтесь на страницах с наибольшим трафиком. Именно здесь вы можете оказать наибольшее влияние, потому что небольшое увеличение CTR может привести к значительному увеличению органического трафика.


Методика SEO-копирайтинга №6: Напишите убедительное метаописание (включающее вашу родительскую тему)

Метаописание — это следующее, что люди читают после заголовка. Он отображается под каждым результатом поиска, например:

Почему это важно?

Если вы написали потрясающий заголовок, а ваше мета-описание — мусор, вы убиваете свои шансы получить клик.

Почему?

Потому что вы не только не можете убедить поисковика в том, что ваша ссылка имеет наибольшую ценность, но и говорите Google, что ваша ссылка не заслуживает своего рейтинга.

Позвольте мне сформулировать это иначе:

Каждая ссылка, по которой нажимают на первой чужой странице, снижает ваш рейтинг.

И это еще не все.

Мета-описания вроде этого:

(Источник)

Часто появляется, когда люди делятся вашим контентом на других веб-сайтах и ​​в социальных сетях:


Метаописания не только влияют на вовлеченность в поисковой выдаче, но и на вовлеченность в других маркетинговых каналах.

Итог:

Не рискуйте тем, что Google решит извлечь из вашей статьи в качестве метаописания. Используйте такой инструмент, как Yoast, чтобы дать себе полный контроль над каждым создаваемым постом и страницей:

Yoast также анализирует контент для оптимизации ключевых слов и помогает вам оставаться в пределах символов.

Мета-описания должны быть:

  • Описательные
  • Убедительные
  • Вдохновляющие любопытство
  • Соответствовать намерениям искателя
  • 156 символов или меньше


Давайте рассмотрим несколько примеров.

Live Bold and Bloom: как перестать откладывать на потом

Это метаописание касается большинства (если не всех) рамок:

Он описательный, потому что он говорит вам, сколько способов перестать откладывать на потом будет в статье. Он убедителен, потому что продает преимущества своих учений (будьте мотивированы, более продуктивны, добивайтесь результатов).

И, что самое главное, это соответствует намерениям искателя.

Это не то, как перестать откладывать дела и выгуливать собаку.Это не то, как перестать откладывать дела на потом и купить принтер …

Он фиксирует именно то, что хочет искатель, а именно — делать больше!

Хотя метаописания не являются сигналом ранжирования для Google, они являются важным элементом поиска, напрямую влияющим на взаимодействие с поисковой выдачей.

Если ваше ключевое слово присутствует в метаописании, Google часто выделяет жирным шрифтом его.

Посмотрите на среднюю выдачу. Помимо графа знаний и расширенных фрагментов, тег заголовка, URL-адрес и мета-описание — это три компонента, которые составляют ваш результат поиска, и 3 элемента, которые используют поисковики при принятии решения, переходить на ваш сайт или нет:


Метаописание занимает больше всего места, содержит больше всего информации и будет читаться дольше.Не тратьте зря эту драгоценную недвижимость в поисковой выдаче!

Это привлекает внимание беглого читателя и быстро показывает им, что ваша статья актуальна. Это увеличивает рейтинг кликов в поисковой выдаче, что влияет на рейтинг.

Как писал доктор Пит Майерс в 2012 году:

Первый показатель, который, как мне кажется, широко используется в Google, — это прямой рейтинг кликов (CTR) из самих результатов выдачи. Независимо от того, нажимают ли на результат или нет, Google и Bing сразу же понимают, соответствует ли данный результат запросу.Мы знаем, что у Google и Bing есть эти данные, потому что они напрямую передают их нам.

Д-р Пит Майерс
млн унций

И Google, и Bing просматривают эти данные и сообщают о них:


Как говорит Майерс: «Соответствующие результаты приводят к большему количеству кликов».

Еще пара примеров, чтобы подчеркнуть важность хорошего метаописания:

Хороший пример — «лучшие гамбургеры в Лондоне»:

(Источник)

Целевое ключевое слово выделено в описании, «аппетитный» описательный язык используется, чтобы зацепить читателя, а тот факт, что эксперты проверили продукт, подразумевает достоверность статьи.

Плохой пример — «Лучшие гамбургеры в Лондоне»:

Целевой поисковый запрос не выделен жирным шрифтом, отрицательная лексика оставляет неприятный привкус во рту (это не каламбур) и не соответствует цели поиска — людей не волнует история, они хотят знать, где они могут прямо сейчас попробовать вкусный бургер.

Действие:

Если вы оставили свои метаописания на волю случая в прошлом, пора установить плагин Yoast SEO и приступить к работе! Это того стоит, если вы можете сделать так, чтобы ваши метаописания не выглядели так:

Улучшите свое мета-описание, повысьте CTR и поднимитесь в рейтинге.

Примечание : ознакомьтесь с этим постом, чтобы получить полный список лучших плагинов SEO для WordPress.

10 простых шагов для начинающих

Если у вас есть бизнес в Интернете или вы занимаетесь им, вы, должно быть, слышали достаточно о « SEO ». И если вы провели более глубокое исследование SEO или проконсультировались с экспертами по SEO, я почти уверен, что вы также слышали « SEO копирайтинг ». Оба эти термина являются одними из самых обсуждаемых тем веб-мастерами в наши дни, потому что они действительно важны.

Итак, в этом посте я расскажу, что такое SEO, что такое копирайтинг, важность SEO и копирайтинг, а также 10 простых шагов SEO-копирайтинга для начинающих. Эти шаги не являются жесткими и быстрыми правилами для достижения успеха, они основаны на моем многолетнем опыте работы в качестве копирайтера SEO. Этот пост будет более полезным, если у вас есть веб-сайт на платформе WordPress, однако он может быть подробным руководством для всех типов веб-сайтов.


Если вы хотите пропустить какой-либо раздел или перейти к любому разделу, нажмите на ссылки ниже:

Почему SEO — общие сведения

Почему SEO — важно занимать первые позиции в результатах поиска!

Что такое SEO?

Что такое копирайтинг?

Что такое SEO-копирайтинг?

Насколько качественная копия помогает повысить рейтинг?

10 простых шагов SEO-копирайтинга для начинающих

  1. Понимание продукта / темы
  2. Исследование ключевых слов
  3. Анализ конкурентов
  4. Лучшие заголовки
  5. Составьте копию
  6. Запись
  7. Дизайн
  8. Анализ контента и проверка SEO
  9. Достичь законной аудитории
  10. Продолжать обновлять

Завершение


Почему SEO — Общие сведения

Всякий раз, когда у нас есть запрос или что-то еще, мы обращаемся к мгновенному руководству «Поиск Google».Нашему поколению действительно некогда листать объемные книги, справочники, словари в поисках нужной информации. Выполняя ли школьную домашнюю работу, оценку в колледже или масштабный исследовательский проект, мы обращаемся к Google за ответами, которые нам нужны. Google стал синонимом глагола «поиск».

Позвольте мне упомянуть здесь один экземпляр. Когда моя младшая сестра спросила меня, как создать впечатляющее резюме, я просто ответил ей: « Google, это ». Это не ЕДИНСТВЕННЫЙ пример; Я видел много людей вокруг себя, а также многих популярных блоггеров, использующих его вместо «поиска».Точнее, каждый и каждый ищет что-нибудь и все в Интернете с помощью Google. Одним из них может быть ты!

И да, поскольку все ищут любую информацию в Google, очень важно, чтобы люди нашли вашу компанию в Google. Это основная причина важности SEO.

Не запутайтесь из-за того, что я часто использую «Google». На самом деле существует много поисковых систем, но, кроме того, все используют Google. Google действительно самая популярная поисковая система и сайт № 1 в топе.Показатели поиска в Google огромны; он обрабатывает 63 000 и более запросов в секунду. Его популярность может быть связана с его миссией по обеспечению всеобщего доступа и полезности мировой информации.

Итак, этот пост посвящен тому, как оптимизировать контент веб-сайта / веб-сайта для поисковой системы Google на основе обновлений его алгоритма, однако он может быть не менее полезен и для других поисковых систем.


Почему SEO — важно занимать первые позиции в результатах поиска!

Во-первых, прикол.

Если вам нужно спрятать труп человека, которого вы убили, вторая страница Google идеально подходит.

Есть ли в этом смысл?

Я не знаю точного источника, но слышал его от своего старшего руководства по SEO.

Единственное, что пытается передать шутка, — это то, что люди почти не заходят на вторую страницу Google, поэтому вы должны оптимизировать свой сайт для SEO. Короче говоря, очень важно, чтобы ваш веб-сайт занимал первые места в результатах поиска (по крайней мере, на первой странице), чтобы получать любой поисковый трафик.

Далее, онлайн-обзоров действительно влияют на . Исследование 1000 потребителей с помощью Google Consumer Survey показало, что 67% потребителей принимают онлайн-обзоры на принятие решений о покупке. Поэтому убедитесь, что у вас есть много онлайн-обзоров, статей о продуктах и ​​услугах, которые вы предоставляете. Таким образом вы сможете охватить максимум потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Аналогичным образом, исследование CTR (Click-through Rates), проведенное Advanced Web Ranking, показывает, что первых пяти результатов поиска получают около 67 процентов всех кликов на настольных устройствах.Точно так же первые десять веб-сайтов в результатах поиска (первая страница страницы результатов Google по умолчанию) получают около 79% от общего числа кликов. Это дает понять, что очень важно занять верхнюю позицию в SERPS (страницы результатов поисковой системы).

Положение 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Настольный 29.38 15,44 10,68 7,26 5,18 3,75 2,73 2,04 1,53 1,16
Мобильный 23,82 15,41 9,5 6,48 4,63 3,37 2,57 1,99 1,54 1,17

И мантра — SEO. Это ключ к успешному онлайн-бизнесу.


Что такое SEO?

Простыми словами,

SEO означает улучшение позиции вашего сайта в бесплатных / обычных результатах поиска. SEO — это сокращенная форма поисковой оптимизации. Другими словами, SEO — это оптимизация веб-сайта / веб-страницы / публикации или любого веб-контента, чтобы он получил более высокий рейтинг в результатах бесплатных поисковых систем.

Когда вы вводите определенное ключевое слово / запрос в окно поиска Google, по умолчанию отображается 10 обычных результатов (веб-страниц). В зависимости от объема поиска по ключевым словам может быть некоторый продвигаемый контент перед бесплатными результатами, но небольшое зеленое поле (Ad) под такими результатами указывает на то, что это платные объявления.

Общая идея поисковой оптимизации заключается в том, что, когда ваш веб-сайт занимает лучшую позицию в результатах поиска, он получает больше веб-трафика, что приводит к большему количеству конверсий / продаж. Таким образом SEO помогает увеличить продажи и увеличить доход вашей компании.

SEO Лучшая позиция в выдаче Больше трафика Больше конверсий / продаж Больше доходов


Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это искусство написания текста.

Итак, что такое копия?

Копия — это письменный контент, созданный с целью маркетинга. Это может быть отрывок текста, слоган, короткий абзац, сообщение в блоге, статья о чем угодно. Единственное, что отличает копию от любого другого письма, — это «цель». У копии есть цель или задача — убедить целевую аудиторию совершить действие.

Кроме того, это убедительное письмо. Мы стараемся убедить потенциальных клиентов или нашу аудиторию купить продвигаемый нами продукт.Кроме того, убедить читателей подписаться на ваш блог или убедить их щелкнуть по целевой странице вашего продукта может быть целью хорошо написанной копии.

Копирайтинг действительно важен для общих маркетинговых кампаний в Интернете. Он остается в центре SEO, контент-маркетинга, маркетинга в социальных сетях, а также платных маркетинговых кампаний . Если вы создали качественный контент, он играет большую роль в поисковой оптимизации. Кроме того, вы можете легко реализовать и улучшить стратегии контент-маркетинга и маркетинга в социальных сетях.


Что такое SEO-копирайтинг?

Я обсуждал SEO и копирайтинг как отдельные термины выше. Теперь давайте вместе обсудим термины.

Словарный анализ этих двух слов «SEO» и «копирайтинг» вместе означает создание текста / контента, удобного для поисковых систем. Каким бы универсальным ни было определение, современный SEO-копирайтинг имеет два важных аспекта: 1) Сделать его дружественным к поисковым машинам и 2) Сделать его полезным для пользователей .

  1. Создание копии для поисковых систем

Чтобы сделать копию поисковой системы дружественной, нужно учесть некоторые определенные моменты.В основном это SEO на странице — с правильным использованием ключевых слов, заголовков, изображений, оптимизированных для SEO, графики и , и т. Д. Это делает копию технически надежной, чтобы сканеры поисковых систем могли легко индексировать контент и понимать, что копирует около.

SEO-копия отличается от обычного письма своей технической структурой / дизайном. Случайное написание (формальное или неформальное) без учета ключевых слов и других факторов SEO на странице не может быть хорошей копией.

Однако ваша копия / контент сами по себе не могут помочь вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска. Общие аспекты всего сайта должны быть готовы к SEO. Все, от веб-сервера, темы, структуры веб-сайта, дизайна и т. Д., Должно быть оптимизировано для поисковых систем.

  1. Создание копии, полезной для пользователей.

Самая важная особенность качественной копии — « полезно ». Это более оправдано последними обновлениями алгоритмов Google.Как упоминалось в его миссии, Google время от времени обновляет свой алгоритм, чтобы сделать поисковую систему более полезной для пользователей.

Обновления Google Panda и Hummingbird в основном ориентированы на качественный контент, который препятствует распространению низкокачественного контента. С обновлением Hummingbird поисковая система Google обрабатывает запросы более эффективно; пытаясь понять реальный смысл всего запроса, а не отдельных терминов в нем. Итак, нет другой волшебной палочки, кроме создания качественного контента, действительно уникального и полезного для пользователей .

Хотите знать, что такое качественный контент?

Давайте не будем искать универсального определения качественного контента. Это зависит от человека. Вот несколько моментов, которые помогут SEO-копирайтерам просто понять качественный контент.

  • Ответы на вопросы пользователей (копия должна точно указывать на то, что ищут пользователи.)
  • Говорит им, как что-то делать (Пользователи могут искать какие-то учебные пособия, руководства или идеи.)
  • Уговаривает их действовать (копия должна быть убедительной, убедительной и интересной.)

В двух словах, ориентированная на пользователя копия — это качественный контент.


Как качественная копия помогает вам лучше ранжироваться?

Когда вы создаете качественный контент, полезный для пользователей, люди могут его прочитать и с радостью поделиться им в своих социальных сетях. Некоторые из них также могут добавить ваш пост в закладки и прочитать его позже. Если они сочтут это находчивым и добавят информацию своей аудитории, они также могут разместить ссылку на ваш контент в своих блогах.

Когда ваш контент читают и делятся множеством людей, он получает много настоящих обратных ссылок, это увеличивает доверие, авторитет и актуальность вашего контента. Так вы получите лучший рейтинг в результатах поиска.


10 простых шагов SEO копирайтинга для начинающих

Еще раз, это не какие-то универсальные шаги копирайтинга, а простые шаги, которым я следую.

1. Понимание продукта / темы

Прежде всего, вы должны понимать тему / продукт, о котором идет речь. Ваша копия имеет целью убедить читателей, поэтому она должна быть хорошо написанной, привлекательной и привлекательной .Чтобы написать такой убедительный текст, вы должны хорошо разбираться в теме или продукте.

Вы должны указать основные особенности продукта или основные аспекты темы. Хорошо понимая основные особенности вашей темы / продукта, вы можете указать, что делает ваш продукт уникальным. Кроме того, вы должны выбрать функции и преимущества, которые могут получить пользователи, если они выберут ваш продукт вместо любого другого продукта конкурента.

Кроме того, вы должны лучше понимать свою целевую аудиторию.Если вы знаете, кому вы пишете или продаете, вы можете понять, какие аспекты могут их привлечь. Вот как вы можете ориентироваться на их эмоции и написать привлекательный текст.


2. Исследование ключевых слов

Говоря простым языком, ключевые слова — это слова и фразы, которые пользователи Интернета вводят в поле поиска поисковой системы, такой как Google, чтобы найти информацию, которую они ищут. Ключевые слова могут быть одним словом, фразой, предложением или вопросом.

Как копирайтер, вы должны знать в основном три типа ключевых слов.

  1. Ключевое слово в фокусе: Ключевое слово в фокусе — это главное ключевое слово, о котором идет речь. Например, «темы WordPress WooCommerce» могут быть ключевым словом в блоге.
  2. Ключевые слова с длинным хвостом: Когда вы добавляете суффиксы или префиксы к ключевому слову focus, такие фразы называются ключевыми словами с длинным хвостом. Например, «бесплатные адаптивные темы WordPress для WooCommerce» — это ключевое слово с длинным хвостом, к которому в качестве префикса добавлено «бесплатные адаптивные».
  3. Ключевые слова латентного семантического индексирования (LSI): LSI ключевые слова — фразы, которые являются синонимами ключевого слова focus или длинного хвоста.Например: «Шаблоны WooCommerce WordPress», где слово «темы» заменено на «шаблоны». Точно так же другие ключевые слова LSI для ключевого слова focus могут быть: темы электронной коммерции WordPress, темы WooCommerce для WordPress, темы WP WooCommerce

Использование ключевых слов с длинным хвостом и ключевых слов LSI очень важно, потому что Google не оценивает ваш контент по количеству ключевых слов. Если вы везде агрессивно используете ключевое слово focus, Google наказывает вас вместо ранжирования. Google действует умно, поэтому вам тоже нужно быть умным.

Исследование ключевых слов — жизненно важная задача для копирайтеров. Если вы выполните поиск «инструменты исследования ключевых слов» в Google или любой поисковой системе, вы увидите ряд статей в блогах и сотни предложений. На самом деле существуют сотни инструментов исследования ключевых слов, однако я расскажу только о и трех инструментах , которых вполне достаточно для копирайтеров.

i) Поиск в Google

Введите слово, фразу или запрос, относящийся к вашей теме, в окне поиска Google. При вводе ключевого слова он предлагает несколько связанных поисковых запросов, как показано на скриншоте ниже.Мой поисковый запрос — «Темы WooCommerce WordPress», Google автоматически предложил некоторые связанные термины, такие как «WooCommerce WordPress themes free», «WooCommerce WordPress themes free download» и т. Д. Такие предлагаемые ключевые слова можно использовать как LSI и длинные ключевые слова.

Затем вы можете открыть и проанализировать ранжирование первых пяти страниц по введенному вами ключевому слову. Вы можете изучить, какие ключевые слова они сфокусировали и другие ключевые слова, которые они использовали. Это даст вам лучшее представление о том, какие ключевые слова вам нужно использовать в своем сообщении.

ii) Планировщик ключевых слов Google

С помощью Планировщика ключевых слов Google вы можете получить представление о среднем количестве поисковых запросов в месяц по «вставленному ключевому слову / термину» вместе с другими связанными с ним терминами. Планировщик ключевых слов Google был еще лучше с точным количеством поисковых запросов в месяц.

Как вы можете видеть на скриншоте выше, введенный термин «бесплатные темы WooCommerce WordPress» ищется в Google «100–1000» раз в месяц. Ниже приведены другие связанные термины с диапазоном среднемесячных запросов по ним.Эти связанные термины могут быть полезны для вашего сообщения как ключевые слова с длинным хвостом и ключевые слова LSI.

iii) Ahrefs Ключевые слова Explorer

Ahrefs — это инструмент SEO премиум-класса. Он дает вам лучшее представление об исследовании обратных ссылок, органическом трафике, исследовании ключевых слов, контент-маркетинге и т. Д. Анализ ключевых слов в инструменте Ahrefs весьма интересен для исследования ключевых слов. Когда вы вводите ключевое слово или несколько поисковых запросов в поле «Обозреватель ключевых слов», оно дает вам представление о точном объеме поиска, оценке сложности ключевого слова и связанных поисковых запросах вместе с обзором результатов поиска.


3. Анализ конкурентов

Анализ конкурентов — еще одна очень важная задача в SEO-копирайтинге. Чтобы создавать контент, который выделялся бы из толпы, вы должны знать контент конкурентов. Когда вы хорошо понимаете стратегии, сильные и слабые стороны конкурентов, вы можете создать что-то лучшее, чем это.

Есть много инструментов для анализа конкурентов. Среди прочего, поиск Google , MOZBar, Ahrefs, BuzzSumo и т. Д.очень полезны и удобны.

i) Поиск в Google с помощью MOZBar

При вводе ключевого слова или поискового запроса в поле поиска Google по умолчанию отображаются 10 лучших веб-страниц на первой странице. Просто возьмите 3 или 5 лучших веб-страниц, которые являются основными конкурентами по ключевому слову. Проанализируйте эти веб-сайты / веб-страницы более глубоко, что даст вам представление о ключевых словах, их стратегиях и многом другом. Кроме того, вы можете установить «MOZBar» из MOZ, расширение браузера, которое дает вам лучшее представление о веб-страницах, включая авторитет домена, авторитет страницы, анализ страницы, оценку спама и многое другое.

ii) BuzzSumo

BuzzSumo — очень полезный инструмент для общих SEO-кампаний. Поскольку в наши дни маркетинг в социальных сетях стал жизненно важной частью цифрового маркетинга, с помощью этого инструмента вы можете найти множество ключевых слов, конкурентов и маркетинговых идей.

По сути, этот инструмент помогает вам определить наиболее распространенный контент и ключевых факторов влияния для любой темы или любой области. Он обеспечивает наибольшего количества контента с общим количеством 5 основных социальных сетей i.е. «Facebook», «Twitter», «LinkedIn», «Pinterest» и «Google+». Благодаря этому вы можете узнать, какой тип контента привлекает внимание пользователей, что делает контент привлекательным и многое другое.

И, да, это содержание, которым чаще всего пользуются, являются конкурентами вашей темы.


4. Лучшие заголовки

Заголовки — это первое, что видят пользователи, когда находят ваше сообщение в поисковой системе или открывают его. Часто именно заголовки определяют, откроем ли мы какую-либо страницу или просто закроем ее.Поэтому заголовки должны быть привлекательными, запоминающимися, привлекательными и вызывать любопытство.

Чтобы лучше писать заголовки, вы можете использовать удобный инструмент CoSchedule Headline Analyzer. Вы можете просто вставить созданный вами заголовок и нажать на него кнопку «Анализировать сейчас», и вы получите оценку, а также общий обзор и способы его улучшения.

Вот дополнение к анализатору заголовков. Content Idea Generator — это онлайн-инструмент, который действительно великолепен, если вам нужны все смешные, интересные и безумные темы.Это тип создателя титула. Просто вставьте ключевое слово, оно будет предлагать вам новый наводящий на размышления заголовок каждый раз, когда вы нажимаете кнопку «Вперед».


5. Сделайте набросок своей копии

Это создает общий контур или скелет вашей копии в вашей голове перед написанием. Когда вы закончите исследование ключевых слов, анализ конкурентов и заголовок, вы почти готовы начать писать. Но начинать его без должного планирования — не лучший вариант. Наброски на самом деле означает мысленный план структуры вашего экземпляра .

Вы должны решить, как вы его начнете и как закончите. От начала до конца должен быть правильный поток написания, последовательность идей и четкое изложение идей, которые вы хотите донести. Если вы начнете писать без плана, иногда вы можете отвлечься на другие дела и, следовательно, не достичь цели.

Например, ваш контрольный список может быть таким:

  • Введение
  • Характеристики, преимущества
  • Достоинства, недостатки
  • Завершение

6.Написать

Пишите!

Вот и готов к написанию потрясающего поста! Качественная копия!

Давайте начнем … Как и заголовок, первое предложение и первый абзац вашего сообщения действительно важны. Первое предложение часто определяет, просматривают ли читатели всю копию или просто перестают ее читать. Поэтому не забудьте написать привлекательное и интересное предложение в первой строке. Кроме того, важно использовать ключевое слово focus в первом предложении или хотя бы в первом абзаце.Это делает вашу копию дружественной к SEO; позволяет роботам поисковых систем индексировать ваш контент.

Точно так же вы должны сосредоточиться на создании очень простой и понятной копии . Поскольку вы пишете копию для пользователей, необходимо быть милым, простым и всеобъемлющим. У читателей всегда есть выбор, читать они или пропустить, поэтому вы должны попытаться создать контент, который удержит их. Следовательно, вы должны по возможности использовать действительно простые слова; избегайте технических терминов и сложных слов.И создавайте простые предложения, акцентируя внимание на активном голосе и не поощряйте пассивные голосовые предложения.

Кроме того, не создавайте длинные учебники, как абзацы. Такие длинные абзацы скучно читать, а вероятность отказов выше. Постарайтесь составлять короткие абзацы, каждый из которых содержит по три-четыре предложения. А создание каждого абзаца с одной четкой идеей делает ваше письмо действительно интересным.


7. Конструкция

Поскольку цель SEO-копии — продвигать, продавать и продавать некоторые продукты или услуги, она должна быть действительно ориентирована на пользователя.Итак, вы должны убедиться, что ваш экземпляр действительно впечатляет своим дизайном. Перед публикацией в сети убедитесь, что у вашей копии приятный для глаз дизайн.

Чтобы ваша копия выглядела красиво, вы должны использовать соответствующее количество из изображений, графики или других типов носителей. Использование таких носителей делает вашу копию красивее, интереснее и интерактивнее. Точно так же, используя красочные и достойные кнопки призыва к действию (CTA) , ваша копия будет выглядеть лучше.

В довершение всего, пустое пространство действительно важно для хорошего дизайна. Убедитесь, что на боковых панелях, между абзацами, предложениями и т. Д. Достаточно свободного пространства. Создание коротких абзацев также помогает сделать вашу копию привлекательной благодаря своему дизайну.


8. Контент-анализ и проверка SEO

После того, как вы закончите писать контент, следующее, что нужно сделать перед публикацией, — это «Анализ контента и проверка SEO». Теперь рассмотрите написанный вами текст с точки зрения читателей.Отредактируйте его, если считаете, что какая-то информация вводит в заблуждение, добавьте, если чего-то не хватает, удалите, если какая-либо информация повторяется.

И проверьте свою копию с точки зрения SEO. Проверьте, правильно ли вы использовали необходимое количество ключевых слов. Проверьте, легко ли читать и понимать контент. Если вы используете WordPress на платформе , плагин Yoast SEO значительно упрощает эту задачу.

Этот плагин проверяет ваш контент с двух сторон: SEO и Читаемость .Он анализирует ваш контент с точки зрения SEO; проверяет, включили ли вы ключевое слово focus в заголовок, мета-описание, в основной текст или нет. Кроме того, он предлагает вам отредактировать текст и сделать его отличным, чтобы поисковые роботы могли легко его проиндексировать. Точно так же он также проверяет вашу копию с точки зрения читаемости и рекомендует внести некоторые изменения, если обнаружит, что вашу копию трудно читать.

Он имеет в основном три индикатора; «Зеленый» — хорошо, «желтый» — средний / нормальный, «Красный» — копия, требующая улучшения.

Постарайтесь, чтобы индикатор SEO и удобочитаемость отображался «зеленым». Это зеленый сигнал для публикации вашего контента.

Наконец, готово! Ваш пост в сети!


9. Достичь законной аудитории

Вы создали действительно потрясающий контент, сделали его красивым с красивым дизайном и опубликовали его, но вы еще не закончили. Если вы сложите руки и уснете, никто не пойдет читать ваш пост. Даже если у вас большой ежедневный трафик на ваш блог, ваше сообщение может не получить тот трафик, который должен получить.

Итак, вы должны обратиться к законной аудитории.

Делитесь своим контентом в социальных сетях.

Обратитесь к потенциальной аудитории по электронной почте и сообщите им, что вы создали для них действительно полезную копию.

Обратитесь к влиятельным лицам и другим блогерам, которые могут прислать вам обратные ссылки, если сочтут вашу копию полезной.

Постарайтесь охватить как можно больше людей. Продвигайте и продавайте свою копию всеми возможными способами.


10.Продолжайте обновлять

И последнее, но не менее важное: еще одна важная задача для успешных копирайтеров — поддерживать пост в актуальном состоянии. Это означает постоянное обновление поста новыми идеями, свежей статистикой и лучшими решениями.

Мир Интернета всегда динамичен и быстро меняется. Каждый день могут появляться уникальные идеи. И людям интересно каждый день находить свежие идеи. Таким образом, постоянное обновление вашей копии создает хорошее впечатление о вашем посте среди читателей.Этот метод поможет вам привлечь постоянных посетителей, а также привлечь больше новых посетителей.


Завершение

Пригодилось?

Есть какие-нибудь мысли об этом посте?

Не стесняйтесь писать свои отзывы и комментарии в поле для комментариев ниже.

Этот пост основан на презентации WordCamp, которую я представил на WordCamp Kathmandu 2016. Презентация была озаглавлена ​​ «SEO-копирайтинг для WordPress: как создать отличный контент? ‘.

Вы можете посмотреть официальное видео WordCamp здесь .И найдите слайдов WordCamp здесь .

Поделись сейчас

9 основных правил SEO-копирайтинга в 2020 году

Не секрет, что наши друзья в Google любят настраивать свой алгоритм поиска. И хотя эта модель постоянного улучшения, безусловно, вызывает радость у обычных пользователей, она может немного обеспокоить оптимизаторов поисковых систем и копирайтеров. В конце концов, если правила игры постоянно меняются, как вы должны составить выигрышную стратегию?

Хороший рейтинг в Google — это очень хорошо.Через SparkToro .

Хорошие новости: фундаментальные правила SEO-копирайтинга сохранятся. Не поймите меня неправильно: научиться адаптироваться — определенно ценный навык. Но как бы важна ни была гибкость, вы можете отдыхать (отчасти) спокойно, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.

Давайте перейдем к делу. В этом посте я поделюсь несколькими примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества. Без лишних слов, вот девять основных правил копирайтинга для SEO , которые помогут вам процветать в 2020 году:

  1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова
  2. Добраться до точки
  3. Воздержитесь от набивания ключевых слов
  4. Говорите на языке своей аудитории
  5. Стремитесь к показанному фрагменту
  6. Хорошо подумайте о заголовке
  7. Оптимизируйте свои метатеги
  8. Целевые дополнительные ключевые слова
  9. Не забываем про голосовой поиск

1.Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова

По большей части этот список правил SEO-копирайтинга собран без определенного порядка — я не обязательно думаю, что правило №4 более важно, чем правило №8. При этом я начинаю с ключевого слова по определенной причине: это фундамент для вашего успеха в SEO.

Очень быстро для всех, кто незнаком или нуждается в переподготовке: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы собираетесь настроить таргетинг. Вообще говоря, существует три основных типа намерения ключевого слова:

  1. Информационное: Пользователь хочет узнать больше о чем-то, например о теме, продукте или отрасли. Пример: «История Дня святого Валентина»
  2. Навигация: пользователей хотят посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
  3. Коммерческая: пользователь хочет купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»

Поскольку в интересах Google предоставлять пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют цели ключевого слова.Если вы попытаетесь настроить таргетинг по ключевому слову «история дня святого валентина» на странице с ценами на свою службу доставки цветов, вы не сможете добиться высоких результатов в обычных результатах поиска. Зачем? Потому что вы не сможете сопоставить намерение ключевого слова.

Пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с осознания важности намерения ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.

2. Добраться до точки

Признаюсь: время от времени я писал длинные вступительные статьи. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или романы Диккенса, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать релевантного контента . В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в обычных результатах поиска.

Хотя создание релевантного контента в значительной степени зависит от соответствия намерениям ключевых слов, это не вопрос только ; также важно доказать Google, что ваш контент уместен.Как я убедился на собственном опыте, эффективный способ доказать актуальность вашего контента — это настроить таргетинг на ваше основное ключевое слово на ранней стадии вашего текста.

Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании строк темы электронной почты:

50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово. Это единственная причина, по которой этот пост занимает первое место по органическим результатам? Нет, но это, безусловно, один из них. Выньте страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге.

3. Воздержитесь от набивания ключевых слов

Чтобы прояснить, существует важное различие между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге и использованием так называемого наполнения ключевыми словами — практики чрезмерного нацеливания на ваше основное ключевое слово в попытке повысить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это честный способ продемонстрировать релевантность вашего контента, второе — устаревшая форма обмана.

Я рекомендую воздерживаться от перенасыщения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени.Я имею ввиду, давай, это 2020 год, люди. Если вы искренне верите, что Google все еще влюбляется в подобные вещи —

«Тема электронного письма важна, потому что тема письма определяет, будут ли люди открывать ваши электронные письма. Крайне важно, чтобы вы A / B тестировали строки темы электронного письма, потому что в противном случае вы не поймете, какие строки темы письма работают лучше всего, и у вас останутся строки темы электронного письма, которые никого не интересуют ».

— вас ждет грубое пробуждение.(Между прочим, этот отрывок не из статьи на HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)

Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это ужасно создает впечатление пользователя. Никто не хочет читать что-то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы используете наполнение ключевыми словами, никто не останется на вашем сайте надолго.

4. Говорите на языке своей аудитории

Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Независимо от того, являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (он бесплатный), часто могут спасти вас.

При этом есть еще один удивительный инструмент — если его можно даже так назвать, — который слишком мало интернет-маркетологов используют в своих интересах. Это бесплатно, легко доступно и чрезвычайно полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.

Я говорю о разделе похожих поисковых запросов в нижней части поисковой выдачи Google.

Предположим, вы маркетолог в компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для электронного маркетинга, и вам было поручено написать в блоге сообщение по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг.Выполните поиск по этому запросу в Google, прокрутите страницу результатов вниз и насладитесь ценнейшей информацией: списком часто используемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — список можно продолжить.

Совершенно бесплатно для вас раздел связанных поисковых запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать.Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.

5. Найдите рекомендуемый фрагмент кода

Как подробно рассказал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов в Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажимая ни одной гиперссылки.

Конечно, есть множество объяснений этой тенденции, но для целей этого сообщения в блоге меня действительно интересует только одно: , избранный фрагмент .Даже если вы не думаете, что знакомы с представленным сниппетом, вы наверняка знакомы — это небольшой прямоугольник, который иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую порцию очень важной информации.

Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины переходить по какой-либо ссылке — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый простой ответ), включено в избранный фрагмент. Смогут ли некоторые люди перейти к полной статье Википедии или прокрутить страницу вниз в поисках другого источника? Конечно.Но доказательство кроется в пудинге: многим людям нравится просто читать предложенный фрагмент и продолжать остаток дня.

Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? При необходимости, вы должны стрелять по показанному сниппету . Если вы задаете вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями, например, каков средний CTR Google Рекламы, убедитесь, что в вашем содержании есть несколько предложений. Поступая так, вы повышаете свои шансы на победу в избранном сниппете и порадовать свою целевую аудиторию.Даже если некоторые люди не переходят по ссылкам, по крайней мере, вы улучшаете имидж своего бренда.

6. Хорошо подумайте о заголовке

Если я виновен в одном грехе при SEO-копирайтинге — я виновен в нескольких, но что бы там ни было — это моя недостаточная концентрация, когда дело доходит до написания заголовков. У меня плохая склонность тратить часы на сообщение в блоге из 2000 слов, а затем посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка. Это все равно, что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточный только для собак и кошек.

Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь таким, как я. Выделите значительное количество времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR взлетит до небес, а количество просмотров страниц резко возрастет, вы будете счастливы, что сделали это.

Директор

WordStream по поисковой оптимизации и содержанию Элиза Габберт дала мне немало указателей для написания заголовков за то время, пока мы работали вместе. Вот один из моих любимых: если возможно, установит вашу власть над темой, которую вы обсуждаете. .В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даяном:

Если это заголовок, не заслуживающий внимания, я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Рекламу, Аси умело устанавливает свой авторитет в сфере контекстной рекламы. Чем выше CTR, тем выше органический рейтинг, а с лучшим рейтингом — больше кликов. Заголовочный копирайтинг — мощная вещь.

7. Оптимизируйте метатеги

Как бы я ни поощрял всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к заголовкам, есть практический элемент, который вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, обрежет ваш заголовок (a.k.a. тег заголовка), если он длиннее 60 символов. Судя по опыту, мало что расстраивает больше, чем написание заголовка только для того, чтобы увидеть его усечение в поисковой выдаче. Недостаточно быть творческим; вы также должны быть краткими.

Идея есть. Краткость? Не так много.

Ваш заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вы также должны внимательно относиться к своему описанию (текст, который отображается непосредственно под URL-адресом).Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.

При этом, действительно, есть люди, которые прочитают ваше описание и используют его, чтобы судить, заботятся ли они о том, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет индикаторы релевантности (например, ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы нашли время, чтобы написать продуманные описания — описания, которые побуждают людей нажимать на них и убеждают Google в том, что ваш контент стоит ранжирования.Вот:

Пока не обращайте внимания на заголовок. Вот тут эффективное и лаконичное описание

8. Целевые дополнительные ключевые слова

Скажите это со мной, друзья: Один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале, большая часть вашего контента будет иметь рейтинг по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас это уже знают, но я не полностью оценил эту концепцию, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на это сообщение в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.

Я снова возьму WordStream в качестве примера. Если вы введете в Google поиск по запросу «основы поисковой оптимизации», то найдете руководство по поисковой оптимизации для новичков.

Прокрутите страницу вниз до конца, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: раздел похожих поисков. Там вы увидите «основы поисковой оптимизации» в качестве предлагаемого запроса. Выполните быстрый поиск, прокрутите примерно половину поисковой выдачи и увидите:

Внизу , что SERP, конечно же, всегда надежный раздел поиска по теме.Среди других запросов вы увидите предложение «поисковая оптимизация для начинающих». Вы ведь знаете, что будет дальше? Бросьте этого Плохого Ларри в окно поиска Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как нормальный человек, на клавишу ввода), и симулируйте удивление, увидев то, что вы найдете внизу поисковой выдачи:

Прежде чем вы отправите гневный комментарий, позвольте мне признать, что разные люди видят разные результаты поиска по одним и тем же поисковым запросам. Это верное наблюдение, но моя основная точка зрения остается в силе: Таргетинг на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет охватить более широкую (но все же релевантную) аудиторию.

С помощью предлагаемых Google запросов и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы сможете найти все вспомогательные ключевые слова, которые вам понадобятся в 2020 году.

9. Не забываем про голосовой поиск

Продолжающаяся шумиха вокруг голосового поиска слегка преувеличена? Возможно. Я, со своей стороны, не поддерживаю идею о том, что оптимизация для голосового поиска должна быть вашим самым большим приоритетом SEO в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как сопоставление целевого ключевого слова и получение избранного фрагмента, по-прежнему являются гораздо более актуальными.

Тем не менее, вы также не должны полностью игнорировать голосовой поиск. Оценки, конечно, различаются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 лет разговаривают на своих голосовых устройствах хотя бы раз в день. То, что голосовой поиск становится все более распространенным, я думаю, является достаточной причиной, чтобы включить некоторые базовые тактики в вашу стратегию SEO-копирайтинга.

Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего контента для ключевых слов, основанных на вопросах.По данным Google, 41% людей, использующих голосовые динамики, говорят, что они разговаривают со своими устройствами, как будто они люди. Естественно, это означает, что многие их запросы представляют собой вопросы, а не ключевые слова. В конце концов, вопрос гораздо более разговорный, чем набор ключевых слов.

В последний раз я возьму WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое PPC-маркетинг?» — я бы сказал, более разговорный, чем просто «PPC-маркетинг», — главным результатом была эта статья об основах PPC.Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое PPC?» находится в начале названия статьи. Поскольку этот фрагмент контента нацелен на вопрос, основанный на запросах, он хорошо оптимизирован для эпохи голосового поиска. Попробуйте эту тактику при создании нового контента и написании новой копии!

29 советов по SEO-копирайтингу для написания высококачественного контента с высоким рейтингом

Контент и SEO имеют сложные отношения.

SEO имеет историю ухудшения содержания.Десять лет назад Интернет был заполнен некачественными и роботизированными фрагментами из 300 слов, и, честно говоря, виновата была SEO. Это оттолкнуло многих писателей и редакторов от SEO на долгое время — возможно, даже по сей день в некоторых кругах.

Но правда в том, что контент и SEO нужны друг другу. Один фрагмент контента с высоким рейтингом может привлекать трафик на сайт на долгие годы. Контент, размещенный в социальных сетях или распространяемый через электронную рассылку новостей, имеет значительно более короткий срок службы.

А поисковая оптимизация без контента бессмысленна. Качественный контент — один из трех основных факторов ранжирования Google. Без контента сайту очень сложно ранжироваться по чему-либо, кроме своего бренда.

Так как же объединить SEO и контент, чтобы удовлетворить вашу аудиторию и алгоритмы поисковых систем?

Чтобы выяснить это, мы попросили 104 контент-маркетологов и SEO-специалистов поделиться своими лучшими советами по SEO-копирайтингу.

Они поделились 29 советами ниже.Используйте их для создания контента, который вашей аудитории не терпится прочитать, а поисковые системы не могут не ранжировать.

Примечание редактора: Нужен более эффективный способ отслеживания эффективности вашего контента в поиске? Загрузите эту бесплатную панель управления «Улучшите свою позицию в поиске Google», чтобы быстро определять изменения в поисковом рейтинге и получать высокоуровневое представление об общем количестве кликов и страниц с самым высоким рейтингом.

1. Пишите для людей, а не алгоритмов

Следует ли при создании нового контента сначала писать для поисковых систем, а потом оптимизировать для людей, или нужно сначала писать для людей, а потом оптимизировать для поиска?

Более трех четвертей наших респондентов заявили, что их первоочередной задачей при создании текстов является письмо для людей.Только 21% сказали, что они отдают приоритет написанию для поисковых систем и алгоритмов.

«Пишите для людей, а не для поисковых систем», — говорит Сэм Бретцманн из BretzMedia. «В конечном итоге это выигрывает. Если вы дадите лучший ответ на поисковый запрос, Google это выяснит. Попытки сократить путь не приведут вас туда, куда вы хотите ».

Многие другие респонденты согласились и предложили эти советы:

  • «Не увязните, пытаясь включить ключевые слова или фразы определенное количество раз.Если вы создаете авторитетный, хорошо написанный контент, он, естественно, должен включать соответствующие термины, и людям и ботам будет приятно читать и оценивать ». (Мэтт Аллен, Eastside Co)
  • «Поисковые системы понимают слова с семантическими связями, поэтому до тех пор, пока ваша статья явно связана с вашим целевым ключевым словом, у вас будут хорошие шансы на ранжирование». (Ханна Аттевелл, тренер Force of Nature)
  • «Сосредоточьтесь на написании убедительных текстов для разговорной речи, которые четко передают ваше сообщение.Вы всегда можете оптимизировать позже. Если вы попытаетесь сначала написать «SEO-копию», очень сложно реконструировать то, что человек сочтет полезным или интересным ». (Мария Мора, Big Sea)
  • «Когда вы пишете для людей, поисковый рейтинг будет расти, потому что показатели отказов будут ниже, а время пребывания на сайте — больше. Все дело в удобстве использования «. (Дэн Мойл, Impulse Creative)
  • «Я советую нашей команде по контенту On Target писать естественно, а затем возвращаться и искать естественные возможности для добавления ключевых слов.Как только он начинает казаться спамом, мы терпим неудачу в SEO ». (Том Джелнек, о целевом цифровом маркетинге)
  • «Обдумайте потребности своей аудитории, а затем выберите тему на основе исследования ключевых слов, а не наоборот. Алгоритмы эволюционировали, чтобы поставить вовлечение во главу угла, поэтому убедитесь, что вы придерживаетесь того же подхода ». (Шивия Ганглани, Oxygen Inbound)
  • «Что действительно важно, так это то, что вы удовлетворили запрос, предоставили наилучший возможный ответ и сделали это, написав естественным образом.»(Тихана Друмев, Best Response Media)

« Если вы пишете для поисковых систем, людям не понравится ваш контент, и они быстро покинут ваш сайт », — говорит Бретт Даунс, консультант по поисковой оптимизации Amazon. «Отсутствие обратной связи с посещением сайта является сигналом для поисковых систем о том, что ваш контент плохой, и они соответственно понижают рейтинг вашего сайта».

По теме: 103 SEO-специалисты делятся своими лучшими советами по SEO для начинающих

2. Создание высококачественного контента

«Это может показаться резким, но на собственном опыте я убедился: никакое SEO не спасет плохой контент, но отличный контент будет ранжироваться, даже если он был написан без SEO», — говорит Кристина Мария из Commusoft.»В конце концов, именно люди, трафик и обычные репосты обеспечивают высокий рейтинг вашего контента».

Чарли Морли из

Go Up соглашается: «Начните создавать контент, который, по вашему мнению, станет лучшим источником информации по этой теме в Интернете. Придерживаться такого рода стандартов означает идти на дополнительные дистанции в исследованиях, стиле письма и исполнении — все это объединяется в максимально возможное качество контента ».

Итак, как узнать, качественный ли ваш контент? Даниэль Фернандес из Williams Law, P.А. говорит: «Хорошее практическое правило, когда вы пишете контент, — это спрашивать себя:« Могу ли я поделиться этим в Твиттере? »Или« Помогло бы мне это, если бы я был в положении ______? »»

«Если ответ отрицательный, пора вернуться к чертежной доске. Ваш контент — это ваша возможность завоевать доверие ваших потенциальных клиентов, читателей или клиентов. Дайте им что-нибудь ценное, и вас запомнят », — говорит Фернандес.

Дэн Кристенсен из

Pest Rank предлагает еще пару вопросов:

  • «Зачем кому-то это читать?»
  • «Если я попаду на этот пост, что заставит меня остаться?»

«Иногда ответы на эти вопросы помогут вам генерировать новые идеи, например, визуальные медиа для добавления», — говорит Кристенсен.«Я даже отказался от целых частей, потому что чувствовал, что ответы недостаточно убедительны».

«Если ничего не помогает, напишите потрясающий контент, который вам и самому будет приятно читать».

3. Определить (и удовлетворить) намерение пользователя

«Обратите внимание на намерение — какую информацию ищет поисковик — за ключевыми словами, на которые вы ориентируетесь», — говорит Рене Бауэр из маркетингового агентства HELLO. «Если ваш контент не удовлетворяет намерения пользователей и не предоставляет то, что хотят поисковики, он никогда не будет ранжироваться.”

Эрик Мелилло из

COFORGE соглашается: «Написание более качественного текста для SEO означает учет намерений пользователя и решение проблем, потребностей или возможностей поисковиков».

Таави Ребане из

Messente Communications говорит, что существует четыре типа намерений пользователей:

  • Информационное — «Искатель ищет информацию и хочет что-то узнать. Создавайте посты с практическими рекомендациями, электронные книги и т. Д. »
  • Навигационный — «Пользователь ищет определенный веб-сайт.»
  • Транзакционный -« Искатель хочет что-то купить. Создайте целевые страницы или страницы продуктов ».
  • Коммерческое расследование — «Пользователь, выполняющий поиск, изучает продукт, но еще не принял решения. Создавайте обзоры и сравнения ».

Так как же определить цель ключевого слова?

Рэйчел Коттам из ZipBooks рекомендует «выполнить простой поиск в Google и проверить лучшие результаты. Результаты с высоким рейтингом содержат ответы, которые ищут искатели.”

Аня Гейр из компании

Yellowball советует просмотреть лучшие результаты и спросить себя: «Являются ли результаты транзакционными или информационными? Они перегружены имиджем? У них есть интегрированное видео? Это дает вам представление о том, какой контент поисковые системы считают ценным для этого запроса. Это похоже на исследование конкурентов для каждого сообщения в блоге «.

«Намерение — это ключ к продвижению SEO», — говорит Сэм Рексфорд из CHILLREPTILE. «Если вы просто пытаетесь ранжироваться по ключевому слову, но не пытаетесь определить цель поиска, вы создаете плохой контент, недовольных посетителей, которые быстро уходят со страницы, и плохой поиск.”

И плохой поиск — это именно то, чего поисковые системы хотят избежать. Как сказал Кайл Фриман из Portent: «Google пытается предоставить лучший контент, исходя из намерений пользователя».

Фриман продолжает: «Написав для удовлетворения намерений пользователей, вы можете создавать контент для каждого типа пользователей на каждом этапе пути покупателя. Делая это, вы не только получите более высокий рейтинг и привлечете более релевантный трафик к своему контенту, но также увеличите конверсию.”

4. Полное раскрытие тем

Часто задаваемые вопросы о SEO согласно AnswerThePublic

«Маркетологи должны следовать одному совету по SEO-копирайтингу, чтобы создавать ранжируемый контент, — это делать его всеобъемлющим», — говорит Брукс Мэнли из Engenius. «Контент, который занимает место в 2019 году, не просто отвечает на первоначальный вопрос пользователя; он также отвечает на вопросы, о которых пользователи даже не подозревали, что им нужны ответы ».

Наши респонденты дали множество советов, как сделать ваш контент более всеобъемлющим:

  • «Выберите тему и придерживайтесь ее.Затем расскажите о предмете как можно подробнее ». (Никки Корбетт, Precise)
  • «Чтобы написать исчерпывающий контент, вам нужно охватить множество подтемных терминов, связанных с вашим основным ключевым словом. Википедия отлично справляется с этим, и это одна из причин, почему ее страницы всегда занимают высокие позиции в поиске ». (Сэмюэл Дэвид, Smart Home Vault)
  • «Включите элементы, указанные в предложениях Google« Поисковые запросы, связанные с… », в нижней части результатов поиска». (Стив Янор, Sky Alphabet Social Media)
  • «Используйте AnswerThePublic.Это умный инструмент, который показывает, какие вопросы ищут люди, связанные с заданным ключевым словом. Вы можете охватить эти ответы в своем контенте ». (Сварадж Саху)

И хотя «всеобъемлющий» контент часто означает длинный контент, длинный пост не обязательно является исчерпывающим. Как говорит Грегори Голински из YourParkingSpace: «Длинный контент низкого качества не будет ранжироваться. Ваш контент должен быть подробным и хорошо написанным ».

«Каждое ключевое слово, которое ищут пользователи, — это тема, о которой они хотели бы узнать больше», — говорит Тори Ферранте из Appleton.«Когда вы пишете на эту тему, отвечайте на их вопросы».

«Когда вы удовлетворены тем, что осветили все, что им нужно знать по теме, это создает ценность для читателя. Это значение предоставляется каждому пользователю, ищущему информацию по этой теме, и, в свою очередь, повышает рейтинг вашей статьи в поиске », — говорит Ферранте.

5. Отвечайте на вопросы аудитории

«Напишите копию, которая отвечает на вопросы, которые на самом деле задают ваши клиенты», — говорит Эмили Карлсон из Rantizo.«Поступая так, вы утвердите себя / компанию / бренд в качестве авторитета, которому отдают предпочтение поисковые системы».

Билл Райс из

Kaleidico соглашается: «Кажется, Google любит очень конкретные и подробные ответы на запросы, которые часто имеют форму вопроса. Ища такие поисковые запросы и возможности использования ключевых слов, вы оказываете больше поддержки своим клиентам и в то же время снисходите до Google ».

Есть много способов узнать, какие вопросы задает ваша аудитория.

  • Райан Николсон из TSL Marketing рекомендует «поговорить со своим отделом продаж, чтобы узнать, какие вопросы задают клиенты. Попросите их составить список часто задаваемых вопросов клиентов — тех, которые возникают так часто, что у них, вероятно, должен быть шаблон электронной почты для этого ».
  • Best Company Клэр Шэнер рекомендует «использовать инструмент SEO, такой как Google Search Console, Ahrefs или MarketMuse, чтобы выяснить, какие вопросы аудитория задает по теме, о которой вы хотели бы написать.
  • Дэниел Ривз из Dandy Marketing советует «искать широкое ключевое слово, связанное с темой, о которой вы пишете, и искать поле« Люди также спрашивают ». Нажмите на пару, чтобы развернуть список, и постарайтесь естественным образом разместить как можно больше этих вопросов в сообщении с ответами ».

После того, как вы определили вопросы, на которые нужно ответить в своем контенте, Лорен Поуп из G2 рекомендует «превратить каждый из ваших заголовков в вопрос. Например, вместо заголовка «Компьютер для подкастов» превратите его в «Какой компьютер лучше всего подходит для подкастинга?» »

Элис Стивенс из

Best Company соглашается с тем, что вам следует использовать вопросы в качестве заголовков, объясняя это тем, что «голосовой поиск оказывает большее влияние на то, что люди видят в результатах Google.Ответив на как можно больше вопросов в статье, вы оптимизируете ее для голосового поиска, что поможет повысить ее рейтинг ».

Если вам не нужны заголовки для вопросов, Эндрю Шутт из Schutt Media предлагает другой вариант: «Если вы пишете статью по теме, включите несколько часто задаваемых вопросов».

«Ваш контент должен отвечать на запросы, по которым вы хотите ранжироваться», — говорит Мэтт Поттер из PACIFIC — The Discovery Group. «Это означает предоставление информативного и увлекательного ответа, который отвечает на вопрос пользователя.Если ваш контент выполняет свою работу, поисковые системы вознаградят вас за предоставление вдумчивой и целенаправленной информации ».

6. Поймите, что нужно знать вашей аудитории

«Написание контента с учетом SEO означает написание контента с учетом вашей аудитории», — говорит Джули Александер из Relay42. «Для каждого произведения, которое я пишу, я сначала выдумываю вопрос, держу его перед собой на стикере во время работы и постоянно возвращаюсь к нему, чтобы не сбиться с пути».

Талар Малакян из Salted Stone соглашается: «Ключевые слова важны, но еще важнее то, что хочет ваша аудитория.Спросите: ”

  • «Какие проблемы решит этот контент?»
  • «Как ваша аудитория ищет этот контент?»
  • «На каком этапе пути покупателя они находятся?
  • «Собирается ли этот контент осмысленно встретить их там, где они есть?»

«Понимая, кто ваша аудитория, каковы их болевые точки и что их мотивирует, вы можете лучше определить, какую информацию они могут искать, и ответить на вопросы, которые могут у них возникнуть», — говорит Серджио Гильен из Accelingo.

Гильен также рекомендует два способа определить вашу целевую аудиторию: «изучить текущую клиентскую базу и определить демографические данные ваших подписчиков в социальных сетях».

7. Проведите исследование

«Будьте экспертом во всем, что вы пишете», — говорит Мартин Макгуайр из Friday Agency. «Загляните в головы своих пользователей и постарайтесь предоставить им все возможные решения их запросов — и многое другое!»

«Исследования — ключ к тому, чтобы стать экспертом. Чем глубже ваше исследование, тем легче будет создавать контент, который не только информативен, но и охватывает широту темы, — говорит МакГуайр.

Наши респонденты согласны с тем, что исследования являются ключевым направлением SEO-копирайтинга. Фактически, это деятельность, на которую они тратят больше всего времени — даже больше, чем на написание самого содержания:

«Для любого контента создание структуры и планирование составляет 60% работы», — говорит Адам Кук из Creative Asset.

«Анализ содержания с самым высоким рейтингом по ключевым словам LSI, включенным подтемам, на кого они ссылаются, какие носители они используют и т. Д.действительно может помочь вам понять, как Google хочет отвечать на запрос пользователя «.

8. Подумайте о характеристиках того, что уже находится в рейтинге

«Важно узнать, что сейчас в рейтинге», — говорит Анджела Эш из Flow SEO. «Сделайте быстрый поиск по целевому ключевому слову и просмотрите сообщения, которые уже имеют высокий рейтинг. Затем используйте эти сообщения для вдохновения при создании собственного контента ».

Джон Морабито из Stella Rising соглашается: «Обратите внимание на длину и характер статей, которые попадают в топ-10 по ключевому слову, на которое вы хотите ориентироваться.Не существует волшебного числа, указывающего, сколько слов должна быть статья, но вы должны учитывать длину и широту результатов, получаемых на высшем уровне ».

«Также обратите внимание на характер содержания. Это список? Это пошаговое руководство? Обязательно подумайте, какие типы контента ранжируются по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться. Затем обязательно создавайте контент такого рода », — говорит Морабито.

Зак Реболетти из Web Focused предлагает еще несколько советов, что искать:

  • «Являются ли результаты в основном информационными или коммерческими?»
  • «Есть ли видео, изображения, избранные фрагменты, поля« Люди также спрашивают »и т. Д.? »
  • «Был ли контент с самым высоким рейтингом опубликован недавно или много лет назад?»
  • «Насколько подробен контент и какие подтемы включены в него?»

И Бранко Крал из B King Digital говорит: «Найдите свое целевое ключевое слово, прочтите, что занимает первое место на странице, найдите общую тему среди этих сообщений и сопоставьте эту тему в своем собственном контенте и его метаданных. Затем сделайте так, чтобы ваш контент стал заметным ».

«Вы хотите соответствовать теме, но придать ей свой смелый характер», — говорит Крал.

Наконец, Алан Сантильян из G2 рекомендует «использовать живую выдачу результатов для сравнения h3 конкурирующих статей, чтобы получить идеи как для вашего заголовка, так и для ваших заголовков. Эти результаты хорошо реализуют ключевые слова и семантические вариации, а их исследование ключевых слов помогает вам конкурировать с более полным контентом ».

9. Используйте простой и доступный язык

«Пишите упрощенно», — говорит Райли Панко из Clutch. «Вы можете подумать, что написание высокотехнологичного содержания, наполненного жаргоном, означает, что вы будете выглядеть как наиболее знающий.Но люди просматривают информацию в Интернете, и от такого контента у них потускнеют глаза «.

«Маркетологи, особенно если они одновременно являются владельцами бизнеса, часто совершают распространенную ошибку: они думают, как бизнес, а не как его клиенты», — говорит Гэри Эннис из NSDesign.

«Они описывают свои продукты и услуги, используя модные маркетинговые термины, они используют отраслевой жаргон и аббревиатуры и говорят, как люди, которые занимаются этой ролью много лет и знают отрасль досконально.”

«Но остановитесь и спросите себя: как это называет мой целевой клиент? Как они меня зовут? Что они ищут в Google? Если ваш язык не совпадает с их языком, значит, вы упустили суть SEO ».

«Если на вашем веб-сайте вас называют« специалистом по интерфейсу UX », который может помочь« малым и средним предприятиям создать идеальный цифровой онлайн-опыт », тогда вам лучше убедиться, что ваш типичный клиент не ищет в Google« конструктор веб-сайтов », — Эннис говорит.

Чтобы оценить сложность вашего контента, Саманта Саймон из Roger West рекомендует «провести тест читаемости Флеша – Кинкейда. Он измеряет, насколько сложен ваш текст. Для веб-копии приемлемой считается оценка 60–70 ».

Плагин Yoast SEO для WordPress предлагает эту функцию, как и редактор Hemmingway.

Оценка читаемости в Yoast SEO

10. Используйте язык, который использует ваша аудитория

«Мой главный совет — всегда находить, где ваша аудитория активна в Интернете, смотреть на контент, который они читают и которыми они делятся в настоящее время, и стараться отражать аналогичный стиль письма, язык и тон в вашем фрагменте контента», — говорит Джордана Харгривз из Скоростное обучение.

«Например, если ваша аудитория восприимчива к авторским частям контента и вы знаете, что им нравится читать более легкие публикации, такие как Medium, я бы использовал анекдотический и неформальный стиль письма».

«Точно так же, если я знаю, что моя аудитория ищет практические советы или определения терминов, я бы настроил тон статьи в соответствии с авторитетным, более академическим стилем письма».

«Адаптация вашего письма к стилю, который, как вы знаете, находит отклик у вашей аудитории, не только привлечет их на вашу страницу, но также побудит их проводить больше времени на этой странице, потому что они получают истинную ценность от вашего контента.”

«Это не означает, что вы должны отказаться от собственного стиля письма. Оставайтесь верными голосу своего бизнеса и включайте в себя собственное чутье. Вот что делает вас уникальным. Просто убедитесь, что вы пишете для своей целевой аудитории в том формате, в котором они предпочитают его получать ».

11. Проявите сочувствие

«Продемонстрируйте сочувствие своей аудитории», — говорит Донна Дункан из B-SeenOnTop. «Заставьте их поверить, что вы понимаете их ситуацию, описав проблему, с которой они сталкиваются, достаточно подробно, чтобы они могли понять, что у вас есть личный опыт и понимание.”

«Сочувствие укрепляет доверие, а доверие сажает семена здоровых и взаимовыгодных отношений с потенциальными клиентами и клиентами».

12. Логическая структура содержимого

«Я добился успеха, следуя совету, который мне дал учитель средней школы, когда дело касалось написания эссе», — говорит Джон Доннаки из ClydeBank Media. «Скажите им, что вы собираетесь им сказать (введение), скажите им (тело) и скажите им то, что вы им только что сказали (заключение).”

13. Правильно отформатируйте контент

«Одна из областей копирайтинга, которой часто пренебрегают, — это обеспечение возможности просмотра контента», — говорит Кристина Бродски из MediaSesh. «Хотя оптимизация статьи с помощью целевых ключевых слов и внутренних гиперссылок важна, удобочитаемость веб-сайта также может напрямую способствовать его успеху».

Энди Крестодина из

Orbit Media соглашается: «Все знают, что нужно включать ключевые фразы, но не все ценят сигналы взаимодействия с пользователем.Google знает, оставались ли ваши посетители на сайте несколько коротких секунд или несколько долгих минут. И это время ожидания является для Google мощным ключом к пониманию качества вашего контента ».


Изображение любезно предоставлено Энди Крестодиной, Orbit Media Studios

«Ключ к созданию длительных посещений прост: форматирование», — говорит Крестодина.

Так как же форматировать контент, чтобы увеличить время ожидания? Наши респонденты предложили несколько предложений:

  • «Используйте подзаголовки, маркированные списки и несколько изображений.И никогда, никогда не пишите длинные блочные абзацы. Это плохо для времени ожидания и, следовательно, для рейтинга ». (Энди Крестодина, Orbit Media Studios)
  • «Используйте заголовки для подтем, включайте упорядоченные списки в контент и представляйте информацию и данные в таблицах». (Лесли Хэндмейкер, Paycor)
  • «Добавьте изображения, диаграммы, цитаты или другие элементы, которые нарушают монотонность текста и добавляют разнообразия странице». (Джон Локк, Lockedown Design & SEO)
  • «Упрощайте предложения, разбивайте текст на более мелкие абзацы, используйте маркеры, когда это возможно, и используйте группы ведер, чтобы удержать внимание читателя.»(Джон Холлоуэй, NoExam.com)
  • « Используйте темный текст на светлом фоне, чтобы его было легче читать. Чем выше контраст, тем лучше ». (Pulkit Gera, IMobsession)
  • «Используйте шрифты достаточно большого размера, чтобы их было легко читать, и используйте стиль шрифта, который больше всего соответствует вашему бренду». (Pulkit Gera, IMobsession)
  • «Используйте жирные буквы и курсив, чтобы привлечь внимание к нескольким ключевым словам и фразам, но не злоупотребляйте ими». (Pulkit Gera, IMobsession)
  • «Делайте предложения короткими. Я посещал отличные веб-сайты только для того, чтобы меня разочаровали слишком длинные предложения в их тексте.»(Джо Фланаган, GetSongBPM)
  • « Используйте короткие предложения и разговорный тон при письме и проиллюстрируйте это красивыми визуальными эффектами ». (Адриан Сиуда, BEE Inbound)

«Организуйте контент таким образом, чтобы люди захотели его прочитать», — говорит Эллен Хуанг из Integrated Management Systems. «Кто угодно может написать статью, но большинство людей не сосредотачиваются на структуре / форматировании и не пишут так, чтобы удерживать людей на странице».

14. Напишите контент, который люди захотят использовать по ссылке

«Если вы хотите, чтобы ваш контент занимал высокое место в рейтинге и генерировал огромный объем трафика, вы должны создавать контент для Linkarati», — говорит Рио Рокет из Rio Rocket SEO Services.

«Это означает, что ваше словоблудие контента должно быть написано так, как оно есть на действительно больших сайтах, которые ежедневно получают огромный трафик. Это может оттолкнуть часть вашей аудитории, но именно это ищет Google и, в свою очередь, привлечет сотни тысяч посетителей ».

«Например, копирайтер компании по страхованию жизни нашел статью с двадцатью фактами о смерти. Перефразировав многие странные факты, такие как «вы живы в течение 10 секунд после обезглавливания», он разместил это на Reddit и Digg со ссылкой на всю переписанную статью.”

«Он мгновенно разместил их на первой странице по нескольким ключевым словам по страхованию жизни».

Связано: 10 креативных способов создания ссылок и повышения рейтинга ваших конкурентов

15. Пишите контент, которым люди захотят поделиться

«Один совет для написания текста, который будет иметь высокий рейтинг, — убедиться, что вы пишете контент, которым люди рады поделиться», — говорит Антонелла Пизани из Flower Glossary.

«Создавая забавный и / или увлекательный материал, люди с большей вероятностью будут ссылаться на вашу страницу и делиться ею с аудиторией своего сайта и друзьями в социальных сетях.Это, в свою очередь, поможет сделать ваш сайт более привлекательным для поисковых систем и повысит ваш рейтинг ».

16. Создайте убедительный заголовок

«Напишите привлекательный заголовок, чтобы получить больше кликов», — говорит Морган Латаен из отпечатка пальца. «Заголовки — это секрет для увеличения количества кликов, репостов и продаж».

Нужна помощь в создании более убедительных заголовков? Наши респонденты дали несколько советов:

  • «Используйте такие фразы, как« будущее »и« нужно знать ».’» (Морган Латэн, отпечаток большого пальца)
  • «Включите числа, например, текущий год, или добавьте число отзывов в скобки». (Джеки Оуэн, Techjackie)
  • «Создание контрольного списка, списка с практическими рекомендациями или чего-то вроде« X причин, почему… »действительно может помочь привлечь внимание вашей аудитории». (Линда Ле, Revenue River)
  • «Ничто не делает контент более интересным и кликабельным, чем заголовки списков. Назвать статью «5 способов добиться успеха в маркетинге» гораздо интереснее, чем «Советы и уловки по маркетингу.’» (Кэсси Ятсилла, PrimePay)

«Вам абсолютно необходимы заголовки с богатым содержанием, — говорит Дэвид Хус из The Good. «У ваших читателей ограниченное время, поэтому, чтобы поддерживать их заинтересованность, вам необходимо подчеркнуть преимущества, которые они получат, продолжая читать».

17. Напишите убедительное введение

«Создайте убедительное вступление, чтобы читатели захотели большего», — говорит Том Шелтон из Top Explainers. «Вам нужно схватить их с самого начала. Если вы этого не сделаете, ваши читатели откажутся.Сосредоточьтесь на первых нескольких абзацах и убедитесь, что вы удовлетворяете намерения пользователя ».

Рон Стефански из RonSki Media соглашается: «Убедитесь, что вы начинаете свои сообщения с истории, которая погружает читателя в ваш контент. Выучить этот навык непросто, но если вы привыкнете, вы, как правило, будете привлекать людей к вашему контенту. Это приводит к увеличению среднего времени пребывания на сайте, что отлично подходит для SEO ».

18. Оптимизируйте свой SEO-заголовок

«Ваш SEO-заголовок — самая важная часть вашего контента», — говорит Час Купер из Rising Star Reviews.«Без более привлекательного SEO-заголовка, чем у конкурентов по поисковой выдаче, у вас будет меньше переходов по ссылкам, а остальная часть вашего фантастического контента никогда не будет прочитана».

«Хуже того, клики являются основным сигналом ранжирования, поэтому контент с плохим SEO-заголовком может никогда не попасть на первую страницу результатов поиска».

«Чтобы победить конкурентов, войдите в режим инкогнито в своем браузере и выполните поиск по запросу, на который нацелен ваш контент. Каждая ссылка, которую вы видите, является SEO-заголовком вашего конкурирующего контента.Используйте свои лучшие навыки копирайтинга, чтобы придумать заголовок страницы, который привлечет больше кликов, чем все конкурирующие заголовки, которые вы видите в поисковой выдаче », — говорит Купер.

«Существует множество веб-сайтов, которые будут анализировать и оценивать ваши заголовки и сообщать вам, насколько они эффективны для целей SEO», — говорит Синтия Уайт из Dear Cynthia. «Используйте эти веб-сайты и придумайте название, которое получит высокий балл».

Наши респонденты также высказали несколько предостережений при создании и редактировании SEO-заголовков.

«Если у вас уже есть высокий рейтинг и приличный CTR, будьте осторожны при изменении заголовка SEO», — говорит Дженнифер Чен из Team Building NYC. «Существенное снижение CTR может привести к быстрому снижению рейтинга».

И Купер говорит: «Остерегайтесь названий кликбейтов. Хотя вы хотите, чтобы заголовок вашей страницы привлекал много кликов, вы не хотите, чтобы эти клики превращались в отказы, поэтому убедитесь, что заголовок вашей страницы не обещает, что ваш контент не сможет выполнить «.

19.Учитывайте вероятность CTR

Оценка вероятности CTR в Moz Keyword Explorer

«Обратите внимание на оценку рейтинга кликов (CTR) для ключевых слов», — говорит Мейсон Митчел из Эйри.

«Google перекачивает ценный органический трафик из объемных поисковых фраз с введением расширенных сниппетов и других функций автоматической выдачи результатов поиска. Следовательно, теперь важно также учитывать вероятность CTR при выборе ключевых слов ».

«Moz Pro включает этот показатель в свой обозреватель ключевых слов, и он очень полезен для создания контента, ориентированного на SEO.”

Примечание редактора: Хотите более простой способ отслеживать CTR ваших популярных частей контента? Загрузите эту бесплатную панель инструментов Google Search Console Basics, чтобы увидеть CTR ваших популярных публикаций вместе с другими ключевыми данными, такими как самые популярные ключевые слова и общее количество кликов.

20. Включить ключевые слова

«Убедитесь, что ваш контент основан на релевантных ключевых словах», — говорит Либби Фишер из Whetstone Education. «В идеале ваш контент должен отвечать на вопрос или предлагать решение проблемы, с которой сталкиваются ваши потенциальные клиенты.Чтобы охватить этих людей, важно использовать ключевые слова, которые помогут им найти ваш контент ».

«Чтобы писать ранжируемый контент, важно проводить исследование ключевых слов», — говорит Алайна Окерлунд из Best Company. «Использование ключевых слов с большим объемом поиска и низкой сложностью может повысить рейтинг вашего контента».

Чтобы найти эти ключевые слова, Том Уиллис из Slickplan рекомендует «использовать инструмент подсказки ключевых слов, такой как Moz Keyword Explorer или даже Google Keyword Planner, чтобы увидеть ежемесячные объемы поиска и конкурентоспособность ключевых слов.Если вы найдете отличное ключевое слово с небольшим количеством конкурентов, быстро найдите его, прежде чем кто-нибудь его увидит ».

И Изабелла Федерико из WeBizz рекомендует «следить за тенденциями в Twitter, YouTube и Google Trends, а также читать сообщения на форумах и в сообществах. Они могут помочь вам определить популярные вопросы, которые задают вашей аудитории ».

Связано: Как провести исследование ключевых слов и превзойти своих конкурентов

21. Но не добавляйте ключевые слова

Результаты плотности ключевых слов в Yoast SEO

«Предпочитайте полезный контент многословию, набитому ключевыми словами», — говорит Кен Ньюман из DMA | Агентство цифрового маркетинга.«Некоторые контент-маркетологи пытаются включить как можно больше ключевых слов, но это отвлекает читателей от взаимодействия с вашим контентом, что отрицательно влияет на ваш рейтинг в Google».

Андреа Джурджа из

Royal Media соглашается: «Не злоупотребляйте ключевыми словами только ради лучшего ранжирования, потому что Google знает, что вы делаете».

«Ваши пользователи немедленно покинут вашу страницу, если она будет выглядеть так, как будто ее написал робот, и ваш показатель отказов действительно влияет на ваш рейтинг», — говорит Трой Фринк из поисковой системы Medicare Plan Finder.

Итак, где важно включать ключевые слова в ваш контент? Наши респонденты предложили несколько предложений:

  • «Просто убедитесь, что вы используете ключевые слова с точным соответствием там, где это действительно важно: в URL-адресе, заголовке SEO и, по возможности, в подзаголовках». (Мэдди Осман, Blogsmith)
  • «Включите ваши основные ключевые слова в верхней части страницы, а также в заголовок и подзаголовок ваших статей». (Александра Ленс,

Обучение копирайтингу SEO — Курсы написания контента SEO

К настоящему времени вы знаете, что контент является важным компонентом для того, чтобы ваш веб-сайт отображался, когда клиенты ищут ваш бизнес в поисковых системах.Возможно, вы не знаете, как справиться с SEO-копирайтингом — в частности, как сделать ваш контент интересным, удовлетворяя запросы поисковых систем. Вот где вам может помочь наш тренинг по SEO-контенту.

Мы учим вас и вашу команду, как писать контент для SEO, который отвечает потребностям, желаниям и желаниям вашей аудитории и в то же время привлекает поисковые системы и позиционирует ваш сайт как эксперта и авторитета.

Выгода для вашего бизнеса — это знание того, как создавать эффективный, удобный для поиска контент, ориентированный на вашего идеального клиента.

Поскольку мы придаем большое значение содержанию, мы посвящаем раздел нашего 4,5-дневного учебного курса теме создания привлекательного и удобного для поиска содержания. Кроме того, на протяжении всего обучения мы используем советы по оптимизации, не оставляя вопросов о том, как успешно ориентироваться на поисковые системы и пользователей.

Эта информация ценна для всех, кто создает контент или руководит командой писателей.

Обучение содержанию SEO с глубоким погружением


Наш интенсивный курс обучения SEO-контенту охватывает широкий спектр тем.Вы узнаете о том, как пользователи ведут себя на ваших страницах. Вы также найдете способы быть «наименее несовершенными» среди своих конкурентов. Почему наше обучение лучше, чем другие курсы написания SEO-контента? Просмотрите список ниже, чтобы узнать ответ (и это лишь беглое представление о многих темах, которые мы преподаем):

  • Распространенные ошибки, которых следует избегать : Убедитесь, что ваш контент не попадает в некоторые частые ловушки, включая ошибки дублирования. Есть также определенные ошибки в содержании, которые часто допускаются на веб-сайтах, которые обязательно отпугивают пользователей.Мы рассмотрим это и многое другое во время обучения.
  • Рекомендации для писателей : Узнайте о тонком балансе оптимизации контента и привлекательности для посетителей веб-сайта. При создании контента следует учитывать ключевые слова, пути конверсии и прокрутку. Объекты взаимодействия также обсуждаются в ходе обучения, поскольку они являются важной частью страниц и должны коррелировать с остальной частью вашего контента.
  • Рекомендации по качеству : поисковые системы очень четко определяют, что они ожидают от контента на вашем веб-сайте.Выясните, находитесь ли вы в зоне принятия. Например, применяете ли вы методы содержания, за которые вас могут наказать? Эта информация подробно рассматривается в нашем информационном курсе.
  • Советы по SEO : Во время обучения мы даем вам точные советы по написанию контента для SEO, которые сделают ваш контент удобным для поиска, например, ссылки на целевые страницы, использование правильного якорного текста и естественное написание по вашим ключевым словам.
  • Написание для вашей аудитории : Несмотря на то, что основное внимание в нашей программе 4.5 дней обучения — поисковая оптимизация, вы должны помнить о своей аудитории при разработке контента. Мы научим вас определять и строить образ, а также выбирать правильный тон. Понимание вашей аудитории не менее важно и обсуждается во время нашего тренинга по SEO-копирайтингу.
  • Подробный контрольный список содержания : Эффективные курсы написания содержания предлагают контрольные списки, которые вы можете забрать в свой офис, что значительно упрощает процесс копирайтинга. В этом отношении наш курс ничем не отличается.У нас есть обширный контрольный список, который охватывает все, от тегов заголовков до подсчета слов и ссылок. Это список, который вы можете передать своей команде писателей.
  • Создание призывов к действию, ориентированных на конверсию : Хороший контент должен привлекать поисковые системы, привлекать посетителей и превращать этих посетителей в клиентов. Вы не можете предполагать, что читатели знают, что они должны делать после перехода на вашу страницу и просмотра вашего контента — вы должны им сказать. Мы научим вас, как это сделать.

Курсы SEO-копирайтинга, разработанные специально для вас


Существуют и другие обучающие курсы по SEO-копирайтингу, но наши курсы не похожи ни на какие другие.Он разработан таким образом, чтобы любой, кто посещает наш учебный курс, уйдет с глубоким пониманием того, что нужно для успеха в Интернете и органического повышения узнаваемости бренда. Это больше, чем просто копирайтинг.

Мы предлагаем стандартный 3-дневный курс обучения, который включает в себя SEO-копирайтинг в контексте основ SEO. Кроме того, мы предлагаем продвинутый 1,5-дневный курс обучения, который можно пройти вместе со стандартным классом. Продвинутый курс охватывает многие важные технические темы SEO, а также углубляется в оптимизацию контента.Курсы проводят ветеран SEO Брюс Клей и эксперт по цифровому маркетингу Минди Вайнштейн. Оба используют свой многолетний опыт в классе, чтобы сделать обучение интересным, увлекательным и интерактивным.

Узнайте больше, позвонив по телефону (866) 517-1900 или ознакомившись с подробностями наших курсов по SEO и копирайтингу.

Обучение копирайтингу

Обучение копирайтингу для отдельных лиц и команд, от новичков до продвинутых — традиционных и цифровых. Для быстрой цитаты — нажмите здесь.

Найджел Темпл — тренер и спикер копирайтинга

Хотите узнать, как:
* Общаться с читателями и привлекать их внимание?
* Структурируйте свой контент, чтобы получить лучшие результаты?
* Пишите эффективные заголовки, подзаголовки и основной текст?
* Сделать запись в течение ограниченного времени?
* Пишите быстро для всех форм маркетинговой коммуникации?
* Постоянно улучшать свои результаты?

Профессиональный копирайтинг может иметь решающее значение.Умение писать ясно и быстро никогда не было так важно для вашего предприятия. Когда дело доходит до написания статей для бизнеса, маркетинга или продаж, существует два уровня компетенции:

1. Умение писать четко и правильно.

2. Способность писать убедительно и аутентично.

Найджел Темпл показал тысячам владельцев бизнеса, директоров, профессиональных маркетологов, руководителей и сотрудников агентств, как писать на обоих уровнях. Он проводит увлекательные обучающие семинары, которые действительно меняют знания и навыки.

Как только вы соединяетесь со своим «внутренним писателем», слова начинают течь, как для традиционных форм коммуникации, так и для цифрового маркетинга. Подход Найджела позволяет легко улучшить понимание и скорость ответа.

Узнайте, как:
* Удалите ментальные блоки и закончите писать
* Напишите интересный, полезный текст, привлекающий внимание
* Повысьте скорость ответа

Акцент делается на практических навыках, которые можно сразу применить.

«Я получил действительно положительные отзывы о курсе копирайтинга, и команда сказала, что он был поучительным». Виктория Паркер, менеджер по маркетингу, Wightman & Parrish

«Найджел — отличный фасилитатор, и каждый успокаивается. Он поддерживал помолвку в течение дня. Мне понравилось изучать простые в использовании техники и тот факт, что я могу сразу же применять их в своей работе ». ~ Директор по маркетингу, компания B2B

Найджел Темпл
Найджел изначально выучился на профессионального копирайтера и с тех пор пишет.Он написал более миллиона слов рекламных материалов для тысяч различных предприятий. Его первая книга называлась «Написание текста для Интернета». Найджел любит писать, и ему нравится учить деловых людей, как улучшить свои письменные навыки. [Подробнее]

Гибкость — в соответствии с вашими потребностями
Выбирайте из многодневных, однодневных, полудневных и «обучающих» семинаров или бесед / презентаций продолжительностью от 30 минут до двух часов.

Обучение, коучинг или беседа могут проводиться в любой точке Великобритании или по всему миру, в соответствии с вашими требованиями.

Post A Comment

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *