Книга пропаганда эдварда бернейса: Пропаганда (Эдвард Бернейс) fb2, epub, pdf, txt скачать бесплатно

«Пропаганда» Эдвард Бернейс: рецензии и отзывы на книгу | ISBN 978-5-00074-052-1

Книга выветрилась, как бутылка алкоголя на следующее утро после вечеринки. Возможно, в те времена книга была крайне актуальна и я вполне допускаю, что многие корифеи маркетинга и менеджмента XX века многое подчерпнули из этой книги. Однако для XXI века, в ней нет необходимости.
Во-первых, книга мне показалась довольно пустой, т.к. главная идея высказывается только в самом начале, на первых 40-50 страницах. Дальше — ничего путного. Возможно, что-то можно было выудить из деталей, но.…
В любом случаи, главная идея такова: люди узнают о своём мнении (или как писал Виктор Пелевин, «о том, что думают») из телевизора/радио/газет/журналов/местных политиков/активистов и так далее. В маркетинге, это называется «лидеры мнений», т.е. люди к которым прислушиваются основные массы. Ведь простые люди не создают, к примеру, сегодняшнюю моду, но они её получают от, например, знакомых (чьему вкусу они доверяют), а те в свою очередь – из журналов мод. Цепочка может быть разной, но суть одна: подцепи одного и ты подцепишь тысячи или даже миллионы. А это в свою очередь означает, что основное усилие нужно направлять не на все эти миллионы, а на строго определённую небольшую группу людей (лидеров мнений). Вот, собственно, и вся идея книги, которую лично я нашёл. Далее автор лишь приводит многочисленные примеры в таких главах как:

Пропаганда в бизнесе; пропаганда и политическое лидерство; женские активистские движения и пропаганда; пропаганда и образование и так далее.
В целом, для тех, кто интересуется подобным материалом, я бы посоветовал современную литературу по PR. Даже те главы в знаменитой книге Ф. Котлера «Маркетинг. Менеджмент» будет достаточным для понимания сути PR. За более детальной информацией можно обратиться к таким книгам как «Паблик рилейшенх для чайников» Эрик Явербаум; «Расцвет PR и упадок рекламы» Эл Райс, Лора Райс; «Паблисити: жми сюда» Э. Гартон; «Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама» Клод Хопкинс.

«ПРОПАГАНДА» Эдвард Бернейс: рецензии на книгу

Книга вышла в 1928 году, т.е. ей недавно стукнуло 90. И то, что в ней написано, почти не устарело.
Эдвард Бернейс рассказал о распространении идей в демократическом обществе.
Ясно, что идеи распространяет не любой человек, а только некоторые. И делают они это с учётом интересов определённых групп. А групп тех видимо-невидимо: от ассоциации каких-нибудь владельцев собак до транснациональных корпораций и политических движений.
«Я обязан идти за людьми. Разве я не вождь им?», сказал как-то Дизраэли.
А вот и нет! Вождь должен формировать общественное мнение или даже создавать соответствующие группы интересов, внутри которых он и будет распространять идеи так, чтобы люди воспринимали их своими.
А как? А с помощью пропаганды:

Сознательная, осмысленная манипуляция привычками и мнением масс – важный элемент демократического общества. Те, кто контролирует эти невидимые механизмы общества, представляют собой тайное правительство, которое и управляет нашей страной.

«Наша страна» — это для Бернейса США, но относится его мысль к любой демократической стране. (В автократическом государстве ничего такого не нужно, там всё зависит от вождя — непосредственно и напрямую.)

По словам Эдварда Бернейса, пропаганда впервые возникла во время мировой войны и распространилась на все стороны жизни. Жизнь же усложнилась, и разного рода заказчики:

ощутили потребность в специалистах, которые могли бы научить их понимать общественность и создавать собственный образ, благоприятно воспринимаемый общественностью.

Специалист такой называется консультантом по связям с общественностью, по-нашему пиарщиком.
Пропаганда, по идее Бернейса, должна служить благу общества

— и это главная его мысль. Пиарщик должен неустанно изучать, чего хотят те или иные группы потребителей товаров и информации, какие шаги требуется предпринять, чтобы сблизить интересы отдельных людей, групп и бизнес-структур. При этом:

Как профессионал консультант обязан быть честен. Нужно повторять снова и снова: его работа заключается не в том, чтобы обманывать общественность или водить ее за нос. Если консультант заработал подобную репутацию, его карьере наступает конец.

Очевидно, что это не всегда так. Сплошь и рядом мы видим, что пиарщики как раз-таки обманывают общественность и водят её за нос (как тут не вспомнить Ставрогина?), и их карьера от этого и не думает ломаться. Ясно, что Эдвард Бернейс был большим идеалистом.

Первая часть книги посвящена пиару в бизнесе. Эта часть очень нетривиальна и убедительна. Бернейс показывает большое количество неочевидных связей, существующих в мире. Например, если снизить стоимость перевозки багажа в транспорте, то это повысит продажи чемоданов.

Также он описывает множество успешных пиар-кампаний.
Вот одна из самых ярких. Для увеличения продаж компания Procter and Gamble организовала общенациональный конкурс скульптур из мыла определённого сорта. К конкурсу привлекли экспертов художественного мира, устроили выставки и мастер-классы в известных музеях и галереях и т.д. и т.п. Получилось интересно и полезно. Не только для победителей, получивших призы. И не только для Procter and Gamble. Для всех. Для общества. Множество людей разного возраста приобщилась к искусству, впервые в жизни посетило художественную галерею и что-то хорошее сделало своими руками.
В бизнесе всё остаётся и сегодня примерно на уровне 90-летней давности. Можно брать и применять любую рекомендацию Эдварда Бернейса — она сработает.

Остальная часть текста говорит о применении пиар-методов во всех прочих областях жизни. Во многом изменения налицо, и видно, что достигнуты они именно средствами, которые предлагает Бернейс.
Методы же всё те же, что предлагались для бизнеса и торговли. Думаю, это не всегда оправданно, но во многих случаях да, даёт ощутимый результат.

спойлерГораздо большего я ожидал от главы о политической пропаганде. Слабовато разработал тему Бернейс, мало предложил решений из своего благородного арсенала. Может, поэтому сегодняшняя политическая пропаганда носит отчётливый отпечаток ярмарочного балагана?
Глава о женских движениях ещё слабее.
Образование, как выясняется, за 90 лет не очень-то изменилось. Труд учителя всё так же низко оплачивается и всё ещё недостаточно престижен.
Напротив, наука явно прислушалась к советам Бернейса. Сегодня общественность имеет массу возможностей на доступном уровне узнать, что там делают и зачем.
В социальной деятельности мы достигли значительных успехов. (По крайней мере, негров больше не линчуют.) Не в последнюю очередь благодаря социальному просвещению общественности (т.е. пропаганде).
Пропаганда смогла привить людям и вкус к современному искусству. Тех или иных «ценителей» стало пруд пруди: достаточно изучить динамику цен на аукционах. А главное, убогие массовые товары стали эстетичными. Вот почему публика полюбила Энди Уорхола. Он в нужный момент ухватил самую суть происходящего процесса и сам стал успешным пропагандистом самого себя.
Бернейс пишет также, что музей должен прийти к человеку — и он действительно пришёл.свернуть

Механика пропаганды, используемые ею технические средства, внешне сильно изменилась, но по сути остались теми же. Разве что интернет занял место радио, а газеты практически сошли со сцены.

Кое-что в книге стало непонятно за давностью лет:

Было время, когда решения по крупнейшим политическим вопросам диктовал правительству страны один-единственный человек, Марк Ханна. А ведь был еще и Симмонс, который несколько лет подряд успешно командовал миллионами людей, опираясь на нетерпимость и насилие.

Отказавшись от практики барашка в бумажке, мы повысим репутацию американских политиков.

Кто эти люди? Что это за практика?
Не знаю, да и бог с ними. Думаю, те, кого это непосредственно касается, смогут при желании узнать. Я же читал эту книгу из чисто спортивного интереса и потому выяснять не стал. Да и в целом книга для меня ближе к концу стала скучновата.
Однако сегодняшним и будущим рекламщикам и пиарщикам несомненно следует знать идеи Эдварда Бернейса близко к тексту.

Эдвард Бернейс читать онлайн бесплатно

Эпохальная, разноречивая личность в предыстории политической мыслишки и PR, Эдвард Бернейс (гектодары жизни: с 1891 года по 1995 гектодар) первым предоставил научный способ формирования и зомбирования общественным убеждением, которому дал наименование » инженерия согласья «, ставшее теперь-то известным. Во времечко Первой общемировой войны он интенсивно работал в Совете общественной видеоинформации (CPI), влиятельном агитационном аппарате, призванном » демонстрировать, рекламировать и покупать » эту войну янки – как войну, которая » исделает мир комфортным для демократии «. CPI принялся прообразом пиаровских стратегий грядущих войн. » Осознанное и умелое зомбирование упорядоченными привычками и привкусами масс явлется важной слагающей демократического щества. Приводит в движенье этот невидимый общественый механизм незримое правительство, которое явлется истинной правящей силой в нашей странтранице. Нами правят, наше сознанье программируют, наши привкусы предопределяют, наши концепции нам предлагают – и все это зделают в основном люди, о которых мы когда-либо и не слыхивали. Каков логичный итог организации нашего либерального общества. Именно такое взаимопроникновение необходимо для миролюбивого сосуществования индивидуумов в эффективно существующем обществе. «

© Edward Bernays, 1928.

© ООО «Библос», 2016.

* * *

«Сознательная, осмысленная манипуляция привычками и мнением масс – важный элемент демократического общества.

Те, кто контролирует эти невидимые механизмы общества, представляют собой тайное правительство, которое и управляет нашей страной».

Эдвард Бернейс

Глава 1

Организуя хаос

Сознательное и умелое манипулирование упорядоченными привычками и вкусами масс является важной составляющей демократического общества. Приводит в движение этот невидимый общественный механизм невидимое правительство, которое является истинной правящей силой в нашей стране.

Нами правят, наше сознание программируют, наши вкусы предопределяют, наши идеи нам предлагают – и все это делают в основном люди, о которых мы никогда и не слыхивали. Таков логичный результат организации нашего демократического общества. Именно такое взаимодействие необходимо для мирного сосуществования людей в эффективно функционирующем обществе.

Очень часто наши невидимые правители ничего не знают о других членах собственного узкого круга.

Они правят нами потому, что наделены качествами природных лидеров, способны создавать необходимые идеи и занимают ведущее положение в социальной структуре. Как бы мы ни относились к этому, факт остается фактом – совершая практически любое действие в повседневной жизни, будь то в сфере политики или бизнеса, социального взаимодействия или этики, мы действуем по указке сравнительно небольшой группы людей, которые составляют крошечную долю от наших ста двадцати миллионов сограждан, однако разбираются в мыслительных процессах и в социальной структуре масс. Это они тянут за ниточки, идущие к общественному сознанию, это они управляют старыми общественными силами и изобретают новые способы связывать мир воедино и управлять им.

Как правило, мы не сознаем, насколько важную роль играет это невидимое правительство в повседневной жизни нашего общества. Теоретически каждый гражданин может голосовать за кого пожелает. В нашей конституции не содержится упоминания о политических партиях как о части правительственного механизма – видимо, создатели этого важнейшего документа, не могли вообразить, что в нашей национальной политике появится нечто подобное современной политической машине. Однако американские избиратели очень скоро поняли, что без должной организации и руководства их голоса, которые они отдают сотням разных кандидатов, вызовут лишь всеобщую путаницу. И тогда практически сразу возникло невидимое правительство, состоявшее из первых политических партий. И мы согласились с тем, что ради простоты и удобства следует воспользоваться системой партий, чтобы сократить количество кандидатов до двух, максимум трех-четырех человек.

Теоретически, каждый гражданин самостоятельно принимает решения по общественным и личным вопросам. На практике, если бы нам приходилось самостоятельно овладевать запутанными экономическими, политическими и этическими аспектами любого из этих вопросов, мы бы так и не смогли сделать какой-либо вывод. И вот мы согласились на то, чтобы невидимое правительство фильтровало информацию и выделяло особо важные вопросы, сократив наше поле выбора до разумных пределов. Через свой рупор – средства массовой информации – наши лидеры передают нам различные доводы и сведения по вопросам, поступающим на суд общественности; от какого-нибудь авторитета в области этики, будь то священник, популярный эссеист или просто широко распространенное мнение, мы получаем стандартный код социального взаимодействия, которому чаще всего и следуем.

Эдвард Бернейс — ПРОПАГАНДА » Книги читать онлайн бесплатно без регистрации

Ни одна книга по PR не имеет такого значения как книга Бернейса «Пропаганда». В ней не только со всей откровенностью рассказано о методах пропаганды и в политике и бизнесе. В ней приведено большое количество практических примеров и теоретических обоснований. Почему война в Южной Осетии или поставка газа через Украину так освещались в мировой прессе? Читайте Бернейса. Именно он и есть создатель современной пропагандистской машины Белого Дома. И он ничего не утаивает.

Это одна из тех книг, которые называются классическими. Сколько бы ни было написано после их издания, все «новое» становится лишь уточнением и развитием каких-то линий и сюжетов классического текста. «Пропаганда» Бернейса содержит в себе все основные элементы теории пропаганды в широком смысле и теории PR в узком. Говоря коротко, идея пропаганды строится на том, что новые идеи проникают в общество и «овладевают массами» с помощью активно мыслящего меньшинства. Активное согласие общественного мнения является непременным условием успеха любой деятельности монархического, конституционного, демократического или коммунистического правительства – по сути, оно и правительством-то является исключительно с согласия масс.

«Правдивая и наполненная практическими подробностями книга Бернейса позволяет познакомиться с наиболее мощными и влиятельными институтами современной капиталистической демократии индустриального строя», – говорит Ноам Хомски.

«Пропаганда» Эдварда Бернейса – это захватывающее и неоднозначное повествование о том, каким образом правительства и корпорации контролируют наши мысли и действия, и одновременно – пугающе точное описание управления общественным сознанием. Этот учебник по управлению массами был издан в 1928 году и содержит подробное описание того, каким образом происходит формирование и контроль общественного мнения и взглядов в политике, бизнесе, искусстве, образовании и науке. Прочесть этот труд должен каждый, кто живет под властью политиков, компаний и СМИ и хочет понять, каким образом воздействует на нас правящая элита.

Эдвард Бернейс (1891-1995) – племянник Зигмунда Фрейда и первооткрыватель научной техники формирования и управления общественным мнением. Во время Первой Мировой войны Бернейс вместе с Уолтером Липпманом входил в Комитет информации для населения США (CPI) – мощный аппарат пропаганды, который преподносил американскому народу войну в качестве средства «защитить демократию». Стратегии пропаганды всех дальнейших войн опирались на модели, разработанные CPI.

В течение следующих пятидесяти лет Бернейс работал в области управления массами в политических или корпоративных целях. Его называют «отцом пиара». В число наиболее важных его клиентов входили Procter&Gamble, CBS, American Tobacco Company и General Electric.

«Пропаганда» Эдварда Бернейса (1928) – обдуманная защита идеи пропаганды и ее влияния на общество, а, кроме того, дополнительная реклама «связей с общественностью» – техники, которую сам Бернейс применял на редкость умно и профессионально.

Моей жене Дорис И. Фляйшман

Некоторые из приведенных в книге идей и материалов были использованы при написании статей для The Bookman, The Delineator, Advertising and Selling The Independent, The American Journal of Sociology и других журналов, которым автор выражает искреннюю благодарность.

Глава 1. Организуя хаос

Сознательное и умелое манипулирование упорядоченными привычками и вкусами масс является важной составляющей демократического общества. Приводит в движение этот невидимый общественный механизм невидимое правительство, которое является истинной правящей силой в нашей стране.

Нами правят, наше сознание программируют, наши вкусы предопределяют, наши идеи нам предлагают – и все это делают в основном люди, о которых мы никогда и не слыхивали. Таков логичный результат организации нашего демократического общества. Именно такое взаимодействие необходимо для мирного сосуществования людей в эффективно функционирующем обществе.

Очень часто наши невидимые правители ничего не знают о других членах собственного узкого круга.

Они правят нами потому, что наделены качествами природных лидеров, способны создавать необходимые идеи и занимают ведущее положение в социальной структуре. Как бы мы ни относились к этому, факт остается фактом – совершая практически любое действие в повседневной жизни, будь то в сфере политики или бизнеса, социального взаимодействия или этики, мы действуем по указке сравнительно небольшой группы людей, которые составляют крошечную долю от наших ста двадцати миллионов сограждан, однако разбираются в мыслительных процессах и в социальной структуре масс. Это они тянут за ниточки, идущие к общественному сознанию, это они управляют старыми общественными силами и изобретают новые способы связывать мир воедино и управлять им.

Как правило, мы не сознаем, насколько важную роль играет это невидимое правительство в повседневной жизни нашего общества. Теоретически каждый гражданин может голосовать за кого пожелает. В нашей конституции не содержится упоминания о политических партиях как о части правительственного механизма – видимо, создатели этого важнейшего документа, не могли вообразить, что в нашей национальной политике появится нечто подобное современной политической машине. Однако американские избиратели очень скоро поняли, что без должной организации и руководства их голоса, которые они отдают сотням разных кандидатов, вызовут лишь всеобщую путаницу. И тогда практически сразу возникло невидимое правительство, состоявшее из первых политических партий. И мы согласились с тем, что ради простоты и удобства следует воспользоваться системой партий, чтобы сократить количество кандидатов до двух, максимум трех-четырех человек.

Теоретически, каждый гражданин самостоятельно принимает решения по общественным и личным вопросам. На практике, если бы нам приходилось самостоятельно овладевать запутанными экономическими, политическими и этическими аспектами любого из этих вопросов, мы бы так и не смогли сделать какой-либо вывод. И вот мы согласились на то, чтобы невидимое правительство фильтровало информацию и выделяло особо важные вопросы, сократив наше поле выбора до разумных пределов. Через свой рупор – средства массовой информации – наши лидеры передают нам различные доводы и сведения по вопросам, поступающим на суд общественности; от какого-нибудь авторитета и области этики, будь то священник, популярный эссеист или просто широко распространенное мнение, мы получаем стандартный код социального взаимодействия, которому чаще всего и следуем.

В теории, каждый покупатель приобретает самые лучшие и самые дешевые товары общественного потребления, которые может предложить ему рынок. На практике, если бы мы, выбирая один из сотни сортов мыла, ткани, хлеба, задавались вопросами о цене и составе продукта, экономика благополучно почила бы в бозе. Чтобы этого не произошло, общество соглашается сократить поле выбора, рассматривая лишь те идеи и товары, о которых ему в том или ином виде сообщает пропаганда. Мы находимся под постоянным массированным воздействием, задача которого – овладеть нашими умами в интересах какой-либо стратегии, товара или идеи.

Возможно, вместо пропаганды и одностороннего освещения любого вопроса лучше было бы иметь комитет мудрецов, которые выбирали бы нам правительство, говорили бы, как следует поступать в делах личных и общественных, решали бы, какую одежду нам носить и какую пищу есть. Однако мы выбрали противоположный метод – метод открытой конкуренции, и теперь нам необходим способ, с помощью которого свободная конкуренция смогла бы быть успешно реализована. Для этого общество решило отдать организацию свободной конкуренции на откуп лидерам и пропаганде.

Некоторые составляющие этого процесса подвергаются критике – к примеру подтасовка новостей, возвышение личности, постоянный шум вокруг того, какие именно политики, коммерческие продукты и социальные идеи должны быть допущены до массового сознания. Инструменты, с помощью которых создается и направляется общественное мнение, могут быть использованы недолжным образом, и все же создание и направление мнения необходимо для упорядочивания жизни.

По мере того как наша цивилизация становилась все сложнее, а потребность в невидимом правительстве возникала все чаще, создавались и оттачивались технические средства формирования мнения. С появлением печатного станка, газет, железных дорог, телефона, телеграфа, радио и аэроплана стало возможным быстро, даже мгновенно распространять идеи по неси Америке.

Потенциальные возможности, подаренные нам этими изобретениями, хорошо понимает Х.Г. Уэллс, опубликовавший в газете New York Times следующие строки:

«Современные средства коммуникации – власть, которую дают нам печать, телефон, радио и прочие изобретения, способные быстро передать важнейшие стратегические или технические идеи множеству взаимодействующих центров одновременно, – открывают перед нами совершенно новый мир политических процессов. Сегодня идея и фраза могут быть эффективнее любой личности и сильнее любых локальных интересов. Можно документально оформить стандартную процедуру, не допустив тем самым ее искажения или нарушения, а затем постепенно уточнять и дополнять ее, внедряя повсеместно и не допуская непонимания на индивидуальном, локальном или групповом уровне».

Пропаганда — Эдвард Л. Бернейс » 📚 Pdf-book Бесплатная Онлайн Библиотека

«Сознательная, осмысленная манипуляция привычками и мнением масс – важный элемент демократического общества.

Те, кто контролирует эти невидимые механизмы общества, представляют собой тайное правительство, которое и управляет нашей страной».

Глава 1
Организуя хаос

Сознательное и умелое манипулирование упорядоченными привычками и вкусами масс является важной составляющей демократического общества. Приводит в движение этот невидимый общественный механизм невидимое правительство, которое является истинной правящей силой в нашей стране.

Нами правят, наше сознание программируют, наши вкусы предопределяют, наши идеи нам предлагают – и все это делают в основном люди, о которых мы никогда и не слыхивали. Таков логичный результат организации нашего демократического общества. Именно такое взаимодействие необходимо для мирного сосуществования людей в эффективно функционирующем обществе.

Очень часто наши невидимые правители ничего не знают о других членах собственного узкого круга.

Они правят нами потому, что наделены качествами природных лидеров, способны создавать необходимые идеи и занимают ведущее положение в социальной структуре. Как бы мы ни относились к этому, факт остается фактом – совершая практически любое действие в повседневной жизни, будь то в сфере политики или бизнеса, социального взаимодействия или этики, мы действуем по указке сравнительно небольшой группы людей, которые составляют крошечную долю от наших ста двадцати миллионов сограждан, однако разбираются в мыслительных процессах и в социальной структуре масс. Это они тянут за ниточки, идущие к общественному сознанию, это они управляют старыми общественными силами и изобретают новые способы связывать мир воедино и управлять им.

Как правило, мы не сознаем, насколько важную роль играет это невидимое правительство в повседневной жизни нашего общества. Теоретически каждый гражданин может голосовать за кого пожелает. В нашей конституции не содержится упоминания о политических партиях как о части правительственного механизма – видимо, создатели этого важнейшего документа, не могли вообразить, что в нашей национальной политике появится нечто подобное современной политической машине. Однако американские избиратели очень скоро поняли, что без должной организации и руководства их голоса, которые они отдают сотням разных кандидатов, вызовут лишь всеобщую путаницу. И тогда практически сразу возникло невидимое правительство, состоявшее из первых политических партий. И мы согласились с тем, что ради простоты и удобства следует воспользоваться системой партий, чтобы сократить количество кандидатов до двух, максимум трех-четырех человек.

Теоретически, каждый гражданин самостоятельно принимает решения по общественным и личным вопросам. На практике, если бы нам приходилось самостоятельно овладевать запутанными экономическими, политическими и этическими аспектами любого из этих вопросов, мы бы так и не смогли сделать какой-либо вывод. И вот мы согласились на то, чтобы невидимое правительство фильтровало информацию и выделяло особо важные вопросы, сократив наше поле выбора до разумных пределов. Через свой рупор – средства массовой информации – наши лидеры передают нам различные доводы и сведения по вопросам, поступающим на суд общественности; от какого-нибудь авторитета в области этики, будь то священник, популярный эссеист или просто широко распространенное мнение, мы получаем стандартный код социального взаимодействия, которому чаще всего и следуем.

В теории, каждый покупатель приобретает самые лучшие и самые дешевые товары общественного потребления, которые может предложить ему рынок. На практике, если бы мы, выбирая один из сотни сортов мыла, ткани, хлеба, задавались вопросами о цене и составе продукта, экономика благополучно почила бы в бозе. Чтобы этого не произошло, общество соглашается сократить поле выбора, рассматривая лишь те идеи и товары, о которых ему в том или ином виде сообщает пропаганда. Мы находимся под постоянным массированным воздействием, задача которого – овладеть нашими умами в интересах какой-либо стратегии, товара или идеи.

Возможно, вместо пропаганды и одностороннего освещения любого вопроса лучше было бы иметь комитет мудрецов, которые выбирали бы нам правительство, говорили бы, как следует поступать в делах личных и общественных, решали бы, какую одежду нам носить и какую пищу есть. Однако мы выбрали противоположный метод – метод открытой конкуренции, и теперь нам необходим способ, с помощью которого свободная конкуренция смогла бы быть успешно реализована. Для этого общество решило отдать организацию свободной конкуренции на откуп лидерам и пропаганде.

Некоторые составляющие этого процесса подвергаются критике – к примеру, подтасовка новостей, возвышение личности, постоянный шум вокруг того, какие именно политики, коммерческие продукты и социальные идеи должны быть допущены до массового сознания. Инструменты, с помощью которых создается и направляется общественное мнение, могут быть использованы недолжным образом, и все же создание и направление мнения необходимо для упорядочивания жизни.

По мере того как наша цивилизация становилась все сложнее, а потребность в невидимом правительстве возникала все чаще, создавались и оттачивались технические средства формирования мнения.

С появлением печатного станка, газет, железных дорог, телефона, телеграфа, радио и аэроплана стало возможным быстро, даже мгновенно распространять идеи по всей Америке.

Потенциальные возможности, подаренные нам этими изобретениями, хорошо понимает Х. Г. Уэллс, опубликовавший в газете New York Times следующие строки:

«Современные средства коммуникации – власть, которую дают нам печать, телефон, радио и прочие изобретения, способные быстро передать важнейшие стратегические или технические идеи множеству взаимодействующих центров одновременно, – открывают перед нами совершенно новый мир политических процессов. Сегодня идея и фраза могут быть эффективнее любой личности и сильнее любых локальных интересов. Можно документально оформить стандартную процедуру, не допустив тем самым ее искажения или нарушения, а затем постепенно уточнять и дополнять ее, внедряя повсеместно и не допуская непонимания на индивидуальном, локальном или групповом уровне».

То, что написал господин Уэллс о политических процессах, верно также для процессов коммерческих и социальных, для всех массовых инициатив. Общественные группы и объединения больше не подвластны «локальным и групповым» ограничениям. Во времена принятия конституции низшей организацией являлось сообщество деревенских жителей, которые самостоятельно производили большинство необходимого и вырабатывали идеи и позиции с помощью личных контактов и бесед с согражданами. Но сегодня идея может быть мгновенно передана на любое расстояние любому числу людей, а потому в дополнение к подобному географическому делению возникло множество других групп. В результате люди, имеющие одинаковые идеи и интересы, могут объединяться и вести совместную деятельность, находясь при этом в тысячах миль друг от друга.

Эдвард Бернейс — Пропаганда

Это одна из тех книг, которые называются классическими.

Сколько бы ни было написано после их издания, все «новое» становится лишь уточнением и развитием каких-то линий и сюжетов классического текста. «Пропаганда» Бернейса содержит в себе все основные элементы теории пропаганды в широком смысле и теории PR в узком. Говоря коротко, идея пропаганды строится на том, что новые идеи проникают в общество и «овладевают массами» с помощью активно мыслящего меньшинства.

Активное согласие общественного мнения является непременным условием успеха любой деятельности монархического, конституционного, демократического или коммунистического правительства — по сути, оно и правительством-то является исключительно с согласия масс.

Обновите страницу, если не отображается панель инструментов «читалки».

Даже в ситуации, когда сослаться на лидера невозможно и стаду приходится мыслить самостоятельно, люди пользуются клише, заранее заготовленными словами или образами, которые символизируют опыт или идеи всей группы в целом.


Разум человека – это смесь унаследованных предрассудков, символов, клише и словесных формулировок, полученных от лидеров.


Человек – существо общественное, он ощущает себя частью стада, даже когда сидит один в пустой зашторенной комнате. Сознание его сохраняет шаблоны, впечатанные туда влиянием группы.


Но всеобщая грамотность дала человеку не разум, а набор штампов, смазанных краской из рекламных слоганов, передовиц, опубликованных научных данных, жвачки, желтых листков и избитых исторических сведений – из всего, чего угодно, но только не из оригинальности мышления.


Люди редко осознают реальные причины своих поступков. Человек может быть уверен, что в выборе автомобиля руководствовался результатами тщательного изучения технических характеристик всех имеющихся на рынке моделей и в результате своей работы выбрал наилучший вариант. Можно сказать почти наверняка, что этот человек обманывает себя. Он купил этот автомобиль потому, что точно такой же купил на прошлой неделе его приятель, отличающийся финансовой сметкой; или потому, что соседи считают, будто такой автомобиль ему не по карману; или же потому, что машина имеет те же цвета, что и флаг его клуба в колледже.


Психологи-фрейдисты были едва ли не первыми, кто указал на то, что мысли и действия человека нередко служат заместителями желаний, которые он вынужден подавлять. Подлинной причиной стремления к обладанию может быть не истинная ценность вещи, не ее полезность, а то, что человек бессознательно воспринимает ее как символ чего-то иного, некоего желания, в котором он стесняется себе признаться. Покупая автомобиль, человек может руководствоваться отнюдь не стремлением быстрее передвигаться – возможно, он вообще предпочел бы не усложнять себе жизнь и охотно ходил бы пешком, укрепляя здоровье. Истинной причиной покупки может быть то, что автомобиль служит символом социального статуса, свидетельством деловых успехов или способом доставить удовольствие жене.


Учитель видит, что в окружающем его мире учитываются лишь те объективные цели и достижения, которые одобряются американским обществом. Учителю платят мало или очень мало. Оценивая себя по общепринятым стандартам, он не может ощущать некую неполноценность, поскольку его собственные ученики постоянно сравнивают своего наставника с успешным бизнесменом и с успешным лидером из мира за стенами школы. Таким образом, наша культура подавляет и принижает работников образования. Изменить ситуацию извне при текущем положении дел невозможно – для этого требуется, чтобы общественность изменила свои критерии успешности, однако в ближайшем будущем подобное маловероятно.


«Когда пропасть между интеллектуалами и рабочим классом слишком велика, – пишет историк Бокль, – первые не будут иметь влияния вовсе, вторые же от этого отнюдь не выиграют». В нашей сложной современной цивилизации мостиком через эту пропасть становится пропаганда.


Сто лет назад, когда товар производился вручную малыми партиями, спрос создавал предложение; сегодня же предложение активно ищет пути создания соответствующего спроса.


Общий принцип – в огромном количестве случаев люди руководствуются мотивами, которые сами от себя скрывают, – верен как для психологии масс, так и для индивидуальной психологии. Очевидно, что успешный пропагандист должен уметь распознавать истинные мотивы и не удовлетворяться объяснениями самих людей относительно причин их поступков.


… психические характеристики группы отличаются от психических характеристик отдельного человека и что группа подчиняется импульсам и эмоциям, которые не могут быть объяснены с помощью наших знаний об индивидуальной психологии.
Естественно, возник вопрос: если мы поймем механизм и мотивы группового сознания, не сумеем ли мы контролировать массы и управлять ими по собственному желанию и без их ведома? Практика пропаганды последних лет подтверждает: да, это возможно, по крайней мере, до определенного предела и в определенных границах.


Невидимая власть концентрируется в руках немногих потому, что манипулирование социальной машиной, контролирующей взгляды и позицию масс – занятие дорогостоящее. Реклама, адресованная пятидесяти миллионам человек, обойдется недешево. Переговоры и убеждение лидеров, под диктовку которых думают и действуют широкие массы, стоит ничуть не меньше.


Современная пропаганда – это последовательная, достаточно продолжительная деятельность, направленная на создание или информационное оформление различных событий с целью влияния на отношение масс к предприятию, идее или группе.


Любое сообщество – социальное, религиозное или политическое, имеющее определенные убеждения и письменно либо устно знакомящее с ними окружающих, занимается именно пропагандой.


Троттер и Ле Бон пришли к выводу, что групповое сознание не мыслит в строгом смысле этого слова. Место мышления у него занимают импульсы, привычки и эмоции. Когда необходимо принять решение, первое побуждение, как правило, – последовать примеру лидера, которому доверяешь. Таков один из наиболее четких принципов психологии масс.

Деконструкция «Пропаганды» Эдварда Бернейса

Эдвард Бернейс, родившийся в Вене в 1891 году и известный племянник Зигмунда Фрейда, был, возможно, пионером в области связей с общественностью и оказал большое влияние на создание основы для современной рекламы.

Его работа была направлена ​​на то, чтобы убедить людей хотеть вещи, в которых они не нуждаются, и в процессе связать их подсознательные желания с потреблением товаров массового производства. Это, в свою очередь, теоретически могло быть использовано для контроля масс, поскольку, отвлекая их на легкомысленные события и относительно несущественные желания, они не будут вмешиваться в деятельность того, что он называл «немногими важными».

Все это время он был на удивление откровенен в своих намерениях. В одной из своих первых книг «Пропаганда» (1928) он ввел термин «инженерия согласия» для описания своей техники управления массами. В этой серии подкастов Гай Эванс исследует, насколько влиятельными были эти идеи, и подробно описывает их влияние на связи с общественностью, рекламу, культуру знаменитостей и саму демократию.

Часть 1

Эдвард Бернейс, «отец» связей с общественностью и оказавший огромное влияние на современные рекламные технологии, буквально написал книгу о пропаганде.Он был выпущен в 1928 году и утверждает, что «сознательное и разумное манипулирование организованными привычками и мнениями масс является важным элементом демократического общества (стр.9)».
В этой серии подкастов Гай Эванс исследует, насколько влиятельными были идеи Бернейса, и подробно описывает их влияние на связи с общественностью, рекламу, культуру знаменитостей и саму демократию. На этой неделе под микроскопом находится глава 2, в которой более подробно описываются научные основы, объясняющие, как меньшинство влияет на большинство.

Часть 2

«Кандидат в президенты может быть« выдвинут »в ответ на« подавляющее народное требование », но хорошо известно, что его имя может выбрать полдюжины мужчин, сидящих за столом в гостиничном номере». — Эдвард Бернейс

На этой неделе Гай Эванс исследует главу 3 основополагающего текста Эдварда Бернейса «Пропаганда». В этой главе «Новые пропагандисты» Бернейс обычно хвастается тем, что общественность не знает о «невидимых правителях», которые за кулисами контролируют избранных номинальных руководителей.Он предполагает, что общественное мнение должно формироваться «немногими умными», и утверждает, что во многих аспектах нашей повседневной жизни на нас влияют обманчивые законодатели мод, которые манипулируют нашими желаниями и заставляют нас делать необоснованный и иррациональный выбор. Наслаждайтесь подкастом и поделитесь с другом.

Часть 3

Глава 4 «Пропаганды» Эдварда Бернейса проходит на этой неделе под микроскопом в 67-й серии подкаста Smells Like Human Spirit.Гай Эванс исследует, как Бернейс учился у своих сверстников — Вальтера Липпмана, Гюстава Ле Бон, Грэма Валласа и Уилфреда Троттера, в частности, и впоследствии советовал правительствам не допускать своих людей к важным делам. Вместо того, чтобы поощрять активное участие в политической жизни, он принял новые теории массовой психологии, которые сводили бы людей к не более чем потребителям, никогда не счастливым и никогда не удовлетворенным. Великолепное зрелище, как всегда, так приятно и мирно!

Часть 4

Эпизод 70 подкаста Smells Like Human Spirit исследует главу 5 «Пропаганды» Эдварда Бернейса.Глава 5 содержит несколько повторяющихся тем; в частности, культура стремления, привлечение новых клиентов и контроль общественного мнения. Гай Эванс рассматривает каждую из этих ключевых тем и с помощью Дона Дрейпера из «Безумцев» (!) Исследует силу эмоциональной связи между нами и продуктами, которые мы покупаем.

Часть 5

Что значит быть лидером? По словам Эдварда Бернейса, «отца связей с общественностью», лидер наиболее эффективен, когда действует как диктатор.В этом эпизоде ​​подкаста Smells Like Human Spirit Гай Эванс начинает разбирать главу 6 великого опуса Бернейса «Пропаганда», раскрывая искаженный взгляд автора на лидерство и его широко распространенное мнение, что апатия общественности приводит к их собственному угнетению. .

Часть 6

Эпизод 76 подкаста Smells Like Human Spirit продолжает систематическое исследование Гаем Эвансом основополагающего текста Эдварда Бернейса «Пропаганда». На этой неделе он разбивает главу 6 «Пропаганда и политическое лидерство», в которой упоминаются темы личности, имиджа, ассоциации с брендом и сотрудничества между миром бизнеса и политики.

Часть 7

В 79 серии подкаста Smells Like Human Spirit Гай Эванс завершает разбивку главы 6 («Пропаганда и политическое лидерство») основополагающего текста Эдварда Бернейса «Пропаганда». В гигантском 93-минутном выпуске шоу узнайте, как Бернейс предсказал, что политики будущего будут происходить из одних и тех же социальных кругов; узнать, как методы, разработанные в его эпоху для пробуждения общественного интереса к выдающимся личностям, используются и сегодня; и насладитесь интервью со специальным гостем Васько Атанасоски из македонской группы Bernays Propaganda.

Часть 8

Пожалуй, нет более верного применения поговорки «действия говорят громче, чем слова», чем изучение жизни и деятельности «отца связей с общественностью» Эдварда Бернейса. Хотя с одной стороны, Бернейс, казалось, поддерживал освобождение женщин, его рекламные приемы во многом способствовали тому, что курение стало социально жизнеспособным и желанным занятием для женщин.

Эпизод 81 подкаста Smells Like Human Spirit посвящен главе 7 («Деятельность женщин и пропаганда»).Обсуждается прошлое отношение к курению женщин, влияние Бернейса и долгосрочные последствия его стратегий; и, в конце концов, вы можете увидеть, что чем больше что-то изменилось, тем больше осталось прежним. Это шоу содержит интервью с доктором Джерри Крот, почетным профессором Университета Санта-Клары, на тему методов пропаганды.

Часть 9

Эпизод 83 подкаста Smells Like Human Spirit представляет собой 10-ю часть нашего мини-сериала, в котором анализируется основополагающий текст Эдварда Бернейса «Пропаганда».В этом шоу основное внимание уделяется главе 8 («Пропаганда для образования»), в которой упоминаются темы стандартизированного тестирования, дихотомия между теоретическими и практическими знаниями и общие ограничения систем образования. Повлияло ли презрение Эдварда Бернейса к «обычным» людям на его взгляды на образование?

Часть 10

Подкаст «Пахнет человеческим духом» продолжается 11-й частью нашей серии статей, в которой рассматривается влиятельный текст Эдварда Бернейса «Пропаганда».В центре внимания этой передачи — глава 9 книги «Пропаганда и социальное служение», в которой еще раз раскрывается решимость Бернейса, что богатые должны определять приоритеты конкретного общества.

Часть 11

Кто решает, что важно, а что нет? Кто создает спрос на тот или иной товар или услугу? Какова роль общественности в этом процессе? В главе 10 («Искусство и наука») основополагающего текста Эдварда Бернейса «Пропаганда» «Отец PR» излагает свое мнение о том, что механизм пропаганды должен использоваться для «приучения общественности к изменениям и прогрессу.В короткой, но содержательной главе Бернейс заявляет, что пропаганда помогает установить, что красиво, ценно и желательно, в частности, используя в качестве примера маркетинг художественных галерей.

Хотя на первый взгляд может показаться смехотворным утверждать, что современное искусство — это обман, проданный нам как красивое и революционное через механизм пропаганды, рассмотрим, что сделал наш автор Эдвард Бернейс с точки зрения утверждения идеи о том, что присутствие пианино было незаменимо в современном доме.
Так что же такое искусство? Кто это определяет? Кто это контролирует?

Часть 12

admin

Слушайте бесплатно пропаганду Эдварда Бернейса в бесплатной пробной версии.

Несокращенная аудиокнига

Дата: июль 2017 г.

Продолжительность: 4 часа 43 минуты

Резюме:

«Сознательное и разумное манипулирование организованными привычками и мнениями масс является важным элементом демократического общества.Те, кто манипулируют этим невидимым механизмом общества, составляют невидимое правительство, которое является истинной правящей силой нашей страны », — Эдвард Бернейс, выдающаяся и неоднозначная фигура в истории политической мысли и связей с общественностью, Эдвард Бернейс впервые применил научную технику формирования и манипулирования общественное мнение, которое он назвал «инженерией согласия». Во время Первой мировой войны он был неотъемлемой частью Комитета общественной информации США, или CPI, мощного пропагандистского аппарата, который был мобилизован для упаковки, рекламы и продажи война с американским народом, как та, которая «сделает мир безопасным для демократии.»

CPI стал планом для маркетинговых стратегий будущих войн. Бернейс применил методы, которые он изучил в CPI, и, включив некоторые идеи Вальтера Липмана, стал откровенным сторонником пропаганды как инструмента демократических и корпоративных Его разорвавшаяся бомба «Пропаганда» 1928 года излагает его устрашающее видение использования пропаганды для управления коллективным сознанием в различных областях, включая правительство, политику, искусство, науку и образование.Прочитать эту книгу сегодня — значит ужасно понять, во что превратились наши современные институты правительства и бизнеса в отношении организованного манипулирования массами.

Жанры:

книг, которые вы хотите читать, но бесплатно !: Пропаганда [Эдвард Бернейс]

Название: Пропаганда
Автор: Эдвард Бернейс
Формат: PDF (354kB), HTML
Страниц: 159


Эдвард Луи Бернейс (22 ноября 1891 — 9 марта 1995) был американским пионером в области связей с общественностью и пропаганды вместе с Айви Ли, которую в некрологе называют «отцом связей с общественностью».Объединив идеи Гюстава Ле Бона и Уилфреда Троттера о психологии толпы с психоаналитическими идеями своего дяди, доктора Зигмунда Фрейда (отца психологии), Бернейс был одним из первых, кто попытался манипулировать общественным мнением с помощью подсознания.
Он чувствовал, что эта манипуляция была необходима в обществе, которое он считал иррациональным и опасным из-за «стадного инстинкта», описанного Троттером. Отмеченный наградами документальный фильм Адама Кертиса 2002 года для BBC «Век самости» указывает на Бернейса как на основоположника современных связей с общественностью, а журнал Life назвал Бернейса одним из 100 самых влиятельных американцев 20-го века.
Пропаганда — книга Эдварда Бернейса, вышедшая в 1928 году. В нем утверждалось, что научное манипулирование общественным мнением необходимо для преодоления хаоса и конфликтов в обществе:
Сознательное и разумное манипулирование организованными привычками и мнениями масс — важный элемент демократического общества. Те, кто манипулируют этим невидимым механизмом общества, составляют невидимое правительство, которое является истинной правящей силой нашей страны. … Мы управляемы, наш ум сформирован, наши вкусы сформированы, наши идеи предложены, в основном людьми, о которых мы никогда не слышали.Это логический результат того, как устроено наше демократическое общество. Огромное количество людей должно сотрудничать таким образом, если они хотят жить вместе как нормально функционирующее общество. … Почти в каждом действии нашей повседневной жизни, будь то в сфере политики или бизнеса, в нашем социальном поведении или в нашем этическом мышлении, над нами преобладает относительно небольшое количество людей … которые понимают психические процессы и социальные узоры масс. Это они тянут за провода, контролирующие общественное сознание.

Пропаганда Эдварда Бернейса все еще используется для контроля над вами

Автор: Джон Вайбс из проекта Free Thought

Связи с общественностью, более известные как реклама, — одна из важнейших отраслей, которая заново изобрела себя в 20 веке, и большинство людей на самом деле очень мало о ней знают. Это изменило способ управления нами и заложило основу для нашей материалистической потребительской культуры, а также открыло шлюзы для передовой психологической войны.

От пропаганды до обманчивого маркетинга — область связей с общественностью позволяет политикам и корпорациям манипулировать желаниями и мнениями рабочего класса.Эти методы были введены в действие, чтобы правящий класс мог лучше контролировать гораздо более многочисленное крестьянское население.

В начале 20 века среди широкой публики росло недовольство, которая, наконец, устала от того, что с ними обращаются как с гражданами второго сорта. Люди начали проводить забастовки, бойкотировать и предпринимать любые действия, которые могли, чтобы ослабить истеблишмент, в надежде создать более гуманное общество и рабочую среду. Это была плохая новость для тех, кто у власти, потому что им нужно сотрудничество среднего человека, чтобы построить свои империи и пополнить ряды в своих армиях.

Правительству и корпорациям нужен был более респектабельный имидж, и эта потребность породила движение по связям с общественностью. Было много умов, которые сделали это движение возможным, но само поле чаще всего ассоциируется с человеком по имени Эдвард Бернейс. Бернейс известен как отец связей с общественностью не потому, что он был первым или единственным человеком, изучившим пропаганду, а скорее потому, что он был первым, кто объяснил ее практическое использование в опубликованной работе.

Бернейс был также первым, кто использовал термин «связи с общественностью» для описания работы пропагандиста.В своей знаменитой книге, прямо названной «Пропаганда», Бернейс выделил свою собственную работу и работы многих других видных деятелей индустрии связей с общественностью. Важно отметить, что Эдвард Бернейс происходил из очень известной семьи в области психологии, поскольку он был племянником Зигмунда Фрейда, «отца психологии». Открытия Фрейда о человеческом бессознательном легли в основу работ его племянника. Бернейс использовал то, что он знал о внутренней работе разума, как инструмент убеждения, чтобы контролировать массы через их подсознание.

В «Пропаганде» Бернейс даже не пытается приукрасить свой зловещий план, когда делает такие заявления:

Сознательное и разумное манипулирование организованными привычками и мнениями масс является важным элементом демократического общества. Те, кто манипулируют этим невидимым механизмом общества, составляют невидимое правительство, которое является истинной правящей силой нашей страны. Мы управляемы, наши умы сформированы, наши вкусы сформированы, наши идеи предложены, в основном людьми, о которых мы никогда не слышали … почти в каждом действии нашей повседневной жизни, будь то в сфере политики или бизнеса, в нашем социальном поведении или в нашем этическое мышление: в нас преобладает относительно небольшое число людей … которые понимают психические процессы и социальные модели масс.Это они тянут за провода, контролирующие общественное сознание ».

До того, как Бернейс опубликовал «пропаганду» в 1928 году, реклама была гораздо менее сложной, чем те, которые появлялись после. В то время как в прошлом реклама просто описывала продукт и его использование, теперь она обращается к подсознательным страхам и желаниям зрителя, чтобы установить мысленную связь между продуктом и потребителем. Вы когда-нибудь задумывались, почему рекламные ролики часто не имеют абсолютно ничего общего с продуктом, который они пытаются продать? Это потому, что они пытаются продать изображение, к которому вы можете относиться, а не просто продукт.

Невероятное количество мыслей, времени и энергии вкладывается в каждую рекламу. Только подумайте, сколько денег стоит 30-секундный рекламный ролик во время суперкубка. Эти корпорации точно знают, что делают. Они играют на ваших эмоциях и подсознании через свою рекламу, поэтому вы покупаете их продукт, хотите вы того или нет. Клиенты Эдварда Бернейса были одними из самых успешных предприятий того времени, благодаря хитрой рекламе Бернейса.Бетти Крокер обратилась к нему, когда у них были проблемы с продажей смеси для тортов быстрого приготовления. Бернейс посоветовал им изменить рецепт, добавив яйцо, чтобы покупатель почувствовал, что он не просто использует «растворимый микс». Уловка Бернейса сработала, и продажи резко выросли.

Его следующий клиент, однако, был гораздо менее невиновен. Вскоре после успеха с Бетти Крокер к Бернейсу обратилась американская табачная компания, которая пыталась выяснить, как убедить женщин курить сигареты.По-видимому, в то время к курению женщин относилось клеймо, поскольку это не было «женским нравом». Бернейс и ATC хотели положить конец этому табу и открыть рынок табака для женской половины населения, что удвоило бы продажи. Бернейс использовал борьбу женщин за гражданские права, создавая рекламу, в которой утверждалось, что это освобождает женщин и дает им возможность курить сигареты. В своей рекламе Бернейс назвал сигареты «факелами свободы» и призвал молодых феминисток «зажечься».Его обманчивый маркетинг снова сработал, и American Tobacco Company удвоила свои доходы.

Эти настроения отражены и в работе Бернейса. В «Пропаганде» он пишет: «Теоретически каждый гражданин принимает решение по общественным вопросам и вопросам личного поведения. На практике, если бы всем людям приходилось самостоятельно изучать сложные экономические, политические и этические данные, связанные с каждым вопросом, они бы не смогли прийти к какому-либо заключению … особые просьбы, комитеты мудрецов, которые выбирают наших правителей, диктуют наше поведение, личное и общественное, и решают, какую одежду нам лучше носить и какую пищу мы будем есть.Но мы выбрали противоположный метод — открытый конкурс. Мы должны найти способ заставить свободную конкуренцию функционировать с разумной плавностью. Чтобы добиться этого, общество согласилось разрешить организацию свободной конкуренции со стороны руководства и пропаганды. Критикуются некоторые явления этого процесса — манипулирование новостями, раздувание личности и всеобщая шумиха, с помощью которой политики, коммерческие продукты и социальные идеи доводятся до сознания масс.Инструменты, с помощью которых организовано и сосредоточено общественное мнение, могут быть использованы не по назначению. Но такая организация и сосредоточенность необходимы для упорядоченной жизни ».

Это искаженное мировоззрение было распространено среди интеллектуальной элиты в то время и до сих пор находит отклик в их учениях. «Пропаганда» на самом деле не было плохим словом, пока его не подхватил и не использовал Гитлер, который был заядлым читателем работ западных PR-экспертов.

Post A Comment

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *